Создание рекламного радиоролика

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Контрольная работа

на тему: Создание рекламного радиоролика

Оглавление

Введение

Глава 1. Актуальность современной радиорекламы

Глава 2. Выпуск рекламного ролика в эфир

2.1 Покупка рекламного времени

2.2 Периодичность запуска рекламы на радио

Глава 3. Изготовление радиоролика

3.1 Составляющие радиоролика

3.2 Практические советы по созданию радиоролика

Заключение

Список источников

Введение

Целью моей работы является углубление знаний по дисциплине «Реклама», расширение кругозора, развитие навыков к самостоятельной работе.

Реклама (от фр. rйclame) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В данной работе раскрывается тема непосредственно радиорекламы. То есть, здесь говорится о той рекламе, что транслируется именно по радио.

В контрольной работе рассматривается актуальность радиорекламы, подробно говорится об эфирном времени, его покупке, о периодизации запуска роликов в радиоэфир. Наибольшую часть контрольной работы занимает тема создания рекламного радиоролика.

Для написания данной работы были использованы такие источники, как учебные пособия по данной теме, а также источники Интернета.

Глава 1. Актуальность современной радиорекламы

Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию.

Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.

О достоинствах радиорекламы можно говорить долго, она дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса, позволяет воздействовать на определенный тип аудитории, произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно. Радиореклама доносит информацию до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин. Реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности. Легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире. К тому же, радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Конечно, радиореклама имеет недостатки. Некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений. Если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

Не стоит забывать, что в зависимости от тематики передаваемых программ, радиостанции бывают информационно-музыкальными, рок-музыки, классической музыки, религиозными и т.д. Во многих странах СНГ монопольно владеют эфиром государственные радиокомпании. Перед тем как покупать рекламное время, стоит выяснить на чем специализируется данная радиостанция. Для сбора информации можно воспользоваться каталогами прессы, радиостанций и телевизионных станций, о которых уже упоминалось.

Глава 2. Выпуск рекламного ролика в эфир

2.1 Покупка рекламного времени

эфирный рекламный сценарий радиоролик

Расценки на рекламное время зависят от трех моментов: времени суток, длительности ролика и количества передач в эфире.

Стоимость эфирного времени зависит от времени суток. На различных радиостанциях разделение может быть неодинаковым, но и общем случае верна следующая схема: ранние утренние часы - с 6 до 7; утренний пик - с 7 до 9 или 10; дневные часы - с 10 до 16; вечерние часы - после 16.

Для рекламодателя важно купить такое время, когда радио слушает максимальное число людей. В большинстве радиостанций это утренние часы (с 7). Иногда наблюдается второй пик в течение дня (к примеру, с 12 до 13 или с 13 до 14 часов). Хотя в это время радио слушает все-таки меньше людей, чем утром, эти слушатели более "податливы" на рекламу, чем спешащие на работу люди. Вечером и поздним вечером аудитория радиостанций мала, но это чаще всего постоянные слушатели, предпочитающие именно эту волну. В выходные дни состав аудитории слушателей радио очень различен и зависит от местных обычаев и специализации радиостанций. В это время люди часто отдают предпочтение музыкально-развлекательным радиостанциям.

В утренние часы, когда число слушателей всех радиостанций особенно велико, на первое место, тем не менее, выходят радиостанции информационные - у них больше всего слушателей. В условиях стран СНГ это, как правило, государственные радиостанции - только они обладают достаточными техническими и людскими ресурсами, чтобы обеспечить нормальный информационный сервис.

Стандартная продолжительность рекламного ролика - 30 или 60 секунд.

Ролик продолжительностью в 60 секунд позволяет использовать музыку, звуковые эффекты, голоса. Поэтому они подходят для объявлений политических партий, для внедрения на рынок нового товара или услуги - словом, для информационно и эмоционально насыщенной рекламы. Некоторые радиостанции продают время по 10, 15 и 20 секунд. Если, однако, нет специального намерения (например, заинтересовать общественность своей рекламной кампанией, передавая серию коротеньких объявлений), то делать такие короткие ролики не стоит.

В тридцатисекундном ролике обычно от 60 до 70 слов, а в минутном - до 140. Стоимость первого составляет, как 50-70% стоимости второго.

Радиостанции часто продают время по одинаковым расценкам как для самих предпринимателей, так и для рекламных агентов. Однако иногда расценки для рекламных агентов выше, чем для местных предпринимателей. Система расценок может показаться сложной - она и в самом деле не проста. Разные радиостанции пользуются различными способами определения цен.

Большая часть радиостанций предоставляет клиентам возможность выбора:

? конкретного времени суток;

? покупки пакета;

? спонсирования передачи или покупки времени в непосредственном соседстве с конкретной передачей.

Конкретное время суток

Многие предпринимателя предпочитают выбрать конкретное время суток. К примеру, есть возможность купить четыре передачи по 30 секунд в течение утреннего пика, четыре - после обеда и две - вечером; кроме того, можно заказать радиостанции четыре передачи в субботу в первой половине дня.

Распределение: четыре передачи утром, четыре - днем - очень удачно. Если ориентация на подростков, то две передачи вечером тоже не пропадут зря. Однако, как правило, вечером радиоприемники выключаются, и их место занимают телевизоры. Рекламу, обращенную к подросткам, можно с хорошим результатом давать и в выходные.

Большинство радиостанций стараются идти навстречу пожеланиям рекламодателей. Если, к примеру, вы хотите, чтобы ваша реклама шла в промежутке между 12-30 и 13-30, поскольку именно в это время ваши клиенты обедают и слушают радио. Большинство радиостанций постарается удовлетворить ваши желания, причем радиостанции, которые только стремятся к лидирующему положению на рынке, будут гораздо покладистее тех, кто его уже достиг. Обычно субботнее эфирное время стоит гораздо дешевле, чем время в будние дни. Однако поскольку именно в субботу многие люди отправляются на автомобиле за покупками, есть возможность за небольшие деньги "достучаться" до настроенных на покупку потенциальных клиентов.

Покупка пакетов

Покупка рекламных пакетов - простая и не очень дорогая процедура. Правда, пока она широко распространена, в основном, в странах Запада и заключается в покупке рекламного времени по существенно более низким расценкам, но с предоставлением радиостанции права решать, когда именно давать вашу рекламу. Как правило, радиостанция продает пакет на определенное время (к примеру, реклама дается на протяжении всего дня, с 6 до 22 часов) в течение 2 или более недель. Рекламодатель значительно экономит при этом свои средства - торговые пакеты снижают стоимость единичного ролика почти наполовину. Спонсирование передач или покупка эфирного времени в непосредственном соседстве с конкретными передачами.

Спонсирование передачи подразумевает именно то, что следует из названия. Название фирмы связывается с конкретной программой: выпусками местных новостей, спортивным обзором, хит-парадом и т.д. Радиостанция передает рекламу в течение всей передачи, а в начале и в конце ее сообщает, что данная фирма является спонсором передачи.

Если средства на размещение рекламы ограничены, чтобы стать спонсором, то лучший выход - купить рекламное время непосредственно до или непосредственно после интересующей программы. В этом случае ее будут передавать регулярно в те дни, когда идет программа.

Спонсирование и покупка постоянного места могут значительно увеличивать стоимость рекламы. Однако если программа известна и популярна, рекламу ежедневно слушает одна и та же аудитория.

Если название фирмы будет связано с конкретной передачей, это сильно укрепит ее позицию. Реклама, удачно размещенная по передачам, может настолько результативно воздействовать на слушателей, что эффект будет тот же, передав намного меньше рекламных объявлений и в конечном счете сэкономив деньги на рекламу. Нужно, однако, помнить: спонсирование передачи - это почти сотрудничество. Оно бывает удачным, только когда партнеры готовы к длительному сотрудничеству.

2.2 Периодичность запуска рекламы на радио

Чтобы радиореклама была эффективной, она должна быть повторяющейся, т.е., как правило, еженедельно должно звучать не менее 20 объявлений. Однако, совсем не обязательно быть в эфире еженедельно.

Однажды на радиостанцию позвонила женщина, чтобы договориться о передаче двух рекламных объявлений. Именно двух, не больше и не меньше. Она и слышать не хотела о том, что два рекламных объявления дойдут до немногих и это не принесет ее фирме прибыли. Что ж, рекламу передали именно так, как она хотела. Ни для кого не стало неожиданностью, что рекламируемые ею курсы провалились на корню. Если бы она за те же деньги напечатала несколько сотен недорогих объявлений и расклеила их по городу, это дало бы ей больше пользы.

Существуют стратегия планирования рекламы, помогающая увеличить ее воздействие на ваших клиентов.

Если правильно сгруппировать объявления, то у слушателей создастся впечатление, что фирма рекламируется гораздо чаще, чем это будет в действительности. Предположим, что средств хватает только на четыре рекламных объявления ежедневно. Если эти объявления прозвучат "кучно", предположим, в течение 1-2 часов, то, вероятно, их услышат одни и те же люди. Им будет казаться, что ваши объявления часто передают в течение дня и, следовательно, что ваша фирма - солидное предприятие. Такую информацию лучше запомнят.

Если есть деньги только на 20 передач рекламного ролика еженедельно, можно сосредоточить их в промежутке со среды по субботу. Если запланирована месячная рекламная кампания, а бюджета хватает на 80 передач, то 40 из них лучше передать в течение первой недели, затем неделю пропустить и на следующей неделе снова 40, или же пусть они звучат в эфире в течение первых трех недель и вообще не звучат на четвертой.

Глава 3. Изготовление радиоролика

3.1 Составляющие радиоролика

Рекламодатели часто утверждают, что именно изготовление радиоролика доставляет им наибольшее удовольствие. Кроме того, весь процесс прост и недорог. В радиорекламе мы имеем дело с тремя составными элементами: голосом диктора, музыкой и специальными эффектами. Радиоролики можно производить в студии радиостанций или же в любой студии звукозаписи.

Радиостанции имеют и технические, и людские ресурсы для создания полноценных радиороликов. Здесь часто работают творческие молодые люди, способные на новые оригинальные идеи, которые выделят рекламу на фоне всех остальных. Иногда радиостанции могут даже бесплатно разработать и создать ролики для всей вашей рекламной кампании (но, конечно, в эфир их бесплатно не пустят). За небольшую дополнительную плату вам предоставят кассету с записями роликов, которые вы сможете использовать для рекламы на других радиостанциях.

Все начинается с хорошего сценария, он прежде всего должен опираться на хорошую идею. Идея, обрамленная в слова, музыку, спецэффекты, - это и есть сценарий.

Рекламный ролик может быть изысканным или совсем простым, проще простого, но как бы то ни было он должен в три секунды приковать внимание слушателя и не должен оставить его в недоумении; "А чья же, собственно, это была реклама?"

Несколько факторов, которые нужно иметь в виду, при создании сценария.

Голос

Что касается голоса, то следует учитывать два момента: во-первых, в рекламных роликах должен звучать голос, приковывающий внимание слушателя; во-вторых, он должен хорошо сочетаться с излагаемой информацией.

Есть три относительно недорогих варианта:

1. использовать персонал радиостанции;

2. привлекать непрофессионалов-любителей;

3. использовать, дикторов-профессионалов.

1. Использование персонала радиостанции

Если поручить производство ролика радиостанции, то, возможно, кто-то из дикторов сделает запись даже бесплатно. Но правда, здесь риск: голос диктора может оказаться настолько знакомым и привычным, что слушатели не обратят на объявление никакого внимания. Чтобы избежать этого, можно попросите записать ролик с голосом диктора ночных новостей или ведущего ночных программ. В этом случае есть шанс, что среднестатистический слушатель его знать не будет. Или: если объявления будут идти в эфир утром, пусть текст прочтет человек, работающий в вечерних передачах. Иначе говоря, следует постараться отыскать самый незнакомый голос, это послужит залогом того, что слушатель подсознательно не отключит внимание, слушая рекламу.

2. Использование любителей

Одна из особенностей радио: даже непоставленный, нетренированный голос может оказаться весьма подходящим для рекламы. В сущности, чем больше отличается голос радиоролика от привычных голосов эфира, тем лучше.

Женский, детский или ваш собственный голос может привлечь внимание слушателей, поскольку они просто не ожидали его услышать. Слова и фразы должны произноситься выразительно и непосредственно, так, словно разговор идет с покупателем магазине или бюро. Однако, следует быть очень осторожным и беспристрастным в оценке голоса

3. Использование профессиональных дикторов

Если при производстве рекламы стремление к высоким стандартам, можно привлечь к чтению текста профессиональных дикторов или актеров. Это люди, которые зарабатывают свой хлеб голосом - они привнесут в ролики шарм и красоту, их голоса могут взволновать и потрясти...

Ставки профессиональных дикторов и актеров зависят от их популярности и величины рекламного ролика и колеблются в очень широких пределах.

Музыка

Роль музыки в рекламе трудно переоценить. Музыка поможет людям запомнить ролик. Она будет напоминать о нем еще долго после того, как отзвучат слова. Существует множество возможностей включить музыку в радиоролик:

1. заказать сочинение оригинальной музыки;

2. использовать лицензионную музыку, которую предоставит радиостанция;

3. заручиться согласием на использование музыки известного композитора (но это трудный и дорогостоящий процесс);

4. заказать музыку, по стилю похожую на произведения известных композиторов (созданием такой музыки занимаются студии звукозаписи в больших городах).

Единственное, что не нужно делать - приносить из дому пластинку, чтобы использовать ее в ролике, ведь тем самым нарушаются авторские права. И хотя Бах или Моцарт не могут подать в суд, но исполнение их произведений определенным оркестром или певцом наверняка охраняется авторским правом.

Если компания часто рекламируется на радио и телевидении, возможно, стоит заказать коротенькую мелодию или песенку (что-то вроде музыкального логотипа). Стоимость мелодии может доходить до тысяч долларов, но это весьма выгодная инвестиция. Удачная рекламная мелодия лучше, чем что-либо другое, поможет клиентам запомнить фирму.

За условленную плату композитор должен предоставить несколько вариаций мелодии: для 30-секундного и 60-секундного роликов. Кроме того, возможно заказать одну и ту же мелодию в различных аранжировках: в стиле рок, кантри, джаз и т.д., чтобы использовать ее на различных по специализации радиостанциях.

Если выкупить достаточно много эфирного времени, радиостанция может бесплатно предложить рекламную песню. Следует прослушать их предложения, но соглашаться не сразу не стоит: обычно это довольно посредственные, хотя и достаточно профессионально сделанные, вариации стандартных тем. Лучше потратить деньги и получить что-то действительно оригинальное.

Пиф-паф, бух, мяу-у-у, дин-дон - это все (и еще многое другое) и есть спецэффекты, которые предложат практически на любой радиостанции, причем не будут вам стоить ни гроша (разве что, если не потребовать очень уж изысканного и необычного оформления). Плеск волн, бьющихся о мол, поможет вам продать путевки на Кипр, а трели жаворонка - привлечь покупателей на весеннюю распродажу.

Радио может передать только звуки. Однако, пользуясь звуками, оно будит фантазию, передает запахи, чувства, зрительные образы. Тот, кто слушает внимательнее, больше запомнит.

3.2 Практические советы по созданию радиоролика

Радиоролик, как и любая другая реклама, призван достичь трех целей:

1. в течение первых трех секунд привлечь внимание слушателя;

2. представить предложение;

3. дать слушателю информацию, необходимую для реагирования на предложение.

Совершенно необходимо выполнить эти требования, но в какой форме их реализовать - дело вкуса. Это может быть что-то невероятно экстравагантное или же, наоборот, нечто подчеркнуто-сдержанное.

Поскольку в 30-секундном ролике в среднем содержится 60-70 слов, информация должна быть достаточно сжатой. Исследования показали, что диктор, который говорит быстро, привлекает больше внимании, чем говорящий медленно - а кроме того, он произносит в минуту на несколько слов больше (особенно профессиональный диктор) и доносит до слушателя больше информации.

Независимо от того, пишется ли сценарий самостоятельно, при помощи рекламного агентства, независимого автора или же самой радиостанции, стоит начать с составления плана, в котором должны быть перечислены по пунктам то, что вы хотите сказать. Название фирмы, часы работы, адрес и телефон - это информация, которая должна присутствовать в объявлении обязательно.

Возможно, стоит разделить информацию на несколько роликов. К примеру, первый ролик сообщит слушателям: "На этой неделе ресторан "У князя" предлагает клиентам лососину и курицу по-польски по невероятно низкой цене за 49 тысяч". Второй ролик звучит так: "Ресторан "У князя" - первое, что приходит на ум, когда разговор заходит о семейном торжестве или свадьбе". Для того чтобы слушатель воспринимал все ролики как единое целое, можно "объединить" их мелодией, голосом диктора или общим стилем.

Каких именно правил придерживаться - личное дело каждого предпринимателя. Если, к примеру, фирма хорошо известна на рынке, давно рекламируется, используя запоминающуюся песенку, можно было бы изготовить хороший радиоролик, даже ни разу не упомянув название своей фирмы. Однако, главное быть последовательным.

Купоны и другие радиопредложения

"Купон" прикладывается к радио ролику с такой же легкостью, как и к объявлению в газете или к посланной по почте брошюре. Достаточно добавить фразу: "Сообщите продавцу, когда вы слышали эту рекламу, и вам будет предоставлена 20-процентная скидка" или "Принесите с собой клочок бумаги с надписью "бар "Нон-стоп" и вы получите бесплатно фруктовый сок".

Радиокупоны не только мобилизуют слушателей к действию, но и позволяют вам проследить за их реакцией на данную рекламу. Поэтому есть смысл предлагать на разных радиоканалах различные премии (скидки), а затем понаблюдать, за какой из них чаще всего обращаются слушатели. Для этой цели ролик сокращается с 30 до 25 секунд, чтобы в оставшиеся пять секунд ведущий мог прочесть короткий текст о премии "вживую" или же, записав его предварительно на магнитофон, "подключить" к ролику. Фраза "первые 50 клиентов обслуживаются бесплатно (получают что-то бесплатно)" - дает эффект в течение минут, а не часов или дней.

Звуковой девиз фирмы

Если рекламная песенка по каким-либо причинам не подходит, в распоряжении есть еще один неплохой вариант - давать в конце каждого ролика девиз фирмы, который в этом случае называется звуковым девизом. Несмотря на то, что девиз не запоминается так быстро, как рекламная песенка, если придумать хороший девиз, то наверняка вскоре услышите его в разговоре, как сейчас часто слышите: "Ну очень смешные цены!" или "Всегда кока-кола!"

Запись ролика

После разработки сценария, выбора голоса, музыки и спецэффектов, настает пора приниматься за запись. Следует во время записи находиться в студии, и приложить все усилия к тому, чтобы услышать ролик, прежде чем он будет пущен в эфир.

Если радиостанция невелика, то в студии, возможно, будет находиться только журналист, записывающий ролик, и заказчик. Журналист будет при этом обслуживать и аппаратуру. На больших радиостанциях техническое обслуживание обеспечивает инженер звукозаписи, и журналист может сосредоточиться на творческих вопросах.

Как правило, звукозапись проходит гладко и без эксцессов. Работники радио профессионалы и обычно с полуслова понимают рекламодателя. Бывает, что кто-то из них будет торопить или убеждать обойтись без двух-трех "мелких" деталей, которые, однако, могут оказаться существенными. К примеру, кульминация мелодии должна совпадать с кульминацией текстовой информации. Для достижения нужного эффекта придется несколько раз "прогнать" текст и мелодию. После 5-6 прогонов журналист или техник станут убеждать вас, что "хорошо и так", "это почти безукоризненно" и т.д.

Однако это не означает, что следует быть глухим к доводам другой стороны. Следует помнить, что журналист может несколько иначе интерпретировать текст рекламы.

Заключение

Итак, подведем итоги и выделим несколько важных аспектов данной работы.

Радиореклама дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса, позволяет воздействовать на определенный тип аудитории, произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого. Радиореклама доносит информацию до людей активных, перемещающихся. Реклама по радио прекрасно создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности. Легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире. К тому же, радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

Расценки на рекламное время зависят от трех моментов: времени суток, длительности ролика и количества передач в эфире. Для рекламодателя важно купить такое время, когда радио слушает максимальное число людей.

Стандартная продолжительность рекламного ролика - 30 или 60 секунд. В радиорекламе мы имеем дело с тремя составными элементами: голосом диктора, музыкой и специальными эффектами.

«Купон» прикладывается к радио ролику с такой же легкостью, как и к объявлению в газете или к посланной по почте брошюре. Радиокупоны не только мобилизуют слушателей к действию, но и позволяют вам проследить за их реакцией на данную рекламу.

Список источников

1. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства: Уч. Пособие для студ. ВУЗов - М.: Издательский центр «Академия», 2003. - 224 с.

2. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России / Крылов И.В. - М., 1996.

3. www.sound-service.ru (http://www.sound-service.ru/service/?sid=9) раздел об услугах Sound-service Студия Звукозаписи

4. Учебник по рекламе / Делл Денисон, Линда Тоби (электронная книга) (reklama4.zip (955840 байт)

5. www.wikipedia.org (http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама) - статья «Реклама».

Размещено на Allbest.ru