Разработка стратегии развития предприятия ООО "Технос-М+"
Характеристика рынка модулей газового пожаротушения. SWOT-анализ и оценка продукта (матрица БКГ) предприятия. Проектирование стратегии развития ООО "Технос-М+" в области управления маркетингом. Оценка экономической эффективности предложенных мер.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.04.2012 |
| Размер файла | 61,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2. Ценовая стратегия фирмы - ориентация на свои затраты и на цены конкурентов. Основные направления: 1) коррекция цены - при разбросе цен на рынке от 69 000 руб. до 73 000 руб. снизить цену на еденицу продукта до 68 000 руб.; 2) предоставлять скидку 5 % при покупке 10 шт.; 3) предоставлять скидку в 15% дилерам предприятия при условии выполнения ими годового плана по реализации продукции по единому прайс-листу с ООО «Технос-М+».
3. Сбытовая стратегия фирмы - обеспечить максимальную доступность продукции для потребителей за счёт построения эффективных каналов сбыта. Основные направления: 1) прямой канал (производитель-покупатель)- прямое и телефонное общение с клиентами, рассылка коммерческих предложений через Интернет; 2) косвенный (производитель-дистрибьютор-покупатель) - дилерские продажи, мотивациями для дилеров являются:
дистрибьюторская скидка - 15%, рекламно-информационная поддержка, система прогрессивных скидок в зависимости от объема продаж, предоставление рассрочки платежа.
8. Коммуникационная стратегия фирмы - доведение информации о достоинствах продукции до потребителей, стимулирование желания ее приобрести, повышение репутации предприятия, создание имиджа одного из лидеров рынка. Основные направления: 1) реклама в профессиональных, отраслевых журналах; 2) PR: статьи в деловой прессе и отраслевых изданиях; 3) реклама в отраслевых каталогах и на тематических интернет ресурсах; 4) работа сайта компании; 5) участие в выставках; 6) рассылка каталогов и рекламных материалов.
Экономическая эффективность при реализации данных рекомендаций выразится в повышении объема продаж.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ю.В. Гусев «Стратегия развития предприятий». - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002 г.
1. С.В. Горбунов «Стратегический менеджмент». - Н.Новгород; ННГАСУ, 2002 г.
2. Чэндлер А. «Стратегия и структура» пер. с англ. - М.: «Дело», 1999 г.
3. А.Л. Лазутина «Маркетинг. Практикум» - Н.Новгород; ННГАСУ, 2009 г.
4. Семенова А.П. «Искусство маркетинга» - М.: «Новое знание», 2004 г.
5. В. Е. Хруцкая, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. «Современный маркетинг» под редакцией В. Е. Хруцкого.- М.: «Финансы и статистика», 2000 г.
6. Е. Дихтль, Х. Хершген «Практический маркетинг» - М.: «Высшая школа», 2002 г.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие стратегии предприятия и этапы ее реализации. Роль и задачи стратегического планирования и управления. Анализ и оценка рынка и рыночной позиции предприятия. Оценка сильных и слабых сторон предприятия. Направления развития стратегии предприятия.
дипломная работа [690,7 K], добавлен 19.11.2012Общая характеристика и история развития предприятия, его SWOT-анализ. Постановка маркетинговых целей, формирование стратегии. Анализ рынка сбыта, оценка конкурентных преимуществ. Требования к внешнему виду, упаковке продукта, планирование товародвижения.
курсовая работа [62,6 K], добавлен 03.03.2015Анализ хозяйственной деятельности предприятия ООО "Кей". Оценка сильных и слабых сторон предприятия по отношению к потенциальным возможностям и угрозам внешней среды. Построение маркетинговой стратегии развития фирмы. Формирование матрицы SWOT–анализа.
курсовая работа [222,9 K], добавлен 10.05.2010Стратегия развития - эффективное направление развития предприятия общественного питания. Разработка мероприятий по реализации стратегии развития предприятия на примере блинной "Сковородка" ИП Максимович Е.Г. Оценка эффективности предложенных мероприятий.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 06.09.2014Методы стратегического анализа: SWOT-анализ, анализ портфеля товаров, матрица БКГ, матрица General Electric, факторный анализ. Анализ положения на рынке частного предприятия ООО "Водяной-Краснотурьинск" и разработка его будущей стратегии развития.
курсовая работа [66,3 K], добавлен 18.03.2012Понятие и виды маркетинговых стратегий, оценка их эффективности. Специфика разработки стратегии информационно-справочных служб. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО "Служба 064". Обоснование и разработка маркетинговой стратегии предприятия.
дипломная работа [422,1 K], добавлен 03.05.2012Анализ торгово-экономической деятельности предприятия розничной торговли "Панда": финансовые показатели, структура управления и характеристика внешней среды. Разработка программ развития деятельности фирмы, оценка эффективности предложенных мероприятий.
дипломная работа [236,1 K], добавлен 10.06.2009Анализ внешней и внутренней среды деятельности ООО "Лань". Выявление проблем предприятия и разработка стратегии на основе результатов SWOT-анализа. Оценка совместимости общей стратегии предприятия с продуктовой стратегией. Анализ конкурентов ООО "Лань".
курсовая работа [866,8 K], добавлен 10.03.2015Особенности стратегического управления маркетингом. Анализ внутренней и внешней среды предприятия. Разработка рекламной кампании как метод развития управления маркетинговой деятельностью ООО "Ломбард - Гелиос". Экономическая эффективность мероприятий.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 26.09.2014Анализ внешней среды. Описание и сегментация рынка. Оценка и исследование слабых и сильных сторон предприятия, оценка открывающихся возможностей и угроз. Выбор и разработка стратегии развития предприятия, направления ее реализации, оценка эффективности.
курсовая работа [737,9 K], добавлен 05.07.2012
