Система продвижения продукции компании "Мария-Ра"
Система сбыта и реализации товара как неотъемлемая часть организации продвижения продукции на предприятиях. Понятие, основные элементы, характеристики, цели и задачи системы продвижения товара. Оценка эффективности воздействия рекламы на потребителей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.06.2014 |
| Размер файла | 245,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таким образом, все методы продвижения товара, используемые в настоящее время в торговой сети «Мария-Ра» применимы и в дальнейшем, однако возможна работа и в других, неохваченных ныне, направлениях.
Список использованных источников
1. Акулич И.Л. Маркетинг [Текст] /И.Л. Акулич. - М.: практикум: учебное пособие для эконом. специальностей ссузов, 2003, 256с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст]/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2008, 736с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг [Текст]: учебник: [для среднего профессионального образования] А. Ф. Барышев, 2009, 224с.
4. Барышева А.В. Продажи на взлете [Текст]: А. В. Барышева. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008, 192с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг [Текст]: Курслетский. - М.: ИНФРА - М, 1999, 219с.
6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: [учебник для вузов]/ В.И. Беляев, 2010, 676с.
7. Веснин ВР. Менеджмент [Текст]: учеб. - 3-е изд., перераб. И доп.- М.: Проспект, 2009, 512с.
8. Внутренняя документация организации [Текст].
9. Выгодская Э.Г. Маркетинг [Текст]/ Э. Г. Выгодская, Н. П. Колпакова. - М.: ГИОРД, 2008, 128с.
10. Гаврилов А. М. Модель продвижения товаров и услуг [Текст]/ «Управление компанией» № 2, 2004, 260с.
11. Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст]: Учебное пособие для студентов ВУЗов/ М.Н. Григорьев - М.: Гардарики, 2006, 360с.
12. Ибрагимов Л.А. Маркетинг [Текст]/ Л.А. Ибрагимов. - М.: Юнити-Дана, 2008, 368 с.
13. Иванова С.В. Продажи на 100%. Эффективные техники продвижения товаров и услуг [Текст]/ С.В. Иванова. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008, 280с.
14. Карпова С. В. Рекламное дело [Текст]: Пособие и практикум/ С. В. Карпова, 2007, 223с.
15. Коноплев С.П. Менеджмент продаж [Текст]/ С.П. Коноплев, В.С. Коноплева. - М.: Инфра - М, 2009, 304 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст]: научное издание /Ф. Котлер. 2003, 647с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: общественно-политическая литература/ Ф. Котлер; пер. с англ. В.Б. Боброва; общ. ред. Е.Ш. Пеньковой, 1990, 736с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: краткий курс; [пер. с англ.] Ф. Котлер, 2004, 647с.
19. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика [Текст]: учеб. для вузов по эконом. специальностям/ Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, 2004, 656с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - СПб.: Питер, 2007, 816 с.
21. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров [Текст]/ И. Липсиц - М.: Эксмо, 2007, 448с.
22. Лучшие рефераты по маркетингу [Текст]: [для студентов вузов/ сост. А. Н. Владимиров], 2003, 314с.
23. Манн И. Маркетинг. А теперь вопросы [Текст]/ И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008, 224с.
24. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П., Маркарьян С.Э. Экономический анализ хозяйственной деятельности [Текст]: учебник Э.А. Маркарьян, Г.П. Герасименко: Феникс, 2005, 560с.
25. Мехитарян С. В. Маркетинговая информационная система [Текст]: научное издание/ С. В. Мехитарян, 2006, 333с.
26. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. «Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление» [Текст]: ИНФРА-М, 2006, 219с.
27. Моисеева А.П. Коммуникационный менеджмент [Текст]: учебн. пособие [по направлению «Туриза»] А. П. Моисеева, 2011, 251с.
28. Мурахтанова Н.М. Маркетинг [Текст] / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. - М.: Академия, 2008, 208 с.
29. [Электронный ресурс], Общественные связи. Статья. http://www.ereport.ru/articles.htm.
30. [Электронный ресурс], Торговые агенты. Статья. http://www.aup.ru/books/m21/ www.domolink.ru).
Приложение А
Таблица 1
Основная характеристика торговых сетей города Барнаула
|
Торговая сеть |
Тип торговой сети |
Количество магазинов в сети |
Тип магазина в сети |
Сегмент потребителей |
|
|
Мария-Ра |
Региональная федеральная |
71 |
Супермаркет и минимаркет «у дома» |
Средний, ниже среднего |
|
|
Аникс |
Региональная федеральная |
12 |
Минимаркет «у дома» |
Средний, ниже среднего |
|
|
Раздолье |
Локальная |
15 |
Супермаркет |
Средний |
|
|
Холидей Классик (Холидей Макси, Холди) |
Региональная федеральная |
10 |
Супермаркет, дискаунтер |
Низкий, средний и выше среднего |
|
|
Патэрсон |
Региональная федеральная |
3 |
Супермаркет |
Высокий |
|
|
Лидер экономии |
Региональная федеральная |
8 |
Дискаунтер |
Средний, ниже среднего, низкий |
|
|
Лента |
Федеральная |
1 |
Гипермаркет |
Высокий, выше среднего |
|
|
Хорошее настроение |
Локальная |
7 |
Минимаркет |
Средний, ниже среднего |
|
|
Тереза |
Локальная |
10 |
Супермаркет |
Выше среднего, средний |
|
|
28 апельсинов |
Локальная |
3 |
Супермаркет |
Высокий, выше среднего |
Приложение В
Результаты исследования отношения потребителей к ценовым акциям и мерчендайзингу в торговой сети «Мария-Ра»
Диаграмма 1 Структура ответов респондентов о частоте покупок товаров со скидкой в ТС «Мария-Ра»
Диаграмма 2 Структура предпочтений покупателей товаров со скидкой взамен привычных товаров
Диаграмма 3 Рейтинг полезности разделов каталога товаров торговой сети «Мария-Ра»
Диаграмма 4 Структура ответов респондентов о частоте отсутствия ценников на товар
Диаграмма 5 Рейтинги источников анонсирования ценовых акций
Диаграмма 6 Структура потребительских мнений о магазинах ТС «Мария-Ра»
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и сущность процесса продвижения товара. Характеристика средств продвижения товара. Наращивание объемов реализации продукции фирмы. Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Анализ эффективности продвижения товара.
курсовая работа [48,1 K], добавлен 27.05.2014Понятие, функции и виды продвижения товара. Планирование и характеристика средств продвижения товара. Исследование методов определения экономической и психологической эффективности продвижения. Анализ резервов увеличения объёма реализации продукции.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 13.04.2014Определение структуры и уровней каналов распределения товаров. Виды и преимущества использования рекламы как средства продвижения товара на рынке. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта продукции на примере ОАО "Седин-Электро".
курсовая работа [49,9 K], добавлен 28.11.2010Методы организации сбытовой деятельности и продвижения продукции предприятия. Влияние сбыта и продвижения продукции на эффективность работы предприятия. Пути улучшения организации сбыта и продвижения продукции в торговой компании ООО "Fissman".
курсовая работа [164,1 K], добавлен 29.07.2017Разработка маркетинговой стратегии, ее элементы. Создание положительного имиджа компании как один из способов продвижения. Анализ рынка трубопроводной арматуры. Оценка существующей системы продвижения товара "Центр Материально-Технического Обеспечения".
дипломная работа [267,8 K], добавлен 28.05.2016Понятие промышленного рынка. Специфика маркетинга, стимулирование сбыта и средства продвижения товара на промышленном рынке. Анализ особенностей каждого из каналов продвижения: рекламы, объектов и целей PR-продвижения, личных продаж, директ-маркетинга.
реферат [38,6 K], добавлен 17.09.2009Интернет как виртуальный рынок сбыта товаров и услуг. Выставка – один из методов продвижения товаров, принципы ее организации и предъявляемые требования, оценка роли и значения сильной торговой марки. Реклама - эффективная технология продвижения товара.
курсовая работа [52,4 K], добавлен 01.10.2014Теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка и разработки нового товара. Разработка проекта продвижения товара, исследование рынка сбыта и разработка проекта продвижения товара ООО "Вельвет Мьюзик". Расчет показателей экономической эффективности.
дипломная работа [214,3 K], добавлен 03.08.2010Сущность, функции и виды рекламы. Анализ динамики сбыта продукции и политики ценообразования на ООО "НПП Белэнергокип". Оценка эффективности работы маркетинговой службы организации. Способы совершенствования системы продвижения продукции на рынке.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 25.09.2010Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Основные виды продвижения: реклама, стимулирование сбыта, персональные продажи и формирование общественного мнения. Стратегии продвижения товара. Суть подхода синергетики в маркетинге.
реферат [40,1 K], добавлен 21.11.2012
