Рекомендации по совершенствованию сбытовой стратегии на рынке энергоресурсов России

Оценка сильных и слабых сторон рынка энергоресурсов России по отношению к возможностям и угрозам внешней среды позволила определить наличие у рынка стратегических перспектив и возможностей их реализации.

Так в курсовой работе на основе сильных сторон и возможностей энергетического рынка были предложены рекомендации по совершенствованию сбытовой стратегии России.

Анализ рынка энергоресурсов России показал, что повышение экспортных пошлин и налогов вызывает негативную реакцию у участников рынка и тормозит развитие энергетического комплекса.

Особого внимания заслуживает проблема высокой степени износа основных фондов (более 50%). Ввод в действие новых производственных мощностей во всех отраслях ТЭК сократился за девяностые годы от 2-х до 6-ти раз. Наблюдается высокая аварийность оборудования, обусловленная низкой производственной дисциплиной персонала, недостатками управления, а также старением основных фондов. В связи с этим возрастает возможность возникновения аварийных ситуаций в энергетическом секторе.

С точки зрения экологического равновесия предприятиям комплекса необходимо найти пути утилизации попутного газа, вместо того, чтобы сжигать его. В настоящее время существуют технологии, позволяющие использовать попутный газ в целях производства, например получения дополнительной электроэнергии.

Необходимо отметить, что перерабатывающим предприятиям необходимо увеличить производство высококачественных видов топлива и, соответственно, их экспорта за рубеж. В частности, необходимо производить бензины по стандартам «Евро-3» и «Евро-4», так как они широко используются в странах ЕС. Расчеты показывают, что замена в российском экспорте низкокачественных видов топлива на горючее европейского качества позволила бы получить дополнительно порядка 20 млрд. долл.

Говоря о колебании цен на нефть можно отметить тот факт, что в настоящее время рост цен на нефть все же несколько замедлил развитие мировой экономики, но одновременно ускорил процессы энергосбережения и освоения новых технологий разведки и добычи, разработки новых источников энергии. Эффект от этих усилий будет с каждым годом все заметнее, что в среднесрочной перспективе приведет к постепенному снижению цен на нефть. Уже в обозримой перспективе могут произойти положительные сдвиги в части наращивания резервных мощностей в нефтедобыче и введения в строй новых НПЗ. Тогда влияние спросовых и спекулятивных факторов на нефтяные цены станет значительно меньше, чем в настоящий период.

В настоящее время нефтяные рынки находятся в сильной зависимости от геополитических факторов, поэтому разработка и реализация рациональной сбытовой стратегии является ключевым моментом для России.

Список использованной литературы

1. Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: учебник / Н.И. Гавриленко. М.: Издательский центр «Академия», 2007. - 320 с.

2. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - 544 с.

3. Ершов Ю.А. Энергетическая стратегия России на период до 2020 года: плюсы и минусы новой энергетической политики Российской Федерации / Ю.А. Ершов // Внешнеэкономический бюллетень. - 2004. - №5. - С. 35-43

4. Иванов А.С. Мировой энергетический рынок: «перезагрузка» в контексте глобального финансово - экономического кризиса [Электронный ресурс] / А.С. Иванов, И.Е. Матвеев // Бурение и нефть. - 2009. - № 11. / 2009-11 / 1. Загл. с экрана.

5. Иванова О.А. Прикладной маркетинг (Маркетинг-2): метод. указания по выполнению курсовой работы / сост.: О.А. Иванова, Г.И. Иванов ; Сургут. гос. ун-т. - Сургут: Изд-во СурГУ, 2008. - 22 с.

6. Казанцев К.Ю. Нефтегазовые бренды России в мировых и отечественных рейтингах / К.Ю. Казанцев // Бурение и нефть. - 2010. - № 6. - С. 6466.

7. Ким С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. - М.: «Дашков и К^о», 2008. - 240 с.

8. Коржубаев А.Г. Экспорт вновь растет / А. Коржубаев, Л. В. Эдер // Нефть России. - 2010. - № 7. - С. 1116.

9. Коржубаев, А.Г. Экспорт нефти из России / А. Коржубаев, Л. В. Эдер // Бурение и нефть. - 2010. - № 7-8. - С. 711.

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 816 с.

11. Кузнецова С. SWOT-анализ: практика применения / С. Кузнецова, В. Маркова // Проблемы теории и практики управления. - 2008. - №5. - С. 86-91.

12. Любанова Т.П. Стратегическое планирование на предприятии: учебник / Т.П. Любанова, Л.В. Мясоедова, Ю.А. Олейникова. - Ростов н/Д: «МарТ», 2009. - 400 с.

13. Основы маркетинга: учебник / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 543 с.

14. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник / Н.Н. Павлова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 467 с.

15. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2007. - 656 с.

16. Синяева И.М. Управление маркетингом / И.М. Синяева. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 416 с.

17. Энергетическая стратегия России на период до 2020 года: Утверждена распоряжением Правительства РФ от 28 августа 2003 г. № 1234-р [Электронный ресурс] // Нефть России. - 2003. - № 12. Загл. с экрана.

18. Янин А.Н. Нефть и кризис. Прогноз добычи нефти по России до 2015 года в условиях кризиса / А.Н. Янин // Бурение и нефть. - 2009. - № 6. - С. 69.

Приложение 1

Структура энергетических балансов в основных странах - нетто-экспортерах энергоресурсов в 2009 г.

Приложение 2

Структура энергетических балансов в основных странах - нетто-импортерах энергоресурсов в 2009 г.

Приложение 3

Динамика объемов добычи и экспорта ТЭР в 1991-2015 гг.

Размещено на Allbest.ru