Зовнішня реклама як засіб комунікації

Дозволяють досягти хороших результатів впровадження також таких оригінальних ходів в рекламі, як використання об'ємних конструкцій в комплексі з плоским зображеннями на щитах (наприклад, відома реклама прального порошку "Sirf"), розміщення елементів, які виходять за рамки білбордів тощо.

Завдяки своєму розміру плакати привертають увагу. Більшість плакатів виконана в кольорі; сцени на них реалістичні, там же надано і зображення самого товару. Оскільки плакати звернені до людей, що знаходяться в русі, і їх видно здалеку, написи зазвичай зводяться тільки до рекламного девізу (слогану) і надрукованої великим шрифтом назви виробу.

Щити-плакати часто роблять з окремих накладних деталей, які можна легко замінити, модифікуючи тим самим і зовнішній вигляд, і навіть зміст самого плаката.

Для освітлення вуличних рекламних щитів у вечірній час зблизька використовують джерело світла зі сферичним розкидаючим відбивачем або застосовують різні прожектори, які розміщують на відстані 20-30 м від плакатів.

Транспарант і панно. За технікою виконання і можливості використання до плакатів, на думку Ю.А. Сулягина і В.В. Петрова, найбільш близькі рекламні банери або перетяжки [57, с.201]. Останнім часом набули поширення рекламні оголошення у вигляді перетяжок, що закріплюються над вулицями та шосе. Перетяжки часто встановлюють біля стадіонів, перед входом на ярмарку, над центральними проспектами.

Рекламний банер є текстом в один-два рядка, виконаний мальовничим способом на довгій смузі матерії. Текст пишуть великим чітким шрифтом, фарбою, колір якої контрастує з фоном. Іноді використовують фарби, що світяться. Зазвичай транспарант роблять двостороннім.

Розміщують рекламні банери на вулицях (поперек проїзної частини), над входом в магазин або в проходах, на сходах всередині магазину, в торговому залі.

Великі торговельні підприємства застосовують транспаранти для повідомлення про майбутню виставку-продаж, відкриття ярмарків, святкових і сезонних базарів.

На рекламному панно зазвичай поміщають велике зображення одного або декількох товарів, що реалізуються в магазині. Рисунки виконуються на фарбами на тканині, картоні або безпосередньо на стіні. Нерідко в рекламних панно використовують великоформатні фотографії.

Переваги і недоліки щитової реклами. Хоча з причин, про які вже йшлося, використання цього виду реклами, на думку Г. Сендиджа, обмежена, воно все ж надає безліч переваг при рекламі певних товарів і послуг та є чимало причин купувати послуги зовнішньої реклами [55, с.161].

1. Вона в змозі рознести звернення одночасно по всій країні, подібно до загальнонаціонального журналу, мережного радіо чи телебачення.

2. Зовнішня реклама може бути використана для охоплення окремих конкретних ринків і закуповуватися на кожному ринку окремо.

3. Поряд з використанням в загальнонаціональному масштабі її можна пристосувати для вирішення специфічних проблем збуту на окремих ринках, варіюючи частотність впливу і межі досяжності.

4. Зовнішня реклама як засіб масового впливу відкрита для всіх соціально-економічних груп і доносить звернення до людей, що направляються на роботу, на відпочинок, за покупками.

5. Зовнішня реклама унікальна в тому сенсі, що інші засоби реклами доносять звернення в основному в період перебування людини в приміщенні.

6. Зовнішня реклама немногословна і що запам'ятовується.

7. Невисока вартість дозволяє використовувати її як стимулятор імпульсивних дій, бо вона доносить звернення в той час, коли потенційний покупець схильний усвідомити свою потребу в товарі.

Дві третини витрат в галузі зовнішньої реклами припадає на частку загальнонаціональних рекламодавців. Основними замовниками цього засоби реклами є виробники сигарет, безалкогольних і спиртних напоїв, торговельні та розважальні заклади.

Вивіски. Найбільш поширеним засобом вуличної мальовничо-графічної реклами є вивіски. Багато мальовані і світлові вивіски є більш-менш постійною приналежністю вулиці. Їх довге життя на видному місці дозволяє рекламі впливати на споживача знову і знову.

Можливі інші варіанти. При цьому О.М. Матанцев підкреслює, що вивіска на будинку - обов'язкова. Вона є не тільки зовнішньою рекламою, але і створює імідж фірмі [30, с.223]. Маркетингові дослідження показують, що серед фірм, що не мають вивісок на будинку і не дають рекламні оголошення в періодичній пресі з назвою фірми, немає жодної великої і престижною.

Фірмові вивіски, вказівники проїзду, є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює імідж підприємства для ділових партнерів і споживачів.

Мета магазинної вивіски - позначити місце торгівлі. У більшості випадків, на думку Г. Сендиджа, магазинна вивіска має акцентувати увагу не на імені власника або назву фірми, а на вигляді пропонованих товарів або послуг [55, с.107]. Перехожих більше цікавить, де купити продукти, ліки або одяг, ніж те, що цей магазин належить комусь. Рідкісним винятком з цього правила є універмаги, прихильність до яких залежить, зокрема, від їх репутації, а інформацію, які види товарів пропонує магазин, повідомляють публіці величезні вітрини.

Магазинні вивіски розміщуються або на самому будинку, або на перпендикулярних до фасаду дерев'яних або металевих кронштейнах. Вони можуть бути електрифікованими. Популярність світлових вивісок зросла з поширенням неонових установок, що дозволило використовувати численні прийоми залучення уваги.

Вивіска, як пишуть Ю.А. Сулягин і В.В. Петров, знайомить покупців з товарним профілем магазину, його спеціалізацією ("М'ясо", "Булочна-кондитерська") [57, с.119]. Нерідко магазин має індивідуальну назва, наприклад: "Дари лісу", "Океан", "Зоряний". Така вивіска допомагає покупцям виділити фірму з числа однотипних; власне ім'я служить своєрідною рекламою магазину.

Назву слід вибирати з таким розрахунком, щоб на ній можна було легко визначити, чим магазин торгує. Приміром, ясно, що в магазині "Яблунька" можна купити фрукти, а "Малюк" - магазин, де продаються товари для малечі. А ось здогадатися, що можна купити в магазині "Супутник" або "Схід" не так просто: подібна вивіска зустрічається над входом і в книжковий магазин, і в продовольчий, і в магазин спорттоварів.

Вдало обрана назва дозволяє коротко сформулювати основну особливість асортименту товарів, які реалізує магазин, і завдяки цьому уникнути довгого стандартного назви (наприклад "Богатир" замість "Одяг та взуття великих розмірів").

Оформлення вивіски буває типовими і індивідуальним. Типові вивіски відрізняються єдиним накресленням букв і поєднанням кольорів. Наприклад, вивіски молочних магазинів виконуються синіми літерами на білому тлі, овочевих і фруктових магазинів - темно-зеленими літерами на блідо-салатному тлі тощо. Покупці звикають до таких вивіскам і легко за кольором і звичним контурах букв визначають товарний профіль магазину.

Магазини, яким присвоєно ім'я, зазвичай застосовують індивідуально оформлені вивіски. Такі вивіски відрізняються своєрідністю шрифтових і колірних рішень, оригінальністю конструкції і матеріалів, використовуваних для їх виготовлення.

Вивіска магазину повинна містити як можна менше слів, причому самі слова не повинні бути занадто довгим.

Не можна розтягувати вивіску вздовж фасаду магазину, оскільки в цьому випадку одна буква відстоїть від іншої на великій відстані і таку вивіску важко прочитати. Краще розміщувати вивіску безпосередньо над входом в магазин; її довжина не повинна перевищувати ширину вхідних дверей більше ніж удвічі. Добрий ефект відрізняються вивіски, які розміщують на кронштейнах, укріплених перпендикулярно фасаду.

Дуже важливо правильно вибрати для вивіски шрифт. Він повинен бути простим і чітким. Хитромудрі, рукописні і особливо похилі шрифти для вивісок неприйнятні.

Вивіска має бути читабельною як поблизу, так і з протилежного боку вулиці. Тому розміри літер слід визначати залежно від ширини вулиці.

Мальовничі вивіски можуть бути виконані на склі, жерсті або пластмасі, за допомогою фарб або накладних букв, з дерева, металу, полістиролу, пінопласту.

Вітрина реклама. Аналогічний ефективний вплив чинять яскраві вітрини на будинку, де розташовані магазин або фірма.

Роль вітрини, на думку Е. Песоцького, важко переоцінити. Як показують дослідження, велика кількість відвідувачів магазинів насправді не збиралися заходити в них. Їх заманила вітрина. А заманити потенційного споживача, що проходить повз - це вже третину успіху. Серед цікавих завжди знайдуться такі, які зроблять імпульсивну покупку. Більш того, якщо покупка сподобалася, якщо сподобалося обслуговування, то випадковий покупець може стати постійним [45, с.157].

Методи і форми, які застосовуються при оформленні вітрин, численні і різноманітні. Це величезний світ пошуків, експериментів і знахідок. Тим не менш вони також підкоряються тим рекламним законів, які вже були розглянуті. Найбільш жорстка вимога до оформлення вітрин - стислість тексту, якщо він доречний. На відміну від щитової реклами текст у вітрині у виняткових випадках може містити більше 7 слів, однак викладена думка повинна сприйматися перехожими відразу і однозначно. Якщо фірма має гарну унікальну торгова пропозиція, то вона може знайти відображення у вітрині у вигляді короткого слогану. При оформленні вітрин дуже ефективно використовувати рух як метод залучення уваги перехожих. У вітринах деяких великих торгових фірм автоматизовані іграшки і манекени розігрують сцени за заздалегідь написаним сценарієм. Ці сцени іноді бувають досить складними і багатоплановими і збирають біля вітрини юрба цікавих.

Світлова реклама. Світлові вивіски, електронні табло і екрани використовують для реклами різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах. На вуличних екранних установках демонструються рекламні фільми.

Світлова реклама, як образно виражається Е. Песоцький, - нічна сестра щитової реклами [45, с.161]. Володіючи високою контрастністю і значними розмірами, світлова реклама є привабливим видом зовнішньої реклами, що запам'ятовується і є видовищним.

Безумовний лідер світлової реклами - США, міста яких вночі виблискують і переливаються всіма мислимими і немислимими кольорами тисяч світлових реклам. У загальній масі оригінальні зразки світлової реклами створюють у американських містах неповторну нічну ауру.

Світлова реклама дорога і тому використовується тільки для товарів, які є основними і довготривалими об'єктами діяльності фірм. Світлова реклама - образотворча-видовищна реклама, і вона ще менше, ніж щитова, розташована до довгих текстів. Найчастіше в світлової реклами обмежуються назвою (маркою) товару або короткою фразою, наприклад: "Зайди і виграй", яка розміщується на образотворчому світловому тлі. Світлову рекламу можна поєднувати з щитовою, що дозволяє, використовуючи одну і ту ж площу, мати як денну, так і нічну рекламу.

Світлова реклама, за визначенням Ю.А. Сулягина і В.В. Петрова, може бути динамічної і статичної. Динамічна реклама є текстами та зображеннями, що періодично змінюються або миготять. Основою всіх рекламних динамічних пристроїв є певний рух світлових точок, яке називають "перебіжкою" ламп [57, с.217].

Всілякі зображення з миготливих і рухомих світлових ліній різних кольорів можна створювати за допомогою нескладною техніки. Апаратура для динамічної світлової реклами складається з агрегату, що включає електродвигун, редуктора і комутатора, а крім того в деяких пристроях використовується автоматичний затемнювач світла.

Для створення кращого ефекту різні рекламні світлові зображення іноді додатково висвітлюють прожекторами з кольоровими світлофільтрами. Червоний, синій, жовтий і зелений світлофільтри встановлюють у диски, що обертаються за допомогою електродвигунів.

До засобів світлової реклами відносяться вивіски торгових підприємств, світлові панно, плакати, транспаранти, світлові газети, табло.

Світлові вивіски торговельних підприємств є одним з найпоширеніших видів світлової реклами.

Призначення світлових вивісок аналогічно мальовничим, проте їх перевага полягає в тому, що вони продовжують працювати "і з настанням темряви.

Світлові вивіски бувають горизонтальні, тобто поміщені на фасаді будинку, безпосередньо над входом в магазин, на даху будівлі, і вертикальні, тобто укріплені на кронштейнах над входом в торговельне підприємство або на розі будинку, в якому вона розміщується. Вертикальні вивіски доцільно зміцнювати на будівлях, розташованих на прямих широких вулицях, так як у цих випадках вони добре видно перехожим здалеку [34, с.62].

У ролі джерел світла в вивісках застосовують люмінесцентні лампи розжарювання або трубки. Світлова вивіска містить тільки текст або текст у поєднанні з простим контурним малюнком.

Такі емблеми, що світяться, особливо необхідні на вивісках магазинів, фірм з індивідуальними назвами, наприклад "Зебра", "Адамант" тощо, так як вони допомагають споживачам визначити товарний профіль підприємства. Слід зауважити, що в даний час це не завжди можна зробити з достатнім ступенем вірогідності. Малюнок повинен не тільки розкрити зміст тексту або доповнити його, але часом і замінити собою текст. Так, вивіску з довгою назвою фірми цілком може замінити світиться контур товару, наприклад, силует жіночого плаття або чоловічого костюма. Такі зображення виконують за допомогою газосвiтних трубок або у вигляді аплікацій з непрозорого матеріалу, розміщених світиться на тлі.

У світловий вивісці можна використовувати й вітражні малюнки, виконані на прозорому матеріалі. Лінію контуру малюнка наносять чорної або сірої фарбою, що імітує сітку свинцевої оправи, а площини, утворені контурними лініями, імітують кольоровими фарбами. Вітраж підсвічують лампами денного світла або звичайними лампами розжарювання. Підсвічування служить фоном і для тексту вивіски, виконаного з газосвiтних труб або з непрозорих матеріалів.

На світлових вивісках не слід вказувати номер магазину, на них не повинно бути дрібних і зайвих деталей, так як дрібні деталі, виконані з газосвiтних трубок, звичайно зливаються.

Шрифт кольорових вивісок повинен відповідати стилю і характеру товарів, якими торгує цей магазин. Приміром, у магазинів ювелірних виробів і косметичних товарів можуть бути вивіски з досить складними і легкими шрифтами, а в магазинів господарських товарів - з більш простими і суворими. Для кожного типу магазину необхідно знайти найбільш доречний для нього малюнок шрифту і певний колір газосвiтних трубок [41, с.32].

Вивіски на фасадах будівель, розміщені над вітринами, створюють так званий "світловий пояс" на висоті 4-6 м над рівнем тротуару. Виконані зазвичай з газосвiтних трубок м'яких світлих тонів, вони служать для додаткового освітлення тротуарів.

Останнім часом широко застосовують об'ємні напівпрозорі букви з пластичних мас, усередині яких розміщені джерела світла.

Світловий плакат зазвичай є коротким рекламним текстом, що складається з однієї-двох фраз або помітного рекламного гасла (іноді у віршованій формі), у поєднанні з простим і виразним малюнком. При цьому малюнок, будь-то зображення товарів, товарний знак, або емблема марка, виконується лаконічне, без будь-яких деталей. Рекламний світловий плакат може бути динамічним та статичним. Динамічні світлові плакати більше привертають увагу глядачів. Однак динаміка не повинна обмежуватися простим миготінням - цією примітивною і маловиразною формою динаміки в світлової реклами. Необхідно створити поступові переходи, тобто послідовну зміну тексту, зображення, кольори, при цьому світлова реклама не повинна гаснути цілком. Крім того, в поступову зміну світлового рекламного плаката обов'язково повинен бути кульмінаційний момент, коли всі деталі його будуть зафіксовані найбільш повно і яскраво. Після цього весь цикл повторюється спочатку, причому повний цикл повинен проходити в не дуже швидкому темпі.

Чим вище розташовані світлові рекламні плакати, тим більш яскравими вони повинні бути. У цих випадках підійдуть такі кольори, як червоний, жовтий, синій, а при невеликій висоті світлових установок краще застосовувати м'які тони, наприклад кремовий, лимонний, зелений, блакитний і ін.

Виконуються світлові плакати зазвичай за допомогою газосвiтних трубок різних кольорів або шляхом застосування діапозитивів, відтворюваних з допомогою проекційних апаратів.

Світлова рекламно-інформаційна газета є установкою для зображення одного рядка тексту за допомогою світлових букв. Глядач сприймає газету як безперервний рух світлового тексту зліва направо або зверху вниз. Світлові літери виходять з-під каркасу рекламної установки, плавно пересуваються по всьому рядку і потім зникають. Букви світлової газети виконують із кольорових ламп розжарювання. Розміщують світлові газети на широких магістралях, майданах, в місцях скупчення мас людей. Світлова рекламна газета служить досить реальним засобом торгової інформації.

Тексти на світлових табло нерухомі. Конструктивно табло є підставкою (каркас), яка має світлові канали з укріпленими в них ілюмінаційними патронами для електроламп. Розташовані канали таким чином, що потрібну літеру або цифру можна отримати відповідним включенням ламп.

Рекламний текст на табло може складатися з однієї або декількох рядків, але він обов'язково повинен містити в собі закінчену думку. Через певний час тексти змінюються. Світлові табло можна застосовувати як на вулицях, так і в торгових залах великих універсальних магазинів.

Недоліки зовнішньої стаціонарної реклами. Зовнішня стаціонарна реклама поряд з перевагами має і недоліки. До них, на думку Є.В. Ромата, необхідно віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з використанням даного медіа-каналу [52, с.239]. Під впливом атмосферних явищ (дощ, мороз, вітер і т.п.) різко знижується якість зображення на щитах. Щитові рекламні конструкції нерідко пошкоджуються автотранспортом і падаючими від ураганів деревами. Носії зовнішньої реклами вимагають постійного контролю за їх станом. Рекламодавцеві, що здійснює загальнонаціональну кампанію, проконтролювати ці моменти практично неможливо.

Недоліками зовнішньої стаціонарної реклами є низька інформативність, неможливість використовувати об'ємний текст; недостатня концентрація уваги у тих, хто проходить повз неї (або проїжджає), тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.

До цих "стандартним" недоліків необхідно додати специфічні вітчизняні. Процедура оформлення дозволів на розміщення зовнішньої реклами складна і забюрократизована, узгодження вимагають значного часу. При роботі з щитовими конструкціями доводиться підтримувати чистоту і порядок на території, прилеглої до них. Якщо конструкція розташована на газоні або серед зелених насаджень, доводиться додатково доглядати за ними.

Руйнування в силу ряду об'єктивних обставин рекламної конструкції, що викликали її падіння може призвести до псування автотранспорту і нещасних випадків серед випадкових перехожих.

Власник конструкції зобов'язаний періодично безкоштовно розміщувати на них вітальну і соціальну рекламу, іноді на шкоду своєму бізнесу.

Основною відмінною рисою зовнішньої реклами є те, що рекламодавець має донести до водія та пішохода своє рекламне повідомлення протягом короткого відрізку часу, поки щит буде перебувати в його поле зору [5, с.67].

Тому в рекламіста є кілька секунд для того, щоб привернути увагу до реклами, змусити прочитати текст, змусити запам'ятати. При цьому вплинути

на автомобіліста набагато складніше, ніж на пішохода. Останній не повинен стежити за дорогою і концентрувати свою увагу на певній кількості об'єктів. Крім того, він у будь-який момент може зупинитися, повернутися, підійти. Оскільки від концентрації уваги водія залежить його життя, він не відволікається на другорядні об'єкти (тому безглуздо поміщати на щиті всілякі "загорнуті" тексти, картинки - такі, що вимагають підвищеної концентрації уваги для сприйняття). Чим вище швидкість у автомобіліста, тим більше він концентрується на дорозі і тим менше він відволікається на сторонні об'єкти.

Кілька цифр:

* при швидкості 70 км/год точка, на якій фокусується увагу водія, знаходиться в 400 м попереду нього;

* при швидкості 120 км/год та ж точка знаходиться в 1000 м попереду водія;

* при швидкості 100 км/год водій сприймає об'єкти, що знаходяться на відстані від 50 до 100 м;

* при швидкості 50 км/год на відстані 75 м час огляду становить 5,7 сек., на відстані 150 м - 11,4 сек.;

* при швидкості 65 км/год на відстані 75 м час огляду становить 4,3 сек., на відстані 150 м - 8,5 сек.;

* при швидкості 80 км/год на відстані 75 м час огляду становить 3,4 сек., на відстані 150 м - 6,8 сек.;

* згідно з дослідженнями, мінімум часу, необхідного для читання тексту на білборді - близько 5 сек.;

* при відстані 33 м висота букв повинна бути не менше 8 см, при відстані 65 м - не менше 15 см, при відстані 130 м - не менше 30 см, при відстані 260 м - не менше 60 см.

Для того, щоб розрахувати оптимальну висоту букв, слід використати таку формулу: на кожні 3 метри відстані до щита буква має "drzazga" на 2,5 см.

У відповідності зі всім написаним вище доцільно:

* застосовувати максимально прості легко прочитувані рубані шрифти;

* використовувати не більше шести слів в рекламному тексті (повідомлення, що складається з п'яти або менше слів, запам'ятовує близько 90 відсотків глядачів");

* відводити під текст не більше 30 пропентов площі щита, використовуючи в міру жирні і тонкі шрифти;

* віддавати перевагу контрастним яскравим кольорам.

Вибираючи між малюнком і фотографією, слід пам'ятати, що фотографії "працюють" набагато краще малюнків. Фотографія, яка містить зображення людини, запам'ятовується в два рази краще, ніж та, яка його не містить. Якщо на знімку зображена людина в "портретному" ракурсі, необхідно, щоб його очі дивилися на водіїв і пішоходів. Увагу чоловіка приверне зображення чоловіки старше його або жінки молодше його, а увагу жінки, відповідно, -зображення жінки старше або чоловіки молодше.

Ще Д. Огілві писав про те, що завжди привертають увагу діти, тварини і секс [за 28, с. 87]. Крім того, допоможуть зображення нареченого і нареченої, знаменитостей, "дивних", незвичайних людей (одяг, поведінка). З перерахованих об'єктів чоловіків найбільше приваблюють собаки, а жінок - зрозуміло, діти.

Отже, зовнішня реклама для рекламодавця в першу чергу - це канал комунікацій зі своїм кінцевим споживачем, за допомогою розміщення рекламного зображення на різних конструкціях і будинках. І швидше за все, емоційне враження людей, що проходять мимо, залежить від якісно виготовленої вивіски і її дизайну безпосередньо пов'язане з думкою про компанію в цілому. Але найголовніше, зовнішня реклама для споживача - це джерело інформації про різні послуги, а також це зручна система навігації у великому місті [51, с.93].

1.3 Взаємодія зовнішньої реклами і комунікативного середовища міст України

реклама комунікація медіа маркетинговий

Зовнішня реклама є невідємним атрибутом урбаністичних ландшафтів і постійним супутником міських жителів, що проводять значну частину свого часу у переміщеннях містом, і, звісно, - у постійному контакті з цим елементом комунікативного середовища міста.

Зовнішня реклама є важливим елементом оформлення сучасного міста. Завдяки своїй масивності, гнучкості розміщення, частотності, силі впливу, творчому потенціалу цей вид рекламної комунікації затвердив свої позиції як у світовому рекламному просторі, так і в Україні.

Зовнішня реклама у типовому українському місті зорієнтована на споживача - на водіїв, на перехожих, коли на Заході вона здебільшого апелює до "людини в автомобілі".

Житель міста кожен день виходить на вулицю і стикається з величезним обсягом інформації. Не звертати уваги на рекламні повідомлення в нього фактично немає ніякої можливості. Однак у цій рутині криється небезпека - людина, як правило, хоче бачити тільки те, що викликає у нього позитивні емоції. Це необхідно враховувати при створенні зовнішньої реклами. Вона повинна як мінімум не дратувати, а як максимум - дивувати, радувати чи якісно і гармонійно вбудовуватися в навколишнє середовище.

Ми живемо в XXI столітті - добі мегаполісів, інформаційного буму і величезної кількості брендів. Тому зовнішня реклама, хочемо ми цього чи ні, є невід'ємною частиною сучасного міста. Сьогодні це частина навколишнього людей простору. При цьому, як і у будь-якої іншої одиниці простору, у неї є дуже великий внутрішній потенціал: вона може з легкістю як порушити архітектурний вигляд вулиці або навіть цілого району, так і вивести його на зовсім новий рівень.

І для операторів, і для рекламодавців вкрай важливо, щоб зовнішня реклама була органічною частиною міського простору, тому що люди набагато більш лояльно ставляться до рекламних повідомлень, що розташовані на конструкціях, які не дратують жителів.

У світі є чимало прикладів реклами, яка доповнила архітектурне середовище, в якому вона існує, і стала її частиною. Наприклад, рекламні конструкції на хмарочосі на Таймс-Сквер в Нью-Йорку. Ця будівля з рухомими рядками біржових новин по периметру, неоновими білбордами і електронними дисплеями стала одним з географічних орієнтирів і важливих в житті міста об'єктів. Не випадково саме з його даху щороку 31 грудня о 23:59 спускають кришталеву кулю в честь настання Нового року. Будівля знаходиться на перетині галасливого, театрального Бродвею і модної, світської Сьомої Авеню, в самому центрі яскравого і бурхливого життя міста, органічною частиною якого є рекламні конструкції. Більш того, історично саме цей район є центром медійної та фінансової життя Нью-Йорка. Тут на початку ХХ століття розміщувалася редакція The New York Times, а сьогодні неподалік від будівлі знаходяться офіси новинного агентства Reuters, видавництва Condй Nast Publications, корпорацій Viacom, MTV Networks і Ernst & Young [60, с.73]. Таким чином, рухомі рядки з новинами і котируваннями і яскрава реклама - це ще і данина спадщини і духу району, де знаходиться будинок.

Варто визнати, що хмарочоси на Таймс-Сквер вдало розташовані: висотка побудована в одному з небагатьох місць, де яскрава, помітна реклама бажана, доречна і, головне, не викликає роздратування. Приходячи на Таймс-Сквер, жителі міста і туристи знають, що будівлі там обвішані рекламою, вони готові до цього і сприймають це як належне. Але таке не завжди можливо: набагато більше місць, де люди не готові і не хочуть бачити рекламу і де, розміщена на стандартних щитах 6х 3, або суперсайтах, вона може стати деструктивним елементом. У таких випадках на допомогу приходить вуличні меблі - це носії, які самі по собі можуть стати доречними архітектурними елементами в навколишньому їхньому просторі. Серед творців вуличних меблів для одного з найбільших світових операторів - компанії JCDecaux - такі імениті і затребувані сьогодні архітектори і дизайнери, як Жан-Мішель Вільмот (Jean-Michel Wilmotte), Джеймс Полшек (James Polshek), Філіп Старк (Philippe Starck), сер Норманн Фостер (Sir Norman Foster), Пітер Айзенман (Peter Eisenman), Кнуд Хольшер (Knud Holscher), Массімо Вігнеллі (Massimo Vignelli), Маріо Белліні (Mario Bellini) та ін. [60, с.112]. Як рекламний носій вуличні меблі мають масу переваг. По-перше, вони дозволяють розвантажити місто від зайвих конструкцій, оскільки виконують певні корисні функції. Причому, іноді відразу декілька - в залежності від конфігурації меблевого об'єкта. Так, автобусна зупинка з рекламною панеллю може бути і кіоском, де продаються квитки або преса. Автомат для продажу напоїв і закусок може виступати в якості стенда-орієнтира з картою району, де він розміщений. Будка таксофона може перебувати в підставі колони з годинником або ліхтарного стовпа. По-друге, вуличні меблі приносять людям реальну користь. А це вже саме по собі є приводом ставитися до них "скоріше добре, ніж погано". По-третє, вуличні меблі - це рекламний носій, який гнучко адаптується до культурним, стилістичним і соціальним особливостям конкретного міста і навіть району. При їх створенні враховують, як вона буде виглядати на тлі інших об'єктів міського ландшафту, з яких матеріалів вони повинні бути зроблені, якого догляду вони потребуватимуть надалі. Для цієї роботи оператори зовнішньої реклами активно залучають професійних архітекторів. Нарешті, ще одна перевага вуличних меблів полягає в їх різноманітті. Зупинки, інтернет-кіоски, бордюри і загородження, лавки, телефонні будки, сміттєві контейнери, газетні кіоски - будь-який об'єкт, будь-яка буденна дрібниця може стати рекламним носієм. Це дозволяє операторам створювати нові формати зовнішньої реклами, які не тільки не спотворюють і не погіршують вигляд міста, але і допомагають його благоустроїти, кращим чином організувати простір і підвищити лояльність людей до реклами.

Зовнішня реклама зазвичай служить другорядним засобом реклами, фахівці з планування повинні бути особливо уважні, пристосовуючи її для загального маркетингового та медіа-плану. Однак зовнішня реклама володіє рядом унікальних особливостей, які слід враховувати рекламодавцю: знати географію місць охоплення зовнішньою рекламою. Аудиторія зовнішньої реклами відрізняється від аудиторій мовних та друкованих засобів інформації. У зовнішній рекламі території, як правило, визначаються округами або поштовими відділеннями, і схемами вуличного руху, які першочергово потрібні.Визначити цільову аудиторію. Багато компаній, що займаються зовнішньою рекламою, використовують складну геодемографіческую картографію, щоб найбільш точно націлюватися на аудиторію, яка пересувається, здійснює поїздки. Планувати заздалегідь. Враховуючи сьогоднішній насичений ринок, як ніколи важливо планувати заздалегідь, щоб досягти цілей реклами. Подібно рекламним передачам на радіо і телебаченні, зовнішня реклама є бізнесом попиту та пропозиції зв'язатися з виробництвом. Місцева фірма, що займається виготовленням та встановленням зовнішньої реклами називається виробництвом. Її основна власність - ділянки, які вона орендувала або закупила для спорудження щитів. Виробництво працює з агентством або надає творчу допомогу в створенні звернення рекламодавця та розміщенні його на щиті.Перевірка після покупки. Після установки плакатів повинна бути зроблена перевірка їх розташування в усіх місцях розміщення.

Зовнішня реклама є однією із складових комунікативного середовища міста. З деякими з цих складових реклама лише взаємодіє, а на інші суттєво впливає.

Під впливом зовнішньої реклами розуміють інформаційне спонукання індивіда до виконання тієї чи іншої дії. Під взаємодією розуміють спрямування об'єктів один на одного, що призводить до яких-небудь взаємних змін цих об'єктів (як позитивних, так і негативних). Оскільки зовнішня реклама присутня в містах, то її можна розглядати як інструмент низького (локального) рівня впливу (акція в окремому місці), але багаторазового повторення (вся територія міста) [53, с.67].

Зовнішня реклама взаємодіє з природно-ландшафтним середовищем і екологією міста. Гнучкість - одна з найважливіших переваг зовнішньої реклами. Рекламодавець може розмістити рекламу у будь-якій географічній точці - в національному, регіональному, місцевому масштабі.

Однак зовнішній рекламі не просто вписатися у всі вимоги адміністрації міста, екологів, автоінспекторів тощо і міських пейзажів.

На околиці міста можуть розміщуватися будь-які носії зовнішньої реклами, якщо вони не заважають руху на автостраді, тому є сенс більше уваги приділяти встановленню нових конструкцій на околицях, зокрема, на проспектах і вулицях зі жвавим рухом.

На сьогоднішній день у містах недостатньо приділяють уваги облаштуванню промислових зон. У промзонах досить мало носіїв зовнішньої реклами, хоча саме там зосереджено велику кількість робочих місць, і щоденно циркулюють інтенсивні потоки людей. Особливої актуальності у таких районах набуває реклама, спрямована не на демонстрацію досягнень науки і техніки, а соціальна і екологічна реклама.

Зовнішня реклама має вписуватися у архітектурний вид міста, відповідати його естетичним вимогам. Як правило, розміщення реклами у центральній частині міста має протиріччя: у центральній частині міста зовнішньої реклами має бути якомога менше, оскільки центр - це історичне ядро будь-якого міста, і реклама не повинна заважати насолоджуватися його архітектурою і неповторністю, але і найбільш значиме для реклами місце - саме центр, під впливом якого вона і розвивається. Звідси завдання реклами - максимальне використання будь-якого простору міста з мінімальним впливом на історичну архітектуру. Поряд зі стаціонарними щитами використовуються носії, котрі займають мало місця: лайт-бокси, конструкції на дахах, реклама на стінах будинків і на зупинках транспорту [54, с.64].

Однак, наявність рекламних щитів біля дитячих установ, на тротуарах в центрі міста не має позитивного естетичного ефекту. Вся справа у законодавчій базі, що регулює вплив реклами. Цілком зрозуміло, що чим більш цивілізована країна, тим жорсткіші закони, що оберігають самобутність архітектури від негативного впливу реклами. Наприклад, у США у зонах міського центру зі сформованим архітектурним середовищем заборонена реклама, яка височіє над будинками. У європейських столицях вимоги ще суворіші: будь-яка реклама в центрі - швидше виняток, чим правило. Цікавим є приклад Лондона, у якому нараховується понад 200 тисяч рекламних поверхонь. Однак, немає ні хаосу, ні дисонансу. Щити не витісняють малі архітектурні форми, скульптури і зелені насадження. Конструкції не обрамляються кольоровими металами, навпаки, більшість щитів деревяних чи пластикових, завдяки чому вони нейтральні до навколишнього середовища. Головне - системний підхід до відкриття рекламних місць. Дозвіл на встановлення рекламної конструкції отримує не рекламна фірма, а фірма, що володіє рекламним місцем.

Подібні обмеження заставляють рекламодавців створювати виразну рекламу, шукати неочікувані місця, впроваджувати нові технології рекламних конструкцій, тобто, виводять зовнішню рекламу як засіб комунікації на новий якісний рівень.

Архітектурний вигляд міста має естетичну складову, що включає в себе повсякденне і святкове оформлення міста, а саме, оформлення будівель, вітрин, культурних закладів: театрів, музеїв, кінотеатрів, виставкових комплексів, спортивних споруд, а також лісопаркових зон та культурно-історичних пам'ятників. Переважно наявність реклами на цих об'єктах є невід'ємним атрибутом, а якість оформлення зовнішньої реклами може впливати на загальну естетику міста.

Зараз дуже популярним і оригінальним видом зовнішньої реклами для оформлення будівель є фігурні штендери, чи кронштейни, які виходять за межі будівлі. Єдиний стиль такого кронштейну у сукупності з іншими архітектурними прикрасами міста дозволить відволіктися від ділової метушні міста. Стиль подібного кронштейну і фасаду будинку мають співпадати, органічно вписуватися у контекст архітектури сомої будівлі. Але ця форма розрахована більше на пішоходів, чим на пасажирів.

З допомогою зовнішньої реклами широке охоплення можна забезпечити майже за одну добу. Наприклад, особливої актуальності в м. Одеса набуває реклама, що знаходиться на території мега-магазинів Метро, Рів'єра, Шостий елемен, Епіцентр та поблизу оптових ринків (Сьомий кілометр) тощо.

Зараз багато українських міст прагнуть вирішити проблему забруднених стін. Якщо окремі будівлі ремонтують та реставрують, то для значної кількості будівель це питання залишається відкритим. Тому дістало поширення використання реклами гіганстьких розмірів - на всю ширину і висоту об'єкту. Вінілові панно, закриваючи всю стіну, чи більшу її частину, захищають її від подальшого руйнування, приховують проблемні місця, дозволяючи відкласти час реконструкції.

Зовнішня реклама також прикрашає місто під час свят. Сюди відноситься, як уже згадувалось, спеціальний комплекс засобів з оформлення міста - афіші, плакати, рекламні перетяжки, додаткове освітлення, а також нетрадиційні засоби реклами - повітряні кулі, великі надувні конструкції, які роблять рекламу яскравою, видовищною.

Архітектурно-художнє освітлення визначає риси нічного святкового міста, акцентуючи найбільш значимі об'єкти міського ландшафту. Єдиний негативний аспект, яким вважають одноманітність святкових плакатів, можна зв'язати швидше з урахуванням економічних аспектів розміщення святкових плакатів і інших складових святкового прикрашування міста.

Зовнішня реклама активно експлуатується у політичних цілях, особливо в період передвиборчих агітацій і виборчих кампаній, що суттєво впливає на оформлення міста в цей час.

Проблемою зовнішньої реклами є спонтанність, хаотичність її розміщення, тобто відсутність системного підходу.

В історії розвитку зовнішньої реклами були довгі роки негативного до неї ставлення з боку громадськості. Населення сільських районів, де зовнішня реклама представлена удосталь на узбіччях автострад, неодноразово скаржилося на те, що потворні щити псують ландшафт і руйнують природну красу місцевості. Уряд відреагував на ці скарги, законодавчо заборонивши зовнішню рекламу в одних областях і наклавши на неї істотні обмеження в інших.

Висновки до першого розділу

Зовнішня реклама вважається найдавнішим видом реклами, однак досі не втратила своєї актуальності. Колись давно людина вигадала розмалювати стіну, щоб розповісти іншим про свій товар. Та з тих пір, вивіски, зовнішня реклама стають неодмінним атрибутом успішного бізнесу, одним з найбільш ефективних маркетингових інструментів. Розміщення зовнішньої реклами займає становище лідера в рекламній структурі, що зумовлена особливостями психологічного впливу такого виду реклами на суспільство.

Сучасні носії зовнішньої реклами формувалися протягом кількох століть, змінювалися технології, дизайн зовнішньої реклами, але залишалися незмінним методи впливу на аудиторію. Доступність і надійність - ось основні риси, якими приваблює зовнішня реклама. Однак не все так просто: для того, щоб реклама виправдовувала себе і приносила вигоду, вона повинна мати у своїй основі неординарну ідею, яскравий дизайн, і повинна відповідати смаку цільової аудиторії споживачів.

Зовнішня реклама - один з найбільш традиційних і популярних каналів розповсюдження реклами, як і в Україні, так і в інших країнах світу. Це третій за значимістю канал розповсюдження реклами після реклами в пресі і на телебаченні. Зовнішню рекламу можна розглядати як певне інформаційне середовище для просування послуг і товарів.

Завдання зовнішньої реклами: нагадувати споживачам про фірми або товари, про які вони вже знають, або вказувати потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити необхідні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.

Найбільш прийнятним є використання засобів зовнішньої реклами для реклами, що нагадує. Також ефективне його використання як засіб залучення уваги аудиторії. У цьому випадку носій зовнішньої реклами розташовується в безпосередній близькості від об'єкта реклами (роздрібне торговельне підприємство, офіс рекламодавця тощо). Іноді носії зовнішньої реклами використовуються як покажчики напрямки руху до рекламованого об'єкта.

Використання зовнішньої стаціонарної реклами - один з найстаріших способів доведення звернень рекламодавця до широкої публіки. Найпоширенішими з них є плакати зовнішньої розклеювання - банери, на частку яких припадає понад 3/4 об'єму цього засоби реклами.

Перевагами зовнішньої реклами є: широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту і тривалість впливу на аудиторію.

2. Характеристика зовнішньої реклами в м. Одеса

2.1 Різновиди зовнішньої реклами м. Одеси

Зовнішня реклама в м. Одеса стрімко розвивається і не поступається рекламі інших міст України. Багато конструкцій чудово вписуються в міський інтер'єр і доповнюють його своїм дизайном.

У Приморському районі міста досить велика щільність розміщення реклами, причому реклама найчастіше розташована на будинках, торцях будинків, над дорогою. Важливо зауважити, що для даного району характерне використання негабаритної реклами: тенти, щитки на будинках, на стовпах, на афішних тумбах. Домінує кількість реклами фірмових магазинів одягу та взуття, реклама банківських послуг, а також різноманітних акцій на побутову техніку, мобільний зв'язок тощо. У деяких місцях присутні сітілайти. Реклами продуктів харчування на вулицях Приморського району не багато. Поширена реклама реклама на зупинках.

У Малиновському районі спостерігається велика кількість реклами на білбордах (на відміну від Приморського району). На білбордах розміщено різноманітну рекламу (акції мобільних операторів, побутова техніка, магазини плитки, сантехніки, вікон, меблів тощо). У даному районі спостерігається чимала кількість реклами банківських послуг на рекламних щитах вздовж дороги.

У Суворовському районі все виглядає дещо інакше - реклама не так поширена, як в інших районах, проте спостерігається надмірне використання щитової реклами вздовж доріг. На щитах можна побачити рекламу продуктів харчування, супермаркетів, послуг нянь, банківських акцій, що характерно для спального району. З рекламою можна зіткнутися на зупинках, кіосках (реклама пива і продуктів харчування). Афішні тумби в Суворовському районі зустрічаються досить рідко.

У Київському районі щільність розміщення реклами не така велика, як, наприклад, в центрі, але достатня - переважає кількість білбордів та іншої великоформатної реклами. Тут спостерігається багато порожніх не орендованих рекламних щитів. На білбордах можна побачити рекламу комп'ютерної техніки, банків, магазинів меблів, сантехніки, плитки, будівельних супермаркетів, салонів краси, перукарень та автосервісу.

Розглянемо основні види зовнішньої реклами м. Одеси.

Призматрони. Призматрони один з найсучасніших рекламних носіїв, з динамічним змінний сюжетом, що привертає увагу як автомобіліста, так і клієнта, що їде в транспорті, або пішохода.

Призматрони діляться на призми розміром 3х 6 м або панорамні конструкції розміром 3х 12 м., що є найбільш ефектними і престижними рекламними носіями.

Призматрони прийнято встановлювати на перехрестях або місцях зупинки транспорту, оскільки зображення на них динамічно змінюється, це привертає увагу і є їх безперечною перевагою, але в тож час і недоліком в плані встигання сприйняття всіх 3-х змінних рекламних сюжетів.

Призматрон чи призмаборд - це, перш за все, міський житель і високотехнологічний зовнішній носій, який потребує дбайливого ставлення до себе.

Призматрони складаються з трьох призм змінних раз по раз через певний час - від 10 до 30 секунд, що є оптимальним для сприйняття даного носія клієнтом, на якого розрахована реклама. Реклама для призматронів вмонтовується на спеціальні ломелі, які вмонтовуються на призми, що обертаються, з яких і будується остаточний рекламний сюжет.

Ці рекламні конструкції дозволяють розмістити рекламу замовника в найбільш популярних, відвідуваних місцях міста, в тому випадку, коли не можна встановити кілька рекламних щитів. Зміна зображень на рекламоносії привертає додаткову увагу людей. Найчастіше зображення для розміщення на призматроні друкується на оракалі [46, с.52].

Існує велика кількість конструкцій призматронів, але за принципом обслуговування їх можна розділити на дві групи:

· призматрони з розбірними призмами. У конструкціях подібного типу грані призм представляють собою елементи, що від'єднується - ламелі. При поклейці реклами на конструкціях подібного типу досить знімати одну площину з трьох наявних;

· призматрони з нерозбірними призмами. На даних конструкціях для монтажу реклами необхідно знімати призми повністю (див. Додаток 10).

Вітрини. Слово "вітрина" походить від французького слова "vitre" - "скло". Це не випадково, оскільки саме розширення виробництва скла в кінці XVII століття в Західній Європі призвело до виникнення вітрин. В давнину функції вітрини виконувала безпосередня викладка товару на спеціально виставлених на вулицю прилавках. У середні століття предмети торгівлі і знаряддя майстерності виставлялися у вікнах будинків, де знаходилися лавки і майстерні. Перші вітрини з'явилися в Англії в середині XVII століття і звідти поступово поширилися по всій Європі і Північній Америці. Декоруванням вітрин спочатку займалися художники, театральні декоратори і рекламні агенти. У середині XIX століття з'явилася професія вітринного декоратора [45, с.67].

Вітрини - засклена частина фасадів будівель, призначена для інформації про товари і послуги. Вітрини повинні мати підсвічування в темний час доби згідно з графіком її включення. Роль вітрини важко переоцінити. Як показують дослідження, велике число відвідувачів магазинів насправді не збиралися заходити в них. Їх заманила вітрина. А заманити потенційного споживача - це вже третина успіху. Серед зацікавлених завжди знайдуться такі, які зроблять імпульсивну покупку. Більш того, якщо покупка сподобалася, якщо сподобалося обслуговування, то випадковий покупець може стати постійним [34, с.101].

На відміну від щитової реклами текст у вітрині, як виняток, містити більше 7 слів, однак викладена думка повинна сприйматися перехожими відразу й однозначно. Якщо фірма має гарне УТП, то воно може знайти відображення у вітрині у вигляді короткого слогана. При оформленні вітрин дуже ефективно використовувати рух як метод залучення уваги перехожих. У вітринах деяких великих торгових фірм автоматизовані іграшки та манекени розігрують сцени за заздалегідь написаним сценарієм. Ці сцени іноді бувають досить складними і багатоплановими і збирають біля вітрини юрби зацікавлених (див. Додаток 11).

Брендмауер. Брендмауер найбільший за площею з видів зовнішньої реклами і тому найпомітніший. Brandmauer від англійського слова Brand - "Бренд", mauer - "стіна", що означає реклама бренду на стіні.

Конструкції для брендмауерів робляться з металевого каркаса і встановлюються на стіни будівель і споруд, які знаходяться в місцях великого скупчення людей. Потім з банерної тканини готовий брандмауер встановлюють на конструкцію. Площа брендмауерів може бути дуже великою і тому для зменшення парусності готового брандмауера, його можуть виготовляти з банерної сітки (див. Додаток 12).

Брендмауер - це індивідуальна конструкція для кожної будівлі і не має чіткого розміру, тому кожна з рекламних конструкцій обмовляється індивідуально з кожним клієнтом.

Щоб збільшити ефективність брандмауерів, їх як правило підсвічують ліхтарями, що додає їм вечірньої пори доби певного шарму і в сукупності з великим розміром підвищує статус рекламованого бренду.

Брендмауери добре прижилися у нашому місті, та і в невеликих містечках вони також користуються популярністю, а також їх успішно використовують на стінах будинків, що знаходяться на жвавих трасах.

Перевага брендмауєрів в тому, що це недороге рішення в плані установки конструкції і менш витратне, ніж установка білбордів, призматронів і подібних рекламних носіїв, при цьому площа брендмауєра в рази більша, ніж у білборда [46, с.76].

Вивіска. Вивіска (світловий короб) - конструкція в об'ємному або плоскому виконанні, розташована, як правило, на фасаді будівлі, поряд із входом, яка інформує про організацію або підприємство, що знаходиться всередині будівлі. Сучасна вивіска виконує зазвичай дві функції, які складно відокремити одну від іншої. Це подача інформації та реклама.

Як засіб реклами вивіска відноситься до категорії зовнішньої реклами і перш за все виконує іміджеву функцію.

По суті, вивіска є візитною карткою будівлі або приміщення, допомагаючи відвідувачу зрозуміти, що знаходиться всередині, не заходячи туди. Наприклад, вивіска для дитячого центру Сімба, Одеса: щит не світловий складної форми, габаритні розміри 2,32х 4,55м. Матеріали виготовлення: ПВХ плівка оракал, метало каркас та "Країна" - щит ПВХ з бортиком розміром 3,3х 0,6м. На стіні і дверях розташовані вивіски ПВХ без бортика, габаритні розміри 1,1х 0,78м і 0,2х 0,3м. Матеріали виготовлення: ПВХ, металокаркас, повнокольоровий друк на плівці оракал. (див. Додаток 13).

Вивіски - фактично ті ж покажчики, але розташовані зазвичай біля входу у фірму, яка розмістила вивіску. Вивіска є однією з найперших форм зовнішньої реклами. Вона може носити як інформаційний характер (назва, дні та години роботи), так і іміджевий, при цьому за складністю своєї конструкції і розміру варіюється в дуже великих межах [34, с.72-77].

Панель-кронштейн. Панель-кронштейн - це одностороння або двостороння конструкція, яка кріпиться до стін будинків та на щоглах вуличного освітлення. Використовується при розміщенні зовнішньої реклами. Цей виріб є різновидом світлового короба.

Панелі-кронштейни виготовляються з тих самих матеріалів, що і світлові короби - акрил, полістирол, стільниковий полікарбонат та банерна тканина. Потім кріпляться до стіни будівлі або до стовпа за допомогою металевого каркасу (див. Додаток 4).

Як правило, панель-кронштейн розташовується перпендикулярно до руху людського і транспортного потоків, і служить як в ролі реклами, так і в ролі покажчика. Панель-кронштейни є одним з найбільш популярних видів зовнішньої реклами, вони відносно недорогі у виготовленні та ефективні, так як залучають більше уваги, розташовуючись перпендикулярно до потоку людей або транспорту [5, с.172].

Електронне табло, світлові вивіски. Електронне табло (плинний рядок) - це інформація, яка постійно обновлюється і привертає погляд. Яскравість світлодіодів зазвичай вища, ніж, неон. Навіть, якщо текст не читати уважно, він все одно фіксується у підсвідомості. Основна маса людей, зустрівши цікаве їм слово, буде читати плинний рядок до тих пір, поки потік інформації, що зацікавила, не припиниться.

На даний час електронне табло є найбільш виграшним видом зовнішньої реклами. Оскільки, світлова реклама використовується практично всіма, виділяється з цього світлового моря той, хто використовує динаміку. Причому, якщо, наприклад, ресторану чи казино цілком достатньо розписати свій фасад неоновим феєрверком, то банку, ріелторській фірмі або великому магазину слід задуматися про більш сувору або стриману рекламу. Саме ці параметри і забезпечують популярність електронних табло. Наприклад, горизонтальний лайт-бокс з неоновим підсвічуванням, габаритні розміри 3,3х 0,2 м. Світлові об'ємні букви висотою 90см. "Кит" - лайт-бокс складної форми, габаритні розміри 1х 1м, світлотехніка неон та "Меблі" - світлові об'ємні букви на несвітловому боксі (див. Додаток 15).

Електронне табло - незамінна річ для театрів, кінотеатрів, і особливо великих магазинів, які, зважаючи на сучасну конкуренцію, просто зобов'язані викладати на вулицю інформацію про свої товари, знижки, новини та інше, щоб покупець зайшов саме до них, а не до конкурента [6, с.87].