Проект развития рекламной компании "Макс Фактор"

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФГБОУ ВПО Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г. Разумовского

Институт социально-гуманитарных технологий

Кафедра связи и общественностью и рекламные технологии

Тема:

«Проект развития рекламной компании «Макс Фактор»

Выполнила: студентка 1 курса

Барабаш Наталия Викторовна

Проверила: к.п.н. Н.С Виноградова

Москва - 2012 г.



Содержание

Введение

Глава 1. Анализ становления компании Макс Фактор

1.1 История становления компании Макс Фактор

1.2 Рекламные и информационные компании Макс Фактор

Глава 2. Рекламная стратегия бренда на 2013 год

1.1 Медиа-бриф

1.2 Медиа-план

Список литературы



Введение

Актуальность компании «Макс Фактор»

Большинство женщин мечтают о густых, объемных, длинных ресницах. Некоторые уверены, что могут достичь этого только с помощью накладных ресниц. И, хотя женщинам нравятся ярко выраженные преимущества накладных ресниц, такие как дополнительная длина и объем, им бы хотелось получить их, используя только тушь.

Именно поэтому Max Factor создал тушь, которая подарит вам все плюсы накладных ресниц, и ничего больше - теперь вам не нужно использовать накладные ресницы, ведь вы и без них можешь достичь этого эффекта! Данная тушь -- это инновационный продукт в коллекции Max Factor, придающий ресницам объем на весь день. Объемные, выразительные и идеально разделенные, они неподвластны ни склеиванию, ни осыпанию, ни воздействию влаги целых 24 часа. Секрет стойкости новинки -- специальное вещество, обволакивающее каждую ресничку до самых кончиков.

Многие задают вопрос «Чем тушь False Lash Effect (Фолс Лаш Эффект) отличается от остальных видов туши?

Её главное отличие сочетание большой щеточки и запатентованной увеличивающей формулы. Она придаёт твоим ресницам совершенно естественный вид невероятно объемных ресниц. Она оставляет ресницы гибкими, что позволяет создать объем, равномерно распределяя тушь на ресницах до самых кончиков не склеивая их. Большая Щеточка содержит на 50% щетинок больше, которые лучше удерживают тушь и прокрашивают ресницы.

В этом сезоне тушь False Lash Effect (Фолс Лаш Эффект) - это продукт # 1 для каждого визажиста! Вот уже три года Max Factor является неизменным косметическим спонсором Недели моды в Москве. Уникальные макияжи для модных показов в Гостином дворе по традиции создавались профессиональными визажистами марки под руководством Владимира Калинчева, официального визажиста Max Factor в России.

Пэт МакГрат, креативный директор Max Factor: «Я большая поклонница серии False Lash Effect (Фолс Лаш Эффект). На неделях моды эта тушь является главным оружием визажистов. Я в восторге от того, что серия пополнилась еще одной тушью, которая эффективно работает 24 часа»

Предмет - рекламная стратегия продвижения Макс Фактор

Объект - Рекламная деятельность

Цель - Создание определённого имиджа фирмы, увеличение узнаваемости торговой марки, повышение известности, либо формирование отношения.

Задачи - Заставить потребителя запомнить бренд, позиционировать определённый товар, убедить покупателя совершить покупку, сообщить о акциях и сезонных распродажах.

Методы выполнения задач. Начать рекламную кампанию марки Макс Фактор в Москве. Создать рекламу и разместить её на разных каналах распространения. Таких как: телевидение, пресса, интернет, Indoor.



Глава 1. Анализ становления компании Max Factor

1.1 История становления компании Макс Фактор

Max Factor одна из старейших компаний, специализировавшихся на косметических рынках. Годом её создания принято считать 1895, именно в этом году Макс Фактор*, выходец из тогда ещё русского города Лодзь, открыл свою первую парфюмерную лавку в Рязани. К тому времени его имя уже было известно при дворе Николая II: в течение 9 лет Фактор работал парикмахером в оперном театре, где, помимо париков, занимался также костюмами и гримом. Актеры, загримированные Фактором, играли перед царем, и имя молодого гримера стало известно русскому дворянству.

Так началась легендарная история человека, чьё имя по сей день носит, во истину всемирная косметическая компания, Макс Фактор.

В 1904 году Макс Фактор переехал в Америку, где открыл маленький магазинчик парфюмерно-косметических товаров в Сент-Луисе. После смерти жены он с детьми переехал в Лос-Анджелес, где в то время полным ходом развивалась киноиндустрия. Благодаря своей смекалке Фактор смог влиться в жизнь кино и предугадать потребности киноактёров.

Он открыл свой магазин рядом с киностудией, и вскоре стал главным консультантом у актрис, заходивших к нему в промежутках между съемками, чтобы посоветоваться, какой макияж лучше использовать перед камерой. Так как привычный театральный грим не подходил для кино, и в 1914 году Макс Фактор делает своё первое знаменитое открытие - изобретает макияж в виде крема, который наносился на кожу для того, что бы скрыть все её дефекты.

Косметика, созданная Макс Фактором, была предназначена не только для кинодив, а так же для миллионов простых женщин, придавая им уверенность в себе и возможность не только выглядеть, но и ощущать себя королевой. Таким образом, Макс Фактор распахнул двери в мир декоративной косметики. Ведь до сих пор использование макияжа считалось едва ли не неприличным. Даже губная помада не была слишком популярна до тех пор, пока созданные Фактором губы формы «Лук Купидона» у актрисы Клары Боу не потрясли воображение зрителей.

*Полное имя - Максимельян Факторович (5 августа 1877 -- 30 августа 1938)

Впервые Max Factor представил линию своей косметики для широкой публики в 1920-ом году. Рекламным слоганом были слова: «Каждая девушка может выглядеть как кинозвезда с косметикой Max Factor».

В 1928 году, работая в сотрудничестве с сыновьями, Макс Фактор усовершенствовал цветовую гамму своей косметики. Без этого Голливуд не смог бы полностью реализовать все преимущества уже появившейся тогда цветной кинопленки. За эту работу и огромный общий вклад в развитие кинематографа Фактор получил премию Американской Академии Киноискусств ("Оскар").

Через некоторое время Макс Фактор вынужден был расширить предприятие. С этой целью в 1935 году он открыл шикарный салон под названием « Голливудская студия макияжа Макса Фактора». Изюминкой этого салона стало создание четырёх кабинетов, которые были размещены по принципу «Цветовой Гармони»: голубой кабинет - блондинки, зеленый - рыженькие, розовый - брюнетки, персиковый - «браунетки».** В этом салоне Фактор разработал специальный «Калибратор красоты», который одеваясь на голову женщины, мог выявить все изъяны лица. После чего при помощи макияжа они легко скрывались.

Вместе с развитием кино, развивалась и компания Max Factor. Всё большее количество людей и компаний интересовались данной продукцией. И со временем компания вышла на мировой уровень и смогла добиться потрясающих успехов в бизнесе. Но на вершине своего успеха в 1938 году Макс Фактор скончался и руководителем компании стал старший сын Максимельяна - Френк. Он поменял имя и стал называться Макс Фактор - младший и с честью продолжил дело своего славного родителя. Именно он в 1946 году изобрел новый макияж для телевиденья. После этого последовали новинки косметики для съемок в воде, косметика для боди-арта, кисточки для нанесения губной помады, расчески для бровей, тюбики с кисточкой для туши, жидкую тональную основу для лица и многое другое. Все это выпускалась под гордой маркой бренда Макс Фактор.

** Новый термин "браунетка" (от слова brown - коричневый) так же изобрёл Макс Фактор для обозначения женщин с цветом волос, который раньше назывался "темная блондинка" - такие волосы, по мнению Фактора, были у большинства женщин.

В 1950-е годы символом красоты и моды стали молодые девушки-фотомодели. Началась эра журналов мод. В это десятилетие в моду вошел образ “девушки-подростка”. Фактор создал новый стиль, необыкновенно расширив ассортимент теней и впервые использовав светлую губную помаду Roman Pink (Романтично-розовый). Воплощением этого стиля стала знаменитая модель Твигги, а также такие супер-звезды, как Мерилин Монро, Бриджит Бардо и Элизабет Тэйлор. Меньшее акцентирование губ привело к большей выразительности глаз, и эта тенденция перешла в макияж легендарных 60-х.

Макс Фактор вновь изменил моду, используя накладные ресницы, жидкую подводку для глаз и водостойкую тушь. Тогда же появилась первая подушечка для удаления макияжа. Самый знаменитый пример работы Фактора-стилиста - преображение молодой актрисы Джин Харлоу. Фактор сделал из нее первую в мире “платиновую” блондинку, а затем разработал отдельную линию макияжа для такого типа внешности. Джин Харлоу стала супер-звездой, и тысячи женщин по всему миру начали копировать ее внешность.

В 70-е годы Фактор-младший ввел в моду принцип “Назад, к природе!”. Авокадо, лимон, зеленые яблоки и экстракты диких трав стали использоваться для создания новой косметики и парфюмерии. Макияж стал более естественным, возбуждающим и радостным.

« Опираясь на свой более чем 90-летний опыт, компания Макс Фактор и сейчас продолжает пользоваться репутацией творческого лидера, находящего баланс между новейшими технологиями и классической красотой, и сохраняет популярность среди женщин всего мира. В России, например, с косметикой Max Factor знакомы более 70% покупательниц. Неудивительно, что Max Factor и сегодня является официальным поставщиком декоративной косметики для Голливуда, оставаясь при этом одной из самых популярных косметических марок среди простых покупательниц».

1.2 Рекламные и информационные компании бренда Макс Фактор

рекламный имидж торговый потребитель

1. Описание бренда.

Уже прошло 117 лет с того самого дня, когда Макс Фактор открыл свою первую парфюмерную лавку. Компания Max Factor до сих пор существует и развивается, и по сей день специализируется на косметике для женщин.

В косметическом мире, без оговорок, отцом современной декоративной косметики принято считать Макса Фактора. Именно ему многие женщины должны быть благодарны за то, на каком уровне сейчас находится косметологическая индустрия. Ведь именно этот человек поставил в одну строчку вопрос о красоте макияжа и его безопасности для кожи лица.

Компания Макс Фактор представляет на рынке косметическую продукцию. Прежде всего, ориентированную на качественную, стойкую декоративную косметику, которая обеспечивает стойкость и длительный косметический эффект.

По ценовой категории продукция Макс Фактор относится к косметике среднего класса. Продукция может использоваться женщинами, которые ценят слияние демократичной цены и отличного качества. Косметику можно приобрести в специализированных магазинах по всему миру, в том числе и в России. Так же продукция встречается на страницах каталогов интернет - магазинов.

Каталог Макс Фактор постоянно пополняется новинками, в производстве которых используются качественные и натуральные ингредиенты, позволяющие сделать женщину ещё более ухоженной и красивой.

Среди продукции компании особенной популярностью пользуются тональные средства, пудры, тушь, которые имеют своих постоянных поклонниц.

Тональный крем Макс Фактор отличается стойкостью и прозрачной структурой, позволяющей делать макияж незаметным, а коже придавать безупречный вид.

Имеется так же серия продукции для профессионального макияжа, эта линия используется для грима актрис и моделей.

Несмотря на все преимущества, компания Макс Фактор считается «пионером» на рынке декоративной косметики, изначально предназначенная исключительно для звёзд Голливуда, в 1927 коду косметика впервые « вышла в массы» и имела огромный успех. Этот косметический бренд был одним из первых заграничных брендов косметики, который появился в России во времена перестройки и сразу полюбился миллионам женщинам. И это не удивительно, ведь основная идея этой торговой марки - с Max Factor каждая женщина может выглядеть как суперзвезда.

Неудивительно, что Макс Фактор и сегодня является одной из самых популярных косметических марок среди простых покупательниц. Наибольшей популярностью марка пользуется на косметических рынках России и Великобритании.

2.Уникальное торговое предложение.

Термин «уникальное торговое предложение» ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривз. Он выделил три основных принципа, которым должна удовлетворять реклама. Во-первых, каждая рекламная компания должна говорить о специфической выгоде от приобретения конкретного товара. Во-вторых, реклама должна преподнести либо товар, который еще не предложили конкуренты, либо качества имеющегося товара, о которых конкуренты еще не заявили как о достоинствах. В подсознании потребителя ваш товар должен иметь радикальные отличия от подобного разнообразия модельного ряда. В этом должна заключаться уникальность предложения.

Благодаря рекламе каждый знает слоган косметики Макс Фактор : «советуют профессионалы». Эта фирма изначально делала ставку на специалистов в области макияжа, профессиональных визажистов, которые пользуются очень качественной косметики с богатым разнообразием оттенков.

УТП в слогане косметики «Макс Фактор » - мы имеем дело с обращением к реальной целевой группе -- «профессионалы».

Благодаря самому Макс Фактору мир познакомился с накладными ресницами, тональным кремом, который наносится целиком на все лицо, и другими средствами создания гламурного образа, которые сейчас используются не только звездами экранов, но и простыми женщинами. Его же вклад в моду - различные образы в 1920-е, 30-е и последующие годы.

3. Слоган, описание

СЛОГАН (от англ. slogan < to slog -- сильно ударять) -- рекламная формула, постоянный рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения.

Девизом большинства рекламных кампаний косметики Max Factor стала фраза "Макияж для "звезд" - и для Вас." Потом она сократилась до - "Для "звезд" - и для Вас."

Рекламный слоган дома Max Factor - «Для звезд и для вас» появился в 1930-е годы, когда американская косметическая компания Макс Фактор выходила на международный рынок. Он поднимает любую женщину до уровня звезды, богини, объекта поклонения, он создает ее неповторимый и исключительный образ. Эти слова отражают действительность. Декоративную косметику Max Factor выбирают тысячи женщин для своего повседневного макияжа, и крупнейшие кинокомпании Голливуда также верны ей вот уже более 80 лет.

В наше время так же используется слоган : «советуют профессионалы». Max Factor изначально делала ставку на специалистов в области макияжа, профессиональных визажистов, которые пользуются очень качественной косметики с богатым разнообразием оттенков. Не только легендарные актрисы - Софи Лорен, Одри Хепберн, Мерилин Монро, звезды нашего времени - Мадонна, Деми Мур, Мишель Пфайфер, выбирают декоративную косметику Макса Фактора, но и тысячи простых женщин - для своего ежедневного макияжа. А лучшие кинокомпании Голливуда остаются верны этому бренду уже более 80 лет. В основе любого успеха лежит интеллект его создателя.

4.Логотип, описание

Логотип макс фактор представляет собой надпись чёрного цвета.

Шрифт : Calisto MT

Символ X представлен в виде двух скрещивающихся полос от цветного блеска для губ.

Внизу написан сам слоган компании на английском языке : «The make-up of make-up artist”, что переводится на русский язык - «Для звёзд и для вас».

5. Основные конкуренты:

-Maybelline - это торговая марка косметики, которая выпускается с 1917 года. Компания была основана американцем Т. Л. Вильямсом. Т.Л. Вильямс изобрел тушь для своей сестры Мейбел, в честь которой и назвал свою компанию. Первым продуктом, который был выпущен в массовую продажу под этой торговой маркой, стала тушь для ресниц. Интересным является тот факт, что тушь Maybelline Great Lash до сих пор занимает топовые позиции по продажам по всему миру.

Сейчас компания принадлежит группе L`Oreal и использует инновационные разработки в сфере косметологии. Поэтому производителям удается выпускать качественные товары по доступным ценам. В ассортименте фирмы Maybelline имеются тональные средства, пудры, блески для губ, лаки для ногтей, туши, румяна, тени для век, помады и т.д. Косметика предназначена для молодых девушек и женщин, которым требуется подчеркнуть достоинства, данные от природы.

- Oriflame - косметическая компания, производящая средства по уходу за кожей лица, средства личной гигиены, парфюмерию и декоративную косметику из натуральных растительных ингредиентов, бижутерию и аксессуары

Компания была основана в Швеции в 1967 году братьями Йонасом и Робертом аф Йокникамии совместно с их другом.

Своё название компания получила в честь Орифламмы -- Королевского знамени (орифламма -- лат. aureum -- золото, flamma -- пламя), изначально представлявшего запрестольную хоругвь и использовавшегося в качестве боевого знамени французскими королями.

По данным официального сайта компании, она представлена в 62 странах мира, в более чем половине из них она является одним из лидеров индустрии прямых продаж.

-Mary Kay- В Далласе первый офис компании был открыт ее создательницей Мэри Кэй Эш в 1963 году. Вложив тогда все свои сбережения в новое дело, никогда впоследствии Мэри Кэй Эш не пожалела об этом. Ее бизнес быстро начал набирать обороты. Вскоре в Далласе была открыта собственная фабрика по производству косметических средств. Одной из первых компания выпустила косметическую коллекцию для мужчин, которая имела огромный успех. Через восемь лет работы бизнес начал распространяться за пределами Соединенных Штатов Америки. Несколько раз Mary Kay входила в престижный список "Сто лучших компаний в Америке". Сегодня компания продает свою продукцию в 34 странах, не проводит тестирование продуктов и ингредиентов на животных. В ассортименте продукции Mary Kay - средства по уходу за кожей лица и тела, парфюмерия, декоративная косметика, серия мужской косметики.

-MAC - Компания является крупным производителем косметики, как по уходу за кожей, так и декоративной. Ассортимент косметики представлен средствами для глаз (тени для век, тушь для ресниц, накладные ресницы, карандаши, средства для бровей), губ (помада, карандаш, блеск, бальзамы), средствами для кожи лица (основа, румяна, пудра, корректор, увлажняющие, фиксирующие средства, средства для снятия макияжа), лаками для ногтей, ароматами, а также сопутствующими аксессуарами (контейнеры, инструменты, палетки, аппликаторы, кисти для глаз, лица и губ, косметички и кейсы).

Помимо этого под брендом МАС выпускаются средства, обогащенные минералами (интенсивный крем для глаз, лосьон, спрей и гель для увлажнения, вода для снятия макияжа, тональная основа, тени для век, румяна для лица, минеральный корректор, минеральные пудры), а также многофункциональные продукты (масло для тела с эффектом сияния, прозрачный блеск для губ, двойные минеральные тени, рассыпчатые блестки, спрей с эффектом загара, кремовая основа, матирующее средство). Компания МАС постоянно радует своих поклонниц новыми коллекциями и различными сюрпризами.

Данные компании специализируются на косметике для женщин со средним достатком. И являются прямыми конкурентами компании Max Factor, так как завоёвывают сердца многих женщин мира. Продукция данных компаний так же обещает безупречный результат в использовании косметических средств.

6.Потенциальные конкуренты

Потенциальными конкурентами компании на данный момент являются такие фирмы как:

- Lumene - это бренд финляндской косметики, которая производится свыше 40 лет. В основе состава всех косметичсеких средств используются натуральные ингредиенты - природные, натуральные составляющие севера. Декоративная косметика и средстава по уходу были разработаны для жителей Финляндии, но с успехом пользуются популярностью за пределами этой холодной страны.

Благодаря качественным натуральным компонентам косметика благотворно влияет на кожу и делает её здорой и красиво. Серия декоративной косметики призвана подчеркнуть все достоинства, которыми наделила Вас природа. Под брендом Lumene выпускают большой ассортимент тональных кремов, теней, лаки, туши, блесков, пудр и другой продукции. Косметика отличается благородной цветовой палитрой и приятными текстурами, которые достигаются внедрением инновационных технологий в производство.

- Nina ricci - Основательница бренда Мари Ньели девушка из бедного предместья. В 1904 году Мари вышла замуж и стала мадам Риччи. Она без устали работает в модном Доме Раффин и создает модели для французских модниц. К 50-и годам она уже успешный модельер и успешная дама. Ее сын Роберт убеждает мать открыть Дом Моды NINA RICCI. И с 1932 года началось восхождение к всемирной славе.

Сегодня NINA RICCI это империя, которая занимается производством модной одежды, часов, парфюмерии, ювелирных изделий, аксессуаров. Парфюмерное подразделение расположено под Парижем, обеспечивает духами и ароматами весь мир и является гордостью бренда.

- Faberlic - крупнейшая российская косметическая компания на рынке прямых продаж. В ассортименте продукции Faberlic около 400 наименований, которые представлены во всех категориях косметики: уход за кожей лица и тела, декоративная косметика, парфюмерия, уход за волосами и краски для волос, средства личной гигиены, мужская косметика. В рейтинге ста крупнейших мировых парфюмерно-косметических компаний Faberlic занимает 87-е место. 1997 - основание косметической компании (до 2001г. компания называлась Русская Линия). Faberlic - первая и единственная компания на рынке косметической продукции, благодаря которой всего лишь 11 лет назад появилось новое понятие в косметологии - Кислородная косметика.

Данные компании образовались довольно давно, но набирать «обороты» начали буквально с этого года. И вскоре смогут стать известными брендами, специализирующимися на косметике. Так как активно начинают свою рекламную кампанию во многих странах мира, в том числи и России.

7. Анализ целевой территории

Целевая аудитория (англ. target audience) - это группа людей или сегмент рынка, для которого предназначен продукт, услуга, веб-сайт, реклама, телевизионная или радио - программа и т.д. Пол/возраст/семейное положение

Возраст	От 16-?
Пол	Женский
Профессия/Работа (или ее отсутствие)	Любая
Уровень доходов	Средний ( ? 20 000)
Физическое/Эмоциональное состояние	Любое

Компания Max Factor представляет на рынке косметическую продукцию. Прежде всего, ориентированную на качественную, стойкую декоративную косметику, которая обеспечивает стойкость и длительный косметический эффект.

Основная целевая аудитория это дамы и девушки, которые ценят соотношение качества и цены. И стремятся выглядеть как звёзды киноиндустрии и модели. А так же это женщины, которые привыкли пользоваться качественной косметикой, которая не осыпается и не вызывает никаких аллергических реакций.

8. Анализ рекламно-информационной компании на протяжении 10 лет:





График обхвата целевой аудитории.



Глава 2. Рекламная стратегия бренда на 2013 год

2.1 Медиа-бриф

Бриф на медиа планирование для компании “Max Factor“

Полное название Клиента	ООО «Max Factor Рус»
Товарный бренд
Категория продукта	Косметические средства для женщин: Основные: -Туши -Тональные крема -Тени -Подводки и карандаши для глаз -Губные помады -Блески Дополнительные: -Лаки для ногтей -Кисти для макияжа
Целевая аудитория	Женщины и девушки (от 14 до ?) со средним уровнем достатка
Региональность	Г. Москва
Сезонность потребителя	Круглогодично Пиковые месяцы: с января по март и с сентября по декабрь
Время проведения кампании	С января 2013 по декабрь 2013г.
Бюджет	2 000 000 р.
Каналы коммуникации	-Телевидение -Интернет -Пресса -Indoor
Конкуренты	Maybelline, Mary Kay, Nina Ricci, MAC, Lumene
Бизнес - задачи	- Удержание лидирующих позиций в сегменте косметики для лица -Завоевание лидирующих позиций в сегменте лаков для ногтей -Увеличение доли рынка -Обеспечение роста совокупного объёма продаж -Создание сильного бренда
Маркетинговые цели	-Поддержка продаж -Формирование желаемого имиджа -Формирование управляемого бренда -Повышение степени узнаваемости бренда
Примечания	Слоган бренда- « Для звёзд и для вас» Логотип:
Сроки проведения тренда	С 01.01.13 по 31.12.13
Контактные лица	Барабаш Наталия Викторовна: директор по рекламе Факс: 0000000000

2.2 Медиа-план

Период проведения рекламной кампании: 1 год

Территория: г. Москва

Бюджет: 2 000 000 руб.

Цели и задачи: Стимулирование и создание спроса у потребителей.

Дата: 1 декабря 2012 года

Составил (а): Н.В. Барабаш

Контактный тел: 8-956-236-00-00

E-mail: Barabash1994@bk.ru

№	Средства размещения РМ	Описание рекламного носителя
1	Телевидение	Реклама на ТВ отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию. Размещение ТВ рекламы возможно в различные временные интервалы, с использованием роликов различной длительности, с использованием программ с разной тематикой. Реклама на телевидении - идеальное средство для демонстрации нового продукта.
2	Интернет	Представление товаров, услуг в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Интернет-реклама, как правило, бывает двух видов: медейная (это графическая реклама, размещаемая на сайтах, являющихся рекламными площадками) и контекстная(вид рекламы, при котором человеку показываются рекламные объявления, соответствующие тематике (контексту) сайта, на котором он находится, или поисковому запросу, который он ввел.)
3	Пресса	Совокупность массовых периодических печатных, а также электронных изданий, предназначенных для массового читателя: газет, журналов, сборников, альманахов. В данном случае будут использоваться молодёжные топовые журналы.
4	Indoor	Один из наиболее распространенных на сегодняшний день видов рекламы, завоевавший широкое признание рекламодателей. Это рекламные носители, которые находятся не в информационном пространстве городской среды, а внутри помещений - от стандартных стикеров до рекламных роликов на ЖК-мониторах. Прежде всего, речь идет о рекламных конструкциях в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей.

1.Телевидение

Размещение рекламы по телевизору является достаточно дорогостоящим, и располагая бюджетом лишь в 2 000 000 рублей, является не разумным тратить все средства на размещение именно в этом СМИ. Так же, если показывать рекламу на ТВ слишком редко, то она будет считаться не эффективной. По этому, мы сочли нужным разместить рекламный ролик, только на одном канале с продолжительностью 2 недели.

2.Интернет

Размещение на сайте статичного баннера в правой колонке на всех страницах портала 240*400



Так же можно нанять специальных людей для снятия «вирусного ролика» и для распространения его в интернете на таких сайтах как: http://www.youtube.com/, http://www.vk.com/, http://www.hulu.com/. Данная услуга будет затрачивать минимальное кол-во средств и в то же время, будет приносить «плоды»(40 000 руб.).

3.Пресса

Размещение рекламы данной кампании будет более продуктивным, если сотрудничать с журналами, направленными на узкую целевую аудиторию. В данном случае это должны быть женские издания для молодёжи и рабочего населения.

4. Indoor

Для большей эффективности рекламной кампании, размещение рекламных роликов и стендов будет проходить в торговых центрах вблизи косметически-парфюмерных магазинов.



Макеты рекламных материалов:

Общая стоимость рекламной кампании Max Factor в 2013 году.



Список литературы

1. http://www.maxfactor.com/ - Официальный сайт «Макс Фактор»

2. http://www.maxfactor-russia.ru/ru/home/default.htm - Русифицированный сайт «Макс Фактор»

3. История брендов, энциклопедия брендов - http://www.brandpedia.ru/

4. Презентация «Основы медиапланирования» По материалам:

В.Н. Бузин. Т.С.Бузина "Медиапланирование для практиков".

TNS™ (http://www.tns-global.ru/rus/)

5. http://www.mosstory.ru

6. Марк Тангейт «Всемирная история рекламы»

(Mark Tungate «Adland a Global History of Advertising»)

7. Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы» (Bob Garfield «And Now a Few Words from Me»)

Размещено на Allbest.ru