Кросс-промоушн

ПК «Sony»: главный герой использует его ежедневно, именно он помогает ему в работе. А логотип при этом красуется во всех кадрах.

Успокоительное «Altoids»: именно его главный герой употребляет в моменты напряжения, уповая на его быстрое действие и удобную, оригинальную упаковку.

И многие другие бренды совершенно разных сфер рынка были успешно прорекламированы в данной картине. Данная картина может служить хорошим примером эффективного размещения Product Placement в кинематографе.

Заключение

Объективные реалии современного состояния дел на всех сферах рынка вынуждает компании использовать различные инструменты стимулирования сбыта. Компаниям, которым сложно бороться за лидерство с компаниями-гигантами в своей отрасли, не стоит отчаиваться. Комбинированный вид рекламного воздействия (кросс - промоушн) - вот их панацея. Это реальный и эффективный способ продвижения в условиях, когда бюджета не хватает, а выживать на рынке в условиях жесткой конкуренции необходимо. Это выгодно еще и с той стороны, что кросс - промоушн включает в себя множество инструментов, которые могут охватить достаточно широкую аудиторию все при тех же минимальных затратах. Главная проблема заключается в выборе правильного партнера для сотрудничества. Для того, чтобы не навредить ни себе, ни своему партнеру, нужно заранее продумать цель своего продвижения и целевую аудиторию. Если у обоих партнеров цели не противоречат друг другу, а аудитория, наоборот, совпадает, то данную кампанию непременно ждет успех.

Что же касается проведенного мною сравнения отечественной и зарубежной практики, на примере инструмента кросс - промоушн - Product Placement, то мною были сделаны следующие выводы:

Российские рекламодатели используют данный инструмент, только в качестве непосредственной рекламы бренда в кадрах картины, забывая при этом про использование различных BTL-акций. Из-за этого запоминаемость и интерес к рекламируемым брендам у аудитории снижается.

Качество размещения рекламы в российских картинах оставляет желать лучшего. Она настолько очевидна и порой в таком большом количестве, что у зрителя после просмотра фильма ни то что не появится желание приобрести товар, он и фильм то вряд ли посмотрит еще раз, так как смотреть 100 минут неприкрытой рекламы никому не хочется.

Список использованной литературы

1. Булатов А.С. "Экономика": Магистр 2010. - С. 896.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: Новосибирск: ЦЭРИС, 2010. - C.287.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек. М.: Рус Партнер, 2010. - С.584.

4. Голубков Е. Основы маркетинга: М., Финпресс, 2009. - С. 326.

5. Джугенхаймера Д.У., Уайта Г.И. «Основы рекламного дела)» - Самара.: Корпорация «Федоров», 2009.

6. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2011. - с.256.

7. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: учебное пособие: Хабаровская государственная академия экономики и права, 2012. - 124с.

8. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2013. - 797с.

9. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы: Питер: 2011. - 140с.

10. Маркетинговые коммуникации: учебник: под ред. А.Н.Короля. Хабаровск: Хабаровская государственная академия экономики и права, 2012. - 380с.

11. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учебное пособие: Омск: 2011. - 63с.

12.Мозер Клаус Психология маркетинга и рекламы: перевод с нем. Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2013. - 378с.

13. Научно-информационный журнал "Экономические науки" №(5)78 2011г. - С. 256

14. Оганесян А. Управление эффективностью рекламы / Оганесян А. // Маркетинг в России и за рубежом: 2014. - с.100-107.

15. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. М.: Дашков и Ко, 2012. - 359с.

16. Сбитнев А. В. Креатив и реклама / Сбитнев А. В. // Реклама. Теория и практика: 2011.

17. Серегина Т.К., Титкова Л.М., «Реклама в бизнесе». М: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2011. - 562с.

18. Современная реклама: учебник: перевод с англ.: под ред. проф. Феофанова. М.: Издательский дом Довгань, 2010. - 456с.

19. Сурков В. Мотивация покупки и рекламно-маркетинговая деятельность / В. Сурков // Маркетинговые коммуникации: 2012. - 17-23 с.

20. Федотченко Ю.И. Социальные сети: вчера наступает сегодня .Реклама. Теория и практика. 2012. 02 (38). - 97 с.

21. Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика просвещения: философские фрагменты. М.: Медиум 2009.

22. Христофоров А., Христофорова И. Инновационные каналы продвижения: социальные сети .Маркетинг. 2013. 3 (106). - 58 с.

23. Черных А. Мир современных медиа. М.: Территория будущего, 2011.

24. Шанский Н. М. Школьный этимологический словарь русского языка. Происхождение слов / Н. М. Шанский, Т. А. Боброва. 7-е изд., стереотип. -М.: Дрофа, 2012.

25. Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2011.

26. Шмелева Т. В. Модель речевого жанра // Жанры речи. Саратов: Изд-во гос. уч.-науч. центра «Колледж», 2009.

27. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование. -- М.: РИП-холдинг, 2010.

28. Щепилова Г. Г., Щепилов К В., Краснюк В. М. Введение в рекламоведение. -М.: Элит, 2012.

29. Эванс Дж., БерманБ. Маркетин. -М.:Экономика, 2010.

30. Энценсбергер Г. М. Индустрия сознания. М.: Наука, 2012.

31. Сайт News2. Ru. URL: http://news2.ru.

32. http://ru.wikipedia.org/wiki/Cross-promotion

Размещено на Allbest.ru