И, наконец, осуществляя стратегию продвижения сайта-магазина по низкочастотным запросам, содержащим название модели товара, seo-специалисту необходимо полностью оптимизировать текст и заголовок страницы («тайтл») под название соответствующей продукции. А внешние ссылки необходимо размещать с точным текстом ключевого слова, которые будут вести именно на продвигаемую страницу с этой моделью. Причем, наращивая ссылочную массу, рекомендуется определить бестселлер каждой подкатегории, и на внешних сайтах размещать для начала по 20 ссылок с полным наименованием товара или модели, ведущих непосредственно на продвигаемую страницу. Когда по продвижению этих моделей будет достигнут успех, можно будет переходить к раскрутке следующей популярной модели.

Раскрутка и интернет-реклама сайта каждого электронного магазина индивидуальна, и правила его продвижения зависят от тематики, ассортимента, структуры подкатегорий и многих других факторов.

3. Интернет-магазин «Art-WALL.RU», как объект рекламирования

3.1 Интернет-магазин «ART-WALL.RU»

Многие магазины уже имеют свои интернет-представительства, так называ-емые электронные аналоги своих реальных магазинов, и некоторые из них уже завоевали намного большую долю рынка, чем свои же оффлайновые «коллеги».

Кроме того, в интернете можно найти товар по более низкой цене по сравнению с обычным магазином, так как в оффлайне компаниям приходится производить затраты на аренду помещений магазина, поставку товара, зарплату продавцам и многое другое.

А в интернете все эти роли - продавца, места продажи, поставщика сводятся воедино - в сайт, задачей которого является эффективное привлечение посетителей и конвертация их в покупателей.

«ART-WALL.RU» - интернет-магазин фотообоев, который существует более пяти лет на рынке. Каталог продукции магазина постоянно пополняется новинками. Настенные обои - не теряющий актуальности, доступный по цене, вид отделочных материалов. С их помощью в кратчайший срок можно преобразить интерьер вашей комнаты, спальни, детской, офиса.

Для удобства выбора в интернет-магазине «ART-WALL.RU» представлено большое количество качественных фотографий обоев. Что выгодно отличает данный сайт от сайтов других фирм.

В предлагаемом ассортименте также представлены: фотообои, бордюры, обойный клей и самоклеящаяся пленка, а так же печать с фотографий заказчика.

Чтобы процесс покупки был максимально удобным и выгодным, компания предлагает воспользоваться услугой доставки.

«ART-WALL.RU» находится в постоянном поиске новых технологичных решений для отделки стен, постоянно предлагает новый ассортимент фотообоев, благодаря чему каждый покупатель может найти именно то, что его интересует.

Отличительной чертой интернет-магазина «ART-WALL.RU» от большинства существующих является то, что здесь заказчик / покупатель имеет право заказать именно то, что его интересует, и соответственно, это будет эксклюзив, неповторяющаяся работа, которую нигде больше не встретить.

А для этого всего лишь надо связаться с консультантом данного магазина и рассказать о своих пожеланиях.

Для того чтобы получить качественный результат, изготавливая на заказ фотообои, необходимо сделать несколько простых шагов:

1. шаг к тому, чтобы изготовить фотообои:

Выбор изображения.

1. материал для фотообоев,

2. приложить файл или изображение, с которого будут изготовлены ваши фотообои

3. получить счет и оплатить его.

Какие изображения подходят для нанесения на фотообои?

Для того чтобы фотообои радовали взгляд своей реалистичностью понадобится использовать добротный исходный материал - это качественные репродукции или фотографии. Это могут быть большие иллюстрации из книг или фотоматериалы.

Как оценить - достаточно ли качественное изображение для создания фотообоев? Есть несколько простых способов сделать это.

1. Если это фотография с обычного фотоаппарата, то фотоаппарат должен обладать 10 - Мегапиксельной матрицей, а режим сохранения фото быть наилучшим-то есть файл должен получаться большим - более 3 мегабайт в формате JPG. Если это репродукция картины-то для нее также должны выполняться эти правила. Для хорошего, качественного результата при изготовлении фотообоев понадобится очень добротный снимок. Еще одним показателем «минимальной достаточности» изображения для изготовления фотообоев может являться его размер в пикселях - из расчета 1 мм линейного размера фотообоев должен соответствовать 1 пикселю изображения по этой же стороне. Так, фотообои на стену размером 3500 мм х 2600 мм можно изготовить из файла с параметрами 3500х2600 пикселей - т.е. 9 Мегапикселей.

Другой пример. Найденное в интернете изображение для рабочего стола с разрешением 1600х1200 пикселей может быть использовано для печати постера размером 1,6 метра х 1,2 метра. Тем не менее, дизайнер даже из настолько маленьких изображений делает качественные стилизации для производства фотообоев после дополнительной обработки.

2. Если это профессиональная работа дизайнера интерьера или фото-художника, подготовленная под фотопечать обоев-то это скорее всего файл, выполненный в стандарте TIFF. В этом случае файл будет еще более «тяжелым» - размер изображения для фотообоев составит более 200 Мегабайт.

3. И наконец, собрана коллекция изображений, которые могут послужить толчком для идей уникальных фотообоев. Посмотреть галерею фотографий, на основе которых можно заказать фотообои, можно в каталоге изображений.

3.2 Планирование рекламной кампании для интернет-магазина

1. БРИФ

4. Цена

5. Целевая аудитория

6. Информация о конкурентах

7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)

8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании

9. Дополнительная информация

10. Контакты

Дата заполнения: 01.08.2009 г.

Подпись Заказчика: Иванов И.И.

Подпись Исполнителя: Петров Г.И.

3.3 Разработка сайта

Любой сайт представляет собой сложную систему, которую можно условно разбить на 4 составляющие: дизайн, usability, контент (собственно, страницы с информацией) и программные модули. Объем и соотношение составляющих частей может меняться в каждом конкретном случае достаточно сильно. Есть проекты, где объем одной из составляющих составляет 98% всей работы над проектом, другая составляет 2%, а третья отсутствует совсем.

Дизайн сайта очень сильно влияет на восприятие информации. Профессионально созданный дизайн может быть незаметен и лишь помогать при чтении информации. Непрофессионально выполненный дизайн заметен сразу, раздражает и может испортить даже информационно насыщенный интересный сайт. Предлагаем Вам выбрать нужный из 3 возможных уровень сложности дизайна.

Usability - в переводе с английского «удобство и простота использования». Термин обозначает проведение комплекса работ, которые способствуют появлению у сайта этих свойств:

- подбор и ревизия необходимой информации;

- создание структуры сайта, его разделов;

- создание структуры отдельных страниц;

- организация навигации, интуитивно понятной пользователю.

Сложность контентной части напрямую зависит от количества информации, размещаемой на сайте - это объем сайта (определяется количеством страниц и изображений).

По объему все сайты можно разделить на 3 вида:

«Визитная карточка» - 1-5 страниц;

«Простой» - 6-25 страниц;

«Корпоративный» - 25-50 страниц;

«Информационная система» - более 50 страниц.

Сложность третьей составляющей - программных модулей - определяется количеством и сложностью программ, входящих в состав сайта. К этой же группе относятся работы с использованием технологии FLASH, Java, Java - script для создания сложных анимационных эффектов и навигационных модулей.

Перед рекламным агентством стоит задача: разработка дизайна сайта для интернет-магазина (Рис. 3.1)

Рис. 3.1 Дизайн сайта для интернет-магазина

3.4 Медиаплан

Стоимость услуг рекламного агентства будет складываться из следующих показателей:

Дизайн сайта (комплекс работ) - от 2500

Дизайн заставки - от 1000

Обработка изображения от 50

Разработка баннера - от 700

Разработка текстовой страницы - от 200

Разработка страницы с таблицей - от 250

Программный модуль «Бланк заказа» - от 3500

Программный модуль «Гостевая книга» - от 3500

Программный модуль «Форум» - от 5000

Программный модуль «Новостная лента» - от 5000

Система администрирования контента - от 8000

Заключение

Итак, рекламная кампания достигла желаемого результата и не только помогла реализовать рекламируемый товар, но и:

ь напомнила потребителям о том, что можно украсить интерьер своими руками, создать себе праздник

ь помогла привлечь большое количество новых заказчиков

Следует также отметить, что рекламная кампания будет более эффективной, если при ее разработке рекламное агентство и фирма-заказчик плотно взаимодействуют друг с другом и вносят изменения и дополнения в планы, бриф.

После проведения рекламной необходимо проанализировать выполненную работу, выявлять недочеты, обнаруживать ошибки и стараться не допускать их при планировании новых рекламных кампаний.

Библиографический список

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М., ТОО «ИнтелТех», 1993.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: «РусПартнер Лтд», 1994.

3. Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1999.

4. Дмитриева, Л.М. Техническая и художественная деятельность: религиоведческий аспект / Л.М. Дмитриева, Ю.С. Бернадская; под ред. С.Ф. Денисова. - М.: Наука, 2004. - 280 с. - ISBN 5-02-032834-0.

5. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке // Муниципальная экономика. - 2006. - №2. - С. 59-66

6. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. М., ИВЦ «Маркетинг», 2001

7. Удальцова. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

8. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Издательство «Питер», 1999.

9. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 332 с. - ISBN 5-02-033965-2.

10. Дейян А. Реклама. Пер. с фран. / Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 1996

11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - Москва/ «Центр»,

1996 г.,

12. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе // Управление рекламой. - 2006. - №6. - С. 36-38

13. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 1999.

14. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. // Рекламные технологии. - 1999.