Дизайн-проект визуального образа фотостудии

2. Изменение значения элементов (смена доминанты) в айдентике бренда. Основой фирменного стиля всегда считался логотип. Художественные приемы или визуальные элементы, используемые в логотипе, использовались в качестве основы для формирования других элементов фирменного стиля. Современные фирменные стили не всегда за доминанту берут логотип. Существует уже огромное количество логотипов, и создать что-то совсем уж новое практически невозможно. А значит, на логотипе уже не всегда можно построить действительно эффективную систему визуальной дифференциации. Никто не хочет быть похожим на других. Да и в общем, один элемент (например, логотип) как основной носитель значительно проигрывает по своим коммуникационным возможностям визуальной бренд-системе, где каждый элемент несет визуальную коммуникацию бренда. Поэтому сейчас чаще всего основой фирменного стиля является именно визуальная система, которая может выражаться стилем иллюстраций/типографики или каким-либо художественным приемом, а логотип интегрируется в эту среду.

3. Появление интерактивных (изменяющихся, движущихся, реагирующих) логотипов/фирменных стилей. Изменяющийся логотип/фирменный стиль - прямое следствие развития каналов коммуникации и изменения коммуникационной среды. Многие компании ведут свой бизнес только в сети Интернет или создают бренды, «живущие» только в digital-среде (он-лайн игры, приложения для мобильных телефонов и PDA и т.д.). Сама суть digital-среды подразумевает интерактивность. Интерфейсы программ, приложений, сайтов становятся все дружелюбнее пользователю, становятся удобнее и понятнее. Поэтому сама digital-среда требует от разработчика большую интерактивность, изменяемость, «живость» фирменного стиля. Такие логотипы сейчас «в моде» - многие клиенты просят интерактивный логотип. Но это не всегда оправданно, так как сам клиент ведет свою деятельность «оффлайн» и иногда бывает сложно переубедить клиента, что такой фирменный стиль не оправдан его бизнесом.

Тем не менее, надо отметить, что интерактивные логотипы с изменяющейся геометрией (крутящиеся, перетекающие, реагирующие и т.д.)

- тренд, который формирует будущее в разработке фирменных стилей. Изменившееся медиапространство требует интерактивности бренда. Большое количество художественных решений, огромное количество логотипов и фирменных стилей - в этой ситуации брендам все сложнее и сложнее выделиться на фоне конкурентов. Интерактивное решение - современная возможность добиться визуальной дифференциации и запоминаемости бренда.

Но надо учитывать, что разработку интерактивного фирменного стиля или логотипа нужно начинать именно с классического графического варианта, и только потом приступать к созданию интерактивного. Нарушение этого процесса может привести к тому, что «модный» интерактивный логотип будет невозможно использовать на классических носителях и полиграфии.

Именно такие ошибки чаще всего закладываются в фирменный стиль на этапе его создания и являются результатом непрофессиональной проработки фирменного стиля в различных средах его использования. Надо всегда помнить, что «креатив» - это решение определенных маркетинговых задач, а не «творчество форм».

4. Интерактивность визуальной системы бренда. Бренды всегда пытались создать «свой мир» и стать «живыми» для потребителя, правда, это всегда реализовалось немного другими средствами, не затрагивающими доминанты фирменного стиля бренда.

Современный мир, мир «быстрых коммуникаций» диктует свои условия и свои способы взаимодействия между потребителем и брендом. Фирменный стиль становится интерактивным: изменяемым и «живым» (Многие маркетологи и бренд-менеджеры содрогнуться от таких слов, ибо неизменяемость логотипа и вообще визуальной системы бренда - это «священная корова» бренд-менеджмента). Тем не менее, это становится реальностью настоящего времени.

Визуальная система бренда стала более гибкой, легко трансформируется и изменяется, при этом она все также идентифицирует бренд и запоминаема потребителями. Визуальная система стала более «живой», вступающей в диалог со средой коммуникации и потребителем. Бренды, как и люди, «переодеваются» в новые «одежды», в зависимости от ситуации, оставаясь самим собой.

Современные фирменные стили, прежде всего, создают именно визуальную систему (бэкграунды, цвет, стиль типографики, иллюстрации, паттерны и другие визуальные элементы), создающей идентификацию без опоры на логотип. В идеале, потребитель должен сразу идентифицировать бренд по любому коммуникационному материалу компании, даже если он не содержит логотипа. Мало того, в условиях «информационного шума», когда потребитель испытывает воздействие огромного количества рекламных предложений, любой коммуникационный материал должен мгновенно идентифицировать бренд.

Конечно, полностью отказываться от логотипа не совсем правильно, да и не нужно, так как он все же играет одну из главных ролей в системе идентификации бренда.

Тем не менее, сейчас при создании фирменного стиля, прежде всего, необходимо создание индивидуального визуального «мира бренда», системы визуальной коммуникации. «Мира» гибкого, трансформирующегося,

«живого» способного изменяться в зависимости от среды использования, не изменяя при этом свою основную функцию идентификатора бренда [31].

Основываясь на вышеприведенных исследованиях, хотелось бы представить несколько примеров современных аналогов фирменного стиля фотостудий.

В рамках рекламного договора самой крупной фотостудией в России Leona Stage с коммуникативным агентством OMG, был разработан фирменный стиль и логотип фотостудии. Результаты проектирования представлены на рис.1.

В процессе был предложен ряд идей, по визуализации логотипа. В конечном итоге основа логотипа -- силуэт зонта, стоящего в большинстве фотостудий. Символ легко узнаваемый, также в процессе дальнейшей работы легко интегрируется с прочими рекламными задачами -- полиграфия, web, наружная реклама, печатная реклама и т.д.



Рис.1 Разработка фирменного стиля фотостудии

Разработанный логотип и его нанесение на рекламные носители представлены на рис.2 и рис.3.

Рис.2 Процесс разработки фирменного стиля фотостудии

Внутри логотипа используются более мелкие элементы, которые также могут взаимозаменяться, дополнять общую концепцию дизайна, составляя основу фирменного стиля. Данные элементы напрямую ассоциируются с деятельностью фотостудии.

В итоговом варианте отказались от вспышки-электрички и перечеркнули знак вспышки, все-таки в фотостудии принято пользоваться студийным и естественным светом.

Рис.3 Элементы логотипа

Все элементы в логотипе были отрисованы индивидуально под клиента и не заимствовались в фотостоках. Агентство всегда делает упор на том, чтобы разрабатывать индивидуальный дизайн, а не заимствовать существующие формы. Результат всегда оправдывает себя -- качественная работа привлекает внимание и помогает позиционированию бренда. Завершенный логотип и его нанесение на фирменную одежду представлен рис.4.

Рис.3 Итоговый вариант логотипа

На презентации была продемонстрирована возможность использования логотипа на разных поверхностях, а также сочетание с контрастными цветами и разными фонами. Клиент однозначно позитивно воспринял логотип, а разработчики смогли продемонстрировать все возможности использования фирменного стиля.

Всегда важно предугадывать всевозможное использования логотипа на разных поверхностях, поэтому разработка фирменного стиля должна строиться не только вокруг красивых картинок, но и взвешенного подхода к дальнейшему размещению бренда в различной среде. Пример нанесения логотипа на текстильное изделие представлен на рис.5 [30].

Рис.5 Нанесение логотипа на текстильное изделие

В процессе проектного поиска аналогов фирменного стиля современных фотостудий, был найден интересный проект, разработанный специалистами из агентства «VOZDUH». Перед дизайнерами стояла задача разработать фирменный стиль для детской фото-студии «KinderFoto». Решение основано на использовании образов забавных фантазийных существ. В мире детских фантазий «птичка», вылетающая при фотографировании, может оказаться вовсе и не птичкой, а самым настоящим

«фотомоном» («фотомоны» -- Photo Monsters, по аналогии с покемоны -- Pocket Monsters) милым существом, созданным детским воображением.

В результате визуальное решение несет позитив и положительные эмоции и взрослым, и детям [32].

Утвержденный логотип детской фото-студии представлен на рис.6.

Рис.6 Утвержденный логотип

Итоговый этап разработки фирменного стиля детской фото-студии представлен на рис.7.

Рис.7 Фирменный стиль детской фото-студии

Фирменный бланк и визитные карточки детской фото-студии представлены на рис.8.

Рис.8 Фирменный бланк

По результатам проведенного исследования, можно сделать вывод, что фотография уже давно стала неотъемлемой частью каждого. Данный вид товара пользуется неизменным успехом у населения всех социальных слоев и положений. Ведущее место в сегменте этого рынка достойно занимают частные предприниматели и предприятия, нуждающиеся в рекламной продукции, а так же простые люди, отдающие предпочтение качественным профессиональным фото.

Из-за высокой популярности фотоуслуг, в настоящее время открывается множество фотостудий, которые так же нуждаются в современной рекламе, продвигающей их услуги.

Разработка программы фирменного стиля - одна из главных забот руководства фирмы, ведь фирменный стиль можно рассматривать как построение позитивного механизма взаимодействия каждого работающего на предприятии с общественностью на основе принципа взаимной выгоды. Представители контактных аудиторий надеются попасть в «хорошие руки», то есть в организацию, которая честно, добросовестно и оперативно удовлетворит их потребности, заявки, ожидания. Фирменный стиль должен соответствовать уровню ведения дел, связанному с представлением о высоком профессионализме работников, качестве оказываемых услуг и контактов с общественностью, заботе о клиенте. В результате совпадения ожиданий общественности с качеством фирменного стиля формируется позитивный имидж фирмы, привлекающий потребителей и партнеров, ускоряющий продажи и увеличивающий их объем, повышающий конкурентоспособность.

Таким образом, в первой теоретической части дипломного исследования были рассмотрены развитие фотографии и история первых фотосалонов, так же был проведен анализ и систематизация информации о фирменном стиле и рассмотрены аналоги современных фотостудий. Подробно рассмотрены фирменные константы как основополагающие элементы визуального образа. Выявлено значение визуального образа как средства коммуникации современного общества.

Изученный материал, в свою очередь, будет полезен при проектировании визуального образа фотостудии «Фото Лето».

Глава 2. Процесс создания дизайн-проекта визуального образа фотостудии «Фото Лето»

Этапы создания фирменного стиля фотостудии «Фото Лето»

Приступая к проектированию визуального образа фотостудии, нужно предвидеть цепочку событий: пожелание заказчика - проектирование

– воплощение и размещение разработанного визуального образа на определенных рекламных носителях - потребление нового образа целевой аудиторией - влияние вновь разработанного визуального образа на ситуацию в целом. Если проект был удачным, он вызовет именно такие изменения, на которые рассчитывал заказчик. Можно заключить, что цель проектирования

– предложить изменения окружающему миру (формируемой человеком искусственной среде).

Отсюда следует, что, поскольку объект разрабатывается для того, чтобы вызвать определенные изменения в окружающем мире, то дизайнер должен предвидеть окончательный результат своего проекта и определить меры, необходимые для достижения этого результата. Решение этих задач немыслимо без знакомства с проектной ситуацией и без проведения ее анализа.

Анализ в дизайне есть процесс применяемого в ходе решения дизайнерских задач мысленного (или фиксированного в различных проектных языках) расчленения объектов (изделий или явлений) на отдельные составляющие с целью получения необходимой информации. Объекты дизайна выбираются в соответствии с проектной задачей.

Предпроектный анализ представляет собой проводимые на начальной стадии проектирования исследования и сопоставления всевозможных данных о желаемых функциях, облике, наличии аналогов проектируемого объекта. В процессе предпроектного анализа выявляются недостатки существующих аналогов и пожелания потребителей, а затем фиксируются проектные идеи.

Итак, рассмотрим предпроектную ситуацию, непосредственно связанную с фотостудией.

Фотостудия, чей визуальный образ послужил темой данной дипломной работы - это реально существующая фирма, предоставляющая свои фотоуслуги населению на протяжении трех лет в г. Муроме. Салон-студия уже ведет свою деятельность и имеет сформировавшиеся требования к своему позиционированию и пожелания к проектируемому визуальному образу. Данному салону необходимо дальнейшее развитие и увеличение числа клиентов, так как возникает противоречие между выходом фирмы на новый уровень, существующими претензиями на не только городское, но и областное обслуживание потребностей заказчиков и покупателей, и отсутствием яркого, креативного, запоминающегося визуального образа.

В рамках дипломной работы на сегодняшний день у фотостудии существует ряд проблем, которые можно решить средствами графического дизайна: отсутствие узнаваемого визуального образа, недостаточная популярность фирмы, отсутствие полноценной рекламы.

Современный рынок разнообразен множеством организаций и фирм в близких областях. В частности, данная фотостудия соперничает с аналогичными фирмами Владимирской и Муромской области. Целью дипломной работы является создание визуального образа, который бы сформировал имидж салона как квалифицированной фирмы в предоставлении максимально высококачественных товаров и услуг, и продвижение салона-студии на рынке.

Так как предприятие существует уже около трех лет, зарекомендовав себя в глазах потребителей только с положительной стороны: коммуникативность, индивидуальность в работе, творчество, качество, за счет рекламы и разработки фирменного стиля необходимо продвинуть салон- студию, т.е. бренд, в конкурентной среде.

Характер поиска потребителя разнообразен, это может быть реклама в СМИ, интернет, распространение полиграфической продукции, наружная реклама, отзывы заказчиков.

Целевая аудитория, клиенты и покупатели фирмы-заказчика, с учетом художественного вкуса которых должен формироваться визуальный образ - это большей частью молодая аудитория. Более того, посетители салона представляют определенный срез, часть социума, позицию которых дизайнер должен знать и понимать для того, чтобы создать визуальный образ фотостудии, удовлетворяющий их вкусам.

Профессиональные фотографы и любители, люди творческие, довольно часто объединяются по своему интересу к культуре в сообщества. Выбирая название фотостудии - «Фото Лето», тем самым автор дипломного проекта выбирал ту целевую аудиторию, которую привлечет это название.

Фотография - явление культуры ХIХ века, олицетворяющее красоту и колорит мира. Фотография как художественное явление сродни дизайну, соединяет осмысленную постановку творческой задачи с импровизационным характером исполнения. Создаваемый визуальный образ фотостудии целенаправленно проектируется как акт диалога, взаимного творчества дизайнера, выразившего свое видение (фирменным стилем «Фото Лето») и тех, для кого интересен этот визуальный образ.

И, подытоживая вышесказанное, нужно отметить, что в формировании визуального образа дизайнер должен учитывать пожелания заказчика, собственное видение образа фотостудии, а, самое главное, знать и уметь выразить вкусы целевой аудитории. Ведь именно для нее и с целью ее привлечения создается визуальный образ фотостудии «Фото Лето». Осмысление задач проектирования происходит с учетом прогнозируемой реакции потребителя. Строя визуальный образ фотостудии, автор проекта понимает результат проектирования не просто как направленный на определенный срез потребителей, но как двухстороннюю коммуникацию изделия с равноправным адресатом художественного сообщения. Создание графического образа фотографии в процессе и результате восприятия, «прочтения» визуально-графических символов, и, таким образом, коммуникативной связи фотостудии и потребителя - такова основная проектная концепция создаваемого визуального образа.

Синтез в дизайне - это процесс упорядочения проектных сведений, отобранных при анализе, и сведения их в единое целое. Синтез заключается в выдвижении концепции или в выборе направления разработки, когда собранный материал перерабатывается в дизайнерское решение.

Итогом анализа проектной ситуации явилось формирование проектного образа, выбор темы, направления дальнейшей работы. В процессе разработки проекта было предложено название фотостудии «Фото Лето», которое следует преобразить в логотип, следуя формирующемуся в сознании автора дипломной работы проектному образу.

Разработка фирменного стиля начинается с построения фирменного знака. Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении (идентификации) продукта и фирмы на рынке.

Для выполнения данной функции товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

- простота, т.е. минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо различимых деталей и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию;

- индивидуальность, которая должна обеспечить отличие и узнаваемость товарного знака;

- привлекательность, т.е. отсутствие отрицательных эмоций, вызванных товарным знаком.

В товарный знак нужно вложить информацию о характерных и индивидуальных особенностях фирмы. Идеи необходимо перевести с языка слов на язык графических образов. Работа с карандашом и бумагой должна стать первым шагом работы над проектом, потому, что это позволит перевести выявленные требования к разрабатываемому фирменному стилю на язык графических образов. Выполнение эскизов также позволит составить представление о работе еще до того, как начнется проработка деталей.

Работа над эскизами является частью процесса визуализации образов и исследования выбранной для рисунка темы. Анализ эскиза позволяет быстро выявлять наиболее удачные идеи и недоработки. Удачная идея - это необходимая основа хорошего дизайнерского проекта. По этим критериям будет проводиться эскизный поиск построения логотипа. На рис. 9 показан процесс эскизного поиска.

Рис.9 Поисковые эскизы графического фирменного знака Проектный образ представляет собой неразрывное единство

объективного и субъективного, рационального и эмоционального, абстрактного и конкретного, части и целого, сущности и явления, содержания и формы. Поиск и разработка достойно соответствующего ему графического выражения велись параллельно с уточнением проектной концепции. Полученный в итоге отбора из многих вариантов товарный знак фотостудии «Фото Лето», таким образом, выполняет не только коммуникативную функцию, но и культурно-эстетическую, обеспечивая связь проектируемой визуальной коммуникации с фотоискусством. На рис.10 возможно ознакомиться с утвержденным вариантом товарного знака.

фирменный стиль фотостудия

Рис.10 Утвержденный товарный знак, допустимые цветовые решения

Окончательно сформировавшийся товарный знак фотостудии решено было сделать словесным, используя образную выразительность шрифтовой композиции и дополнить стилизованным графическим элементом. Знак прост и лаконичен, вызывает положительные эмоции и привлекает взгляд, тем самым наилучшим образом визуализируя образ фотостудии. Однако, несмотря на кажущуюся простоту, товарный знак несет большую смысловую нагрузку и является средством выражения уникального и неповторимого визуального образа фотостудии «Фото Лето».

Следующим этапом проектирования после утверждения товарного знака является разработка других базовых стилеобразующих элементов фирменного стиля.

Важную роль в формировании визуального образа, связанного тематически с фотографией, играет выбор фирменных шрифтов.

В проектируемом фирменном стиле будет использован для заголовков, названий, выделения и акцентирования той информации, к которой нужно привлечь внимание, а так же основной используемый шрифт в логотипе шрифт bang whack pow Regular, найденный в процессе поисков фирменного графического знака. Его выбор основывался на соответствии шрифта проектному образу и на его декоративных качествах, c помощью которых возможно выявить индивидуальность визуального образа фотостудии «Фото Лето». Предполагается задействовать его только русскую гарнитуру. Для написания основных текстов, когда от шрифта требуется удобочитаемость, а не яркие образные характеристики, которые могут отвлечь внимание от восприятия написанного текста, был выбран шрифт OwnHand Medium. На рис.11 отображены основные фирменные шрифты.

Рис.11 Фирменные шрифты

Дальнейшим этапом в разработке фирменного стиля является поиск цветовых сочетаний. Цвет может привлекать, отталкивать, вселять чувство спокойствия, комфорта. Это означает, что с помощью определенных цветосочетаний можно управлять отношением потребителя к рекламе. Выбор цветового решения осуществляется исходя из основной рекламной темы.

Фирменная цветовая гамма является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общего образа фирмы. Цвет делает фирменный стиль более привлекательным, лучше запоминающимся, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие, что необходимо для восприятия рекламной информации. Стоит заметить, что данный выбор основан на цветовых ассоциациях с искусством фотографии, с ее настроением, а также с учетом влияния гармоничных цветов на психологию человека. На рис.12 отображены основные фирменные цвета.

Рис.12 Фирменные цвета фотостудии «Фото Лето»

Для образного раскрытия основной проектной концепции был разработан также графический элемент для использования в качестве основной константы фирменного стиля. Этот элемент призван внести разнообразие, шире раскрыть тему фотографии, наглядно визуализируя ее. Рисунок способен украсить комплекс фирменного стиля фотостудии, стать основным акцентом фотостудии «Фото Лето» и привлечь внимание зрителей. Фирменный графический элемент представлен на рис.13.

Рис.13 Фирменный графический элемент

Ключевой этап в разработке фирменного стиля успешно завершен. Переходим к следующему, весьма важному и интересному этапу: разработке дизайна основных констант фирменного стиля фотостудии «Фото Лето».

Разработка основных констант фирменного стиля фотостудии «Фото Лето»

На заключительном этапе по созданию дизайн - проекта фотостудии «Фото Лето» происходит поиск актуальных форм и видов рекламных носителей и проецирование на них созданных графических элементов. Но прежде необходимо решить, какую комплектацию фирменного стиля следует разработать для успешного позиционирования компании. Применительно к конкретной работе над визуальным образом фотостудии «Фото Лето» хотелось бы выделить следующие носители, наиболее точно отвечающие требованиям и специфике данной фирмы:

- деловая документация: бейджи (рис.14), визитные карточки салона и его сотрудников (рис.15), скидочные карты (рис.16);

- рекламная продукция: фирменный рекламный буклет, фирменный настенный календарь (рис.22), фирменные пакеты (рис.20);

- сувенирная продукция: фирменные авторучки (рис.17), магниты (рис.18), флеш-накопители (рис.19);

- фирменная одежда: футболки (рис.23);

- наружная реклама: фирменный баннер (рис.27), штендер (рис.24), перетяжка (рис.25) и т.д..

Первыми были разработаны элементы деловой документации: визитки, бейджи, бланки папки и другие носители визуальные образы фирменного стиля компании из этой подгруппы.

В современном мире бейдж является неотъемлемым атрибутом любой организации. Особенно это касается тех фирм, деятельность которых предполагает прямое общение с клиентами. Кроме того, бейджи облегчают внутрикорпоративное общение. Основная функция бейджа - это предоставление информации о человеке, которому он принадлежит. Поэтому оформление бейджа играет очень большую роль и в значительной степени влияет на эффективность деятельности компании.

Ношение бейджей, также как и визитные карты сотрудников или визитка руководителя - это часть корпоративной культуры, поддерживающая доброе имя компании и ее имидж. На любом крупном мероприятии - будь то выставка или фестиваль - для идентификации участников используются бейджи. Поэтому, поскольку фотостудия постоянно участвует в подобных событиях, особое внимание следует обратить на оформление бейджа сотрудников. Яркий и лаконичный бейдж - это залог успеха в налаживании нужных контактов и расширении базы потенциальных клиентов. Грамотно подобранное оформление бейджа позволит "выделить из толпы" сотрудников вашей организации и увеличить процент выгодных сделок в будущем.

Рис.14 Бейджи сотрудников

При проектировании визиток и бейджиков следует учитывать высокую функциональность этих видов печатной продукции: они носят не только информативную составляющую организации и конкретно взятого человека в структуре фирмы, но также заключают в себе рекламный посыл, который фирма прямо и косвенно вкладывает в них. Поэтому важно правильно преподнести не только информацию о человеке и организации, но и сделать четкое графическое оформление, отвечающее фирменным ценностям компании.

Рис.15 Визитки фотостудии

В современном мире визитки являются неотъемлемым атрибутом делового общения. Согласно определению Википедии [20], визитная карточка - это традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Таким образом, информативность и функциональность являются наиболее важными характеристиками любой визитной карты.

Чтобы создать эффективную визитку, нужно, чтобы информация на ней легко читалась. В визитках фотостудии «Фото Лето» использовано не более двух цветов и небольшой графический акцент с заливкой фирменным градиентом, чтобы излишнее декорирование не отвлекало внимание от информации, содержащейся на визитке. При оформлении визитной карты «Фото Лето» следует избегать использования сложных шрифтов, а также курсива.

Таким образом, визитная карта, в первую очередь, является "лицом" фотостудии. Поэтому при ее изготовлении были соблюдены основные правила оформления визиток. Эффективная визитная карта способствует продуктивному установлению деловых контактов и развитию салона- фотостудии в целом.

Рис.16 Скидочные карты фотостудии

В виде брошюры разработан рекламный буклет, краткий источник информации о фотостудии, ее товарах, услугах, снабженный цветными фотографиями и иллюстрациями.

Буклеты являются очень важным инструментом для продвижения фотостудии на рынке. Недорогие и компактные они отлично подходят для распространения и информирования на презентациях, выставках, в местах проведения рекламных компаний. Хороший буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. Эффектный и запоминающийся буклет выгодно выделит компанию среди конкурентов, создаст нужное впечатление.

Для получения максимального рекламного эффекта в фотостудии планируется не просто класть буклеты на стойку-ресепшен или выставочный стенд, а размещать их в специальных диспенсерах, изготовленных из картона или пластиковых стойках для буклетов. Рекламный буклет представлен в приложении.

Далее были разработаны сувениры, маленький размер которых позволил ограничиться при их оформлении нанесением логотипа на фон фирменных цветов. При этом они в полной мере способны выполнять функцию идентификации фотостудии «Фото Лето».



Рис.17 Фирменные авторучки

Рис.18 Фирменные магниты

Рис.19 Фирменные флеш-накопители

Рис.20 Фирменные пакеты



В разработке фирменных пакетов решено было придерживаться этого же принципа лаконичности. Пакет имеет функциональное предназначение, недолговечный срок службы, и достаточно того, что ярким фирменным знаком он привлекает к себе внимание.

Совсем другой поход нужен при разработке фирменного календаря. В условиях современной конкуренции фотостудии необходима эффективная реклама, формирующая позитивный имидж магазина и его товаров, и в то же время ненавязчивая, не раздражающая клиентов. С этой точки зрения оптимальным вариантом фирменной полиграфии являются календари. Их основное преимущество - функциональность, они пригодятся и дома, и в офисе. Это очень практичный подарок и партнерам, и клиентам - ведь календарями пользуются все люди.

Следует отметить, что эффективность календаря намного выше, чем у многих других видов рекламы. Например, даже самый интересный буклет прочитают всего один раз и обратятся к нему повторно, только если возникнет необходимость в указанной в нем информации. В то же время срок жизни календарей дольше, ведь обычно ими пользуются как минимум год, и весь этот период они будут ненавязчиво напоминать о салоне. И если функциональность такого изделия всегда стандартная (он должен всего лишь показывать дату), то смысловую нагрузку можно сделать разной.

И в любом случае дизайн изделия должен быть нестандартным, чтобы календарь мог завоевать прочные позиции в доме или офисе. Тогда люди, каждый раз бросая взгляд на него, будут запоминать и воспринимать рекламу практически на подсознательном уровне.

Высокая эффективность этого вида фирменной полиграфии сделала его необычайно популярным. Ежегодно множество компаний выпускает свои корпоративные календари, в то время как обычно человек пользуется всего одним или максимум двумя понравившимися. Только необычный дизайн и качественное исполнение могут привлечь внимание клиентов, партнеров к вашему календарю. Поэтому к разработке дизайна этого вида полиграфии для фотостудии надо отнестись творчески.

На представленном ниже разработанном макете календаря для фотостудии «Фото Лето», за основу был взят фирменный стилизованный знак - фотоаппарат с яркой деталью, окрашенной в фирменный градиент.

Основной задачей проектирования рекламного графического дизайна с использованием графики является восприятие информации без "излишней траты умственных сил" (Рене Декарт), или, другими словами, представление графической информации в адекватно найденной дизайнером выразительной художественной форме.

Рис.21 Поисковые варианты композиции фирменного календаря

Рис.22 Фирменный настенный отрывной календарь

Фирменная одежда - важный элемент современной корпоративной культуры, один из способов продемонстрировать стиль фирмы. Униформа демонстрирует уважение к клиентам, помогает установить функциональные обязанности и старшинство сотрудников, укрепляет «корпоративный дух» внутри рабочего коллектива. В итоге использование фирменной одежды опосредованно влияет на рост продаж товаров или услуг.

Рис.23 Фирменная одежда

Следующим этапом проектирования стала разработка наружной рекламы. В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Рис.24 Наружная реклама. Штендер

Штендеры, витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени формируют в сознании покупателей образ фотостудии «Фото Лето», создают предпосылки для будущих заказов и сотрудничества. Фирменные указатели, различные рекламно- информационные стенды и панно, яркие выразительные ценники - все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной работе фотостудии, так и лучшему эмоциональному восприятию ее посетителями.

При разработке наружной рекламы следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы. Поэтому штендеры «Фото Лето» решены также лаконично и ярко.

Наружная реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

- часто попадаться на глаза.

- привлекать к себе внимание.

- быть краткой.

- быть без труда читаемой на ходу.

- быть понятной.

Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных услуг и о том, где их можно заказать.



Рис.25 Наружная перетяжка

Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует.

Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом - опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре.

Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о фирме и ее марке. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

- она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя.

- люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается - будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).

- помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей.

- дает представления о позициях фирмы на рынке.

Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен, в среднем около 10 секунд. Поэтому реклама фотостудии «Фото Лето» не перегружена излишней

вербальной и визуальной информацией, четко выражает проектный образ минимальными средствами, доступными для восприятия в течение короткого промежутка времени.

Рис.26 Поисковые варианты дизайна баннера

Рис.27 Фирменный баннер

Эти носители фирменного стиля, предположительно, наиболее подходят для начального этапа формирования визуального образа фотостудии. Хотелось бы отметить, что вышеперечисленные элементы являются основными и в процессе развития фирмы к ним могут добавиться и другие, по мере необходимости.

Заключительным этапом проектирования визуального образа фотостудии «Фото Лето» является подача проекта. Композиционное решение обусловлено выбранным форматом планшета, все объекты проектирования компактно расположены по группам, что придает структурированность планшету, и облегчает целостное зрительное восприятие. Результаты дипломного проектирования представлены на рис.28 и в приложении.

Рис.28 Подача дипломного проекта

Визуальный образ фотостудии «Фото Лето» выдержан в едином ключе, сформирован на основе проектного образа, связанного с фотоделом. В результате визуальный образ отличается оригинальностью, яркостью, творческой неординарностью и способен сформировать положительное отношение к салону у целевой аудитории. Такое решение темы выгодно выделяет фотостудию в городской среде среди обилия безвкусно сделанной рекламы. Следовательно, можно считать, что поставленные цели и задачи данной дипломной работы выполнены успешно.



Заключение

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный поток информации со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы.

Фирменный стиль - это характерный для каждой конкретной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа фирмы, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. Продуманный, оригинальный фирменный стиль компании создает ей положительную репутацию.

Известно, что наилучший способ воздействия на человеческое сознание

- это визуализация информации. Идея графического воспроизведения информации заключается в передаче потребителю эмоционального и информационного позыва, заставляющего человека думать. Графические символы и знаки заставляют мозг преобразовывать информацию в ощущения, а эмоционально окрашенная реклама не может оставить человека равнодушным, что и способствует продвижению рекламируемого продукта.

В данной дипломной работе был изучен как объект исследования визуальный образ в графическом дизайне на примере фирменного стиля фотостудии «Фото Лето». Непосредственно целью данной работы была необходимость построения визуального образа фотостудии «Фото Лето» на основе оригинальной дизайн-концепции.

Для достижения поставленной цели в дипломном исследовании были раскрыты теоретические вопросы по данной проблематике: история возникновения фотографии и формирование фирменного стиля фотостудий были всесторонне рассмотрены, так же рассмотрены проблемы формирования основных констант фирменного стиля и коммуникативные функции визуального образа в современном обществе. Теоретическая база послужила основой практического выполнения дизайн-проекта.

Дизайн-концепция визуального образа фотостудии «Фото Лето» формировалась на основе проектного образа и была полностью раскрыта при проектировании носителей фирменного стиля. Каждый тип рекламно- информационных носителей сделан с использованием единого цветового решения и соотносится с общей смысловой и композиционной идеей дизайн- концепции фотостудии. Поэтому можно говорить о том, что цели и задачи данной дипломной работы решены успешно.

В результате дипломного проектирования создан единый гармоничный фирменный стиль фотостудии «Фото Лето». Заложенные в проектный образ визуальные характеристики позволяют фирменному стилю салона, таким образом, выполнять не только коммуникативную функцию, но и культурно- эстетическую, обеспечивая связь проектируемой формы визуальной коммуникации с продуктами культуры вообще и с фотоискусством, в частности.

Практическая значимость данной дипломной работы заключается в разработке удачной проектной концепции и соответствующих ей стилеобразующих констант фирменного стиля, благодаря которым создан единый и гармоничный визуальный образ фирмы, способный укрепить в сознании потребителей положительный имидж фотостудии «Фото Лето». Выделяясь своей оригинальностью, фотостудия будет конкурентоспособной. Стоит еще раз подчеркнуть, что коммерческий успех компании невозможен без гармонично созданного фирменного стиля.



Список использованных источников

1. А.Г. Фотография//Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: в 86 т. (82 т. и 4 доп.). - СПб., 1890-1907. - Т. XXXVI. - С. 404.

2. Бажак, К. История фотографии. Возникновение изображения / К. Бажак. - М.: Астрель, 2006. - 50-54 с. ISBN: 5-17-018978-8

3. Белов, Л. Фотосалон на дому. Серия «Супер!» / Л. Белов. - Ростов-н/Д: Феникс, 2005. - 6-7 с. ISBN: 5-222-06585-5

4. Веркман, К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. Пер. с англ. М.: Прогресс. 1986 - 248 с.

5. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман - М.: Гелла-принт, 2002. - 81 с.

6. Дзикевич, С.А. Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации / С.А. Дзикевич. - М.: Гардарики. - 232 с.

7. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н.С. Дорбробабенко. - М.:Инфа-М, 1999. - 145 с.

8. Иттен, И. Искусство цвета / И. Иттен. - М.: Д. Аронов, 2001. - 259 с.

9. Ковешникова, Н. С. Дизайн: история и теория: учебное пособие для студентов архитектурных и дизайнерских специальностей / Н.С. Ковешникова. - М.: Омега-Л, 2008 - 224 с.

10. Лебедева, И. Графический дизайн / И. Лебедева. - М.: Индекс дизайн, 2004. - 184 с.

11. Левашов, В. Лекции по истории фотографии / В. Левашов. - М.: Treemedia, 2012. - 7-14 с. ISBN: 978-5-903788-16-3

12. Научное издание МГТУ им. Н.Э. Баумана. «Наука и образование». ФГБОУ ВПО: «МГТУ им. Н.Э.Баумана»

13. Ньюрак, К. Что такое графический дизайн / К. Ньюрак. - М.: АСТ, 2005. - 164 с.

14. Папенек, В. Дизайн для реального мира / В. Папенек. - М.: Д. Аронов.

- 283 с.

15. Полоницкая, Л.П. Искусство видеть - фотография / Л.П. Полоницкая - С.68-76

16. Розенсон, И. А. Основы теории дизайна / И.А. Розенсон - СПб: Питер, 2008. - 219 с.

17. Серов, С.И. Графика современного знака/ С.И. Серов. - М.: Линия график. 2005 - 657 с.

18. Фризо, М. Новая история фотографии / Под ред. Мишеля Фризо. Пер. с франц. А.Г. Наследников. - СПб.: 2008. ISBN 978-5-90141-066-0

19. Ходьков, Ю. Кайналайнен, Ю. Композиция товарных знаков//Просто дизайн №2 2006. - с. 63-65.

Интернет ресурсы:

20. «Викитека - свободная библиотека» [Электронный ресурс] URL:http://ru.wikisource.org/wiki/Заглавная_страница (дата обращения:12.05.2016).

21. Статья «Изобретение фото» [Электронный ресурс] URL:http://www.photo.far-for.net/content.php?r=2&p=3(дата обращения:12.05.2016).

22. Сухарёв, И., История фотографии. [Электронный ресурс] URL:http://ivansuharev.com/view_post.php?id=24 (дата обращения:12.05.2016).

23. Статья «Фотоателье - первые фотостудии» [Электронный ресурс] URL: http://fotohud.blogspot.ru/2012/09/blog-post_5947.html (дата обращения 14.05.2016).

24. Фотокомок.ру, История фотографии в России [Электронный ресурс] URL: http://www.fotokomok.ru/istoriya-fotografii-v-rossii/ (дата обращения 14.05.2016).

25. Предыстория фотографии: камера-обскура [Электронный ресурс] URL: http://studall.org/all2-71372.html (дата обращения 14.05.2016).

26. Абрамов, Г., История производства фотоаппаратуры в России [Электронный ресурс] URL:

http://www.photohistory.ru/1207248170259168.html%20Г.%20Абрамов (дата обращения 14.05.2016).

27. Ермоловская, Т., История фотографии в России [Электронный ресурс] URL: http://ertata.ru/post109368236/ (дата обращения 14.05.2016).

28. Логвиненко, А.С., История возникновения и развития фотожурналистики в России [Электронный ресурс] URL: http://diplomba.ru/work/80515 (дата обращения 15.05.2016).

29. Фотография в России [Электронный ресурс] URL: http://akvis.com/ru/articles/photo-history/russia.php (дата обращения 15.05.2016).

30. Разработка фирменного стиля фотостудии [Электронный ресурс] URL: http://www.omgca.ru/portfolio/leonastage/ (дата обращения 20.05.2016).

31. Новые тенденции в создании фирменного стиля [Электронный ресурс] URL: http://www.proreklamu.com/articles/design/18857-novye-tendentsii- v-sozdanii-firmennyh-stilej.html (дата обращения 20.05.2016).

32. Фирменный стиль детской фото-студии [Электронный ресурс] URL: http://promoplanet.ru/ru/corporate-identity/agentstvo-vozduh-razrabotalo- firmennyj-stil-dlya-detskoj-foto-studii-kinderfoto (дата обращения 21.05.2016).

33. Банщикова, А., История фотографии [Электронный ресурс] URL: http://www.liveinternet.ru/users/julia_furlong/post117291650/ (дата обращения 21.05.2016).



Приложение 1



Приложение 2

Фирменные стилеобразующие элементы



Приложение 3

Рекламный буклет, магниты и настенный календарь



Приложение 4

Фирменные сувениры



Приложение 5

Наружная реклама. Перетяжка, баннер и штендер

Размещено на Allbest.ru