Размещено на http://www.allbest.ru/

Дизайн-проект фирменного стиля «Фитнес-клуб»



Содержание

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения проблем разработки фирменного стиля в спортивном бизнесе

1.1 Фирменный стиль как решающий фактор создания визуального образа фитнес-клуба

1.2 Сравнительный анализ фирменного стиля фитнес-клубов

Глава 2. Дизайн-проект фирменного стиля для фитнес-клуба

2.1 Общее описание дизайн концепции, ее цели и задачи

2.2 Компоненты дизайн-концепции: анализ их специфики и описание

Заключение

Список использованных источников



Введение

Спортивный бизнес в России в последнее время приобретает необычайную популярность, количество фитнес-центров и клубов неуклонно растет, и в связи с этим растет и конкуренция между организациями подобного рода. В этих состязательных условиях перед фитнес клубами возникает непростая задача: удержать позиции на рынке спортивных услуг. Сохранить эффективность своей деятельности. Многие компании на сегодняшний день руководствуются следующими соображениями.

Маркетингово-имиджевая политика компании фитнес-клуба разрабатывается так, чтобы соответствовать образу и ожиданиям потенциальных клиентов, что должно, в итоге, приводить к клиентской лояльности данному клубу. Для этого необходимо составить детальный портрет потенциального клиента с точки зрения социально-демографических параметров (возраст, пол, доход, занятость и т.д.), поведенческих параметров (где они предпочитают заниматься спортом, как часто, предпочитаемый вид спорта и т.д.) и, наконец, психографических параметров (мотивация к занятиям спортом, способ проведения свободного времени, интересы, хобби, психологический тип человека). Это не простое, но обязательное условие успешного развития организации реализуется путем комплексного исследования рынка спортивных услуг.

Здесь следует отметить важный момент: клиент узнаёт либо свой образ в настоящий момент (я такой сейчас, и хочу поддерживать эту форму), либо желаемый образ (я хочу быть таким). Это различие хорошо известно в психологии и зависит от уровня самооценки человека и стремления к социальному подъёму, варьируемому от степени желания приобщиться к той или иной эталонной социальной группе. И обе эти группы клиентов могут одинаково положительно отреагировать на появление фитнес клуба, который будет отвечать их насущным требованиям и ожиданиям.

Главным инструментом установления долгосрочных отношений спорт клуба с клиентами является непосредственное общение администраторов, тренеров и инструкторов с посетителями. Зная клиентов клуба по имени, встречаясь с ними на регулярной основе, персонал клуба строит почти дружеские отношения с посетителями, укрепляя их лояльность данной организации. Даже для небольшого фитнес-клуба это вполне посильно и потенциально выгодно.

Другими инструментами построения отношений с клиентами могут быть все адресные формы маркетингового общения: письма (как правило, e- mail), телефон и др.

И, наконец, для создания индивидуального образа фитнес-клуба и для закрепления его визуального образа у клиентов, необходимо разработка фирменного стиля для данного клуба (то есть реклама).

Реклама значительно расширяет возможные ситуации общения людей путем искусственно смоделированных жизненных ситуаций. Это безусловно расширяет рамки человеческого опыта, который, к сожалению, ограничен временем и пространством, и опыт становится возможным через эмоциональную проекцию на действующие лица, «живущих» в этой придуманной среде. Чтобы понять принцип функционирования рекламы, необходимо учитывать социальный аспект (слои населения и объем материальных благ) и культурный аспект (мотивация человеческой деятельности, моральные ориентиры, характер и направление информационных и познавательных нужд, отношение к национальным традициям).

Важнейшей формой рекламного самоопределения выступает фирменный стиль, представляющий собой неразрывное сочетание элементов, которые помогают выделить определенный объект среди остальных, ему подобных. Фирменный стиль-это серьезная дизайнерская работа и разнообразие различных фирменных элементов организации, которые в своей общей совокупности образуют этот фирменный стиль. Особую актуальность фирменный стиль приобретает при разработке тех или иных элементов, отвечающих за имидж компании в отношении объектов спортивного бизнеса. В силу данных обстоятельств фирменный стиль фитнес клуба (на примере создания дизайн-проекта фирменного стиля фитнес клуба

«Спорт тайм») как проблематика является актуальной, требует объективного научно-теоретического и научно-практического анализа и разработки.

Характеризуя степень научной разработанности проблематики, необходимо отметить, что современные вопросы творчества, связи с клиентской аудитории, рекламно-коммуникационное воздействие на человека и вопросы графического дизайна анализировались в литературе по рекламным коммуникациям, рекламному менеджменту и дизайну. Однако исследований, касающихся именно анализа процесса разработки фирменного стиля фитнес-клуба, несомненно, явно недостаточно на сегодняшний день. Не проработанность научно-методологической базы предопределяет особую актуальность заявленной проблематики.

Гипотеза исследования: предполагается, что разработка фирменного стиля фитнес-клуба представляет собой сложный и творческий процесс, конечной целью которого является создание таких рекламных фирменных элементов, которые были бы интересными, привлекали внимание и завоевывали новых клиентов. Следовательно, проведя разработку фирменного стиля фитнес-клуба на примере создания дизайн-проекта фитнес клуба «Спорт тайм», можно либо подтвердить, либо опровергнуть данный тезис.

Цель исследования-разработка фирменного стиля фитнес клуба (на примере создания дизайн-проекта фитнес клуба «Спорт тайм»).

В ходе исследования были поставлены следующие задачи:

1. провести сравнительный анализ фирменного стиля фитнес- клубов;

2. изучить фирменные рекламные акции как слогаемые фирменного стиля;

3. охарактеризовать компоненты, описать технологию создания и процедуры оценки эффективности фирменного стиля;

4. разработать фирменный стиль фитнес-клуба «Спорт тайм».

При проведении исследовательской работы были использованы следующие методы исследования:

1. анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематики (метод научного анализа);

2. обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения);

3. моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии проблематики (метод научного моделирования).

Теоретическая значимость работы состоит в обогащении существующей научно методологической базы по исследуемой проблематики еще одним независимым авторским исследованием.

Практическая значимость работы состоит в проблемном характере изложения тематики формулировании собственных авторских выводов по исследуемому вопросу, а так же в разработке фирменного стиля фитнес-клуба (на примере создания дизайн-проекта фитнес-клуба «Спорт тайм»).



Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения проблем разработки фирменного стиля в спортивном бизнесе

1.1 Фирменный стиль как решающий фактор создания визуального образа фитнес-клуба

При создании любой фирмы первостепенной задачей является разработка ее фирменного стиля для узнаваемости среди потенциальных клиентов и продвижения на рынке услуг. На сегодняшний день это особенно актуально для спортивных клубов ввиду растущей популярности занятий спортом среди населения, а, значит, и высокой конкуренции среди подобного рода организаций.

Фирменный дизайн представляет собой совокупность устойчиво воспроизводимых, отличительных характеристик знакового, символического и стилистического порядка, свойственных данной организации. Он обеспечивает визуальное и смысловое единство организации и ее деятельности.

Важнейшее место в системе фирменного корпоративного дизайна отводится фирменному стилю, который представляет собой совокупность графических, цветовых, аудио-и видеоприемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организаций или проекта, способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями, позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов.

Фирменный стиль в узком понимании-это совокупность товарного знака, цветовой гаммы и принципов графического оформления деловых бумаг; в широком понимании-это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекламы, документации, а так же максимального числа элементов окружающего пространства, которые имеют или могут иметь отношение к организации или проекту.

Фирменный стиль призван выступать в качестве:

1. средства формирования индивидуального и неповторимого имиджа организации;

2. системы идентификации, определенного маркера, информационного носителя, позволяющего потребителю находить требующиеся и предлагаемые на рынке товара и услуги;

3. инструмента формирования у потребителя положительного отношения как к организации или проекту в целом, так и к отдельным товарам и услугам.

Фирменный стиль-это внешняя оболочка имиджа корпоративного мира, которая определяется его внутренним содержанием.

Однако, стоит заметить, что чрезмерная увлеченность фирменным стилем не менее опасна, чем его недооценка, ведь процесс создания и развития фирменного стиля практически не имеет ограничительных рамок ни в вопросах в финансах, ни во в времени, ни в пространстве. Поэтому существует общий алгоритм действий по созданию и развитию фирменного стиля.

Разработку фирменного стиля нужно начинать с создания минимального пакета компонентов фирменного стиля, который становится отправной точкой для последующей детальной разработки. Вот его составляющие:

1. словесный товарный знак;

2. графический товарный знак;

3. фирменная цветовая гамма;

4. фирменный шрифт;

5. фирменный блок;

6. фирменный слоган.

Необходимо рассмотреть каждый пункт подробнее.

1.Словесный товарный знак или элемент товарного знака-полное и сокращенное название организации или проекта «слово или словосочетание», выполненное в графической манере определенным шрифтом.

Возможность целенаправленно воздействовать на человека и его эмоции при помощи определенных слов и словосочетаний известно с древнейших времен. Некоторые из них способны вызвать не только определенные эмоции, но и подсознательно восприниматься как образы.

Сегодня для создания названия организации используются компьютерные программы, с помощью которых проводятся лингвистический анализ позволяющий выявить созвучность созданного фирменного названия со словами, имеющимися в языке.

Кроме того, осуществляется фонетический анализ названия. Проводятся исследования, позволяющие определить влияние звуков на восприятие имени. Например, начальные звуки Z,V,F,S звучат быстрее, чем B,P,D,T. Звуки Р,К выражают идею маленького размера лучше, чем B или G.

Установлено, что присутствие или преобладание в словах гласной «и» вызывает впечатление чего-то мелкого, небольшого, а звук «о» производит впечатление мягкости, теплоты, эмоциональной расслабленности.

Преобладание звуков «а» и «э» в слове ассоциируется с эмоциональным подъемом, а звук «ы» созвучен чему-то мрачному, неприятному, непонятному. Такое же ощущение возникает и от обилия в слове согласных, особенно шипящих.

Кроме того, учитывается цветовое восприятие звука. Звукоцветовые соответствия можно представить следующим образом: звук «а» соответствует густо-красному цвету, «я»-ярко красному, «ю»-светло- желтому или белому, «е»-зеленому, «ё»-желто-зеленому, «и»-синему, «у»- темно-синему, темно-зеленому, «ю»-голубоватому, «ы»-темно-коричневому или черному.

С помощью специального программного обеспечения оценивается лингвистическая сила выбранного слова-его структура, анализ ударений и ритм. После того, как сформированы первые варианты названий, предложения анализируются с точки зрения их восприятия. Кроме того, они проходят юридически-правовую проверку. Из ста-двухсот имен-кандидатов первоначально отбираются двадцать пять-пятьдесят имен, снова проводится отбор и оценка, пока не останется три-пять претендентов, из которых выбирается окончательный вариант. В идеале фирменное название должно вызывать положительные ассоциации, выражать смысл основных характеристик деятельности компаний, быть приятным на слух, запоминающимся и легко произносимым, причем не только в стране своего существования, но и по всему миру.

Таким образом, название организации и аббревиатура этого названия должны быть краткими, благозвучными, легко воспроизводимыми и отражать основные характеристики компаний.

Графический товарный знак (графический элемент товарного знака)- условные обозначения организации или проекта, выполненное в графической манере.

Создание фирменного стиля связано с решением проблемы визуализации образа компании.

Визуальный образ компании может найти выражение в эмблеме (логотипе). Зрительный образ способен вызвать эмоциональную реакцию и задействовать определенный смысловой контекст вследствие его символического значения в рамках культуры, отражающей опыт конкретных общностей.

Логотип может быть исполнен на основе изобразительного символа. Важно знать значение символа и правила его расположения. Обычно правая сторона ассоциируется с будущем, а левая-с прошлым, поэтому направление движения должно быть слева направо.

При разработке логотипа часто используются линии и геометрические фигуры. Образно-ассоциативные характеристики простейших фигур и линий давно известны в художественно-творческой практике. Глядя на изображение, люди испытывают различные чувства-удовлетворение, радость, воодушевление, или, наоборот, страх, тревогу, подавленность.

Например, прямая линия является символом горизонта, пассивного положения, женского начала, а вертикальный луч-символом мужского начала, активного действия, инициативы. Диагональная наклонная направление линии находящейся посередине, действует как некая сила, преодолевающая пассивность.

Ломанные линии, представляющие разные комбинации острых, прямых и тупых углов с различной длинной сторон, являются олицетворением результата переменного действия различных сил. Кривые линии и, особенно, неравномерные больше выражают движение, чем прямые или дугообразные. Особенно выделаются параболические отрезки, несущие в своем движении особую красоту и динамику.

Определенные ассоциации вызывают и геометрические фигуры. Например, квадрат отождествляется с вечностью, силой, властью; по отношению к человеку-с трудолюбием, усердием, способностью доводить начатое дело до конца, со стремлением к сохранению порядка, стабильностью. Прямоугольник характеризует любознательность, открытость для восприятия новых идей, экспериментов. Треугольник символизирует стремление к лидерству, указывает на способность сконцентрироваться на основной цели. Круг-символ единства, беспрерывности движения, олицетворение Вселенной, мира, солнца, жизни, гармоничных отношений, бесконфликтности поведения.

Основная характеристика графического дизайна-его соответствие основным положениям компании, при моделировании важно сохранить последовательность, пропорции используемых элементов и цветовую гармонию. И здесь совершенно необходимо рассмотреть такой аспект, как цветовая гамма.

В системе фирменного дизайна могут быть использованы определенные цвета, которые находят выражение в документации компании, рекламе, оформлении, одежде сотрудников, фирменных сувениров и т.д.

Проблема воздействия цвета на человека давно и внимательно исследуется специалистами по связям с общественностью. Они выделяют четыре основных цвета-синий, зеленый, красный, желтый, и четыре дополнительных цвета-фиолетовый, коричневый, черный, серый.

Основные цвета и их символическое значение:

1. синий-спокойствие, удовлетворенность, нежность и привязанность;

2. зеленый-настойчивость, самоуверенность, упрямство, самоуважение;

3. красный-сила воли, активность, агрессивность, наступательность, властность, сексуальность.

4. желтый-стремление к общению, любознательность, оригинальность, веселость, честолюбие.

При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать культурные традиции народов. Так, для европейцев черный цвет олицетворяет траур, у мусульман, наоборот, траурным является белый цвет. У американцев красный ассоциируется с любовью, желтый-с процветанием, зеленый-с надеждой, белый-с чистотой, черный-символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный- честность, белый-подлость и лживость и т.д. Соответственно, следует избегать «неподходящих» цветовых оттенков при работе на того или иного потребителя, учитывая социокультурную специфику.

Для оформления товарного знака выбирают определенные цвета, которые на ряду с графикой работают на создании уникального образа. Чтобы в дальнейшем не допустить отступление от избранного варианта, в приложении к оригиналу указывают кодовое наименование цветов, которые содержатся в цветовых каталогах.

При разработке фирменных цветов необходимо учитывать не только пожелание дизайнера, но и возможности самой организации, а также типографий, с которыми она намерена сотрудничать. Поэтому имеет смысл разрабатывать сразу три варианта цветовых сочетаний:

1. черно-белый;

2. одноцветный (какой либо из цветов в дополнение к белому);

3. многоцветный.

В дальнейшим черно-белый вариант может использоваться, например, в стандартных компьютерных программах, одноцветный-на бланках, папках, конвертах, которые изготавливаются типографским способом; многоцветный вариант лучше всего использовать в парадном оформлении.

Следующим важным аспектом фирменного стиля является фирменный шрифт. Для использования в различных текстах дизайнеры подбирают определенный шрифт. Он может быть взят из какого либо каталога (например, каталога компьютерных шрифтов) или придуман по усмотрению дизайнера. Главное при подборе шрифта заключается совсем не в его вычурности или сложности, а в том, что фирма будет всегда пользоваться именно этим шрифтом.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа компании, вносить в свой вклад формирование фирменного стиля. Задача разработчиков фирменного стиля-найти свой вариант шрифта, который бы гармонично вписывался в образ фирмы.

Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и т.д. Группы шрифтов включают в себя большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

Образ компании подчеркивает фирменный шрифт, который, наравне с логотипом, фирменными цветами, является одним из элементов общего фирменного стиля организации.

Существует огромное количество шрифтов. Только коммерческих насчитывается около пятнадцати тысяч. Их разнообразие впечатляет: рубленые и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, цветные и контурные, из прописных букв и из строчных с прописными, простые и декоративные17. Так же разнообразно и то впечатление, которое они производят на зрителя: элегантность и сила, пышность и консерватизм, спокойствие и эксцентричность.

Но каким бы ни был шрифт, он всегда должен отвечать, как минимум четырем необходимым условиям18:

1. шрифт должен легко читаться, нечитаемые шрифты снижают интерес. На читаемость влияют стиль шрифта, толщина и размер букв, длинна строки, а так же расстояние между словами, между строчками и между абзацами;

2. шрифт должен быть уместен. Современное изобилие шрифтов открывает широкие возможности для передачи настроения и ощущения независимо от значения слов. Это очень важно и поэтому, например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Необходимо учитывать и целевую аудиторию. Так, для молодежи будет уместен несколько агрессивный шрифт, делающий упор на современность, динамизм, а для людей старшого поколения-шрифт, ассоциирующийся со спокойствием, солидностью, стабильностью;

3. шрифты должны гармонировать со всеми другими элементами не только конкретного рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, но и фирменного стиля компании в целом. Важно даже сочетание с такими глобальными вещами, как архитектурный облик здания;

4. шрифт должен акцентировать внимание потребителя. Здесь важно соблюсти меру, не перестараться, что бы не перегрузить зрителя информацией.

Одна компания может использовать сразу несколько шрифтов, каждый для определенной цели: один-нормированный, для официальных документов; другой может быть массово использован для печать, например, технической документации; третий-может представлять собой комплект для текущей рекламной компании. Шрифты не обязательно должны быть сверхмодными и экстравагантными, но они обязаны соответствовать поставленной задачи.

Психологи утверждают, что с помощью правильного подбора шрифтов можно передать настроение, задать позитивный настрой при чтении текста. Если принять во внимание, что геометрические формы имеют определенное психологическое и эмоциональное воздействие на человека, то слово, набранное одним шрифтом, будет существенно отличаться по смысловой форме от этого же слова, набранного другим шрифтом.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а так же определенную длину строк является фактором, влияющим на темп чтения, ускоряющим или замедляющим его. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Многие эксперты сходятся во мнении, что строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами привлекательнее для мужчин, а для женщин предпочтительнее более округлые и пышные шрифты с выраженными «хвостиками». Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться, и буквы при этом не сливаются друг с другом. С другой стороны, буквы без засечек легче читать в шрифтах очень большого или очень малого размеров.

Но установить общее правило для всех шрифтов очень сложно (а если точнее, практически невозможно), так как, кроме начертания, огромное значение имеет кегль шрифта, длина строк, свободное пространство и даже бумага. А если обратить внимание на то, что в последнее время течение моды поставило под вопрос саму удобочитаемость, для привлечения внимания используются причудливые шрифты и различные эффекты их размещения.

Гарнитурные шрифты с большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно потому, что их написание подражает очертанию человеческого лица.

Прямолинейные и угловатые шрифты ассоциируются с непреклонностью, жесткостью; они характеризуются холодностью, безликостью и механистичностью.

Шрифты рукописного стиля-это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. В свое время эти шрифты использовались банками, желающими помочь клиентам избежать ощущения «казенности» путем имитации в письмах персональной подписи. Используя рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу», а, значит, подсознательно вызывающими доверие клиентов. Декоративные шрифты чаще всего используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, так как они неудобочитаемы и могут свести на нет восприятие смысла.

Разработка и наличие фирменного шрифта повышает узнаваемость компании и способствует созданию ее индивидуального образа.

Еще одним компонентом фирменного дизайна является слоган-фраза, в которой кратко выражена позиция и назначение фирмы-кредо, девиз сотрудников: от высшего руководства до рядового персонала. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Существует множество подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгоды, мотивационный, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

1. органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формировании его рекламного имиджа;

2. учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

3. хорошо запоминаться-соблюдать краткость и ритмичность;

4. быть оригинальным;

5. иметь интенсивную эмоциональную окраску;

6. исключать двоякое толкование;

7. соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в обществе в момент его использования.

Все вышеперечисленные компоненты фирменного стиля организации являются обязательной частью фирменного блока.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, полное официальное название фирмы и выходные данные организации или проекта: адрес, телефоны, факсы, e-mail, http. Фирменный блок используется главным образом на бланках и конвертах организации.

И так, рассмотрев основные составляющие фирменного стиля (так называемый минимальный пакет), которые оформляются в виде презентационного альбома в печатной и электронной форме, сразу или постепенно создается развернутый пакет компонентов фирменного стиля. Причем такое развертывание осуществляется как в «ширину», когда подробно расшифровывается каждый из обозначенных выше компонентов, так и в «длину», когда количество самих компонентов увеличивается.

В распространенной ситуации со шрифтами часто рассматриваются варианты использования строчных и прописных букв, определенных знаков, размеров, насыщения (нормальный, жирный) и т.д. Учитывая тот факт, что композиция фирменного блока при размещении на разных носителях меняется, здесь можно варьировать приемлемые варианты: для бланка, конверта, газетной, баннерной и интернет рекламы и т.д.

При развертывании фирменного стиля «в длину» обязательно возникают такие понятия как слоган, рекламный символ и аудиообраз. Разумеется, любые сочетания компонентов фирменного стиля должны не только создавать хорошо воспринимаемую «картинку», но и нести продуманный, содержательный смысл.

При любом, даже самом многочисленном, количестве компонентов их необходимо где то размещать. Эти места для размещения называются носители фирменного стиля. И если упомянутые выше наименования (минимальный и развернутый пакеты фирменного стиля и др.) имеют более или менее определенные количественные ограничения, то в случае с носителями их практически не существует. Поэтому вновь возникает необходимость определения объемов разумной достаточности, которые, впрочем, не исключают постоянной количественной и качественной динамики.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

1. печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.;

2. средство рекламы: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т.д.;

3. сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авто ручки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и т.д.;

4. элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.;

5. документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверение сотрудников, фирменные бейджи и т.д.;

6. элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;

7. другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображение на бортах транспортных средств фирмы и т.д.

Таким образом, компоненты фирменного дизайна являются важным элементов успешной рекламной работы компании, основой ее динамического развития, определяют лицо фирмы, оказывают решающее влияние на экономическое положение организации. Органичное восприятие компании обеспечивается гармоничным сочетанием всех компонентов, составляющих дизайн, эмоциональному зрительному восприятию организации.

Четко осознаваемый динамично развивающийся фирменный стиль с жесткими требованиями к его исполнению (так называемый высокий фирменный стиль) косвенно и подсознательно для потребителя подтверждает надежность проекта, качество товаров и услуг организации, указывает на то, что здесь соблюдается образцовый порядок, и фирме можно доверять. Это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля так или иначе связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей, противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Об этом следует помнить при разработке собственного фирменного стиля спортивного клуба, который будет представлен в данной работе. В настоящее время спортивный образ жизни охватывает все большие количества людей, в следствии чего растет популярность спортивных залов и клубов. Для удержания конкурентных способностей собственного клуба необходимо выделить его среди других, сделать привлекательным для потенциальных клиентов. И достичь этого можно только при грамотном и четком построении имиджа посредством создания индивидуального фирменного стиля.



1.2 Сравнительный анализ фирменного стиля фитнес-клубов

На сегодняшний день обществом востребована гармоничная, всесторонняя развитая личность, отличающаяся не только высоким интеллектом, но и крепким здоровьем. Пословица «В здоровом теле - здоровый дух» как нельзя лучше соответствует современным реалиям, поэтому пропаганда здорового, а, точнее, спортивного образа жизни, возымела свое благотворное действие. Спрос на фитнес-клубы и спорт залы среди населения неуклонно растет, соответственно, количество данных заведений так возрастает в геометрической прогрессии. Рынок уже перенасыщен разного рода организациями. Предлагающими услуги спортивной направленности, и новичкам в данной области будет очень не просто заявить о себе, создать свой неповторимый, оригинальный имидж, и тем самым привлечь потенциальных клиентов.

В сложившейся конкурентной ситуации целесообразно принять однозначное решение. Создавая новый спортивный клуб необходимо основываться на уже имеющемся опыте известных и пользующихся популярностью клубов, проанализировать их неудачи и успех и взять на вооружение этапы их развития.

В данном разделе будет произведен сравнительный анализ нескольких известный фитнес-клубов: Gold`s Gym, Alex fitness, и Body tonus.

История фитнес-клуба Gold`s Gym началась в 1965 году в г. Венеция, штат Калифорния, США, где местный предприниматель Джо Голд открыл маленький тренажерный зал, назвав его Gold`s Gym24. За одним залом последовал другой, затем несколько, а потом появилась сеть спорт залов разрослась, превратившись в настоящий символ серьезной и эффективной работы над душой и телом.

Сегодня более семисот тренажерных залов Gold`s Gym функционируют в тридцати пяти странах, а среди их посетителей есть профессиональные спортсмены, голливудский знаменитости, успешные бизнесмены и обычные люди, желающие быть активными и здоровыми. Бренд Gold`s Gym стал особенным для многочисленных членов и работников клубов, так как постоянная работа над собой способствует выработке другого мировосприятия. Таким образом, надевая футболку с логотипом Gold`s Gym, человек демонстрирует не просто принадлежность к фитнес-клубу, а особенный философский взгляд на жизнь.

Первый тренажерный зал данной сети появился в России в 1996 году, став одним из первых среди клубов мирового класса. Сегодня российская сеть Gold`s Gym насчитывает шесть центров, пользуясь огромной популярностью среди успешных люде, стремящихся к реализации своего внутреннего потенциала и усовершенствованию внешнего вида. В этом членам клуба помогают высококвалифицированные тренера, инновационное оборудование и индивидуальные программы тренировок.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт, образующий название фитнес-центра, обрамленный двумя строгими кругами, в центре которых изображена фигура атлета со штангой в руках. Концы штанги напоминают стрелки часов, а сам логотип-стилизованный циферблат. Общая идея-человек находится в центре событий, он властвует над временем.

Рис.1 Логотип фитнес-клуба Gold`s Gym

Преобладающие цвета: желтый и черный. Желтый цвет настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.

Черный цвет олицетворяет самопогружение: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи.

Следующим примером является фирменный стиль клуба Alex Fitness. Это активно развивающаяся сеть фитнес-клубов, предоставляющая спортивно-оздоровительные услуги, доступные всем любителям здорового образа жизни. Современные и комфортабельные клубы Alex Fitness открыты в большинстве регионов России, а клиентами сети являются более 320 тыс. человек.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт с названием фитнес-центра, над которым в виде цветка сгруппированы фигурки людей, раскрашенные всеми цветами радуги и изображающие различные виды спортивной деятельности.

Рис.2 Логотип фитнес-клуба Alex Fitness

В данном фитнес-центре человек может выбрать любую спортивную направленность руководствуясь своими желаниями и возможностями.

Преобладающие цвета-синий и радужный спектр. Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом необходимом, не разбрасываться по мелочам. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и никогда не вызовет отрицательных эмоций. Радужный спектр в данном случае означает разнообразие, богатство выбора и оптимистичный настрой.

Фитнес-клуб Orange Club занимает одно из лидирующих мест на рынке предоставления фитнес услуг. Обширная сетка расписания, включающая аэробные, силовые, танцевальные программы позволит клиентам клуба чувствовать себя здоровыми и активными людьми27.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт с названием фитнес-клуба. Над надписью как солнце, поднимается оранжевый диск с изображением силуэтов мужчины и женщины, выполняющих спортивные упражнения.

Преобладающие цвета: оранжевый, черный.

Оранжевый цвет-воплощение энергии и силы, стремление к самоутверждению и достижению целей.

Черный цвет-это цвет сильных людей, авторитарный, вызывающий сильные противоречивые эмоции.

Рис.3 Логотип фитнес-клуба Orange Club

Body tonus является популярным оздоровительным женским фитнес- клубом, оборудованным тонусными столами, инфракрасной сауной, вакуумным тренажером, вертикальным турбосолярием нового поколения. Клуб так же предлагает термо похудение в инфракрасных штанах и прессо терапию на многофункциональном аппарате. Посетив женский клуб Body tonus, клиенты встречаются с внимательными и квалифицированными тренерами, получают необходимую консультацию и максимально подходящий курс занятий по индивидуальной программе.

В качестве логотипа использован оригинальный шрифт с названием фитнес-центра в который органично вплетено изображение женской фигуры, выполняющей элемент спортивного упражнения. Оранжевый цвет фона означает ритм, движения, радость. Голубой цвет, в котором выполнены шрифт и фон, выражает тягу к прекрасному и стремление к самосовершенствованию.

Рис 4. Логотип фитнес-клуба Body tonus

Рассмотрев в качестве примера четыре разновидности фирменного стиля фитнес-клубов, можно обобщить их признаки в следующих выводах и обобщениях.

Существует справедливое мнение о том, что анализ имиджа практически любой организации начинается с анализа ее названия, так как его психологические свойства обеспечивают значительную часть популярности этой организации среди потенциальной клиентуры. Логично предположить, что удачное название имеет отношение не только к внешнему имиджу организации, но и повышает корпоративную сплоченность среди персонала, лояльность работников к своей фирме.

Это относится и к фитнес-клубам, и особы й интерес представляет анализ названий популярных спортивных клубов, так как они зачастую имеют в названии символическую нагрузку. Таким образом, представляет интерес возможность проведения анализа названий нескольких выбранных клубов, тем более, что ранее такая работа проведена не была.

Изучение имиджей различных организаций, использование психологических закономерностей формирования внешнего образа, обобщение результатов теоретических и прикладных исследований позволили сформулировать несколько конструктивных требований к названию организации, как условиям и факторам ее эффективного имиджа.

Анализ названий будет исходить из следующих требований:

1. название должно быть кратким и легко произноситься. Длинные и труднопроизносимые названия могут дезориентировать посетителей, и те потеряют к клубу интерес. Можно сказать, что все четыре названия вышеупомянутых клубов являются довольно краткими и легко произносятся. Самыми удачными по этому критерию можно считать названия клубов Alex Fitness и Body Tonus-по два слова из двух слогов, произносится легко и ритмично; затем идет название Orang Club (два слова, два слога и один слог, не много сбивается ритм). Название клуба Gold`s Gym хотя и является кратким (два слова по одному слогу), но трудно произносимым с точки зрения русскоязычного потребителя-слишком долгое сочетание согласных звуков [л д с д ж], неудобное для нашей артикуляции;

2. название должно быть звучным. Как уже говорилось в первой части данной работы, многие звуки воспринимаются как реальные объекты, имеющие пространственные-временные характеристики, например, звук «а» ассоциируется с уверенностью, напором, звук «и» с чем то маленьким и незначительным, звук «о» эмоционально расслабляет, а звук «э» подчеркивает повышенную значимость. В соответствии с этим, в названии клуба Gold`s Gym присутствие гласной «и» вызывает впечатление чего то маленького, а звук «о» производит впечатление мягкости и расслабленности, эмоциональной теплоты. Название клуба Alex Fitness совмещает эмоциональный подъем, напор и уверенность звука «а» с вниманием к мелким деталям звука «и». В названии Orang Club, соответственно, расслабленность звука «о» нивелируется соревновательной энергетикой звука «у», и, наконец Body Tonus практически повторяет звучание фонем предыдущего названия-расслабляет звуком «о» (но не стоит забывать, что это женский фитнес-клуб, поэтому его не агрессивная, практически созерцательная направленность созвучна названию клуба), но и звучание гласной «у» настраивает на соревновательность и активность.

3. Название необходимо сделать образно, легко представляемым, соответственно деятельности организации. Т.е., потенциальный клиент должен явно или подсознательно понимать, какого рода деятельность предлагается в данном клубе. В этом плане можно считать удачным название Alex Fitness-в нем прямо заявлено фитнес-деятельность клуба. Body Tonus так же отвечает требованиям к названию-русскоязычному потребителю хорошо знакомо позитивное слово «тонус», да и «боди»-«тело» уже входит в обращение через спортивные термины. Название клуба Gold`s Gym, несомненно, понятное англоговорящим пользователям («gym»-«спорт-зал») может вызвать некоторые затруднения в понимании русскоязычной аудитории, как не имеющие аналогов в современных заимствованиях. И, наконец, самым неинформативным названием, с точки зрения отражения рода деятельности организации, является Orange Club-нейтральное название, не несущее никакой информации о клубе.

4. часто к названию выдвигаются рекомендации по отражению не национальной (российской) ментальности в названии. Но, учитывая сравнительно недавнее возникновение в нашей стране фитнес-клубов, трудно ожидать стремительного образования русифицированных аналогов этого нового для нас явления. Поэтому ни одно из перечисленных названий клубов не отвечает требованию данного пункта.

5. название должно вызывать приятные ассоциации. Поэтому критерию удачными можно считать названия Orangе Club и Body Tonus: образы, связанные с этими названиями, можно считать позитивными. Alex Fitness создает соответствующий настрой (занятия спортом). Название Gold`s Gym, как уже было сказано, непонятно российскому потребителю без перевода, поэтому является достаточно нейтральным.

Что касается анализа фирменного стиля, то он определяется как набор цветовых, графических, словестных, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих смысловое и визуальное единство восприятия организации, ее внутреннего и внешнего оформления. Важнейшим элементом фирменного стиля фитнес-клуба является логотип. Удачный логотип способствует формированию положительного отношения клиентов и запускает у них психологический механизм приписывания организации положительных качеств. При создании фирменного логотипа возможна опора на архетипы, передаваемые через символы. Но, однако, при выборе таких символов следует помнить, что решающее значение здесь может иметь национально- культурная специфика. Например, такие символы, как животные. Конечно же, являются архетипами, достаточно вспомнить народные сказки или мифы. Но в то же время одни и те же животные у разных народов воспринимаются по-разному. Например, на востоке змея-символ мудрости, а в России-нечто злобное и коварное.

Выбирая соответствующие символы нужно помнить, что в визуальном восприятии первостепенную роль играет не только их смысловая или символическая характеристика, но и стиль, качество, способ изобразительных решений. Профессионализм и творческая интуиция дизайнера в данном случае должны подкрепляться рекомендациями психологов.

Общие психологические рекомендации обычно нижеследующие:

1. простота, лаконичность и выразительность формы, минимизация деталей и цветовых характеристик (это необходимо для того, чтобы логотип легко воспринимался, распознавался и запоминался);

2. возможность варьирования формой с целью усиления эмоционального воздействия (острые углы воспринимаются как опасная сила, толстые линии в изображении-основательность, стабильность; плавные и тонкие линии-изящество, изысканность; симметричная расположение фигур-гармония и равновесие и т.д.);

3. индивидуальность и оригинальность дизайнерских решений;

4. адекватность и эстетичность.

Возвращаясь к анализу логотипов четырех выбранных фитнес-клубов, можно сделать вывод, что по критериям удачности фирменные логотипы этих фитнес-клубов являются успешными, отвечают основным требованиям, предъявляемым к логотипам, несут в себе соответствующую символическую нагрузку и, тем самым, способствуют созданию целостного образа фитнес- клуба.

Итак, в данном разделе были проанализированы основные особенности фирменного стиля четырех известных фитнес-клубов.



Глава 2. Дизайн-проект фирменного стиля для фитнес-клуба

2.1 Общее описание дизайн концепции, ее цели и задачи

В условиях современных реалий прогресса и рынка в любой творческой и, особенно дизайнерской деятельности бесспорна необходимость отточенной технологии создания дизайн-проекта, которая гарантировала бы запланированный положительный результат. Только в подобном случае у создаваемой организации будут солидные шансы выйти на массового потребителя и занять твердую конкурентноспособную позицию на рынке услуг.

Эта технология заключается в нескольких основных пунктах: маркетинг, творческий подход, эскиз, допечатная подготовка.

Создание дизайн-проекта начинается, прежде всего с детального профессионально-маркетингового анализа данного проект. Прежде всего, определяется целевая клиентская база, потребительский спрос в данной сфере деятельности, выясняются ключевые приоритеты потребителя при использовании данного вида услуг.

Далее оценивается ситуация на потребительском рынке-как в общем, так и в данной узкой сфере, выбирается тип требуемой рекламной компании, степень новизны разрабатываемой марки услуг для потребителя. Подобную задачу можно решить максимально эффективно и с минимумом затрат только при условии его четкого формулирования и поэтапного планирования.

Необходимо придерживаться следующего принципа-сначала разработать концепцию и идеологию марки, и только затем приступать к ее зрительному воплощению, единственному и оригинальному. Такой подход экономит не только время, помогая избежать не нужных метаний и сомнительных экспериментов, но и позволяет свести на нет неудачи в рекламных компаниях. Нередки случаи, когда визуальный образ (плакат, видеоролик) просто сопровождает товар или услугу, но не продает их. Соответственно, прибыль не приносится, а надоевшая потребителю картинка подсознательно отталкивает его от рекламированной марки.

В условиях современного рынка перед профессиональными дизайнерами ставятся все более непростые задачи и требования. Стала огромной разница между дизайнером со средними художественными навыками и уверенным использованием компьютера, и профессиональным дизайнером, который осуществляет маркетинг, разрабатывает идеологию марки и воплощает ее в зрительный образ. Главная задача профессионального дизайнера-создать положительный, узнаваемый образ разрабатываемой марки с помощью визуальных средств рекламы и придать мотивированную обоснованность для его приобретения. Грамотный, профессионально выполненный дизайн основан на детальном расчете максимального влияния на потребителя. Одним из основных элементов создания рекламного образа является разработка фирменного стиля, включающего товарный знак, фирменный цвет и шрифт, логотип, визитки и т.д. фирменный стиль дизайн спортивный

Продуманное и грамотно выбранное графическое решение располагает к уважению и доверию целевой аудитории, что является непременным условием при налаживании деловых контактов. И на данном этапе необходимо предъявить техническую сторону исполнения макета и его последующей рекламной обработки. Например, какие исходные материалы следует использовать, каковы масштабы увеличения отсканированной картинки, как выгодно обработать и подать растровое изображение и т.д.

Опираясь на вышеприведенные пункты разработки дизайн-проекта, можно сделать следующие выводы: для создания дизайн-проекта фитнес- клуба необходимо провести обзор рынка спортивных услуг, для выявления потребительских предпочтений клиентов на российском рынке фитнес- клубов и для дальнейшего определения концепции разрабатываемого клуба.

Чтобы потенциальный потребитель выделил именно данный фитнес-клуб среди многочисленных конкурентов, запомнил его и после стадии сравнения и выбора пришел именно в него, клуб должен иметь свой индивидуальный имидж-фирменный стиль. Существует такая распространенная практика, при которой ни одна серьезная компания не начинает деловых отношений с фирмой у которой отсутствует собственный профессионально выполненный логотип, или визитки и бланки не выдержаны в едином фирменном стиле (цвет, шрифт). Отсутствие у фирмы подобных ключевых атрибутов говорит о ее слабом развитии, или, что еще хуже, о несерьезности ее намерений, что не может не настораживать.

Следующая основополагающая функция фирменного стиля заключается в поддержании благоприятной атмосферы внутри коллектива. Сотрудники осознают, что они не просто наемные единицы у своего хозяина, а частицы единого, большого организма, имеющего стабильное положение, известного в широких кругах по рекламе, успешно решающего свои задачи и имеющего безусловный потенциал развития. Нередкий случай, когда даже спустя какое-то количество лет после ухода из компании человек ассоциирует себя с ней, вспоминает позитивно, радуется, отслеживая ее успехи. И, конечно, такое редко встречается в фирмах, где единственное проявление корпоративной сплоченности-это ее официальное наименование на фирменных бланках. Если перефразировать идею, то все государства имеют свой флаг и гимн. Из этих составляющих рождается патриотизм. Таким образом, логотип и фирменный стиль-это символика компании, как миниатюрного государства, чья задача-поощрять лояльность служащих.

Основываясь на вышеизложенных фактах, был сделан вывод о бесспорной необходимости предпроектной деятельности в области спортивного бизнеса, и тщательного анализа всех ее составляющих.

Прежде, чем преступить к разработке дизайн концепции фитнес-клуба, необходимо было:

1. подробно изучить такое понятие, как фирменный стиль организации и его составляющие;

2. проанализировать особенности фирменного стиля нескольких известных фитнес-клубов, чтобы понять принцип их популярности посредством создания неповторимого стиля.

Было принято решение, что фирменный стиль фитнес-клуба «спорт тайм» должен отвечать следующим требованиям:

1. формировать запоминающийся имидж данной организации;

2. помогать потребителю с большей легкостью находить предлагаемые спортивным рынкам услуги и разбираться в них;

3. выработать у потребителя положительное отношение как к данному клубу в целом, так и к предлагаемым им услугам.

Создание фирменного стиля следует начать с разработки минимального пакета составляющих его компонентов, в который входят словестный товарный знак, графический товарный знак, фирменная цветовая гамма, фирменный шрифт, фирменный блок, фирменный слоган.

Первым компонентом логично является словестно товарный знак- название организации или проекта, выполненное определенным шрифтом.

Основой любого творческого процесса, направленного на разработку названия является четкое определение, из каких ключевых аспектов состоит позиционирование данной компании. В свою очередь, эти аспекты формируют основные критерии процесса разрабатываемого названия и способствуют тому, чтобы решить поставленную задачу максимально эффективно. Название компании должно идеально соответствовать ее маркетинговой стратегии, иметь однозначные прочтения и хорошо запоминаться. Философия разрабатываемого названия должна способствовать формированию эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций компаний.

Прежде чем приступить к разработке названия фитнес-клуба, был проведен визуальный анализ рынка и определена целевая аудитория данного вида услуг.

При выборе названия фитнес-клуба необходимо было руководствоваться краткостью, доступностью для понимания и легкостью звучания на слух. В названии клуба «спорт тайм» использована комбинация английских слов: «спорт, являющееся интернациональным, и «тайм»-