«время», так же знакомое русскоговорящей аудитории из терминологии спортивных игр. Таким образом, человек, во-первых, получает подсознательный посыл найти время для спорта, а с другой-осознает, что наша сегодняшняя действительность-это время спортивных, а, значит, здоровых людей.

Соответственно, название клуба «спорт тайм» удовлетворяет требованиям к фирменному словесному знаку-быть кратким, благозвучным и выражать собой основную деятельность и направленность компании.

Следующим элементом фирменного стиля является разработка графического товарного знака, роль которого чаще всего выполняет логотип- знак, эмблема или символ данной конкретной организации, созданный для ее узнавания и продвижения на рынке услуг.

Современные логотипы-это знаки и образы-являющиеся частью системы идентификации компании и основным фактором ее восприятия людьми.

Логотипы могут появляться в самых разных местах и на самых разных товаров, но в любом случае они должны выглядеть уместно. Необходимым качеством логотипа является способность адаптироваться к современным условиям и оказывать сознательное или подсознательное влияние на людей в тех сферах, где он применяется: плакаты, печатные издания, интернет сайты и реклама, сумки, упаковки, ярлыки, униформа и т.д.

Фирменный логотип, во многом благодаря тому, что он наглядно отображает область деятельности, ценности или свойства того или иного рода, как нельзя лучше способен характеризовать компанию или ее услуги. Логотип эффективен в качестве знака принадлежности в зависимости от того, на сколько он выделяется среди подобных ему в соответствующей сфере услуг. При проектировании товарного знака очень важно учесть специфику организации, чьим лицом он будет являться в частности, фитнес-клуба.

У логотипа несколько важных функций:

1. отличительная, то есть логотип, товарный знак позволяет дифференцировать одну организацию от другой, соотносить товар или услуги и их производителей. Таким образом, логотип выполняет задачу защиты фирмы от недобросовестных конкурентов, так как является собственностью одного конкретного предприятия и его нельзя использовать другим, не нарушив при этом закон;

2. гарантийная, то есть хорошее или даже отличное качество продукции или услуги, носящей этот логотип, гарантируется данной организацией. В обще принятом понимании изделия с отличительным знаком считаются выше по качеству, чем изделия без какого-либо знака: предприятие, рассчитывающее на успех на рынке, не станет ставить свой логотип на изделии низкого качества;

3. эстетическая. Визуально привлекательный знак повышает ценность товара, на котором он стоит, с точки зрения эстетики. Эта функция, прежде всего, реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых их них логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью декора модели одежды), в других случаях-элементом оформления различных упаковочных материалов;

4. рекламная. Она перекликается с эстетической функцией фирменного знака. Некоторые исследователи определяют ее как создание образа фирмы, информационную или психологическую функцию и т.д.

Однако анализ этих определений позволяет с уверенностью утверждать, что они выделяют отдельные аспекты все той же рекламной или трех других функций.

Так, создание образа предприятия-это часть задачи, которая выполняется всем фирменным стилем в целом и направлена на повышение престижа, на рекламировании имени и основополагающих принципов организации. Информационная функция предназначена для того, чтобы помочь потребителю узнать через знак, логотип, фирменный стиль из какой страны поставлен товар, какое предприятие является изготовителем, помогает выбрать именно это конкретное изделие среди множества других и сообщает потребителю о его свойствах и преимуществах. Психологическая функция реализуется путем формирования положительного подсознательного отношения к маркированному товару, так как, уже говорилось, товарный знак в сознании потребителя служит гарантией стабильности и качества.

Таким образом, задача логотипа в области рекламы разнообразны и важны и, кстати, в основном совпадают с общими задачами и функциями всего фирменного стиля.

При разработке логотипа следует руководствоваться четырьмя основными требованиями, которые должны соблюдаться беспрекословно. Если какое-либо действие из этих требований не выполняется, знак, скорее всего, обречен на неудачу. Если логотип им соответствует, все прочие возможные недостатки можно будет исправить в ходе окончательной доработке.

Эти требования таковы: простота, индивидуальность, привлекательный внешний вид, охраноспособность.

Следует рассмотреть их подробно:

1. простота логотипа предполагает отсутствие в нем большого количества сложных линий, мелких подробных деталей и т.д. Она облегчает визуальное восприятие и запоминание знака, а в дальнейшем и возможность выделить его в ряду других логотипов;

2. индивидуальность логотипа необходимо постольку, поскольку он должен помогать потребителю отличать одну фирму от другой. В настоящее время эта задача является очень трудной, так как существует бесчисленное множество логотипов и, кажется, уже нереально придумать что-либо новое в рамках такой малой графической формы. Тем не менее, если задача выполняется высококвалифицированными профессионалами, то она вполне разрешима.

Однако, следует опасаться ошибки, которую зачастую совершают заказчики логотипов. Она заключается в желании достичь сходства между основным товаром или услугой предприятия или его логотипом. Такое требование мотивируется в первую очередь, стремлением к соответствии логотипа специфики предприятия и достижения тем самым индивидуальности. Но любому коду-а логотип представляет собой часть кода-свойственно полное отличие внешнего вида обозначаемого предмета от знака, его обозначающего. Логотип, построенный на принципе сходства, не может быть ни индивидуальным, ни эффективным в реализации всех своих функций. К тому же реалистическое изображение товара не подлежит регистрации в качестве знака.

3. Когда говорят о привлекательном внешнем виде логотипа, то имеют в виду не только чисто графические качества. Имеет значение и то, чтобы логотип своим видом не вызывал никаких отрицательных эмоций в странах с отличающимися традициями, религией и т.д. Кроме того, в это понятие входит в способность логотипа использоваться в разных вариациях и значениях без снижения его эстетических качеств.

В данной работе необходимо было разработать логотип для клуба специализирующегося на занятиях спортом. Поэтому за основу была взята стилизованная фигура человека в движении.

Рис.5 Первоначальный эскиз логотипа



Парящие линии рук сочетаются с энергичной направленностью ног, человек стремится вперед, не останавливаясь на достигнутом. Волнистая линия-символ плавной, спокойной энергии.

Рис. 6 Окончательный вариант логотипа в черно-белом цвете. Круг, очерчивающий фигуру, символизирует целостность, непрерывность, первоначальное совершенство.

Разработанный логотип воплощает в себе следующую мысль-человек, занимающийся спортом, выполняет не только физические упражнения, но и самосовершенствуется духовно, тем самым становясь ближе к природе.

Следующим этапом разработки фирменного стиля является фирменный цвет который, бесспорно представлен одним из его важнейших элементов. Цвет придает элементам фирменного стиля привлекательность, позволяет лучше их запоминать, оказывает сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Конкретный цвет или даже целая гамма цветов закрепилась за многими типами продукции или услуг и вызывает мгновенное узнавание среди потребителей.

Фирменный цвет также имеет правовую защиту, если товарный знак зарегистрирован в данном цвете. Но нужно помнить о такой детали, как цветовая идентификация-товарный знак будет защищен только в том цвете, в котором он был зарегистрирован. Соответственно, целесообразнее всего регистрировать товарный знак в черно-белом варианте, в этом случае он имеет правовую защиту в любой цветовой гамме.

К тому же, в мегаполисах и крупных городах цветовое восприятие значительно отличается от восприятия жителей сельской местности. Переизбыток информации, конкуренция и борьба на выживание-эти и множество других факторов определенным образом влияют на цветовые предпочтения жителей урбанизированный центров. По данным многочисленных исследований, выделена контрастная графическая гамма: сочетание красного и черного, черного и белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. В сельской местности и маленьких городах совсем другие предпочтения цвета. Доминируют оттенки природы и земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Но, что характерно, и в городском, и в деревенском стилях ценятся не яркие, спокойные тона- голубые, сиреневые, серебристые, бежевые и серые. Они всегда считались признаком хорошего тона и вкуса.

В разработке данного фирменного стиля были использованы фиолетовый и голубой цвета. Для пояснения выбора цвета необходимо более подробно его разобрать. Для этого обратимся к психологии восприятия цвета. Фиолетовый цвет в психологии на особом счету, потому что он является сочетанием красного и синего, двух совершенно разных по цветовой градации и смысловой наполненности цветов. Фиолетовый выражает не только единство и борьбу противоположностей, но и аннулирование в нем этих противоположностей и создание чего то абсолютно нового и до этого невиданного. Фиолетовый является цветом всесторонне и гармонично развитых людей, его предпочитают люди, желающие достичь душевного равновесия. Он помогает найти состояние своего внутреннего спокойствия, максимальной гармонии, мира и тишины. К тому же, одежда и интерьер фиолетового цвета удерживают от эгоистичности и жажды удовлетворять только лишь собственные желания и стремления. Этот цвет говорит о том, что предпочитающий его человек открыт на уровне духовности и старается усовершенствовать свой внутренний мир.

Голубой-это спокойный и умиротворенный цвет, он способствует концентрации внимания и гармоничному развитию. Релаксация и успокоение достигаются именно с помощью голубых оттенков. Издавна голубому цвету приписывают способность расширять пространство. Результаты многих исследований показали, что для испытуемых замедлялся ход времени в помещениях с голубым цветом интерьера. В спортивных залах с голубыми стенами, а особенно в бассейнах, спортсмены показывают значительно лучшие результаты. Голубой цвет постоянно требует утонченности, углубленного самопознания. Этот цвет всегда олицетворял надежность и лояльность, недаром он присутствует на многих дворянских гербах.

Данная цветовая подборка прекрасно передает концепцию создаваемого фитнес-клуба, поэтому выбор безусловно подходит для разработки логотипа этой работы. Следующим шагом при разработке фирменного стиля фитнес-клуба стал выбор фирменного шрифта.

В первой главе данной работы уже проводился анализ разнообразных шрифтов-их классификация, особенности визуального восприятия, современные тенденции. Исходя из вышеперечисленного, для фирменного стиля логотипа фитнес-клуба «спорт тайм» был выбран шрифт Copperplate Gothic Bold. Он как нельзя лучше соответствует всем необходимым требованиям предъявляемым к фирменным шрифтам:

1. Легко читается, так как неудобочитаемые шрифты ослабляют интерес. На читаемость здесь влияют стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки;

2. Является уместным в данном контексте. Современное разнообразие шрифтов открывает неисчерпаемые возможности для передачи настроения и ощущений. Необходимо помнить и про целевую аудиторию. Здесь, учитывая специфику данной сферы деятельности-спортивного образа жизни-делается упор на современность, динамизм, пластику;

3. Шрифт гармонирует со всеми другими элементами не только конкретного товарного знака включая расположение и композицию, но и фирменного стиля компании в целом;

4. Выбранный шрифт должен акцентировать внимание. Но здесь важно соблюдать меру, чтобы не оттолкнуть потребителя излишними элементами или агрессивной манерой.

И сходя из вышеизложенного, можно с уверенностью утверждать, что выбранный шрифт Copperplate Gothic Bold идеально подходит к данному символу.

Далее был произведен поиск наиболее удачной композиции знака и букв. Были рассмотрены разные варианты написания и расположения названия фитнес-клуба относительно символа, и, в конце концов, был выбран образец, удачно вписывающийся в волнистую линию, повторяющую движения фигуры на эмблеме. Такое расположение элементов фирменного знака задает динамику и придает образу привлекательность.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис.7 Промежуточный и окончательный вариант логотипа в цветной гамме.

Таким образом был спроектирован фирменный логотип фитнес клуба «Спорт тайм», в котором наиболее удачно и гармонично сочетались графический знак, название фирмы и фирменные цвета организации. Данный логотип будет являться символом фитнес клуба и присутствовать на всех рекламных носителях организации.

И, как завершающий этап разработки элементов фирменного стиля компании создается рекламный слоган, который должен выражать специфику данной организации с одной стороны и мотивировать потребителя на выбор продукции именно данной компании-с другой.

Фирменный слоган представляет собой девиз фирмы, являющимся оригинальным и постоянно используемой фирмы. Зачастую слоганы регистрируются в качестве товарного знака.

Существует множество подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: выгоды, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

1. органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

2. учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка, быть понятным и близким этой аудитории;

3. хорошо запоминаться;

4. быть оригинальным;

5. иметь интенсивную эмоциональную окраску;

6. исключать двоякое толкование;

7. соответствовать стилю жизни, системе ценностей в обществе, сложившийся на момент его использования.

Было рассмотрено несколько вариантов рекламных девизов, прежде чем был найден окончательный вариант рекламного слогана фитнес-клуба «Спорт тайм»-«Все победы начинаются с победы над самим собой!» этот слоган будет использоваться на печатной, сувенирной и специализированной продукции фирмы.

Итак, в данном разделе мы рассмотрели этапы разработки элементов фирменного стиля: графический знак, название фирмы, фирменный шрифт, фирменный цвет, логотип, фирменный слоган.



2.2 Компоненты дизайн-концепции: анализ их специфики и описание

Создание индивидуального фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм» не ограничивается разработкой базовых элементов (название, логотип, шрифт, цвет и т. д). Для конкурентоспособного запоминающегося имиджа организации необходима грамотная дизайн-концепция, состоящая из различных компонентов. На материалах данной работы можно выделить четыре группы компонентов дизайн -концепции спортивного клуба:

3. атрибутивные фирменные материалы;

4. сувенирные фирменные материалы;

5. фирменная одежда и инвентарь;

6. наружная реклама.

Атрибутивные фирменные материалы представляют собой различные типы документов и прочих материалов, относящихся к спортивному бизнесу, которые выступают в качестве носителя и распространения элементов фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм», выполняя при этом определенные функциональные цели.

К числу атрибутивных фирменных материалов относятся:

1. визитка;

2. фирменный буклет;

3. фирменная папка;

4. фирменный скоросшиватель с файлами;

5. фирменный автомобиль фитнес-клуба «Спорт тайм».

В современном мире визитная карточка-это инструмент делового человека, с помощью которого он предоставляет собеседнику или партнеру контактную информацию о себе и роде своих занятий. На практике используется несколько основных видов визиток: это деловые, личные, визитки для знакомства (если содержат имя и отчество), семейные (имя хозяина, хозяйки, адрес). Встречаются случаи и комбинированных визиток содержащих как служебные, так и личные данные ее владельца.

Шрифт на визитке должен хорошо читаться. Имя обычно выделяется более жирным шрифтом. Контактная информация включает в себя ФИО владельца или название фирмы, адрес организации, эмэйл, интернет сайт.

Сегодня возможно изготовление визиток из любого материала-бумаги, кожи, пластика-для привлечения внимания потребителей.

Основными элементами, которые представлены на визитке фитнес- клуба «Спорт тайм», являются: название организации, логотип организации, адрес организации, контактные телефоны. Оформление визиток выполнено в стилевом цветовом решении фирменного стиля фитнес-клуба-фиолетовом и голубом.

Рис.8 Визитка фитнес-клуба «Спорт тайм»

Следующим носителем фирменного стиля является буклет фирмы. Макет буклета должен включать достаточно простые в исполнении, но при этом оригинальные элементы оформления и цветовую гамму, которые способны привлечь внимание потенциальных потребителей к предлагаемым товарам и услугам.

Буклет представляет собой лист бумаги или картона, сложенный в один или несколько сгибов. Информация при раскладывании такой «гармошки» читается по кольцу.

Известны и более сложные варианты, в которых количество сгибов может варьироваться от трех до семи, при этом используются не только параллельные, но и перекрестные сгибы. Метод определяется не только количеством данных, которые предполагается разместить в буклете, но и статусом заказчика, для которого изготавливается рекламный буклет.

Буклет фитнес-клуба «Спорт тайм», помимо фирменной символики клуба, содержит информацию об услугах данного центра, а так же фотографии, демонстрирующие эти услуги.

На рис.9 представлено изображение на обложке, которое содержит название фитнес клуба, фирменный логотип, рекламный слоган организации, контактную информацию клуба, рекламные фотографии с общим видом спортивных залов клуба.

Рис.9 Обложка буклета.

Разворот буклета содержит информацию об услугах данного фитнес- клуба, а так же фотографии, демонстрирующие эти услуги.



Рис.10 Разворот буклета

Деловая папка, как еще один носитель фирменного стиля представляет собой обложку со сгибающимися сторонами средней степени жесткости. Функции деловой-подача в ней документов на подпись руководству, хранение тех или иных бумаг и документов, а так же папка «годовой отчет», в которую складывается вся годовая отчетная документация фирмы.

На внешней стороне деловой папки изображен логотип фитнес-клуба «Спорт тайм», оформление выполнено в стилевом решении фирменного цвета, а именно в фиолетовом. Фирменная папка выполнена в эргономичном стиле, что соответствует имиджу и направленности данного фитнес-клуба.

Рис.11 Фирменная папка

Рекламным носителем начинающей фирмы может быть так же фирменный скоросшиватель. В нем будет располагаться файлы с документами, которые необходимо время от времени заменять или дополнять.

Фирменный скоросшиватель фитнес-клуба «Спорт тайм» выполнен в фирменном цвете клуба-фиолетовом и имеет фирменный логотип на внешнем правом верхнем углу.

Рис.12 Фирменный скоросшиватель

Реклама на транспорте-один из самых популярных видов массовой рекламы. Она обладает рядом преимуществ перед остальными рекламными носителями: большой охват аудитории-ежедневно сотни человек передвигаются по улицам города и контактируют с размещенной на транспорте информацией. Небольшая скорость движения транспорта по городу позволяет пешеходам и автомобилистам более внимательно воспринимать рекламную информацию.

Разработанная реклама на автомобиле содержит название фитнес-клуба «Спорт тайм» расположенное в центре боковой части транспорта. Покраска автомобиля выполнена в фирменном цвете клуба-фиолетово-серебристом.



Рис.13 Фирменный автомобиль фитнес-клуба «Спорт тайм»

Таким образом, атрибутивные фирменные материалы являются, помимо функциональной специфики, носителями фирменной рекламной символики. В рамках группы атрибутивных фирменных материалов были разработаны визитка, рекламный буклет, фирменная папка, скоросшиватель и рекламный стиль фирменного автомобиля фитнес-клуба «Спорт тайм».

Сувенирные фирменные материалы служат, с одной стороны, творческой формой брендовой самоидентификации, а с другой стороны, решают важные рекламно-имиджевые задачи.

Вместе с тем, рекламно-сувенирная продукция-это целое искусство. При этом сувенирный рынок-очень точный барометр состояния экономики в целом. Рынок рекламно-сувенирной продукции является довольно жестким видом бизнеса, который очень чувствителен к экономическим изменениям.

Рост рынка сувенирной продукции так же обусловлен появлением и становлением корпоративной культуры у российских бизнесменов. В «сувенирке», в отличии от чисто рекламного рынка, больше присутствует момент творчества, так как преподнесение сувенира чаще становится актом внимания, особенностью корпоративного стиля компании, сувенир больше работает на имидж клиента, а не на объемы продаж.

К сожалению, при формировании рекламных бюджетов большинство компаний в первую очередь обращают внимание на СМИ, а сувенирная продукция захватывается по остаточному принципу. Тогда как рекламно- сувенирная продукция-это хороший и длительный метод рекламы, который больше всего подходит для точечного воздействия на клиента. К счастью, тенденция свидетельствует о том, что сегодня среди российских бизнесменов уже появилось понимание этого факта.

К числу сувенирных фирменный материалов, разработанных для фитнес-клуба «Спорт тайм», относится: фирменный календарь, фирменная ручка и блокнот, фирменный шейкер и фирменный ланч-бокс, фирменный пакет, фирменная спортивная сумка. Разработка дизайна календарей становится все более популярной услугой на рынке полиграфических услуг. Календарь-не только канцелярский атрибут, но и отличное средство для размещения рекламы. Фирменный календарь дублирует фирменную символику и фирменные цвета фитнес-клуба «Спорт тайм», содержит логотип и название клуба.

Рис.14 Фирменный календарь фитнес-клуба «Спорт тайм»

Функциональное предназначение фирменных ручек и блокнотов не нуждается в каком то особом и подробном описании. Можно лишь порекомендовать такую полезную практику, когда дарение фирменных ручек и блокнотов практически всем клиентам должно войти в систему.

Фирменные ручки и блокноты содержат логотип, название клуба и фирменные цвета.



Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 15 Фирменные ручка и блокнот фитнес-клуба «Спорт тайм»

Шейкеры и ланч-боксы предназначены для продуктов и напитков, как правило спортивной направленности. Грамотно и красиво оформленные шейкеры или ланч-боксы повышают мотивацию к занятиям спортом, прививают культуру здорового питания. Ланч-боксы и шейкеры могут носить как подарочный характер, то есть быть предназначенными для клиентов, так и использоваться исключительно сотрудниками фитнес-клуба в целях формирования корпоративной сплоченности и лояльности.

Фирменные шейкеры и ланч-боксы содержат логотип, название и фирменные цвета клуба.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис.16 Фирменный шейкер и фирменный ланч-бокс фитнес-клуба «Спорт тайм»



Почти каждая компания имеет свой фирменный пакет с символикой и информацией о местонахождении фирмы, производимом продукте или новом товаре, который нуждается в продвижении на рынке.

Фирменный пакет выполняет две функции: тары или упаковки и носителя рекламной информации. В отличии от рекламы на промышленной упаковке и полиграфической продукции, которая просто сбрасывается в мусорную корзину, реклама на пакете оправдывает свои затраты и будет долго работать, конечно, при условии, что пакет изготовлен качественно.

Фирменный пакет с логотипом заказчика, являясь обязательным атрибутом в торговле, успешно используется во многих рекламных акциях: при презентациях фирм, для продвижения и рекламы торговых марок, для информации об услугах, на выставках, к памятным датам и т.д.

Фирменные макеты фитнес-клуба «Спорт тайм» изготовлены из плотной бумаги и имеют плетеные ручки, выдержаны в фиолетово-голубой гамме фирменных цветов клуба и содержат логотип и название данной организации.

Рис.17 Фирменный пакет фитнес-клуба «Спорт тайм»

Спортивная сумка является необходимым элементом при посещении спорт зала. Она должна быть не только удобной и вместительной, но и грамотно и стильно оформленной, чтобы повышать мотивацию к занятиям спортом. Фирменная спортивная сумка фитнес-клуба «Спорт тайм» выдержана в приятной фиолетовой гамме и содержит логотип клуба на фронтальной части.

Рис.18 Фирменная спортивная сумка фитнес-клуба «Спорт тайм»

Таким образом, сувенирная продукция фитнес-клуба «Спорт тайм» выступает важным фактором рекламного продвижения данного бренда и ориентирована на потребителя и обеспечивает его конкурентноспособными качественными изделиями или услугами.

Когда речь заходит о рекламных носителях в качестве фирменной одежды, трудно переоценить значение простых, казалось бы, предметов гардероба-футболки и кепки, ставших сейчас неотъемлемой частью одежды, как мужской, так и женской.

Многие компании практикуют распространение фирменных футболок с изображенным на них логотипом. Особенно удобно использовать такую одежду в спортивных клубах или фитнес центрах для выделения персонала из массы людей в зале для занятий.

Стоит отметить, что любые вещи с нанесенными на них элементами фирменного стиля-отличный подарок от компании своим клиентам или сотрудникам.

Футболка или кепка с печатью-это прекрасный инструмент для рекламы продукции. Так же футболки и кепки с логотипом можно заказать для популяризации какого-либо общественного движения или рекламной акции. Данная продукция очень популярна у членов различных клубов и может служить для укрепления корпоративного духа в компании.

Фирменная одежда, разработанная автором для фитнес клуба, включает в себя официальную повседневную спортивную футболку и фирменную кепку в качестве единого формализованного стандарта-носителя в одежде сотрудников фитнес-клуба.

Футболка имеет определенный классический стиль и фасон, на фронтальной части находится логотип клуба, на спинке-название фитнес- клуба в стилизованном виде.

Фирменная кепка, имеющая удобный клиновидный покрой и широкий изогнутый козырек, как нельзя лучше подойдет для занятий на свежем воздухе и в прохладную, и в солнечную погоду. Фирменный логотип расположен на фронтально части и отлично вписывается в общий стиль головного убора.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис.19 Фирменная футболка и кепка фитнес-клуба «Спорт тайм»

Фирменный инвентарь спортивного направления должен содержаться в любом фитнес-клубе, во-первых, как мотивационная составляющая для клиентов, во-вторых, для корпоративной сплоченности коллектива работников клуба.

Фирменный инвентарь фитнес-клуба включает в себя: фирменный спортивный мяч и фирменные гантели, фирменные полотенца, фирменный бейдж.

Фирменный спортивный мяч и гантели выполняют функциональную роль, но могут использоваться и как вид сувенирной продукции. Фирменные цвета и логотип с названием клуба на данной продукции соответствуют мотивационной направленности и выдержаны в соответствии со стилистикой данного спортивного клуба.

Рис.20 Фирменный спортивный мяч и гантели фитнес-клуба «Спорт тайм»

Фирменные полотенца должны быть обязательным предметом инвентарного пользования в любом клубе. Полотенца фитнес-клуба «Спорт тайм» отличаются высоким качеством, изготовлены из экологически чистого материала и выполнены в фирменном цвете клуба-фиолетовом. Логотип варьирует свой размер пропорционально размеру полотенец.

Рис.21 Фирменные полотенца

Фирменный бейдж обязательно должен присутствовать на одежде работника фитнес-клуба. На нем содержится информация о данном конкретном работнике (имя, фамилия, должность), что облегчает ориентировку клиента, особенно новичка, в фитнес-клубе и создает ему комфортные условия для занятий, а, значит, привлечение его в качестве постоянного посетителя.

Фирменный бейдж тренера выполнен в черно-белой гамме, чтобы сконцентрировать внимание клиента только на важной для него информации (для ресепшен-администраторов возможно цветовое решение). На бейдже содержится логотип и название клуба, имя и должность работника.

Рис.22 Фирменный бейдж тренера фитнес-клуба «Спорт тайм»

Теперь настало время поговорить о наружных рекламных носителях и их роли в формировании узнаваемого образа компании.

Существуют различные типы наружной рекламы: билбордная реклама, призматронная реклама, брандмауэрная реклама, ситилайтная реклама, пилларная реклама, лайтбоксная реклама, транспарантная реклама, суперсайтная реклама, рекламная арка, реклама на гиперэкранах, крышные установки, реклама на транспорте, стела как форма рекламы, реклама на несветовых указателях.

Считается целесообразным в качестве варианта наружной рекламы для фитнес-клуба «Спорт тайм» предложить тип баннерной (транспарантной) рекламы.

Рекламный баннер представляет собой изображение или текст рекламного характера прямоугольной формы большого размера. Реклама на баннерах имеет ряд преимуществ, среди которых можно выделить следующие:

1. из видов наружной рекламы именно рекламный баннер имеет наименьшую стоимость и при этом является максимально информативным. Его можно расположить в местах большого скопления людей и быть уверенным, что эта реклама не останется незамеченной;

2. специальная обработка верхнего полотна баннерной ткани не дает возможности собираться на поверхности пыли и уличной грязи, что гарантирует длительную службу рекламного баннера и исполнение им своих прямых обязанностей;

3. несложный в установке и креплении баннер является одним из самых распространенных видов наружной рекламы в больших городах;

4. баннер имеет возможность подсветки как внутренний, так и внешней, если в этом есть необходимость. Последняя может быть установлена как во время крепления рекламного полотна, так и позже.

Транспарантная реклама фитнес-клуба «Спорт тайм» дублирует фирменную символику и фирменные цвета клуба, содержит: логотип, рекламный слоган, рекламную картинку, адрес, контактные телефоны.

Рис.23 Фирменный баннер фитнес-клуба «Спорт тайм»

Несмотря на мировой финансовый кризис, специфика рекламной деятельности спортивных клубов свидетельствует о том, что отношение к ним населения положительное. Поэтому реклама фитнес-клуба может и должна работать на утверждении и поддержании репутации.

Первостепенное значение в системе рекламирование спортивного бизнеса отводится элементом фирменного стиля того или иного клуба. Фирменный стиль может как привлечь потенциального клиента, так и отпугнуть его. Разработка фирменного стиля началась с создания и обоснования логотипа, подбора фирменных цветов и обоснования шрифта. В итоге был выбран логотип, изображающий стилизованную фигуру человека в движении, обрамленную ровным кругом, фирменные фиолетовый и голубой цвета, оригинальный шрифт Copperplate Gothic Bold.

Атрибутивные фирменные материалы фитнес-клуба «Спорт тайм» являются помимо функциональной специфики носителями фирменной рекламной символики. В рамках группы атрибутивных фирменных материалов были разработаны: визитка, рекламный буклет и реклама на фирменном автомобиле.

Сувенирная продукция выступает важным фактором рекламной персонализации спортивного бренда. Важно понимать основополагающий принцип управления качеством-ориентацию на потребителя. Политика фитнес клуба в области качества должна обязывать каждого работника обеспечивать клиентов конкурентноспособными качественными изделиями или услугами.

Фирменная одежда-всегда актуальная и достаточно деликатная тема. Не всегда можно угадать с размером, но порадовать и удивить-задача №1. Одним словом, отвечающий потребностям целевой аудитории, грамотный выбор одежды для промо-акций обеспечит не только лояльность к дарителю, но и бесплатный рекламный носитель. Вопрос выбора одежды всегда носит индивидуальный характер. У каждого человека не только определенный размер, анатомическое строение, но и свое чувство прекрасного, представления о необходимой функциональной нагрузке. Тем не менее, выбирая промо-одежду, фитнес-клуб «Спорт тайм» должен делать основную ставку на универсальные футболки и кепки.

Наружная реклама выступает в качестве важного инструмента позиционирования элементов фирменной символики и фирменных продуктов во внешней среде. Использование тех или иных типов рекламирования, объем и масштаб наружной рекламы зависит от рекламных целей организации.

Подводя общий итог, необходимо сказать, что разработка фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм» подчиняется общим канонам графического фирменного дизайна, однако имеет некоторую специфику, которая заключается в особенностях самого объекта, то есть фитнес-клуба.



Заключение

Подводя итоги вышеизложенной работы, можно с уверенностью утверждать, что фирменный стиль играет первостепенную роль для имиджа компании, он необычайно востребован, его влияние на благоприятное развитие фирмы трудно переоценить, а его главной функцией является продвижение фирмы в рекламное целях. Разработка фирменного стиля- необходимый и безотлагательный этап, он выделяет фирму среди многочисленных конкурирующих друг с другом организаций. Нужно обладать незаурядными навыками и талантом, чтобы создать фирменный стиль, отвечающий всем требованиям и бизнеса, и эстетики. Он должен в одно и то же время и радовать глаз, и меть признаки, которые бы проявляли его индивидуальность, делали его оригинальным. Необычность, неповторимость фирменного стиля выделяет компанию среди множества подобных в данной сфере деятельности, а грамотно составленный образ, вызывающий положительные эмоции и нужную мотивацию, поднимает имидж и популярность данной организации все выше по лестнице престижа.

Отсюда можно сделать вывод о том, сто недооценивать роль фирменного стиля или относиться к нему небрежно и второстепенно- совершенно недопустимо, и даже вредно. При создании фирменного стиля ни в коем случае нельзя пренебрегать тщательным анализам соответствующей области, где развивается компания, выделением и обозначением отличительных черт, и, тем более, использовать какие-либо упрощенные и банальные шаблоны. Это может нанести непоправимый вред компании, а то и вовсе обречет ее на неудачу. Тогда как с помощью грамотно разработанного, оформленного и поданного фирменного стиля компания обязательно выделится среди конкурентов и заявит о себе с положительной стороны.

Таким образом, во введении данного дипломного исследования была выделена проблема научного анализа процесса разработки фирменного стиля фитнес-клуба, выдвинута гипотеза исследования, поставлена цель исследования-разработка фирменного стиля фитнес-клуба на примере создания дизайн-проекта фитнес-клуба «Спорт тайм», обозначены задачи исследования-провести анализ особенностей рекламной деятельности в спортивном бизнесе, изучить фирменные рекламные акции как слагаемые фирменного стиля, охарактеризовать компоненты, описать технологию создания и процедуры оценки эффективности фирменного стиля, разработать фирменный стиль фитнес-клуба «Спорт тайм».

При проведении исследовательской работы были использованы методы: научного анализа, научного синтеза и обобщения, научного моделирование, определены теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе дипломного исследования были рассмотрена этапы разработки фирменного стиля в графическом дизайне, значение зрительного образа для формирования рекламного имиджа организации, значение товарного знака как основного компонента визуального представления фирмы для потребителей, а так же большое внимание уделено проблеме использования цвета и оригинального шрифта при создании визуального образа и звуко-буквенного сочетания в словестном товарном знаке.

Во второй части первой главы был проведен сравнительный анализ фирменного стиля нескольких известных фитнес- клубов: Gold`s Gym, Alex Fitness, Orange Club, Body Tonus и рассмотрены использованные ими фирменные цвета, оригинальный шрифт и символика при создании их зрительного образа.

Вторая глава данной работы посвящена процессу разработки дизайн- концепции фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм». В ходе работы окончательно был выбран товарный знак, который состоит из словесного знака-фирменного названия «Спорт тайм» и графического товарного знака- логотипа в виде стилизованного изображения человеческой фигуры в движении. Было использовано несколько других вариантов, прежде чем окончательно остановиться на выборе изображения, шрифтов и цветов фирменного знака.

Следующим этапом в разработке фирменного стиля явилось размещение разработанных элементов на рекламных носителях. Было выбрано несколько носителей, которые наиболее удовлетворяли требованиям и специфике фирменного стиля фитнес-клуба «Спорт тайм»: визитка, буклет, календарь, папка, ручка, блокнот, пакет, спортивная одежда и инвентарь, рекламный баннер.

Таким образом произведя все вышеперечисленные этапы исследования, можно с уверенностью заявить, что фирменный стиль компании-это один из основных этапов, формирующих имидж, политику и корпоративную культуру фирмы, а так же способствующий ее благоприятном развитию и росту. От первоначального восприятия фирмы потребителем зависит многое, поэтому главной задачей при разработке и внедрении фирменного стиля является создание индивидуальных оригинальных и неповторимых черт, которые будут выгодно подчеркивать уникальные особенности фирмы, максимально доступно отображать ее деятельность в той или иной сфере и ярко выделять ее из ряда подобных конкурирующих фирм.



Список использованных источников

Литература:

1. Барина К. Секреты фирменного стиля/Директор.-2001.-№4.-137с.

2. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз.-СПб.: Бизнес-Пресс, 2007.-406 с.

3. Водчиц С.С.«Эстетика пропорций в дизайне»-Москва 2005 г.

4. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. "Практика рекламы."- Новосибирск: СП "Интербук", 1991.

5. Денисов В.С., Глазова М.В. «Восприятие цвета». Москва. Эксмо. 2009г.,с. 45

6. Дерюгин В.В. Специальные методы социально-психологического воздействия и влияния на людей.-Челябинск.: Дело, 1996.-108с.

7. Джугенхаймер Д., Гордон И. Основы рекламного дела/Пер.с англ.-Самара, 1995 - 320 с.

8. Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н.С. Добробабенко. -М.: Просвещение,1989.-145 с.

9. Дрю, Джон Т. Управление цветом. Руководство для графических дизайнеров / Дж. Т. Дрю, Сара А. Майер.-М.: АСТ, Астрель, 2008.-224 с.

10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Р.И. Мокшанцев.-М.: ИНФРА-М, 2000.-230 с.

11. Морозова И. Слагая слоганы.-М.: РИП-Холдинг, 1998.-168 с.

12. Рудер Эмиль. Типографика.-М., 1982,286с.

13. Рунге, В.Ф. Основы теории и методологии дизайна / В.Ф. Рунге, В.В. Сеньковский.-М.: Пресс, 2003.-252с.

14. Туэмлоу, Э. Графический дизайн: фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. Пер. с англ. М.:Астрель, 2006.-255с.

15. Фишел, К. Логотип. Фирменный стиль. Логодизайн / К. Фишел, Б. Гарднер.-М.: РИП-холдинг, 2009. - 192 с. 219с.

16. Хидеяки Чидзиива «Гармония цвета». Москва. Астрель. 2006 г.-

17. Шпугол А. Г. Русский типографский шрифт.-М.1974. 208 с.

18. ШпуголА. Г. Русский типографский шрифт.-М.1974. 168 с.

19. Шуванов В.И. «Психология рекламы.» Феникс, 2003 г.-175 с.

20. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки.-СПб.: Питер, 2009.- 352с.

Интернет-ресурсы:

1. Значения цветов и оттенков [Электронный ресурс]-Электрон. дан.-Режим доступа: http://aleksundra.com/meaning-of-colors/, свободный.- Загл. с экрана.

2. Информационный портал о дизайне и искусстве [Электронный ресурс] -Электрон. дан.-Режим доступа: www.RosDesign.com, свободный.- Загл. с экрана

3. История создания клуба Gold's Gym [Электронный ресурс]- Электрон. дан.-Режим доступа: http://www.goldsgym.ru/about/history/, свободный.-Загл. с экрана.

4. Каталог спортклубов в Санкт-Петербурге [Электронный ресурс]- Электрон. дан.- Режим доступа :http://www.bodytonus.ru/, свободный.-Загл. с экрана.

5. Каталог фитнес-клубов «Карта спорта» [Электронный ресурс]- Электрон. дан.-Режим доступа: http://smolensk.kartasporta.ru/catalogue/sport/fitnes_klub_orange_club/,свободны й.-Загл. с экрана.

6. Официальный сайт клуба «Аlex Fitness» в России [Электронный ресурс]-Электрон. дан.-Режим доступа: http://alexfitness.ru/about/, свободный.-Загл. с экрана.

Размещено на Allbest.ru