Конкурентная среда в торговле и ее влияние на рыночную экономику

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Конкурентная среда в торговле и ее влияние на рыночную экономику

Введение

Актуальность. Опыт человеческой цивилизации показал, что современная рыночная система лучше, чем другие, приспособлена для использования достижений научно-технического прогресса, интенсификации производства и в конечном счете для более полного удовлетворения потребностей общества. Лежащий в основе этой системы рынок обнаружил свое преимущество в использовании побудительных стимулов к высокоэффективной хозяйственной деятельности.

Создание в России рыночной экономики невозможно без оптимизации народнохозяйственных комплексов на базе рыночных механизмов, стержнем которых является реальная конкуренция. Становление рыночных отношений ставит перед хозяйствующими субъектами рынка актуальные, жизненно важные проблемы, среди которых проблема формирования и эффективного использования рыночного механизма на основе создания конкурентной среды.

В секторе розничной торговли с начала 2000-х гг. происходит стремительное изменение конкурентной ситуации, связанное с вторжением на российский рынок глобальных сетевых операторов. Отечественным операторам приходится интенсивно мобилизовывать ресурсы и вырабатывать новые деловые стратегии для поддержания конкурентоспособности. При этом они демонстрируют высокие способности к структурному и институциональному изоморфизму, заимствуя организационные формы и технологии продаж у глобальных ритейлеров до того, как они утвердились на российском рынке. В современных рыночных условиях, которые характеризуются наличием конкуренции среди участников рынка, достаточно уведомленных и разборчивых потребителей, завоевание конкурентоспособности в торговле имеет все большее значение и становится важнейшим фактором успеха.

Сегодня обострение конкуренции является важнейшей особенностью торгового рынка России. В этих условиях особое значение приобретает формирование конкурентного преимущества в торговом бизнесе на основе понимания механизма конкурентной борьбы.

Целью исследования является анализ конкурентной среды в торговле.

Объектом исследования является конкурентная среда.

Предметом исследования выступает конкурентная среда в торговле.

Задачи работы:

1) охарактеризовать теоретические проблемы конкурентной среды в торговле;

2) провести анализ конкурентной среды в торговле;

3) раскрыть мероприятия по развитию конкурентной среды в торговле.

Методы исследования: в работе использованы системный и сравнительный подходы, методы статистического анализа эмпирических данных, метод сравнительного анализа, экономико-статистический, аналитический, расчетно-конструктивный, обобщающе-описательный, графический.

Структура исследования. Логика исследования определила структуру работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

Глава 1. Теоретические проблемы конкурентной среды в торговле

1.1 Сущность конкуренции

В современной экономической литературе - научной и учебно-методической - конкуренция рассматривается по традиционному стереотипу. Дается формулировка конкуренции, ее содержание, подчеркивается ее важность для рыночной системы, затем следует анализ конкретных форм ее осуществления: совершенная и несовершенная. Последняя же в свою очередь анализируется в трех формах: монополистической, олигополии, чистой монополии. Экономическая теория (Политическая экономия). Учебник. М., 2007. С. 145

Между тем конкуренция требует более глубокого изучения, на фундаментальном уровне. Даже в общепризнанном учебнике №1 по экономической теории П. Самуэльсона и У. Нордхауса (США) конкуренция рассматривается только во множестве вариантов своих конкретных форм проявления. Приятным исключением стал двухтомный труд коллектива авторов из Финансовой академии при Правительстве Российской Федерации, где проблема конкуренции рассматривается в первую очередь как основополагающая, фундаментальная часть общей теории рынка.

Наибольший вклад в фундаментальное исследование конкуренции внесли А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс - теория совершенной конкуренции, Дж. Робинсон (1903-1983) и Э. Чемберлин (1899-1967) - теория несовершенной конкуренции.

Что же из себя представляет конкуренция? Термин «конкуренция» происходит от латинского concurrentia и означает соперничество, соревнование, состязание. Другое его обоснование вытекает из французских слов courir - бегать, concour - бега, concurrence - совместные бега с соперником. Аналогично итальянское - сопсоггеге. Горемыкин В.А., Богомолов О.А. Экономическая стратегия предприятия. Учебник. М., 2006. С. 183

По К. Марксу, конкуренция - это антагонистическая форма экономического соперничества, борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия приложения капитала с целью получения наибольшей прибыли.

И. Шумпетер считал, что конкуренция не что иное, как борьба, соперничество старого с новым, где рано или поздно новое берет верх, побеждая старое: новые технологии, новые товары, новые формы организации производства, новые формы управления и т.д. И. Шумпетер как бы объединяет конкуренцию с предпринимательством, выделяя в нем организационное и технологическое новаторство. Экономика отрасли / Под ред. А. В. Карпова. Ростов Н/Д, 2003. С. 302

Конкуренция, будучи главным элементом механизма рыночной системы, одновременно является некой средой, куда погружена данная система и вне которой она функционировать не может. Именно конкуренция обеспечивает единство действия всех элементов рыночного механизма, объединяя в единое целое всех хозяйствующих субъектов, конкурирующих между собою, навязывая им одну и ту же игру или обязывая их играть по одним и тем же, единым для всех, правилам.

«Конкуренцию можно рассматривать, - пишут авторы одного учебного пособия, - как элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов хозяйствования в процессе производства и сбыта продукции, а также в сфере приложения капитала. Формой существования конкуренции является общественная система норм и правил организации, имеющая в своей основе государственные директивы и рыночные методы функционирования структурных подразделений национального хозяйства в форме государственных и частных фирм». Немного витиевато, но выделено главное - организующее начало конкуренции как определенной системы норм и правил поведения хозяйствующих субъектов.

Очень важно выделить идею - без конкуренции нет рыночной системы. Без конкуренции рынок не может выполнить свои новаторские функции, не может выявить творческие начала субъектов рынка, их инициативу и поиск, не реализует все то, благодаря чему рынок является движущей силой человеческого прогресса.

Конкуренция - необходимое, и достаточное условие (или среда), обеспечивающее количественное и качественное воспроизводство рыночной системы, ее саморегулирующие и самокорректирующие начала.

Весьма интересно объяснили авторы уже упомянутого учебного пособия главную, фундаментальную общественную функцию конкуренции. Представляется, что нижеследующая мысль весьма точно характеризует сущность конкуренции. «Каждым из субъектов на рынке двигает личный экономический интерес. Не сдерживаемые ничем личные корыстные интересы хозяйствующих субъектов могут подорвать нормальное функционирование рыночного хозяйства и действовать в ущерб социальным и экономическим интересам общества. Основным препятствием на пути неблагоприятного развития событий лежит конкуренция. В условиях конкуренции личный экономический интерес одного субъекта сталкивается с не менее сильным стремлением другого субъекта получить наибольшую выгоду. Для достижения победы в конкурентной борьбе происходит снижение издержек и цен на продукцию, повышение ее качества, производство товаров, отвечающих требованиям потребителей, и т.д. Иначе говоря, конкуренция выступает как дополнение и противовес предпринимательскому эгоизму. Она направляет его хозяйственную деятельность в интересах всего общества».

Из сказанного очевидно, что конкуренция, безусловно, прежде всего есть состязание, соревнование, сравнение экономических условий и результатов хозяйствующих субъектов и «практически принудительная форма реализации объективно действующих законов рыночной экономики». Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Проф. О. И. Волкова. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2001. С. 398

Подводя определенный итог сказанному, а сказанное в целом есть восхваление конкуренции, мы не должны забывать и ее отрицательных сторон. А главное - необходимо помнить, что конкуренция есть и будет формой взаимного соперничества, это конфронтация, борьба, где есть всегда свои победители и свои побежденные. Конкуренция обусловливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, а это неизбежно приводит к столкновению между ними, к достижению поставленных предпринимателями целей за счет ущемления интересов других деловых людей.

Однако было бы ошибочным считать на этом основании, что конкуренция является отрицательным явлением, присущим только рынку. Человеку как биологическому существу высшего ранга вообще свойственно врожденное качество соперничества. Это его внутреннее свойство - склонность к соперничеству, состязательности, предприимчивости. Оно вытекает из естественного инстинкта самосохранения. Это ставка на известный принцип «от каждого по способностям» с коррекцией на изначальное неравенство этих способностей и отсюда на необходимость борьбы между их носителями. Именно эта борьба стимулирует у людей развитие знаний, ответственности, способностей, творчества, риска, то есть заставляет человека работать постоянно над собой, самосовершенствоваться. Естественно предположить, что тем самым человек совершенствовал и совершенствует производство, производительные силы, а последние, в свою очередь, - самого человека.

Конкуренция является одним из важнейших условий существования рынка с момента его возникновения, но особое значение она приобретает с появлением и образованием национальных рынков, когда товарное производство охватывает уже всю экономику, а товарно-денежные отношения становятся всеобщими. Конкуренция совершенно органично становится коренным свойством капитализма. Коренным потому, что она концентрирует в себе основные черты капиталистической идеологии: частную собственность, свободу предпринимательства и выбора, личный интерес.

Свобода выбора означает, что товаропроизводитель (собственник) сам выбирает на свой страх и риск область предпринимательства, по собственному разумению и расчету, где и когда, что и сколько производить. Данная свобода реализуется в стремлении его получить максимум дохода и удовлетворить свой личный интерес. Тем самым свобода предпринимательства и личный интерес являются той самой основой, на которой разворачивается конкуренция как экономическое состязание. Теоретическая экономика. Политэкономия / Под ред. Г.П. Журавлевой, Н.Н. Мильчаковой. М., 2008. С. 71

1.2 Конкурентная среда в торговле в современной России

Ежегодные темпы роста розничной торговли в России составляют 8-10%. Это гораздо более привлекательные цифры, чем в странах Центрально и Восточной Европы, где, по прогнозу Economist Intelligence Unit, рост объема розничных продаж до 2010 года составит 4,5%. Хотя понятно, что освоение рынков этих стран в основном завершено и база роста отличается от российской, - именно поэтому Польша, Венгрия и Чехия опустились в рейтинге на последние позиции.

России удалось удержать лидерство в рейтинге благодаря тому, что ситуация в стране стабильна, доходы населения и объемы розничной торговли растут, а развивающиеся региональные рынки все еще не насыщены. Высокой динамике отрасли способствует также то, что развитие инфраструктуры торговли попросту не успевает за ростом спроса. По обобщенным оценкам участников ранка, сегодня удовлетворяется только 70-75% платежеспособного спроса, а действующие торговые предприятия именно в силу этого получают высокую норму прибыли - от 25-30% до 50-100%, что привлекает в этот сектор все новых участников. В последние годы в розничную торговлю активно приходили и финансово - промышленные группы - «Интеррос», «Альфа-групп», «НИКОЙЛ» и ряд других, и крупные оптовики, и международные торговые сети.

За последние годы ситуация на российском рынке розничной торговли полностью изменилась: было открыто множество супермаркетов по всей стране, в том числе регионах. Отечественные и иностранные компании стараются позиционироваться именно в этом формате. В настоящее время супермаркеты не только потеряли свой эксклюзивный статус. Быстро растущая конкуренция привела к тому, что преимущества уменьшения издержек производства и эффект масштаба при закупе отражаются на розничных ценах. Сегодня на российском рынке действует долее 50 сетей розничной торговли, среди которых есть магазины как с высоким уровнем цен («Седьмой континент»), так и с низким (дискаунтеры). Наряду с этим открытие магазинов «Метро» и «Лента» положило начало развитию сегмента Кеш-энд-Керри. Таким образом, в России началось развитие сетей розничной торговли, которое имело место ранее в Венгрии, Польше, Чехии, Словаки и Хорватии и продолжается в этих странах до сих пор.

Несмотря на то, что рыночная доля российских сетей розничной торговли еще не достигла западного уровня. Сфера влияния ритейлеров значительно увеличилась: с 22,4 до 34 процентов. При этом стоит задуматься, что киоски, рынки и небольшие розничные магазины, до сих пор имеют высокие показатели по объему продаж 987,6%, 61,8%, 91,9%.

Несмотря на схожесть общих тенденций развития сетей, каждый регион отличается своей спецификой. Если рассматривать Москву и Санкт-Петербург как самые развитые регионы России, то мы наблюдаем следующую картину. В Москве, где действуют более 20 операторов, рыночная доля розничных сетей возросла более, чем в два раза. В Санкт-Петербурге (позиционируется не более 10 ритейлеров) этот сегмент развивается более медленным темпами, занимая вторую по величине рыночную долю, уступая первенство небольшим магазинам розничной торговли.

Позитивные тенденции в развитии розничных торговых сетей также подтверждаются. Если взглянуть на показатель лояльности клиентов, который в России увеличился с 5,5 до 11,1%. В Санкт-Петербурге лояльность к сетям розничной торговли увеличилась на 55%, причем сеть «Копейка» достигла лучших результатов по этому показателю. В Москве, где общая лояльность клиентов по отношению к розничным сетям возросла на 40%, наблюдается долее разнообразная картина. Хотя некоторые сети розничной торговли смогли увеличить показатель лояльности своих клиентов, имели место и потери.

В экономике России ускоренно развивается ряд процессов и тенденций, которые оказывают сильное воздействие на розничную торговлю. За очень короткий период изменилась система ценностей и образ жизни потребителей, акценты переместились с функциональных свойств материальных продуктов на качество предоставляемых услуг.

С точки зрения масштабов и влияния на уровень жизни населения розничная торговля является важнейшей отраслью экономики. В ней занято более 4% трудоспособного населения страны. Развитие российской розницы во многом зависит от столичного рынка. Здесь апробируются новые формы и технологии торговли. Так, объем розничного рынка Санкт-Петербурга составляет около $16 млрд. Доля сетей на рынке не превышает 5%, однако процесс перераспределения между цивилизованной торговлей и рынками идет сейчас очень активно.

Расходы по торговым точкам составляют: открытые рынки - 26%; небольшие продуктовые магазины - 22%; мелкооптовые точки и уличные торговцы - 18%; киоски - 12%; универсамы - 6%; супермаркеты - 4%; специализированные магазины - 3%; универмаги - 1%; другие розничные точки - 8%.

На российском рынке увеличивается число торговых предприятий западного типа, таких как супер- и гипермаркеты, молы. Уровень конкуренции в секторе розничной торговли радикально изменяется. Известные торговые сети, такие как «Седьмой континент», «Рамстор», «Перекресток», «Пятерочка», «М.Видео», «Старик Хоттабыч» увеличивают свои обороты. Начали активно работать иностранцы, это - немецкая «Metro Cash and Carry», французская «Auchan», голландская «Spar», шведская «Ikea» и другие. На рынке розничных торговых предприятий конкуренция будет усиливаться. Для выживания в конкурентной борьбе предприятиям необходимо постоянно заботиться о формировании и поддержании конкурентных преимуществ.

На конкурентоспособность розничного торгового предприятия влияют множество факторов: удобство расположения, цены, ассортимент, качество предоставляемых услуг, уровень квалификации торгового персонала, применяемые технологии мерчандайзинга, отношения с поставщиками, снижение издержек и другие. Одни факторы можно воссоздать относительно легко, другие требуют длительного времени. Для завоевания устойчивых конкурентных преимуществ, прежде всего, необходима покупательская лояльность, одним из элементов достижения которой является правильное позиционирование магазина в своем рыночном сегменте так, чтобы потребители знали, какие преимущества заключены в предложениях розничного торгового предприятия.

Эти изменения в покупательском поведении в первую очередь влияют на розничные торговые предприятия, успех или неудача которых во многом определяется степенью приверженности к нему покупателей. Лояльность же зависит от субъективной оценки магазина, которая формируется в их сознании. В связи с этим любое торговое предприятие необходимо рассматривать не только с функциональной. Но и с рыночно-психологической точки зрения. Наличие привлекательного имиджа магазина помогает покупателю воспринимать его как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у конкурентов, выбрать его в качестве постоянного места для совершения покупок. Анализ практического опыта работы московских торговых сетей показал, что многие создали себе вполне определенные и легко узнаваемые позиции. В продовольственной розничной торговле Москвы компания «Седьмой континент» заняла позицию в верхней части рынка, основываясь на качестве продукции и стараясь привлечь гурманов. Магазины этой компании рассчитаны на тех, кто предпочитает покупать продукты с твердой гарантией качества.

Магазины дискаунтеры рассчитаны на массового потребителя. Чтобы интерес к ним покупателей повышался, важно строить имидж предприятия, делая акцент на сочетания низких цен и гарантии качества, отсутствующей на мелкооптовом рынке. Так позиционируют себя магазины сети «Копейко». Позиционирование розничного торгового предприятия в основном базируется на соотношении «цена - качество» и предложении дополнительных услуг.

На предпочтения покупателей в отношении розничного торгового предприятия могут оказывать влияние самые различные факторы: безопасность продаваемой продукции; качество упаковки; санитарное состояние магазина; удобные часы работы; дополнительные услуги розничного торгового предприятия. Чем большего хочет достигнуть торговое предприятие, тем больше внимания следует уделять мелочам.

Большинство предприятий предлагает схожий ассортимент товаров в определенном сегменте рынка, конкурентное преимущество может получить тот, кто первым выделиться из массы себе подобных. Большое значение имеет внешнее и внутреннее оформление магазина. От внешнего оформления магазина в немалой степени зависит сколько человек, проходящих мимо, заинтересуются и зайдут в него, а о внутреннего - сколько денег они потратят на покупки. Вывеска, витрина, вход в магазин, качество обслуживания, планировка магазина и размещение товара - это факторы, формирующие имидж.

Качество и имидж торгового предприятия во многом определяются компетенцией и профессиональной подготовкой продавца. Во-первых, он должен знать потребительские характеристики предлагаемого товара и осведомлен о достоинствах и недостатках товара, чтобы уметь представить его покупателю. Во-вторых, продавец должен быть осведомлен о состоянии дел предприятия - производителя, в том числе и его финансовом положении. Специалисты по маркетингу выделяют следующие качества, необходимые для продавца: умение общаться с клиентами, найти нестандартное решение, уверенность, способность к аналитическому мышлении и творческий подход, искусство убеждать, доброжелательность.

Покупатели отрицательно относятся к длинным очередям, небрежно и мелко написанным ценникам, неудобным прилавкам. Между покупателями и продавцами должны устанавливаться хорошие дружественные отношения. Они способствуют сохранению старых клиентов и привлечению новых

Приоритет торговой точки (места продажи) для покупателей обусловливается многими факторами: близость, ассортимент, уровень цен, время, атмосфер.

Основные требования покупателей к розничным торговым предприятиям - невысокий уровень цен, стабильный выбор основных продуктов, чистота и отсутствие очередей. При росте дохода существенно возрастают требования к полноте ассортимента, удобства подъезда на машине и наличию стоянки.

Высокая частота совершения покупок (11-12 раз в неделю) показывает, что многие покупатели не могу удовлетворить все свои потребности в торговых точках одного типа - различные виды товаров покупаются в разных местах. Чтобы привлечь покупателя, руководители розничных торговых предприятий все чаще вынуждены устраивать в своих магазинах развлекательные мероприятия. Многие магазины, где продаются книги, продукты питания и одежда, имеют кафетерии, залы для лекций и театральных спектаклей. Теперь существенным атрибутом этих магазинов стал «маркетинг впечатлений», помимо маркетинга ассортимента товаров. Все вышеперечисленное привело к образованию нового формата розничной торговли - гипермаркета, который характеризуется помимо большого ассортимента (несколько тысяч наименований продовольственных и непродовольственных товаров в соотношении 60 к 40 процентов) наличием зоны отдыха. Оказывается, российский покупатель мало отличается от западного: он любит проводить время в шопинг-центрах, где есть все - продукты питания, магазины одежды и обуви, различной техники, рестораны, кинотеатры, детские аттракционы.

Несмотря на отсутствие общегосударственной стратегии поддержки торговой отрасли условия для развития розничного бизнеса ритейлеры считают позитивными. Хотя потенциал и инвестиционная привлекательность отрасли несколько завышены: розничный рынок растет быстрее, чем платежеспособный спрос, что особенно ярко прослеживается на примере региональных рынков. Например, в Казани, довольно крупном и развитом городе, после открытия первого магазина «Метро Кеш энд Кэрри» произошел ощутимый отток покупателей из других торговых точек. Супермаркет «Рамстор», открывшицся в Ростове на Дону, сократил прибыль местных супермаркетов на 10-15%. Если появление одного крупного объекта может столь серьезно повлиять на расстановку сил, значит, емкость рынка не так велика. С опережением прогнозов на розничном ранке начался и процесс слияний и поглощений. Крупные компании готовы покупать, многие игроки готовы продаваться. Но по оценкам директора ТД «Перекресток» Александра Косьяненко конкуренция в продуктовом ритейле отсутствует, и борьба достигнет мирового уровня в Москве и Санкт Петербурге только года через три, когда доля современных форматов увеличится до 50-70%.

Глава 2. Анализ конкурентной среды в торговле

2.1 Анализ уровня конкуренции в торговле

По результатам анализа проводимых в настоящее время международных и российских исследований следует отметить, что приведенные показатели и рейтинги свидетельствуют о невысоком уровне конкуренции на рынках товаров в Российской Федерации. Кроме того, большинство российских и зарубежных исследований показывают, что, несмотря на реализацию Правительством Российской Федерации мер по улучшению предпринимательского климата, ситуация с конкуренцией в стране за последний год не улучшилась.

При этом необходимо учитывать, что проводимая конкурентная политика рассчитана на среднесрочную перспективу и формирование благоприятной среды во многом зависит от имеющейся инерции как в области подходов к государственному регулированию в экономике, так и в общественном сознании.

Среди основных факторов, ограничивающих развитие конкуренции в Российской Федерации, проводимые в настоящее время исследования отмечают высокие барьеры входа на товарные рынки, которые выражаются как в необоснованных административных барьерах, так и в инфраструктурных ограничениях, наличие необоснованных государственных преференций отдельным участникам рынка, высокую степень участия государства в экономике. Кроме того, следует отметить невысокий уровень предпринимательской активности населения и наличие отрицательных оценок со стороны участников рынка степени остроты конкуренции и благоприятности делового климата.

Так, по данным исследования Организации экономического сотрудничества и развития «Индикаторы регулирования товарных рынков», состояние конкурентной среды, определяемое уровнем регулирования рынков, в Российской Федерации в 2008 году было аналогично состоянию конкурентной среды в Мексике, Турции и Венгрии в 2003 году. Исследования рынков проводятся для стран-участниц ОЭСР 1 раз в 5 лет (1998 год и 2003 год). В 2008 году наблюдения также осуществлялись в странах, претендующих на вступление в ОЭСР, в том числе и в Российской Федерации. На основании проведенного в Российской Федерации наблюдения и методики ОЭСР для расчета ключевых показателей для оценки конкурентной среды возможно рассчитать интегральный показатель регулирования товарных рынков (далее - интегральный показатель). Числовые значения интегрального показателя, а также ключевых показателей для оценки конкурентной среды находятся в интервале от 0 баллов до 6 баллов, где 0 баллов соответствует ситуации с максимально развитой конкурентной средой на товарных рынках и наименьшим регулированием, 6 баллов - ситуации максимального ограничения конкуренции.

Расчетным методом определена величина интегрального показателя для Российской Федерации, который в 2008 году составил 2,28 балла. Необходимо отметить, что в 1998 году среднее значение интегрального индикатора для стран ОЭСР равнялось 2,1 баллам. В период с 1998 по 2003 годы, благодаря реформам в странах ОЭСР, среднее значение рассматриваемого индикатора существенно сократилось и составило 1,5 балла.

Исследование «Индикаторы регулирования товарных рынков» позволяет определить, какие именно условия оказывают негативное влияние на состояние конкурентной среды и в большей степени влияют на итоговое значение интегрального индикатора.

На основе приведенных данных ОЭСР можно отметить, что неразвитость конкурентной среды в Российской Федерации преимущественно обусловлена наличием значительного государственного контроля в экономике и барьерами в торговле и инвестициях. В то время как барьеры для предпринимательства в Российской Федерации находятся на уровне среднего значения для стран ОЭСР в 2003 году.

По данным доклада Всемирного экономического форума «Глобальная конкурентоспособность 2009/2010», место Российской Федерации за год в рейтинге снизилось на 12 позиций до 63 места из 133 стран, а по показателю «интенсивность конкуренции» на товарных рынках страна заняла лишь 102 место, по уровню административных барьеров - 124 место, сложности таможенных процедур - 130 место.

Необходимо отметить, что простота и прозрачность решения вопросов, связанных с началом и ведением бизнеса, существенно снижают барьеры входа на рынки товаров и услуг, а также выхода с них, что оказывает непосредственное влияние на уровень конкуренции на соответствующих рынках.

Так, лучший результат был достигнут Российской Федерацией в области обеспечения контрактного права - 19-е место в 2008 и 2009 годах. Самым низким результатом является - 177-е место в 2008 году в сфере получения разрешений на строительство. В 2009 году указанный показатель ухудшился: Российская Федерация заняла 182-е место в рейтинге (в среднем занимает 704 дня против 157 дней в странах ОЭСР).

На основании данных рейтинга можно сделать вывод о том, что темпы упрощения требований к предпринимателям и снижения административных барьеров в Российской Федерации являются недостаточными для получения высокого места в рейтинге и развития конкуренции на рынках товаров и услуг. Так, в 2009 году по сравнению с 2008 годом были упрощены процедуры, связанные с налоговыми отчислениями, сократились время, затрачиваемое на регистрацию собственности, и расходы на согласование разрешений на строительство. Однако эти изменения не смогли оказать существенного влияния на общий показатель, поскольку остальные параметры в 2009 году сохранились на уровне 2008 года.

Согласно данным Росстата, в I квартале 2010 г. по сравнению с аналогичным периодом 2009 года по результатам опросов участников розничной торговли числовые значения по трем из указанных показателей выросли. Так, максимальный рост с 28 до 33,5% наблюдался по доле опрошенных хозяйствующих субъектов, считающих, что состояние конкуренции улучшилось за истекший период.

Доля хозяйствующих субъектов, считающих, что антиконкурентных действий органов государственной власти и местного самоуправления стало меньше, увеличился с 8,6 до 9%. Доля хозяйствующих субъектов от общего числа опрошенных, считающих, что доступность услуг естественных монополий увеличилась, выросла с 12,5% в 2009 году до 13,2% в 2010 году. Исключением является показатель «доля хозяйствующих субъектов от общего числа опрошенных, считающих, что уровень недобросовестной конкуренции снизился за истекший год», по которому наблюдается незначительное снижение 20,7% в 2009 году до 20% в 2010 году.

2.2 Развитие торговли и конкурентной среды в Ивановской области

Развитие сферы розничной торговли по итогам 2009 года в Ивановской области характеризуется небольшим спадом розничных продаж. За 2009 год оборот розничной торговли составил 60 млрд. рублей, что в сопоставимых ценах на 6,7% меньше, чем за 2008 год.

Населению области было реализовано продовольственных товаров на сумму порядка 32 млрд. рублей, непродовольственных - на 28 млрд. рублей.

В ситуации падения покупательского спроса изменилась и структура оборота розничной торговли. Продолжилась тенденция роста доли продовольственных товаров, начавшаяся в конце 2008 года. В 2009 году доля продовольственных товаров составила 53,3%, а непродовольственных - 46,7%. Тогда как по итогам 2008 года, наоборот, преобладала доля непродовольственных товаров - 50,7%.

Покупательские предпочтения в 2009 году изменились. Уменьшился спрос на деликатесные продукты питания и готовые блюда. Серьезно сократилась продажа товаров длительного пользования. Фотокамеры, телевизоры, бытовая и компьютерная техника, а также некоторые другие товары промышленной группы перешли в разряд товаров «отложенного спроса».

Индекс физического объема оборота продовольственных товаров за январь - декабрь 2009 года к уровню 2008 года составил 101,8%, непродовольственных - 85%. Это показатель того, что в 2009 году жители области большую часть средств тратили на приобретение продуктов питания, что свидетельствует о снижении покупательской способности населения.

Несмотря на экономический спад в 2009 году в Ивановской области продолжилось расширение сети продовольственных магазинов «Купец», «Гастроном у дома». Введены в строй торговые центры: «Карамель», «Holiday», «REAL - Гипермаркет».

ООО «REAL - Гипермаркет» - одно из самых крупных предприятий розничной торговли в городе Иваново и области. Общая площадь гипермаркета составляет 22,5 тыс. кв. метров. В гипермаркете реализуется универсальный ассортимент продовольственных товаров, в том числе местных сельхозтоваропроизводителей. Имеются собственные цеха по приготовлению полуфабрикатов, холодных закусок, готовых блюд и кондитерских изделий, а также пекарня. Информация о социально-экономическом развитии ивановской области за 2009 год // http://www.ivanovoobl.ru/materials.aspx?part=344

Объем отгруженных товаров собственного производства за 2009 г. составил:

- добыча полезных ископаемых - 442,1 млн. рублей, 66,3% к аналогичному периоду предыдущего года;

- обрабатывающие производства - 42,9 млрд. рублей (75,7%);

- производство и распределение электроэнергии, газа и воды - 18,5 млрд. рублей (118,4%).

Развитие сферы розничной торговли за I квартал 2010 года характеризуется стабильной положительной динамикой.

За январь - март 2010 года оборот розничной торговли составил 14,6 млрд. руб., что в сопоставимых ценах на 1,9% меньше, чем за I квартал 2009 года.

Населению области было реализовано продовольственных товаров на сумму 7532,0 млн. рублей, непродовольственных - на 7068,3 млн. рублей.

В структуре розничного товарооборота доминирует продовольственная группа товаров - 53,6%. Однако, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля продовольственных товаров в общем объеме оборота розничной торговли уменьшилась на 2,9%.

Индекс физического объема розничного товарооборота в январе - марте 2010 года для продовольственных товаров составил 92,6%, а для непродовольственных - 105,3%. Для сравнения индекс физического объема для продовольственных товаров за аналогичный период прошлого года составлял 117,1%, а индекс физического объема для непродовольственных товаров - 87%.

Можно отметить, что в течение всего I квартала 2010 года наблюдался небольшой подъем продаж непродовольственной группы товаров по сравнению с аналогичными периодами прошлого года. Это можно объяснить улучшением финансово-экономической ситуации, когда население может позволить себе приобретать не только на продукты питания, но и товары промышленной группы.

Опираясь на показатели I квартала, можно предположить, что оборот розничной торговли за I полугодие 2010 года составит 30,5 млрд. рублей, а индекс физического объема - 98,3%.

По итогам 2010 года ожидается, что оборот розничной торговли вырастет на 0,5% и составит 62,4 млн. рублей. Информация о социально-экономическом развитии Ивановской области за январь-март 2010 года // http://www.ivanovoobl.ru/materials.aspx?part=345

Развитию конкуренции способствуют также розничные рынки Ивановской области.

Рассмотрим также конкурентную среду на розничных рынках Ивановской области.

Розничные рынки области являются одной из важнейших сфер жизнеобеспечения населения. Они имеют особую социальную значимость, так как в большинстве случаев покупателями на рынках являются граждане с невысоким уровнем доходов.

По статистическим наблюдениям в последние годы продажа товаров на розничных рынках и ярмарках области ежегодно уменьшается. Серьезную конкуренцию рыночной торговле создают развивающаяся сетевая торговля, а также открытие новых торговых комплексов и центров. В 2009 году в связи с кризисом эта тенденция продолжилась.

По данным статистики товарооборот рыночной торговли по итогам 2009 года в денежном выражении составил 4893,92 млн.руб. Продажа товаров на розничных рынках области в 2009 году по сравнению с 2008 годом уменьшилась на 19,7%, при этом доля оборота рыночной торговли в розничном товарообороте сократилась с 10,5% - в 2008 году, до 8,2% - в 2009, а индекс физического объема упал, соответственно, со 113% до 72,2%. (см. Приложение)

Численность объектов рыночной торговли в 2009 году не изменилась. По состоянию на 1 января 2010 года на территории восьми муниципальных образований Ивановской области функционирует 18 розничных рынков:

· в городских округах: Вичуга -1, Иваново - 9, Кинешма - 1, Шуя - 2;

· в муниципальных районах: Гаврилово-Посадском - 1, Заволжском -1, Приволжском - 1 и Фурмановском - 2.

Из 18 розничных рынков 3 предприятия имеют муниципальную форму собственности, 2 рынка входят в систему потребительской кооперации и 13 рынков имеют частную форму собственности.

Общее число организованных на рынках торговых мест составляет более 6000 единиц, из них 81% размещается во временных сооружениях и 19% - в стационарных.

	Количество розничных рынков (ед.)	Торговая площадь (кв.м.)	Количество торговых мест (ед.)	Коэффициент использования торговых мест (%)
Количество рынков по плану:	22	х	х	х
Количество действующих рынков всего:	18	67468	6081	73,2
в том числе: a) универсальных	14	51193	5089	х
б) специализированных	3	15125	832	х
в) сельскохозяйственных	1	1050	160	х

Из общего количества торговых мест 1800 мест (29,7%) отведено для товаропроизводителей и населения. Данное количество позволяет полностью удовлетворить потребность в местах по реализации промышленных и продовольственных товаров, в том числе сельскохозяйственной продукции. Однако средний коэффициент использования торговых мест на рынках в течение 2009 года составил немногим более 73%. Розничные рынки Ивановской области в 2009 году // http://www.ivderit.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=475:-2009-&catid=83:2009-11-20-13-44-31

Итоги мониторинга Федерального закона о розничных рынках показали эффективность его действия. Принятие Закона дало импульс для повышения качества организации рыночной торговли, активизировало работу органов местного самоуправления.

За время действия Федерального закона повысилась ответственность управляющих компаний за качество организации рыночной торговли, в том числе за содержание и обустройство торговых площадок и торговых мест. Несмотря на трудности, связанные с финансовым кризисом и достаточно высокой конкуренцией со стороны других предприятий розничной торговли, рынки Ивановской области продолжают развиваться и вводить в эксплуатацию современные стационарные павильоны, выполняя при этом установленные законодательством требования и сохраняя торговые места субъектов малого предпринимательства, осуществляющих торговлю во временных сооружениях. С этой целью большинством управляющих компаний разработаны планы организации работ по приведению рынков в соответствие с требованиями законодательства.

В течение 2009 года на территории 3-х розничных рынков производились работы, связанные со строительством и вводом новых сооружений. Еще 2 рынка начали разработку проектов строительства новых и реконструкции действующих капитальных зданий. В частности, был введен в эксплуатацию стационарный павильон на территории рынка в городе Вичуге для торговли обувными товарами, рассчитанный на организацию 25 торговых мест. В стадии подготовки к вводу в эксплуатацию в 2009 году находится капитальное сооружение, возведенное на территории рынка, принадлежащего управляющей компании ООО «Красмеланж», в городе Иваново.

На 2010 год запланировано строительство новых стационарных сооружений на территории 2-х универсальных рынков, расположенных в городе Фурманове (управляющая компания ОАО «Городской рынок»), и в городе Иванове (управляющая компания ООО «Терек»).

Кроме этого, на территории областного центра запланировано строительство многофункционального комплекса по ул. Карла Маркса, д.1, предназначенного для размещения торговых мест субъектов малого предпринимательства, осуществляющих в настоящее время торговлю на универсальном рынке «Вознесенский базар».

Кроме этого, принято решение о строительстве сельскохозяйственного рынка на территории городского округа Кинешма. В настоящее время ведется разработка проектной документации.

С учетом изменения положений Федерального закона от 30.12.2006 № 271-ФЗ «О розничных рынках и о внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации», в целях поддержки местных сельхозтоваропроизводителей, в 2009 году были внесены соответствующие изменения в Закон Ивановской области от 15.06.2007 № 77-ОЗ «О розничных рынках в Ивановской области», регламентирующие размещение и порядок предоставления торговых мест на розничных рынках. По данному Закону орган местного самоуправления определяет количество торговых мест для граждан, ведущих крестьянские (фермерские) хозяйства, личные подсобные хозяйства или занимающихся садоводством, огородничеством, животноводством, не только на сельскохозяйственных, как было предусмотрено ранее, но и на универсальных рынках, находящихся на территории муниципального образования. Кроме этого в региональном законодательстве для данной категории продавцов предусматривается упрощенная форма предоставления торговых мест.

Глава 3. Мероприятия по развитию конкурентной среды в торговле

3.1 Стратегия развития конкурентной среды в торговле

Розничная торговля является одной из самых динамично развивающихся отраслей, однако в 2009 году динамика роста несколько замедлилась. В 2009 году на фоне сложной экономической ситуации в стране и в Ивановской области состояние торговой отрасли характеризовалось отрицательными темпами роста оборота розничной торговли и оборота общественного питания в связи с падением потребительского спроса и снижением реальных располагаемых денежных доходов населения. Основным негативным последствием кризиса для торговой сферы стало сокращение инвестиций. Вместе с тем реализация антикризисных мер позволила удержать ситуацию на потребительском рынке под контролем. В целом не произошло обвала розничного рынка, массового закрытия предприятий отрасли и увольнения работников.

Тем не менее имеется ряд факторов, сдерживающих развитие конкуренции:

несовершенство договорных отношений между поставщиками и торговыми сетями, которые зачастую носят дискриминационный характер по отношению к первым;

отсутствие равных возможностей у субъектов розничной торговли, в т.ч. сетей, по привлечению кредитов и формирование поставщиками цены исходя из политических, а не рыночных принципов;

неразвитость логистической структуры создает проблему сбыта для производителей сельскохозяйственной продукции.

28 декабря 2009 года принят Федеральный закон №381-Ф3 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации», наделяющий субъекты РФ конкретными полномочиями в области регулирования торговой деятельности:

реализация государственной политики в области торговой деятельности на территории субъекта Российской Федерации;

в соответствии с настоящим Федеральным законом разработка и принятие законов субъектов Российской Федерации, иных нормативных правовых актов субъектов Российской Федерации в области государственного регулирования торговой деятельности;

установление нормативов минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов для субъекта Российской Федерации;

проведение информационно-аналитического наблюдения за состоянием рынка определенного товара и осуществлением торговой деятельности на территории соответствующего субъекта Российской Федерации;

разработка и реализация мероприятий, содействующих развитию торговой деятельности на территории соответствующего субъекта Российской Федерации;

иные предусмотренные настоящим Федеральным законом полномочия.

В целях реализации государственной политики в сфере торговли требуется организовать мероприятия, содействующие развитию торговой деятельности:

разработка и реализация региональной программы развития торговли;

стимулирование инвестиционных проектов, направленных на строительство логистических центров поставок, осуществляющих прием и хранение сельскохозяйственной продукции, формирование партий товаров для отгрузки хозяйствующим субъектам, осуществляющим оптовую и (или) розничную торговлю продовольственными товарами;

поддержка сельскохозяйственных потребительских кооперативов, организаций потребительской кооперации, осуществляющих торгово-закупочную деятельность в сельской местности;

стимулирование деловой активности хозяйствующих субъектов, осуществляющих торговую деятельность, и обеспечение взаимодействия хозяйствующих субъектов, осуществляющих торговую деятельность, и хозяйствующих субъектов, осуществляющих поставки товаров, путем организации и проведения выставок в области торговой деятельности, ярмарок;

формирование и ведение торгового реестра, включающего в себя сведения о хозяйствующих субъектах, осуществляющих торговую деятельность, о хозяйствующих субъектах, осуществляющих поставки товаров (за исключением производителей товаров), и о состоянии торговли.

С целью формирования устойчивой конкурентной среды в сфере розничной торговли, создания условий для наиболее полного удовлетворения спроса населения на потребительские товары, торговые услуги в широком ассортименте, по доступным ценам и в пределах территориальной доступности при гарантированном качестве и безопасности должны быть предусмотрены мероприятия по развитию торговой инфраструктуры:

обеспечение в сфере потребительского рынка баланса интересов потребителей, предпринимателей и государства на основе совершенствования правового регулирования, форм и методов координации и контроля, развития механизмов саморегулирования рынка;

оптимизация размещения торговой сети, обеспечивающей территориальную доступность продовольственных товаров на уровне, соответствующем нормативам проживания населения;

размещение новых, современного вида, и реконструкция непривлекательных объектов торговли, различных типов и специализации;

упорядочение и качественное улучшение объектов мелкорозничной торговой сети, ликвидация торговли в неустановленных местах;

преобразование розничных рынков в современные продовольственные торговые комплексы с сохранением элементов структуры рынков;

привлечение крупных отечественных и зарубежных компаний, активное внедрение современных сетевых технологий (в том числе сети нового типа: гипермаркеты, супермаркеты, магазины-склады и т.д.);

привлечение частных инвестиций в реконструкцию и строительство объектов сферы розничных рынков;

обеспечение складскими помещениями, парковочными местами центральных рынков;

создание условий для привлечения инвестиций в муниципальные образования, малопривлекательные для бизнеса, но важные для удовлетворения потребностей населения (реконструкция торговых площадей мини-рынков, приобретение торгового и холодильного оборудования);

проведение поэтапного сокращения числа киосков, строительство новых остановочных навесов в комплексе с объектами мелкорозничной торговли.

3.2 Меры по развитию конкурентной среды в Ивановской области

Правительство Ивановской области было вынуждено принять экстренные меры по оказанию помощи организациям реального сектора экономики.

В 2009 году была продолжена работа по формированию текстильно-промышленного кластера Ивановской области, проект создания которого вошел в Стратегию развития легкой промышленности России на период до 2020 года, что является очень важным стимулом для дальнейшего развития текстильного производства Российской Федерации.

В этой связи в рамках реализации проекта создания текстильно-промышленного кластера осуществлялась разработка пилотного проекта модернизации текстильных предприятий региона, а также велась работа в направлении развития межотраслевой и межтерриториальной кооперации.

Так, в настоящее время разработан бизнес-план комплексного инвестиционного проекта «Модернизация действующих текстильных производств Ивановской области». Данный проект является первым этапом реализации стратегического направления развития Ивановской области по созданию условий для развития межотраслевой и межтерриториальной кооперации в сфере текстильной и швейной промышленности в целях апробации использования новых видов сырья, инновационных технологий и производства конкурентоспособной текстильной продукции.

Вопросы создания в Ивановской области текстильно-промышленного кластера обсуждались 20 июня 2008 года на заседании президиума Госсовета под руководством Президента РФ Д.А. Медведева. По итогам заседания президиума Государственного совета РФ 20 июня 2008 года, Президентом РФ Д.А. Медведевым были даны поручения Правительству РФ и высшим органам исполнительной власти субъектов РФ, направленные, в том числе, на сохранение и развитие отечественной сырьевой базы для легкой промышленности, прежде всего, льна, шерсти, химических волокон и нитей, вискозы.

В целях выполнения поручений Президента РФ принято распоряжение Губернатора Ивановской области «О плане мероприятий по реализации поручений Президента Российской Федерации по итогам заседания президиума Государственного Совета Российской Федерации 20 июня 2008 года» от 07.10.2008 №458-р.

В соответствии с данным распоряжением Правительством Ивановской области была проведена следующая работа.

15 октября 2008 года в рамках проведения V Международного инвестиционного форума «Югра-2008» состоялось подписание соглашения о сотрудничестве в торгово-экономической, научно-производствменной, социальной и культурной сферах между правительствами Ханты-Мансийского автономного округа - Югры и Ивановской области. Подписание данного документа является одним из первых шагов в направлении развития межотраслевой и межтерриториальной кооперации по реализации проекта создания текстильно-промышленного кластера на основе взаимодействия в сфере текстильной, швейной, химической и нефтехимической промышленности Ивановской области и Ханты-Мансийского автономного округа - Югры.

4-6 марта 2009 года в г. Ханты-Мансийске прошел Первый газохимический форум IGCF'09, в работе которого принял участие Первый заместитель Председателя Правительства Ивановской области Д.В. Михеев. В закрепление договоренностей, достигнутых по итогам работы Первого газохимического форума IGCF'09, Правительством Ивановской области прорабатываются вопросы по организации межрегиональной рабочей группы по вопросу реализации проекта «Создание текстильно-промышленного кластера в Ивановской области», ориентированного на выпуск продукции на основе продуктов нефтепереработки.

20 мая 2009 года в ходе визита Губернатора Ивановской области М.А. Меня в Республику Татарстан было подписано соглашение о сотрудничестве между правительствами Ивановской области и Республики Татарстан в области модернизации текстильной промышленности Ивановской области на основе развития межтерриториальной кооперации с предприятиями нефтехимической промышленности Татарстана.

Создана соответствующая межрегиональная рабочая группа. Регулярно проводятся ее заседания.

Включение проекта создания текстильно-промышленного кластера в программу развития нефтегазохимических комплексов Ханты-Мансийского автономного округа-Югры и Республики Татарстан позволит сформировать единую производственно-технологическую цепочку создания нового конкурентоспособного текстильного продукта в рамках реализации проекта создания текстильно-промышленного кластера в Ивановской области.

В Правительстве Ивановской области регулярно проводятся совещания рабочей группы по формированию текстильного кластера в Ивановской области, созданной распоряжением Губернатора Ивановской области № 304-р от 08.05.2007 г., с участием представителей деловых кругов региона.