Разработка маркетинговой стратегии по продвижению торговой сети "Молния"
Разработка рекламной и креативной стратегии по продвижению торговой сети "Молния", постановка медийных целей, разработка медиастратегии, выбор средств распространения рекламы. Разработка календарного плана-графика рекламной кампании, оценка эффективности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.02.2016 |
| Размер файла | 2,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
CHBB0561А
2
1
2500
5
28500
5130
33630
Всего
630813,8
Общий бюджет РК в наружной рекламе составляет: 982 444,36
Приложение Р. Медиаплан размещения рекламы на радио
Таблица Р.1 - График размещения рекламы на "Русском радио"
Таблица Р.2 - График размещения рекламы на радио "Европа плюс"
Приложение С. Описание рекламной кампании по принципу События-Даты-Сезоны
Таблица С.1 - Характеристика рекламной кампании
|
Время проведения кампании |
События, даты, сезоны |
Название кампании |
Цели кампании |
Предметы коммуникации |
Средства коммуникации |
Содержание объявления для разработки идеи |
Показатели эффекта и способы их измерения |
|
|
01.03-31.05 |
Появление компьютерных товаров в "Молнии" |
"Я нашел друзей в "Молнии"" |
Формирование осведомленности о расширении ассортимента торговой сети "Молния" у 60 % целевой аудитории за три месяца, напоминание о бренде "Молния" 60 % целевой аудитории за три месяца |
Расширение ассортимента, низкие цены, скидки |
Реклама в прессе, на радио, наружная реклама |
Компьютерная техника в "Молнии", "я нашел друзей в "Молнии"" |
Объем продаж, объем продаж компьютерной техники, уровень осведомленности посетителей о наличии компьютерных товаров (измеряется с помощью анкетирования) |
Приложение Т. Сводный календарный план-график рекламной кампании
Таблица Т.1 - Итоговый план размещения рекламных сообщений
Приложение У. Бюджет рекламной кампании
Таблица У.1 - Итоговый бюджет рекламной кампании. Производство
|
Наименование носителя |
Размер рекламного сообщения |
Общая стоимость без скидки |
Скидка, % |
Стоимость со скидкой |
Налоги |
Итого к оплате |
|
|
Биллборд, призматрон |
6х 3 |
342908 |
- |
342908 |
61723,44 |
404631,44 |
|
|
Пилон |
1,2х 1,8 |
8722,56 |
- |
8722,56 |
1570,06 |
10292,62 |
|
|
Радиоролик |
20 сек |
8950 |
5 |
8457,75 |
1522,4 |
9980,15 |
|
|
Радиоролик |
20 сек |
2300 |
5 |
2185 |
393,3 |
2578,3 |
|
|
Итого |
427 482,51 |
Таблица У.2 - Итоговый бюджет рекламной кампании. Размещение
|
СМИ |
Количество выходов |
Общая стоимость без скидки |
Скидка, % |
Стомость со скидкой |
Налоги |
Итого к оплате |
|
|
Пресса |
15 |
1 764 000 |
24 |
1344000 |
241920 |
1585920 |
|
|
Наружная реклама |
28 |
630 813,8 |
- |
534 588 |
96225,84 |
630813,84 |
|
|
Радио |
360 |
424 800 |
20 |
339 840 |
61 171,2 |
401011,2 |
|
|
Итого |
2 617 745,04 |
||||||
|
Общий бюджет РК составляет 3 045 227,55 руб. |
Приложение Ф. Анкета, выявляющая эффективность проведения рекламной кампании
Уважаемые респонденты, компания "Молния" проводит исследование с целью выявления осведомленности покупателей о расширении ассортимента торговой сети. Ваше мнение очень важно для нас.
1. Как часто Вы совершаете покупки в магазинах торговой сети "Молния"?
Несколько раз в неделю
Раз в неделю
Несколько раз в месяц
От случая к случаю
2. Знаете ли Вы, что в "Молнии" появились компьютерные товары?
Да
Нет. Переходите к вопросу 6
3. Откуда Вы узнали об этом?
Увидели при посещении магазина
Увидели рекламу в журнале
Услышали по радио
Увидели на рекламном щите
Рассказали знакомые/родные/друзья
Другое____________________________________________________
4. Как Вы считаете, цены на компьютерные товары, продающиеся в "Молнии" приемлимые?
Да
Нет
5. В случае необходимости покупки какого-либо компьютерного товара, совершили бы вы покупку в "Молнии"?
Да
Нет
Затрудняюсь ответить
6. Укажите Ваш пол
Мужской
Женский
7. Укажите Ваш возраст_____________________
8. Укажите Ваше семейное положение
Женат/замужем
Холост/не замужем
Благодарим Вас за участие.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Состояние и основные тенденции на рынке полиграфии. Технологическая оснащенность рекламно–полиграфического салона "Пирамида". Разработка стратегии программы продвижения, креативной стратегии и медиастратегии. Эффективность плана рекламной кампании.
курсовая работа [194,2 K], добавлен 12.12.2011Способы и формы эффективного продвижения товара на рынок. Характеристика товарного и престижного видов рекламы, ее использование для стимулирования спроса. Разработка плана рекламной кампании предприятия, анализ бюджета и средств распространения рекламы.
дипломная работа [748,5 K], добавлен 22.08.2011Сущность, функции и роль рекламы в рыночной экономике, система маркетинговых коммуникаций. Организационно-экономическая характеристика предприятия, описание рекламной деятельности. Разработка рекламной кампании по продвижению новой торговой марки.
реферат [255,4 K], добавлен 12.02.2011Разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Эксперт". Выбор средств распространения рекламы. Расчёт основных медиа-показателей. Бюджет рекламной кампании. Расчет бюджета для телевизионной рекламы.
курсовая работа [6,2 M], добавлен 27.04.2010Постановка задачи и формулировка целей рекламной кампании "Asia tours". Разработка стратегии и тактики рекламной кампании. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. Выбор носителей рекламы. Разработка бюджета и осуществление рекламной кампании.
контрольная работа [27,0 K], добавлен 19.03.2012Алгоритм подготовки и проведения рекламной компании. Анализ коммерческой ситуации. Определение задач маркетинга и рекламы. Разработка концепции товара, определение целевой аудитории и выбор рекламной стратегии. Определение экономической эффективности.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 15.12.2011Значимость рекламы в деятельности предприятия. Сущность рекламы и ее виды. Роль рекламной деятельности в бизнесе и маркетинге. Разработка стратегии рекламной деятельности предприятия. Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии.
дипломная работа [389,5 K], добавлен 29.12.2008Разработка позиционирования, креативной концепции. Анализ конкурентного окружения. Выбор медиа и трансформация сообщений, их разработка и анализ. Реализация рекламной кампании, расчет стоимости ее проведения. Оценка эффективности путей продвижения.
практическая работа [348,8 K], добавлен 14.12.2012Роль рекламы в становлении и развитии бизнеса. Разработка рекламной кампании для ЗАО "Пищекомбинат". Выбор типа рекламной стратегии. Поиск творческой идеи, обоснование мотивов и стиля рекламного обращения. Сценарий рекламы для радио и телевидения.
курсовая работа [4,3 M], добавлен 11.06.2011Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения.
курсовая работа [55,1 K], добавлен 25.01.2011
