Анализ потребительского поведения в контексте концепции "двойных потерь бренда" на рынках России и Узбекистана (на примере товарной категории "шампуни")

"Двойные потери бренда" как маркетинговая закономерность. Анализ восприятия дифференциации брендов шампуней лояльными потребителями на рынках России и Узбекистана. Изучение вопросов дифференциации брендов в контексте концепции "двойных потерь бренда".

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 30.08.2016
Размер файла 826,4 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

5

Gliss Kur

http://www.youtube.com/watch?v=-rKSoCe26JE

«Поврежденные волосы без объема? Эффективное решение от Швартскопф - Глисс Кур Экстремальный объем. Приподнимает и восстанавливает волосы для двойного объема без утяжеления. Вместо ножниц попробуйте новый Глисс Кур Экстримальный объем от Швартскопф».

5

4

http://www.youtube.com/watch?v=UiI58TXvBeQ

«У Вас ослабленные волосы? Блестящая инновация от Швартскопф - Глисс Кур масла маракеш и кокос с ценными ухаживающими маслами подарит Вашим волосам ослепительный блеск и мягкость, без утяжеления».

10

http://www.youtube.com/watch?v=-EWASrcFLgM

«Волосы тусклые и лишенные блеска? Блек-революция от Швартскопф - Глисс Кур миллион глосс, впервые концентрированный блеск - эликсир формирует блестящую сетку для невероятно ослепительного сияния».

10

http://www.youtube.com/watch?v=8vBB6H1zdYE

«Поврежденные волосы? Глисс Кур Экстримальное восстановление с тройной концентрацией жидких кератинов возвращает волосам идеальное состояние».

5

http://www.youtube.com/watch?v=TQ92IMi2Qhk

«Тонкие волосы и нет объема? Инновация от Швартскопф - Глисс Кур Гиалурон+ заполнитель. Гиалурон комплекс обновляет клеточную структуру, волосы выглядят на 10 лет моложе»

4

Fructis

http://www.youtube.com/watch?v=hXHObBNGqJ0

«Твои волосы ослабли? Им нужны витамины. Новый витаминный коктейль от Гарниер. Формула с активным концентратом фруктов усиленна витаминами, заряжает волосы силой изнутри. Чувственный аромат. Твои волосы блестят с новой силой. Выбери свой витаминный коктейль Фруктис».

8

9

10

http://www.youtube.com/watch?v=8iQkKFAxV34

«Волосы повреждены и секутся? Фруктис СОС Восстановление от Гарниер. Формула с растительным протеином керафилом и маслом амлы. Устраняет 1 год повреждения за три применения и нет секущихся кончиков».

5

http://www.youtube.com/watch?v=xajzH4dVX8k

«Ты в восторге после окрашивания, но это быстро проходит? Гарниер создает Стойкий цвет - Эффект свежего окрашивания. Его сила - ягоды асаи питают, а масло льна фиксирует цвет волоса. Цвет как в первый день сохраняется свежими 10 недель. Ты в восторге от блеска и удивительной мягкости волос. Каждый день твои волосы, как после свежего окрашивания. Новый Фруктис стойкий цвет».

11

http://www.youtube.com/watch?v=RRQT2UKv_6o

«Замученные, травмированные, секущиеся волосы? СОС! Повреждения зашкаливают. Фруктис СОС Восстановление от Гарниер спасет Ваши волосы. Формула с керафилом и маслом Алы устраяняет один год повреждения за три применения. Убедитесь! Волосы в 10 Раз сильнее и нет секущихся кончиков. Экспериментируйте с волосами. Фруктис их спасет. Фруктис СОС Восстановление».

5

http://www.youtube.com/watch?v=HBi1W-JBBr8

«Каждый год теряете волосы? Новая программа Фруктис Рост во всю силу с активным концентратом фруктов от Гарниер. Делает волосы в 10 раз сильнее. 1000 новых волос через 90 дней. Волосы более сильные и устойчивые к выпадению. Рост во всю силу».

1

http://www.youtube.com/watch?v=okCVJShfIpc

«Недавно я дал Юле восстанавливающее средство. Вот это волосы. Как новые и никаких секущихся кончиков. Фруктис СОС Восстановление. Экспериментруйте со своими волосами. Фруктис от Гарниер».

5

http://www.youtube.com/watch?v=xlVwXr8iZZU

«Вашим волосам не хватает густоты. Гарниер создает Фруктис Густые и роскошные. Первый шампунь для создания роскошной массы волос. Его сила в молекуле фибра-цилан, расширяясь она наполняет плотностью изнутри. Результат - масса волос больше на 38% . Вы увидите, почувствуете, убедитесь».

4

http://www.youtube.com/watch?v=KsPyUgplfmI

«Экспериментируете с волосами? Окрашиваете, укладываете, мучаете? Гарниер Заряжает волосы силой. Программа СОС восстановление. Шампунь с активным концентратом фруктов и керафилом восстанавливает волосы. Устраняет 1 год повреждения за 3 применения. Волосы в три раза сильнее и восстановлены».

5

1

Nivea

http://www.youtube.com/watch?v=49ZUCwebqVo

«Мужчины грязи не боятся. И правильно, ведь теперь есть новый шампунь от Нивея Сила угля. Активно очищает благодаря активному углю, действующему как магнит для загрязнений. Испытай силу угля. Нивея Мэн. День начинается с тебя».

13

Shamtu

http://www.youtube.com/watch?v=v8hKRxveqYw

Интервью с А. Олекшко. «Объем. Новый секрет объема Ваших волос. Шамту головокружительный объем. Экстракт женьшеня - подходит даже для поврежденных волос. Шамту головокружительный объем. С зленнеым чаем от секущихся кончиков и дарит 100 % объем. Шамту головокружительный объем».

4

5

Schauma

http://www.youtube.com/watch?v=9IkP-BX5ALk

«Волосам не хватает объема? Инновация от Швартскопф. Шаума объем и свежесть с минерально коллагеновым комплексом заполняют волосы внутри для невероятного объема и свежести на 24 часа. Наслаждайся объемом волос».

4

http://www.youtube.com/watch?v=Z3BubGRqbSs

«Тонкие и ослабленные волосы? С этим покончено. Инновации от Шварцкопф Шаума Сила кератина. 2ой кератин и 2ая сила. Безгранично сильные волосы и до 20 раз меньше ломкости. Максимальное укрепление волос за всю историю Шаума».

1

http://www.youtube.com/watch?v=lZ9tV4IX5lE

«У Вас тонкие и ослабленные волосы, а средства по уходу их только утяжеляют? Шаума легкость и уход с экстрактом морского каллогена. Без силикона и без утяжеления. Дарит волосам питание и невероятную легкость»

7

http://www.youtube.com/watch?v=gATTelCwISA

«Шаума эффект мяты. Удаляет жир у корней, дарит эффект свежести до 48 часов. Экстракт лимонной мяты позволяет сохранить свежесть волос надолго и ты готов к любым событиям на ближайшие 48 часов».

9

13

http://www.youtube.com/watch?v=cfwcjL38RQg

«Ваши волосы быстро пачкаются? Не нужно их прятать. Шаума с экстрактом хлопка. Полностью удаляет жир у корней. Длительная свежесть волос до 48 часо»в.

9

13

http://www.youtube.com/watch?v=5OUYAhGkTRE

«Сухие волосы? Секущиеся кончики? Шаума крем - уход с маслом арганы. Питательная формула восстанавливает поврежденные волосы и борется с сечением. Теперь Ваши волосы полностью восстановлены».

5

http://www.youtube.com/watch?v=OvSnfkBo3kI

«Волосы потеряли блеск? Пришло время его вернуть. Шаума кристальный блеск с жидкими микрокристаллами. Проникает в волосы, придавая им зеркальный блеск и ослепительное сияние до 24 часов. Когда мир озаряет светом, сияй в ответ».

10

la Petit Marseillais

http://www.youtube.com/watch?v=-BUNA7-ZRuI

«Мои волосы вызывают восхищение. Шампунь Ля Пети Марселье с экстрактами миндаля и льна интенсивно увлажняет мои волосы, придавая им сияние и блеск. Будь естественной».

3

14

Timotei

http://www.youtube.com/watch?v=CRUo60x3n5c

«Откройте для себя Тимотей драгоценные масла с эликсиром из легких масел для восстановления и увлажнения (жасмин, миндаль) волос. Без парабенов и красителей. Натуральность и эффективность для красоты без компромиссов».

14

5

http://www.youtube.com/watch?v=YNKB_mT_mv4

«Себя ты балуешь, а волосы на диете? Им тоже нужны полезные лакомства. Побалуй их новым шампунем Тимотей, обогащенным комплексом ботаник 3. Эффективные комбинации витаминов, экстрактов и масел. Он наполнит волосы энергией и сияющей красотой. Лучшее от природы от прекрасной тебя».

8

3

Чистая линия

http://www.youtube.com/watch?v=PVLY_tuHauc

«Мои волосы стали сухими и ломкими. Теперь шампунь Чистая линия для сухих волос с ромашкой обогащен репейным маслом, оно глубоко проникает в волосы, восстанавливая их по все длине. "Мамочка. Ты ослепительна". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость»

5

14

http://www.youtube.com/watch?v=o7gtWiD2jIE

«Теперь и дома можно ухаживать за волосами также эффективно, как в бане. В новом Чистая линия Фито-баня эфирные масла глубоко проникают в корни волос. Ваши корни крепкие и здоровые. "С легким паром, мамочка". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость».

1

6

14

http://www.youtube.com/watch?v=02IxD4TkKBQ

«Сохранить пышную прическу надолго, порой непросто. Попробуйте шампунь Чистая линия для сохранения объема волос. В нем природная упругость пшеницы и воздушная нежность льна. В отличии от других шампуней, которые состоят на воде, Чистая линия на 80% состоит из отваров целебных трав. Он придает волосам объем и упругость от самых корней. "Мам, какие пышные". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость».

4

14

http://www.youtube.com/watch?v=iRZ96FycrIY

«Впервые в укрепляющем шампуне Чистая линия в два раза больше крапивы. Она питает волосы от корней до кончиков. Волосы наполнены силой и становятся крепче в 2 раза. "-Теперь мама еще красивее. -В два раза". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость».

1

7

14

Кодировка текстов рекламных сообщений

Ключевые слова (выгода)

Код

Укрепление / Сила

1

Против перхоти

2

Красота / ухоженность

3

Объем / густота

4

Восстановление / Обновление

5

Здоровье

6

Питание / Увлажнение

7

Витамины / минералы

8

Свежесть / аромат

9

Гладкие, блестящие, живые

10

Сохранение цвета

11

Рост

12

Очищение

13

Натуральный

14

Профессиональный

15

Соответствие кодов маркам шампуней

Атрибут 1

Атрибут 2

Атрибут 3

Атрибут 4

Атрибут 5

Атрибут 6

Атрибут 7

Head & Shoulders

1

2

3

4

Pantene

1

4

5

6

7

13

Clear

2

3

Syoss

5

10

15

Elseve

1

4

5

7

10

Dove

5

Gliss Kur

4

5

10

Fructis

1

4

5

8

9

10

11

Nivea

13

Shamtu

4

5

Schauma

1

4

5

7

9

10

13

la Petit Marseillais

3

14

Timotei

3

5

8

14

Чистая линия

1

4

5

6

7

14

Приложение 3

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Россия)

 

Head & Schoulders

Pantene

Clear

Syoss

Elseve

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

М

40

28

29%

51%

21,1

12

11%

32%

34,1

14

20%

49%

28,8

15

16%

41%

17,1

7

6%

29%

Ж

60

42

49%

71%

78,9

45

68%

89%

65,9

27

51%

80%

71,2

37

59%

84%

82,9

34

71%

94%

Всего

 

70

 

 

 

57

 

 

 

41

 

 

 

52

 

 

 

41

 

 

16-25

45,7

32

34%

57%

43,9

25

31%

57%

41,5

17

26%

57%

50,0

26

36%

64%

48,8

20

33%

64%

26-35

25,7

18

15%

36%

29,8

17

18%

42%

24,4

10

11%

38%

26,9

14

15%

39%

24,4

10

11%

38%

36-65

28,6

20

18%

39%

26,3

15

15%

38%

34,1

14

20%

49%

23,1

12

12%

35%

26,8

11

13%

40%

Всего

 

70

 

 

 

57

 

 

 

41

 

 

 

52

 

 

 

41

 

 

в браке

50

35

38%

62%

54,4

31

41%

67%

41,5

17

26%

57%

53,8

28

40%

67%

58,5

24

43%

74%

не в браке

50

35

38%

62%

45,6

26

33%

59%

58,5

24

43%

74%

46,2

24

33%

60%

41,5

17

26%

57%

всего

 

70

 

 

 

57

 

 

 

41

 

 

 

52

 

 

 

41

 

 

есть в/о

75,7

53

66%

86%

78,9

45

68%

89%

63,4

26

49%

78%

75,0

39

63%

87%

75,6

31

62%

89%

нет в/о

24,3

17

14%

34%

21,1

12

11%

32%

36,6

15

22%

51%

25,0

13

13%

37%

24,4

10

11%

38%

всего

 

70

 

 

 

57

 

 

 

41

 

 

 

52

 

 

 

41

 

 

Доходы ниже ср.

20,3

13

10%

30%

22,6

12

11%

34%

7,7

3

-1%

16%

18,8

9

8%

30%

20,0

8

8%

32%

Доходы ср.

32,8

21

21%

44%

37,7

20

25%

51%

38,5

15

23%

54%

35,4

17

22%

49%

27,5

11

14%

41%

Доходы выше ср.

46,9

30

35%

59%

39,6

21

26%

53%

53,8

21

38%

69%

45,8

22

32%

60%

52,5

21

37%

68%

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Россия)

 

 

Dove

GlissKur

Fructis

Чистая Линия

Schauma

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

М

29%

19,4

7

6%

32%

14,3

6

4%

25%

19,1

9

8%

30%

25,6

11

13%

39%

27

10

13%

41%

Ж

94%

80,6

29

68%

94%

85,7

36

75%

96%

80,9

38

70%

92%

74,4

32

61%

87%

73

27

59%

87%

Всего

 

 

36

 

 

 

42

 

 

 

47

 

 

 

43

 

 

 

37

 

 

16-25

64%

50,0

18

34%

66%

50,0

21

35%

65%

46,8

22

33%

61%

46,5

20

32%

61%

45,9

17

30%

62%

26-35

38%

25,0

9

11%

39%

19,0

8

7%

31%

25,5

12

13%

38%

18,6

8

7%

30%

21,6

8

8%

35%

36-65

40%

25,0

9

11%

39%

31,0

13

17%

45%

27,7

13

15%

40%

34,9

15

21%

49%

32,4

12

17%

47%

Всего

 

 

36

 

 

 

42

 

 

 

47

 

 

 

43

 

 

 

37

 

 

в браке

74%

55,6

20

39%

72%

57,1

24

42%

72%

44,7

21

30%

59%

53,5

23

39%

68%

51,4

19

35%

68%

не в браке

57%

44,4

16

28%

61%

42,9

18

28%

58%

55,3

26

41%

70%

46,5

20

32%

61%

48,6

18

32%

65%

всего

 

 

36

 

 

 

42

 

 

 

47

 

 

 

43

 

 

 

37

 

 

есть в/о

89%

75,0

27

61%

89%

78,6

33

66%

91%

78,7

37

67%

90%

76,7

33

64%

89%

73,0

27

59%

87%

нет в/о

38%

25,0

9

11%

39%

21,4

9

9%

34%

21,3

10

10%

33%

23,3

10

11%

36%

27,0

10

13%

41%

всего

 

 

36

 

 

 

42

 

 

 

47

 

 

 

43

 

 

 

37

 

 

Доходы ниже ср.

32%

14,7

5

3%

27%

19,0

8

7%

31%

20,0

9

8%

32%

19,0

8

7%

31%

22,9

8

9%

37%

Доходы ср.

41%

44,1

15

27%

61%

42,9

18

28%

58%

44,4

20

30%

59%

40,5

17

26%

55%

37,1

13

21%

53%

Доходы выше ср.

68%

41,2

14

25%

58%

38,1

16

23%

53%

35,6

16

22%

50%

40,5

17

26%

55%

40,0

14

24%

56%

Психографика. Доверительные интервалы, 95% (Россия)

 

Head & Schoulders

Pantene

Clear

Syoss

Elseve

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Исследователи

7,1

5

1%

13%

7,0

4

0%

14%

7,3

3

-1%

15%

5,8

3

-1%

12%

4,9

2

-1,7%

11,5%

Стремящиеся

18,6

13

9%

28%

15,8

9

6%

25%

14,6

6

4%

25%

17,3

9

7%

28%

17,1

7

6%

29%

Преуспквающие

21,4

15

12%

31%

29,8

17

18%

42%

26,8

11

13%

40%

26,9

14

15%

39%

31,7

13

17%

46%

Реформаторы

24,3

17

14%

34%

26,3

15

15%

38%

31,7

13

17%

46%

26,9

14

15%

39%

26,8

11

13%

40%

Традициона

листы

17,1

12

8%

26%

17,5

10

8%

27%

14,6

6

4%

25%

19,2

10

8%

30%

14,6

6

4%

25%

Борющщиеся

2,9

2

-1%

7%

1,8

1

-2%

5%

2,4

1

-2%

7%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

Смирившиеся

2,9

2

-1%

7%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

2,4

1

-2%

7%

Неопределив

шиеся

5,7

4

0%

11%

1,8

1

-2%

-2%

2,4

1

-2%

7%

3,8

2

-1%

9%

2,4

1

-2,3%

7,1%

Всего

 

70

 

 

 

57

 

 

 

41

 

 

 

52

 

 

 

41

 

 

 

Dove

GlissKur

Fructis

Чистая Линия

Schauma

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Исследователи

0,0

0

0,0%

0,0%

2,4

1

-2,2%

7,0%

6,4

3

-0,6%

13,4%

7,0

3

-0,6%

14,6%

5,4

2

-1,9%

12,7%

Стремящиеся

22,2

8

8,6%

35,8%

14,3

6

3,7%

24,9%

14,9

7

4,7%

25,1%

14,0

6

3,6%

24,4%

13,5

5

2,5%

24,5%

Преуспквающие

30,6

11

15,5%

45,7%

33,3

14

19,0%

47,6%

19,1

9

7,9%

30,3%

18,6

8

7,0%

30,2%

27,0

10

12,7%

41,3%

Реформаторы

27,8

10

13,2%

42,4%

26,2

11

12,9%

39,5%

29,8

14

16,7%

42,9%

25,6

11

12,6%

38,6%

18,9

7

6,3%

31,5%

Традициона

листы

13,9

5

2,6%

25,2%

19,0

8

7,1%

30,9%

25,5

12

13,0%

38,0%

23,3

10

10,7%

35,9%

27,0

10

12,7%

41,3%

Борющщиеся

2,8

1

-2,6%

8,2%

2,4

1

-2,2%

7,0%

2,1

1

-2,0%

6,2%

2,3

1

-2,2%

6,8%

5,4

2

-1,9%

12,7%

Смирившиеся

0,0

0

0,0%

0,0%

0,0

0

0,0%

0,0%

0,0

0

0,0%

0,0%

2,3

1

-2,2%

6,8%

2,7

1

-2,5%

7,9%

Неопределив

шиеся

2,8

1

-2,6%

8,2%

2,4

1

-2,2%

7,0%

2,1

1

-2,0%

6,2%

7,0

3

-0,6%

14,6%

0,0

0

0,0%

0,0%

Всего

 

36

 

 

 

42

 

 

 

47

 

 

 

43

 

 

 

37

 

 

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Узбекистан)

 

Head & Schoulders

Pantene

Clear

Syoss

Elseve

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

М

35,6

26

25%

47%

14,5

8

5%

24%

24,5

12

12%

37%

27,1

13

15%

40%

13,9

5

3%

25%

Ж

64,4

47

53%

75%

85,5

47

76%

95%

75,5

37

63%

88%

72,9

35

60%

85%

86,1

31

75%

97%

Всего

 

73

 

 

 

55

 

 

 

49

 

 

 

48

 

 

 

36

 

 

16-25

46,6

34

35%

58%

43,6

24

30%

57%

42,9

21

29%

57%

47,9

23

34%

62%

47,2

17

31%

64%

26-35

46,6

34

35%

58%

43,6

24

30%

57%

49,0

24

35%

63%

39,6

19

26%

53%

33,3

12

18%

49%

36-65

6,8

5

1%

13%

12,7

7

4%

22%

8,2

4

1%

16%

12,5

6

3%

22%

19,4

7

6%

32%

Всего

 

73

 

 

 

55

 

 

 

49

 

 

 

48

 

 

 

36

 

 

в браке

57,5

42

46%

69%

60,0

33

47%

73%

59,2

29

45%

73%

56,3

27

42%

70%

52,8

19

36%

69%

не в браке

42,5

31

31%

54%

40,0

22

27%

53%

40,8

20

27%

55%

43,8

21

30%

58%

47,2

17

31%

64%

всего

 

73

 

 

 

55

 

 

 

49

 

 

 

48

 

 

 

36

 

 

есть в/о

78,1

57

69%

88%

80,0

44

69%

91%

77,6

38

66%

89%

68,8

33

56%

82%

72,2

26

58%

87%

нет в/о

21,9

16

12%

31%

20,0

11

9%

31%

22,4

11

11%

34%

31,3

15

18%

44%

27,8

10

13%

42%

всего

 

73

 

 

 

55

 

 

 

49

 

 

 

48

 

 

 

36

 

 

Доходы ниже ср.

17,4

12

8%

26%

19,2

10

8%

30%

12,8

6

3%

22%

17,4

8

6%

28%

28,6

10

14%

44%

Доходы ср.

33,3

23

22%

44%

32,7

17

20%

45%

38,3

18

24%

52%

26,1

12

13%

39%

28,6

10

14%

44%

Доходы выше ср.

49,3

34

38%

61%

48,1

25

35%

62%

48,9

23

35%

63%

56,5

26

42%

71%

42,9

15

27%

59%

Всего

 

69

 

 

 

52

 

 

 

47

 

 

 

46

 

 

 

35

 

 

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Узбекистан)

 

Dove

GlissKur

Fructis

Чистая Линия

Nivea

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

М

23,3

7

8%

38%

6,9

2

-2%

16%

15,2

5

3%

27%

11,1

3

-1%

23%

27,0

10

13%

41%

Ж

76,7

23

62%

92%

93,1

27

84%

102%

84,8

28

73%

97%

88,9

24

77%

101%

73,0

27

59%

87%

Всего

 

30

 

 

 

29

 

 

 

33

 

 

 

27

 

 

 

37

 

 

16-25

40,0

12

22%

58%

34,5

10

17%

52%

48,5

16

31%

66%

48,1

13

29%

67%

51,4

19

35%

68%

26-35

46,7

14

29%

65%

51,7

15

34%

70%

42,4

14

26%

59%

44,4

12

26%

63%

40,5

15

25%

56%

36-65

13,3

4

1%

25%

13,8

4

1%

26%

9,1

3

-1%

19%

7,4

2

-2%

17%

8,1

3

-1%

17%

Всего

 

30

 

 

 

29

 

 

 

33

 

 

 

27

 

 

 

37

 

 

в браке

50,0

15

32%

68%

62,1

18

44%

80%

51,5

17

34%

69%

48,1

13

29%

67%

45,9

17

30%

62%

не в браке

50,0

15

32%

68%

37,9

11

20%

56%

48,5

16

31%

66%

51,9

14

33%

71%

54,1

20

38%

70%

всего

 

30

 

 

 

29

 

 

 

33

 

 

 

27

 

 

 

37

 

 

есть в/о

63,3

19

46%

81%

72,4

21

56%

89%

69,7

23

54%

85%

77,8

21

62%

93%

64,9

24

50%

80%

нет в/о

36,7

11

19%

54%

27,6

8

11%

44%

30,3

10

15%

46%

22,2

6

7%

38%

35,1

13

20%

50%

всего

 

30

 

 

 

29

 

 

 

33

 

 

 

27

 

 

 

37

 

 

Доходы ниже ср.

20,0

6

6%

34%

14,3

4

1%

27%

19,4

6

5%

33%

36,0

9

17%

55%

31,4

11

16%

47%

Доходы ср.

26,7

8

11%

43%

32,1

9

15%

49%

29,0

9

13%

45%

32,0

8

14%

50%

28,6

10

14%

44%

Доходы выше ср.

53,3

16

35%

71%

53,6

15

35%

72%

51,6

16

34%

69%

32,0

8

14%

50%

40,0

14

24%

56%

Всего

 

30

 

 

 

28

 

 

 

31

 

 

 

25

 

 

 

35

 

 

Психографика. Доверительные интервалы, 95% (Узбекистан)

 

Head & Schoulders

Pantene

Clear

Syoss

Elseve

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх. Гр

Исследователи

8,2

6

2%

14%

9,1

5

1%

17%

8,2

4

0%

16%

8,3

4

1%

17%

11,1

4

1%

22%

Стремящиеся

23,3

17

14%

33%

30,9

17

19%

43%

24,5

12

12%

37%

27,1

13

15%

42%

36,1

13

20%

53%

Преуспквающие

28,8

21

18%

39%

23,6

13

12%

35%

30,6

15

18%

44%

29,2

14

16%

44%

25,0

9

11%

40%

Реформаторы

16,4

12

8%

25%

16,4

9

7%

26%

18,4

9

8%

29%

22,9

11

11%

37%

8,3

3

-1%

18%

Традиционалисты

15,1

11

7%

23%

10,9

6

3%

19%

10,2

5

2%

19%

6,3

3

-1%

14%

5,6

2

-2%

14%

Борющщиеся

1,4

1

-1%

4%

0,0

0

83%

99%

0,0

 

0%

0%

0,0

0

0%

0%

2,8

1

-3%

9%

Смирившиеся

0,0

0

0%

0%

0,0

0

83%

99%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

Неопределившиеся

6,8

5

1%

13%

9,1

5

83%

99%

8,2

4

0%

16%

6,3

3

-1%

14%

11,1

4

1%

22%

Всего

 

73

 

 

 

55

 

 

 

49

 

 

 

48

 

 

 

36

 

 

 

Dove

GlissKur

Fructis

Чистая Линия

Nivea

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж. Гр.

Верх.

Доля, %

Кол-во

Ниж.

Верх. Гр

Исследователи

6,7

2

-2%

16%

13,8

4

1%

26%

9,1

3

-1%

20%

19,2

5

4%

32%

2,7

1

-3%

8%

Стремящиеся

20,0

6

6%

35%

31,0

9

14%

47%

30,3

10

15%

48%

26,9

7

10%

41%

24,3

9

10%

38%

Преуспквающие

30,0

9

14%

47%

34,5

10

17%

51%

18,2

6

5%

33%

19,2

5

4%

32%

27,0

10

13%

41%

Реформаторы

26,7

8

11%

43%

3,4

1

-3%

10%

24,2

8

10%

41%

15,4

4

2%

27%

18,9

7

6%

32%

Традиционалисты

13,3

4

1%

26%

10,3

3

-1%

21%

15,2

5

3%

29%

15,4

4

2%

27%

16,2

6

4%

28%

Борющщиеся

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

Смирившиеся

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

0,0

0

0%

0%

Неопределившиеся

3,3

1

-3%

10%

6,9

2

-2%

16%

3,0

1

-3%

10%

3,8

1

-4%

10%

10,8

4

1%

21%

Всего

 

30

 

 

 

29

 

 

 

33

 

 

 

26

 

 

 

37

 

 

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.

    курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016

  • Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.

    контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012

  • История формирования брендов в сфере моды. Анализ тенденций современного рынка моды. Анализ конкурентной среды сетевых брендов. Особенности феномена "быстрой моды". Маркетинговые исследования GFK-Русь "Быстрая мода" в России, на примере бренда Topshop.

    дипломная работа [2,8 M], добавлен 19.01.2012

  • Изучение сущности и содержания бренда в маркетинговых исследованиях. Анализ роли бренда в жизни потребителя. Сравнение потенциала двух брендов "Милавица" и "Serge". Проведение опроса и анкетирования для определения лидирующей позиции на рынке Беларуси.

    курсовая работа [292,5 K], добавлен 16.10.2012

  • Сущность концепции имиджа компании как работодателя. Интерес к HR-брендингу в России. Особенности структуры HR-бренда, изучение его состояния на примере компании ОАО "Прогресс". Разработка рекомендации по формированию и развитию HR-бренда компании.

    дипломная работа [638,0 K], добавлен 03.11.2015

  • Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.

    курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013

  • Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара покупателем. Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль бренда в современной экономике. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти.

    курсовая работа [419,4 K], добавлен 09.12.2010

  • Теоретические аспекты изучения брендов в сфере моды, особенности и средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов.

    курсовая работа [3,4 M], добавлен 16.04.2011

  • История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.

    аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015

  • Раскрытие сути бренда, его функций, экономического значения. Характеристика брендов, категории, их имидж и индивидуальность. Рассмотрение компаний-лидеров на рынке, репутация компаний, указывающая на уровень качества продукции. Методы оценки бренда.

    курсовая работа [277,8 K], добавлен 22.03.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.