Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Анализ потребительского поведения в контексте концепции "двойных потерь бренда" на рынках России и Узбекистана (на примере товарной категории "шампуни")

Анализ потребительского поведения в контексте концепции "двойных потерь бренда" на рынках России и Узбекистана (на примере товарной категории "шампуни")

"Двойные потери бренда" как маркетинговая закономерность. Анализ восприятия дифференциации брендов шампуней лояльными потребителями на рынках России и Узбекистана. Изучение вопросов дифференциации брендов в контексте концепции "двойных потерь бренда".

Рубрика	Маркетинг, реклама и торговля
Вид	дипломная работа
Язык	русский
Дата добавления	30.08.2016
Размер файла	826,4 K

посмотреть текст работы

скачать работу можно здесь

полная информация о работе

весь список подобных работ

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Gliss Kur

http://www.youtube.com/watch?v=-rKSoCe26JE

«Поврежденные волосы без объема? Эффективное решение от Швартскопф - Глисс Кур Экстремальный объем. Приподнимает и восстанавливает волосы для двойного объема без утяжеления. Вместо ножниц попробуйте новый Глисс Кур Экстримальный объем от Швартскопф».

http://www.youtube.com/watch?v=UiI58TXvBeQ

«У Вас ослабленные волосы? Блестящая инновация от Швартскопф - Глисс Кур масла маракеш и кокос с ценными ухаживающими маслами подарит Вашим волосам ослепительный блеск и мягкость, без утяжеления».

http://www.youtube.com/watch?v=-EWASrcFLgM

«Волосы тусклые и лишенные блеска? Блек-революция от Швартскопф - Глисс Кур миллион глосс, впервые концентрированный блеск - эликсир формирует блестящую сетку для невероятно ослепительного сияния».

http://www.youtube.com/watch?v=8vBB6H1zdYE

«Поврежденные волосы? Глисс Кур Экстримальное восстановление с тройной концентрацией жидких кератинов возвращает волосам идеальное состояние».

http://www.youtube.com/watch?v=TQ92IMi2Qhk

«Тонкие волосы и нет объема? Инновация от Швартскопф - Глисс Кур Гиалурон+ заполнитель. Гиалурон комплекс обновляет клеточную структуру, волосы выглядят на 10 лет моложе»

Fructis

http://www.youtube.com/watch?v=hXHObBNGqJ0

«Твои волосы ослабли? Им нужны витамины. Новый витаминный коктейль от Гарниер. Формула с активным концентратом фруктов усиленна витаминами, заряжает волосы силой изнутри. Чувственный аромат. Твои волосы блестят с новой силой. Выбери свой витаминный коктейль Фруктис».

http://www.youtube.com/watch?v=8iQkKFAxV34

«Волосы повреждены и секутся? Фруктис СОС Восстановление от Гарниер. Формула с растительным протеином керафилом и маслом амлы. Устраняет 1 год повреждения за три применения и нет секущихся кончиков».

http://www.youtube.com/watch?v=xajzH4dVX8k

«Ты в восторге после окрашивания, но это быстро проходит? Гарниер создает Стойкий цвет - Эффект свежего окрашивания. Его сила - ягоды асаи питают, а масло льна фиксирует цвет волоса. Цвет как в первый день сохраняется свежими 10 недель. Ты в восторге от блеска и удивительной мягкости волос. Каждый день твои волосы, как после свежего окрашивания. Новый Фруктис стойкий цвет».

http://www.youtube.com/watch?v=RRQT2UKv_6o

«Замученные, травмированные, секущиеся волосы? СОС! Повреждения зашкаливают. Фруктис СОС Восстановление от Гарниер спасет Ваши волосы. Формула с керафилом и маслом Алы устраяняет один год повреждения за три применения. Убедитесь! Волосы в 10 Раз сильнее и нет секущихся кончиков. Экспериментируйте с волосами. Фруктис их спасет. Фруктис СОС Восстановление».

http://www.youtube.com/watch?v=HBi1W-JBBr8

«Каждый год теряете волосы? Новая программа Фруктис Рост во всю силу с активным концентратом фруктов от Гарниер. Делает волосы в 10 раз сильнее. 1000 новых волос через 90 дней. Волосы более сильные и устойчивые к выпадению. Рост во всю силу».

http://www.youtube.com/watch?v=okCVJShfIpc

«Недавно я дал Юле восстанавливающее средство. Вот это волосы. Как новые и никаких секущихся кончиков. Фруктис СОС Восстановление. Экспериментруйте со своими волосами. Фруктис от Гарниер».

http://www.youtube.com/watch?v=xlVwXr8iZZU

«Вашим волосам не хватает густоты. Гарниер создает Фруктис Густые и роскошные. Первый шампунь для создания роскошной массы волос. Его сила в молекуле фибра-цилан, расширяясь она наполняет плотностью изнутри. Результат - масса волос больше на 38% . Вы увидите, почувствуете, убедитесь».

http://www.youtube.com/watch?v=KsPyUgplfmI

«Экспериментируете с волосами? Окрашиваете, укладываете, мучаете? Гарниер Заряжает волосы силой. Программа СОС восстановление. Шампунь с активным концентратом фруктов и керафилом восстанавливает волосы. Устраняет 1 год повреждения за 3 применения. Волосы в три раза сильнее и восстановлены».

Nivea

http://www.youtube.com/watch?v=49ZUCwebqVo

«Мужчины грязи не боятся. И правильно, ведь теперь есть новый шампунь от Нивея Сила угля. Активно очищает благодаря активному углю, действующему как магнит для загрязнений. Испытай силу угля. Нивея Мэн. День начинается с тебя».

Shamtu

http://www.youtube.com/watch?v=v8hKRxveqYw

Интервью с А. Олекшко. «Объем. Новый секрет объема Ваших волос. Шамту головокружительный объем. Экстракт женьшеня - подходит даже для поврежденных волос. Шамту головокружительный объем. С зленнеым чаем от секущихся кончиков и дарит 100 % объем. Шамту головокружительный объем».

Schauma

http://www.youtube.com/watch?v=9IkP-BX5ALk

«Волосам не хватает объема? Инновация от Швартскопф. Шаума объем и свежесть с минерально коллагеновым комплексом заполняют волосы внутри для невероятного объема и свежести на 24 часа. Наслаждайся объемом волос».

http://www.youtube.com/watch?v=Z3BubGRqbSs

«Тонкие и ослабленные волосы? С этим покончено. Инновации от Шварцкопф Шаума Сила кератина. 2ой кератин и 2ая сила. Безгранично сильные волосы и до 20 раз меньше ломкости. Максимальное укрепление волос за всю историю Шаума».

http://www.youtube.com/watch?v=lZ9tV4IX5lE

«У Вас тонкие и ослабленные волосы, а средства по уходу их только утяжеляют? Шаума легкость и уход с экстрактом морского каллогена. Без силикона и без утяжеления. Дарит волосам питание и невероятную легкость»

http://www.youtube.com/watch?v=gATTelCwISA

«Шаума эффект мяты. Удаляет жир у корней, дарит эффект свежести до 48 часов. Экстракт лимонной мяты позволяет сохранить свежесть волос надолго и ты готов к любым событиям на ближайшие 48 часов».

http://www.youtube.com/watch?v=cfwcjL38RQg

«Ваши волосы быстро пачкаются? Не нужно их прятать. Шаума с экстрактом хлопка. Полностью удаляет жир у корней. Длительная свежесть волос до 48 часо»в.

http://www.youtube.com/watch?v=5OUYAhGkTRE

«Сухие волосы? Секущиеся кончики? Шаума крем - уход с маслом арганы. Питательная формула восстанавливает поврежденные волосы и борется с сечением. Теперь Ваши волосы полностью восстановлены».

http://www.youtube.com/watch?v=OvSnfkBo3kI

«Волосы потеряли блеск? Пришло время его вернуть. Шаума кристальный блеск с жидкими микрокристаллами. Проникает в волосы, придавая им зеркальный блеск и ослепительное сияние до 24 часов. Когда мир озаряет светом, сияй в ответ».

la Petit Marseillais

http://www.youtube.com/watch?v=-BUNA7-ZRuI

«Мои волосы вызывают восхищение. Шампунь Ля Пети Марселье с экстрактами миндаля и льна интенсивно увлажняет мои волосы, придавая им сияние и блеск. Будь естественной».

Timotei

http://www.youtube.com/watch?v=CRUo60x3n5c

«Откройте для себя Тимотей драгоценные масла с эликсиром из легких масел для восстановления и увлажнения (жасмин, миндаль) волос. Без парабенов и красителей. Натуральность и эффективность для красоты без компромиссов».

http://www.youtube.com/watch?v=YNKB_mT_mv4

«Себя ты балуешь, а волосы на диете? Им тоже нужны полезные лакомства. Побалуй их новым шампунем Тимотей, обогащенным комплексом ботаник 3. Эффективные комбинации витаминов, экстрактов и масел. Он наполнит волосы энергией и сияющей красотой. Лучшее от природы от прекрасной тебя».

Чистая линия

http://www.youtube.com/watch?v=PVLY_tuHauc

«Мои волосы стали сухими и ломкими. Теперь шампунь Чистая линия для сухих волос с ромашкой обогащен репейным маслом, оно глубоко проникает в волосы, восстанавливая их по все длине. "Мамочка. Ты ослепительна". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость»

http://www.youtube.com/watch?v=o7gtWiD2jIE

«Теперь и дома можно ухаживать за волосами также эффективно, как в бане. В новом Чистая линия Фито-баня эфирные масла глубоко проникают в корни волос. Ваши корни крепкие и здоровые. "С легким паром, мамочка". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость».

http://www.youtube.com/watch?v=02IxD4TkKBQ

«Сохранить пышную прическу надолго, порой непросто. Попробуйте шампунь Чистая линия для сохранения объема волос. В нем природная упругость пшеницы и воздушная нежность льна. В отличии от других шампуней, которые состоят на воде, Чистая линия на 80% состоит из отваров целебных трав. Он придает волосам объем и упругость от самых корней. "Мам, какие пышные". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость».

http://www.youtube.com/watch?v=iRZ96FycrIY

«Впервые в укрепляющем шампуне Чистая линия в два раза больше крапивы. Она питает волосы от корней до кончиков. Волосы наполнены силой и становятся крепче в 2 раза. "-Теперь мама еще красивее. -В два раза". Чистая линия - Фитотерапия. Волосы - это Ваша гордость».

Кодировка текстов рекламных сообщений
Ключевые слова (выгода)	Код
Укрепление / Сила	1
Против перхоти	2
Красота / ухоженность	3
Объем / густота	4
Восстановление / Обновление	5
Здоровье	6
Питание / Увлажнение	7
Витамины / минералы	8
Свежесть / аромат	9
Гладкие, блестящие, живые	10
Сохранение цвета	11
Рост	12
Очищение	13
Натуральный	14
Профессиональный	15

Соответствие кодов маркам шампуней
	Атрибут 1	Атрибут 2	Атрибут 3	Атрибут 4	Атрибут 5	Атрибут 6	Атрибут 7
Head & Shoulders	1	2	3	4
Pantene	1	4	5	6	7	13
Clear	2	3
Syoss	5	10	15
Elseve	1	4	5	7	10
Dove	5
Gliss Kur	4	5	10
Fructis	1	4	5	8	9	10	11
Nivea	13
Shamtu	4	5
Schauma	1	4	5	7	9	10	13
la Petit Marseillais	3	14
Timotei	3	5	8	14
Чистая линия	1	4	5	6	7	14

Приложение 3

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Россия)

	Head & Schoulders	Pantene	Clear	Syoss	Elseve
	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.
М	40	28	29%	51%	21,1	12	11%	32%	34,1	14	20%	49%	28,8	15	16%	41%	17,1	7	6%	29%
Ж	60	42	49%	71%	78,9	45	68%	89%	65,9	27	51%	80%	71,2	37	59%	84%	82,9	34	71%	94%
Всего		70				57				41				52				41
16-25	45,7	32	34%	57%	43,9	25	31%	57%	41,5	17	26%	57%	50,0	26	36%	64%	48,8	20	33%	64%
26-35	25,7	18	15%	36%	29,8	17	18%	42%	24,4	10	11%	38%	26,9	14	15%	39%	24,4	10	11%	38%
36-65	28,6	20	18%	39%	26,3	15	15%	38%	34,1	14	20%	49%	23,1	12	12%	35%	26,8	11	13%	40%
Всего		70				57				41				52				41
в браке	50	35	38%	62%	54,4	31	41%	67%	41,5	17	26%	57%	53,8	28	40%	67%	58,5	24	43%	74%
не в браке	50	35	38%	62%	45,6	26	33%	59%	58,5	24	43%	74%	46,2	24	33%	60%	41,5	17	26%	57%
всего		70				57				41				52				41
есть в/о	75,7	53	66%	86%	78,9	45	68%	89%	63,4	26	49%	78%	75,0	39	63%	87%	75,6	31	62%	89%
нет в/о	24,3	17	14%	34%	21,1	12	11%	32%	36,6	15	22%	51%	25,0	13	13%	37%	24,4	10	11%	38%
всего		70				57				41				52				41
Доходы ниже ср.	20,3	13	10%	30%	22,6	12	11%	34%	7,7	3	-1%	16%	18,8	9	8%	30%	20,0	8	8%	32%
Доходы ср.	32,8	21	21%	44%	37,7	20	25%	51%	38,5	15	23%	54%	35,4	17	22%	49%	27,5	11	14%	41%
Доходы выше ср.	46,9	30	35%	59%	39,6	21	26%	53%	53,8	21	38%	69%	45,8	22	32%	60%	52,5	21	37%	68%

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Россия)

		Dove	GlissKur	Fructis	Чистая Линия	Schauma
	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.
М	29%	19,4	7	6%	32%	14,3	6	4%	25%	19,1	9	8%	30%	25,6	11	13%	39%	27	10	13%	41%
Ж	94%	80,6	29	68%	94%	85,7	36	75%	96%	80,9	38	70%	92%	74,4	32	61%	87%	73	27	59%	87%
Всего			36				42				47				43				37
16-25	64%	50,0	18	34%	66%	50,0	21	35%	65%	46,8	22	33%	61%	46,5	20	32%	61%	45,9	17	30%	62%
26-35	38%	25,0	9	11%	39%	19,0	8	7%	31%	25,5	12	13%	38%	18,6	8	7%	30%	21,6	8	8%	35%
36-65	40%	25,0	9	11%	39%	31,0	13	17%	45%	27,7	13	15%	40%	34,9	15	21%	49%	32,4	12	17%	47%
Всего			36				42				47				43				37
в браке	74%	55,6	20	39%	72%	57,1	24	42%	72%	44,7	21	30%	59%	53,5	23	39%	68%	51,4	19	35%	68%
не в браке	57%	44,4	16	28%	61%	42,9	18	28%	58%	55,3	26	41%	70%	46,5	20	32%	61%	48,6	18	32%	65%
всего			36				42				47				43				37
есть в/о	89%	75,0	27	61%	89%	78,6	33	66%	91%	78,7	37	67%	90%	76,7	33	64%	89%	73,0	27	59%	87%
нет в/о	38%	25,0	9	11%	39%	21,4	9	9%	34%	21,3	10	10%	33%	23,3	10	11%	36%	27,0	10	13%	41%
всего			36				42				47				43				37
Доходы ниже ср.	32%	14,7	5	3%	27%	19,0	8	7%	31%	20,0	9	8%	32%	19,0	8	7%	31%	22,9	8	9%	37%
Доходы ср.	41%	44,1	15	27%	61%	42,9	18	28%	58%	44,4	20	30%	59%	40,5	17	26%	55%	37,1	13	21%	53%
Доходы выше ср.	68%	41,2	14	25%	58%	38,1	16	23%	53%	35,6	16	22%	50%	40,5	17	26%	55%	40,0	14	24%	56%

Психографика. Доверительные интервалы, 95% (Россия)

	Head & Schoulders	Pantene	Clear	Syoss	Elseve
	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.
Исследователи	7,1	5	1%	13%	7,0	4	0%	14%	7,3	3	-1%	15%	5,8	3	-1%	12%	4,9	2	-1,7%	11,5%
Стремящиеся	18,6	13	9%	28%	15,8	9	6%	25%	14,6	6	4%	25%	17,3	9	7%	28%	17,1	7	6%	29%
Преуспквающие	21,4	15	12%	31%	29,8	17	18%	42%	26,8	11	13%	40%	26,9	14	15%	39%	31,7	13	17%	46%
Реформаторы	24,3	17	14%	34%	26,3	15	15%	38%	31,7	13	17%	46%	26,9	14	15%	39%	26,8	11	13%	40%
Традициона листы	17,1	12	8%	26%	17,5	10	8%	27%	14,6	6	4%	25%	19,2	10	8%	30%	14,6	6	4%	25%
Борющщиеся	2,9	2	-1%	7%	1,8	1	-2%	5%	2,4	1	-2%	7%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%
Смирившиеся	2,9	2	-1%	7%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	2,4	1	-2%	7%
Неопределив шиеся	5,7	4	0%	11%	1,8	1	-2%	-2%	2,4	1	-2%	7%	3,8	2	-1%	9%	2,4	1	-2,3%	7,1%
Всего		70				57				41				52				41
	Dove	GlissKur	Fructis	Чистая Линия	Schauma
	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.
Исследователи	0,0	0	0,0%	0,0%	2,4	1	-2,2%	7,0%	6,4	3	-0,6%	13,4%	7,0	3	-0,6%	14,6%	5,4	2	-1,9%	12,7%
Стремящиеся	22,2	8	8,6%	35,8%	14,3	6	3,7%	24,9%	14,9	7	4,7%	25,1%	14,0	6	3,6%	24,4%	13,5	5	2,5%	24,5%
Преуспквающие	30,6	11	15,5%	45,7%	33,3	14	19,0%	47,6%	19,1	9	7,9%	30,3%	18,6	8	7,0%	30,2%	27,0	10	12,7%	41,3%
Реформаторы	27,8	10	13,2%	42,4%	26,2	11	12,9%	39,5%	29,8	14	16,7%	42,9%	25,6	11	12,6%	38,6%	18,9	7	6,3%	31,5%
Традициона листы	13,9	5	2,6%	25,2%	19,0	8	7,1%	30,9%	25,5	12	13,0%	38,0%	23,3	10	10,7%	35,9%	27,0	10	12,7%	41,3%
Борющщиеся	2,8	1	-2,6%	8,2%	2,4	1	-2,2%	7,0%	2,1	1	-2,0%	6,2%	2,3	1	-2,2%	6,8%	5,4	2	-1,9%	12,7%
Смирившиеся	0,0	0	0,0%	0,0%	0,0	0	0,0%	0,0%	0,0	0	0,0%	0,0%	2,3	1	-2,2%	6,8%	2,7	1	-2,5%	7,9%
Неопределив шиеся	2,8	1	-2,6%	8,2%	2,4	1	-2,2%	7,0%	2,1	1	-2,0%	6,2%	7,0	3	-0,6%	14,6%	0,0	0	0,0%	0,0%
Всего		36				42				47				43				37

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Узбекистан)

	Head & Schoulders	Pantene	Clear	Syoss	Elseve
	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.
М	35,6	26	25%	47%	14,5	8	5%	24%	24,5	12	12%	37%	27,1	13	15%	40%	13,9	5	3%	25%
Ж	64,4	47	53%	75%	85,5	47	76%	95%	75,5	37	63%	88%	72,9	35	60%	85%	86,1	31	75%	97%
Всего		73				55				49				48				36
16-25	46,6	34	35%	58%	43,6	24	30%	57%	42,9	21	29%	57%	47,9	23	34%	62%	47,2	17	31%	64%
26-35	46,6	34	35%	58%	43,6	24	30%	57%	49,0	24	35%	63%	39,6	19	26%	53%	33,3	12	18%	49%
36-65	6,8	5	1%	13%	12,7	7	4%	22%	8,2	4	1%	16%	12,5	6	3%	22%	19,4	7	6%	32%
Всего		73				55				49				48				36
в браке	57,5	42	46%	69%	60,0	33	47%	73%	59,2	29	45%	73%	56,3	27	42%	70%	52,8	19	36%	69%
не в браке	42,5	31	31%	54%	40,0	22	27%	53%	40,8	20	27%	55%	43,8	21	30%	58%	47,2	17	31%	64%
всего		73				55				49				48				36
есть в/о	78,1	57	69%	88%	80,0	44	69%	91%	77,6	38	66%	89%	68,8	33	56%	82%	72,2	26	58%	87%
нет в/о	21,9	16	12%	31%	20,0	11	9%	31%	22,4	11	11%	34%	31,3	15	18%	44%	27,8	10	13%	42%
всего		73				55				49				48				36
Доходы ниже ср.	17,4	12	8%	26%	19,2	10	8%	30%	12,8	6	3%	22%	17,4	8	6%	28%	28,6	10	14%	44%
Доходы ср.	33,3	23	22%	44%	32,7	17	20%	45%	38,3	18	24%	52%	26,1	12	13%	39%	28,6	10	14%	44%
Доходы выше ср.	49,3	34	38%	61%	48,1	25	35%	62%	48,9	23	35%	63%	56,5	26	42%	71%	42,9	15	27%	59%
Всего		69				52				47				46				35

Социально - демографические характеристики покупателей. Доверительные интервалы, 95% (Узбекистан)

	Dove	GlissKur	Fructis	Чистая Линия	Nivea
	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.
М	23,3	7	8%	38%	6,9	2	-2%	16%	15,2	5	3%	27%	11,1	3	-1%	23%	27,0	10	13%	41%
Ж	76,7	23	62%	92%	93,1	27	84%	102%	84,8	28	73%	97%	88,9	24	77%	101%	73,0	27	59%	87%
Всего		30				29				33				27				37
16-25	40,0	12	22%	58%	34,5	10	17%	52%	48,5	16	31%	66%	48,1	13	29%	67%	51,4	19	35%	68%
26-35	46,7	14	29%	65%	51,7	15	34%	70%	42,4	14	26%	59%	44,4	12	26%	63%	40,5	15	25%	56%
36-65	13,3	4	1%	25%	13,8	4	1%	26%	9,1	3	-1%	19%	7,4	2	-2%	17%	8,1	3	-1%	17%
Всего		30				29				33				27				37
в браке	50,0	15	32%	68%	62,1	18	44%	80%	51,5	17	34%	69%	48,1	13	29%	67%	45,9	17	30%	62%
не в браке	50,0	15	32%	68%	37,9	11	20%	56%	48,5	16	31%	66%	51,9	14	33%	71%	54,1	20	38%	70%
всего		30				29				33				27				37
есть в/о	63,3	19	46%	81%	72,4	21	56%	89%	69,7	23	54%	85%	77,8	21	62%	93%	64,9	24	50%	80%
нет в/о	36,7	11	19%	54%	27,6	8	11%	44%	30,3	10	15%	46%	22,2	6	7%	38%	35,1	13	20%	50%
всего		30				29				33				27				37
Доходы ниже ср.	20,0	6	6%	34%	14,3	4	1%	27%	19,4	6	5%	33%	36,0	9	17%	55%	31,4	11	16%	47%
Доходы ср.	26,7	8	11%	43%	32,1	9	15%	49%	29,0	9	13%	45%	32,0	8	14%	50%	28,6	10	14%	44%
Доходы выше ср.	53,3	16	35%	71%	53,6	15	35%	72%	51,6	16	34%	69%	32,0	8	14%	50%	40,0	14	24%	56%
Всего		30				28				31				25				35

Психографика. Доверительные интервалы, 95% (Узбекистан)

	Head & Schoulders	Pantene	Clear	Syoss	Elseve
	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх. Гр
Исследователи	8,2	6	2%	14%	9,1	5	1%	17%	8,2	4	0%	16%	8,3	4	1%	17%	11,1	4	1%	22%
Стремящиеся	23,3	17	14%	33%	30,9	17	19%	43%	24,5	12	12%	37%	27,1	13	15%	42%	36,1	13	20%	53%
Преуспквающие	28,8	21	18%	39%	23,6	13	12%	35%	30,6	15	18%	44%	29,2	14	16%	44%	25,0	9	11%	40%
Реформаторы	16,4	12	8%	25%	16,4	9	7%	26%	18,4	9	8%	29%	22,9	11	11%	37%	8,3	3	-1%	18%
Традиционалисты	15,1	11	7%	23%	10,9	6	3%	19%	10,2	5	2%	19%	6,3	3	-1%	14%	5,6	2	-2%	14%
Борющщиеся	1,4	1	-1%	4%	0,0	0	83%	99%	0,0		0%	0%	0,0	0	0%	0%	2,8	1	-3%	9%
Смирившиеся	0,0	0	0%	0%	0,0	0	83%	99%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%
Неопределившиеся	6,8	5	1%	13%	9,1	5	83%	99%	8,2	4	0%	16%	6,3	3	-1%	14%	11,1	4	1%	22%
Всего		73				55				49				48				36
	Dove	GlissKur	Fructis	Чистая Линия	Nivea
	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж. Гр.	Верх.	Доля, %	Кол-во	Ниж.	Верх. Гр
Исследователи	6,7	2	-2%	16%	13,8	4	1%	26%	9,1	3	-1%	20%	19,2	5	4%	32%	2,7	1	-3%	8%
Стремящиеся	20,0	6	6%	35%	31,0	9	14%	47%	30,3	10	15%	48%	26,9	7	10%	41%	24,3	9	10%	38%
Преуспквающие	30,0	9	14%	47%	34,5	10	17%	51%	18,2	6	5%	33%	19,2	5	4%	32%	27,0	10	13%	41%
Реформаторы	26,7	8	11%	43%	3,4	1	-3%	10%	24,2	8	10%	41%	15,4	4	2%	27%	18,9	7	6%	32%
Традиционалисты	13,3	4	1%	26%	10,3	3	-1%	21%	15,2	5	3%	29%	15,4	4	2%	27%	16,2	6	4%	28%
Борющщиеся	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%
Смирившиеся	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%	0,0	0	0%	0%
Неопределившиеся	3,3	1	-3%	10%	6,9	2	-2%	16%	3,0	1	-3%	10%	3,8	1	-4%	10%	10,8	4	1%	21%
Всего		30				29				33				26				37

Размещено на Allbest.ru

Страница:

дипломная работа "Анализ потребительского поведения в контексте концепции "двойных потерь бренда" на рынках России и Узбекистана (на примере товарной категории "шампуни")" скачать

Подобные документы

Создание и продвижение бренда
Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.

курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016
Брендинг
Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.

контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012
Маркетинговые исследования рынка современной моды на примере бренда Topshop
История формирования брендов в сфере моды. Анализ тенденций современного рынка моды. Анализ конкурентной среды сетевых брендов. Особенности феномена "быстрой моды". Маркетинговые исследования GFK-Русь "Быстрая мода" в России, на примере бренда Topshop.

дипломная работа [2,8 M], добавлен 19.01.2012
Эффективность маркетинговых исследований брендов в Беларуси
Изучение сущности и содержания бренда в маркетинговых исследованиях. Анализ роли бренда в жизни потребителя. Сравнение потенциала двух брендов "Милавица" и "Serge". Проведение опроса и анкетирования для определения лидирующей позиции на рынке Беларуси.

курсовая работа [292,5 K], добавлен 16.10.2012
Анализ ключевых факторов внутреннего и внешнего HR-бренда компании на примере ОАО "Прогресс"
Сущность концепции имиджа компании как работодателя. Интерес к HR-брендингу в России. Особенности структуры HR-бренда, изучение его состояния на примере компании ОАО "Прогресс". Разработка рекомендации по формированию и развитию HR-бренда компании.

дипломная работа [638,0 K], добавлен 03.11.2015
Разработка бренда на примере ООО "Белый ключ"
Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.

курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013
Бренд и брендинг
Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара покупателем. Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль бренда в современной экономике. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти.

курсовая работа [419,4 K], добавлен 09.12.2010
Построение брендов в сфере моды на примере Киры Пластининой
Теоретические аспекты изучения брендов в сфере моды, особенности и средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов.

курсовая работа [3,4 M], добавлен 16.04.2011
Аудит бренда "Danone"
История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.

аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015
Роль бренда в современной экономике
Раскрытие сути бренда, его функций, экономического значения. Характеристика брендов, категории, их имидж и индивидуальность. Рассмотрение компаний-лидеров на рынке, репутация компаний, указывающая на уровень качества продукции. Методы оценки бренда.

курсовая работа [277,8 K], добавлен 22.03.2011

Другие документы, подобные "Анализ потребительского поведения в контексте концепции "двойных потерь бренда" на рынках России и Узбекистана (на примере товарной категории "шампуни")"

весь список подобных работ

скачать работу можно здесь

сколько стоит заказать работу?

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.