Семиотические и культурно-семиотические модели коммуникации
Семиотика как наука, ее основные понятия. Особенности развития представлений о знаках и языках. Семиотические модели коммуникации Р. Якобсона, М. Лотмана и У. Эко. Семиотические модели в рекламе. Семиотика в культурной сфере. Функции языка в культуре.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 24.07.2014 |
Размер файла | 958,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Кинетический и звукоинтонационный языки обладают широкими эмоционально-выразительными возможностями, по ограниченными - в плане интеллектуальной выразительности. Слову же подвластно и выражение эмоций, и мыслей человека, самой сущности явлений, их связей и соотношений.
Развитие и реализация языковой способности у людей происходит только в процессе общения, и хотя язык имеет биологические предпосылки, он является социальным феноменом.
Языки разных народов различаются фонетическим строем и грамматической структурой. Но в то же время они обладают общими чертами, которые делают их именно человеческим языком.
На универсальности разговорного языка основана возможность овладения одним человеком различными языками, ценностями многих культур.
2.3.5 Функции языка в культуре
В процессе мышления язык выполняет три основные функции (они названы когнитивными): номинативная, конструктивная, аккумулятивная.
Номинативная функция языка находит свое проявление в процессе мышления. То, о чем мы мыслим, называется предметом мышления. Слова - имена этих предметов, точнее - их мысленного образа. Мы называем предметы (лат. nomina), в процессе мышления оперируем их именами, что нередко заменяет мысленные образы и повышает скорость и эффективность мышления.
Конструктивная функция находит свое проявление в построении предложений, различных вербальных конструкций. Так осуществляется логическое мышление, процесс, развивающийся в языковой среде. Известно, что глубокое овладение иностранным языком достигается тогда, когда человек способен думать на этом языке, владеть "внутренней речью", вести диалог с самим собой.
Аккумулятивная функция связана с тем, что в языке фиксируются и сохраняются различного рода знания. Этой цели служат лексический состав языка, его грамматика, языковые тексты.
Несомненно, язык способен воздействовать на наше мышление, но это воздействие не носит определяющего характера.
Коммуникативная функция языка осуществляется лишь тогда, когда язык реализуется в речи (имеется в виду и устная, и письменная речь). Акт речевой коммуникации можно представить схемой:
В соответствии с этой схемой выделяются три коммуникативные функции языка.
Референтная функция направлена на предмет сообщения и заключается в передаче сообщения о нем. Задача автора здесь такова: средствами языка возможно более адекватно сформулировать смысл своего сообщения.
Экспрессивная функция связана с отражением в сообщении личности автора. Чувства автора по отношению к предмету речи могут быть выражены прямо ("мне нравится") или косвенно, при помощи изобразительных средств языка - эпитетов, метафор и т.д. ("звезда печальная", "непостижимый взор", "невыразимое смятение", "безумных лет угасшее веселье" и т.д.).
Импрессивная функция направлена на адресат сообщения, на создание эмоционального впечатления, определенного настроения, чувства, побуждения к каким-либо действиям.
Общеизвестна вдохновляющая сила слова в годы Великой Отечественной войны.
Следует обратить внимание еще на одну функцию языка - поэтическую (эстетическую). Особое значение она приобретает и художественном тексте, цель которого - не только воссоздать образную картину мира, но и выразить настроение, переживание автора и вызвать ответные чувства у читателя.
Заключение
Проблема определения знака, его значения и процессов, происходящих в знаковых системах волновала лингвистов с давних времен. Почти все, что нас окружает - это знаки. Наука, занимающаяся знаками и знаковыми системами называется семиотикой, она позволяет обнаружить знаковый характер различных ситуации в человеческом обществе. Особую роль принадлежит знакам в языке, так как язык - это комплекс, система знаков.
М. Каган в своей книге "Философия культуры" делает вывод: "Семиозис культуры действительно является системой знаковых систем, охватывающих все возможности, которыми располагает человек для организации духовной связи с себе подобными".
Список использованной литературы
1. Агеев В. Семиотика. М., 2002. - 254 с.
2. Волков А.Г. Язык как система знаков. М., 1966. - 85 с.
3. Дорошевский В. Элементы лексикологии и семиотики. М., 1973. - 352 с.
4. Зализняк А. А, В.В. Иванов, В.Н. Топоров. О возможности структурно-семиотического изучения некоторых моделирующих семиотических систем. М., 1962. - 315 с.
5. Степанов Ю.С. Семиотика. М., 1971. - 165 с.
6. Степанов Ю.С. Семиотика: Антология. М., 2001. - 700 с.
7. Ярцева В.Н. Большой энциклопедический словарь. М., 2000. - 682 с.Г. Г.
8. Почепцов. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2001.
9. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.: 2004.
10. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М., 2003.
11. Бориснев В. Социология массовой коммуникации. СПб., 2004.
12. Назаров М. М Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.
13. Соколов А.В. Эволюция социальных коммуникаций. СПб., 1995.
Приложения
Приложение 1
Рис. 1. Триада: знак (S) концепт (С) денотат (D)
Рис. 2. Омонимия - совпадение знаков, обозначающих различные сущности
Рис. 3. Синонимия - обозначение разными знаками одной и той же сущности
Приложение 2
Рис. 4. Классификация знаков:
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Исходные денотативные значения. Риторические фигуры рекламных текстов. Семиотика, как научная дисциплина. Уровни исследования знаковых систем. Основные единицы семиотического анализа. Семиотические модели рекламы. Общие свойства текстов и знаков.
шпаргалка [23,5 K], добавлен 12.04.2009Развитие семиотики на разных исторических этапах. Семиотические законы, их сущность и содержание. Знаки и их типология. Принципиальное отличие визуальных (иконических) знаков от знаков вербальных. Особенности использования семиотики в сфере рекламы.
курсовая работа [291,9 K], добавлен 12.05.2013Семиотические характеристики белого цвета: звуковой анализ, культурологические и психологические знаки восприятия данного цвета. Практическое применение семиотического смысла белого цвета, его значение и особенности использования в дизайне на сегодня.
курсовая работа [40,3 K], добавлен 26.06.2013Основные задачи и предназначение PR-специалиста в организации. Модели коммуникационных процессов по Грюнингу и Ханту, их отличительные особенности по целям и природе коммуникации. Коммуникационные модели Лассуэла, Лазарсфельда. Их использование в прессе.
контрольная работа [20,6 K], добавлен 23.12.2009Семиотика (семиология) как научная дисциплина, изучающая природу, виды и функции знаков, знаковые системы и знаковую деятельность человека. Брендинг как направление маркетинга. Семиотический подход к позиционированию бренда. Ролан Барт и семиотика.
курсовая работа [56,6 K], добавлен 02.06.2014Трансформация традиционной модели коммуникации в виртуальной среде. Потребности потенциальных потребителей. Характеристики целевой аудитории, восприятие информации. Каким образом сайт поддерживает или ограничивает проявление реакции целевой аудитории.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 23.05.2013Подходы к сущности паблик рилейшнз. Принципы психографической модели выделения групп общественности. Использование в ПР-практике теории потребностей Маслоу. Функции имиджа в структуре массовой коммуникации. Работа ПР-специалиста в кризисной коммуникации.
контрольная работа [17,0 K], добавлен 16.10.2010Теория коммуникации как область научного знания, предметом изучения которой являются коммуникация. Сущность понятия "медиапланирование". Рассмотрение основных особенностей использования теорий коммуникации в рекламе торгового предприятия ОДО "Виталюр".
дипломная работа [260,2 K], добавлен 06.05.2014Теоретические основы для разработки модели прогнозирования коммуникационной эффективности рекламы на банковском рынке. Модели Аристотеля и Лотмана. Диффузная теория. Регрессионный анализ временных рядов. Переменные модели прогнозирования эффективности.
дипломная работа [76,4 K], добавлен 26.05.2012Коммуникация как объект и предмет исследования, ее функции, виды и формы. Специфика и модели коммуникативного процесса. Новые коммуникативные технологии в сфере производства и потребления информации. Анализ семиотического подхода к изучению коммуникации.
учебное пособие [952,1 K], добавлен 20.05.2011