Архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира
Гиперреальность информационного общества. Знаково-символическая среда медиапространства. Кризис идентичности и его влияние на самоидентификацию. Понятие рекламного коммуникативного процесса. Трансформация архетипического образа рекламы с 1970-х по 2010 г.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.04.2017 |
| Размер файла | 708,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
164. Чернов А.А. Становление глобального информационного общества: проблемы и перспективы. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К'», 2003. 232 с.
165. США формально отказались от управления интернетом / web- masteru.info
166. Шелонаев С.И. Медиапространство: структура и распределение социального капитала медиа-агентов // Общество. Среда. Развитие. - 2011, № 4. С. 81-85.
167. Швейцер А. Упадок и возрождение культуры. Философия культуры. Ч. 1 / Благоговение перед жизнью. М.: Прогресс, 1992. 576 с.
168. Шестов Л. Апофеоз беспочвенности. М.: Захаров, 2000. 173 с.
169. Шишкин В. Архетип и товарный знак // Рекламные идеи - Yes! 1999. № 2. С. 62-64.
170. Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова К.В. Щепилов. М.: ИздательтвоЮрайт, 2012. 521 с.
171. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: теории и модели: Учеб. Пособ. - М.: МедиаМир, 2013. 208 с.
172. Юдина Е.Н. Медиапространство как новая социологическая категория // Преподаватель XXI век. 2008, № 2. С. 151-154.
173. Юдина Е.Н. Развитие медиапространства современной России (на примере телевидения). М.: Моск. пед. гос. ун-т, 2008. С.Автореферат Дисс. ... д-ра социолог.наук. М. , 2008. 50 с.
174. Nixon А. Contemporary Atheism as Hyper-Real Irreligion: The Enchantment of Science and Atheism in This Cosmos // Handbook of Hyper- Real Religions / ed. A. Possamai. Leiden: Brill, 2012. Vol. XIV. P. 382.
175. История успеха Старбакс
176. Медиапространство // Википедия.
177. Gfk: все больше европейцев покупают в Интернете (10.06.2002) / Новостной портал e-commerce
178. Encyclopedia of the New Economy / Энциклопедия Новой Экономики
Приложение 1
Рис.1 Трансмиссионная модель
Источник: Emery E., Ault P.H., Agee W.K. Introduction to Mass Communications. N.Y.: Dodd, Mean and Company, 1971, 3rd ed. P. 7, 8, 9.
Приложение 2
Таблица из книги Марк М.. Пирсон К., Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. Под ред. В. Домина, А. Сухенко. - СПб.: Питер, 2005. - (336 с.) С.16. Зачем брендингу архетипы?
|
Уровень потребностей по А. Маслоу |
Базовые социальные мотивы по Д. Мак- Клелленду и Х. Хекхаузену |
Архетипические бренды по К.Пирсон и М.Марк |
||
|
Независимость и реализация |
Самоактуализация (5) |
Искатель Простодушный Мудрец |
||
|
Риск и мастерство |
Признание (4) |
Достижение |
Герой Бунтарь Маг |
|
|
Принадлежность и удовольствие |
Принадлежность и любовь (3) |
Аффилиация |
Славный малый Любовник Шут |
|
|
Стабильность и контроль |
Безопасность (2) |
Власть |
Заботливый Творец Правитель |
Приложение 3
Логотип Starbucks
Приложение 4
Архетипический образ «сексуальности» в рекламе парфюмерии См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.43.
Приложение 5
Архетипический образ «запретности» в рекламе духов NinaRicci. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА. 2012. С.44.
Приложение 6
Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.71.
Реклама парфюма Mandarina Duck
Приложение 7
Архетипический образ «сексуальности» в рекламе обувной продукции. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.138.
Приложение 8
Архетипический образ «женственности» в рекламе нижнего белья Lejaby и женского парфюма. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.159.
Приложение 9
Архетипический образ «сексуальности».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.160.
Приложение 10
Архетипический образ «женственности».Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.161.
Приложение 11
Архетипический образ «сексуальности».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: Юнити_дана, 2012.С.162
Приложение 12
Классический архетипический образ героя в рекламе фотоаппарата. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2012.С.169.
Приложение 13
Классический архетипический образ трикстера или шута. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: Юнити_Дана, 2012.С.170.
Приложение 14
Классический архетипический образ «трикстера».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: Юнити_Дана, 2012. С.170.
Приложение 15.
Реклама парфюма IloveLove от Moschino. Архетипический образ «младенчества».Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: Юнити_Дана, 2012.С.179.
Приложение 16
Классический архетипический образ Любовника в рекламе Martini. Рекламодатель Васаг. Агентство:
AmsterYardNewYork.1980-е. Приложение 6. Классический архетипический образ соединения начал мужского и женского. См. по: Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)» / М.: Юнити_Дана, 2012.С.291.
Приложение 17
Реклама Мартини. Рекламодатель BacardiLimited Бренд: Martini Агентство: AmsterYardNewYork. 2000 г.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламы. Рекламные кампании. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. Влияние рекламы на цены.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 11.03.2003Понятие и сущность рекламы, описание ее основных видов, а также анализ зависимости от рекламного бюджета. Характерные особенности современного рекламного процесса. Принципы организации рекламных кампаний, оценка правильности и эффективности их проведения.
курсовая работа [235,3 K], добавлен 25.11.2010Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006Исследование основных характеристик рекламы и процесса её создания. Анализ процесса разработки рекламы: постановка задачи, разработка рекламного бюджета, определение содержания и структуры рекламного обращения. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 25.01.2011Жанры газетно-журнальной рекламы. Структура рекламного текста. Язык и стиль рекламы. Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы на политическую и культурную жизнь общества.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 08.12.2005Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. Особенности структуры рекламного текста. Брэндинг. Влияние национальных особенностей и менталитета на развитие рекламы. Эффективное воздействие рекламы на потребителя. Речевое воздействие.
дипломная работа [4,0 M], добавлен 07.01.2009Модели потребительского поведения как инструмент рекламы. Стадии покупки и их характерные свойства. Содержание рекламного процесса. Основные средства рекламы. Структура рекламного обращения, характеристика элементов в рекламном агентстве "А-Айсберг".
реферат [236,0 K], добавлен 11.06.2010Исследование рекламы как неотъемлемой части современного телевизионного сообщения. Сюжеты телевизионной рекламы, причины эффективности рекламного воздействия телевидения. История российского телеканала "Столица". Условия размещения рекламы на телеканале.
курсовая работа [1023,4 K], добавлен 07.12.2011Понятие и сущность рекламы. Стратегии развития современного рекламного рынка. Коммерческая, социальная и политическая реклама. Воздействие на поведение индивида при помощи рекламы. Разнообразие рекламной продукции. Услуги по продвижению товара или услуги.
реферат [32,2 K], добавлен 14.04.2015Концепция американской школы рекламы по книге Дэвида Огилви. Теоретические методы создания рекламы, построенные на анализе процесса восприятия. Основные этапы проникновения рекламного объявления в сознание потребителей. Организация рекламного сообщения.
реферат [17,8 K], добавлен 13.03.2009
