Разработка проекта рекламной кампании: "Продвижение журнала Советник"

2.6 Сроки реализации проекта

План мероприятий по проекту занимает промежуток в среднем от полугода, что связано с некоторой его затратностью. Нестандартное продвижение компании требует определенных вложений, к тому же внедрение положительного образа компании в сознание потребителя занимает некоторое время.

Табл.2.1. Сроки реализации проекта

2.7 Бюджет проекта

Табл.2.2. Бюджет проекта

2.8 Ожидаемые результаты

Проект может считаться удачным, если по его завершению достигнуты все основные цели и задачи. Нестандартная рекламная концепция журнала «Советник» обязана выполнить следующие функции:

1) Создавать спрос на данный товар.

2) Предоставлять потребителям необходимую информацию о печатном издании и о его активной общественной жизни страны.

3) Информировать как читателей, так и будущих потенциальных клиентов об активном вкладе в образование.

4) Внушать доверие к товару и его изготовителю.

5) Идти навстречу клиенту.

6) Создавать определенный имидж товара.

Планируемая реакция целевой аудитории:

1) Узнаваемость журнала. Журнал будет узнаваем не только в том регионе где проведена данная рекламная кампания, но и в других областях Российской Федерации.

2) Желание приобрести данный журнал. Планируется значительное увеличение числа читателей журнала, поскольку проведенная рекламная концепция будет способствовать узнаваемости журнала и его информировании общественности об активном участии в общественной деятельности страны.

3) Желание подписаться на данный журнал. В связи планируемым числом роста читателей данного печатного издания, увеличится и число подписчиков на него, поскольку потенциальные клиенты издания будут заинтересованы в дальнейшем продвижения журнала и его жизни в прессе.

Сегодня в России существует огромное количество печатных изданий, а именно журналов, направленных на множество специализированных тем, таких как: экономика, наука и техника, досуг и развлечение, справочники и каталоги, специализированные издания и многие другие. Рекламные мероприятия, проводимые с целью осведомленности населения о печатных изданиях, все более развиваются и часто проводятся в наше время. С каждым днём грамотно построенных концепций становится все больше, а успех компании зависит лишь от четко представленных целей работы, просчитанного бюджета мероприятий и запланированной эффективности объекта рекламной кампании.

Вся проведенная работа соответствует всем правилам и инструкциям успешной рекламной кампании, вследствие этого, все ожидаемые результаты воплотимы в реальность, и все цели работы будут успешно достигнуты.

Заключение

В данной курсовой работе были изучены теоретические аспекты разработки рекламной кампании предприятия и особенности печатной рекламы в периодических изданиях. В результате рассмотрения проблем данной курсовой работы мною были сделаны следующие выводы:

1. Эффективность рекламной кампании в основном зависит от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке.

2. Если использовать яркие и контрастные цвета, реклама будет сильно выделяться на фоне серого фона статьи.

3. Композиционное равновесие играет одну из главных ролей в восприятии рекламы, и влияет на эффективность воздействия печатной продукции на потребителя, а отсюда следует увеличение продаж, что позволяет добиться эффективного проведения рекламной кампании.

4. Рекламная полиграфия как один из образцов информационных носителей находится на основополагающем этапе разработки рекламной концепции, что и делает его очень трудоемким.

5. Рекламная полиграфия может быть как конвейерным, так и творческим процессом, позволяющим принять активное участие в проведении успешных рекламных мероприятий.

Реклама играет наиболее важную роль в деятельности малых и средних фирм, так как она позволяет производить дифференциацию товара посредством создания и поддержания определенного имиджа. В теории отраслевых рынков, помимо упоминавшейся роли рекламы как сигнала о качестве, активно обсуждается данная проблема. В частности, исследования показывают, что большинство так называемых “пионеров” отраслей или отдельных рынков (фирм, которые первыми появились на рынке с каким-либо продуктом) обязаны своему лидерству не только технологическим новациям, но и грамотно проведенным рекламным кампаниям, в ходе которых фирме удалось выделить свой товар из ряда аналогичных продуктов. При этом реклама, с одной стороны, укрепляет позиции в конкуренции, помогая потребителю осуществлять выбор на основе лучшей информированности, но с другой стороны, реклама делает конкуренцию менее совершенной, убеждая потребителей в лучших качествах конкретной марки товара. Причем уловить разницу между информированием и убеждением чрезвычайно трудно, в особенности, когда реклама осуществляется с помощью СМИ.

Список использованной литературы

1. Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, - 2000.

2. Камминз Джулиана. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. - М.: Имидж-контакт, - 2002

3. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: Экономика, - 2000.

4. Огилви Д. Огилви в рекламе. - М.: Эксмо, - 2003.

5. Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса. - М.: ФАИР-ПРЕСС, - 2003.

6. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005.

7. Ян В. Проведение рекламных кампаний. - М.: Вершина, - 2003.

8. Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании. 2005.

9. Кочетов А.В. Составляем план маркетинга //Справочник экономиста. - 2005.

10. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. - 2006.

11. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. - 2006.

12. Роуз Джон Почему исследования не могут предсказать успех рекламы //Брен-менеджмент. - 2004.

13. Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. - 2004.

14. Соловьева Е. Методы оценки эффективности рекламных кампаний //Бренд-менеджмент. - 2005.

15. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. - 2006.

16. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг, 2005,

17. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2006.

18. Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям // Маркетинг, 2008

19. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 2003

20. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 2008

21. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2009

22. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.:Азимут-Центр. 2005

23. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд // маркетинг, 2007

24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во «Финпресс», 2000.

25. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2008

26. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2005

27. Тлеубердинова А. Т. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Караганда: Изд-во КарГУ, 2006.

28. Алексеев А. А. Маркетинговые решения: дифференцированный подход М.: // Мир Интернет, № 4, 2004

29. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008

30. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД «МиМ», 2009

31. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие - К.: ВИРА -Р, 2006

32. Уткина Э.А. Маркетинг - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 2006

33. http://www.ref.by/refs/48/9774/1.html - Управление рекламной кампанией, её понятие, разработка бюджета, привидение примеров.

34. http://revolution.allbest.ru/sport/00116045_0.html - Пример проведения рекламной кампании туристической фирмы.

35. http://www.sovetnik.ru/magazine/about/ - Информация о журнале «Советник», дата его основания и принцип его развития.

36. http://www.jur-jur.ru - Статистика всех печатных изданий России.

37. http://www.adme.ru - Креативная реклама, её виды, особенности и яркие примеры.

38. http://euro-screen.ru/pravila_zritelnogo_vos - Правила зрительного восприятия печатной рекламы.

39. http://www.reo-print.ru/Poligraficheskie-tehnologii - Полиграфические технологии.

40. http://www.megapro.ru/ru/main/servicepage/16 - Творчество и технология рекламной полиграфии, приведенное на примеры рекламного агентства «MegaPro».

41. http://www.bg-znanie.ru/article.php?nid=3594 - Печатные издания в современной России.

Приложения

Приложение 1

1. Примеры печатной креативной рекламы.

1.1. Признанные мировые мастера своего дела из DDB BRASIL из Бразилии создали принты в рамках рекламной компании FEDEX, которая осуществляет коммерческие перевозки по всему миру.

1.2. Работники Cayenne Milan из Италии совсем недавно выпустили несколько необычных принтов. Заказчик - компания Webank. Пиар банковских услуг, посредством фруктов.

1.3. Рекламная компания Turn Hong Kong из Гонконга создали новую рекламу для фотоаппарата Olympus Pen.

И уже сейчас эти принты должны появится на страницах модных, глянцевых журналов.

1.4. YOUNG & RUBICAM FRANCE создает несколько интересных принтов для имиджевой компании из Франции: GRAND OPTICAL

1.5. Реклама для MCDONALD'S наружный щит от "титана" мирового рекламного креатива DDB DENMARK.

1.6. Креативный принт от канадской Extreme Group. Реклама фирмы по производству визитных карточек AGRIE Paint Services.

1.7. Juniper Park из США сделала вот такую рекламу для FRITO LAY (Lays). Эта реклама действительно имела место в подземке Jackson Tunnel.

Слоган : "Your Potato's Are Growm Closer Than You Think"

Приложение 2

2. Разработка образцов рекламных носителей для провидения рекламной кампании

2.1 Разработка двух имиджевых баннеров.

2.2.Разработка визитки для сотрудников компании.

Разработка двух дипломов.

Размещено на Allbest.ru