Организация рекламной деятельности
Определение, виды и формы рекламы. Процесс продвижения товаров на рынок. Средства и методы распространения рекламы. Эффективная маркетинговая политика предприятия. Выбор средств рекламы. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.10.2011 |
| Размер файла | 37,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Основные данные о работе
Версия шаблона 2.1
Филиал Южно-Сахалинск
Вид работы Курсовая работа
Название дисциплины Маркетинг
Тема Организация рекламной деятельности.
Фамилия студента
Имя студента
Отчество студента
№ контракта
Содержание
Введение
Основная часть
1. Организация рекламной деятельности. Определение, виды и формы рекламы
2. Рекламное обращение. Средства и методы распространения рекламы
3. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
Заключение
Глоссарий
Список использованных источников
Приложение А
Введение
«Реклама -- величайшее искусство XX века».
Маршалл Маклюэн.
Маркетинг в буквальном смысле слова означает процесс продвижения товаров на рынок. В настоящее время этот процесс достаточно многогранен и требует профессионализма специалистов, в функции которых обеспечение сбыта.
Маркетинговая стратегия должна основываться на тесной взаимосвязи с операционным маркетингом, на хорошем знании конъюнктуры рынка, на анализе тактики проникновения на рынки сбыта, тактики предприятия по сбыту товаров, существующей на предприятии системы ценообразования, рекламной политики Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г.- Управление современным предприятием - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд. ЭКМОС, 1998.С.336..
В основе стратегического маркетинга лежит анализ потребительского спроса на продукцию или услуги, которые предлагаются на рынке сбыта предприятием.
В задачи стратегического маркетинга входит обеспечение конкурентоспособности товара на долговременную перспективу.
Стратегический маркетинг непосредственно связан со стратегическим планированием развития предприятия и оказывает значительное воздействие на формирование организации системы управления предприятием.
Эффективная маркетинговая политика всегда ориентирована на потребителя. Большое значения имеет, кто выступает в качестве потребителя: отдельный человек, семья, другое предприятие, фирма или организация.
Рекламная деятельность -- непременная составляющая маркетинговых коммуникаций -- комплексу мероприятий, которые использует фирма (товаропроизводитель, посредник) для информирования, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах или услугах.
При правильном выборе средств рекламы и удобном их расположении можно привлечь большое число покупателей, увеличить объем продаж и как следствие - повысить прибыль предприятия.
Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популярности новинки, стимулирует спрос модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.
Реклама способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.
Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.
Поэтому изучение рекламы играет большую роль в процессе организации рекламной деятельности.
Насколько правильно организованна рекламная стратегия от этого и зависит ее успех на рынке. В связи с этим тема курсовой работы является актуальной.
Целью данной курсовой работы является изучение организации рекламной деятельности.
- изучение понятия, сущности, видов рекламы и ее значения.
- изучение процесса организации рекламной деятельности;
- изучение процесса регулирования рекламной деятельности.
Также рассмотрение правовых аспектов рекламной деятельности в соответствии с Законом РФ «О рекламе» от 18 июля 1995г.
Основная часть
1 Организация рекламной деятельности. Определение, виды и формы рекламы
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «...любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
При разработке рекламной программы менеджеры по маркетингу должны прежде всего определить целевой рынок и мотивы покупателей. Затем следует ответить на пять основных, раскрывающих содержание рекламной программы и известных как пять «М» вопросов: Миссия- в чем состоят задачи рекламной кампании? Деньги - каких средств она потребует? Сообщение Медиа - какие медиа следует использовать? Измерение - как оценить результаты рекламной кампании?
В схеме отражены возможные ответы на эти вопросы Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов/Г.Д. Крылова, М.И.Соколова--М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.С.519. (Приложение А).
Наиболее эффективной считается организация целой рекламной кампании с применением рекламы в СМИ с одновременным использованием приемов сейлз промоушн и паблик рилейшнз. Все рекламные средства в данном случае подчинены одной цели - внедрению на рынок нового продукта.
Главная цель создания и проведения рекламной кампании - организовать эффективную связь между продавцом и покупателем. Эта цель для рекламы является производной от маркетинговой и корпоративной целей фирмы.
Рекламу фирмы ведет ее рекламный отдел. Многие фирмы пользуются услугами рекламных агентств.
В рекламные агентства обращаются фирмы, либо, не имеющие собственных рекламных отделов, либо, при наличии отделов, в тех случаях, когда планируется широкомасштабная рекламная компания, с которой маломощному отделу не справиться.
Рекламный отдел крупной фирмы обычно имеет следующие подразделения (в небольшой фирме это несколько сотрудников, решающих аналогичные задачи):
* исследовательский отдел,
* творческий отдел,
* отдел средств рекламы,
* коммерческий отдел.
Рекламное агентство обладает по сравнению с рекламным отделом фирмы тем преимуществом, что оно независимо от фирмы и поэтому имеет больше простора для творчества. Кроме того, агентство обычно располагает разносторонним опытом и в связи с этим более широким взглядом на рекламные проблемы фирмы.
Иногда фирма может себе позволить заказывать рекламу у нескольких агентств сразу, выбирая лучшую на основе конкурса.
Оплата работы рекламных агентств осуществляется в форме комиссионного вознаграждения, получаемого ими от средств рекламы, оплачиваемых фирмой. Поэтому для фирмы услуги агентств обходятся сравнительно недорого. Кроме того, фирма обычно выплачивает агентствам небольшой гонорар.
Наряду с рекламными агентствами, оказывающими фирмам полный набор рекламных услуг, существуют рекламные предприятия, специализирующиеся лишь на некоторых услугах по рекламе. Например, создании рекламных обращений, производстве необходимых для рекламы материалов, предоставлении эфирного времени или других рекламных средств.
Реклама организуется либо как постоянное мероприятие, либо в форме так называемой рекламной компании. Последняя форма более характерна для рекламных агентств.
Рекламная компания имеет ряд характерных признаков и особенностей;
* Требует тщательной и длительной заблаговременной подготовки.
* Предполагает рекламу не только товара, но и фирмы.
* Предусматривает всесторонний охват аудитории: различные категории населения, регионы, страны.
* Включает разнообразные средства и методы.
* Применяется, как правило, на определенном этапе жизненного цикла товара: выведения на рынок, роста продаж.
* Предполагает ограничения по времени проведения, например, на период одного из упомянутых этапов.
* Предполагает ограничения по тематике, например, рекламируется только определенное количество наиболее важных товаров или услуг.
* Устанавливает более высокие требования к специалистам по рекламе, а поскольку в отделе рекламы таких специалистов может не оказаться, пользуется услугами рекламных агентств.
* Требует более значительных по сравнению с обычной рекламой ассигнований Азбука маркетинга: В.А. Абчук Издательство «СОЮЗ», 1998.С.135..
Если реклама заинтересовала эмоционально, то, чтобы заставить потребителя задержать на ней свое внимание, она должна увлечь его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только даст возможность сформирует в сознании потребителя о продукции, но и создаст рекламный образ, так же сможет пробудит в нем желание приобрести тот или иной товар, последовать ненавязчивым «советам». В этом конечном счёте, и есть её главная задача.
Оценка работы менеджера в рекламном бизнесе определяется его способностью находить специалистов, и создавать условия для их деятельности. Для этого менеджер должен иметь профессиональные качества организатора, психолога, социолога, воспитателя, лидера в коллективе. Менеджеру как руководителю работы над рекламой необходимо уметь избегать и улаживать недопонимание и конфликты в подчиненном ему коллективе.
Для продвижения товаров от предпринимателя-продавца к потребителю-покупателю используется ряд средств, в том числе:
* реклама,
* паблик рилейшнз (связи с общественностью),
* стимулирование сбыта.
Важнейшим из этих средств является реклама. Реклама-это информация, направляемая продавцом потребителям с целью обеспечения прибыльной продажи товара.
Реклама может применяться в следующих видах: информационная (рубричная), пропагандистско-разъяснительная, марки товара, престижная, распродаж.
Информационная (рубричная) реклама предназначена для распространения среди потенциальных покупателей сведений о предлагаемых к продаже товарах или услугах.
Пропагандистско-разъяснительная реклама служит для углубленного описания конкретных достоинств товара или услуги применительно к определенному потребителю.
Реклама марки товара ориентирует покупателя не на конкретный товар, а на марку фирмы, которая производит группу товаров (услуг).
Престижная реклама рассчитана на длительный срок и служит для формирования привлекаемого образа товара и выпускающей его фирмы.
Реклама распродаж объявляет о предстоящей продаже товара по сниженным ценам (распродаже).
Реклама облекается в следующие формы: ознакомительную, агитационную, сопоставляющую, напоминающую, подкрепляющую.
Ознакомительная реклама представляет собой описание товара или услуги, достаточное для ознакомления с ним потенциального покупателя. Эта форма характерна для начала рекламной компании. Основная цель данной формы рекламы - рассказ покупателям о новом товаре, его принципе действия или о новых возможностях, открывающихся для существующих товаров, рассеивание опасений покупателей, связанных с новым товаром; формирование привлекательного образа фирмы - изготовителя и продавца; создание представления о доступной цене товара.
Агитационная реклама применяется на этапе роста продаж товара на рынке. Она должна сагитировать покупателя, убедить его в том, что данный товар - это как раз то, что ему нужно. Основной целью данной рекламы является формирование у покупателя избирательного спроса, предпочтения именно к этой марке товара, исходя из ее конкретных свойств. Здесь присутствует также мотив совершить покупку без промедления, сразу же войти в контакт с представителями фирмы.
Агитационная реклама может приобретать форму так называемой сопоставляющей рекламы, в которой основной упор делается на выявление преимуществ данного товара по сравнению с другими товарами того же класса. Мы встречаемся с такой формой при рекламировании зубной пасты, шампуня, стирального порошка и других товаров повседневного спроса.
Напоминающая реклама применяется на этапе зрелости товара, для того чтобы покупатель помнил о его наличии на рынке, о том, что товар постоянно необходим, что он продается в удобном для покупателя месте.
Эта форма рекламы может дополняться так называемой подкрепляющей рекламой, главная цель которой - убедить покупателя, что он правильно выбрал товар. Это достигается путем демонстрации выступлений довольных покупателей, делящихся своим восторгом от сделанной покупки Азбука маркетинга: В.А. Абчук Издательство «СОЮЗ», 1998.С.120..
2 Создание рекламного обращения. Средства и методы распространения рекламы
Содержание рекламы излагается в форме рекламного обращения. Идеи рекламного обращения является обобщение информации, получаемой от потребителей, продавцов, экспертов, а также добытой у конкурентов.
Создание рекламного обращения - это творческий процесс. Создатели рекламного обращения должны обладать хорошим воображением, фантазией, литературными способностями, они должны уметь оценивать себя на месте потребителя, и видеть какое впечатление произведет на него реклама с точки зрения рациональной - по смыслу, чувственной - по эмоциям, удовлетворения самолюбия или реализации общественных предпочтений. Основную и начальную идею для создания рекламного обращения задает рекламодатель. Он также готовит задание на разработку текста рекламы, в котором ставятся ее задачи, и основное содержание.
На основании полученного задания творческие работники - специалисты по рекламе готовят множество вариантов текста обращения. Разнообразие вариантов достигается рядом стилевых приемов.
Представление свидетельств потребителей о высоких качествах товара и его полезности. Рекламное обращение показывает потенциальному покупателю конкретного потребителя, «попробовавшего» товар и оставшегося от него в восторге. В основном на эту роль привлекают знаменитых людей: актеров, ученых, спортсменов.
Сцены из жизни. Потребителю демонстрируется применение товара в разных жизненных условиях, например автомобиль на дороге, продукт питания за обеденным столом.
Возможность достижения высокой цели. Реклама делает ударение на то, что данный товар обеспечивает успех.
Вызов положительных эмоций. Реклама основывается на вызов у потребителя положительных эмоций, связанных с обладанием данным товаром. Как правило, товар показывается мимоходом, на фоне приятного интерьера.
Беллетризация рекламы. Обращение создается в форме рассказа или стихотворения, описывая данный товар.
Театрализованная реклама. Выполняется в форме небольшого представления спектакля, мюзикла, аудиоклипа.
Язык и стиль рекламного сообщения. Это важнейшие средства создания эффективной рекламы.
В рекламе допустимо чувство юмора. Однако не следует злоупотреблять элементами иронии и сатиры, поскольку направленные против конкурентов, они могут обернуться и против «остряка»-рекламодателя. В стиле рекламного сообщения всегда лучше соблюдение меры.
Реклама достижений фирмы. В рекламном обращении подчеркивается опыт и успехи фирмы среди потребителей.
Ссылка на авторитеты. Рекламное обращение основывается на оценке достоинств товара общепризнанными авторитетами. Это оценки и рекомендации научных организаций, дипломы, свидетельства о высоких призовых местах.
Использование всевозможной символики, привязанной к данному товару. Символом товара может использоваться реальный или рисованный персонаж, например ребенок, рекламирует сок. С товаром связывается определенная музыка, звуковые или световые эффекты.
Специалисты и рекламодатель, получив несколько вариантов рекламного обращения, готовят окончательный рабочий вариант отвечающий требованиям маркетинга.
В требованиях маркетинга, прежде всего выступают соответствие обращения рекламируемому товару, убедительность рекламы для потенциального покупателя товара.
Соответствие рекламного обращения рекламируемому товару означает наличие в нем полной и соответствующей информации о товаре. Информации о товаре должно быть достаточно не только для ознакомления с товаром, но и для принятия решения о его покупке.
Подчеркивание свидетельств эксклюзивность данного товара дает возможность информировать потребителя о новизне, неповторимости и преимуществах этого товара по сравнению с товарами конкурентов.
Готовя текст рекламного обращения необходимо учитывать, какие фразы вызывают положительную, а какие - отрицательную реакцию потребителя.
Золотые правила рекламы.
Реклама должна быть: краткой, информационно насыщенной, оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся, наглядной, должна показывать отличительные черты рекламируемого, научно обоснованной и наконец, просто красивой;
Реклама не должна быть: глупой и навязчивой, длинной, непонятной простому человеку http://www.librero.ru/Авторский проект. СМИ. Журналистика. Реклама.
Анализируя возможные средства применительно к требованиям рекламы, специалист по рекламе предлагает свои рекомендации руководству фирмы, которое принимает принципиальное решение о средствах и формах рекламы. На основании решения руководства фирмы специалист выбирает конкретных носителей рекламы.
Каждое из средств обладает определенными достоинствами и недостатками.
Пресса при сравнительно невысокой стоимости обладает возможностью установления любой частоты появления рекламы, гибкостью и злободневностью, широтой охвата. Недостатки прессы - кратковременность появления рекламных объявлений и низкое качество изображения.
Место расположения рекламы в издании может в огромной мере сказаться на ее эффективности. Например, объявление размером в четверть полосы на последних страницах журнала среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же объявлением, помещенным в единственном числе рядом в важным редакционным материалом. Журнал по сравнению с газетой обладает большими полиграфическими возможностями и большей долговечностью.
Радио при сравнительно небольшой стоимости способно обеспечивать любую требуемую частоту повторения, весьма широкий охват аудитории, нацеленность на определенные регионы и группы населения. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.
Наиболее эффективна регулярная радиореклама, которая транслируется в строго определенное время, и особенно ценно, если каждая радиорекламная передача начинается и заканчивается одним и тем же музыкальным сигналом.
Недостаток-ограниченность рекламы только аудиосредствами, кратковременность контактов с аудиторией. В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приему повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты рекламной программы.
Телевидение - высокая частота повторения и большая широта охвата, огромная сила воздействия как аудио-, так и видео- средствами. Недостатки - значительная стоимость, кратковременность контакта с аудиторией, наличие конкурирующей рекламы на тех же каналах.
Адресная почта - при небольшой стоимости высокая избирательность. Недостатки - низкая частота повторения, ограниченная широта охвата, отторжение частью населения.
Наружная реклама - при среднем размере стоимости достаточно широкая аудитория, постоянное присутствие.
Наружную рекламу - плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.
Кроме основных средств рекламы, которыми являются средства вещания (телевидение и радио), печать (газеты и журналы), наружная реклама (самых разнообразных типов и форматов), в последние годы в России активно развиваются такие рекламные площадки, как Интернет.
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет. Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, которая обладает уникальными возможностями для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов:
во-первых, Интернет -- новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие - многим” в основе которой лежит pull-модель получения информации потребителями. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью.
во-вторых, Интернет -- глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ.под ред. Каптуревского Ю.Н. - СПб.: Питер, 2003.С. 496..
Еще один подход, именуемый "совпадением профиля", означает дробление рекламного графика таким образом, чтобы рекламные объявления подавались вниманию каждого сегмента аудитории пропорционально значению этого сегмента по отношению к другим. При этом можно рассчитывать на больший успех.
3 Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
Реклама это связующее звено в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями. Отечественный рекламный рынок страдает от ряда проблем. Эти проблемы проявляются в нехарактерной для большинства развитых стран разницей между относительно высокой ценой рекламного рынка и весьма низким качеством рекламных образований.
Обозначим основные проблемы.
Структурные перекосы. Основу количественного роста рекламного рынка (количества денег, направляемых в средства распространения рекламы) составляет рост цен, по которым продают рекламное пространство, характерная для всех рекламоносителей. Основой этого роста являются бюджеты на телевизионную рекламу. Рост цен за размещение рекламы на телевидении заставляет рекламодателей обращать внимание на другие средства рекламы. Так почти в два раза выросла реклама в Интернете.
Отсутствие саморегулирования. Мировой опыт показывает, что особенность рекламного рынка заключается в том, что эффективно он может управляться только на уровне саморегулирования. Представители отрасли сами могут отрегулировать свои рекламные усилия (как по количеству, так и по качеству). Только эта система саморегулирования рекламного рынка, включающая в себя эффективно работающие институты, может регулировать рекламу на том этапе состояния общественной культуры и нравственности который переступать нельзя.
Растущий кадровый дефицит. Разница проявляется в том, что при множестве институтов (государственных вузов, частных курсов и университетов, школ рекламы), включенных в процесс подготовки кадров для рекламного рынка, при растущем спросе (а значит -- и вступительном конкурсе,
стоимости обучения) на образование в сфере рекламы, рекламный рынок испытывает кадровые проблемы. И это связано, прежде всего, не с количеством, а с качеством так называемых "молодых специалистов".
Низкое качество маркетинговой информации. Исследовательские компании -- важнейшие институциональные субъекты рекламного рынка. Они производят и поставляют информацию, необходимую для создания рекламного продукта. Разумеется, от качества этой информации во многом зависит правильность решений, принимаемых на различных ступенях рекламного планирования.
Развитие онлайн - исследований могут помочь преодолеть эти недостатки. По мнению многих специалистов, это может существенно повысить качество работы и тем самым дать возможность более глубоко и предметно изучать поведение потребителей, их ценностные ориентации, образ жизниОсновы рекламы: Учебник/К.В.Антипов.--М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.С.328.
В последнее время реклама в России стала более цивилизованной и приобрела те необходимые черты полезности для общества, которыми она и должна обладать. Реклама уже не вызывает такого резкого неприятия, как раньше, например у телезрителей. Во многих случаях реклама уже завоевала в лице потребителей своего союзника, особенно в печатных средствах массовой информации, доносящих необходимые сведения о товаре.
Рекламный рынок с его широким разнообразием форм, способов, приемов рекламирования, несомненно, также создает прецеденты нечестной рекламы, которые сводятся к двум факторам:
- реклама приносящая вред потребителю;
- реклама нарушающая законы и правила честной конкуренции.
Первый вид рекламы - это реклама, вводящая потребителя в заблуждение или откровенно обманывающая его. Второй вид рекламы - это реклама прямо или косвенно порочащая конкурента.
Таким образом, во всех странах, где ведется какая либо рекламная деятельность, проблема ее регулирования всегда актуальна.
Известны три способа регулирования рекламной деятельности:
- саморегулирования;
- регулирования со стороны большого бизнеса;
- государственное регулирование.
Все три способа действуют одновременно, создавая сложный механизм регулирования Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд. Б.Д.Семенов.--М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.С. 272..
Один механизм саморегулирования рекламной деятельности не может полностью охватить все регуляционные функции в полном объеме. Таким образом, воздействия на рекламный менеджмент конкурирующих организаций будут целенаправленное регулирование рекламного бизнеса большим производственными и рекламными компаниями и законодательное (государственное) регулирование.
Главным инструментом государственного регулирования за рекламным бизнесом является его законодательная база. Государство издает законы, постановления, в которых определяются правовые нормы рекламной деятельности предприятий, работающих на его территории. Установленные правовые нормы носят или характер разрешения, или характер запрета.
Нормативные правовые акты, которые содержат нормы о рекламе, можно разделить на две группы.
К первой группе относятся нормативные акты, объектом регулирования которых является рекламная деятельность как специфический, самостоятельный вид предпринимательской деятельности. «Они призваны регулировать не только отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, а главным образом, отношения, не связанные с рекламой».
Вторую группу составляют акты, целью которых является непосредственное регулирование рекламной деятельности, а также отношений, возникающих в области рекламы.
К таким нормативным правовым актам относятся, например: Закон РФ от 22.12.1992 № 4180-1 «О трансплантации органов и (или) тканей человека», в ст. 1 которого содержится прямой запрет на рекламу купли-продажи органов и (или) тканей человека, ФЗ от 22.04.1996 № 39-ФЗ «О рынке ценных бумаг», гл. 9 которого специально посвящена рекламе на рынке ценных бумаг.
Ряд запретительных актов государственной власти связан с заботой о детях, особенно об их психическом здоровье. Поэтому во многих странах не допускается рекламное обращение непосредственно к маленьким детям, не разрешается использовать их в качестве пропагандистов товара Российское предпринимательское право: Учебник. В.В. Гущин, Ю.А. Дмитриев -- М.: изд-во Эксмо,2005.С.736..
Закон Российской Федерации о рекламе (№ 108-ФЗ от 18 июля 1995г.) в целом соотносится с рассмотренными положениями относительно государственного регулирования рекламного бизнеса (рекламной деятельности). В нем определяется сфера его применения на территории Российской Федерации; устанавливаются общие и специальные требования к рекламе; дается характеристика ее видов, которые не допускаются к распространению; определяются условия размещения рекламных материалов в СМИ. Особой статьей идет перечень отдельных видов товаров, рекламирование которых осуществляется на основе дополнительных правовых норм. Например, после принятия ФЗ «О рекламе» было принято изменение в закон РФ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» № 18-ФЗ от 7 января 1999 г., в статье 17 сказано: «Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объема готовой продукции допустима только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту этилового спирта и алкогольной продукции, с соблюдением требований, предусмотренных законодательством Российской Федерации о рекламе». В этой же статье говорится и о рекламе алкогольной продукции с содержанием этилового спирта не более 15 процентов готовой продукции. Теперь не менее половины рекламной площади должно использоваться «для информации населения о вредных последствиях употребления алкогольных напитков и способах определения их фальсификации».
В законе «О рекламе» правовому регулированию посвящено 5 статей. В частности, одиннадцатая статья рассматривает особенности правового регулирования рекламы в радио- и телепрограммах. Эти рекламные средства считаются наиболее эффективными потому, что они являются массовыми и воздействуют, в основном, на чувства и разум. Чувственное восприятие наиболее сильное и запоминающееся.
В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд; радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей; иные передачи, продолжительность которых составляет менее 15 минут.
Передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, не допускается прерывать более чем два раза.
В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 процентов объема вещания в течение суток.
Распространение рекламы одного и того же товара или рекламы самого рекламодателя не должно осуществляться более чем два раза в течение часа эфирного времени и общей продолжительностью не более чем две минуты.
Закон определяет также права и обязанности рекламодателей, рекламораспространителей и рекламопроизводителей в общей структуре рекламной деятельности Изменения и дополнения в действующий Закон о рекламе (№ 108-ФЗ) были внесены Государственной Думой РФ и вступили в силу 18 июля 2001 г., 14 декабря 2001 г., 30 декабря 2001 г..
Заключение
реклама товар рынок маркетинговый
Реклама определенно повышает спрос на товары. Кроме того, реклама, вероятно, может оказывать воздействие на формирование потребностей, т. е. она некоторым образом определяет стиль жизни, моду; посредством рекламы люди узнают о последних новинках, достижениях современной техники, что определяет и соответствующий уровень потребностей. Поскольку реклама ежедневно задействуется в деятельности СМИ, она не может не быть эффективной, так как ежедневное повторение рекламы запоминается аудитории, к тому же бытует мнение о том, что компании, выпускающий качественную продукцию, всегда заботятся о росте популярности своих товаров и используют для этой цели рекламу.
Реклама участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс.
Средство рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.
Целью наиболее лучшего решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке.
С переходом к рыночной экономике реклама стала двигателем торговли. Высокая потребность в рекламе как инструменте торговли ведёт к динамичному развитию рекламной деятельности.
Поэтому на сегодняшний день изучение рекламы играет большую роль в процессе организации рекламной деятельности фирмы. От правильно организованной рекламной стратегии фирмы во многом зависит ее успех на рынке. Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это - цивилизованная реклама.
Существенную роль может сыграть реклама в положительном психологическом восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Задача рекламы заключается в том, чтобы не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя. Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы - превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.
Нарушение рекламопроизводителями, рекламораспространителями, рекламодателями законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях.
Федеральными законами за умышленное нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе могут быть установлены иные меры ответственности.
Впредь до приведения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации, действующих на территории Российской Федерации и регулирующих отношения в сфере рекламы, в соответствие с настоящим Федеральным законом указанные законы и иные нормативные правовые акты применяются постольку, поскольку они не противоречат настоящему Федеральному закону Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)(действующая редакция).
Глоссарий
1. Паблик рилейшнз - служба по связям с общественностью
2. Сейлз промоушн - побуждение к совершению покупок
3. Рекламное агентство - это организация, которая берет на себя обязательства по выполнению заказа рекламодателя, включая творческие и исполнительские функции.
4. Рекламодатель - представляет собой юридическое или частное лицо, являющиеся заказчиком рекламного агентства (средства) и оплачивающее работы по выполнению и размещению рекламы
5. Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, которое полностью или частично приводит рекламную информацию в готовую для распространения форму.
6. Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и технических средств радиовещания, телевизионного вещания.
7. Ассигнования - денежные средства, направляемые из государственных источников для финансирования конкретных проектов или определенным организациям
8. Маркетинговая стратегия - процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией,) целей.
9. Саморегулирование - самостоятельное реагирование объекта управления на внешние воздействия (возмущения), нарушающие его нормальное функционирование.
10. Реклама - это управление поведением потенциального покупателя с целью совершения им покупки.
Список использованных источников
1 Изменения и дополнения в действующий Закон о рекламе (№ 108-ФЗ) были внесены Государственной Думой РФ и вступили в силу 18 июля 2001 г.,14 декабря 2001 г.,30 декабря 2001 г. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа: http://museum.cursive.ru/outdoor/?official.AboutAdvertising
2 Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)(действующая редакция) [Электронный ресурс]/ - Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/
3 Абчук В.А. Азбука маркетинга.- СПб.: Издательство «СОЮЗ», 1998.-272с. ISBN 5-87852-077-Х
4 Авторский проект [Электронный ресурс]/ СМИ. Журналистика. Реклама- Режим доступа: http://www.librero.ru/
5 Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник/--М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009.-328с ISBN 978-5-394-00190-1
6 Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г. Управление современным предприятием. Ученик - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство ЭКМОС, 1998г. - 336с - ISBN 5-88124-019-7
7 Гущин В.В. Дмитриев Ю.А. Российское предпринимательское право: Учебник., -- М.: изд-во Эксмо,2005.-736с. ISBN 5-699-10055-5
8 Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов/-- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.-519с. ISBN 5-238-00095-2.
9 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ.под ред. Каптуревского Ю.Н. - СПб.: Питер, 2003.- 496с.:ил.-(Серия «Деловой бестселлер») ISBN 5-318-00228-5
10 Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд..--М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.- 272с. ISBN 5-7856-0226-1
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.
реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.
курсовая работа [201,0 K], добавлен 24.03.2007Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.
курсовая работа [43,3 K], добавлен 06.11.2009Сущность и цели рекламной деятельности. Реклама в периодических изданиях. Основные виды и средства рекламы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Процесс разработки рекламной программы. Особенности труда в торговой организации.
курсовая работа [66,5 K], добавлен 07.12.2011Виды, функции рекламы и средства ее распространения. Основные методы оценки эффективности рекламной компании. Методы и особенности формирования рекламной деятельности. Российский рынок рекламы, его особенности и перспективы развития в условиях ВТО.
курсовая работа [151,9 K], добавлен 13.06.2014Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.
курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.
курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Возникновение рынка товаров и услуг. Экономическая, социальная, маркетинговая и коммуникационная функции рекламы. Сущность рекламной коммуникации. Современная индустрия рекламы. Законодательное регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации.
реферат [25,4 K], добавлен 21.06.2015Способы и формы эффективного продвижения товара на рынок. Характеристика товарного и престижного видов рекламы, ее использование для стимулирования спроса. Разработка плана рекламной кампании предприятия, анализ бюджета и средств распространения рекламы.
дипломная работа [748,5 K], добавлен 22.08.2011
