Система маркетинга на предприятии

Деятельность посреднических организаций достаточно разнообразна -- это продвижение товаров от поставщика к потребителю через систему складов, хранение материалов на складах, информационное обеспечение рынка, доставка материалов к местам продаж, финансирование производителей и др.

Наличие посредников на товарном рынке позволяет сокращать расходы на транспортировку и ускорять доставку материалов потребителям. Посредники имеют достаточный опыт на рынке, знают ситуацию на рынке, что позволяет им предлагать потребителям широкий ассортимент товаров и услуг.

Теория и практика маркетинговой деятельности находят все большее применение в сфере обращения. При этом наиболее эффективным направлением является использование маркетинга в выборе путей товародвижения от поставщика к потребителю с участием посреднических структур.

За рубежом существует множество правовых актов, регламентирующих деятельность посреднических организаций, что позволило повысить ее эффективность. По уровню развития данные организации не уступают промышленным фирмам. Так, в Германии, США, Франции поставкой продукции через оптовую торговлю пользуются более 50% всех промышленных предприятий. Развитие отечественных торгово-посреднических организаций пока находится на низком уровне. [13, с.146]

Современный маркетинг в сфере торговли выполняет следующие функции:

1) проведение маркетинговых исследований и сбор необходимой информации в экономической, хозяйственной, торговой, промышленной, товарной, сбытовой и рекламной сферах. Кроме того, значительная работа выполняется по сбору, обработке информации, изучению конкурентов на товарном рынке;

2) планирование ассортимента продукции, связанное с определением и разработкой ассортиментной структуры, и приспособление его к потребностям покупателей, вопросы упаковки и доставки продукции потребителям, оказание различного рода производственных услуг потребителям;

3) сбыт и распределение продукции через торгово-посреднические организации, выбор каналов сбыта, складирование продукции на складах и анализ сбытовой деятельности;

4) рекламная деятельность и стимулирование сбыта: рекламная деятельность конечных и промежуточных потребителей, организация внутрифирменной рекламы, стимулирование работников сбыта, организация поощрения покупателей и др.

маркетинг управление торговый рекламный

Список литературы

1. Глазов, М.М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика / М.М. Глазов. - М.: Академия, 2010. - 421

2. Ефименко, А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. - М.: Академия, 2008. - 403 с.

3. Идрисов, А.Б. Организация маркетинга на предприятии / А.Б. Идрисов // Консультант директора. - 2009. - №9. - С.54-58.

4. Илющенко, Е.В. Маркетинг на предприятии / Е.В. Илющенко. - М.: Электроперспектива, 2009. - 321 с.

5. Капон, Н. Управление маркетингом / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. - М.: Лидер, 2010. - 451 с.

6. Качалина, Л. Конкурентоспособный менеджмент / Л. Качалина. - М.: Эксмо, 2009. - 343 с.

7. Кеворков, В. Маркетинг на предприятии: плюсы и минусы / В. Кеворков // Консультант директора. - 2009. - №2. - С.45-49.

8. Китова, О.В. Управление эффективностью маркетинга методология и проектное моделирование / О.В. Китова. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 542 с.

9. Латышова, Л.С. Маркетинговый анализ / Л.С. Латышова, Е.К. Пантелеева. - М.: Экономистъ, 2009. - 452 с.

10. Маслов, В. О роли маркетинга в деятельности предприятия / В. Маслов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 7/8. - С.35-38.

11. Панкрухин, А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2008. - 334 с.

12. Рябухин, С. Аудит эффективности / С. Рябухин. - М.: Экономика, 2009. - 410 с.

13. Слиньков, В.Н. Практический маркетинг / В.Н. Слиньков. - М.: КНТ, 2008. - 326 с.

14. Стуканова, И.П. Менеджмент и маркетинг / И.П. Стуканова. - М.: КОЛОСС, 2010. - 399 с.

15. Уилсон, О. Аудит маркетинга: Практический инструментарий для контроля эффективности маркетинга / О. Уилсон. - М.: Бизнес-Букс, 2007. - 567 с.

16. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. - СПб.: Питер, 2008. - 370 с.

17. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 354 с.

18. Шведова, И.А. Книга директора по маркетингу производственного предприятия / И.А. Шведова, Т.Е. Кузнецова. - СПб.: Питер, 2008. - 409 с.

Размещено на Allbest.ru