Розробка фірмового стилю

Размещено на http://www.allbest.ru/

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ І. ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ

1.1 Термінологія та елементи фірмового стилю

1.2 Процес розробки фірмового стилю організації

1.3 Креативна стратегія проектування фірмового стилю організації

ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ 1

РОЗДІЛ 2. ГРАФІЧНА РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ. ВИКОРИСТАННЯ ГРАФІЧНИХ ПРОГРАМ ПРИ ЙОГО СТВОРЕННІ

ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ 2

ОХОРОНА ПРАЦІ

РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ ФІРМОВОГО СТИЛЮ НА ПРИКЛАДІ УКРАЇНСЬКО - ІТАЛІЙСЬКІЙ КОРПОРАЦІЇ МОРОЗИВА ДОЛЬЧЕЦЦЕ

3.1 Колір, як елемент фірмового стилю. Його психологічний вплив на споживачів

3.1.1 Сенс фіолетового кольору, як одного з елементів фірмового стилю

3.1.2 Значення бузкового кольору, як одного з елементів фірмового стилю

3.1.3 Роль білого кольору у розробці фірмового стилю корпорації «Дольчецце»

3.1.4 Кольорова гама, яку використовує українсько-італійська корпорація морозива «Дольчеце»

3.2 Особливості та ознаки фірмового стилю українсько-італійська корпорації морозива «Дольчеце»

ВИСНОВОК ДО РОЗДІЛУ 3

ВИСНОВОК

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ (ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ)

ДОДАТКИ



ВСТУП

Розробка фірмового стилю певної компанії відіграє значну роль у її виконанні, а також для її аудиторії і для її співробітників, конкурентів і партнерів.

Особистість фірмового стилю відображає філософію, цінності і амбіції компанії.

Такі, як візитні картки та інші друковані матеріали типу конструкції, логотип і колірна палітра веб-сайту і форменого одягу або автомобілі. Це викликає плутанину у споживачів і неможливість відтворити ясну асоціацію з полем діяльності компанії, послуги та продукти, які організація пропонує.

Фірмовий стиль включає в себе кілька ключових елементів:

Корпоративний дизайн

Колірна гамма - головні кольори, які будуть розробляти фірмовий стиль. Логотип і різні способи, в яких вона з'явиться в різних засобах масової інформації (Інтернет, друк матеріалів, виробів тощо). Вхід надзвичайно важливо для «видимості» вашої компанії користувачами.

Уніформа, транспортний засіб брендингу, знаків та інших засобів масової інформації, який відображатиме фірмовий стиль

При побудові корпоративного дизайну створює так звані Брендинг книги, які покладаються на стандартний дисплей конкретної особистості на різних носіях і каналів.

Корпоративні комунікації

Реклама - поза графічного дизайну реклами, яка повинна відповідати стилю корпоративний дизайн, він знаходиться в корпоративних комунікаціях та основні принципи, яких необхідно дотримуватися в рекламі транслюється на аудиторію переваги в якості торгової марки для певної компанії, слоган та інші.

PR - є частиною корпоративних комунікацій. Повідомлення і інформація, що надається компанією, тим каналам, які вона використовує, щоб повідомити про себе, відіграють важливу роль для надання інформації на відповідний шлях до слухачів, до яких вона орієнтується.

Корпоративної поведінки

Важливо: цінності компанії, співробітники, моральні та соціальні норми, які б публічно виконувати і мають важливе значення для ідентичності конкретної компанії.

Актуальність теми полягає в тому, фірмовий стиль - це обличчя організації. Саме він може вплинути на подальше існування компанії. Неправильно розроблений фірмовий стиль може зруйнувати бізнес.

Огляд літератури. Література таких авторів використовувалася: Андрейканіч А.І., Близнюк М.М., Куглер В.С., Попова Ж.Г. та багато інших.

Об'єкт дослідження: фірмовий стиль, як система, котра створює імідж організації.

Предмет дослідження: фірмовий стиль корпорації «Дольчецце».

Мета дослідження полягає в тому, щоб довести актуальність теми, а саме визначити значення фірмового стилю. А для цього були встановлені такі завдання:

- надати визначення поняттю фірмовий стиль,

- проаналізувати елементи фірмового стилю,

- дослідити основні принципи розробки елементів фірмового стилю,

- визначити зміст та правила розробки фірмового стилю,

- провести детальний аналіз креативної стратегії проектування фірмового стилю організації,

- пояснити значення концентрації,

- розглянути, якими графічними програмами слід користуватися під час розробки фірмового стилю,

- пояснити, як само працювати з графічними програмами,

- проаналізувати фірмовий стиль українсько-італійській корпорації морозива «Дольчецце»,

- описати колір, як елемент фірмового стилю (в даному випадку колір: фіолетов-бузковий з білим),

- показати особливості та ознаки фірмового стилю корпорації «Дольчецце».

Апробація результатів: Результати роботи доповідалися і отримали позитивну оцінку на наступних міжнародних, українських, регіональних наукових конференціях:

Волк, К. (K. Volk) (2013) Особливості вибору дизайну логотипу як основної складової фірмового стилю організації. Матеріали міждисциплінарної науково-практичної конференції студентів та молодих вчених «Проблема вибору: психологічний, суспільно-політичний та інформаційний аспекти» (29 лист. 2012 р., м. Острог.). pp. 8-10.

Дні науки. Философського факультету Київського Університету - 2012, Міжнародна наукова конференція (18-19 квітня 2012 року) (http://www.phildep.univ.kiev.ua/uploads/editor/Files/Vydanna/Dni%20nauky/8.pdf).

«Корпоративна культура організацій ХХІ століття» 15-16 травня 2003 p. у м. Краматорську,

Друга міжнародна науково-практична конференція вузів Росії «Розвиток сучасного мистецтва: проблеми та перспективи дизайн-освіти» (Санкт-Петербург, СПУТД, 2008).

Методи дослідження: спостереження, порівняння, узагальнення, методи індукції та дедукції. Основна проблема - це велика кількість конкурентів на сучасному ринку. А правильним методом вирішення даної проблеми - це виділиться з натовпу. А для цього необхідно правильно створити і розробити фірмовий стиль організації. Грамотно сконструйований фірмовий стиль швидко запам'ятовується і надовго залишається в пам'яті потенційних та існуючих клієнтів.

Матеріал дослідження: для досягнення поставленої нами мети, ми використовували в якості інформативного матеріалу сучасні наукові роботи фахівців в галузі реклами, журналістики, комп'ютерної графіки та подібне, крім того ми залучили до роботи і інтренет видання які мають відношення до нашої роботи. Літературні джерела таких авторів: Вільям Уеллс, Джон Бернет, Сандра Моріарті та багато інших були використані в дипломному дослідження. Загальна кількість джерел: 52.

Наукова новизна: визначено принципи та сформульовані основні вимоги до формування фірмового стилю для проектування фірмового продукту харчування; розроблено методологічний підхід і концептуальна модель для проектування фірмового стилю організації; розроблено математичну модель.

Обґрунтованість і достовірність: в роботі були використані ілюстрації та фотографії (в додатках), які є наявним доказом розробленого фірмового стилю корпорації з виробництва морозива «Дольчецце». Опираючись на на ці докази, ми аналізували колористичні системи фірмового стилю, в даному випадку фірмовим кольором є фіолетово-бузьковий із білим. Крім того, ми роздивилися елементи фірмового стилю, як конверт, візитка, бланк, бейджик, вивіска та інші. Тут ми аналізували, як теоретичний аспект, так і практичний аспект розробки фірмового стилю. Тобто, ми показали психологічний вплив певного кольору на сприйняття оточуючих. Також ми аналізували значення існування елементів фірмового стилю.

Наукове значення роботи: з кожним роком правила и принципи проведення методів розробки фірмового стилю змінюють свій напрямок. Отже, додання нових засобів виришення проблеми (виділитися із натовпу, підвищення рейтингу компанії, зміцнення соціального статусу організації), відсутність «штампів», креативність та нестандартний підхід разом із лаконічністю викладеної ідеї є новими загальними положеннями.

Практичне значення отриманих результатів. Ілюстрації (зображення з елементами фірмового стилю корпорації «Дольчецце») допомогли нам дійти до таких результатів:

- ми визначили значення поєднання кольорів при створенні фірмового стилю організації,

- ми виявили сенс фірмових елементів в розробки іміджу компанії,

- ми зрозуміли та зробили власні висносовки стосовно того, як правильно використати той чи інший метод розробки фірмового стилю для досягнення унікального ефекту.

Перелік ключових слів: ФІРМОВИЙ СТИЛЬ ОРГАНІЗАЦІЇ, КОЛІР, ЕЛЕМЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ, ФІОЛЕТОВО-БУЗКОВИЙ З БІЛИМ, ЛОГОТИП, СЛОГАН, ЗАГОЛОВОК, ВІЗИТКА, КОНВЕРТ, БЕЙДЖИК, ДВЕРНА ВИВІСКА, БЛАНК, КОРПОРАТИВНИЙ ОДЯГ, КОРПОРАТИВНИЙ ТРАНСПОРТ.



РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ

1.1 Термінологія та елементи фірмового стилю

Фірмовий стиль організації - це поняття, часто використовуване за кордоном поряд з термінами «проектування зовнішнього вигляду підприємства», «система ідентифікації» та інше. [14]

Фірмовий стиль - це поєднання засобів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), що гарантують сукупність всіх виробів організації та рекламним методам; поліпшують сприймання клієнтами, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності. [14]

Фірмовий стиль, якщо говорити своїми словами, то, крім вище сказаного є методом формування іміджу та стилю компанії. Його можна назвати інформаційним носієм, адже елементи фірмового стилю сприяють споживачеві виявити саме ваш товар чи ваші послуги. [38]

Як виглядає фірмовий стиль в практиці?:

Належності ділової діяльності організації:

- Печатка компанії;

- Фірмовий бланк листа;

- Конверт;

- Фірмові бланки для різних видів документів;

- Візитна картка;

- Папка - реєстратор (обкладинка);

- Цінник, ярлик; [38]

Джерела для передачі рекламної інформації:

- преса;

- Радіо та телеребачення;

- Виставковий стенд;

- Транспорт;

- Білборди і лайтбокси;

Засоби ідентифікації, орієнтації:

- Покажчик проїзду;

- Покажчики розташування;

- Покажчики напрямку;

- Вивіска;

- Таблички на дверях;

- Значок, нашивка;

- Одяг співробітників. [38]

Зовнішній вид продукту, який фірма реалізує, тобто створення товарного виду:

- Товар;

- Упаковка;

- Обгортка чи пакувальний папір;

- Ярлики, емблеми та наклейки (додаток Б);

- Супровідна документація;

- Інструкція користувача;

Атрибути презентацій, PR-компаній:

- Проспект;

- Інформаційний лист;

- Буклет;

- Календар;

- Плакат;

- Вимпел;

- Сувеніри;

- Одяг співробітників;

- Пакети, сумки. [38]

Створення реклами дозволяє компанії досягти певного успіху на ринку збуту. А для цього в обов'язковому порядку слід дотримуватися всіх встановлених правил, яких потребує фірмовий стиль. Бо саме фірмовий стиль є обличчям фірми.

Розглянемо докладніше деякі компоненти фірмового стилю компанії.

Логотип - невеличка фраза, яка конкретизує діяльність фірми. Іншими словами логотип - спеціально виготовлена, стилізована назва фірми в скороченому варіанті. Сам термін «логотип» визначається, як ім'я або символ (торгова марка), яка розробляється таким чином, що її легко розпізнати. Логотип містить в собі символ, ілюстрацію та / чи графічне друковане оформлення. Логотип не повинен повторювати ідею інших компаній, тобто він має бути унікальним (ексклюзивним), бо саме він представляє свою продукцію. [51]

Існують три основні види логотипів, що використовуються як самостійно, так і в сукупності.

1. Ілюстративні (ілюструють діяльність компанії) (додаток В).

2. Графічні (включають у себе елементи графіки, часто абстрактно або узагальнено показують діяльність компанії).

3. Текстові (текст, який представляє діяльність компанії). [51]

Складові професійного логотипу.

1. Довговічний стиль.

2. Ясність.

3. Привабливість для споживачів.

4. Правильний імідж.

5. Розбірливість.

6. Видимість.

7. Простота.

8. Запам'ятовуваність.

9. Описовість.

10. Колір. [51]

Колір використовують в рекламі в якості психологічного впливу на підсвідомість споживачів. Він є потужним методом ідентифікації, отже може використовуватися, як істотний компонент в побудові власного символу чи логотипу, так і в формуванні системи фірмового стилю. В процесі оформлення графічного та словесного товарного знака обираються конкретні кольори, котрі при поєднанні з іншими компонентами фірмового стилю будують необхідний образ.

Розробка фірмових кольорів створюється з урахуванням можливостей друкарень під час друку (наприклад, газети - обмежена кількість кольорів, лише основні). [30]

Крім того, колір повинен відповідати товарному знаку, тобто асоціюватися із діяльністю організації, наприклад:

- білий колір можна використовувати медичній структурі; для компанії, яка займається виробництвом молочних продуктів; свадібних салонів; виробники постільної білизни тощо;

- зелений колір ідеальний варіант для підприємств аграрного характеру або аптека.

Прикладів насправді можна привести цілу купу. До того кольори (той же білий та зелений) можуть бути універсальними, головне, щоб вони підходили до діяльності організації. Наприклад, якщо розглядається приватний медичний заклад, то використовування в розробці фірмового стилю, такого кольору, як чорний - недоречно.

Крім кольору в друкованій реклами важливо створити фірмовий шрифт.

Основні принципи для створення слогана на професійному рівні:

- Лаконічність,

- Запам'ятовуваність,

- Унікальність,

- Відповідність меті рекламної кампанії,

- Спрямованість на цільову аудиторію,

- Закличний (але не агресивний) характер.

Інші фірмові константи:

- фірмовий прапор;

- фірмовий гімн;

- корпоративна легенда (фірмова байка);

- емблеми фірми (не отримали в силу якихось причин правовий захист і не є ТЗ);

- фірмові особливості дизайну;

- оригінальні сигнатури і піктограми (абстрактні графічні символи, що позначають товарні групи, розміщення служб та іншу інформацію);

- певні внутрішньо фірмові стандарти і багато інші. [51]

Фірмовий бланк - невід'ємна частина фірмового стилю. Його присутність користується особливою популярністю в наші дні.

Візитка - це не лише папір із координатами організації, а і її обличчя. Вона теж є одним із головних елементів фірмового стилю. Якщо говорити про її дизайн, то дуже рідко він не входить до створення фірмового стилю.

На сучасному етапі розвитку комп'ютерних технологій інтернет став дуже популярним. І завдяки цьому багато клієнтів здійснюють замовлення в режимі онлайн. Отже веб сайт теж є елементом фірмового стилю.

1.2 Процес розробки фірмового стилю організації

Ключовий момент фундаменту іміджу - фірмовий стиль. Він передбачає вживання правил оформлення кольорових елементів, які поєднані між собою та всіх видів і форм реклами, корпоративного одягу та інше.

Розробка фірмового стилю має відношення не тільки до дизайну, комп'ютерної графіки, реклами, PR, але і до психології. Щоб розробити фірмовий стиль, слід визначити цільову направленість. А потім психологічний метод впливу на сприйняття фірмового стилю потенційним споживачем. Якщо мова йдеться про розробку фірмового кольору, то певний колір має своє особливе значення з точки зору психології (на певному прикладі ми роздивимося цей пункт в другій частині нашого диплому). [37]

Існують 2 стандартні ситуації, коли компанії замислюються над розробкою фірмового стилю:

- фірмовий стиль - це головний елемент іміджу організації при її формуванні,

- ребрединг або перейменування організації. (додаток Є)

Слід підмітити, що у всіх ситуаціях фірмовий стиль в ідеалі має такий сенс:

1) Ідентифікація фірми поміж конкурентів.

2) Створення позитивного іміджу компанії.

3) Допомога в пошуку споживачів, формуванні його позитивного ставлення до організації та продукції.

4) Вказівка суспільству на стабільність, довго тривалість, роботи компанії.

5) Підвищення лояльності співробітників фірми, формування нового мислення, внесення корпоративної культури, духу та філософії.

6) Скорочення витрат на рекламу та PR, сприяння побудові сильного бренду.

Фірмовий стиль на професійному рівні залежить від дотримання всіх правил при його розробці. Важливий фактор цього процесу є якість використання фірмового стилю на рекламних носіях.

Уніфікована діяльність в розробці фірмового стилю, включає в себе таке:

- розповсюдження установи до дотримання фірмового стилю,

- розповсюдження середових пояснювальних листів з фірмового стилю,

- проведення середових семінарів стосовно фірмового стилю,

- тренінги для секретарів рецепшн,

- виконання офісу у фірмовому стилі,

- розробка спец одягу у фірмовому стилі. Спец одяг - одяг співпрацівників, яку працюють на виробництві та в магазинах фірми,

- розробка вивісок організації та дверних табличок у фірмовому стилі,

- виготовлення деталей фірмового стилю стосовно продукції компанії,

- розробка сувенірних виробів з елементами фірмового стилю,

- розробка рекламно-поліграфічних виробів з елементами фірмового стилю організації,

- реклама зовнішнього характеру з елементами фірмового стилю організації,

- реклама в Mass Media з елементами фірмового стилю компанії,

- веб сайт з аналогічними елементами,

- вживання фірмового стилю в період конференції або виставках чи спеціально проведених заходах.

1.3 Креативна стратегія проектування фірмового стилю організації

Сучасна теорія реклами не визначає чітко навіть загальної креативної стратегії. Під цим терміном, як правило, розуміють набір засобів вираження творчих ідей та піднесенню творчих здібностей. Аморфно і плутано.

Отже розробка чітких засобів творчого переосмислення правил та можливостей замовника стала «блакитною мрією» рекламіста.

Докладно проаналізуємо сучасну модель пошуку переконань на предмет її спроможності в галузі креативного пошуку підспудно впроваджуючи необхідні зміни. Тому, роздивимося 5 стадій генерації ідеї:

1 стадія: етап підготовки - проведення маніпуляцій стосовно збору інформацій і аналізу.

Ця стадія грає особливу роль в розробці фірмового стилю. А саме «підготовка» виступає основою об'єктивного порядку даних, який спрямований на задоволення еталонів органічності фірмового стилю.

Загальна характеристика у вихідній моделі поділяється на 2 фактори підготовчих етапів генерації ідей: дослідження даних про питання та створення самої ідеї.

Мета цієї стадії: об'єктивно підпорядкувати дані, які надаються для комерційних цілей. Крім того, до мети відноситься генерування рекламної стратегії. Головне значення існування торгової марки, як значного елементу рекламної стратегії при виготовленні фірмового стилю, полягає в професійному вилученні із масиву зібраних даних тих, які здатні результативно вплинути на реалізацію продукції. [38]

При проведенні таких маніпуляцій слід зазначити присутність таких даних:

- компанії-носії проектованого фірмового стилю - загальні віхи історичного руху піднесення компанії, переважні і супутні напрями роботи, дійсно наявний імідж організації, конкурентоспроможні пріоритети, цінова політика, переваги та пільги, які спонукають випадкового замовника стати постійним клієнтом.

- ясне бачення ситуації на ринку збуту - детальний опис конкурентної сфери, наявних креативних стратегій найпотужніших суперників.

Такі відомості здобувають завдяки внутрішньому аналізу організації при допомозі збору доступної вторинної інформації (через інформативні структури) та проведення своїх маркетингових аналізів ринку.

Систематизована інформація будує базис для створення заяви про положення торгової марки, що складаються з 3 рівнів прийняття управлінського рішення стосовно моделі рекламної стратегії організації:

- макромодель передбачає здійснення вибору між стратегією центрового або диференційованого позиціювання;

- мезомодель акцентування вигоди «I - D - U» наказує визначення конкретних властивостей, складових унікальна торгова пропозиція об'єкта реклами;

- мікромодель фокусування на вигодах «а - в - е» - здійснення вибору між фокусом на характеристики марки, фокусом на вигоди і фокусом на емоції. [51]

Заява про позиції торгової марки визначує рекламну стратегію, котра забезпечує методологічний базис для втілення як головних елементів фірмового стилю, так і його носіїв, які розробляються згодом пізніше в межах окремих рекламних кампаній.

Концентрація

Загальна модель розробки ідеї пропонує «зосередження розумових зусиль на системі фактів» у зв'язку креативної стратегії є проектування фірмового стилю. Концентрація на порядку фактів визначена заявою про положення торгової марки визнається нами як неодмінний рушійний сенс будь-якого творчого пошуку.

Важлива відмінна ознака концентрації під час проектування фірмового стилю складається в необхідності приєднання підсвідомого навику виконавців: креативна знахідка породжується від яскравих вражень, цікавих подій, поведінкових кліше та інших типових і надзвичайних фактів, незмінно присутніх на різних рівнях пам'яті. [38]

Інкубація ідей

Говорячи про загальну модель ідей слід визначити, що вона характеризує представлений процес, як підсвідому роботу, а в креативну стратегію слід зафіксувати вербальні маніпуляції виокремлення стилістичних намірів атрибутики.

Метою інкубації фірмового стилю описують як визначення потрібного іміджу організації. Базисом такого процесу є заява про позиції торгової марки, система концентрації креативного мислення полягає в своєрідному сполученому провіднику до висновків визначення іміджу.

Такий етап визначається прискоренням системи художньої творчості. Миттєва циклічність системи генерування ідей набирає амплітуду.

Підкреслимо, що на даному етапі можливе звернення до спеціальних аналітичних технологій для росту об'єктивності оцінок. Наприклад, до експертного аналізу (оцінки) чи фокус-гуртового дослідження. Проте, справжній професіонал щодо реклами здатний грамотно провести потрібний аналіз і зробити самостійно об'єктивно оцінку. Більш того, дотримання таких певних правил креативної стратегії визначає формування відповідного конкретного підприємства фірмового стилю, що неодмінно збігається із якісними критеріями.

ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ 1

На протязі дослідження розробки фірмового стилю (теоретичний аналіз) у розділі 1 ми визначили для себе таке:

Фірмовий стиль - єдність постійних візуальних і текстових елементів (констант), що визначають приналежність до конкретної фірми і відрізняє її від конкурентів. Єдність фірмового стилю і образу - успіх будь-якої фірми і товару, який повинен залишатися незмінним протягом багатьох років. Розробка фірмового стилю вирішує вкрай важливе завдання - формування іміджу та відображення ідеології компанії. Він включає в себе декілька компонентів, які є обов'язковими атрибутами стилю. У першу чергу - це логотип. Продуманий дизайн логотипу - це основа іміджу компанії. Логотип - це графічне представлення сутності компанії. Він складається з символу, ілюстрації та / або графічного друкованого оформлення.

Крім логотипу ми виявили і інші важливі елементи, які існують в процесі розробки фірмового стилю, наприклад, фірмовий бланк.

Розробка фірмового бланка будується на підставі затвердженої стилістики компанії. Основне завдання в даному випадку: відбиття концепції та ідеології, яка вже закладена у фірмовій стилі. При розробці фірмового бланка необхідно враховувати наступне:Обмежена кількість кольорів. Бажано використовувати не більше 2-3 відтінків, для коректної передачі кольору при друку та адекватного відображення на моніторах комп'ютера. Наявність монохромного і чорно-білого варіанту. Це пов'язано з необхідністю роздруківки документів на чорно-білому принтері і передачі документів за допомогою факсу. Стандартом є наявність у фірмовому бланку крім елементів стилістики фірми (логотип, слоган) контактних даних фірми і, в деяких випадках, реквізитів компанії. Дизайн фірмового бланка перш за все передбачає лаконічність і коректне розташування елементів, які не повинні перетягувати на себе увагу - ніщо не повинно заважати сприйняттю інформації. Розробка візитної картки. Найчастіше візитна картка містить стандартизовану інформацію про Вас і Вашу фірму (фірмі, в якій Ви працюєте). Завдяки візитці людина дізнається, як до Вас звертатися, як з Вами зв'язатися і де Ви працюєте. Крім того, візитна картка формує враження. Сьогодні візитка - обов'язковий інструмент встановлення нового ділового знайомства. Відсутність візитної картки у відповідальної особи при проведенні переговорів є ознакою поганого тону і заважає подальшому розвитку необхідних контактів. Розробку таких елементів фірмового стилю, як логотип, візитна картка і фірмовий бланк, бажано проводити в комплексі, доручаючи роботу єдиного виконавцю. Це дозволяє домогтися максимального результату у відображенні ідеології компанії.



РОЗДІЛ 2. ГРАФІЧНА РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ. ВИКОРИСТАННЯ ГРАФІЧНИХ ПРОГРАМ ПРИ ЙОГО СТВОРЕННІ

На сучасному етапі розвитку рекламних продуктів та комп'ютерних технологій важко уявити роботу дизайнера без таких елементарних програм, як Photoshop та CorelDraw. Ці дві основні програми, які є помічником рекламного спеціаліста в розробці фірмового стилю. Ближче до суті:

Adobe Photoshop - це на сьогодні самий міцний пакет для обробки на професійному рівні растрової графіки. Це цілий комплекс, що володіє численними можливостями модифікації растрового малюнка, що має великий набір різноманітних фільтрів та ефектів, крім того дає можливість підключати інструменти незалежних виробників. [46]

Ключовий зміст програми - виготовлення реалістичних фотографічних ілюстрацій, ретушування, коректування кольору, використання колажу, і навіть веб-дизайн і публікації електронного типу. Photoshop володіє всіма засобами для роботи з растровими ілюстраціями, приймає шари та роботу з контурами.

В самій програмі Adobe Photoshop існує панель інструментів у виді рядку (що дуже комфортно для роботи), в якому зафіксовані головні інструменти. До головних інструментів відноситься інструментальна палітра:

- палітра «Кисті» виконує функцію налаштування параметрів інструментів редагування. В систему редагування заходять після подвійного натиснення на її позначку в палітрі. Якщо натиснути на клавіатурі «CTRL», то кисть зникне. Подвійне натиснення на не зайнятим полі палітри відкриває діалогове вікно створення нової кисті, що додається у палітро автоматично.

Якщо слід відредагувати властивості поточного інструменту, то для цього використовують палітру «Параметри». [50]

Для забезпечення інформаційної підтримки засобів відображення використовують палітру «Інфо».

Щоб детально роздивитися різні фрагменти створеного зображення чи змінити масштаб перегляду натискають на палітру «Навігатор».

Побачити колірні відзнаки поточних кольорів переднього фону та плану можна завдяки палітри «Синтез». Колірна гамма в цьому рядку дозволяє редагувати параметри кольору.

У палітрі «Каталог» міститься набір існуючих кольорів. Його можна завантажити та відредагувати методом додавання та видалення кольору.

Управляти відображення всіх шарів малюнку або фото допомагає палітра «Шари». Завдяки цій палітри є можливість визначити параметри шарів, змінити їхній порядок та використання інших методів, які мають відношення до операції із шарами.

Для створення або виділення, видалення каналів або дублювання каналів, зміни порядку, визначення їхніх параметрів, перетворення каналів у незалежні об'єкти і створення суміщених ілюстрацій з кількох каналів призначена палітра «Канали».

Знайти перелік всіх створених контурів можна у палітри «Контури». В процесі створення контуру у виділений фрагмент служить для створення обтравочного контуру.

Щоб створити макрокоманди стосовно заданій послідовності операцій із зображенням використовують палітру «Операції».

Величезне значення у всій цій системі стосовно обробки ілюстрацій мають «Фільтри». [50]

Adobe Photoshop CS4 складається із нової динамічної палітри «Корекція», що суттєво полегшує обробку зображень при зручному доступі до всіх потрібних інструментів редагування кольору та тону ілюстрацій. Завдяки палітри «Маски» можливо швидко створити та редагувати растрові і векторні маски. Також додані можливості накладати зображення автоматично, автовирівнювання шарів, збільшення глибини різкості. Удосконалено можливості друку, інтеграція з іншими продуктами Adobe, включаючи Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro і Adobe Flash Professional, технологія Adobe Photoshop Lightroom, засоби редагування анімаційної графіки.

На даний момент програма поставляється в двох версіях: Adobe Photoshop CS4 і розширена версія Adobe Photoshop CS4 Еxtended.

Крім Adobe Photoshop є і ще один пакет, яким користуються при розробці фірмового стилю компанії - це CorelDraw. Даний пакет має в своєму складі має багату кількість програм, в чисельність яких входить Corel Photo-Paint. Безсумнівно CorelDraw має найпотужніший інструментарій в порівнянні з іншими програмами огляду, крім того, нова версія володіє більш простим інтерфейсом, а інструментальні засоби створення зображення і корекція вузлів - гнучкішими. Проте, стосовно до нових функцій, крім підготовки публікацій для електронних ресурсів, то в даному випадку CorelXara випереджує CorelDraw.

Говорячи про CorelDraw, то робота з кольорами CMYK могла би бути розроблена на більш високому рівні. В файлах GIF і JPEG кольори значно відрізнялися від кольорів, які в якості зразків знаходяться у Matchprint, а Free Hand дає гарантовану можливість вимальовувати зображення тими кольорами, які видно на моніторі чи екрані; в електронному та друкованому виді кольори однакові. [23]

Стосовно художніх можливостей, оформлення текстового матеріалу в CorelDraw, то ця процедура майже бездоганна. Чому бездоганна? Параметри для інтервалів, які розташовані між літерами тексту при його розміщенні подовж кривої не потребують настройки, що опускає накладання літерів (у Canvas і Free Hand навпаки). Такий пристрій, як лупа дозволяє одержати величезну кількість спеціальних ефектів, включно і ймовірність збільшення лише фрагменту зображення та автоматичної настройки кольорів тексту згідно кольору фона. Існує можливість зробити такі маніпуляції, як вирізання зображення, накладання кольорових фільтрів і надавання растровим зображенням виду вигнутої сторінки, використання двохвимірних та тривимірних ефектів та зовнішніх модулів PhotoShop.

Не дивлячись на потужний інструментарій, в CorelDraw є свої недоліки. Широкий асортимент інструментів робить CorelDraw зручним виключно для праці з ілюстративним матеріалом, а для роботи із текстами існує багато обмежень.

CorelDRAW Graphics Suite X4 є потужним, багатоцільовим і доступним за ціною пакетом графічних програм, який включає все необхідне для редагування цифрових зображень, створення професійних графічних ілюстрацій і креслень. Визнаний в якості промислового стандарту в графічному дизайні, CorelDRAW Graphics Suite завоював довіру мільйонів користувачів по всьому світу. Пакет сертифікований для роботи з операційною системою MicrosoftWindows Vista і сумісний з системою Windows ХР. [23]

Оптимізація робочого місця:

Інтерфейс користувача включає нові значки і елементи управління, які забезпечують сучасну, інтуїтивно зрозумілу робочу середу

Вбудована функція CorelDRAWConceptShare дозволяє обмінюватися дизайнерськими рішеннями та ідеями з колегами або клієнтами в реальному часі

PowerTRACE X4 включає новий метод трасування по центральній лінії для конвертації з високою деталізацією таких растрових зображень, як штрихові малюнки і підписи, у векторні ілюстрації

Забезпечення відповідності кольорів у додатках Corel та Adobe

Покращена інтеграція з системою Windows Vista

Змінене діалогове вікно «Створити з шаблону»

80 професійних шаблонів

Нові, редаговані матеріали

Прискорений процес верстки і редагування тексту

Форматування тексту в реальному часі

Дзеркальне відображення тексту абзацу

Підтримка файлів RAW

Випрямлення зображень

Інформація у вигляді гістограм

Удосконалене діалогове вікно «Колірна крива»

Готові розміри сторінки

Всі функції оновленої версії покращують якість роботи над елементами фірмового стилю, наявність вже готових шаблонів також сприяє цьому. Крім Corel Draw існує безліч програм, здатних впоратися з поставленими завданнями, але не всі вони підтримують формати, необхідні при здачі в поліграфію. [46]

ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ 2

CorelDRAW Х4 - нині один з найпотужніших редакторів векторної графіки, відповідний найсучаснішим дизайнерським вимогам і, в той же час, досить легкий в освоєнні і застосуванні. Він використовується не тільки для створення таких нескладних конструктивних елементів, як логотипи та візитки, але і в розробці рекламної продукції, презентацій, створення елементів для зовнішньої та промислової реклами, підготовки зображень для web-сторінок. Знання таких програм як CorelDRAW і Photoshop необхідно для будь-якого, хто планує працювати в комп'ютерній графіці і дизайні. Зараз кожна серйозна дизайн-студія пропонує клієнтам розробку фірмового стилю і ваші знання та практичні навички в цій області будуть серйозним аргументом при влаштуванні на роботу. Друга частина курсу присвячена створенню фірмового стилю. У ній розглядаються головні і другорядні елементи фірмового стилю, особливу увагу серед яких приділяється логотипу - як основоположного ядру, який несе основну інформацію. Підсумком вашої роботи стане створення фірмового стилю та оформлення брендбуку. Ви отримаєте як практичні навички роботи, так і теоретичні відомості (значення елементів та квітів у логотипі, правила оформлення корпоративної документації), необхідні для створення закінченого і обґрунтованого фірмового стилю. Мета навчання: вивчити прийоми роботи з одним з найбільш популярних векторних редакторів - CorelDRAW Х4 і придбати навички в розробці дизайну елементів корпоративного стилю. Досягаються результати навчання: в результаті ви не тільки освоїте можливості та інструменти програми, необхідної кожному дизайнеру, але й отримаєте практичні навички у створенні логотипів і інших елементів фірмового стилю.

Corel Draw Напрямок програмного забезпечення канадської фірми Corel, називається CorelDRAW, безперечно, є одним з лідерів. Програма CorelDRAW, з'явилася давно. Вона виступає результатом багаторічного розвитку і має вражаючу універсальність і силу, її використовують як у промисловому дизайні, так і в створенні рекламної продукції, у підготовці друкованих робіт, і в створенні картинок для веб-сторінок. CorelDRAW постійно лідирує серед світових творців програм для роботи з векторною графікою, і, незважаючи на величезну кількість графічних редакторів, вона за більшістю параметрів перевершує всіх інших, у неї багато шанувальників з ряду профеесіоналов, що використовують цю програму як свій основний інструмент. Пакет CorelDraw завжди вражає своїми потенціалами. У нього фірма Corel включила безліч програм, в тому числі Corel Photo-Paint. Інтерфейс CorelDRAW продуманий вельми розумно, якщо розробнику, немає потреби користуватися деякими функціями Corel, то він може спокійно випустити їх з виду. Багато років розробники Інтерфейсу працюють над зручністю і коректністю використання програми, і завдяки їх роботі кожна нова версія стає більш досконалою. Ці факти роблять Corel вельми привабливим для новачків у роботі з комп'ютерною і в тому числі векторною графікою. Трудові витрати, використовувані при вивченні програми поповнюються у великих кількостях при роботі на практиці.

Corel Xara Дизайнери, які працюють з векторною графікою, стверджують, що працювати з CorelXara - те ж саме, що перебуває за кермом елегантного "Феррарі" з відкидним верхом в квітучому весняному саду. Інтерфейс CorelXara настільки простий і зрозумілий, що нам відразу стає неясно, чому ж вважається, що вживати пакети графіки дизайнеру або редактору дуже складно? CorelXara - одна з програм найближчого майбутнього. Вона призначена для того, щоб створювати графічне зображення або блок тексту на сторінці за один раз. Ви навіть мріяти не могли про те, що дозволяє ця програма витворяти з малюнками, градієнтними заливаннями, зображеннями і діапозитивами. У обробці даної програми і завдяки її потенциалам масштабування векторної графіки і текстурам растрових зображень об'єкти вашої творчості все більше схожі на тривимірні. За зовнішньою простотою, вишуканим інтерфейсом вас чекають неймовірні можливості програми. Наприклад, значки у верхньому ряду створюють доступ до повнокольоровим візуальним набором квітів і заповнень, шрифтів і графічних вставок, штріховок і растрових зображень. CorelXara створює групи пов'язаних відтінків, чим сильно спрощує управління кольором. Найпотужніше в даний час інструментальний засіб для графіки Web - зовнішній модуль CorelXara для Netscape Navigator і Microsoft Internet Explorer. Неймовірно, але він дозволяє прямо з браузера збільшувати масштаб зображення до 25 тисяч відсотків. Ця програма звичайно не ідеальна і може не все на світі, але при окремому розгляді не має собі рівних. Якщо ви працюєте над мудрованими оригінал-макетами, або тільки починаєте працювати з пакетами для малювання, CorelXara стане вам гарним помічником і відмінним додатком до вашого комплекту програм.

ОХОРОНА ПРАЦІ

В даному випадку ми маємо справу із продуктами харчування. Отже, до медичного обстеження слід відноситися з особливою увагою. В статті 17 Закону України про охорону праці мова йдеться про те, що кожне підприємство повинне гарантувати своїм працівникам систематичне медичне обстеження за свої кошти. У разі виявлення захворювання роботодавець зобов'язаний забезпечити хворого працівника медичною відпусткою (лікарняною). Якщо працівник має інфекційне захворювання, то він не має право працювати із продуктами харчування, навіть якщо в нього звичайна застуда. [52]

В статті 18 цього ж закону говориться про навчання та стажування, які роботодавець повинен проводити за свій рахунок.

«Працівники під час прийняття на роботу і в процесі роботи повинні проходити за рахунок роботодавця інструктаж, навчання з питань охорони праці, з надання першої медичної допомоги потерпілим від нещасних випадків і правил поведінки у разі виникнення аварії». [52]

Говорячи про охорону праці, хотілося б сказати, що корпорація «Дольчецце» володіє виробничим підприємством та магазинами, а це значить, що ми повинні роздивитися охорону праці не тільки на підприємстві, але і в магазині.

Отже, короткий аналіз інструкції для працівника магазину: продавця так касира:

Кожен працівник магазину, який має пряме відношення до харчових продуктів, бо на них можуть впливати виробничі фактори:

- недостатнє освітлення робочої території,

- підвищена рухливість повітря,

- несправний електричний ланцюг,

- знижена контрастність та інше.

В разі виявлення факторів, які можуть вплинути на стан здоров'я людини чи на нормальну роботу продавця, прибиральниці, касира і тому подібне, працівник зобов'язаний повідомити про це свого керівника.

Співробітники повинні залишати верхній одяг та взуття в роздягальні чи в гардеробній. На робоче місто працівник має прийти в чистому робочому одязі. Гігієна тут головне, отже мити регулярно руки з милом та уникати скупчення бруду чи пилу.

Якщо інструкція розроблена для касира, то там написано, що він (касир) повинен перед початком роботи перевірити касовий апарат. При виявлені зовнішніх пошкоджень та інших недоліків, які можуть вплинути на стан роботи апарата, слід розповісти про це компетенцій особі.

Інструктаж стосовно техніці безпеки проходять і робітники складів. Комірник або вантажник, які працюють із продуктами харчування в обов'язковому порядку повинні дотримуватися всіх встановлених правил. Річ в тому, що санітарно-епідеміологічні можуть з'явитися в самий невідповідний момент. Про наявність санітарної книжки ми говорити не будемо, адже і так зрозуміле її значення. Підтримка порядку та чистоти на робочому місці - обов'язкова.

В інструкцїї для комірника говориться, що на його роботу та фізичний стан можуть впливати виробничі фактори, створені виробничими механізмами: підйомно транспортним обладнанням, вантажні системи та багато іншого. Крім того, в нашому випадку (виробництво морозива) склад потребує наявність холодильників. Отже, комірники, працюючи в умовах, де температура приміщення нижча за потрібну, більш схильні до простудних захворювань. Для працівників в таких приміщеннях потрібен спеціальний одяг, який відповідає нормам техниці безбеки та охорони здоров?я. Якщо робоче місце комірника - це погано вентильоване приміщення і немає або неможна покращити цей умовний фактор, то працівник повинен регулярно виходити на свіже повітря, та його робоча зміна зобов'язана бути менше ніж зміна комірника, працюючого у нормальних умовах. [52]

Обов'язки комірника з боку техниці безпеки охорони праці полягають в тому, що у раці знаходження будь-яких факторів (зламані механізми, пролеми з електроенергією та інше), що можуть вплинути на стан здоров'я людини або пошкодити обладнання чи харчові продукти, слід доповісти про це керівництву. Без наказів керівництва комірник не має право самостійно вдаватися до дії (налагодити обладнання та подібне). Якщо ситуація потребує крайних заходів (пожежна небезпека), то згідно інструкції щодо аварійних ситуацій, комірник, якщо є така можливість, повинен прийняти екстрені заходи.

Комірник, як і будь-який працівник, що працює з харчовими продуктами повинен знімати верхній одяг і залишати його у спеціально відведеного для цього місця (роздягальна). На робочому місці комірник повинен перебувати в спецодязі. Стосовно одягу коммірника: повинен бути чистим, відповідати санітарним та гігієнічним нормам, ґудзики (або інші види застібок) потрібні бути застебнуті, при цьому кінці одягу не мають право звисати. Волосся працівника слід сховати під головним убором, щоб воно не потрапило у продукти харчування. [52]

Насправді положень в інструкції та в законі набагато більше, але ми надали основну інформацію стосовно вимог на харчовому виробництві.



РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ ФІРМОВОГО СТИЛЮ НА ПРИКЛАДІ УКРАЇНСЬКО - ІТАЛІЙСЬКІЙ КОРПОРАЦІЇ МОРОЗИВА ДОЛЬЧЕЦЦЕ

3.1 Колір, як елемент фірмового стилю. Його психологічний вплив на споживачів

фірмовий стиль колір споживач

3.1.1 Сенс фіолетового кольору, як одного з елементів фірмового стилю

Вважають, що цей колір здатний не тільки заспокоювати надто збудливих людей, але й впливати на їх здоров'я і самопочуття. [30]

Фіолетовий колір психологи вважають таємничим та тим кольором, який здатний впливати на емоційний стан людини, як заспокійливий засіб. Але, якщо подивитися уважно на той фіолетовий (у фіолетового кольору є декілька відтінків), що використовує корпорація «Дольчецце», то його сенс в даному випадку - пригорнути увагу, що дизайнерам і вдалося зробити. В додатках ми виклали ілюстрації, які мають безпосереднє відношення до фірмового стилю цієї українсько-італійської корпорації морозива. Саме вони є основою для роздуму та аналізу при визначенні значення кольорів. Отже, говорячи про фіолетовий колір, він впливає на аудиторію, як засіб, який здатен пригорнути до себе увагу, причому одразу.

Якщо роздивитися фіолетовий колір не з точки зору психології, а - з дизайнерської, то декоратори радять розбавляти фіолетовий колір в інтер'єрі будь-якими відтінками жовтого, золотого або оранжевого. І не захоплюватися занадто темними відтінками фіолетового. Офіс буде набагато більше і світліше, якщо стіни будуть світло-бузковими або блідо фіолетовими. А взагалі, в природі не так вже й багато фіолетового кольору. Але в нашому випадку, відтінки жовтого, золотого або помаранчевого будуть надавати наляпистий та зухвалий вид. Використання лише одного кольору говорить про вузькість кругозору та чисто зовні виглядатиме занадто просто. Творці фірмового стилю корпорації «Дольчецце» зробили грамотну комбінацію кольорів: фіолетовий + бузковий + білий.

3.1.2 Значення бузкового кольору, як одного з елементів фірмового стилю

Бузковий колір психологи пояснюють, як колір світлого майбутнього, креативного мислення та ностальгічного стану душі. Вибирається, як правило, в підлітковому віці. Це пов'язано з тим, що бузковий колір є сумішшю синього кольору і червоного (ця суміш двох начал - початку чоловічого і жіночого). Бузковий колір (як і фіолетовий) - основа кольоротерапії. Ще він позначає незрілість або марнославство. Бузковий - колір нових починань і зростання. [30]

Так як бузковий колір - «близький родич» фіолетового, то, люди, що віддають йому свою перевагу, дуже талановиті і унікальні. Вони тягнуться до того, що безмежно і вільно. Бузковий - їх улюблений колір. Бузковий колір живий, проте - безрадісний: він часто викликає відчуття неспокою. Бузковий - своєрідне вираження ідентифікації, вразливості, захопленості і допитливості. (Від того, що він постійно коливається від синього до червоного, від «спокійною» чутливості до імпульсивного бажання). Розбілений бузковий - колір медитації. Тут він означає спокій і врівноваженість, але, в той же час, цей колір - далекий, неземний і відчужений. «Приховуючи» у своїх глибинах червоний і синій колір, він діє, гнітюче, на нервову систему людини. Бузковий колір, як і фіолетовий, це - ніби охолоджений червоний. У зв'язку з цим, він «звучить» трохи сумно, погашено і болісно

Бузковий колір в дизайнерський системі, а саме в фірмовому стилі треба вміти правильно використовувати. Для створення фірмового стилю поєднання кольорів - правильне рішення. Як же цей колір правильно використовувати в формуванні фірмового стилю?

Бузковий колір в поєднанні с фіолетовим та білим може створити подвійний сенс:

1. простота образу,

2. виразність (яка притягує до себе погляд).

Отже грамотно відтворена композиція кольорів (кольорова гама) створює унікальний вид таким елементам фірмового стилю, як:

- логотип,

- слоган,

- візитка,

- корпоративний одяг (додаток Е),

- дверна вивіска,

- корпоративний транспорт,

- веб-сайт та інше.

3.1.3 Роль білого кольору у розробці фірмового стилю корпорації «Дольчецце»

Білий колір - еквівалент денного світла. З точки зору психології білий колір дає силу і енергію, вирівнює настрій, створює святковість і урочистість. [30] Білий колір гармонізує дію всіх органів людини. Завдяки білому кольору можна випробувати весь спектр почуттів. В ньому присутній також і холод льоду, морозне потріскування і міцність мармуру. Білий колір ідеально підходить у використанні фірмового стилю організацій, які виробляють молочну продукцію або мають відношення до медицини. Оскільки корпорація «Дольчецце» - фахівець в галузі морозива, то застосування білого кольору більш ніж актуальне. У білого багато контрастів - від павутини хмар до гострих крейдяних скель, від солодощі цукру до різкого смаку солі. Всі кольори спектру об'єднуються в білому світі.

Головна перевага білого в тому, що він гармонує з будь-яким іншим кольором. PR-менеджери, які займалися розробкою фірмового стилю «Дольчецце» поєднали три кольори: фіолетовий, бузковий та білий.



3.1.4 Кольорова гама, яку використовує українсько-італійська корпорація морозива «Дольчеце»

Поєднання трьох кольорів фіолетового, бузкового та білого в створенні фірмового стилю українсько-італійській корпорації морозива «Дольчецце» створили гармонійну комбінацію. Роздивимося це більш детально.

Фіолетовий колір в створенні дверної вивіски є переважним (додаток Г). Бузковим на дверній вивісці (додаток Г), на корпоративному автомобілі (додаток Д), зображене морозиво. А фіолетовим змалювали морозиво на корпоративному одязі виробників та продавців (додаток Е). В одязі співробітників переважає білий колір.

Друкований матеріал: бланк, візитка, бейджик, конверт (додаток Ґ). Роздивимося кожний елемент фірмового стилю окремо.

Бланк. Фон аркушу білого кольору. Ми вже роздивилися вище, білий є одним із фірмових кольорів корпорації «Дольчецце». В даному випадку використання білого - прости і зручний хід, оскільки білий фон - це стандарт кожного папірцю. Є навіть такий старий вираз «чорним по білому». в нашому випадку «фіолетово-бузковим по білому».

У верхньому лівому куті бланку фіолетовим кольором написана назва корпорації та номер її телефону. Темний фіолетовий тон виділяє літери на білому фоні, отже назву та телефон корпорації чітко видно. Немає необхідності придивлятися, щоб побачити зображення. Крім кольору, зручне розташування назви та координаті залишили багато вільного простору для заповнення самого бланку.

У самому низу бланку посередині розміщено логотип корпорації: фіолетова назва та бузкові хвилясті лінії, які символізують морозиво.

В нижньому лівому куті - великі дугоподібні символи бузкового кольору додають більш насиченого змісту, заповнюючи білу пустоту аркушу. При цьому, він не є зайвим і не заважає при заповненні бланку.

Кожен фрагмент бланку використаний на професійному рівні, не зважаючи на простоту методів. Дивлячись на бланк, ми бачимо всю необхідну інформацію стосовно виробника морозива, при чому тут немає нічого зайвого, тобто «просто і зі смаком».

Візитка. Термін візитки ми роздивилися в розділі 1 нашої роботи. Отже перейдемо до практичного аналізу.

Корпорація «Дольчецце» з боку колористичних зображень має два види візиток:

- фіолетову,

- білу.

Фіолетовий фон візитки - яскравий та виразний ефект, створений розробниками фірмового стилю корпорації. На цьому фоні білим шрифтом міститься інформативне зображення, в якому відзначені назва корпорації, координати та ім'я володаря візитки.

Біла візитка. Її інформативний сенс такий самий як у першому варіанті. Якщо говорити саме про колір, то білий фон - більш проста версія створення фону. Якщо порівнювати з фіолетовим тоном, то:

- фіолетовий тон - більш виразний,

- більш звичний (стандартний).

Говорячи про стандарти або штампи, нерідко в сучасній рекламі «штамповку» відхиляють на задній план для того, щоб підкреслити свою несхожість на інші організації, включаючи конкурентів. Але справжній майстер свого діла зможе зробити з самої стандартної речі неповторний образ. В даному випадку розробникам фірмового стилю корпорації «Дольчецце» це вдалося, не зважаючи на простоту розробки.

Бейджик - інформативний носій, в якому містяться відомості про працівника компанії: назва організації, ім'я працівника та посада.

Передній фон (в даному випадку верхня частина бейджику) білого кольору. Білий фон на аркуші, який несе інформативний характер, є дуже зручним. Суто для зрівняння візьмемо червоний колір. Якщо використовувати червоний колір, то в даному видку, він буде «кидатися в очі», тим самим викликатиме роздратування у людини, яка спілкується із співробітником. Білий колір можна назвати нейтральним. І з точки зору психології він не викликає роздратування з боку людини, яка дивиться на бейджик. З цих слів видно, чому ми так багато слів присвятили психологічному значенню кольору. Адже колір може вплинути на потенційного споживача, як позитивно, так і негативно.

Вернемося до бейджику. Нижня частина бейджику зафарбована фіолетовим кольором. Бузовий символ морозива займає фіолетовий фон і 1/5 частину білого фону. Отже нижня частина бейджику зайнята символікою корпорації. А це означає, що на верхньому полі цього елементу фірмового стилю є достатньо місяця для розташування фотокартки співробітника, його ім'я, номеру телефону та назві корпорації.

Поєднання кольорів, які вже здобули назву «фірмові», в розробці бейждику дуже точно та гармонічно працюють, тобто:

- колористична композиція підкреслює строгість та витонченість корпорації,