Разработка рекомендаций по укреплению конкурентных позиций организации
Исследование маркетинговой деятельности мебельного салона "8 марта". Анализ маркетинговой среды организации, ее основной деятельности и товарной политики. Распределение и продвижение товаров организации. Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.03.2015 |
| Размер файла | 720,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Мебельной фабрике "8 марта" можно начать производство детской мебели, т.е. нацелиться на удовлетворение желаний более "маленьких" потребителей. Репутация этой организации позволяет потребителям делать выбор в их пользу. Основа под кроватку из натурального дерева, матрас из противоаллергенных материалов, обшитых натуральным неокрашенным льном. При этом модели кроваток могут быть разнообразны: детские кроватки - качалки, кроватки на колесах, кроватки - трансформеры.
Например, кроватка - трансформер.
· Материал: ДСП ламинированный, решетки - массив.
· Новая усовершенствованная конструкция позволяет легко изменять варианты установки.
1. Для самых маленьких: - кроватка, размер днища 1200х600 - два положения уровня днища - удобные выдвижные ящики для белья и игрушек - ортопедическое днище.
2. Кровать-диванчик.
3. Кровать для подростков, размер днища 1700х600.
· Удобные, выдвижные ящики для белья под кроватью на роликовых направляющих.
· Комод с тремя ящиками слева от ложа (не переставляется). Глубина ящиков 60 см. После трансформации в подростковую кровать превращается в независимую прикроватную тумбочку.
· Подматрасник реечный, изготавливается из специальных ортопедических ламелей.
· Передняя стенка с опускающейся верхней планкой для удобного доступа к новорожденному.
· Силиконовые накладки на бортах.
· Отсутствие острых углов: все детали кроватки закрыты ПВХ-накладками.
· Тумбочка с бортами, расположенная слева, может быть использована как пеленальный столик.
Кроватки на колесах.
Удобная кроватка с ящиком изготовлена из экологически чистого материала - бук. 4 колеса, два из которых с фиксаторами. Регулируемые по высоте боковые решетки.
Кроватка - качалка.
§ Кровать-качалка с открытым ящиком.
§ 3 уровня регулирования ложа по высоте.
§ Опускаемое боковое ограждение в 2 положениях.
§ Круглые стойки.
§ Две стойки съёмные.
§ Вместительный выдвижной ящик.
· Материал: берёза.
Кроватки делаются по единым размерам и заготовкам. Покупатели выбирают лишь цвет. Доставка и сборка выполняются бесплатно в подарок новорожденному или будущему рожденному ребенку. В каждом из трех видов кроваток существуют модели разных форм и цвета, цены которых варьируются от 6 тысяч рублей и выше. Семейные пары сделают достойное приобретение, руководствуясь своими предпочтениями. В первые месяцы ввода продукции в продажу не стоит производить слишком много образцов, так как нужно изучить поведение и реакцию потребителей на детские кроватки. При этом просить покупателей оставить комментарии на сайте с мнением о продукции и своими пожеланиями. Опираясь на оставленные мнения, можно либо изменить продукцию полностью, либо ввести новые модели, учитывающие пожелания покупателей. Так можно достичь наиболее лучшего варианта изделия, который будет востребован.
Ввод новой продукции обязательно приведет к увеличению затрат во всех сферах производства и продвижения товаров, однако в последующем он может положительно скажется на прибыли организации, так как качественный товар для детей востребован. В будущем все затраты на выпуск новой продукции окупятся, а фирма расширит свой ассортимент, тем самым укрепив позиции на рынке товаров.
Вводим новое и модернизируем старое, что влечет за собой дополнительные финансовые затраты на рекламу. Реклама в интернете, реклама в СМИ, что приведет к привлечению большего числа покупателей, считается наиболее выгодной даже по сравнению с рекламой по телевидению. Рекламные растяжки также являются рекламой, что позволяет обратить внимание покупателей. Щитовая реклама. Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта).
Можно заметить, что такой минус, как высокие цены сгладят различные скидки, кредитные системы платежа, рассрочки, подарки покупателям.
Мебельный салон "8 марта" демонстрирует устойчивый рост по объему продаж и выпуску продукции, и это несмотря на то, что рынок сужается: за счет внедрения на рынок зарубежных фирм и увеличения числа внутренних конкурентов. Проведение дополнительных мер только улучшит положение организации.
Заключение
Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.
Так как фирма "8 марта" имеет не самые низкие цены по сравнению с конкурентами, необходимо искать отличительные преимущества, которые станут противовесом этому. Для многих отдельных сегментов потребителей фирмы "8 марта" наибольшую значимость имеет не столько цена, сколько удобство совершения покупки, качество товара, уровень обслуживания и сервиса.
Содержание данной курсовой работы на тему "Разработка направлений совершенствования маркетинга организации на примере предприятия" было изложено в трех главах, по результатам которых была приведена разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. В ней также были исследованы результаты деятельности предприятия и её маркетинговая деятельность.
Список литературы
1. Суркова, Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Е.В.Суркова - Ульяновск: УлГТУ, 2009.
2. Маркетинг : учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р.Толстяков и др. ; под общ. ред. О.В. Воронковой. -Тамбов : Изд-во амб. гос. техн. ун-та, 2012.
3. Ховард, К. Маркетинг: учебник для ВУЗов/ К. Ховард, Н.Д. Эриашвили, Б.А. Соловьев, Ю.А. Цыпкин. - СПб: Питер, 2004 г.
4. Семенов, Н.А. Маркетинг /Н.А. Семенов: учебное пособие. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2010. 100 с.
5. Маркетинг : учебно-методическое пособие / сост. И. В. Ильичева. - Ульяновск : УлГТУ, 2013.
6. Багиев,Г.Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов/ Г.Л. Багиев, В.М.Тарасевич, Х. Анн. - СПб: Питер, 2007 г. - 736с.
7. Интерент-магазин мебели/ Электронный ресурс. - Режим доступа:http://www.mebelir.ru/
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. - М.: "Ростинтэр", 2010 г. - 704 с.
9. Реклама в прессе, СМИ, газетах, журналах/ Электронный ресурс. - Режим доступа: http://oookomilfo.ru/pressa.html
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Значение товарной политики в маркетинговой деятельности промышленной организации. Изучение ситуации на белорусском рынке трикотажных изделий. Диагностика результатов деятельности ОАО "8 Марта". Пути обеспечения качества и конкурентоспособности товаров.
дипломная работа [483,0 K], добавлен 26.05.2013Роль и значение товарной политики в маркетинговой деятельности организации. Ситуационное положение организации на рынке, оценка сильных и слабых позиций. Принятие маркетинговых решений при формировании рациональной товарной политики организации.
курсовая работа [86,0 K], добавлен 05.03.2013Краткая характеристика мебельного салона "Альфамебель". Анализ динамики продаж и темпов роста. Исследование поставщиков предприятия, его конкурентной среды и потребителей. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 26.09.2013Исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка Республики Беларусь. Подходы к исследованию товарной политики организации. Усиление конкурентоспособности ОАО "8 Марта" путем повышения качества продукции и развития системы реализации.
дипломная работа [978,7 K], добавлен 06.06.2013Анализ внешней и внутренней среды, финансового состояния, структуры рынка сбыта, комплекса маркетинга предприятия. Возможные направления совершенствования товарной политики и маркетинговой деятельности организации в целях повышения конкурентоспособности.
дипломная работа [373,6 K], добавлен 17.12.2014Характеристика экономического и финансового состояния современного строительного предприятия. Совершенствование маркетинговой деятельности организации. Исследование товарной, ценовой и сбытовой политики компании. Анализ конкурентоспособности товара.
курсовая работа [209,9 K], добавлен 14.01.2015Анализ показателей деятельности предприятия "АМИК Кэш энд Керри". Анализ товарной политики, системы распределения и продвижения продукции предприятия. Разработка практических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [435,9 K], добавлен 04.06.2011Маркетинг как сложная социально-экономическая категория. Миссия компании. Ассортимент продукции, описание ведущих позиций товаров. Оценка конкурентных позиций предприятий, направлений маркетинговой политики. Оценка конкурентоспособности на рынке.
контрольная работа [2,0 M], добавлен 16.04.2014Теоретические аспекты маркетинговой деятельности. Анализ рынка электроэнергетики как основной продукции предприятия ООО "Независимость". Разработка мероприятий по улучшению качества предоставляемых услуг и укреплению позиций организации на рынке.
дипломная работа [1007,6 K], добавлен 21.06.2014Понятие, структура и цели маркетинговой деятельности организации. Анализ финансов предприятия по производству пластиковых окон "ВИКОН". Анализ конкурентной среды, ценовой и товарной политики как основных составляющих маркетинговой политики фирмы.
курсовая работа [265,9 K], добавлен 11.12.2014
