Аналіз цінової політики підприємства на прикладі ТОВ "Медикор"

В третьому розділі на основі даних про діючу цінову політику було проаналізовано її ефективність, запропоновано та обґрунтовано заходи щодо її покращення, розраховано наслідки впровадження нової цінової політики.

Із всіх послуг, надаваних досліджуваним підприємством, практично всі є досить еластичними за ціною, крім надання медичної допомоги вдома. Це пояснюється тим, що подібні послуги є запланованими з боку споживачів і тому люди заздалегідь цікавляться цінами різних фірм і рівнем обслуговування (наприклад, люди планують огляди, проведення комп'ютерної діагностики, медичні консультації, медичні установи досліджують постачальників, які на найбільш вигідних умовах можуть поставити відсутню кількість медикаментів).

Таким чином в роботі зроблено наступні висновки:

- підприємство працює на специфічному ринку медичних платних послуг, де діють тільки 3 фірми з подібними видами діяльності, тому конкуренція досить інтенсивна;

- цінова політика підприємства має своєю метою забезпечення підприємству завоювання частки ринку не менш 20%;

- у формуванні цінової політики враховуються специфічні фактори, які пов'язані із сезонністю попиту й складністю його прогнозування, високі витрати на медикаменти, оплату праці медичних працівників і транспортні витрати;

- специфікою ціноутворення на даному підприємстві є те, що ціна формується тільки по закінченні надання медичної допомоги;

- підприємство має цінову перевагу перед найбільш великих конкурентів практично в усіх напрямках надання послуг;

- недоліком у ціновій політиці підприємства є слабкий рівень дослідження ринку, відсутність системи знижок тим клієнтам, які користуються послугами ТОВ «Медикор» на постійній основі.

Як заходи, спрямовані на вдосконалення цінової політики підприємства було запропоноване наступне: перенести акцент у ціноутворенні на послуги ТОВ «Медикор» з витратної концепції на маркетингову. Із цією метою на основі дослідження еластичності попиту на надавані послуги були розроблені заходи, які за рахунок незначного зниження цін на послуги еластичного попиту дозволять підвищити виторг від надання послуг на 31,095 тис. грн., тобто на 16,77%.

ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ

1. Андреєва О. Д. Маркетинг: технологія бизнесу. - К. : Либідь, 2006. -345 с.

2. Афонін А. С. Ціноутворення в бізнесі. - К.: МАУП, 2005. - 234 с.

3. Биншток Ф. И. Ціноутворення. - К.: Либідь, 2007. -187 с.

4. Васильєва Р. Є. Козлова Л. І. Формування ціни в ринкових умовах. - К.: МІСТ, 2007. - 323 с.

5. Видяпін В. И., Данько Т. П.Підприємництво: маркетинг и ціни. - М.:Рос. екон. акад., 2005. - 130с.

6. Витвицький Я. С. Економіка підприємства. - Львів: „Інтелект-Захід“, 2005. - 296 с.

7. Герасименко В. В. Цінова політика фірми. - М.: Финстантинформ , 2005. - 145с.

8. Герчикова І. М. Міжнародна комерційна справа. - М.: ААР, 2006. - 234 с.

9. Гиляровська Л. Т. Економічний аналіз. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. -527 с.

10.Горемикін В. А. Планування на підприємстві. - М.: Філін, 2003. -328с.

11. Денисова І. П. Управління витратами та ціноутворення. - М.: 2006. - 286с.

12. Дерябин А. А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. -М.: Политиздат, 2007. - 265с.

13. Житна І. П., Нескреба А.М., Економ. аналіз господ. діяльності підприємств: Навч. посібник: Пер. з рос. - К.: Вища школа, 2006. - 256с.

14. Ізмайлова К. В. Сучасні технології фінансового аналізу. - К.: МАУП, 2007. - 148 с.

15. Казаков А. П. Минаева Н.В. Економика. - М. : ККАП, 2006. - 321с.

16. Ковалев В. В. Аналіз господарської діяльності підприємства. - М.: ПБОЮЛ, 2004. - 424с.

17. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М.: Прогресс, 2008. - 567с.

18. Крайник. Є. С. Економіка підприємства, 2-ге вид. - Івано-Франків.: ІМЕ, 2005. - 320 с.

19. Кругляк А. П. Економічний аналіз підприємств. - Хмельницький: Хмельницький державний університет, 2004. - 420 с.

20. Лебедев О. Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. - Санкт-Петербург, 2007. - 344с.

21. Липсиц І. В. Комерційне ціноутворення. - М.: МКС, 2007. - 213с.

22. Лорін А. Н. Ціноутворення промислового підприємства - М.: ПАРК, 2006. - 277с.

23. Макконнель К. Р., Брю С. Л. Економика: принципи, проблема та політика. "Пер. с англ. 11-го видання. В 2 т. М.: Республіка, 2008. - 399 с.

24. Маренков Н. Л. Ціни та ціноутворення. - М.: Амур, 2006. - 433 с.

25.Моісеєва Н. K., Анискин Ю. П. Современное предприятие:

конкурентноспособность, маркетинг, обновление. - Внешторгиздат, 2006. -333с.

26. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. - М.: Международные отношения, 2007. - 112 с.

27. Радионова В. М.Экономика промышленного предприятия. - М.: "Финансы и статистика", 2005. - 222с.

28. Раевская В. А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности пред. (объединений): 2-е. изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2006. -199с.

29. Рыбина В. И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий и объединений3-е. изд., переработанное и дополненное М.: Финансы и статистика, 2004. -181с.

30. Самуельсон П. Економіка - Пер. з англ. В 2-х т. - М.: НПО "Алгон" ВНИИСИ, 2006. - 416 с.

31. Салимжанова І. К. Ценообразование. - Москва.: Финстантинформ, 2006. - 298с.

32. Слєпньова Т. А., Яркин Е.В. Ціни й ціноутворення: Навчальна допомога. -М.: Інфра-М, 2001. - 221с.

33. Слепов В. А., Галанов В. А., Быкова Е. В., Хоминич И. П. Финансы и цены М., -2008. - 233с.

34. Терехін К. К. Важливий фактор - ціна//Консультант. -2007. -№2. - с.8-13.

35. Усатов И. А. Цена и ценообразование в условиях перехода к рыночной экономике М. 2005. - 139с.

36. Уткин Э. А. Цены, ценообразование, ценовая политика М., 2000 . - 376с.

37. Хлусов В. П. Основы маркетинга - М., 2007. - 255с.

38. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия, М. Инерра - 2007. - 229с.

39. Шуляк П. Н. Ціноутворення. - М.:ІНФРА-М, 2006. - 398с.

ДОДАТКИ