Формирование эффективной системы товародвижения на примере ООО "Nike"
Система товародвижения на предприятии. Планирование и организация системы товародвижения. Анализ состояния маркетинговой среды компании "Nike". Сегментация рынка и выбор целевого сегмента. Решения по распределению и сбыту продукции, политика компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.06.2013 |
| Размер файла | 104,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2.9 Рекомендации по проблеме исследования
Проведенные исследования показывают, что организация ООО «Найк» ведет маркетинговую деятельность на достаточно высоком уровне. Главное внимание уделяется формированию ассортимента, стимулированию спроса на товар.
В условиях сегодняшней экономики фирма достаточно рационально использует денежные средства и свои возможности с области формирования и совершенствования своей товарной политики.
В совершенствование товарной политике ООО «Найк», на мой взгляд, должен входить ряд направлений, работа в которых позволит предприятию быть наиболее конкурентным на рынке, увеличить товарооборот, следовательно, увеличить прибыль.
Это следующие направления:
1) Улучшение качества производимой продукции. Для этого необходимо:
a) анкетирование среди потребителей для определения их предпочтений;
b) проведение проверки продукции с привлечением технологов и менеджеров по продажам для более точных результатов исследования;
2) Расширение клиентской базы данных:
a) осуществление поиска новых покупателей;
b) введение новых условий сотрудничества: бонусные программы, скидки и многое другое;
c) различные действия по стимулированию сбыта (реклама, проведение выставок для потребителей и т. п.);
3) Совершенствование технического производства товаров:
a) замена оборудования, приобретение нового;
b) увеличение объема производства;
с) освобождение рабочей силы для выполнения другой работы;
4) Рассмотреть весь ассортимент производимой продукции и на основе анкетирования убрать товары, которые не удовлетворяют потребности целевого потребителя, и выводить на рынок новые виды товаров, которые будут пользоваться спросом;
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Управление товародвижением предприятия является одним из ключевых факторов обеспечения эффективности его хозяйственной деятельности и конкурентоспособности на развивающемся рынке, по этому формирование концепции эффективного товародвижения предприятия должна осуществляться в соответствии с общей стратегией его развития и иметь комплексный характер, охватывающей все звенья цепочки товародвижения.
Проектирование эффективной системы товародвижения обеспечивается при помощи проработки трех уровневый управления процессами распределения на предприятии: 1) стратегическое планирование движения товарных потоков предприятия; 2) оперативное планирование работы системы товародвижения; 3) регулирование и контроль движения товарных и информационных потоков в системе. Разработка действенной системы товародвижения невозможна без анализа конъюнктуры внешней среды и прогнозирования ее изменения. Построение схемы текущего взаимодействия субъектов регионального продовольственного рынка должны быть учены при стратегическим планировании движения товарных потоков предприятия. На этапе оперативного планирования требуется анализ и выбор наиболее приемлемой логистического подхода, завершающий этап разработки концепции требует создания программы реализации данного подхода и необходимой логистической инфраструктуры.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рисунок 1.
Рисунок 2.
|
2010 |
2011 |
2012 |
||
|
Объем производства готовой продукции, всего (одежда) |
887 000 |
864 000 |
824 000 |
|
|
Объем реализации готовой продукции. (всего пар обуви) |
844 764 |
912 719 |
862 351 |
|
|
Ежегодное обновление ассортимента (%) |
42.5% |
39.8% |
38.8% |
|
|
Новые модели, шт. |
104 |
119 |
130 |
Рисунок 3.
Отчет о прибылях и убытках
|
№ |
показатели |
2010г., тыс.руб. |
2011г., тыс.руб. |
2012г., тыс.руб. |
|
|
1 |
Выручка от продажи (за минусом НДС) |
11483 |
16296 |
16999 |
|
|
2 |
Себестоимость реализации |
7327 |
10469 |
8901 |
|
|
3 |
Коммерческие расходы |
||||
|
4 |
Валовая прибыль |
4156 |
5827 |
8098 |
|
|
5 |
Управленческие расходы |
2404 |
2154 |
3467 |
|
|
6 |
Прибыль от продаж |
1752 |
3673 |
4631 |
|
|
7 |
Внереализационные доходы |
308 |
768 |
681 |
|
|
8 |
Внереализационные расходы |
707 |
801 |
747 |
|
|
9 |
Прибыль до налогообложения |
1353 |
3640 |
4565 |
|
|
10 |
Текущий налог на прибыль |
- |
- |
- |
|
|
11 |
Платежи за счет прибыли |
- |
- |
- |
|
|
12 |
Чистая прибыль (убыток) |
1353 |
3640 |
4565 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Организация эффективной системы товародвижения. Выбор каналов распределения товаров и методы сбыта. Характеристика оптовой и розничной торговли. Маркетинговое исследование рынка чая, оценка конкурентоспособности и предпочтений потребителей чая "Липтон".
курсовая работа [214,7 K], добавлен 06.06.2011Товар и товародвижения в маркетинге. Функции и виды каналов товародвижения, их планирование. Факторы, влияющие на выбор каналов сбыта. Анализ товародвижения и показателей деятельности ООО "АРТИС Т", разработка мероприятий по повышению его эффективности.
курсовая работа [188,2 K], добавлен 30.04.2009Понятие "товародвижение" в маркетинге и способы товародвижения. Природа каналов распределения. Характеристика оптовой и розничной торговли. Анализ потребности по матрице потребностей. Многоуровневая модель товара Котлера. Анализ рынка и отрасли.
курсовая работа [143,2 K], добавлен 09.09.2014Критерии выбора канала товародвижения. Маркетинговые организационные структуры на предприятии. Изучение перспектив спроса, требований потребителей к свойствам и качеству товара. Подчинение всей коммерческой деятельности компании законам развития рынка.
контрольная работа [104,2 K], добавлен 11.01.2015Сущность сбытовой политики предприятия, классификация и уровни основных каналов товародвижения. Анализ использования каналов товародвижения на оптовом предприятии и рекомендации по повышению эффективности управления деятельностью на ООО "ЭлСиЛайн".
курсовая работа [704,6 K], добавлен 17.04.2012Товар в системе маркетинга. Товародвижение в маркетинге. Роль маркетинга в организации товародвижения. Сущность овародвижения. Цели товародвижения. Система товародвижения. Функции каналов товародвижения. Стратегия развития каналов товародвижения.
курсовая работа [73,5 K], добавлен 07.06.2008Общая характеристика ОАО "Электрон", знакомство с видами деятельности. Рассмотрение основных элементов системы товародвижения. Характеристика сбытовой политики предприятия. Обоснование и выбор канала товародвижения как наиболее важное решение фирмы.
курсовая работа [538,5 K], добавлен 11.03.2013Первоначальная схема товародвижения спиртных напитков. Срок окупаемости капиталовложений, необходимых для реализации новой улучшенной схемы товародвижения. Расчет параметров системы управления запасами. Методика оценки и последующего выбора поставщика.
контрольная работа [2,0 M], добавлен 01.10.2012Сущность, каналы и коммерческие функции процесса товародвижения. Показатели экономической эффективности и оценка финансового состояния. Распределение обязанностей по обеспечению процессов товародвижения. Характеристика поставщиков и форм товародвижения.
курсовая работа [55,8 K], добавлен 14.10.2013Функции системы распределения товара. Характеристика оптовой и розничной торговли. Каналы товародвижения и сбыта. Маркетинговые решения розничного торговца. Участники системы распределения. Маркетинговая подсистема товародвижения, снабжения и логистики.
контрольная работа [350,4 K], добавлен 07.02.2010
