Анализ процесса формирования и продвижения бренда (на примере предприятия "Simplex")
Представление организационно-экономической характеристики ООО "Simplex" и исследование текущего состояния данного бренда на рынке. Основные цели проведения выставок. Способы организации экскурсий. Оценка организации рекламной деятельности на предприятии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.12.2014 |
| Размер файла | 100,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Список используемой литературы
Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ.. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики - М: КНОРУС 2005г.
Головин А.Е. Понятие «торговая марка». -- М.: МР3 Пресс, 2004.
Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. -- М.: Аспект-пресс, 2005.
Грошев И.В. Краснослободцев А.А Системный бренда менеджмент - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2014г.
Гусева О.В. Брендинг. - М.: Финстатинформ, 2005.
Захаренко И.К. Брендинг С.В. Карпова,- М : Юрайт, 2014г.
Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда: пер. с англ. - М.: Вершина, 2007. - 440 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вон В. Основы маркетинга. -- М.: Вильямс, 2001.
Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: Учебное пособие. - 2-е изд., доп. - М.: Дело и сервис, 2007.
Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
Опарина М.В. Брендинг в России// Маркетинг в России, 2007, № 3.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Большой Толковый Словарь 2-е изд. Омега-Л,2010.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ «Омега-Л», 2002.
Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. -- М.: Вершина, 2007.
Пименова А.Н. Стратегия продвижения товара. -- М.: Литера, 2004.
Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. -- М.: РИП-холдинг, 2006.
Семенов А.Е. Маркетинг. -- М.: Эконом, 2001.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. - М.: Экономистъ, 2007.
Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник. - СПб.: Изд-во
СГУЭиФ, 2003.
Чернатони, М. Брендинг. Как создать мощный бренд: / Пер. с англ. Под ред. Еремина В.Л. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с.
Шуванов В.И. Психология рекламы. - Ростов н/Д.: Феникс, 2003.
Официальный сайт ООО «Simplex» http://www.simplexgroup.ru/.
Официальный сайт ЗАО «РОНСОН ГРУПП» http://www.ronson-group.ru/.
Официальный сайт ООО "Атлас" http://atlastpk.ru/.
Приложение 1
|
Показатели |
2011г. |
2012г. |
2013г. |
Отклонение по годам (+;-) |
Темп роста (%) |
|||
|
2012г |
2013г. |
2011/2012 |
2012/2013 |
|||||
|
1.Товарооборот, тыс. руб. |
145080,5 |
159158 |
159891 |
14078 |
733 |
109,7 |
100,5 |
|
|
2. Валовой доход, тыс. руб. |
33607,3 |
32782,1 |
37211,5 |
-825,2 |
4429,4 |
97,5 |
113,5 |
|
|
3. Уровень валового дохода, % |
23,16 |
20,60 |
23,27 |
-2,56 |
2,7 |
- |
- |
|
|
4. Издержки обращения, тыс. руб. |
32410,6 |
27650,9 |
30744,1 |
-4759,7 |
3093,2 |
85,3 |
111,2 |
|
|
5. Уровень издержек обращения, % |
22,34 |
17,37 |
19,23 |
-4,97 |
1,86 |
- |
- |
|
|
6. Затраты на оплату труда, тыс. руб. |
28961,1 |
27746,1 |
27086,1 |
-1215 |
-660 |
0,95 |
0,97 |
|
|
7. Балансовая прибыль, тыс. руб. |
1196,7 |
5131,2 |
6467,4 |
3934,5 |
11336,2 |
428,8 |
126,04 |
|
|
8. Чистая прибыль, тыс. руб. |
957,36 |
4104,96 |
5173,92 |
3147,5 |
1068,96 |
428,8 |
126,04 |
|
|
9. Рентабельность продаж, % |
0,82 |
3,22 |
4,04 |
2,4 |
0,82 |
- |
- |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Общая характеристика ООО "НЬЮ ЙОРКЕР РУС", оценка качества продукции и сервиса. Анализ эффективности системы продвижения бренда в организации. Разработка рекомендаций по использованию PR-технологий в продвижении бренда организации ООО "НЬЮ ЙОРКЕР РУС".
презентация [429,3 K], добавлен 31.05.2016Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции. Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки.
курсовая работа [309,7 K], добавлен 16.09.2017Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов. Продвижение сети магазинов ООО "Рассвет" на рынке посредством сети Internet.
контрольная работа [34,4 K], добавлен 22.07.2014История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда. Уникальная стратегия продвижения товара, посредством аптек и рекомендаций врачей-дерматологов.
контрольная работа [162,5 K], добавлен 11.12.2014Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Создание в потребительском сознании привлекательного образа, вызывающего доверие. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов.
контрольная работа [29,8 K], добавлен 28.03.2014Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Сущность метода анализа бренда 4D-Брендинг, его функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение. Анализ ключевых направлений PR-деятельности в стратегии продвижения бренда, создание фирменного стиля, подготовка документов и работа со СМИ.
дипломная работа [263,1 K], добавлен 05.05.2011
