Разработка целевого рынка кальяна для гипотетической фирмы на рынке Санкт-Петербурга
Анализ рынка кальяна: характеристика, емкость, объем продаж. Покупательский спрос, запросы и потребности потребителей, сегментирование и позиционирование товара. Маркетинговое исследование и разработка целевого рынка кальяна для гипотетической фирмы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 20.03.2012 |
| Размер файла | 543,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
15*1=15
8*0=0
617
Из таблицы видно, что для целевого сегмента 5 в качестве переменных позиционирования будут выступать цена и высота кальяна, так как значения коэффициентов важности по этим характеристикам не превышает порога значимости.
Для целевого сегмента значения переменных будут следующими:
Цена: до 1500 рублей, от 1500 до 1800 рублей, от 1800 до 2300 рублей, от 2300 до 3000 рублей, и свыше 3000 рублей.
Высота кальяна:до 45 см., 45-65 см., 65-85 см., и свыше 85 см.
Позиционирование товара обычно представляют в графической форме. Для этого чертят систему координат, где по осям откладываются значения переменных, выбранных с помощью коэффициента важности. В ходе позиционирования каждый представитель целевого сегмента занимает место на схеме, соответствующей точке пересечения значений двух переменных.
Анализируя результаты позиционирования, получаем следующие результаты: В данном целевом сегменте наибольшее число опрошенных предпочитает красные десертные вина в ценовом интервале от 400 до 800 рублей. 28,1% предпочитают кальяны высотой 65-85 см. в ценовом интервале от 1800 до 2300 рублей.
Карта позиционирования по покупательским предпочтениям
Также по 25,4% опрошенных соответственно предпочитают кальяны такой же высоты (65-85 см.) но по цене от 2300 до 3000 рублей, розовые вина по цене от 400 до 800 рублей и красные вина по цене до 400 рублей за упаковку. 14,6% опрошенных выбирают кальяны высотой свыше 85 см. по цене от 2300 до 3000 рублей. 11,8% орпшенных выбрали кальяны высотой свыше 85 см. по цене от 1800-2300 рублей, а 11,3% опрошенных высотой до 45 см. по цене 2300-3000 рублей, проценты незначительны.
Также позиционирование проводится и по товарам конкурентам. Для гипотетической фирмы- производителя кальянов основными конкурентами являются: AlFaher, Nahla, Кальян Спб., Мир Кальяна.
Карта позиционирования товаров-конкурентов
AlFaher; 2- Nahla; 3- Кальян Спб.,; 4- Мир Кальяна.
Позиционирование производится на основе анализа сводной карты позиционирования покупательских предпочтений и позиций-товаров конкурентов. Проанализировав сводные схемы, мы сможем понять какой из двух стратегий воспользоваться при выходе на рынок:
1. Можно занять место рядом с конкурентами и вести с ними борьбу за преобладания в сегменте.
2. Выйти на рынок с новым предложением, разработанным с учетом потребностей покупателей, позиционировать товар фирмы в стороне от товаров конкурентов, найдя "брешь" или "нишу" на сегменте рынка.
Сводная схема позиционирования товаров конкурентов и потребительских предпочтений сегмента 6
Сопоставив схему позиционирования товаров-конкурентов и покупательских предпочтений можно сделать вывод, что на рынке кальянной продукции наибольшая доля предпочтений покупателей уже обслуживается крупными конкурентами (например, потребности 28,1% покупателей, предпочитающих кальяны по цене 1800-2300 удовлетворяют Кальян Спб), однако, существуют рыночные ниши, например средние кальяны по цене 2300-3000 рублей, имеющие 8,1% покупательских предпочтений в сегменте, или эксклюзивные кальяны высотой свыше 85 см. по цене 2300-3000 рублей. Таким образом, наша компания может выйти на рынок через рыночную нишу, что перспективно, так как есть возможности роста и последующего увеличения доли рынка.
Глава 4. Разработка комплекса маркетинга
Разработка комплекса маркетинга включает следующие этапы: разработку товарной стратегии; ценообразование; сбытовая стратегия; коммуникационную политику.
1. Товарная стратегия. Товарная стратегия предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. В ее задачу входит обеспечение преемственности решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров, нахождению оптимальных товарных ниш (сегментов). Кроме этого сюда входит разработка и осуществление стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.
В маркетинге, как правило, используется трехуровневая структура товара:
1) Товар по замыслу (основная выгода от приобретения товара). Кальян - украшение стола, товар повседневного использования.
2) Товар в реальном исполнении (внешнее оформление, упаковка, маркировка, цена, качество и др.)
Стеклянная колба объемом 250-1000 мл, с различным броским оформлением, шахта (трубка) длиной 10-150 см, чашечка для табака, мундштук. Модель кальяна указывается в документах, предоставляются необходимые сертификаты.
3) Товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, поставки и кредитование). Для кальянов это могут быть проведение мастер-классов по приготовлению кальянов, предоставление карт постоянного покупателя, подарки и сувениры при покупке в виде нескольких упаковок табака или угля.
2. Ценовая стратегия
Ценовая политика зависит, прежде всего, от типа рынка, на котором действует фирма. В общем случае процесс ценообразования проходит шесть этапов:
Ш Установление целей ценовой политики;
Ш Оценка спроса на товар;
Ш Анализ затрат;
Ш Изучение цен и продукции конкурентов;
Ш Выбор метода ценообразования;
Ш Установление цены на товар.
Существующие методы ценообразования основываются на учете либо себестоимости продукции (определяет минимально возможную цену), либо цен конкурентов и цен товаров-заменителей (определяет средний размер цены), либо неоспоримых преимуществ товара (определяет верхний предел цены). К наиболее распространенным методам ценообразования относятся: средние издержки плюс прибыль; на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли; на основе ощущаемой ценности товара; на основе уровня текущих цен; на основе закрытых торгов. Перед маркетингом стоит задача выбора наиболее приемлемого метода.
Так как компания ориентируется на определенную рыночную нишу, имеющую предпочтения в отношении цены, устанавливаемой на кальяны, то имеет смысл придерживаться стратегии средние издержки плюс прибыль, так как потребитель должен получить желаемую цену (до 2000 рублей) и в то же время быть уверенным в качестве товара. Получив возможность снизить издержки, например, за счет снижения транспортных расходов путем открытия производства в Санкт-Петербурге или Ленинградской области.
3. Сбытовая стратегия. Для успешной работы на рынке необходимо довести товар до конечного потребителей и обеспечить его доступность целевому сегменту рынка. Это находит свое выражение в разработке маркетинговой сбытовой стратегии.
Сбытовая стратегия -- это долго- и среднесрочные решения по формированию и изменению сбытовых каналов, а также процессов физического перемещения товаров во времени и пространстве в рыночных условиях.
Основными элементами сбытовой политики являются следующие:
1. Транспортировка продукции -- ее физическое перемещение от производителя к потребителю; доработка продукции -- подбор, сортировка, сборка готового изделия и прочее, что увеличивает степень доступности и готовности продукции к потреблению; хранение продукции -- организация сотворения и поддержание нужных ее запасов; контакты с потребителями -- деяния по физической передачи продукта, оформлению заказов, организации платёжно-расчетных операций, юридическому оформлению передачи прав принадлежности на продукт, информированию потребителя о товаре и фирме, а также сбору информации о рынке.
2. Выбор сбытового канала сопряжен с вопросом о способе сбыта -- через посредников (косвенный сбыт) или без посредников (прямой сбыт). Канал распределения -- это, в сущности, путь движения товара от производителя к потребителю. На протяжении этого пути торговые организации или отдельные лица берут на себя (или передают) право собственности на товар до его продажи потребителю.
Так как наше предприятие новое и ориентируется на сокращение издержек, целесообразно использовать двухуровневый канал распределения, с использованием одного посредника, таким образом, уменьшая окончательную торговую надбавку при продаже в магазинах.
Кальян- товар, который обычно продается в специализированных магазинах, различных крупных предприятиях розничной торговли. Однако, для выбранного целевого сегмента и соответственно рыночной ниши, целесообразно распространение товара в сетевых магазинах, так как именно в них чаще всего совершает покупки большинство покупателей в сегменте.
4. Коммуникационная политика. Коммуникативная политика в системе маркетинга - это перспективный курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии управления комплексом коммуникативных средств, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли включает:
· Рекламу;
· Стимулирование сбыта;
· Работу по связям с общественностью;
· Личную продажу.
Реклама - это целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товаров на рынке сбыта. Реклама представляет потребителю информацию о товарах или услугах, предлагаемых фирмой.
Система стимулирования сбыта предусматривает меры по предоставлению скидок с цены, разнообразные формы кредитов, раздачу рекламных образцов, премиальные продажи, использование купонов, конкурсов, лотерей.
Работа по связям с общественностью направлена на формирование доброжелательного и благоприятного отношения к фирме со стороны общественного мнения. Эта деятельность включает установление и поддержание контактов с прессой, пропаганду, информирование общественности о специфике фирмы и так далее.
Личная продажа предусматривает прямой, индивидуальный контакт торговых агентов с конечным потребителем. Благодаря личным контактам с клиентом, достигается стимулирование сбыта продукции с учетом индивидуальных особенностей покупателя.
Так как фирма ориентируется на аудиторию в возрасте от 21 до 30 лет, преимущественно работающих и студентов, то целесообразно формировать имидж компании путем рекламы в интернете, создания сайта производителя, внешней рекламы, рекламы на радио и телевидении, преимущество каналов, интересующих данную возрастную категорию, организации дегустации в сетевых магазинах (Окей, Лента, Карусель), предоставление комплиментов покупателю (различных подарков при покупке продукции).
Заключение
В данной курсовой работе был рассмотрен и проанализирован рынок кальянной продукции и разработан комплекс маркетинга для гипотетической фирмы- производителя кальяна на рынке Санкт-Петербурга.
В ходе работы была рассмотрена и оценена потенциальная емкость на рынке Санкт-Петербурга, то есть максимально возможный объем продаж, а так же рассмотрены основные конкуренты, их сильные и слабые стороны. Анализ фирм - конкурентов проводился по 4P:
1. анализ ассортиментной политики фирмы-конкурента (товары, представляемые этой фирмой на рынке десертных вин)
2. анализ ценовой политики фирм-производителей
3. анализ организации системы сбыта - способов распространения продукции и используемые каналы распределения
4. используемая фирмой коммуникационная политика, продвижения товара на рынке, реклама.
Так как для открытия новой гипотетической фирмы необходимо знать предпочтения потребителей был проведен опрос 220 человек с целью выяснить покупательские предпочтения для последующего сегментирования рынка и выявления целевого сегмента, то есть той доли покупателей, чьи потребности будет удовлетворять позиционируемый товар.
В результате сбора и анализа первичной информации были выявлены переменные сегментирования - размер и цена, по которым были выявлены 6 наиболее крупных сегментов. Затем было проведена разработка профилей сегментов, их описание и установлено соответствие установленным требованиям. Для выделения целевого сегмента был произведен подсчет потенциальной емкости сегментов, так как целевой сегмент должен быть достаточно емким для покрытия издержек компании и получения прибыли.
Затем мы провели позиционирование товара, чтобы выявить те характеристики товара, которые наиболее важны для наших покупателей. Позиционирование включает в себя:
- позиционирование товаров-конкурентов на целевом сегменте рынка,
- определение покупательских предпочтений,
- позиционирование товаров фирмы на основании комплексного анализа результатов позиционирования товаров конкурентов, и потребительских предпочтений.
В ходе исследования было выяснено, что на рынке кальяна в Санкт-Петербурге существует рыночная ниша - это потребители, предпочитающие средние кальяны высотой 45-65 см. и ценой 2300-3000 рублей, что дает конкурентное преимущество данной гипотетической фирме и большие возможности для развития и увеличения доли рынка.
Таким образом, фирме целесообразно выходить на рынок с кальяном высотой 65 см. и ценой 2650 рублей.
На основе проведенного исследования мною был разработан комплекс маркетинга для гипотетической фирмы, включающий ценовую, сбытовую, товарную и коммуникационную политики.
Данный товар должен выглядеть в глазах потребителей качественным и в то же время доступным. Цена не должна превышать 3000 рублей за кальян. Достичь такой цены можно за счет сокращения издержек, путем использования двухуровневого канала распределения и организации производства десертных вин в Санкт-Петербурге или Ленинградской области. Учитывая, что целевой сегмент это потребители в возрасте от 21 до 30 лет, предпочитающие вина средние кальяны и объемом колбы 0,6 л, реклама должна проводиться за счет интернет-ресурсов, радио и телевидения, проведения дегустаций в сетевых магазинах, так как большая часть целевого сегмента совершает покупки именно там.
Так же в целях стимулирования сбыта целесообразно введение комплиментов покупателю - определенных подарков, получаемых за совершение покупки.
Таким образом, соблюдая данную стратегию выхода на рыночную нишу можно занять достаточно устойчивую позицию и постепенно увеличить долю гипотетической фирмы на рынке кальянной продукции Санкт-Петербурга.
Список использованной литературы:
1. Виноградова С.В., Маркина Н.В., Юдникова Е.С., Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия. Питер, - 2005
2. Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, П.Н. Ковалик «Маркетинг» Питер, 2005
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. «Финпресс», - 2005
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999
5. Ковалев А.И., Маркетинг в системе управления предприятием; - 2004
6. Омар О.Е. Маркетинг в розничной торговле. М. Изд. Инфра-М, 2003
7. Ильин С. Поведение потребителя. Краткий курс, С-Пб, 2000
8. http://slovari.yandex.ru/~книги/БСЭ/Кальян/
9. http://www.sweetsmoke.ru/2008/01/28/o-kalyane/
10. http://mir-kalyanov.ucoz.ru/index/klassifikacija_kaljanov/0-7
11. http://www.vinmoldova.md/index.php?mod=content&id=2252
Приложение 1
Первичные данные результатов опроса потребителей десертных вин
|
Номер и содержание вопроса |
Порядковые номера опрошенных |
|
|
1. Покупаете ли Вы кальян? |
Да 1, 2, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 15, 16 , 18, 19, 20, 21, 22, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 33, 34, 35, 38, 39, 41, 42, 43, 44, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 58, 59, 61, 62, 64, 65, 66, 67, 68, 71, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 86, 87, 88, 89, 90, 91, 92, 93, 100, 101, 102, 104, 105, 106, 107, 109, 110, 111, 114, 115, 117, 118, 122, 123, 124, 126, 127, 128, 129, 130, 131, 132, 133, 134, 135, 136, 137, 138, 143, 144, 145, 147, 148, 149, 150, 151, 154, 158, 160, 161, 165, 166, 167, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 174, 175, 176, 179, 180, 181, 182, 183, 184, 185, 186, 187, 189, 190, 191, 192, 193, 194, 195, 196, 198, 199, 200, 201, 204, 205, 206, 207, 208, 209, 210, 213, 214, 215, 216, 217, 218, 219 Всего 156 чел. (71%) Нет 3, 7, 12, 13, 14, 17, 23, 24, 32, 36, 37, 40, 45, 46, 47, 56, 57, 60, 63, 69, 70, 74, 75, 83, 84, 85, 94, 95, 96, 97, 98, 99, 103, 108, 112, 113, 116, 119, 120, 121, 125, 139, 140, 141, 146, 152, 153, 155, 156, 157, 159, 162, 163, 164, 177, 178, 188, 194, 197, 202, 203, 211, 212, 220 Всего 64 человек (29%) |
|
|
2. Кальяны какой страны Вы предпочитаете? |
Египет 6, 8, 11, 31, 50, 52, 61, 65, 67, 78, 79, 82, 101, 104, 110, 118, 129, 131, 149, 161, 165, 176, 192, 196, 204, 207, 209, 212, 217 Всего 29 человека (17,9%) Сирия 2, 4, 18, 19, 22, 28, 33, 34, 53, 64, 68, 71, 73, 80, 86, 106, 114, 115, 128, 132, 136, 138, 174, 182, 184, 200, 215, 216 Всего: 28 человек (18,6%) Китай 9, 10, 21, 25, 37, 38, 43, 48, 66, 72, 90, 91, 92, 100, 111, 117, 123, 127, 130, 136, 142, 151, 154, 160, 167, 180, 190, 191, 193, 195, 198, 201, 208 Всего:33 человек (21,1%) Другая страна 1, 5, 15, 16, 20, 26, 27, 29, 30, 35, 39, 41, 42, 44, 49, 51, 54, 55, 58, 59, 62, 76, 77, 81, 87, 88, 89, 93, 102, 105, 107, 109, 122, 124, 133, 134, 135, 137, 143, 144, 145, 147, 148, 150, 158, 165, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 175, 179, 181, 183, 185, 186, 187, 189, 199, 205, 206, 210, 213, 214, 218, 219 Всего 66 человек (42,3%) |
|
|
3. Какой объем колбы вы предпочитаете? |
0,5 1, 6, 8, 11, 18, 22, 28, 29, 33, 42, 44, 49, 52, 55, 59, 64, 67, 71, 76, 78, 86, 92, 102, 107, 115, 125, 130, 134, 137, 145, 149, 165, 171, 175, 182, 190, 198, 205, 213, 214, 218 Всего 41 человек(26,2%) 0,6 4, 9, 10, 16, 20, 21, 30, 35, 39, 41, 54, 62, 65, 66, 77, 81, 82, 100, 104, 105, 106, 110, 111, 114, 122, 124, 127, 128, 131, 133, 135, 143, 144, 150, 151, 160, 166, 167, 169, 172, 176, 179, 180, 181, 185, 189, 191, 194, 195, 196, 200, 204, 206, 208, 209, 210, 215, 216, 217, 219 Всего 56 человека(35,8%) 0,75 5, 15, 19, 26, 27, 31, 38, 43, 48, 50, 51, 53, 61, 68, 72, 73, 79, 80, 89, 91, 93, 101, 109, 117, 118, 123, 126, 129, 132, 138, 142, 147, 148, 158, 161, 168, 170, 174, 183, 184, 187, 192, 193, 199, 201, 207 Всего 47 человек(30,1%) > 1 2, 16, 25, 34, 48, 58, 87, 88, 105, 136, 154, 173 всего 12 человек (7,7%) |
|
|
4. Какой высоты кальян вы предпочитаете? |
45 1, 4, 5, 8, 15, 29, 33, 38, 43, 48, 49, 66, 78, 79, 80, 87, 88, 92, 100, 101, 102, 104, 111, 115, 126, 132, 143, 160, 166, 179, 181, 189, 190, 191, 199, 201, 208, 216 Всего 38 человек (24,3%) 45-65 2, 6, 10, 11, 18, 19, 20, 22, 25, 28, 30, 34, 35, 39, 41, 44, 50, 51, 52, 53, 54, 59, 61, 62, 64, 67, 68, 71, 72, 73, 77, 86, 89, 90, 106, 110, 114, 117, 118, 122, 123, 127, 128, 129, 130, 133, 136, 137, 138, 142, 147, 148, 149, 150, 151, 161, 165, 167, 168, 169, 170, 171, 174, 176, 184, 185, 186, 187, 192, 193, 198, 200, 205, 206, 207, 209, 210, 215, 218, 219 Всего 77 человек (49,3%) 65-85 16, 20, 21, 26, 27, 42, 53, 54, 65, 81, 82, 93, 107, 109, 134, 135, 144, 145, 154, 158, 172, 173, 180, 182, 183, 195, 196, 204, , 213, 214 Всего 30 человек(19,3%) >85 9, 31, 55, 58, 76, 91, 105, 124, 131, 175, 217 Всего 11 человек (7,2%) |
|
|
5. Какую упаковку кальянов Вы предпочитаете? |
Картонная коробка 9, 10, 21, 25, 26, 37, 38, 43, 48, 66, 72, 90, 91, 92, 100, 109, 111, 117, 122, 123, 127, 130, 136, 142, 151, 154, 160, 167, 180, 190, 191, 193, 195, 198, 201, 206, 208, 210 Всего:38 человек (24,3%) Переносная коробка 6, 8, 11, 31, 44, 50, 52, 61, 65, 67, 78, 79, 82, 101, 104, 110, 118, 129, 131, 135, 137 149, 161, 165, 176, 192, 196, 204, 207, 209, 212, 217 Всего 32 человека (20,5%) Специальный чемоданчик (кейс) 2, 4, 18, 19, 22, 28, 33, 34, 53, 64, 68, 71, 73, 80, 86, 106, 114, 115, 128, 132, 136, 138, 174, 182, 184, 200, 215, 216 Всего: 28 человек (17,9%) Не имеет значения 1, 5, 15, 16, 20, 27, 29, 30, 35, 39, 41, 42, 49, 51, 54, 55, 58, 59, 62, 76, 77, 81, 87, 88, 89, 93, 102, 105, 107, 124, 133, 134, 143, 144, 145, 147, 148, 150, 158, 165, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 175, 179, 181, 183, 185, 186, 187, 189, 199, 205, 213, 214, 218, 219 Всего 58 человек (37,1%) |
|
|
6. Какую сумму Вы готовы потратить на один кальян (емкость колбы 0,6 литра; высота 70 см)? |
От 1500 р до 1800 р 2, 10, 21, 30, 43, 54, 61, 80, 81, 82, 104, 109, 115, 129, 142, 144, 149, 168, 174, 176, 181, 201, 210, 218 всего 24 человека (15,4%) от 1800 до 2300 рублей 1, 5, 6, 9, 11, 15, 19, 20, 22, 25, 26, 27, 28, 29, 31, 34, 38, 39, 44, 49, 50, 51, 58, 62, 64, 65, 66, 67, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 86, 90, 91, 100, 101, 102, 106, 111, 114, 117, 118, 122, 124, 126, 127, 130, 131, 135, 143, 147, 148, 150, 152, 154, 158, 161, 165, 166, 167, 172, 173, 175, 182, 184, 189, 190, 192, 193, 195, 196, 198, 200, 205, 207, 214, 215, 217, 219 Всего 80 человек(51,2%) от 2300- 3000 рублей 4, 8, 18, 33, 41, 42, 48, 53, 55, 59, 68, 71, 87, 88, 92, 97, 105, 128, 132, 133, 134, 137, 138, 145, 151, 160, 169, 170, 179, 186, 199, 204, 206, 213 Всего 34 человек (21,8%) свыше 3000 16, 35, 52, 89, 93, 107, 110, 123, 136, 171, 180, 183, 185, 187, 191, 208, 209, 216 Всего 18 человек (11,5%) |
|
|
7. Как часто Вы покупаете кальян? |
Несколько раз в месяц Реже 1, 5, 27, 38, 50, 71, 72, 76, 96, 117, 136, 148, 187, 193, 205, Всего 15 человек (9,6%) 1 раз в месяц 2, 4, 10, 11, 26, 29, 34, 39, 42, 44, 59, 66, 79, 88, 91.105, 110, 126, 128, 129, 131, 134, 137, 144, 147, 158, 167, 172, 184, 186, 189, 190, 194, 196, 197, 203.209, 213 всего 38 человека(24,3%) 1 раз в 3 месяца 6, 16, 41, 48, 55, 68, 78, 80, 82, 86, 87, 90, 92, 93, 102, 111, 114, 115, 122, 124, 127, 133, 149, 161, 169, 170, 174, 181, 182, 183, 185, 195, 214, 215, 216, 219 всего 36 человек (23%) 1 раз в полгода и реже 8, 9, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 25, 28, 30, 31, 33, 35, 43, 45, 49, 51, 52, 53, 54.58, 61, 62, 64, 65, 67, 73, 77, 81, 89, 100, 101, 104, 106, 107, 109, 118, 123, 130, 132, 135, 138, 142, 143, 145, 150, 151, 152, 154, 160, 165, 166, 168, 171, 173, 175, 176, 179, 180, 191, 192, 198, 199, 200, 201, 204, 206, 207, 208, 210, 217, 218 всего 67 человек (42,9%) |
|
|
8. Сколько кальянов Вы приобретаете за одно посещение магазина |
1 2, 4, 6, 9, 11, 14, 15, 18, 25, 26, 27, 29, 30, 31, 35, 42, 43, 44, 49, 51, 54, 55, 58, 59, 61, 65, 66, 68, 78, 88, 90, 92, 100, 102, 107, 111, 114, 115, 123, 124, 127, 133, 143, 149, 150, 158, 160, 166, 168, 169, 170, 174, 176, 181, 182, 185, 186, 189, 195, 198, 201, 207, 209, 214, 216, 218 Всего 66 человек(42,3%) 2 1, 5, 10, 16, 19, 20, 21, 22, 28, 33, 34, 38, 39, 41, 48, 50, 52, 53, 62, 64, 67, 72, 73, 76, 77, 79, 80, 81, 82, 86, 87, 89, 91, 93, 101, 104, 105, 106, 109, 110, 117, 118 , 122, 126, 128, 129, 130, 131, 132, 134, 136, 137, 138, 142, 147, 148, 151, 154, 161, 165, 167, 171, 172, 173, 175, 179, 180, 183, 184, 187, 190, 191, 192, 193, 196, 199, 200, 204, 206, 208, 210, 213, 215, 217, 219 Всего 84 человек (53,8%) 3 8, 71, 135, 144, 145, 205 Всего 6 человек (3,8%) 4 и более |
|
|
9. Где Вы чаще всего приобретаете кальяны? |
Специализированные магазины 4, 16, 27, 29, 41, 52, 53, 64.67, 71, 79, 87, 89, 92, 93, 106, 109, 123, 132, 136, 137, 138, 145, 159, 160, 166, 167, 175, 180, 183, 184, 187.192, 194. 204 Всего 36 человека (23,0%) Сетевые магазины (Окей, Карусель, Лента) 1, 2, 5, 6, 9, 10, 11, 18, 19, 21, 22, 25, 26, 28, 30, 31, 33, 34, 35, 38, 39, 42, 43, 44, 48, 49, 54, 55, 58, 59, 61, 62, 66, 68, 72, 73, 76, 77, 81, 82, 86, 88, 100, 102, 104, 105, 107, 111, 114, 115, 118, 122, 124, 126, 128, 129, 131, 134, 143, 144, 149, 150, 151, 161, 165, 168, 169, 170, 171, 172, 173, 174, 176, 179, 182, 185, 186, 190, 191, 193, 195, 196, 199, 200, 205, 206, 208, 209, 210, 213, 214, 215, 216, 217, 219 Всего 91 человек (58, 3%) Магазины-дискаунтеры (Полушка, Пятерочка) 3, 8, 15, 20, 50, 51, 65, 78, 80, 91, 101, 110, 117, 127, 130, 133, 142, 148, 154, 158, 189, 198, 201, 207, 218 Всего 25 человека (16,0%) Точки мелкорозничной торговли (павильоны) 90, 135, 147, 181 Всего 4 человек (2,5%) |
|
|
10. Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик кальяна при выборе товара по пятибалльной шкале: 4 - очень важно; 3 - важно; 2 - скорее важно, чем неважно; 1 - скорее неважно, чем важно; 0 - совсем неважно |
Цена «0»- 33, 66 (1,2%) «1»- 11, 41, 55, 65, 67, 88, 109, 123, 166, 170, 178, 182, 204, 216 (14 человека-8,9%) «2»-1, 4, 15, 21, 28, 34, 35, 39, 49, 51, 53, 59, 61, 68, 71, 72, 76, 77, 80, 87, 91, 93, 110, 126, 127, 128, 130, 132, 134, 136, 137, 138, 144, 151, 158, 167, 173, 175, 184, 191, 198, 201, 205, 209, 213, 217 46 человек-29,4% «3»-2, 6, 9, 10, 16, 18, 19, 22, 26, 27, 30, 42, 44, 52, 62, 81, 82, 86, 89, 90, 92, 100, 101, 103, 106, 117, 118, 122, 124, 129, 131, 133, 135, 142, 143, 145, 147, 148, 149, 154, 161, 165, 168, 171, 174, 176, 179, 180, 183, 185, 187, 189, 190, 193, 195, 196, 199, 206, 208, 214, 219 (61 человека-39,1%) «4»- 5, 8, 17, 20, 25, 29, 31, 38, 43, 48, 50, 54, 58, 64, 73, 78, 79, 104, 105, 107, 111, 114, 115, 150, 160, 169, 172, 181, 186, 192, 200, , 207, 210, 215, 218 (35 человек-22,4%) Вид упаковки «0»- 4, 17, 30, 38, 109, 115, 147, 166, 167, 176, 182, 189, 209, 216 (14 человек-8,9%) «1»-8, 33, 34, 76, 82, 90, 100, 102, 127, 130, 144, 158, 179, 181, 190, 210, 217 (17 человек- 10,9%) «2»-2, 6, 10, 15, 18, 22, 26, 28, 35, 42, 44, 48, 51, 53, 54, 58, 61, 64, 66, 71, 80, 86, 91, 126, 132, 133, 142, 151, 157, 161, 170, 186, 187, 192, 193, 195, 196, 199, 205, 218 (54 человека-34,6%) «3»-5, 9, 11, 19, 20, 21, 27, 29, 39, 43, 49, 50, 59, 62, 65, 67, 68, 72, 73, 77, 79, 81, 87, 89, 92, 93, 101, 104, 105, 106, 107, 114, 117, 122, 123, 124, 128, 129, 134, 135, 137, 138, 143, 149, 153, 154, 160, 169, 173, 175, 180, 191, 198, 201, 207, 214, 215 (40 человек-25,6%) «4»-1, 16, 25, 31, 41, 52, 55, 78, 88, 110, 118, 119, 131, 136, 145.148, 150, 165, 168, 171, 172, 174, 183, 184, 185, 200. 204, 206, 208, 213, 219 (31 человека- 19,8%) Объем колбы «0» 11, 79, 90 (3 человека-1,9%) «1» - 4, 8, 175, 176, 210, 219 (6 человек- 3,8%) «2» - 33, 44, 51, 54, 81, 82, 100, 115, 132, 135, 142, 151, 173, 181, 182, 186, 189, 201, 214 (19 человек-12,1%) «3» - 2, 6, 20, 22, 26, 28, 29, 30, 34, 38, 39, 50, 61, 68, 73, 77, 101, 106, 109, 117, 126, 128, 131, 137, 140, 147, 148, 149, 152, 158, 161, 166, 168, 169, 174, 183, 192, 196, 200, 213, 215, 218, (42 человек- 26,9%) «4» - 1, 5, 9, 10, 15, 16, 18, 19, 21, , 25, 27, 31, 35, 41, 42, 43, 48, 49, 52, 53, 55, 58, 59, 62, 64, 65, 66, 67, 71, 72, 76, 78, 80, 86, 87, 88, 89, 91, 92, 93, 102, 104, 105, 107, 110, 111, 114, 118, 122, 123, 124, 125, 127, 129, 130, 133, 134, 136, 138, 143, 144, 145, 150, 154, 160, 165, 167, 170, 171, 172, 179, 180, 184, 185, 187, 190, 191, 193, 195, 198, 199, 202, 204, 205, 206, 207, 208, 209, 216, 217 (86 человек-55,1%) Высота кальяна «0»- 58, 79, 115 (3 человека-1,9%) «1»- 29, 39, 49, 90, 100, 109, 130, 134, 149, 151, 167, 174, 175, (13 человек - 8,3%) «2» - 9, 10, 11, 17, 18, 26, 30, 38, 42, 51, 66, 73, 80, 82, 86, 92, 101, 104, 128, 138, 142, 158, 166, 169, 176, 184, 190, 210, 217, 219 (30 человек-19,2%) «3» - 1, 4, 6, 8, 15, 16, 20, 22, 27, 28, , 33, 34, 44, 50, 53, 61, 71, 77, 81, 85, 102, 106, 110, 111, 116, 117, 122, 124, 131, 132, 133, 137, 143, 144, 147, 148, 154, 161, 168, 181, 182, 183, 189, 195, 196, 198, 199, 200, 201, 204, 213, 214, 216, 218 (51 человек-32,6%) «4» - 2, 5, 19, 21, 25, 31, 35, 41, 43, 48, 52, 54, 55, 59, 62, 64, 65, 67, 68, 72, 76, 78, 87, 88, 89, 91, 93, 105, 107, 114, 118, 123, 126, 127, 129, 135, 136, 145, 150, 160, 165, 170, 171, 172, 173, 179, 180, 185, 186, 187, 191, 192, 193, 205, 206, 207, 208, 209, 215 (59 человек- 37,8%) Длина шланга «0» - 186 (1 человек -0,6%) «1» - 6, 22, 30, 50, 79, 90, 149 (7 человек-4,4%) «2» - 5, 51, 62, 92, 104, 105, 128, 144, 148, 158, 164, 168, 175, 216 (14 человек-8,9%) «3»-8, 9, 15, 16, 18, 20, 26, 29, 34, 44, 52, 53, 61, 72.76, 80, 91, 100, 106, 111, 118, 122, 131, 137, 142, 143, 151, 154, 161, 167, 170, 184, 189, 191, 192, 195, 204, 210, 213, 214, 215, 219 (42 человека-26,9%) «4»- 1, 2, 4, 10, 11, 19, 21, 25, 27, 28, 31, 33, 35, 38, 39, 41, 42, 43, 48, 49, 54, 55, 58, 59, 64, 65, 66, 67, 68, 71, 73, 77, 78, 81, 82, 86, 87, 88, 89, 93, 101, 102, 107, 108, 109, 110, 114, 115, 117, 123, 124, 125, 126, 127, 129, 130, 132, 133, 134, 135, 136, 138, 145, 147, 150, 160, 163, 165, 166, 169, 171, 172, 173, 174, 176, 179, 180, 181, 182, 183, 185, 187, 190, 193, 196, 198, 199, 200, 201, 205, 206, 207, 208, 209, 217, 218 (92 человека - 58,9%) |
|
|
1.1 Укажите Ваш пол |
Женский 10, 18, 29, 34, 35, 43, 50, 57, 87, 89, 90, 93, 110, 115, 129, 158, 160, 171, 176, 181, 184, 186, 187, 213, 215, 216, 219 Всего 27 человек (17,3%) Мужской 1, 2, 4, 5, 6, 8, 9, 11, 15, 16, 19, 20, 21, 22, 25, 26, 27, 28, 30, 31, 33 , 38, 39, 41, 42 , 4448, 49, 51, 52, 53, 54, 55, 58, 59, 61, 62, 64, 65, 66, 67, 68, 71, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 86, 88, 91, 92100, 101, 102, 104, 105, 106, 107, 109, 111, 114, 117, 118, 122, 123, 124, 126, 127, 128, 130, 131, 132, 133, 134, 135, 136, 137, 138, 142, 143, 144, 145, 147, 148, 149, 150, 151, 154, 161, 165, 166, 167, 168, 169, 170, 172, 173, 174, 175, 179, 180, 182, 183, 185, 189, 190, 191, 192, 193, 195, 196, 198, 199, 200, 201, 204, 205, 206, 207, 208, 209, 210, 214, 217, 218, 219 Всего129 человек (82,7%) |
|
|
12. К какой возрастной группе Вы относитесь? |
До 20 лет 8, 10, 21, 22, 25, 27, 28, 29, 33, 38, 39, 43, 48, 49, 51, 58, 59, 68, 71, 79, 81, 89, 91, 92, 93100, 102, 106, 109, 111, 126, 132, 133, 137, 142, 144, 153, 154, 165, 170, 171, 183, 189, 190, 195, 199, 207, 217 Всего 47 человека (30,1%) От 21 до 30 лет 1, 2, 4, 5, 6, 9, 11, 15, 16, 18, 19, 20, 26, 30, 31, 34, 35, 42, 44, 50, 52, 53, 54, 55, 61, 62, 64, 65, 66, 67, 72, 73, 76, 77, 78, 80, 82, 86, 87, 88, 101, 104, 107, 110, 114, 115, 116, 117, 118, 122, 127, 128, 129, 130, 131, 134, 135, 136, 138, 143, 145, 147, 148, 149, 150, 151, 158, 160, 161, 166, 167, 168, 169, 172, 173, 174, 175, 176, 179, 180, 181, 182, 184, 185, 186, 187, 191, 192, 193, 196, 198, 204, 205, 206, 208, 209, 210, 213, 214, 215, 216, 218 Всего 102 человек (65,3%) От 31 до 40 лет 41, 90, 105, 124, 201 Всего 5 человек (3,2%) Более 40123, 219 Всего 2 человека (1,2%) |
|
|
13. Укажите Ваш род занятий |
Учащийся (студент) 1, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 15.16, 18, 19, 20, 21, 22, 25, 27, 28, 29, 33, 35, 38, 39, 43, 48, 49, 51, 52, 54, 58, 59, 62, 64, 66, 68, 71, 76.78, 79, 80, 81, 87, 89, 91, 92, 93, 100, 102, 104, 106, 109, 111, 114, 118, 127, 128, 130, 132, 133, 137, 142, 143, 144, 165, 169, 170, 171, 175, 179, 181, 182, 183, 184, 186, 189, 190, 191, 195, 198, 199, 200, 207, 208, 214, 215, 216, 218 Всего 87 человек (55,7%) Безработный 30, 82, 117 Всего 3 человека (1,9%) Рабочий 2, 26, 31, 34. 41.42, 50, 53, 55, 61, 65, 67, 72, 73, 77, 86, 88, 101, 107, 110, 115, 124, 126, 129, 131, 134, 135, 136, 138, 145, 147, 148, 149, 150, 151, 154, 160, 161, 166, 167, 168, 173.174, 176, 180, 192, 193, 196, 201, 204, 205.206, 209, 210, 213, 217, 219 Всего 57 человек (36,5%) Предприниматель 44, 90, 105, 122, 123, 158, 172, 185, 187 Всего 9 человек (5,7%) |
|
|
14. Укажите Ваше семейное положение |
Замужем/женат 1, 105, 123, 172, 185 Всего 5 человек (3,2%) Разведен/разведена 111, 161 Всего 2 человек (1,2%) Не замужем/не женат 2, 4, 5, 6, 8, 9, 10, 11, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 33, 34, 35, 38, 39, 41, 42, 43, 44, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 58, 59, 61, 62, 64, 65, 66, 67, 68, 71, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 86, 87, 88, 89, 90, 91, 92, 93, 100, 101, 102, 104, 106, 107, 109, 110, 114, 115, 117, 118, 122, 124, 126, 127, 128, 129, 130, 131, 132, 133, 134, 135, 136, 137, 138, 142, 143, 144, 145, 147, 148, 149, 150, 151, 154, 158, 160, 165, 166, 167, 168, 169, 170, 171, 173, 174, 175, 176, 179, 180, 181, 182, 183, 184, 186, 187, 189, 190, 191, 192, 193, 195, 196, 198, 199, 200, 201, 204, 205, 206, 207, 208, 209, 210, 213, 214, 215, 216, 217, 218, 219 Всего 149 человек (95,5%) |
|
|
15. Укажите размер Вашей семьи |
1-2 человека 9, 11, 19, 26.28, 29, 30, 34, 39, 41, 42.44, 52, 54, 61, 73, 76, 87, 90, 104, 106, 107, 114, 127, 128, 131, 136.137, 138, 142, 143, 148, 149, 150, 158, 168, 174, 176, 180, 185, 187, 189, 192, 193, 199, 201, 206, 209, 214, 217, 218 Всего 50 человек (32,0%) 3-4 человека 2, 4, 5, 6, 10, 15, 16, 18, 20.21, 22, 25, 27, 31, 35, 38, 43, 48, 49, 50, 51, 53, 55, 58, 59, 64, 65, 66, 67, 68, 72, 77, 78, 79, 80, 81, 82, 86, 88, 89, 91, 92, 100.101, 105, 110, 111, 117, 118, 122, 123, 124, 126, 129, 130, 132, 133, 134, 135, 144, 145, 147.151, 154, 160, 161, 165, 166, 167, 169, 170, 171, 172, 173, 175, 179, 181, 182, 183, 184, 186, 190, 191, 195, 200, 204, 205, 207, 208, 210, 213, 215, 216, 219 Всего 96 человек (61,5%) Более 4 человек 8, 33, 62, 71, 93, 102, 109, 115, 196, 198 Всего 10 человек(6, 4%) |
|
|
16. Каков доход в Вашей семье на 1 человека в месяц? |
До 5000 рублей 5, 9, 19, 21, 26, 39, 43, 48, 64.67, 78, 82, 88, 91, 105, 106, 109, 126, 168, 173, 174, 189, 193, 207, 210, 215 Всего 26 человек (16,6%) От 5001 до 10000 рублей 4, 6, 20, 22, 25, 27, 30, 33, 42, 49, 50, 54, 66, 71, 79, 89, 92, 107, 111, 115, 130, 133, 135.142, 143, 144, 147, 160, 166, 169, 172, 181, 192, 195, 200, 202, 206, 208, 214, 218, всего 40 человек (25,6%) От 10001 до 15000 рублей 2, 8, 16, 18, 28, 29, 31, 34.38, 52, 55, 59, 68, 76, 80, 81, 87, 90, 100, 101, 102, 104, 110, 122, 129, 136, 145, 149, 154, 165, 167, 176, 179, 190, 191, 196, 198, 199, 204, 205, 209, 217 всего 42 человека (26,9%) От 15001 до 30000 рублей 1, 10, 11, 15, 41, 44, 51, 53, 58, 61, 62, 65, 72, 73, 77, 86, 114, 117, 118, 124, 127, 128, 131, 132, 134.138, 150. 158, 161, 171, 175, 182, 183, 184, 185, 186, 201, 216 всего 38 человек (24,3%) Свыше 30000 рублей 35, 93, 123, 137, 148, 151, 170, 180, 187, 213, 219 всего 11 человека (7%) |
Приложение 2
Первичные данные для расчетов
|
Номера опрошенных |
Потребление товара за год |
Доход на 1 человека семьи, руб. |
Возраст опрошенных, лет |
|
|
1 |
48 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
2 |
12 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
4 |
12 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
5 |
48 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
6 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
8 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
9 |
4 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
10 |
24 |
От 15001 до 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
11 |
12 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
15 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
16 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
18 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
19 |
8 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
20 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
21 |
8 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
22 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
25 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
26 |
12 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
27 |
24 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
28 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
29 |
12 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
30 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
31 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
33 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
34 |
24 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
35 |
4 |
Свыше 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
38 |
48 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
39 |
24 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
41 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 31 до 40 лет |
|
|
42 |
12 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
43 |
4 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
44 |
12 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
48 |
4 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
49 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
50 |
48 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
51 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
52 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
53 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
54 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
55 |
2 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
58 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
59 |
12 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
61 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
62 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
64 |
8 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
65 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
66 |
12 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
67 |
8 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
68 |
2 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
71 |
48 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
72 |
48 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
73 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
76 |
48 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
77 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
78 |
2 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
79 |
24 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
80 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
81 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
82 |
4 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
86 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
87 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
88 |
12 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
89 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
90 |
2 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 31 до 40 лет |
|
|
91 |
24 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
92 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
93 |
4 |
Свыше 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
100 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
101 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
102 |
2 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
104 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
105 |
24 |
До 5000 рублей |
От 31 до 40 лет |
|
|
106 |
8 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
107 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
109 |
8 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
110 |
24 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
111 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
114 |
2 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
115 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
117 |
48 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
118 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
122 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
123 |
4 |
Свыше 30000 рублей |
Более 40 |
|
|
124 |
2 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 31 до 40 лет |
|
|
126 |
24 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
127 |
2 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
128 |
24 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
129 |
24 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
130 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
131 |
24 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
132 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
133 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
134 |
24 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
135 |
12 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
136 |
48 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
137 |
24 |
Свыше 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
138 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
142 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
143 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
144 |
36 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
145 |
12 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
147 |
24 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
148 |
48 |
Свыше 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
149 |
2 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
150 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
151 |
8 |
Свыше 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
154 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
158 |
12 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
160 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
161 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
165 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
166 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
167 |
24 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
168 |
4 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
169 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
170 |
2 |
Свыше 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
171 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
172 |
24 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
173 |
8 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
174 |
2 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
175 |
8 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
176 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
179 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
180 |
8 |
Свыше 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
181 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
182 |
2 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
183 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
До 20 лет |
|
|
184 |
24 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
185 |
2 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
187 |
48 |
Свыше 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
189 |
24 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
190 |
24 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
191 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
192 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
193 |
48 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
195 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
До 20 лет |
|
|
196 |
24 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
198 |
4 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
199 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
200 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
201 |
4 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 31 до 40 лет |
|
|
204 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
205 |
72 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
206 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
207 |
4 |
До 5000 рублей |
До 20 лет |
|
|
208 |
8 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
209 |
12 |
От 10001 до 15000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
210 |
8 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
213 |
24 |
Свыше 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
214 |
2 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
215 |
4 |
До 5000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
216 |
2 |
От 15001 до 30000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
217 |
8 |
От 10001 до 15000 рублей |
До 20 лет |
|
|
218 |
4 |
От 5001 до 10000 рублей |
От 21 до 30 лет |
|
|
219 |
4 |
Свыше 30000 рублей |
Более 40 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные характеристики товарного рынка стиральных порошков и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющих на ее деятельность. Проведение сегментации рынка, позиционирования товаров конкурентов и товаров фирмы. Разработка комплекса маркетинг-микс.
курсовая работа [105,9 K], добавлен 05.04.2011Понятие сегментирования рынка, его роль и значения для товаропроизводителя. Критерии и признаки сегментации. Способы выбора целевого рынка. Понятие "рыночной ниши" в маркетинге, их виды. Позиционирование товара — определение места товара на рынке.
реферат [23,6 K], добавлен 11.03.2012Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг) на нем, выбор целевого сегмента. Анализ тенденций развития в сфере основной деятельности на примере ОАО "Мотовилихинские заводы". Потребители товара, их характеристика и позиционирование товара.
реферат [126,4 K], добавлен 25.06.2009Характеристика основной продукции фирмы "Галактика" - пенополиуретана (поролона). Анализ базового рынка: производители, импортеры. Анализ сильных и слабых сторон фирмы. Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата, позиционирование товара.
курсовая работа [35,0 K], добавлен 15.12.2009Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем, проведенные компанией на основании исследований: сегментирование покупателей продукции по выгодам и по социально-демографическим признакам. Оценка конкурентоспособности фирмы и товара фирмы на рынке.
курсовая работа [917,5 K], добавлен 10.12.2012Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.
курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007История развития автомагнитол; производители, характеристика моделей. Анализ рынка автомагнитол в Санкт-Петербурге: потенциал, рыночное сегментирование и товарное позиционирование. Разработка комплекс-маркетинга, товарная, ценовая и сбытовая политика.
курсовая работа [321,8 K], добавлен 12.01.2015Стратегический маркетинг. Анализ базового рынка. Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка.
курсовая работа [42,1 K], добавлен 13.12.2002Структура управления маркетингом и ее обоснование. Анализ рыночных возможностей и разработка направлений развития фирмы. Определение целевого рынка. Расчет емкости целевого сегмента. Разработка комплекса маркетинга товара фирмы и рекламной политики фирмы.
курсовая работа [64,1 K], добавлен 13.12.2008Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения. Изучение внутренней среды предприятия. Выбор целевого сегмента рынка или позиционирование товара в компании. Разработка методики для продвижения продукции на современный рынок.
курсовая работа [55,3 K], добавлен 02.06.2015
