Размещено на http://allbest.ru

Разработка корпоративного стиля для компании «Handy Shop»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы. Обращая свое внимание на реалии графического дизайна настоящего, можно смело сказать, что фирменный стиль стал его неотъемлемой составляющей, прочно закрепившись в перечне предлагаемых услуг. Однако не следует забывать, что данное понятие вошло в теорию и практику дизайна относительно недавно. Сложившаяся ситуация негативно повлияла на системные теоретические работы в данной области, нехватка которых ощущается и сейчас. Повышенный интерес к практическому аспекту спровоцировал возникновение большого количества профессиональной литературы, которая носит обзорный характер и выступает в качестве иллюстрированных каталогов лучших образцов ставших наглядными пособиями.

Анализ последних исследований и публикаций. Учитывая то, что фирменный стиль пришел к нам с запада, большинство профессиональной литературы по данному вопросу принадлежит зарубежным авторам. Одной из заметных работ является книга немецкого автора Роланда Бикмана «Фирменный стиль -- лучшая практика». Издание условно можно разделить на две части -- теоретическую и практическую. В первой, автором освещаются аспекты управления культурой, ценность уникальной идентичности для компании и стратегическое использование инструментов корпоративного стиля на разных уровнях, что способствует перспективам развития компании. В практическую часть вошли лучшие образцы корпоративной культуры.

Существует целый ряд изданий, которые дают практические рекомендации и методические указания по созданию фирменного стиля учреждения. К ним можно отнести книгу Марка Роудена «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе». Автором критически рассматриваются традиционные подходы к брендингу и маркетингу. Показывается как основываясь на рыночных позициях и ценности бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании. А также читателю дается новая методология управления маркетинговыми коммуникациями и твердая основа для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Аналогичным является издание Дэвида Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера». В книге автор рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля на примерах работ известных дизайнеров. С их помощью объясняя, как важно продумать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы и как взаимодействовать с клиентами. Рассмотрев ряд изданий последних лет, посвященных понятию фирменный стиль, можно проследить доминирование методических материалов, над научными. Именно в последних ощущается нехватка системного освещения основных этапов формирования понятие фирменного стиля в графическом дизайне.

Цель работы. Исследовать и проанализировать фундаментальные направления в развитии фирменного стиля, как элемента графического дизайна, на примере создания фирменного стиля компании «Handy Shop».

Исходя из поставленной цели работы, возникают следующие задачи:

- провести анализ айдентики фирм-конкурентов№

- проанализировать деятельность компании;

- обосновать выбор стилистики графики;

- сформулировать концептуальное решение проекта;

- разработка главных идентификаторов бренда;

- разработать носители главных идентификаторов бренда;

- разработать технологическую часть проекта.

Предметом работы выступает графический дизайн. Объектом работы выступает фирменный стиль компании «Handy Shop».

1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

1.1 Анализ айдентики фирм-конкурентов

Современый бизнес тренд «хендмейд» (handmade), выражаясь метафорически, питается водами нескольких «рек» сразу. Речь, конечно, идёт здесь о нескольких более глобальных и значимых трендах, на слиянии своём образовавших этот причудливый объект нашего любования -- хендмейд.

С одной стороны, причиной возникновения мирового тренда стала обыкновенная пресыщенность массового потребителя фабричным ширпотребом, который раньше её полностью удовлетворял. То, что когда-то было в диковинку -- новенькая вещь, сошедшая с конвейера -- модная, «как у всех», то теперь вызывает лишь скуку и раздражение. Можно сказать и так, что сейчас поменялись полюса -- мейнстримом стали вещи, изготовленные «по чертежам инженеров», вещи воспевающие успех промышленности и мощь человеческого разума. Разум -- не в моде (в моде -- чувства), промышленность, как выяснилось, только загрязняет нам окружающую среду. А вот модной пикантной новинкой, указывающей на твою прогрессивность, стал тренд хендмейд -- сделанные вручную, кустарным способом изделия.

С другой стороны, это возвращение старого политэкономического лозунга «Назад к прялке». Был такой лозунг у освободительного движения в Индии, которое возглавлял великий Ганди. Великобритания не хотела «отпускать» от себя Индию, и одним из серьёзных инструментов влияния англичан на индусов был запрет на собственное внутрииндийское производство тканей, и обязанность покупать только английские ткани Тренд: Хендмейд (handmade). - http://www.1000ideas.ru/?p=22325.

Конечно, колониальные хозяева не разрешили бы никакому индусу стать бизнесменом, открыть фабрику или завод, чтоб делать ткань на продажу. Но вот чего они никак не могли предусмотреть, так это того, что каждый индус возьмёт в руки бабушкину прялку и станет в домашних условиях сам делать себе материал на одёжку и из него же шить -- и мужчина и женщина. (Никто же не может запретить нашим рукодельницам вязать у себя дома шарфики и затем их носить?)

Кампания была принята индусами настолько всерьёз, что англичане просто разорились на невостребованных тканях -- а ведь это была главная «мощь» этой державы, всё равно как у России вдруг перестали бы покупать нефть…

Современый бизнес тренд «хендмейд» кое-что унаследовал от этой политической доктрины Ганди. Но полнее это раскрывается в третьей составляющей. Итак,

В третьих, мировой тренд «хендмейд» питается антиглобалистскими настроениями, в частности, антиамериканскими. Таким образом, хендмейд, сделанный вручную, становится активным творческим отрицанием «американского образа жизни», американской массовой культуры.

Интересно, что идея эта (протест против американской массовой культуры) зародилась как раз-таки …в самой Америке. Тогда, в 60-х гг. ХХ в. эскапистски настроенные хиппи начинали осваивать ремёсла коренных народов Америки -- индейцев и изготавливать всё, что могли, вручную или на примитивных станках. Вы хорошо можете себе представить типичный образчик «хендмейда», скорее всего у этого изделия будут просматриваться отчётливо «этнические» черты, роднящие его с экспонатами этнографического музея. Итак, главный девиз хендмейда в этом измерени: «Да здравствует необщее выражение лица!» Тренд: Хендмейд (handmade). - http://www.1000ideas.ru/?p=22325.

И, наконец, в четвёртых -- общая «психологизация» нашей нынешней массовой культуры диктует нам новую ценность -- ценность самостоятельной психотерапии через ретрит, медитацию, мануальный труд, тесное соприкосновение с «живой жизнью» (лучший пример -- мять глину пальцами. Давно ли вы это делали?). Вот это воспевание постоянного творчества, воспринимаемого и как «арт-терапия» и как путешествие «к истокам своей души» и вызывает к жизни хендмейд в не очень политизированных слоях общества.

Таким образом, тренд хендмейд находит новые и новые проявления. Поскольку наша компания является магазином хендмейд-аксессуаров, а в большинстве случаев подобные предприятия осуществляет свою деятельность посредством сайта (интернет-магазина) рассмотрим сайты ближайших конкурентов нашей компании, как наиболее сконцентрированный элемент, отражающий фирменный стиль предприятия.

Интернет-магазин bijou-master. Деятельность интернет-магазина авторских украшений направлена на создание и продажу дизайнерской бижутерии и уникальных украшений ручной работы. Также здесь можно заказать изготовление бижутерии - моделей, которые отсутствуют в данный момент, или дизайнер Юлия Козлова может разработать эксклюзивную модель украшений, украшения из бисера, по вашим эскизам и требованиям http://www.bijou-master.ru/.

Что касается корпоративного стиля данного магазина, то судя по дизайну сайта (рис. 1.1), можно отметить следующее. Корпоративный стиль ориентирован на молодых девушек (об этом свидетельствует выбор цветовой гаммы сайта). В оформлении использовано 3 вида шрифтов, что в сочетании с цветом дает определенный посыл, на молоденьких романтических девушек, что по нашему мнению значительно сужает круг потенциальных покупателей.

Интернет-магазин дизайнера Марины Берлуччи. Уникальные мужские и женские ювелирные украшения ручной работы и vip бижутерия из природных полудрагоценных камней: браслеты, натуральные бусы, ожерелья, серьги, колье, подвески: жемчуг, лазурит, аквамарин, гранат, сердолик, хризолит, цаворит, турмалин, аметист, хрусталь, бериллы, кварц, хризопраз и другие http://www.marinaberlucci.ru/.

Фирменный стиль данного магазина (рис. 1.2) по нашему мнению ориентирован на дам возраста 40-50 лет. Цветовая гамма оформления и компоновка элементов позволяет говорить о том, что восприятие данного сайта рисует образ эдакой женщины-вамп. Такой подход также отсекает значительную часть потенциальных потребителей.

Sunny California. На сайте можно приобрести различные украшения из пластики (полимерной глины). Изделия лёгкие, имеют весьма красивый и эстетичный вид в стандартной комплектации. Можно изготовить на заказ. Среди разделов магазина: цветочный; сладкоежкам; альтернатива; пиратские украшения; перевод рисунка; упаковка; для мальчиков; новогодний; повязки; всякие полезности http://sunnycalifornia.ru/.

Фирменный стиль данного магазина (рис. 1.3) ориентирован на любителей эзотерики. Об этом свидетельствует цветовая гамма и выбор начертаний шрифтов. Стильная деловая леди вряд ли будет заказывать аксессуары в этом магазине.

Tibetanmarket.ru. Магазин "Тибетский Рынок" в Санкт-Петербурге специализируется на создании бижутерии ручной работы, для изготовления которой используются различные материалы. Мастера используют термическую полимерную пластику ярких, спокойных и даже флюоресцентных цветов, китайский и чешский бисер, стеклянные бусины lampwork, также используются различные натуральные материалы (семена, мех, дерево, перья, кожа и другие) http://www.tibetanmarket.ru/.

Фирменный стиль данного магазина (рис. 1.4) как таковой отсутствует. И это при том, что само название магазина задает определенную стилистику.

Галерея Unikat - интернет-магазина авторской бижутерии со всей России. Unikat - это не значит "дешево", это значит стильно и оригинально. Различные стили, материалы и техники: - casual, деловая, романтик, этно, бохо-стайл, наив, винтаж... - стекло, пластик, бисер, бусины Swarovski, текстиль... - лэмпворк, бисероплетение, шитье, сборка. Редкие и стильные украшения - броши-ордена и накладные воротнички http://unikat-gallery.ru.

Фирменный стиль данного магазина (рис. 1.5) наиболее полно соответствует целевой категории потребителей. Насыщенные, нов тоже время не кричащие цвета. Использование элементов орнамента в оформлении предполагает товарную ориентацию магазина и т.д.

1.2 Анализ деятельности компании

Темой моего дипломного проекта является разработка корпоративного стиля для компании «Handy Shop».

Эта компания основана группой молодых людей, которые занимаются изготовлением аксессуаров ручной работы. На рынке услуг существует довольно много компаний продающих подобного рода продукцию. В связи с этим было принято решение выработать уникальный стиль работы с клиентами. Была внедрена политика очень гибкой работы с товарами и услугами, которые предоставляются клиентам. Компания «Handy Shop» стала продавать не просто готовую продукцию, а возможность для творчества клиентов.

На момент начала разработки корпоративного стиля компании её работа с клиентами отвечала следующим критериям:

1.Покупатель может купить готовую продукцию (на сайте или в каталогах предоставляется полный список готовой продукции компании).

2.Покупатель может выбрать готовый продукт из списка и воспользоваться услугой доработки по его желанию (выбирается любой готовый продукт из каталога, клиент указывает, что ему хотелось бы поменять и сотрудники компании производят доработку продукта).

3.Покупатель может сам составить себе продукт из списка имеющихся компонентов (предоставляется полный список имеющихся в наличии материалов, после чего клиент выбирает понравившееся ему и специалист компании изготавливает продукт в соответствии с требованиями клиента).

«Handy Shop» позиционирует себя на рынке как молодая и быстро развивающаяся компания. У неё есть выгодное отличие от конкурентов, а так же чёткая стратегия развития на будущее. Однако основная внешняя политика компании по отношению к клиентам - дружелюбие.

Основным продуктом компании являются браслеты «шамбала» и браслеты из натуральных камней. Как правило, большинство браслетов собираются из бусин разного размера, цвета и фактуры. Большую роль на создание логотипа и всего корпоративного стиля оказывает название компании - «Handy Shop». Детально рассмотрим это название, т.к. создатели вложили в него несколько смыслов, которые одинаково сильно работают на имидж компании:

1.Название сочетает в себе игру слов, в английском языке есть словосочетание «candy shop», что переводится как «магазин конфет». В определённом смысле компания позиционирует себя на рынке услуг, как некий «магазин сладостей», но вместо конфет - бусины, разные, разноцветные, фактурные, пёстрые и т.д. Так же данная игра слов вызовет приятные ассоциации у большинства людей целевой аудитории, т.к. все любят или любили в детстве сладости и благодаря воображению у них всегда перед глазами рисуются прилавки, заваленные разными сладостями. Эти ассоциации с детством сразу вызывают позитивное отношение к бренду уже с момента первого знакомства.

2.В названии используется слово образованное от английского «hand» - рука. Компания занимается изготовлением браслетов и аксессуаров ручной работы, по-английски это звучит как «hand-made». Данное словосочетание давно укоренилось в современном обществе и трудно найти человека, который не знает значение этого слова. Так, благодаря этому корню, название компании начинает ассоциироваться с ручной работой.

3.В дословном переводе «Handy Shop» переводиться как «Удобный магазин». Это как нельзя лучше характеризует позиционирование компании на рынке услуг. С одной стороны в этом магазине можно купить множество разных продуктов ручной работы (компания постоянно расширяет свой ассортимент). С другой стороны компания выполняет множество индивидуальных заказов и всегда идет на встречу своим клиентам, что очень удобно для последних. Так магазин получается удобным во всех отношениях.

Немного углубимся в саму продукцию компании. После проведения анализа данных по продуктам, выпускаемых компанией, а также оказываемых услуг было выявлено несколько основных пунктов, которыми можно описать компанию и её продукцию:

1.Вся продукция выпускаемая компанией на момент начала работы над корпоративным стилем основывалась на использовании большого числа различных бусин, а так же различных ранделей и т.д.

2.Для самых популярных браслетов «шамбала» используются различные типы особого плетения.

3.Компания выпускает широкий спектр разнообразных аксессуаров. Имеются как целые коллекции, связанные одной тематикой, так и отдельные украшения, в том числе множество аксессуаров, сделанных на заказ.

4.Компания очень чутко и дружелюбно относится к своим клиентам.

5.Клиентам предоставляется большой выбор услуг от компании. Это модификации аксессуаров, ремонт и даже составление браслетов по эскизам клиента.

Более 70% целевой аудитории компании люди от 16 до 35 лет, причем 70% из них девушки. Оставшиеся 30% включают в себя людей от 35 до 60 лет. У компании есть линейки детской продукции. Но приобретают такой товар взрослые (мамы, папы, дедушки, бабушки и т.д.) или подростки (братья, сестры и т.д.), поэтому в статистике целевой аудитории дети не охватываются.

Данный аспект должен быть отражен в фирменном стиле компании, т.е. предполагается, что разрабатываемый стиль должен быть достаточно сдержанным, но в то же время и достаточно ярким.

2. ДИЗАЙНЕРСКИЙ РАЗДЕЛ

2.1 Обоснование выбора стилистики графики

Логотип для компании дает фирменный стиль и имидж для нее.

В зависимости из типа бизнеса и аудитории, с которой компания имеет дело, будет зависеть форма и размер логотипа (фирменного знака) компании.

Существует несколько типов логотипов.

1) Логотип символьный - само слово предполагает, что логотип лишен букв и слов, и содержит только изображения, символы и очертания.

Если организация является уже широко известным предприятием, то получив модный и четкий символьный логотип, определится стиль вашей компании. При виде логотипа, люди сразу вспомнят именно о данном предприятии, как о широко известной, а стало быть надежной компании, и сделают соответствующий выбор.

Если использовалось что-то схожее с логотипом, на протяжении какого-то времени, и необходимо расширить бренд компании на рынке, вариант символьного логотипа - лучший выбор.

Выбор логотипа должен быть очень тщательным, так как возможно, что очень схожие логотипы уже существуют в какой - то стране, особенно это важно тогда, когда данная продукция или услуги распространены по всему миру.

Но если компания новая, с фиксированным бюджетом, нужно воздержаться от создания символьного логотипа.

2) Текстовый логотип - Текст содержит главным образом название компании, но здесь также возможны графические элементы.

Границы, линии, формы, буквы, и т.д. могут быть использованы при разработке логотипа для улучшения взаимодействия.

Использование графических элементов не должны доминировать в этом виде логотипов.

В ситуациях, когда название компании является слишком большим и содержит много слов, которые вообще не могут быть сокращенны, возможно, вставить в этот текст логотип.

В случае, если у бизнеса есть уникальное имя, оно используется в текстовом логотипе, это сделает его запоминающимся.

Если компания всегда предлагает широкий ассортимент продукции / услуг, которые не могут быть заключены в рамки единого изображения или картинки?

Здесь-то текстовый логотип и выполняет поставленные задачи.

Текстовые логотипы должны иметь товарный знак защиты, которые делают его уникальным и выдающимся.

3) Комбинированный логотип - Этот вид логотипа содержит графическое изображение и название компании.

Оно лучше всего подходит для небольших или средних предприятий, или компаний, которые начали свой бизнес совсем недавно.

Комбинированный логотип помогает в создании сильного бренда и зрительно хорошо запоминается.

Логотип может сочетаться с услугами, которые предлагает компания, а название компании повышает сориентироваться.

Эти три основных типа логотипов, их выбор, в значительной степени основывается на особенностях бизнеса и точных профессиональных требований.

Однако нужно рассмотреть несколько вариантов исходя из и исследований, прежде чем утвердить конечный вариант логотипа.

Логотипы являются важнейшей частью любой компании и ее индивидуальности. Он также позволяет легко обойти конкурентов и создать доверие у клиентов и веру в торговую марку.

В любом виде логотипа используется шрифт. На сегодня существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Рисунок гарнитуры должен соответствовать раскрытию содержания надписи, и при этом шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Чтобы правильно подобрать шрифт для сочетания его с иллюстрациями, профессиональные дизайнеры советуют отвлечься на время от функциональности шрифта, не пытаться его «читать», а рассмотреть шрифт как картинку. Подобно тому, как изображение содержит свои характерные черты (например, толщина и жесткость кисти), буквы шрифта тоже можно рассматривать как подобный рисунок. Анализируйте отличительные черты стиля изображения и подбирайте шрифт похожего начертания. Если картинка состоит только из прямых горизонтальных или вертикальных линий, то и шрифт ей Вы подбираете такой же «прямолинейный». Например, шрифт Mashine. Если наоборот, рисунок весь живой, плавный и «рукописный», то и шрифт к нему Вы подбираете такой, который имитирует рукописный почерк. Например, такой как Betina.

Каждая надпись, особенно в рекламной продукции, должна иметь свой художественный облик и, помимо смысловой нагрузки, нести в себе образность, способствующую эмоциональному зрительному восприятию.

Существуют особенности корректного применения шрифта и более тонкие, относящиеся уже не к рекламной продукции, а к применению в больших массивах текста, а именно в книгах, журналах, газетах и т.п. Если речь идет о создании сайта или рекламного объявления, дизайнерам приходится учитывать еще и другие условия: и общую тему, и характер текста, и место, и причину публикации и т.д. и т.п. Среди всех требований к подбору шрифтов можно выделить самое главное правило - для больших текстов шрифт должен быть легко читаемым. Остальные правила можно свести к следующим основным:

Размер шрифта значительно влияет на удобочитаемость текста. Все рукописные шрифты (каллиграфические и свободные) лучше распечатывать в соответствии с размером букв, написанных от руки (14-18 пунктов). В мелких кеглях прочесть такой текст окажется непросто. Далеко не все шрифты, даже текстовые, терпят уменьшение до 6-7, тем паче меньших кеглей. Но если одни (Академическая, Бодони) протестуют категорически, то другие (Банниковская, ITC Гарамон) переносят относительно неплохо. В докладе британского типографа Марка Барретта на конференции ATypI в Хельсинки в сентябре 2005 г. приводятся следующие правила построения или подбора шрифта для использования в мелком кегле Правила подбора шрифтов. - http://www.fontov.net/podbor-shrifta:

- Рисунок шрифта должен быть простым, ясным и привычным. Революционные формы и дизайнерские изыски неуместны.

- Шрифт должен обладать увеличенным очком строчных знаков и широкими пропорциями.

- Контрастность относительно слабая, приблизительно 3/4.

- Открытые формы предпочтительнее закрытых.

- Засечек либо вовсе нет, либо следует их "усилить", придав простую и даже грубоватую форму. Шрифт вообще не должен иметь деталей, исчезающих при уменьшении.

Выбирать шрифт нужно в зависимости от того, где его собираются применить. К примеру, рубленый шрифт в рекламе более удобочитаем, чем новая антиква, и лучше других шрифтов подходит для выполнения плакатов и лозунгов. И, наоборот, в почетных грамотах, по сравнению с новой антиквой, рубленый шрифт выглядит невыразительно. Наиболее частая ошибка начинающих - выбор рубленого шрифта для основного текста. Если в печатном издании можно регулировать межсимвольный интервал, то в Интернете это пока вопрос будущего. Из за особенностей начертания рубленых шрифтов (особенно малого размера) буквы сливаются друг с другом, а это, как вы наверное понимаете никак не способствует повышению читабельности текста. Из этого следует четкий вывод. Рубленые шрифты - только большого кегля и с увеличенным межсимвольным интервалом. Рубленые шрифты идеально подходят для заголовков. Они притягивают к себе внимание и заставляют читателя бросить на них взгляд.

Гарнитуры с засечками намного более функциональны. Благодаря именно своим засечкам, они позволяют набирать тексты небольшого размера (в 10-12 пунктов) с потерей читабельности равной нулю. Но, к огромному сожалению, такие шрифты в своем большинстве не выразительны. Для заголовка лучше выбирать рубленый шрифт. Если не представляется возможным менять шрифт, тогда стоит прибегнуть к какому-либо приему выделения. Нельзя злоупотреблять шрифтами с засечками, если шрифт подбирается для компьютерных текстов. Чем шрифт проще, тем он легче читается.

При работе с декоративными гарнитурами необходимо быть предельно осторожным. При всей своей красоте и изящности у них есть один сильный недостаток - их трудно читать. Чаще всего декоративные шрифты используются в логотипах и для создания внутреннего настроения на веб-странице (например, страницы с древне-русской тематикой используют старославянские гарнитуры и т.д.). Выбор необычного шрифта может быть обусловлен только неординарностью текстов, в которых такой шрифт применен. Поэтому используйте нестандартные шрифты с осторожностью. Предпочитайте деловые, ясные и простые шрифты, например, Arial, Bastion, Pragmatica, Futura или Gelvetica. Рекомендуют выбирать для заголовков тот же шрифт, что и для основного текста.

Чем контрастнее цвет шрифта и фон, тем проще читать текст. Наиболее привычный для нас цвет шрифта - черный. При использовании темного шрифта фон обязательно должен быть светлым.

Многие психологи и графологи утверждают, что с помощью правильного подбора шрифтов, можно передать настроение, задать общий настрой при чтении текста. Если принять во внимание, что формы (геометрические) имеют определённое психологическое и эмоциональное воздействие на человека, то такое утверждение не лишено основания. Как известно, различные шрифты имеют разное написание, размер и кернинг. Соответственно слово, набранное одним шрифтом, будет существенно отличаться по форме от этого же слова, набранного другим шрифтом. Конечно, данная тема скорее относится к печатной рекламе, написанию слоганов, рекламных текстов. Но ведь шрифт используется и при написании логотипов. В конце концов, есть такой вид логотипов, как шрифтовые логотипы.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза, охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции. По устоявшемуся мнению многих экспертов, строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для мужчин, а у женщин фаворитами являются более округлые и пышные шрифты с выраженными «хвостиками».

Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом. С другой стороны, что буквы без засечек легче читать в шрифтах очень большого или очень малого размера. Но установить единообразные правила очень сложно (а если точнее, практически невозможно), так как кроме начертания, огромное значение имеет кегль шрифта, длина строк, интерлиньяж, свободное пространство и даже бумага. А если обратить внимание на то, что в последнее время течение моды поставило под вопрос саму удобочитаемость (для привлечения внимания используются причудливые шрифты и различные эффекты их размещения).

Шрифты без засечек (sans-serif). Обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало и являются надежным выбором для тех, кто жаждет гармонии и не озабочен самовыражением посредством шрифтового оформления. Arial наиболее часто выбирается для личной переписки.

Шрифты с засечками (serif). Менее сексуально определенны, поскольку сочетают мужскую авторитарность с органичным, гуманистическим стилем, более притягательным для женщин. Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом.

Прямолинейные и угловатые шрифты. Ассоциируются с непреклонностью, жестокостью; они характеризуются холодностью, безликостью и механистичностью. В терминах психоанализа их определяют такие выражения, как «эмоционально зажатый» или «крепкий задним умом».

Гарнитурные шрифты. С большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно потому, что их начертание подражает образу человеческого лица.

Декоративные шрифты. Чаще всего их используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но, лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, мало того, что они неудобочитаемы, так еще и эффект пропадает.

Шрифты рукописного стиля. Это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. В свое время эти шрифты использовались банками, желающими избежать ощущения «казенности» путем имитации в письмах «персональной подписи». Используя рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу».

Важную роль в создании фирменного стиля играет и цвет. Цвета логотипа служат мощными психологическими триггерами и способны убедить клиента в том, что ваши услуги - лучший выбор, с первого взгляда. Нужно лишь вызвать у людей именно те чувства, которые соответствуют услугам и потребностям, необходимым компнаии.

Ниже предлагаем описание основных цветов, эмоций, которые они вызывают и сфер бизнеса, в которых лучше всего их применять.

Красный. Эмоции: Любовь, Гнев, Агрессия, Страсть, Чувственность, Энергия.

Красный - самый часто используемый цвет в логотипах, ведь ему присущ огромный диапазон очень сильных эмоций. Красный поможет вызвать или усилить интерес в любой области. Что ему чуждо - так это успокаивающий и расслабляющий эффект. Многие рестораны используют светлые оттенки красного, ведь они удовлетворяют сильное желание клиента поесть. Обратите внимание, как много заведений фаст-фуда применяют красный цвет в логотипах.

Если же бизнес связан с медициной и оздоровлением, красный лучше убрать из логотипа. Медицинские кабинеты редко используют красный цвет, в отличие от больниц, но последним это легко сходит с рук, ведь порой на земле нет более серьезного места, чем больница.

Оранжевый. Эмоции: удовольствие, смелость, недоверие, энтузиазм

Оттенки оранжевого могут покрыть большой диапазон эмоций, но самая выделяющаяся среди них - смелость. Оранжевый не достаточно силен для того, чтобы провоцировать страсть как красный, но и не достаточно темный, чтобы быть незаметным. Оранжевый хорошо подойдет для смелого, но невинного в плане услуг бизнеса - игрушки, путешествия, медикаменты.

Оранжевый очень хорошо подходит для создания контрастов, а в сочетании с такими цветами как черный или даже с темными оттенками синего и фиолетового он обретает более серьезный тон.

Желтый. Эмоции: Радость, Веселье, Энергия, Внимание

Желтый цвет от природы очень яркий и он вызывает больше счастливых эмоций, чем любой другой. Тем не менее, подобно оранжевому, желтый не способен менять свое значение даже в темных оттенках. По этой причине его считают простым, довольно детским цветом.

Желтый цвет уместно использовать в бизнесе, связанном с семьей - аквапарки, семейные рестораны, игрушки, магазины и т.д.

Зеленый. Эмоции: Гармония, Свежесть, Амбиции

Зеленый цвет чаще всего ассоциируют с финансами, безопасностью и природой. Многие компании, связанные со сферой отдыха, используют в своих логотипах зеленый цвет, чтобы подчеркнуть связь с природой. Эффективным этот цвет будет также в сферах садоводства, товаров для кэмпинга, для финансовых компаний и заведений здорового питания.

Синий. Эмоции: Спокойствие, Доверие, Надежность, Серьезность

Синий цвет больше всего ассоциируют с бизнесом, потому что он вызывает чувство баланса и интеллекта. Подобно воде, синий цвет может адаптироваться ко всему и везде выглядеть естественно. Именно поэтому синий цвет так хорошо прижился во многих сферах - в педиатрии, физиотерапии и других серьезных видах деятельности.

Светлые оттенки синего символизируют доверие и благонадежность, тогда как темные оттенки воплощают интеллект. Оба этих акцента очень важны, но нужно определить, какой из них привлечет покупателя (голубой = безопасность, темно-синий = профессионализм (водный парк vs. полицейская униформа).

Фиолетовый. Эмоции: Амбиции, Достоинство, Таинственность, Независимость

Редко можно увидеть логотипы, где доминирует фиолетовый цвет, поскольку он вызывает особенные эмоции, которые мы чувствуем реже, чем следует. Фиолетовый цвет нравится не всем, но он все же привлекает определенный контингент клиентов, которые стремятся к уникальности. Фиолетовый неплохо подходит для бизнеса, связанного с тщеславием или роскошью, например ювелирные изделия, машины класса люкс, мода.

Коричневый. Эмоции: Комфорт, Сила, Лень, Изоляция

Вероятно самый скромный из всех цветов, коричневый больше подходит для бизнеса мужественного. Самое доминирующее качество эмоций этого цвета - изоляция, одиночество, поэтому он неплохо подойдет для кэмпинга, охоты и других занятий, которые позволяют человеку самовыразиться.

Черный. Эмоции: Власть, Таинственность, Скорбь, Элегантность

Любой логотип, который должен вызвать у клиента чувство власти или могущества, должен содержать хоть немного черного. Черный цвет - это крайняя степень доминирования и завершенности. Чем больше мощи нужно передать, тем больше черного используется в логотипе. Взять такие спортивные брэнды как Under Armour или Nike - они подчеркивают то, что в их одежде или обуви клиент чувствует себя более могущественным. Точно таким же образом униформа помогает человеку чувствовать себя значимым при исполнении своих служебных обязанностей.

Белый. Эмоции: Невинность, Чистота, Ясность

Мало где можно использовать белый цвет в логотипах, разве что в очень специфичных видах бизнеса - выпечка, свадьбы, бумажная промышленность и т. д.

Тем не менее, как и черный цвет, белый используется в умеренном количестве практически во всех логотипах. По крайней мере, черный и белый помогают показать клиенту, насколько бизнес серьезный или радостный.

Эффективность воздействия от силы восприятия цвета зависит от степени насыщенности цвета: чем плотнее, насыщеннее цвет, тем сильнее он оказывает восприятие на человека. Если дизайн логотипа необходимо сделать более эмоциональным, «живым», запоминающимся, то повышают степень насыщенности цвета, если наоборот - лучше придерживаться слабонасыщенных тонов.

В тоже время важно понимать, что очень плотные фоновые цвета как бы утапливают остальное содержимое дизайна логотипа - надписи, название компании. Поэтому очень легко перейти грань дозволенного с цветовой насыщенностью. Если компания имеет яркий и выразительный логотип, который состоит из большого количества мелких элементов, то лучше отказаться от насыщенных фоновых цветов и использовать более мягкие, пастельные оттенки. В то же время, простые логотипы очень эффектно смотрятся на плотных цветах. пример тому: яркий красный корпоративный цвет коммуникацонной компании "МТС" и ее достаточно простой по форме логотип, напоминающий вытянутый сверху овал.

Под формой в данном контексте понимаются очертания, контуры предмета или фигуры, которые дизайнер наносит на макет логотипа. Форма элементов дизайна логотипа непосредственно связана с тематикой работы дизайнера. К примеру, для того, чтобы визуально создать ощущение защищенности, надежности, уверенности, целесообразно использовать плавные закругленные формы и элементы со сглаженными углами, которые как раз и вызывают ассоциации с безопасностью. Использование же острых углов, резких скосов, считается традиционным признаком агрессии и вызывает чувство настороженности.

Если необходимо передать ощущение стабильности для своих клиентов или несколько стандартизировать «картинку», то весь объем визуала логотипа целесообразно сосредоточить в середине рабочей области. Если перед дизайнером стоит задача удивить, заинтересовать потенциальных клиентов, внедрить нестандартные решения для владельца логотипа, то, например, в дизайне сайта, лучше рассредоточить большую часть визуала в центре, а остальные, дополняющие его элементы распределить равномерно в других областях макета логотипа.

Визуально созданное ощущение глубины дизайна логотипа, изображаемого пространства на нем, подчеркивает реалистичность «картинки» (будь то текстовый или графический элемент), его «масштабность», делает акцент на перспективу. Этим приемом пользуются не так часто, но, тем не менее, он очень эффективен.

Стилевое направление в дизайне фирменного стиля задается цветом, характером линий и общим видом «картинки». Принцип единства стиля актуален и здесь: для создания завершенного, гармоничного образа необходимо, чтобы все элементы визуала сочетались по стилю, характеру линий (например, если используются прямые линии, то лучше использовать их во всем дизайне) и цветовой гамме. Если на макете логотипа есть много непрямых элементов, то при необходимости разместить несколько прямых линий или блоков лучше пойти на некоторую хитрость - выполнить прямолинейные элементы в виде градиента или применить другие визуальные эффекты. Композиция дизайна логотипа представляет собой расположение элементов на его рабочей области. Он может быть стандартным или оригинальным. Все зависит от того, какую идею и эмоции стремится передать дизайнер в своей работе. Стандартная компоновка элементов визуала логотипа рассчитана на предсказуемую реакцию, как правило, она вызывает чувство стабильности, навевает ассоциации с классикой. Необычная компоновка создает современный образ, отражает нестандартный подход к работе, подчеркивает оригинальность идеи.

Для создания образа, соответствующего компании и ее продукции, необходимо использовать в дизайне логотипа объекты, которые ассоциируются с данной сферой. Можно сыграть на прямых ассоциациях: например, при разработке логотипа для службы такси использовать образы автомобиля, «шашек», таксиста, руля, дороги, что непосредственно будет указывать на сферу деятельности компании. Но намного интересней и выгодней использовать косвенные ассоциации: например, образ бегущей лошади, символизирующей скорость и вызывающей ассоциации с «лошадиными силами», то есть мощностью, а значит - надежностью компании. Аналогичную ассоциацию использует компания Ferrari в своем логотипе. Одним из главных «плюсов» косвенных ассоциаций на логотипах является то, что они позволяют не только обозначить сферу деятельности компании, но и визуально подчеркнуть его главные конкурентные преимущества.

2.2 Концептуальное решение проекта

Один из важнейших элементов фирменного стиля компании является ее логотип. Это своего рода маяк, который притягивает взор потенциальных покупателей и клиентов, поэтому к созданию логотипа необходимо отнестись серьезно.

Логотип - это не просто картинка, а лицо той или иной организации - то, с чем она ассоциируется у потребителей и благодаря чему она может оставаться узнаваемой на фоне конкурентов. А потому разработка логотипа должна производится только профессионалами, которые смогут учесть все нюансы его будущего использования.

И, прежде всего, стоит уделить внимание его универсальности. Не стоит думать, что логотип можно будет разместить где угодно без потери его функциональности. Если изображение слишком мелкое или, наоборот, крупное, невзрачное или чрезмерно пестрое, потенциальный потребитель продукта просто полениться разбираться в том, что же там изображено и написано. Именно поэтому очень важно заранее предусмотреть, где и как будет использоваться логотип.

При этом учитывается размер поставляемых на рынок изделий, материалы, из которых они изготавливаются, и особенности упаковки (это прямым образом влияет на цветопередачу). И не думайте, что достаточно просто уменьшить логотип или обесцветить его для того, чтобы сделать возможным его нанесение на товар или бланки документов. В определенных случаях это приводит к истончению линий изображения и, как следствие, потере его узнаваемости. Тот же эффект дает отказ от привычной для покупателей или клиентов цветовой гаммы логотипа. Не заметив привычных сочетаний цветов, они просто пройдут мимо…

И в этом нет ничего удивительного, ведь логотип - это один из важнейших элементов, совокупность которых определяет фирменный стиль компании.

Еще один важный вопрос - это количество и, собственно, наличие текстовой информации на логотипе. Не стоит пытаться написать здесь о себе все, включая адреса филиалов и номера контактных телефонов. Ведь это не визитка - это логотип. Он служит «маяком» для привлечения целевой аудитории, а вовсе не для того, чтобы стать справочным бюро о компании. Кроме того, любая информация рано или поздно устаревает. Вы собираетесь каждый раз заказывать новый логотип? Если нет, то ограничитесь названием фирмы.

Кроме того, изображение для логотипа не должно быть чрезмерно детализированным. Опять же, прилавок магазина - это не картинная галерея, а бланк для оформления заказов - не музейный стенд. Пусть символ вашей компании будет простым, но запоминающимся. Последнее - это самое главное.

Что же до цвета, то наилучшим решением будет чистый непрозрачный оттенок. Выбирая слишком оригинальный сложный тон, вы обеспечите себе массу проблем с его воспроизведением на различных поверхностях. И не используйте для логотипа сочетания похожих цветов, ибо они могут слиться при нанесении в одно целое. Контрастность в этом случае только приветствуется.

Как уже упоминалось, Более 70% целевой аудитории компании люди от 16 до 35 лет, причем 70% из них девушки. Оставшиеся 30% включают в себя людей от 35 до 60 лет. У компании есть линейки детской продукции. Но приобретают такой товар взрослые (мамы, папы, дедушки, бабушки и т.д.) или подростки (братья, сестры и т.д.), поэтому в статистике целевой аудитории дети не охватываются.

Основным продуктом компании являются браслеты «шамбала» и браслеты из натуральных камней. Как правило, большинство браслетов собираются из бусин разного размера, цвета и фактуры. Большую роль на создание логотипа и всего корпоративного стиля оказывает название компании - «Handy Shop».

Поэтому в создании фирменного стиля предполагается использовать начальную букву названия компании и само название компании.

Поскольку основные покупатели - дамы, то предполагается в логотипе использовать гамму красных или приближенных к красным цветом, символизирующих, любовь, страсть и т.д. Также предполагается использование оттенков черного цвета, символизирующего элегантность. Кроме того такое сочетание позволяет логотипу быть достаточно ярким и выразительным при использовании минимума графических элементов.

Касательно графических элементов, то поскольку основной продукт компании - браслеты шамбала, то в логотипе обязательно использование круга - символа бусины и горизонтальной линии, которая позволяет связывать различные элементы, на первый взгляд совершенно разрозненные в пространстве, воедино в цельную композицию. Толщина линии отнситлно невелика, чтобы не перегружать восприятие зрителя и не казаться слишком грубой. В то же время, линия может служить и разграничивающим элементом, эффективно, но деликатно отделяя различные части на формате друг от друга, создавая видимую и ощутимую границу, без грубого вторжения в занятое другими элементами пространство. Горизонтальная линия символизирует нитку, соединяющую бусины в браслете.

3. ПРОЕКТ

3.1 Разработка главных идентификаторов бренда

3.1.1 Разработка товарного знака бренда

Основными константами фирменного стиля «Handy Shop» являются логотип и название компании.

Логотип «Handy Shop»- графический элемент постоянной формы.

Логотип и название учреждения могут использоваться как по отдельности, так и вместе, образуя композиционно-пространственное единое поле.

Логотип компании представляет собой круг с вписанным в него графическим изображением буквы «Н», а также названием компании справа от круга и линией.

Основная деятельность компании - это браслеты из бусин. В связи с этим за основу логотипа был взят круг, отображающий в себе форму бусины, и линия, как символичная нить. Чтобы максимально соответствовать идеологии логотипа линия, как правило, идет от края до края любой печатной и сувенирной продукции. Однако из-за того, что не всегда есть возможность использования такого графического приема, допускается использование утвержденного логотипа (с определенной длиной линии), а также другие графические приемы с линией (в основном используемые в рекламных плакатах).

В круг вписан графический символ, который представляет собой две изогнутые линии образующие силуэт буквы «Н», первой буквы названия компании «Handy Shop». Благодаря интересному графическому исполнению, этот графический знак придает логотипу узнаваемости. Также этот знак используется в фирменном паттерне компании.

Справа от основной части логотипа идет название компании. Оно выполнено специально подобранной шрифтовой гарнитурой Roboto Condensed. Название разделено на 2 части и написано сверху и снизу от линии.

Существует 2 начертания логотипа. Первое - прямое, которое, как правило, используется в строгой деловой документации. И второе - диагональное, более динамичное, которое используется на большинстве печатной и сувенирной продукции, а также в рекламных плакатах.

Основным цветом логотипа является «Ализариновый», специально подобранный цвет, находящийся между красным и малиновым. Название компании написано темно-серым цветом.

3.1.2 Разработка фирменных пар шрифтов бренд

Шрифт (Schrift от нем. schreiben -- писать) - это графический рисунок начертания букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему.

Шрифты создаются художниками в соответствии с образным замыслом, требованиями единства стиля и графической композиции, прикладными задачами, а также в соответствии с конкретными смысловыми и художественно-декоративными задачами.

Раньше термин “шрифт” имел более узкое понятие и означал набор символов определенной гарнитуры, размера и начертания. Гарнитура - это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов. Но в настоящее время термины “гарнитура” и “шрифт” часто употребляются как синонимы.

Основные характеристики шрифтов следующие.

Базовая линия - воображаемая линия, проходящая по нижнему краю основного элемента символа, называется базовой линией. Литера как будто лежит на этой линии.

Кегль - это величина площадки, на которой размещается знак (буква). Размер кегля определяется в пунктах. В основу измерений шрифтов положена система Дидо, распространенная в Европе и принятая в России, и так называемая система Пика (англо-американская). В любом случае, основной единицей измерения является пункт, равный в системе Дидо 0,376 мм, а в системе Пика - 0,352 мм. Еще во времена металлического набора у наборщиков сложилось профессиональное наименование кеглей различного размера:

кегль 6 пунктов - нонпарель,

кегль 8 пунктов - петит,

кегль 9 пунктов - боргес и т.д.

По ширине шрифт бывает нормальный, узкий, широкий. Различают также пропорциональные и моноширинные шрифты.

Пропорциональный шрифт отображает символы разной ширины, тогда как непропорциональный, или моноширинный, шрифт использует знаки постоянной фиксированной ширины.

Большинство людей находит пропорциональные шрифты более удобными для чтения, и поэтому эти шрифты чаще всего применяются в профессионально изданных печатных материалах. По той же причине, программы с графическим интерфейсом обычно используют пропорциональные шрифты. Однако, многие пропорциональные шрифты содержат знаки фиксированной ширины, так что, например, колонки чисел остаются выровненными.

Моноширинные шрифты лучше подходят для некоторых целей, поскольку их знаки выстраиваются в четкие, ровные колонки (для ручных пишущих машинок и алфавитно-цифровых компьютерных дисплеев, для большинства компьютерных программ с текстовым интерфейсом и пр.) Программисты, как правило, предпочитают моноширинные шрифты при редактировании исходного кода. В издательском деле, редакторы читают рукописи, набранные моноширинными шрифтами для облегчения редактирования, и присылать рукописи, набранные пропорциональным шрифтом, считается плохим тоном.

Начертания шрифтов отличаются насыщенностью, пропорциями, контрастностью и наклоном знаков.

Наиболее распространенные начертания - Normal (обычный), Bold (полужирный), Italic (курсив или наклонный), Bold Italic (полужирный курсив или наклонный), Condensed (узкий) и Extended (широкий).

Ошибочно мнение, что курсив и наклонный - это одно и то же. На самом деле, это разные начертания.

Наклонный шрифт образуется простым искажением (наклоном) символов исходного (Normal) шрифта. Буквы же в курсивном начертании имеют лишь сходство с прямыми по стилю, но рисунок их совсем другой. Наклонное начертание может быть создано программой, курсивное должно изначально содержаться в файле шрифта.

Насыщенность шрифта определяется изменением толщины основных и соединительных штрихов одноименных знаков в различных начертаниях и может меняться от светлой (Light) до сверхжирной (Ultra Bold).

Контрастность - один из основных признаков шрифта. Определяется отношением толщины соединительных и основных штрихов знаков. По этому признаку шрифты могут варьироваться от неконтрастных до сверхконтрастных.

Гарнитура - это объединение разных по кеглю и начертанию, но одинаковых по характеру рисунка шрифтов. Каждая гарнитура имеет своё наименование. Разработка гарнитур -- сложная и трудоёмкая работа.

Засечки представляют собой небольшие элементы на концах штрихов букв. Существует большое разнообразие шрифтов как с засечками, так и без них. Обе группы содержат как гарнитуры, разработанные для набора больших объемов текста, так и предназначенные в основном для декоративных целей. Наличие или отсутствие засечек является лишь одним из многих факторов, которые учитываются при выборе шрифта.

Считается, что в длинных текстах легче читать шрифты с засечками, чем без них. Исследования этого вопроса объясняют причину этого эффекта в большей привычности к шрифтам с засечками. Как правило, в печатных работах, таких как газеты и книги, применяются шрифты с засечками. Веб-сайты могут не определять шрифт и использовать пользовательские настройки браузера. Но те из них, которые задают шрифт, обычно применяют шрифты без засечек, потому что считается, что, в отличие от печатных материалов, на компьютерных экранах с низким разрешением их читать легче.

Комплектность определяется полнотой знаков, необходимых для набора текста: строчных, прописных, цифр, знаков препинания и проч.

Кернинг и трекинг, будучи атрибутами символов, характеризуют не сами символы, а расстояние между ними, т.е. межсимвольные пробелы. Они необходимы для улучшения зрительного восприятия текста.