Введение

Глава 1. Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс

1.2 История рекламно-графического комплекса

Глава 2. Анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров

2.1 Дизайнерские решения фирменных стилей и рекламно- графических комплексов магазинов спортивных товаров

Заключение

Список используемой литературы

Приложение

К основным визуально-коммуникативным составляющим фирменного стиля предприятия или фирмы относятся:

· товарный знак;

· фирменная шрифтовая надпись (логотип);

· фирменный блок;

· фирменный лозунг (слоган);

· фирменный цвет (цвета);

· фирменный комплект шрифтов;

· фирменный рекламный символ;

· постоянный коммуникант (лицо фирмы);

· фирменная одежда;

· другие фирменные константы. [15, стр. 50]

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trademark) - некоторое условное графическое обозначение предприятия или продукта, изготовленного этим предприятием, является центральным элементом фирменного стиля. Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. [2, cтр. 208]

Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

· облегчать восприятие различий или создавать различия;

· давать товарам имена;

· облегчать опознание товара;

· облегчать запоминание товара;

· указывать на происхождение товара;

· сообщать информацию о товаре;

· стимулировать желание купить;

· символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1. Словесный товарный знак. Состоит из слова или словосочетания. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Например: IВМ. (Приложение 6, рис. 1)

2. Изобразительный товарный знак. Представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь.

3. Объемный товарный знак - знак в трехмерном измерении. Например, стилизованная бутылка от «Кока-Колы» (ее форма тоже обеспечена правовой защитой). (Приложение 7, рис. 1)

4. Звуковой товарный знак больше характерен для радиостанции и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне

«Подмосковные вечера» - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике других фирм, например, оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе.

5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и объемной скульптуры группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм». (Приложение 8, рис. 1)

Логотип. Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален, что имеет и юридическую поддержку. Поэтому при регистрации знак проверят на предмет уникальности. [13, стр. 4]

Логотип должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов. Если вы хотите выразить в логотипе стабильность вашей компании, то вам необходимо создать такой логотип, который бы вызывал такие эмоции у людей.

Логотип является знаком, который идентифицирует организацию перед будущим клиентом. Взглянув на логотип, человек должен заинтересоваться им на подсознательном уровне. И очень важно, чтобы логотип оставлял нужное впечатление.

Человек должен сразу понять, чем занимается организация, например, благодаря правильно подобранной цветовой схеме и композиции, нужно создавать ощущение солидности организации, дать представление о ее надежности и дальнейшем росте. Надо стремиться к тому, чтобы потенциальный клиент, посмотрев на логотип, сказал себе: «Да, это именно та организация, с которой я буду работать».

Хороший логотип работает в простейшей форме. С появлением Интернета можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией и другими визуальными эффектами. Но если логотип не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать взрывной логотип дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над логотипом будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Особую роль имеет размер логотипа при его разработке. Золотое правило: если логотип, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах. Необходимо убедиться, что логотип воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать.

Фирменный блок. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов

фирменного стиля. Чаще всего это изобразительный товарный знак и логотип. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг. [13, стр. 5]

Кроме логотипа и товарного знака в фирменный блок обычно включают:

· различные пояснительные надписи (Например, полное официальное название фирмы, страна, почтовый адрес, банковские реквизиты, факс, телефон;

· рекламные надписи (Например, фирменный слоган, перечень товаров и услуг).

Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

Многие фирменные блоки уже являются классикой жанра, например, мобильных телефонов, такие как фирменный блок Nokia - фирменная мелодия (Nokiatune) в сочетании с логотипом - «рукопожатие» и слоганом «Сonnectingpeople» - соединяя людей.

Фирменный слоган. Фирменный слоган - это рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное торговое предложение и входящая во все рекламные сообщения в рамках рекламной компании. Обычно стоит в конце рекламного сообщения и поэтому подводит итог всему сказанному и показанному.

Другой функцией является обеспечение связи между различными рекламными сообщениями, имеющими различный формат, также слоган способствует эффекту узнаваемости. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, «Мы летаем везде, где есть небо» (Авиакомпания),

«Connectingpeople» («Соединяя людей») - Nokia.

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте, например, Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (RankXerox:» Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете («Мы продаем очень дорогие автомобили, но они того стоят» BMW). [10, стр. 13 ]

Фирменный цвет. Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Чаще всего это 2-3 основных цвета, которые постоянно используются в деятельности предприятия. [11, стр. 5]

За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald's

- красный и желтый; МТС - красный и белый, Билайн - черный и желтый. (Приложение 9, рис. 1, 2, 3)

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете. [11]

Фирменный комплект шрифтов. Фирменные шрифты подбираются или изготавливаются специально для данного предприятия. Основная задача фирменных шрифтов, так же, как и логотипа, - придать фирменному документу индивидуальность. Наличие фирменного шрифта выгодно отличает его от конкурентов, но не является обязательным компонентом фирменного стиля.

В зависимости от типа использованной шрифты можно разделить на две подгруппы: классическое исполнение и декоративное. К классическим шрифтам относятся шрифты с засечками (Times New Roman, Courier) и рубленные (Arial, Pragmatica). Декоративные гарнитуры - это шрифты свободного стиля.

Классические текстовые логотипы изготавливаются посредством применения различных классических шрифтовых гарнитур:

1. Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы -- это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.

2. Гротески или рубленные. Это шрифты без засечек, слабоконтрастные или без контраста.

Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудо?мкие. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.

Текстовые или не особо примечательные в визуальном восприятии логотипы обычно выделяют частой рекламой и/или высоким качеством продукции (Sony, Panasonic). Для таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.

1. Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные, рукописные, специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам.

Отдельно можно выделить шрифтовые гарнитуры, созданные специально для определенного логотипа.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. [15]

Фирменный рекламный символ. Рекламный символ - это определенный образ (персонаж), выражающий суть деятельности предприятия или фирмы. При выборе рекламного символа обычно используют оригинальный образ, имеющий связь с деятельностью предприятия. [19]

Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.

Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Например, кролик Квики («Nesquik») призван смешить маленьких любителей какао, а Клоун Роналд Макдоналд (McDonald`s) должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

Постоянный коммуникант. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». [18]

Причем привлечение постоянного коммуниканта к процессу коммуникаций отличается тем, что носит не эпизодический характер. В качестве коммуниканта он выступает достаточно продолжительный период времени.

Иногда фирма использует внешнюю привлекательность, красоту посредника. В некоторых случаях фирму могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность.

Фирменная одежда. Фирменный стиль в современной спецодежде должен не только указывать на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии.

Если говорить про банковских служащих, работников торговли, педагогов или врачей, то к их внешнему виду применяются требования, отличные от требований для производственных рабочих.

К деловому костюму предъявляется ряд требований: использование в одежде фирменного цвета, эмблем; соответствие современным тенденциям моды; цвет одежды выбирается не слишком светлым и не черным.

В ряде американских фирм пишут специальные кодексы, какую одежду можно носить. Главное требование - элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует помнить, что элегантность - понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве - путь развития фирменного стиля в одежде.

Внедряя принципы корпоративной культуры, необходимо быть очень осторожным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенности его личности. Поэтому попытка одеть всех в униформу и даже в строгие классические костюмы может привести к активному противостоянию сотрудников и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творческих организаций и ряда других. [20]

Другие фирменные константы. Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется. [8;9]

Создание фирменного стиля состоит из шести этапов:

Этап первый: подготовка. Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, проводится анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы-заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы. [18]

Этап второй: определение стратегии и концепции. С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, обозначается приоритетные психологические составляющие, то есть, определяется образно- ассоциативный ряд: «фирменный стиль - образ - ассоциации». [18, стр. 59]

Этап третий: яркая идея. Не секрет, что идея - это снова проекта. Истории известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий. То же можно сказать и о названии. Для молодых компаний это означает разработка и создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а также слогана (девиза), определяющего основное кредо фирмы. После согласования названия, слогана и основных идей, переходим к следующему этапу. [18]

Этап четвертый: визуальное решение. Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

Этап пятый: разработка логотипа. Логотип - это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание - наиболее важный и ответственный этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы. Работа дизайнера по созданию лого, основана разработке ясного, лаконичного образа в стиле фирмы, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени. [18]

Этап шестой: разработка элементов фирменного стиля. На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего. Использование разнообразных элементов фирменного стиля в совокупности более удобно и позволяет достичь лучших результатов. [18]

Подводя итог можно выделить основные функции фирменного стиля:

1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.

2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. [2, стр. 321]

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

В то же время использование фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Например, петербургская обувная фирма Скороход еще в начала XX века имела хорошую репутацию на рынке благодаря качественной продукции. Затем много лет «Скороход» терял завоеванные позиции. Эта марка стала символом низкого качества и несоответствия моде. Наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивало, чем привлекало покупателей.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

· помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и найти товар фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

· позволяет фирме выводить на рынок свои новые товары с меньшими затратами;

· повышает эффективность рекламы;

· помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (например, паблик рилейшнз: проведение пресс-конференций, выпусков престижных проспектов и т.п.);

· способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;

· положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Если же подытожить все преимущества, которые дает использования фирменного стиля, то можно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы. [24 3; 5; 6; 7; 15;28]

1.2 История рекламно-графического комплекса

В начале 1990-х всемирный рынок шагнул в экономическое пространство. Организации стали применять для своего продвижения рекламно-графический комплекс. В условиях большой конкуренции на рынке, перед каждой организацией стояла задача создания собственного имени. Рекламно-графические комплексы обостряют конкурентную борьбу, стимулирует производителей насыщать рынок новыми товарами и услугами.

История рекламно-графического комплекса уходит корнями в древность. Например, одна из составляющих рекламно-графического комплекса визитная карточка, е? прародительницей считается глиняная «карточка», на которой выбивалась информация о владельце. В Древнем Китае еще несколько тысячелетий назад в ходу были точно такие же деревянные дощечки.

Визитные карточки современного вида появились в России во времена правления Екатерины II. Поскольку о цифровой печати листовок и визиток тогда не было и речи, создавались такие полиграфические изделия исключительно вручную. И если срочной печатью листовок были озабочены в первую очередь революционеры и реформаторы, то визитки могли позволить себе только самые состоятельные и угодные монархам особы. Первые визитные карточки в России напоминали игральные карты. Их украшали узорами, орнаментами и даже гравировками. Визитки времен Екатерины II чаще всего были бронзового цвета, причем существовали строгие правила оформления женских и мужских карточек. [15]

Ещ? одной составляющей рекламно-графического комплекса можно считать плакат, это самый древний вид полиграфической продукции. Родиной этого изделия принято считать Древний Египет. В одном из музеев хранится объявление в виде плаката о пропаже рабов, которому насчитывается несколько тысяч лет. Подобные плакаты использовались и в Древней Греции, и в Древнем Риме.

Ещ? одним фактом появления отдельных составляющих рекламно- графического комплекса являются ведения о настенных росписях на злободневные темы. Они являли собой прообраз политического плаката. Накануне народного восстания в Риме под руководством Кола ди Риенцо на городских стенах в различных местах появились картины, рисовавшие, сцены надвигающегося апокалипсиса. Такие изображения разжигали недовольство народа, приближая общественный взрыв. В дни своей кратковременной победы в 1347 году Коал ди Риенцо приказал сменить изображения. Теперь на стене Капитолия аллегорически изображалось «светлое будущее» Рима.

И все же официально плакат в современном понимании появился в 1482 году в Англии. В тот год один предприимчивый продавец книг по фамилии Батдольд с помощью плаката решил прорекламировать выход нового литературного произведения.

Еще одним примеров появления отдельных частей рекламно- графического комплекса, когда в начале двадцатого века многие компания хотели выделиться среди других и привлечь внимание потребителей, у компаний появилась идея на свои документы наносить название компании и реквизиты, что способствовало повышению узнаваемости и являлось своеобразной саморекламой. Это были первые фирменные бланки в Москве.

Сегодня профессионально выполненный фирменный бланк свидетельствует о высоком статусе компании, о ее солидности и надежности. Он существенно упрощает ведение деловой переписки, повышает ее культуру. [32]

Самые действенные составляющие рекламно-графического комплекса можно считать флаеры, буклеты и листовки. История листовок так же известна на первом столетие. Без напечатанных или рукописных «улеток» не обошелся ни один дворцовый переворот, ни одно более или менее крупное сражение.

Листовки благодаря своей дешевизне и эффективности быстро стали излюбленным инструментом революционной пропаганды. С другой стороны, в Советском Союзе правительство также выпускало огромное количество агитационных листовок, которые должны были кратко излагать «политику партии» массам.

Флаер считается более ярким аналогом листовки. Сегодня флаеры применяются не только в рекламных акциях в качестве раздаточного материала. Нередко они играют роль пропуска, приглашения на мероприятие, купона на скидку. Что касается полиграфических технологий, то чаще всего в типографиях заказывают цифровую печать листовок и флаеров.

Флаер - относительно молодой полиграфический продукт. В 60-х годах прошлого века флаеры начали печатать сотрудники западных рекламных агентств для тех своих клиентов, которые не могли позволить себе большие постеры. С их помощью такие группы, как «Пинк Флойд», «Баззкокс»,

«Дорз» и «Роллинг Стоунз» успешно оповещали молодежь о предстоящих концертах. Поэтому можно сказать, что история возникновения флаеров тесно связана с музыкальной культурой.

В наше время широкое применение нашла цифровая печать листовок и флаеров. Поскольку эти изделия являются самыми оперативными видами рекламной полиграфии, зачастую они нужны в небольшом количестве.

В доцифровую эпоху для производства «улеток», буклетов, каталогов применялась офсетная печатная технология, которая при средних и малых тиражах оказывается очень затратной. Когда же на рынке печатной техники появились первые цифровые машины, типографии смогли расшить свою клиентскую базу за счет мелких и средних предпринимателей. [15]

Говоря о буклете то точную дату их появления определить невозможно. Как только человек изобрел письменность, он всеми способами пытался оставить свои записи на каком-нибудь носителе: на бересте, на папирусе, сложенном определенным образом, на выделанной телячьей коже. Все эти носители информации являются прародителями современного буклета, имеющими назначение: донести какую-либо информацию, привлечь внимание к определенному продукту.

Существует и другая точка мнения о времени появления буклета. С возникновением полиграфии, как отрасли промышленности, и появлением печатного станка, полиграфическая продукция стала издаваться в различных формах, одной их которых и стал привычный для нас буклет. В ХIX веке искусство, театр, литература пользовались огромной популярностью. Может, именно благодаря этому, такое развитие в это время получила и полиграфия. В форме буклета издавались путеводители, театральные программки (как и сейчас) и другая печатная продукция.

Привычный для нас вид «гармошки» буклет приобрел в конце XIX -- начале ХХ веков. В это время активно развивается полиграфия, появляются новые технологии, благодаря которым процесс тиражирования становится более производительным. Начинает активно развиваться рекламная полиграфия, в том числе и буклеты, использующиеся и в информационных, и в рекламных целях. [32]

Другая составляющая рекламно-графического комплекса - это применение компаниями и организациями для привлечения покупателей фирменной упаковки. Первой упаковкой в современности можно считать полиэтилен, он был получен в 1899 году немецким инженером Гансом фон

Пехманном. Продукт, практически идентичный современному аналогу, не получил широкого распространения. Но в 1933 году благодаря инженерам Эрику Фосету и Реджинальду Гибсону полиэтилен приобрел вторую жизнь. Изначально его использовали для производства телефонного кабеля и лишь в 1950-е годы стали использовать в пищевой промышленности в качестве упаковки. В 1940-е пакеты стали широко употреблять пакеты с ручками и многоцветной рекламой, отчасти благодаря распространению супермаркетов.

Ещ? одна составляющая рекламно-графического комплекса зародилась в древности - это этикетка. Первыми этикетками принято считать надписи на глиняных сосудах, керамической и стеклянной посуде, добытой археологами в руинах истории. Надписи рассказывают о содержимом и названиях когда- то хранящейся в них пищи. С XVIII века в Германии была изобретена литография. С этого момента начинается новый этап в эволюции этикетки - полиграфический дизайн. Первые этикетки были монохромными и изображали название продукции. Производитель, с помощью именных штампов, сам ставил печать на приобретенных этикетках. Позже, при их изготовлении, начали использовать широкий спектр цветовых композиций и иллюстраций, тиснение золотом.

В XIX веке начали появляться самые диковинные этикетки, передавая стиль того времени - эпоху Модерна.

Этикетки появились на упаковках товаров российских производителей только к концу XIX века. На них можно было увидеть не только название товара, а и прочитать некоторую познавательную информацию. Выпускались этикетки целой группы продукции, тематика которых была связана с праздничными датами в стране.

В Советском Союзе значительно изменился и стиль этикеток. Они стали удобным способом передачи идейной агитации. Оформление же потеряло выразительность и яркость, так как, при социализме, не требовалось выделять продукцию в среде конкурентов. [34]

Составляющие рекламно-графического комплекса