Рекламно-графический комплекс -- это один видов рекламы, ставший в последние пару десятилетий очень актуальным, и потому востребованным. Как считают многие исследователи, этот вид рекламы стоит рассматривать как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Что же понимают под рекламно-графическим комплексом? Под рекламно- графическим комплексом понимают определ?нное сочетание цветовых, словесных, графических и других постоянных элементов, придающих товарам, информации о товарах, внутреннему и внешнему оформлению магазина визуальное и смысловое единство.

Рекламно-графический комплекс в жизни организации выполняет следующие функции: фирменный стиль рекламный логотип

1. Имиджевая функция. Е? суть в формировании и поддержании быстро узнаваемого, неповторимого и приковывающего внимание образа компании, что способствует повышению ее авторитета и репутации. Одобрительное отношение к организации целевой аудитории переносится и на ее товары. Многие люди полагают, что качество товаров с известным товарным знаком много выше качества изделий малоизвестных фирм и готовы на более высокие затраты.

2. Идентифицирующая функция. Рекламно-графический комплекс способствует распознаванию аксессуаров, услуг и рекламу, указывает на их связь с организацией и их общее происхождение.

3. Дифференцирующая функция. Придание товарам и рекламе исключительных отличительных качеств среди ряда им подобных. Это помогает потребителю найти именно этот товар в потоке других товаров и рекламы и облегчает сам процесс выбора.

Разработка рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров - очень непростой, но очень занимательный процесс, способен в будущем серь?знейшим образом повлиять на успех магазина спортивных товаров. Логотип и другие элементы дизайна играют немаловажную роль в создании рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров.

На сегодняшний день в сфере магазинов спортивных товаров на территории России наблюдается серь?зная конкуренция, и с каждым годом напряж?нность в этом секторе только раст?т, поэтому только неповторимый образ, стиль рекламно-графического комплекса способен помочь магазину выделиться на начальном этапе развития бизнеса. [17, стр. 24] Рекламно- графического комплекс - это привлекательный и уникальный стиль, способный вызвать доверие к марке и привлечь своих клиентов. С помощью рекламно-графического комплекса любой человек, увидевший его цветовое решение и дизайн, должен понять что прода?тся в данном магазине. Плюсы создания рекламно- графического комплекса для магазина спортивных товаров:

· оригинальный и грамотно проработанный рекламно-графический комплекс способен сделать магазин особенным, неповторимым;

· рекламно-графический комплекс - замечательная реклама магазина спортивных товаров, способная привлечь как постоянных посетителей, так и неискуш?нную аудиторию;

· с помощью рекламно-графического комплекса и его элементов магазин спортивных товаров может стать сильным брендом.

Список спортивных брендов:

1. Nike. Американский бренд, основанный в 1964 году Филом Найтом и Биллом Боуэманом. Компания поставляла на американский рынок кроссовки из Японии хорошего качества и доступные по цене. Это была инновация, так как кроссовки от Adidas тогда стоили дорого, а дешевая американская обувь не была приспособлена для занятий спортом. Первые партии кроссовок из Японии продавались на улице с фургона, но даже это не помешало фирме развиться до очень высокого уровня. Прорыв в спортивной обуви произошел, когда Билл Боуэрман изобрел вафельную подошву. Это сделало кроссовки легче и увеличивало силу толчка во время бега. И по сей день Nike внедряет новейшие разработки в создание своих фирменных кроссовок. [27] (Приложении 10)

2. Аdidas. Немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании - Каспер Рорштед. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf. [27] (Приложении 10)

3. EVERLAST. История этой компании начинается с 1910 г. (Нью-Йорк). Якоб Голомб - основатель, будучи семнадцатилетним юношей, зарегистрировал «Everlast» (Вечные), производство одежды для плавания. Это гордое название выстояло временное испытание, так как бренд на рынке более 100 лет. Якоб - сын портного, активно увлекался плаванием. Качество одежды для плавания выносило не больше сезона и было неудовлетворительным, это подтолкнуло юношу к собственноручному производству качественных костюмов, которые гарантированно прослужили бы год. Успешное производство дало начало развитию компании. Небольшое предприятие в будущем перешло к выпуску собственной спортивной одежды. Производство одежды и снаряжений начинается с 1917 г., а именно - просьба боксера Джека Демпси создать шлем для бокса, с возможностью защитить от ударов и выдержать 15 раундов сражения. Якоб предоставил ему опытную модель шлема. В 1919 г. Джек стал мировым чемпионом, боксируя в перчатках Everlast.

Компания Everlast заняла устойчивое положение среди конкурентов. Бренд специализируется на женской, мужской одежде для спорта, аксессуаров, оборудовании для залов и своей гордости - боксерском снаряжении.

Сегодня этот бренд выбирают как для занятия фитнесом, так и для танцев, для легкой атлетики и других спортивных занятий. Несмотря на конкуренцию, бренд остается ведущим производителем и законодателем в мире бокса. Он заслуженно получил это звание среди лучших боксеров, так как всегда шьет первоклассную экипировку, не переставая работать над качеством. Боксерская форма этого бренда - это удобство, долговечность и комфорт. Ассортимент товаров очень велик, ценовой сегмент варьируется от бюджетного к среднему, поэтому каждый спортсмен найдет для себя то, что ему необходимо. [28] (Приложении 10)

4. Puma. Долгое время бренд выпускал одежду только для профессиональных спортсменов, и к началу 90-х чуть не стал банкротом. Марке не хватало индивидуальности, яркости и более широкого ассортимента. Но всего за несколько лет Puma стала ведущей фирмой по выпуску одежды, обуви и аксессуаров как для профессионалов, так и для любителей спортивного стиля. Сегодня одежда бренда имеет не просто высокое качество, но и уникальный, яркий и стильный дизайн. [29] (Приложении 10)

5. Reebok. История этой фирмы спортивной одежды началась в далеком 1895. В этом году Джозеф Уильям Фостер изобрел шипованные ботинки для бега, с тех пор дело по производству спортивной обуви пошло в гору. Кроссовки шились вручную по индивидуальным меркам спортсмена, что не могло не привлекать профессиональных и начинающих бегунов. В 80-х годах, в связи с популяризацией фитнес-культуры, бренд стал выпускать обувь для занятий аэробикой. Она была легкой, элегантной и доступной по цене. Эти модели по сей день выпускаются и пользуются большим спросом среди непрофессиональных спортсменов. [27] (Приложении 10)

6. VENUM. Компания возникла в 2006 году в г. Рио-де-Жанейро в Бразилии. У истоков бренда стояли бойцы джиу-джитсу, прекрасно представлявшие себе потребности спортсменов. Неудивительно, что компания начала с выпуска продукции именно для этого спортивного единоборства. И по сей день Venum уделяет особое внимание разработке и производству кимоно (ги) для бразильского джиу-джитсу. Кроме того, дальновидное руководство Venum не обошло своим вниманием динамично развивавшиеся, но еще не столь популярные в те времена смешанные единоборства (ММА). Не признавая компромиссов, с самого начала своей деятельности Venum серьезно озаботилась вопросами качества производимых товаров. Свою конечную цель компания видела в обеспечении максимального комфорта для спортсмена, создании одежды и экипировки, соответствующей всем физиологическим особенностям человека. Используя продукцию Venum, атлет мог с легкостью реализовывать свой спортивный потенциал. Таким образом, качество стало краеугольным камнем в фундаменте философии бренда, а его составляющими стали современные экологичные материалы и тщательная продуманность конструкции и дизайна каждой модел. [30] (Приложении 10)

7. Аsics. Asics (Асикс) - японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: «Anima Sana in Corpore Sano» -- «В здоровом теле здоровый дух». Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: Ївоспитание молодежи через спорт?. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics. [31] (Приложении 10)

8. Columbia. Компания Columbia была основана в США в 1938 году и является на сегодняшний день одним из ведущих мировых производителей одежды, обуви и аксессуаров для туризма и активного отдыха. Также компания производит одежду для занятий горнолыжным спортом и туристический инвентарь: палатки и рюкзаки. Вся продукция этого бренда отличается высоким качеством и отличной функциональностью благодаря технологичным тканям и материалам. Благодаря использованию запатентованных технологий изделия Columbia обеспечивают своему владельцу высокий уровень комфорта в любых условиях: в жару они дарят прохладу и сухость, в непогоду -- защищают от дождя и ветра, в холод -- эффективно сохраняют тепло. [32] (Приложении 10)

9. Fila. Известный производитель спортивной одежды и обуви. Компания зародилась в Италии, первые модели спортивной одежды увидели свет в 1973 году. В настоящее время Fila выпускает мужскую, женскую и детскую спортивную одежду для таких видов спорта, как теннис, бег, фитнес, баскетбол, гольф, плавание, а также широкую линейку аксессуаров. Особую популярность получила линейка спортивной одежды для тенниса. Многие именитые спортсмены выступали в одежде и обуви Fila - Бьорнс Борг, Том Уотсон, Альберто Томба, Ким Клийстерс. Кроме того, компания выступает спонсором множества спортивных мероприятий. [33] (Приложении 10)

10. Lacoste. Бренд, узнаваемый во всем мире. Компания идет в ногу с мировыми тенденциями, постоянно совершенствуясь и развиваясь, она заняла равное место среди магнатов, крупных производителей. Специализируется на выпуске мужской, женской, детской одежды, обуви, спортивных принадлежностей, парфюма, сумочек.

Сегодня во всех странах - свыше двухсот магазинов Lacoste. Знаменитые спортсмены заключают контракты, способствуя имиджу компании. Крокодил серебристого цвета на изделиях - визитная карточка замечательных трендов неоспоримого качества бренда который продолжает радовать весь мир новыми коллекциями. (Приложении 10)

11. Kappa. Изначально компания не имела никакого отношения к производству спортивных товаров. Societa Anonima Calzificio Torinese - таким было первоначальное название основанной в 1916 году в Турине фирмы. Под брендом Aquilla она занималась пошивом нижнего белья и носков. 60-е годы прошлого века принесли компании ребрендинг, и продукция фирмы, переименованной в M.C.T., стала выпускаться под привычным и известным ныне брендом Kappa. Следуя традициям моды того времени, компания решила существенно расширить собственный ассортимент. Так на рынке появилась одежда в стиле «унисекс», преимущественно молод?жная и известная под торговыми марками «Robe di Kappa» и «Jesus Jeans». Вскоре, благодаря рекламе от фотографа Оливьеро Тоскани, эти линии стремительно добились огромного успеха.

В 60-х появился и узнаваемый нынешний логотип компании. Возник он совершенно неожиданно. В 1969 году фотограф, проводивший одну из рекламных фотосессий, посвящ?нной товарам для плавания, во время перерыва случайно снял сидевших спина к спине девушку и парня. Из-за падения солнечных лучей на фотографии можно было различить лишь их силуэты, и эта картинка очень понравилась всему руководству компании. Удачное изображение было решено использовать в качестве логотипа. В 70-х годах компания вновь изменила направление своей продукции, на сей раз принявшись за выпуск одежды и обуви спортивной направленности.

Ныне Kappa не ограничивается спонсорством исключительно футбольных клубов, уделяя сво? внимание таким видам спорта, как волейбол, баскетбол, горные лыжи, фехтование, автогонки - и множеству других разнообразных направлений. Помимо спортивной одежды и обуви, фирма также выпускает снаряжение для подводного плавания, перчатки, мячи, часы и очки. Несмотря на не самую широкую популярность, сильно упавшую с появлением сильных конкурентов на рынке спортивных товаров, одежда этого бренда считается одной из самых качественных и стильных. Компания не стесняется периодически использовать для дизайна своей униформы оригинальные и смелые решения. [34] (Приложение 10)

12. New Balance. популярный бренд по производству спортивной обуви и одежды уже более ста лет. На данный момент New Balance является национальным брендом США и, пожалуй, одним из самых успешных в мире. Компания славится тем, что ее фабрики по производству обуви базируются исключительно в Америке, в отличие от остальных мировых брендов, которые предпочли перенести большую часть производства в страны Азии; [35] (Приложение 10)

13. Roxy. Мировой производитель спортивной одежды для девушек- прорайдеров в серфинге, виндсерфинге, сноубординге, скейтбординге, парусном спорте, нью-скуле и прочих видах экстремального спорта. Помимо одежды Roxy выпускает обувь, очки, сноуборды, лыжи, сумки и аксессуары. С момента запуска и по сегодняшний день компания неустанно набирает обороты и находит новых поклонниц по всему миру. [36] (Приложение 10)

14. Demix. Компания Демикс появилась на рынке спортивных товаров в 1994 году как первый собственный бренд сети магазинов Спортмастер. По мере развития ассортимент товаров, предлагаемый данной торговой маркой, расширился до универсальных коллекций недорогой спортивной обуви, одежды и аксессуаров для всей семьи, спортивного инвентаря. Относительно низкая стоимость товаров Demix обусловлена организацией производства и разработкой дизайна товаров в Китае. Это позволяет снизить е? до 50 % по сравнению с другими мировыми брендами; [37] (Приложение 10)

15. The north face. В 1966 году Дуглас Томкинс со своей женой Сьюзи открыли магазинчик под названием The North Face ( «северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Название было выбрано в честь горного склона Эйгер, северная сторона которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С самого момента своего основания бренд предлагал снаряжения и одежду для альпинистов. В 60-х его клиентами были не только альпинисты, но и любители активного отдыха, которым необходимы были различные предметы экипировки и снаряжения. Из-за отсутствия специализированных магазинов для туристов, у The North Face быстро росло количество клиентов.

На сегодняшний день компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены и профессионалы консультируют команду разработчиков, технологов и дизайнеров The North Face при создании новых коллекций. Бренд также является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан; [38] (Приложение 10)

Логотипы спортивных клубов. Эмблемы спортивных команд отличаются большим разнообразием. Рассмотрим несколько основных групп, на которые можно разделить логотипы по характеру изображения.

Спортивные логотипы в форме щита. В дал?кие-дал?кие времена та или иная команда на соревнованиях представляла интересы города, из которого родом игроки. Отсюда появилась традиция брать за основу эмблемы герб насел?нного пункта. И сейчас старейшие клубы поддерживают эту традицию. Но и многие молодые команды хотят подчеркнуть сво? желание быть наравне с древнейшими клубами с богатой историей - отсюда новые гербы.

Иногда такой логотип представляет собой прорисованный до мелочей герб. В таком случае он либо повторяет герб местности, откуда родом клуб, либо выстраивается в соответствии со старейшими правилами геральдики. Такие эмблемы чаще всего встречаются у футбольных клубов, но и в других видах спорта попадаются, хоть и редко. (Приложение 11)

Однако не всегда эмблема в виде щита представляет собой герб. Иногда это просто пара символов, название клуба, клубные цвета, указание страны или нарисованный спортивный снаряд. Щиты фигурные, треугольные, разных форм можно встретить во всех видах спорта. Пожалуй, это по праву - самая популярная форма для спортивной эмблемы. (Приложение 12)

Спортивные логотипы в форме круга. Идеальная фигура - круг - отлично подходит для эмблем. В спорте е? используют часто. Пожалуй, наиболее популярна она в восточных единоборствах: видимо, сказывается восточная философия гармонии. Но и привычный нам футбол не отста?т! Есть ведь, кстати, щиты в форме круга.

На эмблеме в виде круга изображают название команды - часто по кругу - и узнаваемые символы. (Приложение 13)

У эмблемы в виде круга есть интересная разновидность: эмблема, которая сама по себе не заключена в ч?ткий контур, но е? элементы выстраиваются таким образом, что образуют фигуру. Так же интересны эмблемы в виде круга, у которых за контур выступает та или иная часть внутреннего изображения. Это созда?т большую смелость символа и привлекает внимание болельщиков, акцентируя внимание на важных частях логотипа. (Приложение 14)

Спортивные логотипы в форме ромба. Конечно, эмблемы бывают в форме любых геометрических фигур: квадратов, прямоугольников, овалов, треугольников. Но из оставшихся фигур наиболее популярная - ромб.

В давние времена на Руси существовали щиты в виде ромба, возможно, популярность фигуры у нас в стране обусловлена этим. А может, ромб просто смотрится аккуратно и гармонично. (Приложение 15)

Спортивные логотипы с животными. Довольно интересно смотрятся те спортивные эмблемы, на которых изображены животные. Это может быть отсылкой к гербу местности, а может - символом тех или иных свойств. Чаще всего используются благородные геральдические животные: львы и тигры, орлы и кони, быки и гепарды. Они символизируют силу, скорость, благородство. (Приложении 16)

Но иногда на эмблемах встречаются неожиданные животные. Они бывают связаны с местностью, откуда зародился клуб, а иногда - с деятельностью основателя. (Приложение 17)

Должны признать, что в футболе эмблемы с животными встречаются нечасто. А вот в хоккее - это их царство. Более того, в хоккее само животное уже является эмблемой, его необязательно дополнять названием команды. Многие известные клубы узнают по их символу. (Приложение 18)

Спортивные логотипы с историей. Часто эмблема команды хранит в себе целую историю. Иногда это отсылки к конкретным историческим личностям, а иногда - напоминание об истории той местности, откуда родом команда. (Приложение 19)

Спортивные логотипы-символы. Нередко случается, что команда выбирает своей эмблемой некий символ, который так или иначе перекликается с е? названием. Этот символ становится талисманом команды и приносит ей удачу в соревнованиях. (Приложение 20)

Спортивные логотипы-минималисты. Заблуждением было бы считать, что все спортивные эмблемы сложные и символичные. Многие команды стремятся к минимализму при создании своих логотипов. Один из способов создать сдержанный логотип - это использовать всего один цвет. (Приложение 21)

Другой пример минимализма - когда эмблемой становится название клуба, к которому добавляется спортивный снаряд. Название обычно делается специальным стилизованным шрифтом, который воспринимается как фирменный шрифт клуба. (Приложение 22)

Но, кончено, верх минимализма - если эмблема клуба состоит из одной буквы - заглавной буквы названия. Правда, должны признать, что мало какой клуб отважится выбрать логотипом только букву: часто е? дополняют символами или хотя бы стилизуют. (Приложение 23)

Логотипы известных зарубежных интернет-магазинов спортивных товаров:

1. ChainReactionCycles. Британский магазин CRC специализируется на велоспорте, а поэтому является идеальным местом, чтобы купить вс? от специализированной одежды и аксессуаров до качественных компонентов и велосипедов в сборе. Среди представленных марок имеется множество, имеющих всемирную известность: Shimano, Cube, Enduro, Elite. (Приложение 24, рис. 1)

2. Bike-discount.de. Другой европейский магазин велотоваров, но на этот раз из Германии, всегда рад предложить покупателям из России впечатляющий выбор экипировки, запасных частей и готовых велосипедов. В целом ассортимент представленных брендов схож с аналогичным в CRC, но Bike-discount активно продвигает также собственную марку Radon Bikes. (Приложение 24, рис. 2)

3. Wiggle.co.uk . Специализацией английского магазина Wiggle является триатлон, то есть здесь можно обнаружить вс? необходимое для бега, плавания и велоспорта. Кроме этого, в магазине имеется большой раздел с товарами для туризма и активного отдыха. Что касается выбора марок, то здесь легко можно обнаружить беговую обувь Nike и Asics, плавательные костюмы Adidas и Arena, а также ботинки для езды на велосипеде Shimano. (Приложение 24, рис. 3)

4. Prodirectselect. Этот британский магазин входит в широкую сеть магазинов Pro:Direct, которые специализируются на продаже товаров для футбола, бега, тенниса, бега и других видов спорта. Особенностью же конкретно Pro:Direct Select является упор на повседневную одежду в спортивном стиле, а также удобную и практичную обувь для ходьбы и бега. Наибольший интерес для покупателей представляют актуальные коллекции от Adidas, Nike, Puma и Reebok.

5. UKsoccershop. Футбол -- игра миллионов или миллионеров, что зависит от точки зрения. Впрочем, для покупок в UKsoccershop вовсе не потребуется солидный сч?т в банке, поскольку вся экипировка для футбола здесь реализуется по очень доступным ценам. Бутсы Adidas, Nike и Puma; официальные футболки известных европейских клубов, включая Barcelona, Liverpool и Roma, а также шорты и носки в магазине всегда представлены в огромном количестве. Также здесь имеется специальный раздел с детской футбольной одеждой. (Приложение 24, рис. 4)

6. Jdsports.co.uk. Спортивный супермаркет JDSports не имеет конкретной специализации, а поэтому предназначен для всех, кто придерживается активного образа жизни. В ассортименте магазина с равным успехом можно найти и купить товары для фитнеса, бега, а также верхнюю одежду в спортивном стиле и аксессуары. Среди представленных марок следует упомянуть про New Balance, Under Armour, а также The North Face. (Приложение 24, рис. 5)

7. SportsShoes . И хотя название магазина заставляет думать, что здесь можно купить исключительно спортивную обувь, но это не совсем так. Да, обуви для бега, бадминтона и занятий в тренаж?рном зале здесь представлено немало, однако также в этом магазине можно приобрести различную спортивную одежду и аксессуары для мужчин, женщин и детей от зарекомендовавших себя производителей: Culumbia, Deuter, Salomon. (Приложение 24, рис. 6)

8. Tennis-point. А в этом специализированном магазине из Германии представлено вс?, что может потребоваться начинающему или профессиональному теннисисту: ракетки, обувь, одежда, чехлы для ракеток, мячики. При этом на выбор предлагается продукция от очень известных марок: HEAD, Wilson, Babolat. (Приложение 24, рис. 7)

Спортивные магазины из США:

1. Sportsmith.net. Американский магазин Sportsmith реализует широчайший спектр оборудования для фитнеса, силовых тренировок, бокса и йоги. При этом список представленных брендов достаточно обширен и включает: Precor, LifeFitness, Cybex и множество других. (Приложение 25, рис. 1)

2. SunnySports. Магазин SunnySports ни в коем случае нельзя пропустить тем, кто увлекается пешим туризмом, скалолазанием, горными лыжами, сноубордингом, а также сплавами и другими водными видами спорта. Название представленных марок говорят сами за себя: Black Diamond, Marmot, The North Face. 3. TitleBoxing. (Приложение 25, рис. 2)

3. Интернет-магазин бокс?рской экипировки TitleBoxing. TitleBoxing -- интернет-магазин из США для всех, кто увлекается единоборствами: классическим боксом и MMA. В каталоге магазина можно обнаружить шорты, перчатки, футболки, защиту для ног. Инвентарь для тренировок здесь также имеется и представлен лапами, бокс?рскими грушами, мешками, а также небольшими фитнес-приспособлениями для развития силы, скорости и реакции. (Приложение 25, рис. 3)

4. Levelninesports. L9 -- специализированный магазин для горнолыжников и сноубордистов. В богатом ассортименте L9 имеется вс?, что необходимо на заснеженных склонах взрослым и детям: лыжи, доски, ботинки и палки от Atomic, Fischer и DC. Для новичков имеется отличный информационный раздел, в котором можно узнать, как самостоятельно выбрать подходящих размер снаряжения. (Приложение 25, рис. 4)



Глава 3. Разработка дизайн-проекта магазина спортивных товаров «RickSSport»

3.1 Дизайн концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров «RickSSport»

Фирменный стиль - это понимание того, как магазин будет выглядеть в глазах других людей, это коммуникация с потребителем. Наряду с функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. [8, стр. 42]

Основные принципы фирменного стиля:

1. Фирменный стиль подкрепляет, а не объясняет. При разработке фирменного стиля нужно осознавать, что он сам по себе не объясняет идеологию в полной мере. Фирменный стиль призван подкреплять идеологию, о которой магазин заявляет посредством иных рекламных каналов ( ТВ, радио, рекламной полиграфии).

2. Фирменный стиль спортивного магазина должен быть понятным. Должна быть уверенность в том, что графическое исполнение фирменного стиля действительно соответствует той идеологии, которая в него закладывалась.

3. Фирменный стиль спортивного магазина должен быть универсальным. При создании фирменного стиля не стоит забывать о том, что элементы этого стиля будут использоваться на самых различных рекламных (и не только) носителях. Все элементы стиля должны адаптироваться под любые носители, будь то наружная реклама, реклама на транспорте, рекламная полиграфия, ТВ. [8, стр. 78]

Целевой аудиторией магазинов спортивных товаров являются не только профессиональные спортсмены (на эту категорию клиентов приходится всего около 20% продаж), но и школьники, студенты, участники секций, кружков, любители позаниматься в тренаж?рном зале и люди, которым просто нравится спортивная одежда (таких примерно 80 процентов). Покупатель всегда ищет тот вариант, который удобен для него. Это может быть вс?, что угодно, начиная от цены и качества товаров в магазине и заканчивая его местоположением.

Привлечь потенциального покупателя и сделать его постоянным клиентом - задача номер один для такого вида деятельности, как продажа спортивных товаров, и фирменный стиль может помочь решить эту проблему. Продуманная вывеска, привлекающая внимание раскладка товара привлекут внимание. Персонал должен располагать к общению - с клиентом необходимо выстроить диалог. Символический подарок в благодарность за покупку поможет запомнить этот магазин и даст возможность рассчитывать на повторное посещение магазина этим покупателем. Набрать большую аудиторию в магазин спортивных товаров поможет узнаваемость. Флаеры, каталоги, брошюры, дисконтные карты, сувенирная продукция могут стать незаменимыми помощниками в этом.

Обычно для магазинов спортивных товаров в качестве собственного знака (логотипа) бер?тся либо фигурка человека в движении, либо что-то, что тем или иным образом символизирует движение к цели, действие, приводящее к победе. Плавными линиями дизайнеры пытаются добиться динамики и в то же время близости к природе, ибо в природе, как известно, ч?ткие прямые линии очень редки, и для не? характерны округлые линии.

В нашем логотипе подобные элементы отсутствуют. Весь логотип выполнен в строгом минималистском стиле. Знак магазина выстроен из ломаных линий таким образом, чтобы в н?м читались первые буквы слов, из которых составлено название магазина, а с помощью минимализма передан тернистость пути спортсмена, постоянный поиск своего пути.

Цвета логотипа: ч?рный цвет добавляет знаку строгости, а синяя и красная полоски на концах букв прерывают линию и делают более различимыми буквы из линий. (Приложение 26)

Занятия спортом - это не только большие достижения и победы, но ещ? и большие риски. А риск, как известно, дело благородное, поэтому это слово как нельзя кстати подходит для названия магазина подобного рода. Единственная проблема, которая вставала на пути применения слова «риск» в названии магазина спортивных товаров - это его звукосочетание со словом «спорт». Звучание «рискспорт» делало прочтение названия сложным, а само название - невыразительным. Справиться с этой проблемой помогла транслитерация с русского языка на английский. В итоге получилось название «RickSSport», которое читается как «рикспорт». ( Приложение 27)

Дополнительная буква «S» после «Rick» добавлена для придания большей симметричности одноим?нному логотипу и не влияет на произношение, что делает его более ч?тким и выразительным, а потому запоминающимся. Название магазина стало читаться проще, а английские буквы сделали его выделяющимся среди русскоязычных названий магазинов подобного рода. Ко всему прочему, следует отметить, что слово «rick» в одном из вариантов перевода означает «напряжение», что также прида?т названию дополнительный смысловой окрас. ( Приложения 26, 27)

В изображении вариантов логотипа использованы такие цвета как: черный, синий, красный. Такое количество цветов было выбрано, потому что необходимо сделать логотип простым и запоминающимся, при этом его не перегружать большим количеством цветов, что могло бы испортить композицию. ( Приложения 26, 27)

Черный цвет являет собой символ мудрости и осторожности, неотступности от своих убеждений, а также является символом власти. Синий цвет - цвет неба, возвышенности устремлений, совершенствования духа. Является одним из основных цветов для спортивной формы. ( Приложения 26, 27)

Красный цвет символизирует в геральдике храбрость, героизм, мужество и любовь. Поскольку эти ценности редко даются без борьбы или проявляются во время оной, то красный еще и символ крови, пролитой в этой самой борьбе. Красный цвет также широко используется в спортивной одежде и спортинвентаре. ( Приложения 26, 27)

Когда речь идет о логотипах, выбор шрифта может создать или разрушить дизайн. Выбор шрифта часто занимает столько же времени, сколько и разработка значка логотипа. И то, и другое (знак и шрифт) должны работать на одну и ту же цель. Было решено использовать один вида шрифта.

3.2 Ход разработки фирменного стиля магазина спортивных товаров «RickSSport»

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс магазина спортивных товаров «RickSSport» размещ?н на следующей продукции: папка для бумаг;

Папка для бумаг - это важный элемент фирменного стиля, предназначена для повседневного функционирования магазина, документооборота и работы с клиентами. Папка для документов выполнена в фирменных цветах, папка имеет размер 210ммх300мм. [19;30] (Приложение 28)

Фирменный бланк - один из видов полиграфической продукции, размер фирменного бланка 210мм х 297мм, содержащий в себе постоянное, неизменное текстовое содержимое, а также место, отвед?нное для внесения информации. На фирменном бланке по верху в центре размещ?н логотип, в центре фирменного бланка размещены стилизованные буквы «S S» серого цвета. [19;30] (Приложение 29)

Визитная карточка магазина -- традиционный носитель контактной информации о организации. Визитка была выполнена в фирменных цветах, на лицевой стороне фоном был изображ?н логотип в сером цвете, перечислены сегменты продаж и контактная информация магазина. Размер визитной карточки магазина 50 мм х 90 мм. [19;30] (Приложение 30)

Фирменный конверт - это элемент фирменного стиля, который нес?т первоначальную информацию об отправителе. Получая сообщение в фирменном конверте, получатель до вскрытия имеет представление об отправителе письма. Фирменный конверт нестандартной формы, выполнен ц цветах фирменного стиля. Размер фирменного конверта - 220 мм х 110мм. [19;30] (Приложение 31)

Фирменный карманный календарь - это самый известный календарик размером 70х100 мм. На оборотной стороне нанесена календарная сетка, на лицевой - картинка. Лицевую сторону часто используют как рекламную площадь, и такая реклама доказала свою эффективность. Он, прежде всего, удобен в распространении: календари можно дарить в качестве сувенира, распространять во время выставок и презентаций. Такой вид рекламы хорошо окупаем: благодаря маленьким размерам, календарь, размноженный типографским тиражом, экономичен. [19;30] Календарь выполнен в фирменных цветах с изображением логотипа и названия магазина. (Приложение 32)

Персональная визитная карточка сотрудника - традиционный носитель контактной информации о человеке. Витка была выполнена в фирменных цветах магазина, на лицевой стороне изображ?н логотип, на внутренней стороне персональные данные сотрудника и логотип. Размер персональной визитной карточки сотрудника 50 мм х 90 мм. [19;30] (Приложение 33)

Дисконтная карта - это средство, дающее возможность получение потребителем скидки в торговых точках. Дисконтная карта имеет размер 50 мм х 90 мм. Лицевая сторона имеет цветочный розовый принт, а в центре располагается название магазина. На оборотной стороне располагается информация для клиента о скидке и условиях пользования дисконтной картой. [19] (Приложение 34)

Фирменный пакет - это важная часть рекламы для любой компании. Пакеты с фирменной символикой стоит выдавать клиентам и сотрудникам в качестве приятного сувенира. Размер фирменного пакета 180мм х 240 мм. [19;30] (Приложение 35)

Флаер - это листовка размера (100 мм х 210 мм), содержащая в себе информацию и дающая право на скидку. Это не персонализированная скидка или приглашение. Флаером может воспользоваться любой человек. Флаер служит для привлечения покупателей. [19] (Приложение 36 )

Буклет - разновидность рекламного проспекта, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обеих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба. (200ммх210мм). Буклет был выполнен в фирменных цветах магазина тонах. На лицевой стороне буклета был расположен логотип и информация для клиентов. На внутренней стороне буклета была размещена информация о ассортименте магазина и ценах. [19;30] (Приложение 37)

Ценник - это указатель цен на товары или услуги. Они могут быть как индивидуальными (на конкретную продукцию), так и массовыми (включать список из нескольких позиций) и акционными (с указанием старой и новой цены). Было выбрано сделать индивидуальный ценник. Ценник выполнен в цветах фирменного стиля магазина. На лицевой части ценника находится логотип магазина, а на оборотной стороне информация о товаре. [40] (Приложение 38)

Фирменный блокнот (сувенирная продукция) - это привычный вид деловой полиграфии, используемый практически каждодневно. Фирменный блокнот - подчеркивает общий стиль компании, указывая на высокий статус магазина. А также - отличный сувенир, который порадует и не даст забыть о Вас Вашим партнерам и клиентам по бизнесу. Размер фирменного блокнота 105 мм х 145 мм. Обложка блокнота выполнена в розовом цветочном принте с размещением цветного логотипа по центру. [19;30] (Приложение 39)

Оформление фасада здания магазина - это главное направление наружной рекламы. Подразумевает, что все элементы фасада должны сочетаться и быть выполнены в едином стиле. Правильно оформленный фасад магазина будет привлекать потенциальных покупателей и говорить о качестве предоставляемых услуг. [19;30] Вывеска выполнена в фирменных цветах, состоит из фирменного названия магазина и его назначения. (Приложение 40)

Фирменная одежда персонала - корпоративная одежда является не просто знаком принадлежности к данной фирме, но и представляет собой некий посыл, который транслируется сотрудником посетителю. Фирменная футболка сотрудника магазина выполнена в классическом белом стиле, на лицевой стороне футболке в правом углу размещ?н логотип магазина. (Приложение 41)

Оформление автомобиля - это нанесение изображений и информации, которые можно разместить на разных частях автомобиля. Автомобиль оформленный в соответствии с фирменным стилем магазина, позволит привлечь большое количество потенциальных покупателей. (Приложение 42) Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представлена реклама в среде: билборд, рекламный постер в метро, ситилайт. (Приложение 43)

Колорит фирменного стиля и рекламно-графического комплекса получился лаконичным, запоминаемым, цветовая гамма подобрана в ритмичных тоннах, что соответствует названию магазина, а логотип переда?т настроение и атмосферу магазина, соблюдены все композиционные требования.



Заключение

Подводя итоги выпускной квалификационной работы, можно сделать следующие выводы:

Создание дизайн-проекта магазина невозможно без создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль -- это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Использование рекламно-графического комплекса и фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. С помощью рекламно-графического комплекса и фирменного стиля каждый человек, который увидел цветовое решение и дизайн, должен понять и принять сообщение, которое передает компания.

Визуальные элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, такие как: логотип, фирменные цвета, шрифты, фирменный лозунг и другие фирменные константы, формируют не только внешний облик, но и являются знаками, несущие в себе определ?нный смысл. Люди в современном мире воспринимают логотип не только как картинку, под любой картинкой потребитель считывает знаки и символы, которые позволяют ему принять продукт как свой, вписывающийся в систему ценностей и культурный код, или отвергнуть его. Поэтому при создании фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, нужно ясно представлять, на какого потребителя рассчитана продукция вашей компании, и какую идею она нес?т.

Грамотно разработанный рекламно-графический комплекс и фирменный стиль сделает компанию уникальной, не похожей на других.

Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль в жизни организации выполняет важные функции, он помогает идентифицировать товар, помогает выделить товар из общей массы аналогичных, а также формирует узнаваемость образа, что способствует повышению престижа и репутации магазина.

На основании изученной истории о возникновении фирменного стиля и рекламно-графического комплекса в первой главе и провед?нного анализа фирменных стилей и рекламно-графических комплексов спортивных магазинов во второй главе был разработан собственный фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для магазина спортивных товаров

«RickSSport». Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль получился лаконичным, запоминаемым, цветовая гамма подобрана так, чтобы не перегружать логотип и другие элементы стиля магазина спортивных товаров, соблюдены все композиционные требования.

В заключение к вышесказанному, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль и рекламно-графический комплекс играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов.



Список используемой литературы

1. Безмоздин Л. Н., В мире дизайна.- Ташкент: Фан, 1990.

2. Бове К., Аренс У., Современная реклама.- Тольятти: Довгань, 1995.

3. Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2005.

4. Вековцева Т.А., Художественный образ в печатной рекламе России. - М., 2000.

5. Винсент, Лоуренс, Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент. - М.: ФАИР- Пресс, 2015.

6. Волкова Е.В., Дизайн в рекламе. - М.: АСТ. -1998.

7. Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер., Управление цветом в логотипах. - М.: Рип-Холдинг, 2007.

8. Добробабенко Н.С., Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра , 2010.

9. Дэвид Э., Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. - М.: BHV, 2011.

10. Имшинецкая И., Креатив в рекламе. -М.: РИП-холдинг, 2002.

11. Иоханнес И., Искусство цвета. -М.: Дмитрий Аронов, 2007.

12. Ковриженко М. К., Креатив в рекламе. - СПб.: Питер, 2004.

13. Курушин В.А., Графический дизайн и реклама, ДМК-Пресс, 2011.

14. Лаврентьев А. Н., История дизайна. Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2007.

15 .Михайлов, С.М. Кулеева, Л.М., Основы дизайна: Учеб. для вузов / Под ред. Михайлова С.М. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Союз дизайнеров России, 2002.

16 .Овчинникова, Р.Ю., Дизайн в рекламе.- М.: Юнити-Дана, 2009. 17.Павловская Е.А., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2002.

18 .Уиллер А., Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

19 .Федько В., Товарный знак. - М.: Приор, 1998.

20 .Хайленд А. Бейтман С., Символ. Более 1300 логотипов и истории их создания. -СПб.: Питер, 2012.



Приложение



Размещено на Allbest.ru