Дослідження товару та шляхів його вдосконалення для підвищення конкурентоспроможності ТОВ "Львівські автобусні заводи"
Теоретичні засади товарної політики підприємства як основи його конкурентоспроможності. Загальна характеристика ТОВ "ЛАЗ", аналіз фінансово-економічних показників діяльності. Впровадження стратегії диверсифікації. Реорганізація маркетингової служби.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 10.03.2013 |
| Размер файла | 387,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
результат позиціонування львівського автобуса порівняний із конкурентами за технічними та економічними параметрами свідчить про те, що львівський автобус знаходиться на одному рівні з вибраними - конкурентами за своїми параметрами;
позиціонування ТОВ “ЛАЗ” на ринку щодо основних конкурентів свідчить, що торгова марка ЛАЗ має вищі показники якості.
Розглянувши аналіз фінансово-економічної та маркетингової діяльності ТОВ “ЛАЗ” дозволив зробити певні пропозиції щодо шляхів удосконалення конкурентоспроможності підприємства на засадах конкурентоспроможності продукції в числі яких:
впровадження стратегії диверсифікації як напрям підвищення конкурентоспроможності ТОВ “ ЛАЗ ”;
реорганізація маркетингової служби у зв'язку з впровадженням стратегії диверсифікації.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Асоціація автовиробників в Україні, статистика випуску:
http://ukrautoprom.com.ua/index.php?option=com docman&task=cat view&gid=27&Itemid=79
2. Бізнес план ТОВ “ Львівські автобусні заводи ” на 2011 рік - 35-61 с.
3. Закон України «Про інноваційну діяльність» від 04.07.2008 (зі змінами), № 40-ІV. // Режим доступу: www.zakon.rada.gov.ua
4. Ілляшенко С.М.,Маркетингова товарна політика: Підручник. - Суми: ВТД “ Університетська книга ”, 2005.-8-14,33-39, 29 c.
5. Заруба Ю.Б. Конкурентоспроможність підприємства // Фінанси України. - 2001. - №2. - C.I 19-125.
6. Комарницький І.М., Бублик М.І, Бєлуха О.М., Фарат О.В., Калиновський А. О. та інші / За ред. Комарницького І.М.. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник / - Львів: Апріорі, 2007.- 132 с.
7. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг. - К.: КНЕУ, 2006. -79 с.
8. Міжнародні угоди і звичаї: збірник нормативних актів. - Львів, каменяр, 2003. - 192 с.
9. Офіційний сайт ЛАЗ http://laz.ua/ru/
10. Позняк С. Конкурентні переваги і конкурентоспроможність // Актуальні проблеми економіки. - 2002. - №1. - 50-55 с.
11. Портер М. Конкуренція. -М.: ЮНИТИ, 2005.- 411 с.
12. Пояснююча записка до звіту по основній діяльності та капітальних вкладеннях ТОВ “ Львівські автобусні заводи ” за 2010 рік, 2011 рік -6-12 с.
13. Ткаченко Н. Планування товарів ринкової новизни // Торгівля і ринок України- 2003. - 305-309 с.
14. Шульженко А.О. Шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємства. - 2000. -12-19 с.
15. Шафранова Г. Аналіз фінансової звітності. - 2003. - 12-21 с.
ДОДАТОК А
Аналіз кількості випуску продукції за асортиментом ТОВ “ЛАЗ” за 2010-2011 р.
|
Продукція |
2010 р. |
2011 р. |
Темп зростання |
Відхилення +,- |
||||
|
К-сть, шт. |
Питома вага, % |
К-сть, шт. |
Питома вага, % |
% |
К-сть, шт. |
% |
||
|
Туристичні автобуси |
18 |
7,9 |
26 |
9,5 |
144,4 |
8 |
1,6 |
|
|
NeoLAZ 12 |
8 |
3,5 |
11 |
4,0 |
137,5 |
3 |
0,5 |
|
|
NeoLAZ 10 |
10 |
4,4 |
15 |
5,5 |
150,0 |
5 |
1,1 |
|
|
Приміські автобуси |
10 |
4,4 |
14 |
5,1 |
140,0 |
4 |
0,7 |
|
|
InterLAZ 10 LE |
3 |
1,3 |
3 |
1,1 |
100,0 |
0 |
-0,2 |
|
|
InterLAZ 13,5 LЕ |
4 |
1,8 |
6 |
2,2 |
150,0 |
2 |
0,4 |
|
|
InterLAZ 12 |
3 |
1,3 |
5 |
1,8 |
166,7 |
2 |
0,5 |
|
|
Міські автобуси |
84 |
37,0 |
97 |
35,5 |
115,5 |
13 |
-1,5 |
|
|
CityLAZ 12 |
24 |
10,6 |
28 |
10,3 |
116,7 |
4 |
-0,3 |
|
|
CityLAZ 12 LE |
18 |
7,9 |
22 |
8,1 |
122,2 |
4 |
0,1 |
|
|
CityLAZ 20 |
20 |
8,8 |
25 |
9,2 |
125,0 |
5 |
0,3 |
|
|
CityLAZ 10 LE |
22 |
9,7 |
22 |
8,1 |
100,0 |
0 |
-1,6 |
|
|
Тролейбуси |
115 |
50,7 |
136 |
49,8 |
118,3 |
21 |
-0,8 |
|
|
ElectroLAZ 12 |
50 |
22,0 |
60 |
22,0 |
120,0 |
10 |
0,0 |
|
|
ElectroLAZ 20 |
65 |
28,6 |
76 |
27,8 |
116,9 |
11 |
-0,8 |
|
|
Разом |
227 |
100 |
273 |
100 |
120,3 |
46 |
0 |
ДОДАТОК Б
Аналіз фінансових показників виробничо-господарської діяльності ТОВ “ ЛАЗ ” за 2010-2011 рр.
|
Показники |
Одиниця виміру |
2010 р. |
2011 р. |
Відхилення, +, - |
Темп зростання% |
|
|
2.1. Виручка від реалізації продукції |
Млн. грн. |
595 |
672 |
77 |
112,9 |
|
|
2.2.Собівартість виготовленої продукції |
Млн. грн. |
409,3 |
430 |
20,7 |
105,1 |
|
|
2.3.Чистий прибуток |
Млн. грн. |
113,2 |
130,8 |
17,6 |
115,5 |
|
|
2.4. Фондовіддача |
% |
12,7 |
17,8 |
5,1 |
140,2 |
|
|
2.5. Фондомісткість |
% |
0,07 |
0,06 |
0,01 |
85,7 |
|
|
2.6. Фондоозброєність |
% |
4,5 |
5,2 |
0,7 |
115,6 |
|
|
2.7. Рентабельність |
% |
19,03 |
19,46 |
0,43 |
102,3 |
ДОДАТОК В
Асортимент продукції ТОВ “ЛАЗ” за 2010-2011 рр.
|
Номенклатура асортименту |
|||||
|
Ширина асортименту |
Глибина асортименту |
||||
|
Туристичні NеоLAZ |
NeoLAZ12 |
NeoLAZ10 |
|||
|
Приміські InterLAZ |
InterLAZ10LE |
InterLAZ12LE |
InterLAZ13,5LЕ |
||
|
Міські CityLAZ |
CityLAZ 12 |
CityLAZ 20 |
CityLAZ 10LE |
CityLAZ 12LE |
|
|
Аеропортові AeroLAZ |
Aero LAZ12 |
||||
|
Тролейбуси ElectroLAZ |
Electro LAZ 12 |
Electro LAZ 20 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Визначення та обґрунтування диверсифікації маркетингової товарної політики. Аналіз фінансово-економічних результатів діяльності підприємства. Рекомендації щодо модифікації товарної номенклатури. Підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку.
дипломная работа [1014,0 K], добавлен 03.09.2014Основні поняття і визначення товарної політики підприємства. Процес формування маркетингової політики. Аналіз господарської діяльності підприємства. Характеристика його економічних показників. Дослідження системи маркетингу та шляхів її удосконалення.
дипломная работа [377,5 K], добавлен 27.11.2017Міжнародний маркетинг: сутність, історія розвитку. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності ПГ "Іскра". Оцінка її конкурентоспроможності та канали збуту продукції. Розробка маркетингової стратегії просування підприємства на ринку Болгарії.
дипломная работа [304,2 K], добавлен 28.12.2011Принципи та інструменти маркетингової діяльності підприємства. Оцінка конкурентоспроможності компанії на ринку та її фінансового стану. Аналіз ширини та глибини асортиментної політики. Економічне обґрунтування вдосконалення маркетингової діяльності.
отчет по практике [5,3 M], добавлен 28.11.2021Організаційне забезпечення маркетингової діяльності на підприємстві. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства, маркетингової товарної політики, організації збуту продукції, політики ціноутворення, системи просування продукції.
отчет по практике [261,4 K], добавлен 24.06.2015Розробка товарів (послуг) як найважливіша частина маркетингової товарної політики. Сутність понять обслуговування та елімінування. Виробнича програма та асортимент підприємства. Аналіз конкурентоспроможності продукції. SWOT–аналіз діяльності організації.
контрольная работа [188,0 K], добавлен 30.11.2010Організаційне забезпечення маркетингової діяльності на підприємстві. Аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства. Організація збуту продукції. Аналіз політики ціноутворення. Вибір засобів розповсюдження реклами та їх ефективність.
отчет по практике [1,2 M], добавлен 24.05.2015Засади розвитку конкуренції і конкурентного середовища в сфері торгівлі. Характеристика методів оцінки конкурентоспроможності послуг. Формування конкурентних переваг підприємства: аналіз середовища, інноваційні технології та оцінка їх ефективності.
дипломная работа [690,5 K], добавлен 01.07.2012Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики. Аналіз маркетингового середовища та товарної політики КК "Рошен". Рекомендації з вдосконалення маркетингової товарної політики корпорації. Реалізація та методи просування продукції підприємства.
курсовая работа [36,6 K], добавлен 10.10.2019Економічна природа та методи забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Стратегія конкуренції й прогнозування дій підприємства. Характеристика діяльності ДП "Спектр", розробка практичних рекомендацій щодо підвищення його конкурентоспроможності.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 06.06.2010
