Анализ практического применения паблик рилейшнз в политике
Анализ содержания паблик рилейшнз в политике. Рассмотрение основных избирательных PR-программ политических партий. Спичрайтинг как написание PR-текста, предназначенного для устного исполнения. Характеристика политической программы "Единой России".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.12.2012 |
| Размер файла | 138,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
При этом наиболее радикально настроенными оппонентами «реформаторов» выступают «Яблоко» и КПРФ. Партия «Яблоко» акцентирует внимание на неправильных подходах к осуществлению экономических реформ: приватизации, либерализации цен, создании рынка ГКО и отказе от построения социального государства, принцип которого закреплен в Конституции РФ. КПРФ считает, что не только направление выбрано неправильно, но и путь неверен. ЛДПР старается не акцентировать внимание на «болях перехода», а подчеркивает свою миссию в это время - партия в своё время выступала против реформ, проводимых Правительством Егора Гайдара, способствовала принятию Конституции РФ, провела первую в истории России политическую амнистию.
В противовес «радикальным» идеологиям - либерализму и коммунизму - «Единая Россия» предлагает центризм - «прагматизм, способность решать реальные проблемы реальных людей». Партия делает акцент на построении «России реальной», выступающей антитезой моделям абстрактного «светлого будущего» - «России левой» и «России правой». Характеристики настоящего выражены в следующих словах: «стабильность», «рост», «подъем», «развитие». В 2006 году «Единая Россия» уже выступает с новой идеей - она провозглашает «стратегию качественного обновления страны как суверенной демократии», которая, в отличие от деидеологической позиции центризма, представляет собой комплекс идей в русле парадигмы Постмодерна.
С оценками настоящего, высказанными в программах «Единой России», не согласны все рассматриваемые партии. «Страна доведена буквально «до ручки» (КПРФ, 2007), «Россия сдает позиции одну за другой» (ЛДПР), «Россия погружается в сон, в новый «застой» (СПС), «Россия превращается в сырьевой придаток индустриальных и быстро развивающихся стран» («Яблоко»). Таким образом, утверждают оппоненты «Единой России», выбранный путь - неверный путь -это путь к построению не демократии, а к «коррупционному, экспортно-сырьевому капитализму» (КПРФ), «полицейско-бюрократическому капитализму» (СПС), «полицейско-бюрократическому государству» («Яблоко»).
Будущее станет настоящим только в том случае, если партия, которая выступает с его проектом придет к власти. Сложнее всего приходится тем, кто находился у власти и сейчас является одним из игроков политического поля, так как критика всех оппонентов направлена на настоящее, и тем, кто находится у власти несколько электоральных периодов, так как отчитываться за реализацию планов на будущее приходится уже в ближайшем настоящем: происходит пересечение пространственно-временных континуумов. Для КПРФ таким временным периодом является «советское прошлое», для СПС - «прошлое новой России», «Единой России» - «настоящее». В более выгодной ситуации оказываются ЛДПР и «Яблоко», фактически не находившиеся у руля исполнительной власти.
Умение партий выбрать нужную риторику при описании этих временных периодов, рефлексия над которыми является обязательным условием написания текста партийной программы, свидетельствует об общих точках соприкосновения с коллективной памятью. Это, в свою очередь, наделяет смыслом все частные и коллективные действия.
При этом важным является разделение Запада на два лагеря - Европу и США. К Европе тяготеют в своих внешнеполитических программах «Единая Россия», «Яблоко», СПС. Партии предлагают России вступить в ВТО и настаивают на включении ее в «шенгенскую зону» («Единая Россия», СПС). «Яблоко» объявляет в качестве стратегической цели вступление России в Европейский Союз, а также сотрудничество с НАТО.
Особой позиции в отношении с Европой придерживается ЛДПР, которая предлагает «сохранить исторически присущий России геостратегический статус в Европе, исходя из неизбежности как партнерства, так и конкуренции с Западной Европой». В качестве главных экономических партнеров России, по мнению партии, являются Франция и Германия.
Такой же «особой» позиции придерживаются партии по отношению к США. «Единая Россия» выступает за «поддержание дружественных отношений» (2003), «Яблоко» предлагает рассматривать США как «важнейшего партнера в поддержании стратегической стабильности», а ЛДПР говорит о «необходимости взаимодействия с США в различных сферах, особенно в области поддержания международной безопасности и борьбы с терроризмом». В качестве борца со всем западным как идеологическим (капиталистическим), так и культурным выступает КПРФ, утверждающая, что в качестве культурной программы капитализм предлагает русофобию, исторический вандализм, культ наживы, насилия и разврата, эгоизма и индивидуализма.
В качестве стратегического внешнеполитического ориентира для России выступает сотрудничество со странами СНГ, что обусловлено, прежде всего, историческим прошлым, когда республики входили в состав СССР, а также безопасностью государственных границ. Следует отметить, что, несмотря на рассмотренные внешнеполитические ориентиры, российские политические партии позициционируют Россию как особую цивилизацию. «Единая Россия» говорит о «российской цивилизации», ЛДПР - о России как «ядре самобытной Восточно-христианской цивилизации», СПС - как о стране, в которой могут мирно существовать главные мировые цивилизации - европейская, восточно-азиатская и исламская. Об особом, российском пути, говорит и КПРФ. По сути, упор на обособленности России позволяет в культурном и идеологическом плане легитимизировать право государства на самостоятельную внешнюю политику и на особое мнение в разрешении сложных международных проблем.
3.Рекомендации по организации избирательных PR-программ в направлении текущего избирательного цикла
3.1 Стратегия и тактика PR в контексте избирательных компаний
Рассмотрим стратегии PR-кампаний наиболее значительных политических партий.
Стратегия «Единой России» определяется стремлением получить на выборах абсолютное большинство голосов (то есть не менее 70%), обеспечивающее полный контроль при проведении любого решения и возможность отказа от любых скрытых альянсов с другими партиями (как это было на протяжении многих лет с ЛДПР), а в перспективе -- стать не просто «партией власти», но организацией, обладающей правом на абсолютную истину, и может быть описана с помощью таких не вполне научных характеристик, как «титан», «основной игрок», «ньюсмейкер».
Важно отметить следующие особенности грядущих выборов: а) на этих выборах как никогда в постсоветской истории России «работает» фактор Кремля; б) разыгрывается инерционный сценарий «Единая Россия forever»; в) успех этой партии определяется не сформированностью группы поддержки, а исключительно консолидацией элит, не желающих изменения расстановки сил. На этих выборах результат 50% плюс один голос «Единой Россией» был бы воспринят как поражение.
Стратегия СПС демонстрирует низкий профессионализм партийных политтехнологов, сделавших ставку на устаревшие методы середины 1990-х годов: использование в качестве «двойников» как людей, так и газет, популистские обещания (эклектичное использование левых лозунгов партией, «правее которой только стенка», выглядит более чем странно), стандартный подкуп избирателей. Можно говорить о «потере лица» (вместо успешных бизнесменов и обеспеченной студенческой молодежи ставка на рабочих и пенсионеров; принципы агитации, работавшие 10 лет назад, оказываются совершенно бесполезными теперь).
Стратегия КПРФ связана с двумя элементами: а) с поддержкой традиционных революционных символов; б) демонстрация как личной моральной чистоты (опровержение якобы факта просмотра Г. Зюгановым порноканала во время отдых на курорте летом), так и политической принципиальности (единственная партия, способная противостоять «партии власти»). В принципе, КПРФ должна активно эксплуатировать фактор «протестного электората», объясняя сторонникам партий-аутсайдеров и периферийных партий, что они в Госдуму не пройдут, а для сохранения голосов при подсчете мест нужно голосовать за КПРФ.
Позиция ЛДПР противоречива, риторика ориентирована на маргинальные группы, но политическая платформа ЛДПР от идей «партии власти» практически не отличается. Совершенно очевидно, что «ЕР» все меньше нуждается в услугах ЛДПР, этого варианта «семейного бизнеса» в политике, сказывается и усталость «актера» Жириновского. В принципе, ЛДПР не может изменить собственной стратегии канализации голосов недовольных и опоры на артистизм лидера организации.
Возможности «Яблока» в избирательной кампании сведены к нулю. Партия интеллигенции (величина этой социальной группы сейчас смехотворно мала, уровень ее электоральной активности очень невысок) вынуждена использовать опыт маршей протеста (возможности этого метода очень ограничены и постоянно «перехватываются» «Другой Россией», «Либеральной Россией», НБП) и сетевой способ оповещения своих сторонников по электронной почте или мобильному телефону (стратегия работает только в крупных городах).
Активизация имиджа видных партийных функционеров и лидеров обозначает противоположную тенденцию к максимальному заполнению сокращенного и видоизмененного личностного сегмента. Вместе с тем это явление носит несколько иной, по сравнению с мажоритарными выборами, характер. Если для индивидуальных кандидатов имидж формировался во многом именно под выборы, и многие из них становились под флаги политических объединений для того, чтобы расширить свою электоральную базу, то в нынешней ситуации политические партии начинают опираться на уже сложившийся персональный имидж своих лидеров и функционеров. Нужно сделать оговорку, что сам по себе этот феномен новым не является. Еще на выборах 1999 года партийный список блока «Единство» возглавляли С. Шойгу и А. Карелин, а последний политической фигурой не являлся. И если в 2003 году «старые» партии правого и левого фланга возглавляли бессменные лидеры, то в «тройки» «Единой России» входили видные общественные деятели и лидеры региональных политических и экономических элит. В сетевых СМИ политическая партия «Единая Россия» упоминается как «партия Путина».
С другой стороны, кандидаты, которые могли на прошлых выборах избираться в Государственную Думу за счет собственной репутации, в результате реформирования избирательной системы вынуждены были примкнуть к политическим партиям, в результате чего, сегмент персональных имиджевых технологий на думских выборах сокращен.
Стремление политических партий максимально использовать выборы как шанс повлиять политическую обстановку и расклад политических сил (что с одной стороны и привело к сокращению их количества) с великой долей вероятности обострит политическую борьбу. Этому же способствует появление крупной политической силы в виде объединенной партии «Справедливая Россия: Родина/Пенсионеры/Жизнь». В такой ситуации, с одной стороны сохранится идеологическое противостояние, поскольку участвующие в предвыборной борьбе политические силы представляют весь политический спектр. Однако при всей разности концептуально-идеологических доктрин, ограниченное количество реальных решений для актуальных в обществе проблем сделает формирование имиджа партий очень актуальным наряду с идеологическими платформами и предвыборными программами. Это продолжение тенденции 2003-2007 годов, получившее на очередных выборах мощный стимул для укрепления. Вероятно, самый мощный имиджевый ресурс этой избирательной кампании оказался у партии власти - «Единой России» удалось включить в партийные списки Президента РФ В.В. Путина. Кроме того «Единая Россия» демонстрирует очень большое количество публичных функционеров. Другие крупные игроки - КПРФ и «Справедливая Россия», не имея столь сильного имиджевого потенциала, вместе с тем опираются на имиджи ключевых лидеров и в качестве одного из основных лейтмотивов кампании акцентируют свое сближение с молодежью.
Обострение политической борьбы отражается и на технологиях формирования негативного имиджа политических партий. Еще до официального старта избирательной кампании в сетевых СМИ появляются ангажированные заголовки с явной негативной оценочной составляющей: «СПС роет себе могилу», «Цена либерализма - 100 рублей», «Справедливая Россия потеряла 24 региона», «Яблоко докатилось до совхоза», «Призрак оптимизма» и т.п.
В целом, говоря об имиджевых технологиях в очередном избиратльном цикле, можно утверждать следующее. В основе ключевых изменений лежит законодательное закрепление пропорциональной системы выборов, которое обусловило сокращение технологий формирования имиджа индивидуальных кандидатов. За счет этого возрос фактор влияния уже устоявшихся имиджей партийных лидеров. Укрепление партийных позиций стимулирует совершенствование имиджевых технологий для коллективных субъектов, в том числе технологий формирования негативного имиджа политических партий.
3.2 Сотрудничество политических партий и средств массовой информации
Стратегическое направление информационной деятельности пресс-службы политической партии -- организация информационных потоков, направленных на массовые аудитории с помощью СМИ. То есть непосредственное взаимодействие со средствами массовой информации.
Отношения со средствами массовой информации, по сути своей являются двусторонними. Пресс-служба служит связующим звеном между партией и прессой, радио, телевидением, информационными агентствами Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации. -- Кз.: 2002. - С.110.
Однако отношения между политическими организациями и СМИ носят и конфликтный характер, поскольку журналисты считают, что PR-специалисты, имея больше ресурсов и контроль над источниками, манипулируют СМИ, а те, в свою очередь, убеждены в ангажированности журналистов, их склонности к односторонней интерпретации событий, сенсационным сообщениям. В политической коммуникации конфликт этот более обострен, чем в любой другой сфере Дубов И.Г., Пантелеев С.Р. Восприятие личности политического деятеля // Психологический журнал, 2002 - №6. - С. 31.
В задачи работы пресс-службы со СМИ входит:
ѕ оперативное распространение информации о деятельности партии, кандидата, предоставление материалов для печати (пресс-релизов, справочных материалов, официальных документов, статистических и аналитических данных, дайджестов, досье, кино- и видеоматериалов), на основе которых затем журналисты готовят репортажи, статьи, очерки;
ѕ организация оперативного взаимодействия со СМИ (проведение пресс-конференций, брифингов, подготовка интервью лидеров для СМИ, ответы на вопросы прессы и предоставление комплексных информационных услуг журналистам по сбору и технической обработке исходной информации);
ѕ мониторинг СМИ -- отслеживание, анализ и оценка сообщений СМИ, имеющих отношение к избирательной кампании кандидата, той или иной деятельности партии;
ѕ создание информационного банка данных, отражающего общественно значимую деятельность кандидата, партии.
Более детально выполнение этих задач распределяется между подразделениями пресс-службы.
Наиболее распространенными источниками информации для журналистов являются пресс-релизы, бэкграундеры, факт-листы, биографии, которые могут выступать как отдельные материалы, так и составлять в совокупности «медиа-кит»; заявления, статьи, интервью и т.д. Наиболее существенными для освещения избирательной кампании представляются биографии партийных лидеров и кандидатов, форма «вопрос--ответ», которая предоставляет журналистам наиболее часто запрашиваемую информацию; заявления, используемые в случае необходимости обнародовать или объяснить позицию лидеров, партии по какому-либо вопросу, чаще всего в кризисной ситуации. Наиболее часто в целях PR используется интервью, так как оно позволяет максимально персонифицировать информацию, снабдив ее подробностями, вызывающими доверие к герою интервью, к предоставляемой им информации. Журналисты охотно берут интервью, поскольку им нужны мнения, основанные на глубокой осведомленности, информация «из первых рук»; у читательской аудитории сама фигура интервьюируемого политика в период избирательной кампании вызывает интерес. В сфере PR используются различные формы интервью: интервью-монолог (детальный ответ на один важный вопрос), интервью-диалог, когда происходит обмен мнениями между лидером и компетентным в данной сфере журналистом; коллективное интервью («круглый стол»), дающее более полную картину по поставленной проблеме, поскольку объединяет мнения и точки зрения группы авторитетных лиц; интервью-зарисовка, используемое в имиджевых целях, поскольку помимо освещения определенного круга проблем более подробно представляет интервьюируемого и др. Любашевский Ю.Я. Политический маркетинг, избирательные технологии и PR. Авторские учебные программы. - М., 2004. - С. 274
Политический лидер, представитель партии, блока должен быть подготовлен к встрече с журналистом. Желательно ознакомиться с изданием, прочитать публикации этого журналиста, оценить главные темы предстоящего разговора и подготовить информацию, которая может заинтересовать именно его. Не имеет смысла соглашаться на интервью, если нет адекватной теме интервью информации. В процессе разговора нужно быть готовым к провокационным комментариям; вопросам, поставленным иначе, чем предполагалось; разворачиванию «опасных» тем. Яркие, небанальные заявления украшают интервью, но они должны быть вызваны вопросами журналиста. Политик должен уметь слушать, стараться не давать бессодержательных ответов на вопросы, заданные «между прочим» и после официального окончания беседы, поскольку именно тогда журналист может попытаться в неформальной обстановке прояснить те вопросы, которые остались по той или иной причине «за кадром» Шестопал Е. Восприятие образов власти: политико-психологический анализ // Политические исследования, 2005. - №9. - С. 27.
Отдельного внимания заслуживает анализ форм подачи информационно-новостных материалов для СМИ. Традиционными формами информационного общения являются прежде всего пресс-конференции, брифинги, презентации, специальные мероприятия для журналистов Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. -- М.: Аспект-Пресс, 2005. С. 118..
Пресс-конференция -- встреча представителей государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур с журналистами с целью информирования общественности по актуальным вопросам определенной тематики, привлечения внимания к решению какой-либо проблемы. Задача организации -- предоставить СМИ на пресс-конференции фактографическую, проблемную и комментирующую информацию по конкретной проблеме.
Пресс-конференция созывается при наличии яркого информационного повода (для демонстрации образцов, представления чего-либо, для высказывания по важной проблеме, интересующей и журналистов, для передачи «фоновой информации», «неофициально», но предупредить о неофициальности) и не используется только для распространения документов или информации, которые можно просто разослать по редакциям. Дата и время проведения пресс-конференции выбираются с учетом возможности ее освещения утренними и вечерними газетами, радио и телевидением. Главная тема пресс-конференции должна быть четко сформулирована. Компетентные штатные специалисты должны всегда быть готовы ответить на вопросы во время индивидуальной беседы по окончании пресс-конференции.
Брифинг -- встреча представителей государственного учреждения с журналистами с целью изложения официальной точки зрения. Специфическими особенностями брифинга являются односторонний характер информационной деятельности, которая сводится к сообщению однозначных сведений, фактов от лица официальных властей, высшего руководства. Брифинг также характеризуется отсутствием комментариев, которое компенсируется получением информации «из первых рук» Фаер С. PR-секреты общественных отношений. «Ловушки» конкурентной борьбы. Механизмы политической карьеры. - СПб.: Питер, 2004. - С.69.
К специальным мероприятиям для журналистов, или пресс-визитам, относятся посещения объектов организации, дни открытых дверей, пресс-туры. Имеет смысл отдельно отметить мероприятия, которые организуются для определенных целевых групп или широкой общественности, но на которых желательно присутствие журналистов (встречи, презентации, конференции, семинары, выставки, специально организованные мероприятия).
Презентацию иногда называют «пресс-конференцией плюс», поскольку структурная схема проведения пресс-конференции соблюдается при организации презентации. Отличительные особенности презентации заключаются в предоставлении «материализованной информации» -- новых проектов, достижений, книг; и в том, что круг приглашенных на презентацию шире, чем только журналистский пул, и включает другие заитересованные группы (поэтому презентацию целесообразно отнести к формам информационного взаимодействия с широкой общественностью) Самый короткий путь к власти: сборник современных технологий проведения политических кампаний / Под ред. Н.П. Петропавловского, Таганрог, 2005. - С.47.
Специально организованные мероприятия -- это оригинальные мероприятия, проводимые политической партией в целях привлечения внимания общественности к ней и ее деятельности. Характерные особенности спецсобытия -- определенная сенсационность формы «организации» и сценарии, оригинальность замысла исполнения, ориентация на ожидания, интересы и предпочтения публики. Это достигается масштабностью мероприятий, высокой степенью организационно-технического обеспечения. В силу своей неординарности специальные мероприятия способны создать единство места и времени действия и усилить стандартные инструменты воздействия Михайлова O. PR-консультирование: этапы и итоги // Служба PR, № 5, 2007. С. 11.
Заключение
Основные выводы по работе:
1.На сегодняшний день паблик рилейшнз занимает важное место в жизни общества. Но если теория в рамках рассматриваемой темы еще только созревает, то практика созрела уже давно. Ведь первые структуры по связям с общественностью уже давно функционируют в рамках избирательных кампаний. Политики первыми выработали наиболее эффективные способы воздействия на аудиторию, активно используя все имеющиеся технологии.
Основной аксиомой в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. При этом обращение к созданию имиджа должно начинаться задолго до начала избирательной кампании. Необходимо также помнить, что создание имиджа является дополнением, а не заменителем политики.
2.В настоящее время в России не существует единого рынка PR, т.к. потребности в нём пока нет. Рынок политического PR - олигополистический, централизованный, довольно коррумпированный. В нем весьма своеобразная мораль. Он профессиональный и эффективный, что показывает практика, а также сильно диверсифицированный.
Интересно, что спецификой российского избирателя является ориентирование на голосование «против», а не на голосование «за». Он выбирает не лучшего из лучших, а меньшее зло из имеющихся. Таким образом, образ политика строится на соответствии контексту времени, а также на контрасте со своими оппонентами.
3.Анализ PR-кампаний основных политических партий показывает следующее. Стратегия «Единой России» определяется стремлением получить на выборах абсолютное большинство голосов обеспечивающее полный контроль при проведении любого решения и возможность отказа от любых скрытых альянсов с другими партиями, а в перспективе -- заполучить монополию на власть. Стратегия СПС демонстрирует низкий профессионализм партийных политтехнологов, сделавших ставку на устаревшие методы середины 1990-х годов. Стратегия КПРФ связана с двумя элементами: поддержкой традиционных революционных символов; демонстрация как личной моральной чистоты. Позиция ЛДПР противоречива, риторика ориентирована на маргинальные группы, но политическая платформа ЛДПР от идей «партии власти» практически не отличается.
Активизация имиджа видных партийных функционеров и лидеров обозначает противоположную тенденцию к максимальному заполнению сокращенного и видоизмененного личностного сегмента. Вместе с тем это явление носит несколько иной, по сравнению с мажоритарными выборами, характер. Если для индивидуальных кандидатов имидж формировался во многом именно под выборы, и многие из них становились под флаги политических объединений для того, чтобы расширить свою электоральную базу, то в нынешней ситуации политические партии начинают опираться на уже сложившийся персональный имидж своих лидеров и функционеров.
Стремление политических партий максимально использовать выборы как шанс повлиять политическую обстановку и расклад политических сил (что с одной стороны и привело к сокращению их количества) с великой долей вероятности обострит политическую борьбу.
Обострение политической борьбы отражается и на технологиях формирования негативного имиджа политических партий.
В основе ключевых изменений лежит законодательное закрепление пропорциональной системы выборов, которое обусловило сокращение технологий формирования имиджа индивидуальных кандидатов. За счет этого возрос фактор влияния уже устоявшихся имиджей партийных лидеров. Укрепление партийных позиций стимулирует совершенствование имиджевых технологий для коллективных субъектов, в том числе технологий формирования негативного имиджа политических партий.
4.В последние годы традиционный тип партийной коммуникации, где в центре находятся идеи и идеологии, а СМИ используются лишь для доведения их сути до общественного сознания, постепенно вытесняет новый. Центральное место здесь уже занимают сами средства массовой информации. В результате, для партийных функционеров содержательная сторона политических вопросов приобретает зачастую меньшее значение, чем задача добиться максимально широкого освещения деятельности партии и ее лидера в масс-медиа. Это все чаще становится залогом популярности партии у населения. Как следствие, значительно возрастает влияние сферы политических технологий и политического PR - связей с общественностью - в качестве связующего звена между политиками, масс-медиа и обществом.
3.В современных условиях традиционная партийно-политическая система государства значительно усложняется, становится многоуровневой. Россия, в которой процесс создания многопартийности не превышает по продолжительности и двух десятилетий, крайне заинтересована в знакомстве с передовым западным опытом. Политическому руководству страны важно понимать, в каком направлении развивается партийное строительство в западных демократических государствах, каковы наиболее перспективные методы расширения партийного влияния.
Список использованной литературы
1.Березкина О. Слуги народа: имидж и идеология. - СПб.: Питер, 2005. - 243 с.
2.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону,: Феникс, 1998 - 400 с.
3.Браун Л. Имидж - путь к успеху: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2006 - 156 с.
4.Варакута С. А., Егоров Ю. Н.Связи с общественностью М,:Инфра-М, 2001 -246 с.
5.Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. -- М.: Аспект-Пресс, 2005. -- 317 с.
6.Дубов И.Г., Пантелеев С.Р. Восприятие личности политического деятеля // Психологический журнал, 2002 - №6. - С. 31-33.
7.Зазаева Н.Б. Политические коммуникации // Философия и общество, № 4, 2007. С. 175--187.
8.Зазыкина Е.В. Политический PR. Символы. -- М.: «Центр ЮрИнфоР», 2003. -- 125 с.
9.Зотова З.М. Избирательная кампания: технология и организации и проведения. - М.: Логос, 2005. - 164 с.
10.Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations. - 2-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 496 с.
11.Катлин С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. -- М.: Вильямс, 2001.
12.Козлова Т.В. Особенности организации PR в деятельности государственного учреждения культуры // http://pr.panor.ru/apr/1184598984/
13.Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М., 1997 - 224 с.
14.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. -- М.: 2001.
15.Кудинов О.П., Колосова С.В., Точицкая Н.Н. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе. - М., 2003. - 86 с.
16.Любашевский Ю.Я. Политический маркетинг, избирательные технологии и PR. Авторские учебные программы. - М., 2004. - С. 273-289.
17.Михайлова O. PR-консультирование: этапы и итоги // Служба PR, № 5, 2007. С. 8--12.
18.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации. -- К.: 2002.
19.Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. -- М., 1999.
20.Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Это P.R. Реалии паблик рилейшнз -- М.: Юнити, 2002.
21.Ольшанский Д.В., Пеноков В.Ф. Политический консалтинг. -- СПб.: Питер, 2005.
22.Пашенцев Е.Н. Паблик рилэйшнз: от бизнеса до политики // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. - № 5. - С. 24-25.
23.Петрунин Ю.Ю. и др. Политические коммуникации: Учеб. пособие / Под ред. А.И. Соловьева. -- М.: Аспект Пресс, 2004.
24.Поляков Д.Н. Специфический маркетинг: Public Relations в политике // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. - №3. - С. 17-19.
25.Поченцов Г.Г. Паблик рирейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, 2001. - 624 с.
26.Радунски П. Ведение избирательной кампании как форма политической коммуникации // Политические партии в условиях демократии, 2001. - С. 16.
27.Ро О. С. Передовые технологии коммуникации и организация //Социс, 2001, № 3, С. 67-74
28.Самый короткий путь к власти: сборник современных технологий проведения политических кампаний / Под ред. Н.П. Петропавловского, Таганрог, 2005. - 93 с.
29.Тульчинский Г. Л. Паблик рилейшнз. -- СПб.: 1997.
30.Фаер С. PR-секреты общественных отношений. «Ловушки» конкурентной борьбы. Механизмы политической карьеры. - СПб.: Питер, 2004. - 256 с.
31.Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. - СПб.: Питер, 2004. - 184 с.
32.Чукаева У. А. Корпоративная культура и паблик рилейшнз (PR) в промышленных организациях //Социс, 2002, № 3. С. 54 - 59
33.Чумикова С.Ю. Политическая коммуникация как ресурс легитимности законодательной власти субъекта Российской Федерации. Автореф… канд. полит. наук. -- М.: 2007. -- 18 с.
34.Шварценберг Р.Ж. Политическая социология. -- М.: 1992.
35.Шестопал Е. Восприятие образов власти: политико-психологический анализ // Политические исследования, 2005. - №9. - С. 27-29.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика истоков зарождения паблик рилейшнз в Америке. Этапы становления паблик рилейшнз, как профессии и науки - функции, задачи. Особенности современного паблик рилейшнз, как профессиональной системы для разработки, поддержания имиджа организации.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 15.02.2010Изучение теоретические аспектов паблик рилейшнз в политической борьбе, а в частности сущности данного понятия. Выделение политических субъектов конкурентной борьбы. Рассмотрение основных механизмов PR-технологий, влияющих на имидж современного политика.
курсовая работа [46,1 K], добавлен 26.02.2015История становления и развития паблик рилейшнз. Задачи и функции паблик рилейшнз. Основные виды и методы реализации паблик рилейшнз. Основные направления формирования имиджа руководителя. Социальные роли менеджера, формирование их образа и поддержка.
курсовая работа [88,9 K], добавлен 07.01.2009История появления и развития паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз: определение, основные задачи. Внешние и внутренние коммуникации как основная проблема паблик рилейшнз. Создание имиджа как одна из основных задач ПР.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 21.10.2004Характеристика основных видов паблик рилейшнз. Задачи государственных ПР-программ. Роль PR в избирательной компании, в формировании имиджа лидера, в кризисных ситуациях. Использование СМИ как инструмента PR на примере деятельности партии "Единая Россия".
курсовая работа [84,9 K], добавлен 09.06.2011Паблик Рилейшнз как области знаний и сферы практической деятельности. Анализ системы Паблик Рилейшнз используемой менеджментом компании "Светоч", осуществляющая фармацевтический бизнес на ДВ регионе. Совершенствование системы Паблик Рилейшнз в фирме.
курсовая работа [759,8 K], добавлен 20.03.2008Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. Развитие связей с общественностью в коммерческих организациях. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз. Значение различных видов маркетинговой деятельности - рекламы, коммуникаций и стимулирования сбыта.
курсовая работа [39,0 K], добавлен 18.09.2014Паблик рилейшнз как теория "общественных отношений" в современном обществе. Методы и инструменты паблик рилейшнз. Инструменты маркетинговых коммуникаций. Предпосылки возникновения менеджмента. Модель "симметричной коммуникации" и программы пиара.
курсовая работа [32,9 K], добавлен 26.10.2013Изучение истории развития дисциплины паблик рилейшнз и основных этапов эволюции этого понятия. Ознакомление с взаимосвязью данной дисциплины с маркетингом. Определение и характеристика сущности рекламы. Анализ основных проблем паблик рилейшнз в России.
дипломная работа [268,5 K], добавлен 15.07.2017Хронология и динамика развития паблик рилейшнз в мировом пространстве. Анализ определений. Понятие общественности, общественного мнения. Модель коммуникации в данной сфере. Роль маркетинга и PR в структуре организации. Задачи бренда и имиджа предприятия.
курс лекций [156,6 K], добавлен 26.12.2010
