Выявление специфики наружной рекламы выставочного зала регионального отделения Союза художников России

- исследовать воздействие рекламы на аудиторию выставочного зала;

- разработать предложения по совершенствованию рекламы.

Методы исследования: контент-анализ документов, интервьюирование, экспертный опрос с использованием элементов метода семантического дифференциала.

Контент-анализ документов необходим для исследовании истории и современного состояния деятельности выставочного зала.

Интервьюирование является оптимальным методом для исследования воздействия наружной рекламы на потенциальную аудиторию данной организации.

Экспертный опрос необходим на стадии оценки действующей наружной рекламы. Использование при данном опросе элементов метода семантического дифференциала позволит выявить действительное эмоциональное (аффективное) восприятие действующей наружной рекламы.

Это является важным, так как из-за специфики деятельности данной организации - объединения работников художественного творчества, эксперты (художники и дизайнеры) сами являются членами СХ России, т.е. постоянной аудиторией выставочного зала и разработчиками рекламы данного учреждения.

При подведении итогов социологических исследований и разработки концепции развития наружной рекламы выставочного зала автор опирался на общенаучные методы познания, такие как обобщение, сравнение, сопоставления и систематизация полученных данных.

Выставочный зал Союза художников является не только центром эстетического воспитания населения и развития изобразительного искусства в крае, но и гордостью горожан за цивилизованный подход в решении городской администрацией и общественной организацией Союза художников совместных задач культурной жизни города.

Деятельность и история АКО ВТОО СХ России отражена в публикациях искусствоведов Алтайского края: Л.Н. Лихацкой [ ], Т.М. Степанской [ ], Л.И. Снитко [ ], Ю.Н. Сорокина [ ], Л. И. Леоновой [ ], Н.С. Царёвой [ ], Л.Н. Шаминой [ ], и др.

Алтайская краевая организация Союза художников России - один из старейших творческих коллективов Сибири. За более чем шестидесятилетнюю историю она прошла сложный путь становления - от горстки молодых энтузиастов в 40-х годах 20 века, порой не имевших и профессионального образования, до крепкой организации, творческий потенциал которой вселяет уверенность в дальнейшем развитии профессионального изобразительного искусства на Алтае. Сегодня организация насчитывает более 130 художников и искусствоведов.

Как отмечает Л.И. Леонова, «прошлое и настоящее, острое ощущение связи минувшего и современного во многом определяет образное решение работ многих алтайских мастеров» [4].

История создания организации своими корнями восходит к середине второго десятилетия ХХ века, когда центр художественной жизни начинает постепенно смещаться из Томска в Барнаул. В 1918 году в Барнауле создается Алтайское художественное общество (АХО). Членами АХО становятся К. Ларионов, А. Никулин, М. Трусов (Чебдар), Е. Коровай, М. Курзин, В. Карев, В. Гуляев, В. Бессонов, Н. Емельянов, В. Макаров, В этом же году они организовали первую художественную выставку АХО. В 1919 году открывается Алтайская губернская советская художественная школа, действовали две художественные студии.

С 1918 года выставки становятся частым явлением. Барнаул посещают художники из Москвы и других городов. В эти годы на барнаульских выставках экспонировались признанные мастера, в том числе, К. Малевич, и представители объединения «Бубновый валет» И. Машков, П. Кончаловский, и каждая выставка становилась объектом жарких дискуссий о путях искусства и революции, нужна ли новая форма новому искусству. Барнаул этих лет называли сибирским Парижем.

К середине 1920-х годов ситуация в крае меняется. Из Барнаула выбывает целый ряд художников. Их отъезд нанёс невосполнимый ущерб художественной жизни края. Изменилось отношение к искусству и у органов власти.

23 апреля 1932 года вышло историческое постановление ЦК ВКП(б) от «О перестройке литературно-художественных организаций», в крае остались единицы профессиональных мастеров. Это постановление стимулировало местные власти на более пристальное внимание к художникам и профессиональной творческой деятельности. Оно послужило консолидации всех творческих сил и объединению их в союзы, так в 1936 году был создан Союз художников СССР. Постепенно, очень медленно художественная жизнь начала оживать.

В 1938 году создан Алтайский Дом народного творчества, и одним из приоритетных проектов, осуществленных этим домом, стала 1 краевая выставка художников-самоучек. Как считают специалисты с этого времени и нaчинaeт отсчет предыстория профессиональной организации Союза художников на Алтае.

Этапным стал 1940 год. Именно в этом году в апреле месяце Алтайский краевой отдел по делам искусств создал оргбюро Союза советских художников. Оргкомитету предстояло подготовить съезд художников края, провести организационную работу по созданию отделения Союза художников СССР на Алтае. 15-16 июня 1940 года 1 конференция художников края состоялась. Председателем был избран А.Н. Санцын.

В годы войны организация работала активно, приезжали известные художники, интенсивно шла выставочная деятельность.

Дальнейшему развитию профессионального искусства на Алтае в послевоенный период помогло создание в 1948 году «Товарищества «Всекохудожник», которое затем стало называться «Товарищество Алтайских художников», а в середине 50-х реорганизовалось в Алтайское отделение Художественного фонда РСФСР. С этого времени Художественный фонд стал оказывать определяющее влияние на формирование эстетической среды городов и районов края, способствовать творческому росту художников.

В 1970 году Барнаульский городской совет депутатов передал Союзу художников помещение на проспекте Ленина. И хотя первое время он работал благодаря энтузиазму правления, так как не было ни ставок, ни денег это был замечательный подарок города и художникам, и жителям. Выставочная деятельность обрела системный и разнообразный характер.

Помимо краевых и персональных, впервые были развернуты выставки: «Скульптура и графика», «Искусство книжной графики», юбилейная «В горах голубого Алтая», первая тематическая выставка «Всегда начеку» 1972, групповая выставка художников Бийска, «По монгольскому Алтаю» Ф. Торхова и др. Деятельность организации Все это свидетельствовало о зрелости не только самих художников, но и организации в целом, форм ее работы.

70-е годы отмечены тем, что все сильнее и интереснее становится прикладное искусство. Увеличивается разнообразие техник. Появилось много новых имен и в разных видах и жанрах искусства. С 1975 года начинает выпускать специалистов Новоалтайское художественное училище. Его первые выпускники, среди которых были: Владимир Каминский, Владимир Скулов, Валерий Октябрь, Александр Емельянов, Николай Острицов, Николай Мингалеев, Юрий Иванов, Александр Курдюмов буквально сразу включаются художественную жизнь города и края.

Неизменный интерес в эти годы вызывал раздел декоративно-прикладного и монументального искусства, и появление молодых сил оживило эту область алтайского искусства. Гобелен, керамика, резьба и роспись по дереву, ткани, маркетри, популярная в те годы чеканка, были красивы, изобретательны и свидетельствовали о высокой профессиональной культуре.

В 1980 году как никогда широко было представлено художественное проектирование. Пришла пора более активного решения комплексных задач в эстетическом освоении среды обитания. Наши алтайские дизайнеры, такие как В. Каминский, Н. Мингалеев, В. Октябрь, В. Скулов и др. специализировались в Центральной экспериментальной студии Союза художников СССР, участвовали в создании проектов всесоюзного значения. В 1981 году в Барнауле работала всесоюзная творческая группа дизайнеров под руководством М. А. Коника.

1990-е годы были чрезвычайно трудными для духовной сферы России, художники оказались предоставлены сами себе, остались наедине со своей совестью, но без средств к существованию. Всё это несколько сместило акценты, и те жанры, которые раньше считались второстепенными, выдвинулись на первый план, а картина с её социальным значением и литературной трактовкой, отодвинулась на второй.

Но даже в столь переломный период художники продолжают активно работать с полной отдачей в разных жанрах и направлениях. Несмотря на многообразие видов и жанров искусства всё же уверенно можно сказать, что ведущим и любимым на Алтае является жанр пейзажа. За прошедшие десятилетия характер пейзажа, несомненно, изменился. И выставки последних лет ярко это демонстрируют. Если предыдущие десятилетия были ориентированы на социальный заказ, и требовалось постоянная ода достижениям социализма с их мажорной доминантой, то в творчестве современных мастеров этот жанр отличается особой многоплановостью и разнообразием.

В конце 20 века ситуация стала постепенно улучшаться. За последние десятилетия работы алтайских художников побывали на выставках в целом ряде стран: Франции, Монголии, ГДР, ФРГ, Афганистане, Чехословакии, Швеции, и др.

В 2002 году Алтайская краевая организация Союза художников России выступила инициатором проведения серии обменных выставок между творческими союзами Сибири, что стало одним из шагов на пути возрождения художественных связей между регионами, шагом навстречу к единому социокультурному пространству. Сибирские города: Новокузнецк, Томск, Омск, Горно-Алтайск, Тюмень, Красноярск - вот первые маршруты обменных выставок. Эти вернисажи были встречены с большим вниманием, как со стороны профессиональных организаций, учреждений культуры, так и широкой зрительской аудитории. Опыт проведения этих выставок показал, насколько сегодня необходима межрегиональная интеграция творческих сил. Это дает возможность мастерам определить свое место в общем потоке современных художественных процессов. Обогатить творческий опыт мастеров изобразительного искусства. Обсудить совместные мероприятия. Дважды уже на Алтае проводились межрегиональные молодежные выставки.

Именно тяжёлые переломные 1990 годы, финансовый кризис заставили организацию искать новые методы управления, развивать внешние связи, совершенствовать маркетинговую деятельность и включаться в рыночные отношения. При этом главным было сохранить качество и традиции изобразительного искусства и не впасть в другую крайность - коммерциализацию художественной жизни.

Подводя итоги пройденного пути, нельзя не отметить, что за 68 лет Алтайская организация Союза художников обрела своё творческое лицо, легко узнаваемое в богатой палитре современного сибирского искусства.

Анализ современного состояния выставочного зала АКО ВТОО СХ России и роли наружной рекламы в его деятельности потребовал проведения контент-анализа документов текущего архива организации: устава, ежегодных отчётов и протоколов заседания правления [1; 2; 3].

В настоящее время Алтайское отделение СХ России действует на основании устава Всероссийской творческой общественной организации «Союз художников России» [2, с. 2]. Согласно уставу основной целью организации является объединение профессиональных творческих работников изобразительного искусства в целях создания необходимых условий для их творческой деятельности.

В соответствии с основной целью функционирования СХР организует и осуществляет культурную, творческую и выставочную деятельность.

Сегодняшняя деятельность выставочного зала Алтайской краевой организации ВТОО СХ России - это:

- Высокохудожественный подбор произведений и профессионально составленные экспозиции. На постоянно действующей выставке-продаже можно приобрести настоящие произведения искусства, выполненные художниками-профессионалами.

- Около 15 разнообразных актуальных выставок в год. Выставочный зал ежедневно открыт для посещения. За последних 2 года прошло 26 выставок (краевых, персональных, групповых и др.). В 2008 году в выставочном плане 15 выставок.

- Открытие выставки - это событие в культурной жизни города. На официальные открытия помимо представителей администрации Алтайского края и г. Барнаула приглашается либо симфонический квартет, либо вокальная группа. Часто приходят писатели, которые читают на открытии свои стихи, артисты Театра Драмы им. В.М. Шукшина с постановкой.

- На площадях выставочного зала проводятся экскурсии для учащихся средних и высших учебных заведений; регулярно проводятся творческие встречи с художниками - участниками выставок. В целом, за последние 2 года было проведено около 30 экскурсий.

- В выставочном зале проходят краевые, групповые, персональные выставки, а также в рамках Сибирского соглашения проводятся выставки художников Сибирского региона (Омская, Кемеровская, Новосибирская, Томская области, Красноярский край и др.). Союз художников продолжает практику проведения обменных выставок. С 2006 года Выставочный зал Союза художников участвует в международной акции «Музейная ночь», предлагая зрителям стать участниками разнообразных акций, перформансов, мастер-классов и т.д.

Действующий с 2005 года бесплатный вход на выставки в Выставочном зале значительно решил вопрос посещения художественных выставок, как малоимущей частью населения, так и подрастающим поколением: от учащихся общеобразовательных школ до студентов специализированных вузов г. Барнаула. Посещаемость Выставочного зала в связи с введением бесплатного входа выросла; наибольшее число зрителей приходит на крупные краевые и региональные выставки.

Все это позволяет выполнять свою основную цель Выставочного зала - популяризацию и пропаганду изобразительного искусства, эстетическое просвещение, формирование вкуса, приобщение к искусству населения края.

Информацию об целях и видах деятельности зала по нашему мнению должна быть отражена и в наружной рекламе.

Однако следует отметить немаловажной и значимой его коммерческую деятельность, а именно продажу произведений искусства как из с салона, так и с проводимых выставок. АКО ВТОО СХ России является общественной организацией и не получает постоянного бюджетного финансирования. Решать уставные цели и задачи приходится за счёт заработанных и привлечённых средств. Одним из основных финансовых потоков является именно продажа произведений искусств. Средства полученный от данной деятельности позволяют решать ряд задач, таких как:

- осуществление издательской деятельности (выпуск буклетов, каталогов, книг и т. д.;

- частичное решение вопросов ремонта и эксплуатации зала, содержания штата сотрудников;

- организация творческих поездок художников (по вопросам сотрудничества, на пленэр и т.п.);

- оказание материальной помощи художникам в связи с юбилеями, персональными выставками и пр.

- проведение различных мероприятий, таких как: юбилеи организации, чествования Заслуженных и старейших художников, художников-ветеранов ВОВ, акции, мастер-классы.

- организация рекламной деятельности, в том числе и наружной рекламы.

Данный список далеко не полный, хотя достаточно раскрывает всю важность развития коммерческой деятельности по продаже произведений искусства.

Таким образом, значение эффективно работающей наружной рекламы трудно переоценить. Она должна решать две основные задачи: просветительскую и коммерческую. Оба эти направления являются важными и взаимодополняющими.

Наружная реклама должна отражать все преимущества предложений данной организации. В настоящее время выставочной деятельностью и продажей произведений искусства занимаются множество коммерческих и некоммерческих организаций. Это музеи, художественные салоны, галереи. Кроме того, существуют открытые точки продажи произведений искусства (преимущественно самодеятельных художников). Много отделов в различных магазинах по продаже постеров и предметов имеющих весьма далёкое отношении к искусству.

Однако только АКО ВТОО СХ России, имеет огромный опыт и многолетние традиции, свой неповторимый облик, основанный на красоте и истории Алтайского края. В данной организации представлено и предлагается на продажу исключительно творчество профессиональных художников Алтайского края. Работы на выставках и в салоне постоянно обновляются и пополняются. Посетитель всегда может получить консультацию специалистов по творчеству художников Алтайского края, приобрести буклеты и другие материалы. Все эти преимущества должны быть отражены в наружной рекламе выставочного зала.

Кроме того, наружная реклама решает частично задачи краевого уровня, не только информируя население г. Барнаула о проходящих выставках, но и привлекает внимание гостей столицы. Этот аспект становится особенно важным для выставочного зала в связи с развитием туризма на Алтае. Эффективная реклама, может привлечь внимание и будет способствовать приобретению произведений искусства иногородними и иностранными представителями. Тем самым, укрепляя финансовое положение организации и популяризируя творчество художников Алтайского края в России и за Рубежом.

В перспективе планомерная эффективная рекламная деятельность вполне может привести к тому, что посещение выставочного зала СХ Алтайского края станет частью туристического маршрута и наиболее привлекательным местом для жителей и гостей г. Барнаула.

Внешний облик выставочного зала можно рассматривать как визитную карточку, которая отражает и состояние художественного творчества Алтайского края, его успешность и профессионализм членов СХ. Наружная реклама во многом способствует формированию имиджа организации. В творческой художественной организации это имеет особое значение. Наружная реклама не только должна информировать о преимуществах и услугах организации, но и быть максимально эстетичной как самостоятельное произведение искусства.

Обобщая вышеизложенное можно заключить, что эффективная наружная реклама должна выполнять следующие функции для выставочного зала СХ Алтайского края:

- создавать привлекательный имидж организации как среди жителей, так и гостей г. Барнаула;

- привлекать зрителя на выставки;

-стимулировать желание увидеть и приобрести произведения художников Алтайского края.

- показывать преимущества и отличия услуг данной организации от других.

Как уже отмечалась история и специфика организации, как объединения профессионалов в искусстве края выдвигает высокие требования как к информационной, так и эстетической составляющей наружной рекламы. Насколько существующая реклама выполняет свои функции мы рассмотрим в следующей главе.

2.2 Анализ эффективности действующей наружной рекламы

Оценивая эффективность действующей наружной рекламы необходимо первично характеризовать её современное состояние.

Выставочный зал Алтайской краевой организации ВТОО Союза художников России, расположен на первом этаже жилого дома по адресу г. Барнаул, пр. Ленина, 111.Эта типовая постройка 1960-х гг. вероятнее всего не была специально спроектирована как выставочный зал для произведений изобразительного искусства. Данное помещение было передано Союзу художников в долгосрочную аренду (см. приложения 1,2).

Само здание построено из серого силикатного кирпича. Вдоль всего первого этажа, под широким козырьком из железобетона установлен стеклянный витраж в металлических рамах чёрного цвета. Некоторые фрагмента витража утрачены и вместо них вставлены другие материалы (такие как поликорбанатное стекло, пластик и фанера).

Если посмотреть на фасад выставочного зала с противоположной стороны улицы мы увидим яркую узкую растяжку с названием организации на самом козырьке над первым этажом. Так же на всём протяжении витражного остекления, в определённом ритмическом порядке находятся цветные рекламные вставки. Справа от входной двери в выставочный за, на уровне полутора метровой высоты, смонтированная медная пластина с информацией о том, что в данном помещении находится выставочный зал Алтайской краевой организации СХ России. Изготовлена пластина в начале 1970-х годов в технике чеканка по меди. Слева от входа в выставочный зал установлена металлическая рама из чёрного металла, окрашенная в белый цвет. В этой раме монтируются рекламные плакаты сменных выставок, которые организуются 12-15 раз в год.

Соответственно к каждой выставке разрабатывается дизайн и изготавливается новый рекламный баннер.

Перед авторами дизайнерами стоят сложные задачи, обусловленные тем, что реклама должна читаться как с близкого, так и дальнего расстояния. С одной стороны плакат находится в непосредственной тактильной зоне восприятия пешеходом. С другой стороны после того, как с пр. Ленина были убраны высокие деревья и кустарники, обзор фасада увеличился. Этот фактор необходимо было учитывать и использовать для расширения потребителей рекламной информации. Такими потребителями являются ежедневный мощный транзит граждан, пользующихся общественным транспортом.

Не всегда дизайнерам и изготовителям наружной рекламы удаётся справиться с поставленными задачами. Так рекламный плакат прошедшей в апреле 2008 года выставки кафедры дизайна АГТУ, по нашему мнению, был чрезмерно перегружен информацией, а шрифтовая композиция оказалась несомасштабной. Прочесть информацию проезжая мимо или с противоположной стороны улицы оказалось невозможно. Рекламный плакат проходящей выставки ко Дню победы (май 2008 г.) даёт представление о выставке образными средствами (цветом, знаками), хорошо читаются годы ВОВ. Однако другую информацию с дальнего расстояния прочесть невозможно. Однако в целом рекламу выставочной деятельности можно считать удовлетворительной: плакаты часто меняются, не успевая тускнеть и выцветать, информация обновляется, а цветовое решение рекламных щитов притягивает внимание.

До недавнего времени рекламные плакаты выставочного зала выполнялись с помощью плотерной резки на плёнке «Рокал». Но с 2006 года все плакаты выполняются полиграфическим способом, что позволило добиться более интересных и выразительных художественных решений.

На одном из заседаний правления АКО ВТОО Союза художников России было принято решение выставлять на фасаде здания репродукции произведений лауреатов осенних краевых выставок. В настоящее время три баннера на фасаде здания демонстрируют репродукции лучших работ по итогам прошлого года.

Кроме самих репродукций произведений на плакатах размещены логотип организации, адрес официального сайта и информация о том, что можно заказать художественного произведение. Эта информация размещена по краю баннеров, мелким шрифтом, который не соотносится и совершенно заглушается цветной репродукцией.

Таким образом, визуальная оценка наружной рекламы и внешнего вида выставочного зала в целом вызывает ряд замечаний. В первую очередь унылая архитектурная ситуация усугубляется устаревшим ремонтом фасада.

Рекламные баннеры, несмотря на то, что демонстрируют лучшие произведения искусства, несут на себе отпечатки воздействия погодных условий: загрязнения, тусклый цвет. Практически не читается информация о том, что в выставочном зале действует художественный салон, в котором можно приобрести живопись, графику, декоративно-прикладное искусство или оформить заказ. В вечернее время наружная реклама никак не усиливается. На наш взгляд внешняя реклама не соответствует современному технологическому уровню, недостаточно информативно и нечётко проработана с точки зрения доступности визуального восприятия. Поэтому она не может полноценно выполнять своё функциональное назначение.

Однако, для максимальной достоверности оценки эффективности наружной рекламы были выявлены её экспертные оценки с использованием элементов метода семантического дифференциала.

Экспертная оценка наружной рекламы с использованием элементов метода семантического дифференциала

Как уже отмечалось, использование при данном опросе элементов метода семантического дифференциала позволит выявить действительное эмоциональное (аффективное) восприятие специалистами действующей наружной рекламы. Применение элементов данного метода в качестве инструментария необходимо из-за специфики деятельности данной организации - объединения работников художественного творчества, так как эксперты (художники и дизайнеры) сами являются членами СХ России, т.е. постоянной аудиторией выставочного зала и разработчиками рекламы данного учреждения.

В качестве респондентов было выбрано 11 экспертов в данной области, членов СХ России, которые проявляют наибольшую активность в деятельности организации, участвующие в выставках, разработке рекламы выставок, выставкомах, заседаниях правления и различных комиссиях данной организации. Это дизайнеры В.Н. Малафеев, В.В. Скулов, В.И. Заклюков, В.В. Смирнов, С.М. Пергаев, В.И. Каминский, А.Б. Зиновьев и художники Е.Е. Скурихин, Е.Н. Кузнецов, А.В. Арестов, А.Н. Шишкин.

Одиннадцати экспертам было предложено оценить характеристики наружной рекламы выставочного зала по шкале от 0 до 5, где 0 - нет такого свойства, а 5 - свойство выражено максимально.

Эффективность наружной рекламы оценивалась по четырём показателям:

1. Эмоциональное восприятие.

2. Художественная выразительность.

3. Информативность или полнота информации об услугах и

организации.

4. Техническое исполнение.

Для исследования каждого показателя респондентам было предложено по 3 антонимичных пары.

Так для показателя №1 были предложены пары:

Жизнеутверждающая - Пессимистичная

Радостная - Унылая

Вызывающая интерес - Оставляющая равнодушной

Для показателя №2:

Эстетичная - Непрофессиональная

Креативная - Традиционная

Оригинальная - Посредственная

Для показателя№3

Достаточная - Скудная

Отражающая всю деятельность организации - Не дающая представление об организации

Понятная - Непонятная

Для показателя №4

Яркая - Тусклая.

Современная - Устаревшая

Качественная - Некачественная

Всего эксперты дали оценку эффективности наружной рекламы по двенадцати свойствам (см. приложение 4).

В качестве статистической характеристики полученных результатов представим среднее значение каждого из показателей в виде таблицы (таблица 1). В данном случае расчёт среднего значения производился путём сложения всех оценок антонимичных пар по каждому показателю поделённых на 33 (количество респондентов умноженное на количество антонимичных пар по данному показателю).

Таблица 1. Экспертная оценка эффективности наружной рекламы

Показатель	Оценка
Эмоциональное восприятие	4
Художественная выразительность	4
Информативность	5
Техническое исполнение	4

Наглядно результаты исследования можно представить в виде диаграммы.

Диаграмма 1. Экспертная оценка эффективности наружной рекламы

Таким образом, полученные данные позволяют утверждать, что художники и дизайнеры, являющиеся членами данной организации оценивают наружную рекламу достаточно высоко по всем показателям. По мнению экспертов, наружная реклама несёт полную и понятную информацию. Однако требуют доработки дизайн (художественное оформление) и техническое исполнение. Так же некоторая неудовлетворённость присутствует и в эмоциональном восприятии рекламы. Опрос экспертов выявил незначительные недостатки наружной рекламы, при этом результаты данного исследования отчасти объясняют причины отсутствия кардинальных изменений в общем решении наружной рекламы на протяжение последних двух лет.

Однако, визуальный анализ фасада зала и наружной рекламы, произведенный автором, выявил ряд существенных недостатков внешнего оформления. Данные недостатки могут снижать воздействие рекламы на аудиторию, не являющуюся постоянными посетителями зала. В первую очередь это относится к информативности рекламы художественного салона. Она практически не читается. Во-вторых, техническое качество изготовления рекламы несовершенно. Этот момент так же отмечен экспертами. В большей степени ситуацию усугубляет не отремонтированный фасад здания, повреждённые стёкла витрин, а так же отсутствие технических средств для подсветки наружной рекламы в вечернее и ночное время. Снижают ли выявленные недостатки эффективность воздействия наружной рекламы, можно проверить лишь путем изучения её восприятия потенциальной аудиторией зала, что мы сделаем в следующем параграфе.

2.3 Воздействие наружной рекламы на потенциальную аудиторию выставочного зала

Для анализа эффективности наружной рекламы услуг выставочного зала Алтайского отделения Союза художников России принципиальное значение имеет оценка её восприятия потенциальной аудиторией данного учреждения.

Для этих целей было проведено интервьюирование населения

г. Барнаула. Основными задачами опроса явились:

- определение степени информированности населения об услугах выставочного зала;

- исследование визуального и информационного восприятия аудиторией наружной рекламы;

- выявление требований населения к наружной рекламе выставочного зала.

Обоснованием выбранного метода исследования, является то, что необходимо было решить поставленные задачи, не отнимая у проходящих людей много времени, и при этом фиксировать их внимание на наружной рекламе. Поскольку специфика этого вида рекламы заключается в том, что именно первое впечатление от её восприятия выступает мотивацией для более глубокого изучения предлагаемый услуг. Поэтому опрос должен был проводится на улице. В данных условиях провести письменный опрос (анкетирование) было невозможно, так как для этого потребовалось бы дополнительное оборудования, комфортные условия и большее количество времени (стол, стул, письменные принадлежности, отсутствие шума и т.п.).

Опрашивались проходящие 19 мая 2008 года мимо выставочного зала люди, не имеющие цели посещения данного учреждения. Возраст опрашиваемых от 18 до 65 лет, так как именно эта возрастная группа может являться не только зрителем выставок, но и потенциальными покупателями произведений искусства предлагаемых в салоне выставочного зала. Всего опрошено 62 человека. Выборка сплошная. Из всех респондентов было 38 женщин и 24 мужчины.

Потенциальной аудитории было предложено ответить на 5 вопросов (см. приложение № 4) связанных с восприятием ими наружной рекламы и степенью информированности о предлагаемых Алтайским отделением СХ России услугах.

Таблица 2. Вопрос: Знаете ли Вы, что это за учреждение и какие услуги оно предлагает?

	Ответы	Кол-во чел.	Общий %	Кол-во Муж.	Кол-во Жен
1.	Выставочный зал СХ Алтайского края, организует выставки и продаёт произведения искусства художников края	38	61	7	31
2.	Выставочный зал СХ Алтайского края, организует выставки	12	20	7	5
3.	Галерея, где показывают выставки	7	11	6	1
4.	Музей, где показывают выставки	5	8	4	1

На первый вопрос (таблица 2) о том, какая эта организация и какие услуги предлагает более половины (31%) всех респондентов ответили верно, сказав, что это выставочный зал Союза художников в котором регулярно проводят выставки и продают картины. Из всех опрошенных 12 человек (20%) были информированы лишь о проведении выставок и ничего не ответили о продаже произведений искусства, несмотря на то, что стояли в непосредственной близости от рекламного плаката, информирующего об этом. Часть аудитории (11%) назвала выставочный зал галереей, пять человек (8%) сказали, что это музей и основной деятельностью назвали организацию выставок. Следует ещё раз обратить внимание на то, что на входе выставочного зала имеется вывеска с названием организации.

Таблица 3. Вопрос: Является ли для Вас привлекательным внешнее оформление зала?

	Ответы	Кол-во чел.	Общий %	Кол-во Муж.	Кол-во Жен
1.	Да	29	47	4	25
2.	Нет	18	29	11	7
3.	Затрудняюсь ответить/ Не имеет значения	15	14	9	6

На второй вопрос (таблица 3) - «Является ли для Вас привлекательным внешнее оформление зала?» утвердительно ответили 47% опрошенных, отрицательно 18 (29%) и 15 (14%) человек затруднились ответить на данный вопрос однозначно или проявили безразличное отношение.

С помощью следующих вопросов мы выясняли насколько понятна и информативна реклама, какую мотивацию она вызывает, и что необходимо изменить.

Таблица 4.Вопрос: Является ли для Вас информация на внешнем фасаде здания достаточной и понятной?

	Ответы	Кол-во чел.	Общий %	Кол-во Муж.	Кол-во Жен
1.	Да	43	70	17	26
2.	Нет	12	19	1	11
3.	Не интересует	7	11	6	1

Итак, на вопрос о том, насколько информация на внешнем фасаде здания является достаточной и понятной (таблица 4) были получены следующие ответы. Более половины (70%) ответили положительно, 19% человек - отрицательно, а 7 человек сказали, что информация о выставках и в целом об искусстве не является для них важной или имеет очень низкое значение, поэтому просто не обращают на неё внимание. На данном этапе можно с уверенность сказать, что около 11 % в общем являются маловероятной аудиторией выставочного зала, независимо от того как построенная его рекламная деятельность.

Таблица 5. Вопрос: Читая рекламные вывески на здании испытываете ли Вы следующие желания:

	Ответы	Кол-во чел.	Общий %	Кол-во Муж.	Кол-во Жен
1.	посмотреть выставку; (и посетить салон салон продажи картин)	37 (7)	60 (11)	6 (1)	31 (6)
2.	не испытываю никаких желаний;	16	25	11	5
3.	посмотреть выставку, но только если есть время	6	10	3	3
4.	Затрудняюсь ответить	3	5	3	3

На четвёртый вопрос (таблица 5) о том какую мотивацию вызывает данная наружная реклама были предложены как варианты ответов, так и давалась возможность самостоятельно сформулировать ответ.

При оценке внешнего оформления зала, 60% опрошенных сказали, что испытывают желание посетить выставку, а 11% (семь человек из той же группы респондентов) отметили интерес к художественному салону. Из всех опрошенных 25 % отметили отсутствие интереса. Небольшое число опрошенных, ответили, что интерес связан непосредственно с наличием свободного времени и три человека затруднились ответить на данный вопрос.

Таблица 5. Вопрос: Какие изменения Вы бы внесли в наружное оформление и рекламу услуг выставочного зала?

	Ответы	Кол-во чел.	Общий %	Кол-во Муж.	Кол-во Жен
1.	Сделать рекламу ярче/ красивее/ интереснее и т.п.	28	46	2	26
2.	Отремонтировать весь фасад здания	12	19	10	2
3.	Чаще менять рекламные баннеры	7	11	5	2
4.	Использовать световые эффекты	3	5	3	0
5.	Затрудняюсь ответить	12	19	4	8

На вопрос «Какие изменения Вы бы внесли в наружное оформление и рекламу услуг выставочного зала?» (таблица 5) лишь немногие смогли ответить чётко и однозначно. Большинство (46%) отмечало необходимость изменений, но выражали свои пожелания фразами «сделать рекламу более красивой», «более яркой», «поинтересней», «обновить» и т.п. Так отвечали преимущественно женщины. Часть респондентов (19%) не дали никакого ответа на этот вопрос. Однако из тех, кто высказал чёткие пожелания 12 человек (19%) сказали о необходимости не только изменений в наружной рекламе, а в целом о капитальном ремонте внешнего фасада здания с использованием новых материалов и технологий. Из всех опрошенных 11% считают, что необходимо чаще обновлять наружную рекламу и предлагать новую информацию, услуги и художественные решения. 5% респондентов однозначно ответили, что в вечернее время необходимо усилить рекламу световыми эффектами (неоновые вывески и т.п.).

По результатам данного исследования можно заключить, что более половины (61%) чётко информированы об услугах выставочного зала, включая организацию выставок и продажу произведений искусства. Остальные респонденты информированы лишь о выставочной деятельности Союза художников и практически не знают о том, что там можно приобрести профессиональные произведения искусства. Кроме того, 19% опрошенных не смогли сразу верно назвать организацию, возле которой они находятся. И это с учётом того, что на фасаде здания присутствует название организации и информация о продаже картин.

Большая часть (70%) респондентов считают информацию достаточной и понятной и 47% устраивает её внешний вид. Однако, сопоставляя данные по этим вопросам, можно заключить, что наружная реклама не в полной мере воздействует на потребителя, что подтверждается и той мотивацией, которую она вызывает. Несмотря на то, что у 60% респондентов она вызывает желание посетить выставку, что можно было бы считать удовлетворительным, всё же посетить салон продажи произведений искусств пожелали лишь 7 человек из этой группы, что составляет 11% из общего числа опрошенных. А именно данное направление деятельности является принципиальным для организации, так как выступает одним из основных источников дохода. Опрос же показал, что именно реклама этот вида услуг наименее действенна. Поэтому внесение первостепенных изменений и усиление эффективности наружной рекламы информирующей о продаже профессиональных произведений искусства является особенно важным.

Подтверждает необходимость повышения эффективности рекламы в целом то, что довольно значительное число людей (25%) ответили, что наружная реклама совсем не побудила их на посещение данного учреждения. Этот факт не только свидетельствует о необходимости совершенствования наружной рекламы, но и позволяет оценить реальную потерю аудиторию зала. Если учесть сделанный ранее вывод о том, что 11% населения объективно не интересуются искусством и их с трудом можно отнести к возможной аудитории выставочного зала, то 14% посетителей теряется из-за несовершенства внешнего вида зала.

Несмотря на то, что в рамках данного исследования не предполагалось анализировать запросы населения по социальным, возрастным, профессиональным и другим группам, всё же обращает на себя внимание различие восприятия услуг выставочного зала и его наружной рекламы между мужчинами и женщинами. Можно отметить, что основная аудитория выставочного зала - женская. Женщины более информированы о деятельности Союза художников и в целом они более лояльно относятся к существующей рекламе. В меньшей степени наружная реклама устраивает мужское население, однако они смогли боле чётко выразить свои пожелания по поводу необходимых изменений. В основном они обращали внимания на технические аспекты, яркость рекламы и соответствие инновационным технологиям. Эти особенности необходимо учитывать при разработке новой рекламы, что позволит расширить аудиторию, за счёт привлечения мужского населения.

Для данного исследования показательным является сравнительный анализ экспертной оценки и оценки рекламы аудиторией, не связанной с деятельностью данной организации. По всем показателям имеются расхождения. Сравнительный анализ показал, что реклама является эффективной лишь для людей, непосредственно связанных с деятельностью данного учреждения либо профессионально связанных с искусством. Эта категория людей по роду своих профессиональных интересов ищет информацию об искусстве и в представленном виде она является для них достаточной и понятной. Таким образом, наружная реклама эффективна лишь для заинтересованной публики и постоянной аудитории и является малоэффективной для привлечения нового зрителя. Однако эксперты так же отметили несовершенство рекламы (хоть и незначительное) в её художественном и техническом исполнении. Экспертный опрос показал, что эмоциональное воздействие рекламы несовершенно даже по отношению к постоянной аудитории зала.

Исследования позволили выявить и пути совершенствования рекламы. Основным является изменение общего облика фасада здания, его эстетических и технических характеристик (а именно проведение капитального ремонта с использованием новейших материалов) и лишь на основе этого следует готовить наружную рекламу, как органичную часть всего внешнего вида. Помимо этого аудитория пожелала видеть более частую смену рекламных плакатов и щитов, новые технические и цветовые решения подачи рекламы.

Таким образом, результаты исследования подтверждают основную гипотезу о том, что эффективность наружной рекламы Алтайской краевой организацией ВТОО Союза художников России будет выше, если при её разработке учитываться:

1) запросы и потребности аудитории;

2) специфические особенности наружной рекламы в данной сфере.

2.4 Концепция развития наружной рекламы выставочного зала на пр. Ленина, 111

На основании проведённых социологических исследований автором были разработаны рекомендации, представленные в форме концепции развития наружной рекламы.

Общие положения

Рыночная система, которая стала строиться в нашей стране в 1990-е годы, повлияла на все сферы жизни и отрасли деятельности. Не составила исключение и сфера культуры. Учреждениям культуры как государственным, так и негосударственным пришлось особенно тяжело а годы перестройки. Творческие союзы, в том число региональные отделения СХ России практически перестали получать финансовую поддержку от государства, сошла на нет система социального заказа для художников. Опыта коммерческой, маркетинговой деятельности как у руководителей, так и у членов творческих организаций было недостаточно. Особенно трудным этот процесс оказался в удалённых и дотационных регионах России, каким является Алтайский край.

Именно тяжёлые переломные 1990 годы, финансовый кризис заставили АКО ВТОО СХ России искать новые методы управления, развивать внешние связи, совершенствовать маркетинговую деятельность и включаться в рыночные отношения. При этом главным было сохранить качество и традиции изобразительного искусства и не впасть в другую крайность - коммерциализацию художественной жизни. Сегодня у руководства организации уже не вызывает сомнения необходимость постоянно совершенствовать маркетинговую деятельность в целом, рекламную деятельность и в особенности уделять внимание наружной рекламы.

В ходе исследования мы выяснили, что качество наружной рекламы выставочного зала напрямую влияет на степень потребительской активности аудитории выставочного зала.

Наружная реклама Выставочного зала выполняет следующие функции:

- создание привлекательного имиджа организации как среди жителей, так и гостей г. Барнаула;

- привлечение зрителя на выставки;

-стимулирование желания увидеть и приобрести произведения искусства художников Алтайского края.

- знакомство с преимуществами и отличиями услуг данной организации от других.

Тем самым данный вид рекламы способствует популяризации и пропаганде изобразительного искусства, эстетическому просвещению, формирование вкуса, приобщение к искусству населения края. Качество рекламы так же прямым образом влияет на финансовые поступления, а значит и способствует процветанию творческого союза и его членов.

По нашему мнению в наружной рекламе должна быть отражена в информацию о том, АКО ВТОО СХ России, имеет огромный опыт и многолетние традиции, свой неповторимый облик, основанный на красоте и истории Алтайского края. Следует подчеркнуть, что в данной организации представлено и предлагается на продажу исключительно творчество профессиональных художников Алтайского края. Работы на выставках и в салоне постоянно обновляются и пополняются. Посетитель всегда может получить консультацию специалистов по творчеству художников Алтайского края, приобрести буклеты и другие материалы.

Учитывая большую роль наружной рекламы при формировании имиджа организации следует при разработке и техническом воплощение принимать во внимание её восприятие иногородними и иностранными представителями. В перспективе рассматривать посещение выставочного зала как часть туристического маршрута.

Внешний облик выставочного зала можно рассматривать как визитную карточку, которая отражает и состояние художественного творчества Алтайского края, его успешность и профессионализм членов СХ. Поэтому важным является не отдельные рекламе баннеры и объявления, а комплексное дизайнерское и техническое решение внешнего облика фасада здания. Следует отметить, что особой принципиальное значение имеет эстетическая составляющая наружной рекламы выставочного зала. Так как эта творческая художественная организация, то внешняя реклама должна быть максимально выразительной как самостоятельное произведение искусства.

Предпосылки изменения наружной рекламы

Визуальная оценка наружной рекламы и внешнего вида выставочного зала в целом вызывает ряд замечаний. В первую очередь унылая архитектурная ситуация усугубляется устаревшим ремонтом фасада.

Рекламные баннеры, несмотря на то, что демонстрируют лучшие произведения искусства несут на себе отпечатки воздействия погодных условий: загрязнения, тусклый цвет. Практически не читается информация о том, что в выставочном зале действует художественный салон в котором можно приобрести живопись, графику, декоративно-прикладное искусство или оформить заказ. В вечернее время наружная реклама никак не усиливается. На наш взгляд внешняя реклама не соответствует современному технологическому уровню, недостаточно информативно и нечётко проработана с точки зрения доступности визуального восприятия. Это подтверждают и исследования аудитории.

Опрос потенциальной аудитории показал, что наружная реклама не в полной мере выполняет свои функции и не удовлетворяет потребителей по ряду пунктов. Жители города и края не имеют полного представления о всех услугах организации, а часть аудитории путается в точном названии данного учреждения.

Если рекламу выставочной деятельности зала можно считать удовлетворительной по функциональности и нуждающуюся лишь в небольших корректировках, то реклама художественных салона практически является недейственной.

По данным интервьюирования она не привлекает внимания, не мотивирует на посещение салона и покупку произведений искусства. Кроме того, большое количество замечаний было высказано по поводу общего вида фасада здания, использования новых технологий и технических средств.

Опрос экспертов так же подтвердил необходимость корректировки рекламы по техническим, художественным характеристикам и выявил неудовлетворённость её эмоционального восприятия публикой.

Предложения по изменению наружной рекламы

1. В соответствии с общими положениями и результатами исследования необходимо усовершенствовать внешний облик фасада здания:

- произвести капитальный ремонт фасада новейшими материалами;

- при оформлении прозрачных витрин использовать степлопакеты (стеклопластик) в соответствии с современными стандартами и технологиями;

- оборудовать парадный вход в выставочный зал: заменить двери, возможно интересное и оригинальное архитектурное решение крыльца здания.

2. Увеличить количество информации об организации и предлагаемых услугах:

- правую часть витрины от крыльца здания (в части художественного салона) можно полностью использовать под наружную рекламы, только о продаже произведений искусства. Так же для этих целей можно использовать несколько крайних стеклоблоков с левого угла здания.

- сделать несколько рекламных баннеров отражающих ассортимент продаваемой продукции (например: живопись, графика, декоративно-прикладное искусство или пейзаж, керамика, и т.п.). Можно так же заострить внимание на произведениях отдельных художников.

- в художественном решении рекламных баннеров акцентировать внимание не только на изображении произведений искусства, но и читабельности и яркости рекламных слоганов.

- информация о продаже произведений искусства должна быть бросающейся в глаза, «навязчивой» и информировать не только обо всём ассортименте продукции, но и содержать фразы, отражающие преимущества и профессионализм данной организации. Например «Только профессиональное искусство», «Лучшая живопись Алтая», «Ведущие мастера края», «Уникальная графика», «Авторская керамика» и т.п.

- рекламный щит о проходящих выставках увеличить вширь и ввысь, шрифт так же рекомендуется увеличить, для того чтобы легко читался с противоположной стороны пр. Ленина. Так как постоянно на остановке «Новый рынок» напротив зала проходит большой поток людей, у которых есть время в ожидании транспорта и возможность ознакомится с проходящими выставками услугами зала.

- слева от крыльца в один из стеклопакетов поместить щит с основной информацией об организации (времени создания, наиболее известных художниках, полном спектре услуг и фоторядом, сопровождающим эту информацию).

- следует обратить внимание, что качество печати и плёнки на всех рекламных щитах должно быть очень высоким. Это не только повысит эстетику рекламы, но и позволит сэкономить на обновлении рекламы (перепечатки) из-за воздействия погодных условий.

- использовать растяжки перпендикулярно пр. Ленина (недавно снятые) с информацией о продаже картин;

- следует чаще менять рекламные баннеры. Выставки меняются часто, так же как и дизайн рекламных щитов, поэтому это предложение относится к художественному салону. Не реже 1 раза в месяц необходимо заменять один из нескольких рекламных баннеров на новый. Данный банер может информировать о новом поступлении, предложении, распродаже, скидках, содержать эксклюзивное и краткосрочное выгодное предложение для покупателей. Тем самым, стимулируя посетителей вновь или повторно ознакомиться с ассортиментом салона.

3. Использовать в наружной рекламе современные технические средства и световые эффекты:

- оформить стеклопакеты внешнего фасада здания подсветкой;

- использовать в вечернее время светоизлучающие вывески;

- при возможности установить в витринах (стеклопакетах) салона медиааппаратуру, демонстрирующую слайд ряд произведений искусства и информации о новых выгодных предложениях для покупателей;

- возможно использование в стеклопакетах фасада здания голографические спецэффекты, в т.ч. трёхмерное изображение произведений искусства.

4. Установить дополнительная наружную рекламу:

- разместить информацию об услугах выставочного зала в других общественных метах здания на рекламных щитах и модулях;

- целесообразным будет дополнительная реклама в районах железнодорожного, речного вокзалах, аэропорту, площади им. Сахарова;

- эффективным будет ряд рекламных модулей с произведениями выставочного зала на небольших рекламных вывесках, прикреплённым к столбам на мосту при подъезде к Новому рынку;

- возможна установка больших рекламных модулей с информации об организации и её услугах при въездах в город.

Возможные источники финансирования практической реализации концепции

Очевидно что, сегодняшнее экономическое положение дел АКО ВТОО СХ России не позволяет лишь реализовать предложенную концепцию за счёт собственных средств.

Исходя из этого мы предлагаем использовать различные источники финансирования:

1. спонсорские средства;

2. средства краевого и городского бюджета;