Выявление специфики наружной рекламы выставочного зала регионального отделения Союза художников России

3. средства от уставной деятельности.

В настоящее время у АКО ВТОО СХ России установлено с небольшим количеством предприятий, организаций и учреждений, которые могут выступить в качестве спонсоров организации. Таковыми на данный момент являются «Сибсоцбанк» и «Фонд культуры Алтая». Однако поддержка искусства, его коллекционирование, поддержка творчества становится всё более популярным в России. Возрождаются традиции русского меценатства. Учитывая имидж учреждения, его деятельность и месторасположение, а так же темпы развития региона, поддержка данного направления в деятельности выставочного зала будет являться не только престижной, но и выгодной. В Алтайском крае уже функционируют ряд крупных предприятий, которых может заинтересовать данное предложение. В частности это касается применения новейших технических средств в наружной рекламе и крупных рекламных модулях эффектно демонстрирующих не только услуги выставочного зала, но и его спонсоров в центральной части города, вокзалах и т.д. где наибольшая проходимость людей.

Ремонт фасада здания может быть поддержан городскими и краевыми властями. Так как выставочный зал являются частью центрального городского архитектурного ансамбля. Для края внешний облик выставочного зала основной творческой организации Алтайского края так же имеет большое значение, как для развития туризма, так и создания общего положительного имиджа края.

За счёт собственных средств АКО ВТОО СХ реально решить проблему создания дизайна и технического воплощения дополнительных рекламных баннеров. Специально для этой цели можно запланировать и организовать ряд акций, сопровождающихся сбором средств (например: перформанс, беспроигрышная лотерея и т.п.).

Таким образом, предложенная концепция отражает результаты всех исследований в рамках дипломной работы. Включая обоснования, практические предложение и возможные источники финансирования. Несомненно, она должна рассматриваться как часть общей маркетинговой стратегии АКО ВТОО СХ. Разработка данной проблемы требует дальнейшей и более глубокой разработки темы, дополнительных исследований и рассматривается как перспективное направление творческой работы.

Заключение

Проведённое исследование позволяет заключить, что современная деятельность региональных отделений находится на стадии преобразования.

Требует совершенствования маркетинговая деятельность, важнейшей составляющей которой является наружная реклама выставочных залов. Необходимость совершенствования и повышения эффективности наружной рекламы обусловлена современными рыночными условиями, в которых творческие союзы должны оставаться конкурентоспособными и выполнять свою основную миссию. На сегодняшний день первичными целями данных организаций являются объединение профессиональных творческих работников изобразительного искусства для создания необходимых условий для их творческой деятельности, сохранение и развитие лучших традиций российской многонациональной и мировой художественной культуры, поддержка критериев профессионализма в изобразительном искусстве, приобщение населения к культурным ценностям.

Наружная реклама выставочного зала имеет свои специфические особенности.

Во-первых она должна решать две основные задачи: просветительскую и коммерческую. Оба эти направления являются важными и взаимодополняющими. Данный вид рекламы способствует популяризации и пропаганде изобразительного искусства, эстетическому просвещению, формирование вкуса, приобщение к искусству населения края. Качество рекламы так же прямым образом влияет на финансовые поступления, а значит и способствует процветанию творческого союза и его членов.

Во-вторых она должна отражать все преимущества предложений данной организации. В настоящее время выставочной деятельностью и продажей произведений искусства занимаются множество коммерческих и некоммерческих организаций. Это музеи, художественные салоны, галереи. Кроме того, существуют открытые точки продажи произведений искусства (преимущественно самодеятельных художников). Много отделов в различных магазинах по продаже постеров и предметов имеющих весьма далёкое отношении к искусству.

Однако только выставочные залы региональных отделений СХ России, представляют и предлагает на продажу исключительно творчество профессиональных художников.

В-третьих наружная реклама решает частично задачи краевого уровня, привлекая внимание иногороднего и иностранного населения к художественному творчеству региона, тем самым способствую формированию его положительного имиджа.

В-четвёртых наружная реклама выставочного зала творческого союза не только должна информировать о преимуществах и услугах организации, но и быть максимально эстетичной как самостоятельное произведение искусства. Поскольку внешний облик выставочного зала можно рассматривать как визитную карточку, которая отражает состояние художественного творчества края, его успешность и профессионализм членов СХ.

Проведённое исследование позволило сформулировать специфические функции, которые выполняет наружная реклама выставочного зала. Таковыми являются:

- создание привлекательного имиджа организации как среди жителей, так и гостей г. Барнаула;

- привлечение зрителя на выставки;

- стимулирование желания увидеть и приобрести произведения искусства художников Алтайского края.

- знакомство с преимуществами и отличиями услуг данной организации от других.

Вышеназванные специфические особенности наружной рекламы выставочного зала СХ России раскрывают её значение, а выполнением данных функций определяется эффективность её воздействия на потребителя.

Анализ эффективности наружной рекламы выставочного зала Алтайского отделения СХ России выявил ряд недостатков.

В первую очередь это относится к информативности рекламы художественного салона. Она практически не читается. Во-вторых, техническое качество изготовления рекламы несовершенно. В большей степени ситуацию усугубляет неудовлетворительный ремонт фасада здания, повреждённые стёкла витрин, а так же отсутствие технических средств для подсветки наружной рекламы в вечернее и ночное время.

Результаты опроса потенциальной аудитории показали, что наружная реклама не в полной мере информирована, не достаточно мотивирует людей на посещение выставочного зала и художественного салона. Требует усовершенствования её художественное и техническое решение.

Сравнительный анализ исследований потенциальной аудитории и экспертного опроса показал, что реклама является эффективной лишь для людей, непосредственно связанных с деятельностью данного учреждения либо профессионально связанных с искусством и является малоэффективной для привлечения нового зрителя.

Таким образом, результаты социологического исследования позволили выявить ряд недостатков наружной рекламы и наметить пути их устранения, тем самым, подтверждая основную гипотезу о том, что эффективность наружной рекламы Алтайской краевой организацией ВТОО Союза художников России будет выше, если при её разработке учитываться:

1) запросы и потребности аудитории;

2) специфические особенности наружной рекламы в данной сфере.

По итогам исследований была разработаны предложения по совершенствованию рекламы представленные в виде концепции. Основные пути решения проблемы определяются четырьмя направлениями.

2. Совершенствования внешнего облика фасада здания, включающего в себя ремонтные работы с использованием новейших материалов, а так же улучшение архитектурного парадного входа.

2. Увеличение количество информации об организации и предлагаемых услугах.

Предложено увеличить количество и частоту смены рекламных манеров, рекламирующих продажу произведений искусства. При этом сделать акцент на профессионализме авторов, широком ассортименте произведений. Кроме того, сделать более крупным шрифт на рекламных баннерах.

Целесообразным будет увеличение размеров рекламы выставок и размещение подробной информации об организации. Совершенно необходимо обратить внимание на качество технического исполнения рекламных баннеров.

3. Использовать в наружной рекламе современные технические средства и световые эффекты, такие как подсветка, светоизлучающие вывески, медиареклама, голографические эффекты и т.д.

4. Установить дополнительную наружную рекламу в общественных метах, таких как вокзалы и центральные площади города на крупномасштабных модулях.

Многоаспектный характер проблемы, которой посвящена дипломная работа не позволяет рассматривать результаты как исчерпывающие. Ряд вопросов, связанных с сформированием общей маркетинговой стратегии выставочного зала Алтайского отделения требует дальнейших исследований и является перспективным направлением работы.

Список источников и литературы

Опубликованные источники

Леонова Л.И. Союз художников: из века прошлого в грядущий/ Л.И. Леонова // Творческий Алтай. - 2000. - №1. - С. 7

Леонова Л.И. Художники Алтая. Вехи творческой биографии. / Л.И. Леонова// Художники Алтайского края: библиогр. слов.: Т.1. - Барнаул, 2005 г. - С. 5-19.

Лихацкая Л.Н. О тенденциях развития алтайского портрета./Л.Н. Лихацкая // 60 лет Алтайской краевой организации Союза художников России. - Барнаул, 2001. - С. 125-126.

Снитко Л.И. Первые художники Алтая / Л.И. Снитко // Искусство. - 1977. - 18 сент.: ил.

Сорокин Ю.Н. [вступительная статья] / Сорокин Ю.Н. // 50 лет Алтайской краевой организации Союза художников РСФСР, краевая выставка, 30-я: кат. - Барнаул, 1991. - С. 3-5.

Сорокин Ю.Н. Слово о молодых художниках /Ю.Н. Сорокин// Алтай. - 1977. - №2. - С. 76-78.: ил.

Степанская Т.М. Развитие художественной культуры на Алтае в послевоенный период / Т.М. Степанская // Социально-культурные процессы советской Сибири: тез. докл. конф. по пробл. соврем. искусства и нар. Творчества. - Омск, 1985. - С. 30-32

Степанская Т.М. Творческие союзы в современных условиях / Т.М. Степанская //Становление гражданского общества в России: проблемы и перспективы: материалы науч.-практ. конф. - Барнаул, 1998. - С. 189-193.

Художники Алтая, XX век. - Барнаул, 2001. - 296 с.: ил.

Царёва Н.С. Первая Сибирская академия художеств /Н.С. Царёва //Культурное наследие Сибири. - Барнаул, 2002. - Вып. 4. - С. 126-129.

Шамина Л.Н. Роль Алтайской краевой организации Союза художников России в формировании художественных коллекций Алтайского края / Л.Н. Шамина // 60 лет Алтайской краевой организации Союза художников России. - Барнаул, 2001. - С. 39-43.

www.altaikraiart.ru

Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.

Bocock R. Consumption. L.: Routledge, 1993.

Baudrillard J. Selected Writings. Edited by Mark Poster. Cambridge, UK: Polity Press, 1996.

Belk R.W. Studies in the new consumer bahaviour // D.Miller. Acknowledging Consumption. A Review of New Studies. London and New York: Routledge, 1995.

Campbell C. The Sociology of Consumption // D.Miller (Ed.). Acknowledging Consumption. Review of New Studies. London and New York, 1995. P.96-126.

Социальная психология. / Под ред. Предвечного Г.П., Шерковина Ю.А.. М., 1975.

Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969.

Хайек Ф.А. Пагубная самонадеянность. Ошибки социализма. М., 1992.

Elster J. Rational Choice Theory // The Polity Reader in Social Theory. Cambridge, 1995.

Mead G.H. The Philosophy of the Act. Chicago, 1938.

Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 2001.

Медведева Е. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг.

Якобсон Р.О. Лингвистика и поэтика // Структурализм: за и против.

Адорно Т., Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М. - СПб.: Медиум, Ювента, 1997.

Аронсон О. Рассеянное желание // Художественный журнал. № 24.

Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. М.: Немецкий культурный центр имени Гете, «Медиум», 1996.

Валерстайн И. Конец знакомого мира. М.: Логос, 2004.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. СПб.: Питер, 2002. Часть II. Юность американской рекламы.

Джулер А. Дж., Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2003.

Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1986.

Karlan М. Leisure: theory and police. N. Y.--L., 1975.

Parker S. Leisure &work. L., 1983.Rojek Ch. Capitalism & leisure theory. L.-- N.--Y., 1985

Dumazedier J. Toward a Society of Leisure. N.Y.: Free Press, 1967.

Ж. Дюмазедье 1974 года «Эмпирическая социология досуга».

Friedmann G. The anatomy of work. London, 1961.

«Иерархии потребностей» А. Маслоу.

НЕОПУБЛИКОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ

[Ежегодные отчёты о работе Алтайской краевой организацией ВТОО Союза художников России, 2003-2007 гг.]// Текущий архив АКО ВТОО СХР. 5 ед. хр.

[Протоколы заседаний правления Алтайской краевой организацией ВТОО Союза художников России, 2007-2008 гг.]// Текущий архив АКО ВТОО СХР. 72 ед. хр.

Устав Всероссийской творческой общественной организации «Союз художников России».- М., 1999 г. // Текущий архив АКО ВТОО СХР. 1 ед. хр.

ЭЛЕКТРОННЫЕ ДОКУМЕНТЫ

Алтайская краевая организация ВТОО Союза художников России [Электронный ресурс]. - Электронные дан. - Режим доступа: http: // altaikraiart.ru

Приложение №4

Опросный лист

1. Знаете ли Вы, что это за учреждение и какие услуги оно предлагает?

_____________________________________________________________

2. Является ли для Вас привлекательным внешнее оформление зала?

____________________________________________________________

3. Является ли для Вас информация на внешнем фасаде здания достаточной и понятной?

_____________________________________________________________

4. Читая рекламные вывески на здании испытываете ли Вы следующие желания:

а) посмотреть выставку;

б) посетить салон продажи картин;

в) не испытываете никаких желаний;

г) другое______________________________________________________

5. Какие изменения Вы бы внесли в наружное оформление и рекламу услуг выставочного зала?

Приложение 3

Бланк опроса экспертов

Размещено на Allbest.ru