Рекламная деятельность компании "Формик"

Остановка. Стоимость печати одного Сити-формата составляет от 1000 рублей. Цена за размещение в среднем по городу составляет 7000 рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении одного Сити- формата сумма затрат составит 21000 рублей.

Куб. Ширина листа оргстекла до 3 метров. Цена до150 рублей квадратный метр, т.е. шесть квадратных метров обойдутся в 600 рублей. Стоимость изготовления куба из оргстекла составляет 500 рублей (с нанесением необходимых рисунков). Изготовление букета искусственных цветов 82 см, 35 цветков - 1500 рублей. Итого стоимость одного куба составляет 2600 рублей. Плюс размещение в магазинах 1000 рублей в месяц. При изготовлении и размещении 4 кубов затраты составят 22.400 рублей.

Итого общая стоимость затрат на рекламную компанию, рассчитанную на 3 месяца составляет 205.890 рублей.

Экономическая эффективность.

Расчет дополнительного товарооборота под воздействием рекламы

Т_д = Т_с * П * Д / 100,

где Т_д - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;

Т_с - среднедневной товарооборот до начала рекламного периода, руб.;

П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе.

В нашем случае Т_с равно 296 тыс. руб., П=8% (или 22,5 тыс. руб.), Д- 90 дней (3 месяца РК). Следовательно:

296 тыс.руб. * 8% * 90 дней /100% = 2131200 руб.

Расчет экономического эффекта рекламирования.

Экономический эффект рекламирования - это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу. Формула:

Э = Т_д * Н_т / 100 - (3_р + Р_д),

где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;

Т_д - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Н_т - торговая надбавка на единицу товара, в % к цене реализации;

З_р - затраты на рекламу, руб.;

Р_д - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В нашем случае Т равно 2131200 руб., Н - 40%, З - 205890 руб, Р = 0. Следовательно:

2131200 руб * 40%/100% - (205890 руб + 0 руб.) = 646590 руб.

Бюджет РК

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Необходимость систем вентиляции была у человека всегда, начиная с древних времен. На сегодняшний день эта отрасль - развитая инфраструктура. Создаются компании по производству, продаже и обслуживанию вентиляционных систем. Они ведут борьбу за клиентов, и выиграть в ней можно только с помощью хорошо спланированной рекламной кампании. Нужно обязательно очертить круг потенциальной аудитории, на которую ориентирована реклама, так как эта область производства очень специфична.

В дипломной работе рассмотрены вопросы разработки и создания рекламных обращений для компании "Формик". Проанализированы основные характеристики товарной категории, рынок, основные бренды, выявлены общие тенденции в рекламе вентиляционных систем.

Основными средствами рекламы являются наружная реклама, полиграфическая продукция, нестандартные конструкции в городской среде и реклама в местах продаж.

В настоящее время реклама вентиляционных систем практически не развита в нашей стране. На этом рынке практически всегда используется один и тот же подход к рекламированию своей продукции. Используются стандартные сюжеты, похожие слоганы и схожие цвета. Разработанные в рамках данной дипломной работы рекламные сообщения значительно отличаются от уже существующих. Классическое рекламное сообщение данной товарной категории представляет собой демонстрацию товара. В данной работе разработаны рекламные сообщение, которые демонстрируют не сам товар, а проблему, которую возможно с помощью этого товара решить. Произошло изменение способа подачи рекламных сообщений: с рационального на эмоциональный.

Компания "Формик" является достаточно развитым предприятием для внедрения нестандартных видов рекламы в свою деятельность. Это будет привлекать не только их лояльных потребителей, но и новых клиентов.

Часть перечисленных разработок была использована в рекламной деятельности компании "Формик", о чем свидетельствует акт о внедрении.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с. ISBN 5-89123-118-2

2. Алешина, И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2002. -480с. - ISBN 5-94687-010-6.

3. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. - ISBN 9785238013824.

4. Джулер, А.Д. и др. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. - 384с. - ISBN 5-318-00672-8.

5. Имшинецкая, И.А. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 174с. - ISBN 5-900045-28-5.

6. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз средство социальной коммуникации: теория и практика. - К.: Дакор, 2002. - 512 с. - ISBN 966-95845-2-3.

7. Основы рекламы: учебник / [Л.М. Дмитриева и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 332 с. - ISBN 5-02-033965-2

8. Котлер, Ф. "Книга Основы маркетинга. Краткий курс", Издательство: Вильямс, 2007. - 647с. ISBN 978-5-8459-0376-1

9. Панкрухин, А.П. Маркетинг. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с. ISBN: 5-901386-51-5

10. Романычева, Э.Т. и др. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии. - М.: ДМК, 2000. - 432 с. - ISBN 5-89818-034-6.

11. Ромат, Е. Реклама в системе маркетинга. - Издательство: Студцентр, 2008. - 608 с. ISBN: 966-7530-44-2.

12. Росситер, Дж. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 656 с. - ISBN 5-8046-0115-6.

13. Штаненко, Е.И. Бизнес-план компании "Формик" на 2009 год.

14. Щепакин М.Б. и др. Технологии производства в рекламе. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. - 272 с. - ISBN 5-94100-004-9.

15. Где должна быть ваша реклама. Журнал "Секрет Фирмы". - 2003. - №14.

16. Алейников, В. Нестандартные рекламные носители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.advesti.ru/print/publish/vidi/20080606-004/

17. Антропов, С. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=69611&

18. Атанасян, Е. Неопознанный объект: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83641&

19. Волосы можно вернуть: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12363

20. Вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://airs.ru/articles/ventilation

21. Вентиляция жилых помещений: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/201.html

22. Вентиляторы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.klimats.ru/ventilation/articles/

23. Вязов, Д. Русский нестандарт: [Электронный ресурс] /Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=175332&

24. Гурова, Г. Ambient media - нестандартный носитель или нечто большее?: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83615&

25. Закладка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=5297

26. Зарядное устройство для компании Мегафон: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12364

27. Зиновьев, И. Нестандартные рекламоносители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83739&

28. История вентиляции: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://chistyi-vozdux.com/istoriyaventilyac.html

29. Кнопка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=4499

30. Крапивинский, А. Разместим рекламу на… Луне: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=125285&

31. Mopoзoва, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.amt-training.ru/articles/index.php?ELEMENT_ID=33589

32. Назаренко, Д. Нестандартные решения в наружной рекламе: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://norma-adv.com/30.html

33. Наступает время "нестандартной" рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83654&

34. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.newsman.tsu.ru/library/main/bogacheva_prodaga_reklamnoi_ploshadi_v_gazete/4_4.html

35. Нестандартная реклама - определение: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.affect.ru/articles/article/show/40.htm

36. О компании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.formik.com/about.html

37. Партизанский маркетинг: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_partizanskogo_marketinga/

38. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.simaxmedia.ru/arpage.php?id=14

39. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://rada.ru/rekl_kamp.html

40. Промышленная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/213.html

41. Приточно-вытяжная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/212.html

42. Разработка и этапы планирования рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php

43. Регуляторы звука: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8740

44. Худышка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8741

45. Что такое Ambient Media?: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.infobank.by/1127/Default.aspx

46. Экстренная остановка жажды: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12373

Размещено на Allbest.ru