Рекламная деятельность компании "Формик"

Стандартные и нестандартные решения в рекламе. Специфика рекламы товарной категории "вентиляционные системы". Анализ рыночной ситуации и характеристика компании "Формик". Оценка маркетинга и рынков сбыта. Расчет бюджета и эффективность рекламной кампании.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 14.05.2012
Размер файла 4,0 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Остановка. Стоимость печати одного Сити-формата составляет от 1000 рублей. Цена за размещение в среднем по городу составляет 7000 рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении одного Сити- формата сумма затрат составит 21000 рублей.

Куб. Ширина листа оргстекла до 3 метров. Цена до150 рублей квадратный метр, т.е. шесть квадратных метров обойдутся в 600 рублей. Стоимость изготовления куба из оргстекла составляет 500 рублей (с нанесением необходимых рисунков). Изготовление букета искусственных цветов 82 см, 35 цветков - 1500 рублей. Итого стоимость одного куба составляет 2600 рублей. Плюс размещение в магазинах 1000 рублей в месяц. При изготовлении и размещении 4 кубов затраты составят 22.400 рублей.

Итого общая стоимость затрат на рекламную компанию, рассчитанную на 3 месяца составляет 205.890 рублей.

Экономическая эффективность.

Расчет дополнительного товарооборота под воздействием рекламы

Тд = Тс * П * Д / 100,

где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;

Тс - среднедневной товарооборот до начала рекламного периода, руб.;

П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе.

В нашем случае Тс равно 296 тыс. руб., П=8% (или 22,5 тыс. руб.), Д- 90 дней (3 месяца РК). Следовательно:

296 тыс.руб. * 8% * 90 дней /100% = 2131200 руб.

Расчет экономического эффекта рекламирования.

Экономический эффект рекламирования - это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу. Формула:

Э = Тд * Нт / 100 - (3р + Рд),

где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт - торговая надбавка на единицу товара, в % к цене реализации;

Зр - затраты на рекламу, руб.;

Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В нашем случае Т равно 2131200 руб., Н - 40%, З - 205890 руб, Р = 0. Следовательно:

2131200 руб * 40%/100% - (205890 руб + 0 руб.) = 646590 руб.

Бюджет РК

Средство рекламы

Стоимость, руб.

Полиграфическая реклама

10'520

Наружная реклама

97'000

Реклама в ресторане "Гермелин"

16'230

Нестандартная реклама

64'740

Тизерная реклама

17'400

Итого

205'890

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Необходимость систем вентиляции была у человека всегда, начиная с древних времен. На сегодняшний день эта отрасль - развитая инфраструктура. Создаются компании по производству, продаже и обслуживанию вентиляционных систем. Они ведут борьбу за клиентов, и выиграть в ней можно только с помощью хорошо спланированной рекламной кампании. Нужно обязательно очертить круг потенциальной аудитории, на которую ориентирована реклама, так как эта область производства очень специфична.

В дипломной работе рассмотрены вопросы разработки и создания рекламных обращений для компании "Формик". Проанализированы основные характеристики товарной категории, рынок, основные бренды, выявлены общие тенденции в рекламе вентиляционных систем.

Основными средствами рекламы являются наружная реклама, полиграфическая продукция, нестандартные конструкции в городской среде и реклама в местах продаж.

В настоящее время реклама вентиляционных систем практически не развита в нашей стране. На этом рынке практически всегда используется один и тот же подход к рекламированию своей продукции. Используются стандартные сюжеты, похожие слоганы и схожие цвета. Разработанные в рамках данной дипломной работы рекламные сообщения значительно отличаются от уже существующих. Классическое рекламное сообщение данной товарной категории представляет собой демонстрацию товара. В данной работе разработаны рекламные сообщение, которые демонстрируют не сам товар, а проблему, которую возможно с помощью этого товара решить. Произошло изменение способа подачи рекламных сообщений: с рационального на эмоциональный.

Компания "Формик" является достаточно развитым предприятием для внедрения нестандартных видов рекламы в свою деятельность. Это будет привлекать не только их лояльных потребителей, но и новых клиентов.

Часть перечисленных разработок была использована в рекламной деятельности компании "Формик", о чем свидетельствует акт о внедрении.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с. ISBN 5-89123-118-2

2. Алешина, И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2002. -480с. - ISBN 5-94687-010-6.

3. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. - ISBN 9785238013824.

4. Джулер, А.Д. и др. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. - 384с. - ISBN 5-318-00672-8.

5. Имшинецкая, И.А. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 174с. - ISBN 5-900045-28-5.

6. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз средство социальной коммуникации: теория и практика. - К.: Дакор, 2002. - 512 с. - ISBN 966-95845-2-3.

7. Основы рекламы: учебник / [Л.М. Дмитриева и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 332 с. - ISBN 5-02-033965-2

8. Котлер, Ф. "Книга Основы маркетинга. Краткий курс", Издательство: Вильямс, 2007. - 647с. ISBN 978-5-8459-0376-1

9. Панкрухин, А.П. Маркетинг. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с. ISBN: 5-901386-51-5

10. Романычева, Э.Т. и др. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии. - М.: ДМК, 2000. - 432 с. - ISBN 5-89818-034-6.

11. Ромат, Е. Реклама в системе маркетинга. - Издательство: Студцентр, 2008. - 608 с. ISBN: 966-7530-44-2.

12. Росситер, Дж. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 656 с. - ISBN 5-8046-0115-6.

13. Штаненко, Е.И. Бизнес-план компании "Формик" на 2009 год.

14. Щепакин М.Б. и др. Технологии производства в рекламе. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. - 272 с. - ISBN 5-94100-004-9.

15. Где должна быть ваша реклама. Журнал "Секрет Фирмы". - 2003. - №14.

16. Алейников, В. Нестандартные рекламные носители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.advesti.ru/print/publish/vidi/20080606-004/

17. Антропов, С. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=69611&

18. Атанасян, Е. Неопознанный объект: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83641&

19. Волосы можно вернуть: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12363

20. Вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://airs.ru/articles/ventilation

21. Вентиляция жилых помещений: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/201.html

22. Вентиляторы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.klimats.ru/ventilation/articles/

23. Вязов, Д. Русский нестандарт: [Электронный ресурс] /Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=175332&

24. Гурова, Г. Ambient media - нестандартный носитель или нечто большее?: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83615&

25. Закладка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=5297

26. Зарядное устройство для компании Мегафон: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12364

27. Зиновьев, И. Нестандартные рекламоносители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83739&

28. История вентиляции: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://chistyi-vozdux.com/istoriyaventilyac.html

29. Кнопка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=4499

30. Крапивинский, А. Разместим рекламу на… Луне: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=125285&

31. Mopoзoва, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.amt-training.ru/articles/index.php?ELEMENT_ID=33589

32. Назаренко, Д. Нестандартные решения в наружной рекламе: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://norma-adv.com/30.html

33. Наступает время "нестандартной" рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83654&

34. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.newsman.tsu.ru/library/main/bogacheva_prodaga_reklamnoi_ploshadi_v_gazete/4_4.html

35. Нестандартная реклама - определение: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.affect.ru/articles/article/show/40.htm

36. О компании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.formik.com/about.html

37. Партизанский маркетинг: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_partizanskogo_marketinga/

38. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.simaxmedia.ru/arpage.php?id=14

39. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://rada.ru/rekl_kamp.html

40. Промышленная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/213.html

41. Приточно-вытяжная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/212.html

42. Разработка и этапы планирования рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php

43. Регуляторы звука: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8740

44. Худышка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8741

45. Что такое Ambient Media?: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.infobank.by/1127/Default.aspx

46. Экстренная остановка жажды: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12373

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.

    курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008

  • Разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Эксперт". Выбор средств распространения рекламы. Расчёт основных медиа-показателей. Бюджет рекламной кампании. Расчет бюджета для телевизионной рекламы.

    курсовая работа [6,2 M], добавлен 27.04.2010

  • Определение товарной категории "Планшеты" как объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований. Формулирование цели рекламной кампании. Определение целевой аудитории, бюджета рекламной кампании, творческой рекламной стратегии.

    курсовая работа [32,8 K], добавлен 16.04.2015

  • История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования.

    курсовая работа [94,7 K], добавлен 19.06.2011

  • Рекламная деятельность как инструмент маркетинга. Особенности рекламной кампании в сетевых магазинах. Специфика маркетинга сетевых спортивных магазинов. Основные направления рекламной деятельности в ООО "Адидас". PR и прямой маркетинг компании.

    курсовая работа [2,0 M], добавлен 19.06.2012

  • Стереотипность в рекламе женских сумок. Возраст товарной категории, ее товарная и ценовая структуры. Формирование цели рекламной кампании, определение ее бюджета. Тестирование отношения у целевой аудитории к женским сумкам премиум и люкс класса.

    курсовая работа [1,8 M], добавлен 23.02.2016

  • Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.

    дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015

  • Изучение сущности рекламы и методов стимулирования сбыта продукции. Функции рекламы при осуществлении маркетинга, оценка ее эффективности. Преимущества и недостатки рекламы в СМИ. Анализ основных этапов и бюджета рекламной кампании городского яхт-клуба.

    курсовая работа [72,7 K], добавлен 12.01.2011

  • Сущность и функции современной рекламы, ее классификация. Оценка ее экономической и коммуникативной (информационной) эффективности. Анализ товарной и сбытовой политики компании. Планирование и организация рекламной деятельности, перспективы ее развития.

    курсовая работа [69,2 K], добавлен 28.05.2014

  • Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.

    курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.