Рекламная деятельность компании "Формик"
Стандартные и нестандартные решения в рекламе. Специфика рекламы товарной категории "вентиляционные системы". Анализ рыночной ситуации и характеристика компании "Формик". Оценка маркетинга и рынков сбыта. Расчет бюджета и эффективность рекламной кампании.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | дипломная работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 14.05.2012 |
Размер файла | 4,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Остановка. Стоимость печати одного Сити-формата составляет от 1000 рублей. Цена за размещение в среднем по городу составляет 7000 рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении одного Сити- формата сумма затрат составит 21000 рублей.
Куб. Ширина листа оргстекла до 3 метров. Цена до150 рублей квадратный метр, т.е. шесть квадратных метров обойдутся в 600 рублей. Стоимость изготовления куба из оргстекла составляет 500 рублей (с нанесением необходимых рисунков). Изготовление букета искусственных цветов 82 см, 35 цветков - 1500 рублей. Итого стоимость одного куба составляет 2600 рублей. Плюс размещение в магазинах 1000 рублей в месяц. При изготовлении и размещении 4 кубов затраты составят 22.400 рублей.
Итого общая стоимость затрат на рекламную компанию, рассчитанную на 3 месяца составляет 205.890 рублей.
Экономическая эффективность.
Расчет дополнительного товарооборота под воздействием рекламы
Тд = Тс * П * Д / 100,
где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;
Тс - среднедневной товарооборот до начала рекламного периода, руб.;
П - относительный прирост среднедневного товарооборота за рекламный период по сравнению с дорекламным, %;
Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе.
В нашем случае Тс равно 296 тыс. руб., П=8% (или 22,5 тыс. руб.), Д- 90 дней (3 месяца РК). Следовательно:
296 тыс.руб. * 8% * 90 дней /100% = 2131200 руб.
Расчет экономического эффекта рекламирования.
Экономический эффект рекламирования - это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу. Формула:
Э = Тд * Нт / 100 - (3р + Рд),
где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;
Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;
Нт - торговая надбавка на единицу товара, в % к цене реализации;
Зр - затраты на рекламу, руб.;
Рд - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
В нашем случае Т равно 2131200 руб., Н - 40%, З - 205890 руб, Р = 0. Следовательно:
2131200 руб * 40%/100% - (205890 руб + 0 руб.) = 646590 руб.
Бюджет РК
Средство рекламы |
Стоимость, руб. |
|
Полиграфическая реклама |
10'520 |
|
Наружная реклама |
97'000 |
|
Реклама в ресторане "Гермелин" |
16'230 |
|
Нестандартная реклама |
64'740 |
|
Тизерная реклама |
17'400 |
|
Итого |
205'890 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Необходимость систем вентиляции была у человека всегда, начиная с древних времен. На сегодняшний день эта отрасль - развитая инфраструктура. Создаются компании по производству, продаже и обслуживанию вентиляционных систем. Они ведут борьбу за клиентов, и выиграть в ней можно только с помощью хорошо спланированной рекламной кампании. Нужно обязательно очертить круг потенциальной аудитории, на которую ориентирована реклама, так как эта область производства очень специфична.
В дипломной работе рассмотрены вопросы разработки и создания рекламных обращений для компании "Формик". Проанализированы основные характеристики товарной категории, рынок, основные бренды, выявлены общие тенденции в рекламе вентиляционных систем.
Основными средствами рекламы являются наружная реклама, полиграфическая продукция, нестандартные конструкции в городской среде и реклама в местах продаж.
В настоящее время реклама вентиляционных систем практически не развита в нашей стране. На этом рынке практически всегда используется один и тот же подход к рекламированию своей продукции. Используются стандартные сюжеты, похожие слоганы и схожие цвета. Разработанные в рамках данной дипломной работы рекламные сообщения значительно отличаются от уже существующих. Классическое рекламное сообщение данной товарной категории представляет собой демонстрацию товара. В данной работе разработаны рекламные сообщение, которые демонстрируют не сам товар, а проблему, которую возможно с помощью этого товара решить. Произошло изменение способа подачи рекламных сообщений: с рационального на эмоциональный.
Компания "Формик" является достаточно развитым предприятием для внедрения нестандартных видов рекламы в свою деятельность. Это будет привлекать не только их лояльных потребителей, но и новых клиентов.
Часть перечисленных разработок была использована в рекламной деятельности компании "Формик", о чем свидетельствует акт о внедрении.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с. ISBN 5-89123-118-2
2. Алешина, И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2002. -480с. - ISBN 5-94687-010-6.
3. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с. - ISBN 9785238013824.
4. Джулер, А.Д. и др. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. - 384с. - ISBN 5-318-00672-8.
5. Имшинецкая, И.А. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 174с. - ISBN 5-900045-28-5.
6. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз средство социальной коммуникации: теория и практика. - К.: Дакор, 2002. - 512 с. - ISBN 966-95845-2-3.
7. Основы рекламы: учебник / [Л.М. Дмитриева и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2005. - 332 с. - ISBN 5-02-033965-2
8. Котлер, Ф. "Книга Основы маркетинга. Краткий курс", Издательство: Вильямс, 2007. - 647с. ISBN 978-5-8459-0376-1
9. Панкрухин, А.П. Маркетинг. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с. ISBN: 5-901386-51-5
10. Романычева, Э.Т. и др. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии. - М.: ДМК, 2000. - 432 с. - ISBN 5-89818-034-6.
11. Ромат, Е. Реклама в системе маркетинга. - Издательство: Студцентр, 2008. - 608 с. ISBN: 966-7530-44-2.
12. Росситер, Дж. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 656 с. - ISBN 5-8046-0115-6.
13. Штаненко, Е.И. Бизнес-план компании "Формик" на 2009 год.
14. Щепакин М.Б. и др. Технологии производства в рекламе. - М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. - 272 с. - ISBN 5-94100-004-9.
15. Где должна быть ваша реклама. Журнал "Секрет Фирмы". - 2003. - №14.
16. Алейников, В. Нестандартные рекламные носители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.advesti.ru/print/publish/vidi/20080606-004/
17. Антропов, С. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=69611&
18. Атанасян, Е. Неопознанный объект: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83641&
19. Волосы можно вернуть: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12363
20. Вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://airs.ru/articles/ventilation
21. Вентиляция жилых помещений: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/201.html
22. Вентиляторы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.klimats.ru/ventilation/articles/
23. Вязов, Д. Русский нестандарт: [Электронный ресурс] /Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=175332&
24. Гурова, Г. Ambient media - нестандартный носитель или нечто большее?: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83615&
25. Закладка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=5297
26. Зарядное устройство для компании Мегафон: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12364
27. Зиновьев, И. Нестандартные рекламоносители: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83739&
28. История вентиляции: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://chistyi-vozdux.com/istoriyaventilyac.html
29. Кнопка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=4499
30. Крапивинский, А. Разместим рекламу на… Луне: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=125285&
31. Mopoзoва, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.amt-training.ru/articles/index.php?ELEMENT_ID=33589
32. Назаренко, Д. Нестандартные решения в наружной рекламе: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://norma-adv.com/30.html
33. Наступает время "нестандартной" рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://ambient.media-online.ru/index.php?id=83654&
34. Нестандартная реклама: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.newsman.tsu.ru/library/main/bogacheva_prodaga_reklamnoi_ploshadi_v_gazete/4_4.html
35. Нестандартная реклама - определение: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.affect.ru/articles/article/show/40.htm
36. О компании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.formik.com/about.html
37. Партизанский маркетинг: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.eso-online.ru/kollekciya_reklamy/udachnye_primery_reklamy_skoro/primery_partizanskogo_marketinga/
38. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.simaxmedia.ru/arpage.php?id=14
39. Планирование рекламной кампании: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://rada.ru/rekl_kamp.html
40. Промышленная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/213.html
41. Приточно-вытяжная вентиляция: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://moscow-climat.ru/best/212.html
42. Разработка и этапы планирования рекламы: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php
43. Регуляторы звука: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8740
44. Худышка: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=8741
45. Что такое Ambient Media?: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.infobank.by/1127/Default.aspx
46. Экстренная остановка жажды: [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=MediaShow&id=12373
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Разработка маркетинговой, рекламной и креативной стратегии компании по продаже бытовой техники "Эксперт". Выбор средств распространения рекламы. Расчёт основных медиа-показателей. Бюджет рекламной кампании. Расчет бюджета для телевизионной рекламы.
курсовая работа [6,2 M], добавлен 27.04.2010Определение товарной категории "Планшеты" как объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований. Формулирование цели рекламной кампании. Определение целевой аудитории, бюджета рекламной кампании, творческой рекламной стратегии.
курсовая работа [32,8 K], добавлен 16.04.2015История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования.
курсовая работа [94,7 K], добавлен 19.06.2011Рекламная деятельность как инструмент маркетинга. Особенности рекламной кампании в сетевых магазинах. Специфика маркетинга сетевых спортивных магазинов. Основные направления рекламной деятельности в ООО "Адидас". PR и прямой маркетинг компании.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 19.06.2012Стереотипность в рекламе женских сумок. Возраст товарной категории, ее товарная и ценовая структуры. Формирование цели рекламной кампании, определение ее бюджета. Тестирование отношения у целевой аудитории к женским сумкам премиум и люкс класса.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 23.02.2016Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015Изучение сущности рекламы и методов стимулирования сбыта продукции. Функции рекламы при осуществлении маркетинга, оценка ее эффективности. Преимущества и недостатки рекламы в СМИ. Анализ основных этапов и бюджета рекламной кампании городского яхт-клуба.
курсовая работа [72,7 K], добавлен 12.01.2011Сущность и функции современной рекламы, ее классификация. Оценка ее экономической и коммуникативной (информационной) эффективности. Анализ товарной и сбытовой политики компании. Планирование и организация рекламной деятельности, перспективы ее развития.
курсовая работа [69,2 K], добавлен 28.05.2014Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.
курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015