Анализ существующей системы маркетинга на кондитерской фабрике "Спартак"
Миссия и цели фабрики "Спартак". Жизненный и производственный цикл предприятия. SWOT-анализ предприятия, анализ рыночных возможностей (матрица Ансоффа). Позиционирование товара на рынке. Анализ деятельности конкурентов и разработка рекламной компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.06.2012 |
| Размер файла | 2,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Проведя позиционирование товара на рынке, по таким характеристикам как цена и внешний вид товара мы обнаружили компании, которые наиболее приближены к нам и которых предприятию необходимо опасаться, так как они являются основными конкурентами. Кроме того позиционирование показало, что кондитерская фабрика «Спартак» входит в зону потребительских предпочтений, что означает, что их продукция удовлетворяет вкусы потребителей.
Далее был рассмотрен комплекс маркетинга. Из которого можно сделать выводы. Товар кондитерской фабрики «Спартак» на мой взгляд разработан отлично, здесь и отличное качество и красивая, яркая упаковка и большой, постоянно обновляющийся ассортимент. Цена, на мой взгляд, является достаточно низкой, что естественно привлекает покупателей. Цены ближайших конкурентов гораздо выше. Поскольку с конкурентами 1 и тот же товар, то предприятие использует стратегию ценовой войны, намеренно устанавливая низкую цену на товар.
Коснувшись товародвижения, было выявлено, что предприятие использует двухуровневый канал распределения, т.е. предприятие реализует свой товар через посредников. Что касается, разработки рекламной компании, то она была представлена в 3 видах(реклама на телевидении, реклама на баннерах, расположенных на улицах города а так же реклама в печатных изданиях). Поскольку эта компания проводилась для более глубокого проникновения на рынок, она потребовала соответствующих затрат. Но так как предприятие большое и имеет не малую выручку, такие затраты не скажутся негативно на предприятии.
Рекомендации
Проанализировав кондитерскую фабрику «Спартак» можно сделать вывод, что оно имеет в целом верную маркетинговую систему, однако есть некоторые недочеты, по которым можно дать рекомендации.
Во-первых, необходимо разработать систему мер по снижению себестоимости производства, что приведет к еще большему увеличению спроса.
Во-вторых, предприятию необходимо открыть ряд фирменных магазинов, для сбыта продукции напрямую потребителю.
В-третьих, необходимо усиленно заниматься рекламой, чтобы удержаться на рынке и занять лидирующие позиции.
Также необходим постоянный мониторинг рынка и деятельности конкурентов, ведь конкуренты и потребители это 2 движущие силы, толкающие предприятие постоянно совершенствоваться.
Список литературы
1. Официальный сайт www.spartak.by
2. Энциклопедия маркетинга http://www.marketing.spb.ru/
3. Размещение рекламы в печатных изданиях http://www.advesti.ru/price/chl/
4. Устав кондитерской фабрики «Спартак»
5. Размещение рекламы на баннерах http://www.vipalp.ru/page_7.html
6. Рекламное агентство «Про-Движение» http://chel.mpilot.ru/firms-view-1252.html
7. Ф.Котлер «Основы маркетинга»
8. Размещение рекламы на телевидении http://propel.ru/tv/mtv_place.php
9.Журнал «Выбирай» http://ekb.tiu.ru/p500224-reklama-v-zhurnalah.html
10. Анфилатов В.С. «Системный анализ в управлении».
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Миссия и цели организации. Жизненный цикл предприятия. Комплекс маркетинга по стимулированию сбыта и продвижению товара. Позиционирование товара на рынке. Цели и средства рекламной кампании. Процесс разработки и виды стратегического подхода организации.
курсовая работа [77,2 K], добавлен 17.12.2010Анализ рынка сбыта и сегментация рынка, позиционирование товара на рынке. Разработка плана маркетинга, анализ предприятий-конкурентов. Описание, жизненный цикл, конкурентоспособность товара. Анализ спроса. Ценовая политика, максимизация прибыли.
контрольная работа [85,3 K], добавлен 15.01.2009Кондитерская фабрика "Спартак". История развития компании. Конкуренция. Спрос и предложение, рынок и сегментация, товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, коммуникационная политика. Забота о потребителе.
реферат [17,4 K], добавлен 15.10.2003Сущность жизненного цикла: появление идеи, разработка товара, коммерциализация. Разновидности модели ЖЦ и стратегии маркетинга на уровне предприятия и рыночного позиционирования; маркетинг-микс. Анализ ЖЦ на примере продукции компании ОАО "Живая вода".
контрольная работа [3,2 M], добавлен 23.01.2011Предметный анализ маркетинговой среды предприятия, сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей на примере ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия". Миссия компании, анализ маркетинговых возможностей. Объем и структура продаж товаров.
курсовая работа [61,9 K], добавлен 13.07.2012Миссия, местонахождение и описание организации. Анализ продукции согласно модели Бостонской Консультационной Группы. Трехуровневый анализ и жизненный цикл товара. Цель и метод маркетингового исследования. Описание конкурентной среды и SWOT-анализ.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 28.02.2009Анализ хозяйственно-сбытовой деятельности ОАО "Спартак". График прибыли предприятия. Данные для построения линейного тренда. Расчет дисперсии, среднеквадратического отклонения и показателей, характеризующих точность прогноза. Анализ конкурентоспособности.
курсовая работа [567,6 K], добавлен 08.04.2014Методы стратегического анализа: SWOT-анализ, анализ портфеля товаров, матрица БКГ, матрица General Electric, факторный анализ. Анализ положения на рынке частного предприятия ООО "Водяной-Краснотурьинск" и разработка его будущей стратегии развития.
курсовая работа [66,3 K], добавлен 18.03.2012Особенности организации службы маркетинга и маркетинговой деятельности предприятия. Общая характеристика этапов жизненного цикла товаров. Анализ издержек производства, конкурентоспособности, ценообразования, а также SWOT-анализ строительной компании.
курсовая работа [159,1 K], добавлен 26.09.2010Определение миссии и стратегических целей организации "Дом. ру". Линейно-функциональная организационная структура компании. Матрица SWOT: анализ внутренних и внешних факторов деятельности предприятия. Построение на основании результатов матрицы Мак-Кинзи.
контрольная работа [58,9 K], добавлен 18.09.2009
