Активные, целеустремленные и динамичные люди, легко реагирующие на новшества, увлекающиеся всем новым, в своем роде экстремалы:

топ-менеджеры, четко знающие свои потребности, ставящие перед собой конкретные задачи и стремящиеся к их выполнению;

молодежь в возрасте 18-35 лет, занимающая активную жизненную позицию.

Описание проекта: проект "Время любить-2007", запущенный в рамках поддержки передачи Тины Канделаки "Свадебный переполох", оказался очень удачным. В 2008 году было решено повторить конкурс. В конкурсе принимают участие пары, желающие вступить в брак. В ходе проекта им предстояло выполнить ряд заданий. Пара - победитель получала "свадьбу" в подарок (им оплачивали костюм жениха и платье невесты, цветы, лимузин, банкет, кольца и т.д.)

Заявки на участие прислали более 150 пар, из которых были выбраны десять. 19 апреля в клубе XL состоялся первый этап проекта - интеллектуальный, на котором конкурсанты должны были попробовать себя в роли участников викторины "Самый умный" (все вопросы были связаны с передачами и сериалами канала СТС). Участники знали, сколько дочек у психотерапевта Васнецова и кто записал саундтрек к сериалу "Кадетство", как зовут исполнителей главных ролей в сериале "Кто в доме хозяин" и к какому жанру относится передача "Слава богу, ты пришел".

27 апреля 8 пар, прошедших во второй этап, ждало творческое соревнование - конкурс пародий. Участникам пришлось попробовать себя в роли ведущих и актеров самых различных программ и сериалов канала СТС. Участникам предстояло, например, решить, "кто в доме хозяин", научиться управляться с потомством, как в сериале "Папины дочки", ответить на самые актуальные жизненные вопросы, как в программе "Галилео", еще раз познакомить зрителей с персонажами сериала "Моя прекрасная няня", в любых жизненных ситуациях научиться говорить "Жизнь прекрасна!".

1 мая состоялся третий этап конкурса - романтическое свидание. Свидания участники назначали в самых разных местах - и на колесе обозрения, и в омском планетарии, и даже в бане.

4 мая четыре оставшиеся в проекте пары ждал "Энкаунтер", конкурс в рамках которого пары должны были на время выполнить задания на знание контента СТС:

1. Сфотографироваться на фоне кадетского корпуса (вывеска обязательна) (сериал "Кадетство")

2. Сделать постановочное фото с детьми не меньше 5 человек + 1 участник пары (сериал "Папины дочки")

3. Сделать постановочное фото с врачом (сериал "Я лечу")

4. Принести любой свадебный предмет

5. Выстроить фигуру "сердце" из 10 человек на центральной площадке иртышской набережной напротив "Океана" (сериал "Сердцеедки") и т.д.

Лучше и быстрее всех справились с заданием пара Виктор Чесаков и Лидия Смирнова.16 мая 2008 года у ребят состоялась свадьба. Проект был также приурочен к году "Семьи" в России.

Партнерами проекта выступили такие крупные фирмы города, как компания "Мир лимузинов", сеть салонов свадебной и вечерней моды "Флер", салон цветов Эдельвейс, группа компаний "Омский ювелир", корпорация "Бакалея сервис", гипермаркет строительных и отделочных материалов "Бауцентр", развлекательный центр XL, Первая джинсовая компания, журнал "Панорама-ТВ".

С целью привлечения дополнительной аудитории активно анонсировались выходы отчетных сюжетов по проекту. Журнал "Панорма-ТВ" на информационной основе вел еженедельный отчетный дневник конкурса.

Результат: проект оказался чрезвычайно популярным среди телезрителей. Более 240 тысяч человек посмотрели отчетные сюжеты на канале. Средняя доля телесмотрения всех выходов программ "Время любить" составила 10,4 %, суммарный рейтинг - 28,4%, что является высоким показателем (оранжевым цветом в таблице выделена программа "Маленькая красавица", которая также является производством ТК "Зодиак" (СТС в Омске)).

2.4 Проекты, реализованные автором данной дипломной работы в ходе практической деятельности

Период проведения: 31 октября 2008 года

Место проведения: Омский нефтеперерабатывающий завод

Цели проекта:

• повышение доли телесмотрения, в первую очередь "Кино в 21: 00 и 22: 00";

• повышение лояльности телезрителей;

• позиционирование канала в рамках ключевых элементов бренда, таких как "энергичный", "молодой", "радостный".

Задачи проекта:

• привлечение новых каналов продвижения компании;

• активное анонсирование программ канала среди необходимой целевой аудитории;

• привлечение новой аудитории, в основном мужчин 18+.

Целевая аудитория:

• мужская и женская (18+) - участники и сотрудники предприятия;

• все (6-54) - зрители телеканала.

Описание проекта: Омский нефтеперерабатывающий завод (далее ОНПЗ) входит в структуру компании ОАО "Газпром нефть". ОНПЗ - одно из крупнейших предприятий страны (по объемам переработки нефти занимает второе место в России). ОНПЗ - влиятельная организация с давно сложившейся репутацией компании, заботящейся о социально - культурной жизни не только работников, но и всех жителей Омска. Проведение совместного проекта - это эффективный инструмент развития внутрикорпоративной культуры завода, который в свою очередь позволил телекомпании привлечь внимание необходимой целевой аудитории к каналу.

В настоящее время на ОНПЗ трудятся около 4,3 тыс. человек. Заинтересованное в работниках высокого уровня, руководство Омского НПЗ уделяет особое внимание привлечению в коллектив высококвалифицированных специалистов и сохранению кадров. Отбор производится еще в профильных учебных заведениях. Для их скорейшей адаптации на ОНПЗ создан Совет молодых специалистов, а при профсоюзном комитете предприятия действует комиссия по работе с молодежью. Именно эта "золотая молодежь" Омского нефтезавода и приняла участие в проекте.

Форма проведения мероприятия - съемка телепередачи, объединяющей 2 вида программ канала: "Самый умный" и "Скажи". Участниками стали 13 сотрудников ОНПЗ, которым задавались вопросы, подготовленные для ребят, желающих принять участие в передаче "Самый умный ребенок". "Детские" вопросы порой ставили участников в тупик, но они не терялись и, отшучиваясь, выходили из сложных ситуаций. В ответ с руководством компании было заключено соглашение на размещение наших материалов (анонсы программ и фильмов, проектов "СТС - Омск", новости) на внутрикорпоративном радио нефтезавода и в газете "Сибирский нефтяник", выходящей тиражом в 2,4 тыс. экземпляров.

В эфире СТС появилась шестиминутная программа "Самый умный нефтяник". Участникам, давшим наибольшее количество правильных ответов, были вручены специально изготовленные дипломы.

Результаты: сотрудничество с Омским Нефтеперерабатывающим заводом - это важный шаг в развитии компании, открывающий новые возможности и территории для продвижения СТС.

В результате передача получилась яркой, смешной, интересной для зрителей. Сотрудников завода так заинтересовало это событие, что они сами записали вышедшую в эфир 6-минутную программу и разместили во внутренней сети, чтобы все желающие могли еще раз посмотреть на своих коллег. В корпоративном издании и на радио завода появился новость о прошедших съемках.

Было налажено постоянное сотрудничество с предприятием. Теперь анонсы передач и фильмов канала СТС стали постоянной составляющей газеты "Сибирский нефтяник".

2.4.2 Информационная поддержка конкурса Красоты и Моды "Современный образ - 2008"

1) 11 октября в конференц-зале гостиницы "Турист" состоялся кастинг участниц Конкурса Красоты и Моды "Современный Образ-2008". Более 150 юных красавиц Омска подали заявки на участие. Одним из членов жюри был представитель СТС - Омск.

После двух отборочных туров были выявлены двадцать самых ярких, красивых и интересных девушек, которые продолжили борьбу в финале.

По итогам кастинга был снят и показан отчетный сюжет. Текст отчетного сюжета был подготовлен автором данной дипломной работы в ходе практической деятельности.

При создании отчетного сюжета нами были поставлены и выполнены следующие задачи:

1) отразить значимость, масштабность, эффектность данного мероприятия;

2) показать причастность телеканала к конкурсу;

3) отразить составляющие бренда телеканала СТС (жирным шрифтом в тексте выделены те фрагменты, которые непосредственно связаны с каналом СТС и/или отражают стратегию позиционирования телеканала).

Текст отчетного сюжета "Кастинг на конкурс "Современный образ - 2008".

Общие планы

Быть моделью нелегко! Однако миллионы девушек по всему миру мечтают о славе Клаудии Шиффер или Синди Кроуфорд. Сегодня эта профессия находится на вершине популярности среди прекрасной половины человечества. Восхищенные взгляды, великолепные фотографии в журналах, каталогах и на постерах в городах России и Европы, дефиле в невероятно красивой одежде, тусовки в модных клубах и ресторанах - как же об этом не мечтать?!

Интервью с двумя участницами конкурса (рассказывают, почему они пришли на кастинг)

Ботикова Мария: "В принципе я занимаюсь недавно. В детстве пробовалась на Омскую маленькую красавицу. А сегодня мама мне скинула сообщение, что идет кастинг. Пришла попробоваться. Пройду - пройду, нет - так нет!"

Санельникова Валерия: "Я была участницей Маленькой Красавицы Омска - 2005 года. Я стала победительницей этого конкурса. Сейчас я уже подросла и решила попробовать себя в новом конкурсе, таком как "Современный образ - 2008". Надеюсь попасть в финал, что было бы для меня большой радостью!"

Общие планы, девочки дефилируют

11 октября в конференц-зале гостиницы "Турист" состоялся кастинг участниц Конкурса Красоты и Моды "Современный Образ-2008". Более 150 юных красавиц Омска подали заявки на участие. Но строгому жюри надо было выбрать только 20 финалисток.

Интервью с членами жюри

Анисимов Александр, стилист: "Я не перестаю удивляться тому, насколько большое количество в Омске красивых девушек. И с каждым годом, мне кажется, их становится все больше, и каждая по-своему хороша и интересна, и мне приятно с ними работать".

Александр Пранкевич, модель: "Ожидал, конечно, увидеть много новых лиц. Омск не такой большой город, но очень достойные девушки присутствовали. Я в скольких городах ни был, в Омске, я считаю, самые красивые девушки. И сегодня я нашел несколько новых лиц, несколько новых образов. Есть, конечно, уже и проверенные, пройденные, которые прошли этап школы моделей, но есть и новые лица. Надеемся, что они будут развиваться, идти дальше и у них будет интересное будущее в этой сфере…работа, преподавание занимают большую часть времени, но честно сказать, мне нравится сериал "Папины дочки". Очень интересный, веселый!"

Общие планы

После двух отборочных туров были выявлены двадцать самых ярких, красивых и интересных девушек, которые продолжат борьбу в финале Конкурса Красоты и Моды.

Интервью с девочками, которые прошли в финал

Ксения Рябова: "Мне очень понравилось, довольна. Правда, немножко удивлена составом девушек".

Кагадеева Елена: "Я безумно рада. Вначале сомневалась, но, когда прошла, поняла, что нужно попробовать…мне нравятся такие сериалы, как "Папины дочки", раньше смотрела "Мою прекрасную няню", но сейчас не совпадает по времени. Вообще мне нравятся программы вечером: кино на СТС, модное кино, то, что помогает расслабиться и отдохнуть".

Да, модной нужно быть во всем. И СТС в этом помогает. "Модное кино" на СТС знакомит зрителей с творчеством выдающихся режиссеров, которые по праву считаются законодателями моды в кинематографе и первооткрывателями ключевых стилистических приемов современного кино. Почетный титул "Мисс - СТС" и призы от телекомпании получит та из девушек, которая лучше всего ответит на вопросы, специально подготовленные СТС - Омск.

Общие планы

В течение месяца девушкам предстоит работа со стилистами, примерка новых коллекций одежды, участие в фотосессиях и оттачивание своего индивидуального образа. Столь серьезная подготовка стоит будущего результата. Ведь победительница конкурса получит шанс представлять Омск в финале Национального Конкурса "Мисс Россия-2008" в Москве, который пройдет традиционно в канун Европейского Рождества, 21 декабря.

Что ж, пусть все участницы удивляют зрителей, радуют их и приносят хорошее настроение!!! А СТС поддержит в этом!

Смотрите в эфире телеканала "Дневники конкурса"!

2) Следующим этапом стала съемка "Дневников конкурса".5 и 6 ноября телекомпания СТС - Омск пригласила юных красавиц к себе в офис. Девушки рассказывали о себе и рассуждали на тему модного кино.

Модное кино, в соответствии с концепцией мероприятия, было выбрано основным продуктом для продвижения. В эфир вышли 2 десятиминутные программы.

Была учреждена специальная номинация "Мисс ТВ СТС 2008". Зрители путем смс-голосования определяли победительницу.

3) 18 ноября в Омском театре для детей и молодежи (ТЮЗ) состоялось финальное шоу. Более 3 часов длилось мероприятие: 9 разных выходов (джинсовый, в купальниках, в шубах, деловой, вечерний и т.д.) и грандиозная церемония награждения.

Зал театра собрал две необходимых каналу целевых аудитории. С одной стороны, зрители - это те люди, которые участвуют в культурной жизни города, активные, современные, следящие за модными тенденциями. С другой стороны, спонсорами мероприятия выступили крупнейшие рекламодатели канала, и у представителей ТК "Зодиак" была возможность еще раз пообщаться с ними, представить наш продукт, позиционировать СТС как модный и яркий канал.

В ходе самого шоу был показан ролик, в котором участницы отвечают на вопросы о модном кино.

Виктор Иссерс, генеральный директор телекомпании СТС - Омск, объявил имя победительницы в номинации от телекомпании и вручил ей призы от канала. "Мисс СТС" стала Елена Щербакова, студентка Омского Государственного Университета. Елена также получила титул второй вице-королевы.

Все девушки получили подарки от СТС - Омск.

По итогам был также подготовлен отчетный сюжет о финальном шоу.

Текст отчетного сюжета "Финал конкурса "Современный образ - 2008".

В кадре: улица, фойе.

Текст: 18 ноября на сцене Омского ТЮЗа состоялся финал конкурса "Современный образ - 2008". Главным информационным спонсором выступил телеканал СТС - Омск. Почему?! Да потому что праздник красоты и моды не мог обойтись без такого современного, яркого и молодежного канала, как СТС!

В кадре: съемки в гримерке, девушек готовят.

Текст: Целая армия стилистов, визажистов, парикмахеров, хореографов работала с участницами, чтобы зрители смогли по достоинству оценить всю красоту девушек!

Как пела героиня популярного фильма Мэри Поппинс:

Кто от шпильки до булавки,

Кто от туфелек до шляпки

Элегантность сама…

Двадцать самых очаровательных девушек города боролись за титул Королевы " Современный образ - 2008"!

Чтобы узнать об их надеждах, опасениях и о том, как же проходила подготовка к финалу, мы побеседовали с несколькими конкурсантками до начала шоу.

Ведущий: "Даша, расскажи, пожалуйста, как проходила подготовка к конкурсу".

Дарья Шевчик: "Мы ставили дефиле, очень много репетировали разные дефиле. Нужно было меняться местами, запоминать порядковый номер, под которым выходишь, привыкать к музыке, входить в образ, то есть такая работа техническая. На самом деле моя мечта, как я только пришла на кастинг, стать "Мисс СТС", потому что для меня, как для будущего журналиста, это особенно важно!"

Александра Хозей: "Безумно интересное шоу как для меня, так и для зрителей. Идет такая бурная подготовка. Я думаю, что всем должно понравиться!"

В кадре: зал

Текст: Итак, семь часов вечера. В зале театра - аншлаг. Зрители замерли в ожидании появления красавиц! Свет, музыка, поехали!

В кадре: появляются девушки на сцене.

В кадре: фрагменты "Дневников конкурса"

Текст: Уже в самом начале конкурса, на этапе представления участниц, зрители смогли убедиться не только в удивительной красоте, но и в талантах девушек!

В кадре: участница поет.

Текст: Одним из этапов стала съемка на телеканале СТС - Омск в "Дневнике конкурса". Девушки рассказывали о себе и беседовали на тему модного кино.

Фрагмент промо-ролика о модном кино со словами: "Будь модным! Смотри вместе с нами хорошее кино!"

В кадре: нарезка видео о модном кино

В кадре: выход детей.

Текст: Изюминкой шоу стало выступление совсем еще юных моделей.

В кадре: ребята рассказывают, как им нравится заниматься в школе моделей.

Текст: С такими малышами можно не волноваться за будущее мировых подиумов!

В кадре: выход в вечерних платьях.

Текст: Завершилось блистательное шоу выходом всех участниц конкурса в вечерних платьях из коллекции русского дизайнера Макса Черницова, лучшего дизайнера 2007 года, по мнению журнала GQ.

В кадре: все девушки на сцене.

Текст: Настал самый волнительный момент - награждение победительниц!

В кадре: вторая вице - королева…Елена Щербакова

Текст: Елена стала также обладательницей титула "Мисс ТВ СТС". Виктор Иссерс, генеральный директор телекомпании СТС - Омск, поздравил юную красавицу!

В кадре: В. Иссерс награждает.

В кадре: вице - королевы.

Текст: Итак, кто же из оставшихся финалисток получит титул и корону королевы "Современный образ - 2008"?!

В кадре: объявление победительницы, Елены Свиньиной.

"Мисс СТС - Омск" Елена Щербакова: "Было здорово и интересно. Много эмоций. Много подруг появилось, много призов!"

Победительница Елена Свиньина: "Я безумно благодарна Нелли Малышевой, которая для нас сделала такой праздник. И я хочу поблагодарить Виктора Дотиковича, он просто волшебник сцены и, конечно же, моего стилиста Александра Анисимова. Он подчеркивает нашу красоту. Самое интересное - это этап репетиций, хоть это и сложно. Я люблю общаться с людьми, и я приобрела много новых знакомых. Спасибо большое тем, кто за меня голосовал и поддерживал на конкурсе".

В кадре: королева на сцене

Текст: Победительница поедет в Москву представлять наш город на финале Национального Конкурса Красоты и Элегантности "Мисс Россия", который состоится в канун самого женственного праздника - 8 марта.

Виктор Иссерс: "Я считаю, что конкурс состоялся, и, на мой взгляд, он был очень удачным…все девушки были очень достойными. Я считаю, что сам конкурс был очень в формате СТС, потому что СТС это стилеобразующий, модный канал".

Ведущий: Что вам больше всего запомнилось?

В. Иссерс: На самом деле, безусловно, любая девушка выглядит великолепно в свадебном платье, и поэтому выход в свадебных платьях был для меня наиболее интересен и произвел на меня наибольшее впечатление. Я считаю, что от года к году уровень девушек все выше и выше, не только по внешним данным, но и по интеллектуальным. Девушки начинают понимать, что красота - это оружие, но и оружием надо пользоваться с умом. Что они успешно и делают!

Ведущий: Вам понравилась девушка, победившая в номинации "Мисс ТВ СТС 2008?

В. Иссерс: Да! Я считаю, что это очень удачный выбор и на самом деле, что интересно, среди членов жюри практически не было разногласий.

В кадре:

Победительница.

Текст: Поздравить Королеву мы бы хотели словами из уже упомянутой песни из кинофильма Мэри Поппинс:

Вы само совершенство

От улыбки до жестов

Выше всяких похвал!

Результат: информационная поддержка Конкурсов красоты очень подходит бренду "СТС". Такие конкурсы - это демонстрация молодости, энергичности, хорошего настроения.

На конкурсанток приходят посмотреть их друзья, родственники, знакомые.

Телеканал был представлен не только в качестве простого информационного ресурса для анонсирования мероприятия. Сотрудниками телекомпании была максимально задействована площадка для продвижения СТС (представитель в жюри, своя номинация, свой конкурс, обратная связь с болельщиками посредством смс-голосования). А эфирное освещение данного события также привлекло большое количество телезрителей. Суммарные выходы всех отчетных сюжетов заняли второе место среди программ регионального телеэфира по количеству аудитории:

Среднее количество телезрителей передач местного производства и эфира за период со 2 ноября по 6 декабря 2008 года. TNS Россия. Омск. Аудитория 6-54 лет. 02/11/2008 - 6/12/2008. Audience, тыс. чел.

Диаграмма 4.

2.4.3 Региональный отборочный тур на программу "Самый умный ребенок"

Место проведения: Омский Государственный Университет им.Ф.М. Достоевского; офис телекомпании

Цели проекта:

• формирование положительного имиджа компании;

• продвижение детского тайм-слота;

• повышение доли телесмотрения, повышение лояльности юных телезрителей и опосредованное влияние на взрослую аудиторию (родители).

Целевая аудитория:

· подростки в возрасте от 10 до 16 лет;

· взрослая аудитория от 18 до 54 лет.

Описание проекта: Программа "Самый умный" - интеллектуальная телеигра, в которой главные участники - дети. На протяжении трех раундов Тина Канделаки, ведущая шоу, задает ребятам нелегкие вопросы по самым разным темам. В первом раунде проверяются базовые знания. Шесть игроков, набравших наибольшее количество баллов, проходят во второй раунд. Во втором раунде участники выбирают по две категории, в которых им необходимо дать как можно больше правильных ответов за минуту. И, наконец, третий раунд: ребята отвечают на вопросы, выбирая ячейку, изображенную на экране. Ячейки окрашены в разные цвета в соответствии с выбранной темой для каждого игрока. В третьем раунде - финале - определяется победитель. Он и двое финалистов награждаются ценными призами.

"Самый умный" - это не просто игра, это целое движение. В телевизионном году проходят по две серии игр Младшей лиги (ученики 6-7 классов) и Старшей лиги (ученики 8-9 классов). В каждой лиге после отборочных игр следуют полуфинальные, а затем - суперфинал. Игрок, прошедший в полуфинал, автоматически становится членом клуба "Самых умных". Но он должен подтверждать это звание, участвуя в играх "Самого умного" раз в полгода.

8 сентября 2008 года прошел первый этап третьего регионального отбора на программу "Самый умный ребенок". В кастинге приняли участие более 300 учеников из 28 гимназий, лицеев и среднеобразовательных школ города. Анонсирование кастинга проходило непосредственно в школах (были развешены рекламные плакаты). Ребятам 6-7 и 8-9 классов (младшая и старшая лиги соответственно) необходимо было ответить на 12 вопросов теста. Всем участникам первого тура были розданы флажки телеканала в качестве сувенира. Во второй этап отборочного тура прошел 31 ученик. Следующим испытанием стало собеседование, проходившее в офисе телекомпании. Сидя перед камерой, дети на время отвечали на вопросы по географии, математике, истории, литературе и другим предметам. В результате были выбраны несколько самых талантливых ребятишек. Видеоотчеты с их ответами и характеристики, написанные сотрудниками СТС - Омск, были направлены на рассмотрение в Москву. В результате на игру в столицу поехал Александр Шелович. Трое омских школьников уже участвовали в игре. Честь Омска защищал ученик 8 класса 64 лицея Алексей Свириденко. Алексей достойно выступил в программе, выйдя в финал. Он стал членом клуба "Самых умных" и был приглашен для участия уже в Старшей лиге передачи. Весенний отборочный этап позволил отправиться на съемки в столицу двум омичам - Никите Плетневу и Екатерине Климановой. Катя также прошла в финал и разделила с одним из участников 2 место. В октябре эти ребята вернулись с очередных съемок. В офисе телекомпании был организован пресс-ланч с журналистами и ребятами. Результат: с момента начала активного анонсирования проекта и начала проведения кастинга обозначился резкий рост доли телесмотрения программы "Самый умный ребенок" (Диаграмма 5): TNS Россия. Омск 1/08/08 - 30/09/08. Аудитория Все 6-54 лет. СТС. Самый умный. В результате пресс-ланча в прессе появился ряд бесплатных публикаций и до сих пор поддерживается интерес журналистов к данному проекту и к его участникам.

Динамика доли телесмотрения программы "Самый умный ребенок" в период с 10 августа 2008 года по 14 сентября 2008 года. TNS Россия. Омск. СТС. Аудитория Все 6-54 лет. 10/08/2008 - 14/09/2008.

Диаграмма 5.

2.4.4 Презентация "Дни СТС" в Омске

Название проекта: "Презентация нового сезона телеканала СТС"

Дата проведения: 22-23 сентября 2008 года

Место проведения: Омский академический театр драмы

Цели проекта:

· продвижение бренда среди партнеров и рекламодателей канала; обеспечение канала инвестиционной привлекательностью;

· привлечение новой аудитории.

Задачи проекта:

· презентация новых продуктов канала телевизионного сезона 2008-2009;

· проведение комплекса PR-мероприятий;

· активное анонсирование нового сезона СТС;

· информирование максимального количества телезрителей.

Целевая аудитория:

1) крупные компании города;

2) СМИ;

3) реальные и потенциальные зрители канала.

Описание проекта

Презентация нового телевизионного сезона канала является главным мероприятием в году для рекламодателей и партнеров канала. Основной посыл, который используется в представлении контента телеканала: новых сериалов, программ, фильмов, - "наши продукты, которые являются качественными, интересными, яркими, смотрит большое количество зрительской аудитории, поэтому размещать рекламу на нашем канале выгодно и эффективно".

Презентация нового сезона проходила в рамках "Дней СТС в Омске", которые включали ряд мероприятий:

· встреча звезды канала Сергея Майорова со студентами омских ВУЗов. В актовом зале шестого корпуса Омского государственного университета состоялся мастер-класс С. Майорова, который является преподавателем Московской школы журналистики. На мероприятие были приглашены студенты специальностей "журналистика", "реклама", "связи с общественностью" из ОмГУ, ОмГПУ, ОмГТУ, ОмГУПС и СибГУФКа. В рамках мастер-класса был показан презентационный ролик нового сезона телеканала, раздавались стикеры (клеящееся плакаты формата А4) с информацией о сериалах "Ранетки" и "Папины дочки".

· прямая линия с С. Майоровым в "Комсомольской правде". Несколько дней на сайте газеты (www.kp.ru) размещался анонс о том, что 22 сентября в пресс-центре издания состоится встреча ведущего программы "Истории в деталях" Сергея Майорова с представителями омских СМИ. В это время все желающие могли позвонить и задать свой вопрос Сергею. Прямая линия продолжалась более 2 часов.

· утренний эфир на "Русском радио". Аудитория "Русского радио" максимально пересекается с аудиторией телеканала СТС, поэтому проведение прямого эфира с С. Майоровым стало эффективным инструментом продвижения базисного субъекта PR. На несколько часов Сергей стал соведущим омских ди-джеев. Слушатели также могли позвонить и задать свой вопрос гостю.

· общение с руководителями Омской области. С. Майоров вместе с руководителем омского отделения партии "Единая Россия" обсудили развитие телеканала в Омске, возможность открытия Омского формата федеральной программы "Истории в деталях".

· пресс-конференция с Александром Пушным (популярным ведущим СТС), Сергеем Майоровым и генеральным директором ЗАО "Зодиак" (СТС в Омске) Виктором Иссерсом. Пресс-конференция проходила непосредственно перед началом презентации в Омском Академическом Театре Драмы. На мероприятие были приглашены более 15 представителей омских СМИ. Двадцать минут гости отвечали на общие вопросы, а затем у каждого журналиста была возможность пообщаться индивидуально. С журналом "Телесемь" было заключено соглашение об эксклюзивной фотосесии Сергея Майорова и об эксклюзивном интервью в формате "Один день со звездой" (приложение)

· Торжественная презентация нового сезона телеканала и фуршет. Произведение Льюиса Кэрролла "Алиса в стране чудес" легло в основу эфирного оформления канала в новом сезоне. Эта книга близка всем: детям она интересна как рассказ об удивительных и интереснейших приключениях, а взрослым - как "мудрая сказка". В этой же стилистике была выдержана презентация:

Ш пригласительные были выполнены в виде небольших зеркал в специальном конверте (приложение);

Ш для развлечения гостей была приглашена театр-студия "Колесо". Актеры исполняли роли героев сказки (две девочки - Алисы с живыми белыми кроликами на руках встречали гостей; Король и Королева играли в шахматы на огромной шахматной доске, разложенной в холле театра; девочки - кролики бегали по коридорам с часами и спрашивали у всех "Сколько сейчас времени? Герцогиня будет в ярости!"; Шалтай - Болтай предлагал посбивать кегли с помощью клюшек-фламинго; Шляпа и Садовая Соня угощали чаем с апельсиновым вареньем; Герцогиня развлекала карточной игрой);

Ш в коридорах и холле играли песни из мультфильма "Алиса в стране чудес";

Ш по театру были расставлены вырезные фигуры "лиц" канала в образах героев произведения (например, Тина Канделаки - герцогиня). Многие с удовольствием фотографировались с ними;

Ш на выходе всем гостям дарили книгу Л. Кэрролла в специальной обложке "СТС".

Детальная проработка всех элементов презентации была одной из ключевых задач проекта для того, чтобы все гости погрузились в "атмосферу" канала, яркого, позитивного, жизнеутверждающего. Даже цветы были подобраны в фирменных цветах канала: желтые, оранжевые и красные герберы.

Официальная часть презентации состояла из нескольких этапов:

§ представление ведущими (С. Майоровым и А. Пушным) контента СТС;

§ вручение дипломов и цветов "лучшим партнерам" телеканала из числа крупнейших рекламодателей и СМИ;

§ развлекательная часть в исполнении Александра Пушного, который спел для гостей "В лесу родилась елочка" в различных музыкальных жанрах.

Результат: в презентации приняли участие более 250 человек, в прессе появилось 15 бесплатных публикаций, вышел один видеосюжет на ТВ, был опубликован фотоотчет на сайте www.otdohniomsk.ru, более ста человек присутствовали на мастер-классе С. Майорова.