Автором данной дипломной работы был подготовлен новостной материал для размещения на сайте Омского Медиа Сообщества (www.omskmedia.ru).

Перед написанием текста нами были поставлены задачи:

1. Перечислить основные мероприятия, относящиеся к "Дням СТС в Омске", для того, чтобы показать насыщенность, разносторонность, яркость, ориентированность на различные целевые аудитории (СМИ, зрители, партнеры и рекламодатели, представители власти) данной акции.

2. Упомянуть ведущих - С. Майорова и А. Пушного, поскольку с их именами напрямую ассоциируется телеканал СТС.

3. Передать "сказочную" атмосферу презентации, соответствующей концепции эфирного оформления канала в новом сезоне.

4. Выделить достоинства и преимущества канала, особенно отметить те, которые важны для потенциальных рекламодателей.

"Сказочная презентация СТС"

Стало доброй традицией в рамках продвижения нового телесезона канала СТС проводить Дни СТС в Омске. В прошлом году мероприятие вел руководитель и ведущий программы "Истории в деталях" Сергей Майоров. В этом году Сергей вновь посетил наш город вместе со своим коллегой, ведущим программ "Галилео" и "Хорошие шутки" Александром Пушным.

Программа пребывания звезд СТС в Омске была насыщенной: встреча со студентами омских ВУЗов, прямая линия в "Комсомольской правде", утренний эфир на "Русском радио", общение с руководителями Омской области и, конечно же, встреча с журналистами.

"Самый глупый вопрос, который мне чаще всего задают: "Как вам наш город?". Слава Богу, тут это никто у меня не спросил! Но я все равно на него отвечу. Я уже третий раз в Омске, и мне тут очень нравится. В городе есть и старая часть, парки и современная застройка. Проснувшись утром, из окон гостиницы я увидел дом, раскрашенный в желтые и красные цвета. И это меня очень обрадовало, потому что серость столицы уже надоела. А ваш Театр Драмы - это что-то удивительное! По-моему, это здание должно охраняться ЮНЕСКО", - поделился своими впечатлениями Сергей Майоров.

Завершающим и самым главным событием Дней СТС стала торжественная презентация нового телевизионного сезона канала, ведущими которой выступили приглашенные звезды. На мероприятии присутствовали более 250 человек из числа рекламодателей, партнеров, СМИ и просто друзей телеканала.

С первых же секунд гости попадали в атмосферу сказки "Алиса в стране чудес", поскольку именно это произведение легло в основу эфирного оформления канала в новом сезоне. На входе Омского драматического театра драмы их встречали девочки в образе главной героини Алисы с живыми белыми кроликами на руках. В фойе располагалась огромная шахматная доска, на которой "ожившие" король и королева приглашали всех желающих сыграть партию. Шалтай - Болтай предлагал посбивать кегли с помощью клюшек-фламинго, Шляпа и Садовая Соня угощали чаем с апельсиновым вареньем, Герцогиня развлекала карточной игрой. И на фоне всего это звучала музыка из мультфильма про приключения девочки Алисы.

СТС - это коммерчески успешный, финансово прозрачный, эффективно управляемый медиапроект, самый динамично развивающийся среди всех российских телеканалов, который олицетворяет собой телевидение завтрашнего дня. Сегодня СТС в Омске входит в тройку лидеров по просмотру именно рекламных сообщений.

В ходе официальной части презентации Сергей Майоров и Александр Пушной рассказали обо всех особенностях и преимуществах проектов СТС, не забывая при этом радовать зрителей своим искрометным юмором. В сезоне 2008-2009 годов в эфире СТС появится большое количество новых шоу, программ и сериалов, а также обретут новую жизнь наиболее полюбившиеся программы и сериалы прошедшего сезона.

2.4.5 Продвижение нового сезона сериала "Я - прекрасная няня!"

Название проекта: "Конкурс "Я - прекрасная няня!""

Период проведения: 10-30 ноября 2008 года.

Место проведения: Ледовый дворец им. Фетисова

Цели проекта:

• анонсирование нового сезона сериала "Моя прекрасная няня";

• получение важной информации о том, чем привлекает зрителей сериал.

Задачи проекта:

• разъяснить телезрителям информацию по сериалу: время показа; то, что это новые серии, а не повтор;

• увеличить количество контактов с целевой аудиторией канала.

Целевая аудитория: девушки и женщины от 18 лет

Описание проекта: запуск нового сезона сериала "Моя прекрасная няня" - одно из важнейших событий для телесезона СТС 2008-2009. Вновь на экране появились любимые актеры ситкома: Сергей Жигунов, Анастасия Заворотнюк, Ольга Прокофьева. В кадре появился и новый герой - отец Виктории - Владимир Прутковский (его роль исполнил известный актер Александр Филиппенко). Семья продюсера переехала в загородный дом, где героев ждало множество комичных ситуаций. Новые серии являются мировой премьерой, ведь изначально существовало только 6 сезонов, а СТС создал седьмой.

Участницам (няням, частным, из детских садов; гувернанткам; учительницам начальной школы) предлагалось прислать письмо с рассказом на тему "Я - прекрасная няня". Форма рассказа свободная, не более 1500 знаков. Сочинения необходимо было прислать на электронную почту компании "СТС - Омск" или в офис телекомпании. Анонсирование конкурса происходило в региональном эфире СТС и в газете "Телесемь", которая выступила информационным спонсором проекта.

30 ноября в Ледовом Дворце им. Фетисова состоялось торжественное награждение участниц и победительницы конкурса. Это завершающее мероприятие прошло под названием "Очуметь день". Виктор Иссерс вручил главный приз - сертификат на покупку товаров в одном из магазинов косметики и парфюмерии на сумму 3000 руб. Всем участницам были розданы фотографии Анастасии Заворотнюк, исполнительницы роли няни, с ее автографом. Кроме того, свои подарки предоставил спонсор мероприятия. Затем все участницы вместе со своими воспитанниками были приглашены покататься на коньках.

Результат: телезрители прислали более 30 рассказов, в катании приняли участие более 50 человек. Об успешном старте нового сезона сериала можно судить по двум графикам (рис.8):

Доля телесмотрения каналов в день запуска премьерных серий 10 ноября 2008 года (тайм-слоты: 11: 00 - 12: 00 и 19: 00 - 20: 00) TNS Россия. Омск. Аудитория 6-54 лет. 10/10/2008. Время 11: 00-12: 00, 19: 00-20: 00.

Диаграмма 6.

Доля телесмотрения каналов в период показа нового сезона сериала (с 10 ноября по 28 декабря 2008 г.) TNS Россия. Омск. Аудитория 6-54 лет. 10/10/2008 - 28/10/2008. Время 11: 00-12: 00, 19: 00-20: 00.

Диаграмма 7.

В целом, все мероприятия можно разделить на две условных группы: проекты, относящиеся к аудиторному маркетингу, то есть направленные на привлечение новых зрителей, и проекты, относящиеся к торговому маркетингу. Торговый маркетинг помогает налаживать взаимодействие с партнерами и рекламодателями. Акции, призванные увеличить долю телесмотрения конкретных сериалов и программ, направлены на определенные группы телезрителей, в соответствии с этим разрабатываются все составляющие проектов.

Анализ эффективности проводимых PR-мероприятий позволяет нам сделать вывод о том, что продвижение отдельных продуктов способствует реализации общей стратегии позиционирования бренда "СТС", несмотря на то, что "имиджевая" реклама как таковая отсутствует.

2.5 Контент-анализ публикаций СМИ

Каждый проект поддерживается публикациями в СМИ. Для того чтобы понять, насколько тексты в прессе соответствуют стратегии позиционирования, мы провели контент-анализ на предмет выявления компонентов бренда телеканала СТС.

Анализ состоял из нескольких этапов:

1. Нами была осуществлена выборка документов для анализа, а именно текстов печатных СМИ, издаваемых в Омской области. Под единицей для анализа мы понимаем полный, связанный текст с заголовком. Нами были отобраны 45 текстов, опубликованных в период с 1 января 2007 года по 30 апреля 2009 года. Данные тексты были размещены на страницах следующих изданий (газет и журналов): "Комсомольская правда", "Аргументы и Факты", "Вечерний Омск - неделя", "Московский комсомолец", "Дорогое удовольствие в Омске", "Fashion collection", "Бизнес курс", "Теленеделя", "Панорама - ТВ", "Телесемь", "XY", "Банзай", "Стольник", "Дамская шпилька". Данные материалы имеют прямое отношение к различным проводимым акциям под брендом "СТС" или же к "лицам" канала: ведущим, руководителям, участникам проектов (например, игры "Самый умный"). Эти тексты носят не только рекламный/pr характер, часть из них была инициирована журналистами различных изданий.

2. Вторым этапом нашего исследования стало выявление тех контекстов, в которых находят отражение ценности бренда "СТС". Именно эти составляющие должны продвигаться в соответствии с позиционированием продукта. Нами были выделены следующие контексты, сгруппированные по компонентам бренда (компоненты бренда "СТС" описываются в п.2.2.2 данной дипломной работы):

1. Первый развлекательный/развлекательный

· "Новый офис, новый сезон на "первом развлекательном", новые проекты и смелые планы на будущее…Телекомпания "Зодиак - СТС" раскрывает секреты и делится хорошими новостями" - "Новый развлекательный" (Fashion collection)

· "В понедельник Первый развлекательный начал подводить итоги конкурса" - "Почему я смотрю СТС?" (Комсомольская правда)

· "Верность любимым героям самого развлекательного российского телеканала рано или поздно оборачивается приятными сюрпризами" - "Смотри СТС всем классом!" (Аргументы и Факты)

· " - СТС показывает все мои любимые программы, а также сериал "Кто в доме хозяин?" - рассказывает Аня. - Я вообще не представляю, как можно жить без Первого развлекательного?!" - "Первый развлекательный вручает призы" (Комсомольская правда)

· "Первый развлекательный в Омском драматическом" (Бизнес курс)

· "Ливень, обрушившийся на город в минувшую субботу, ставшую талисманом трех семерок, дал отмашку для начала соревнований, организованных Первым развлекательным" - "ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ВЫХОДНЫЕ с Зодиак-СТС!" (Комсомольская правда)

· "Множество проектов, прошедших в Омске только укрепили позиции первого развлекательного канала" - "К новым горизонтам - вместе с "Зодиак-СТС"!" (Комсомольская правда)

· "А значит, СТС станет еще ближе к своим телезрителям, и у них появится лишний стимул из множества канал выбрать СТС - первый развлекательный!" - "К новым горизонтам - вместе с "Зодиак-СТС"!" (Комсомольская правда)

· "Но они явно не из Омска, потому что за организацию наших свадеб серьезно взялся "Первый развлекательный канал" - "СТС - Зодиак" - " "Время любить", или "Свадебный переполох"

· "Через тернии развлекательного проекта "Время любить", организованного ТРК "СТС - Зодиак" совместно с радио "Максимум - Омск" в рамках федеральной акции СТС "Свадебный переполох", к звездам заветного приза - шикарной свадьбы - в течение месяца двигались восемь влюбленных пар" - " "Время любить": финал, но не конец" (Мужские слабости)

· "А в том, что на борту теплохода находятся сотрудники именно Первого развлекательного, сомневаться не приходилось" - "Кораблик детства от "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "Организаторы конкурса "Наша дача", любимая всеми телекомпания "Зодиак СТС" и недавно грандиозно отпраздновавший свое открытие "Бауцентр" и не могли себе и представить, что их предложение раскрасить свой дачный домик или весь садовый участок в цвета первого развлекательного, получит такой горячий отклик у омичей" - "Жизнь становится ярче с "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

2. Семейный

· "Смотрим СТС всей семьей!" - "Почему я смотрю СТС?" (Комсомольская правда)

· Первый развлекательный - единственный канал, который создан специально для всей семьи! - "Почему я смотрю СТС?" (Комсомольская правда)

· "Я смотрю СТС с родителями!" - "Первый развлекательный вручает призы" (Комсомольская правда)

· "Иван Томашевский, школа № 97: - СТС в моей семье смотрят все - и мама, и папа, и бабушка с дедушкой. Мама смотрит "Снимите это немедленно!", бабушка - "Истории в деталях". А "Не родись красивой…" смотрел даже дед, хотя раньше не был замечен за просмотром телесериалов" - "Первый развлекательный вручает призы" (Комсомольская правда)

· "Но всех их объединяет одно - любовь друг к другу и мечта создать семью" - "В Омске наступило время любить" (Газета ОмГТУ)

· "В конце пресс-конференции журналистам показали новый дом "Зодиака-СТС". Мило, по-деловому и вполне уютно. Главное, чтобы новые стены помогали" - "Зодиак-СТС. Новый сезон." (Город.55)

· "Осенью стартует проект "Время любить-2", а значит, мы вновь станем свидетелями зарождения новой семьи!" - "К новым горизонтам - вместе с "Зодиак-СТС"!" (Комсомольская правда)

· "Кстати, на теплоходе также присутствуют сотрудники нашей телекомпании со своими детьми. Присутствуют здесь и наши партнеры. Все собравшиеся на собственном примере демонстрируют: крепкая семья - залог успеха" - "Кораблик детства от "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "Да и телеканал постоянно всей семьей смотрим, и мне нравится, и мужу, и дочурке. Получается, что СТС сближает еще больше" "Кораблик детства от "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "Действительно, телекомпания "Зодиак - СТС" работает прежде всего для семейной аудитории, формируя у зрителей позитивный настрой и оптимистичную жизненную позицию" - "Кораблик детства от "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "Зодиак - СТС" - это семейный телеканал, - говорит генеральный директор телекомпании Виктор Иссерс. - Поэтому все наши проекты направлены на то, чтобы подарить море положительных эмоций и детям, и их родителям. - "Кораблик детства от "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "СТС - канал семейный, а, как известно, 2008-й назван Годом семьи, поэтому мы решили поддержать Президентскую программу и подарить нашему городу несколько новый семейный пар, - говорит Виктор ИССЕРС, генеральный директор телекомпании "Зодиак СТС". - Ведь, несмотря на то, что полностью подготовленную свадьбу мы дарим в качестве главного приза только победителям, после прошлого "Время любить" поженились более половины участников" - "СТС помогает омичам обрести счастье" (Панорама - ТВ)

· "Своего сына утром я могу разбудить либо с помощью холодного душа, либо включив мультфильмы на СТС! - признается генеральный директор "Зодиак-СТС" Виктор ИССЕРС " - "К новым горизонтам - вместе с "Зодиак-СТС"!" (Комсомольская правда)

· "Основная аудитория канала - люди от 6-ти до 54-х лет. В России каналов, которые ориентированы на детей - единицы. А "Зодиак - СТС" уделяет маленьким зрителям огромное внимание!" - "К новым горизонтам - вместе с "Зодиак-СТС"!" (Комсомольская правда)

· "Бабушки и дедушки, внуки и правнуки, дети и даже домашние любимцы с энтузиазмом и воодушевлением занялись интересным делом" - "Жизнь становится ярче с "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "Зодиак СТС", позиционирующий себя, как семейный телеканал, нашел в лице "Бауцентра", предназначенного для всей семьи, надежного партнера и союзника" - "Жизнь становится ярче с "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

3. Яркий, радостный, многогранный

· "Это только немногие из проектов, которые дарит своим зрителям и слушателям большая и яркая звезда под названием "Зодиак - СТС". А если звезды зажигаются, это наверняка кому-нибудь необходимо!"Зодиак - СТС": жить интересно и ярко" - "Второй зодиакальный цикл" (Fashion collection)

· " - Главное - быть яркой, чтобы выделяться из всех! - говорит Екатерина" - "Юные омичи стали "Самыми умными" (Комсомольская правда)

· "Праздник в 5 Avenu получился ярким и креативным. Музыка, танцы, блеск в глазах влюблённых танцоров создавали романтическую обстановку вечера" - "В Омске настало время любить" (Газета ОГТУ)

· "…настроение на пресс-конференции царило вполне в духе радостных корпоративных цветов Зодиака-СТС…" - "Зодиак-СТС. Новый сезон." (Город.55)

· "Многие омичи с удивлением провожали глазами автомобили с развевающимися флагами и ярким логотипом "Экстремальные выходные" Зодиак-СТС…" - "ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ВЫХОДНЫЕ с Зодиак-СТС!" (Комсомольская правда)

· "Азарт, дух состязаний, радость победы вывел эту игру за пределы устоявшихся клише!" - "Экстремальные выходные с "Зодиак - СТС"!" (Комсомольская правда)

· "Строгое жюри: Виктор Иссерс (ТРК СТС-Зодиак), Екатерина Сервак ("Бакалея-сервис"), Александр Стрельников ("Омский ювелир") и другие оценивали артистичность, гармоничность и оригинальность костюмов" - "Время любить": в ритме танцев" (Дорогое удовольствие)

· "Но результат получился неожиданный: идея сделать привычную жизнь ярче - понравилась, и конкурс захватил всех - от мала до велика" - "Жизнь становится ярче с "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "Сделать нашу жизнь ярче, объединить общим делом всех членов семьи, получить возможность выиграть полезный приз и разбудить полет фантазии остается основной целью конкурса" - "Жизнь становится ярче с "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

· "Любим смотреть СТС и спасибо им за такие праздники. Ведь они хоть и на миг, но делают нашу жизнь ярче" - "Мир детских рисунков от ТК "Зодиак СТС"" (Комсомольская правда)

· "Все участники и зрители получили огромный заряд энергии и веселья, которого хватит на всю рабочую неделю. А разве может быть по-другому, если праздник организует телекомпания "Зодиак СТС"?." - "Мир детских рисунков от ТК "Зодиак СТС"" (Комсомольская правда)

4. Интеллектуальный

· "Год назад телерадиокомпания "Зодиак СТС" завершила первый зодиакальный цикл.1 апреля сотрудники компании отметили 13-летие. Думаете, шампанским? Отнюдь - дружеским турниром в боулинг. И здесь они не отошли от формата своих теле - и радиоканалов: развлекательный и умный досуг" - "Второй зодиакальный цикл" (Fashion collection)

· "На вопрос: "Почему я смотрю СТС?" ребята отвечали по-разному. Например, Анна Товмасян, ученица школы № 67, написала, что с "СТС можно по-настоящему отдохнуть и почувствовать себя счастливой". А Анастасия Галкина учится в школе № 85 и считает, что "СТС - высокоинтеллектуальный канал" - "Первый развлекательный вручает призы" (Комсомольская правда)

· "Самый умный", фильмы ВВС - это то, что помогает развиваться нашим детям!. На Первом развлекательном очень хорошие фильмы" - "Первый развлекательный вручает призы" (Комсомольская правда)

· "Участникам телепроекта необходимо было последовательно выполнить порядка 20 заданий, проявив физическую подготовку, навыки поиска на местности, знание города, интеллект, коммуникативные способности, находчивость, умение работать в команде" - "ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ВЫХОДНЫЕ с Зодиак-СТС!" (Комсомольская правда)

· "То есть для Вас важнее всего интеллектуальность? Ответ С. Майорова: "Для меня очень важна философия, концепция" - "Интервью Сергея Майорова" (Дамская шпилька)

· "Сергей Майоров, "отец" успешной программы и продуктивной команды, открыл и еще один секрет: самое лучшее - жить без стресса и отвечать на умные вопросы…" - "Какие встречи - такие впечатления! Сергей Майоров в "деталях"" (Первый в Омске)

· "Телекомпания "ЗОДИАК-СТС" окончательно определилась с выбором претендента на звание "Самый умный", достойного защищать честь Омска в одноименной игре центрального телеканала с Тиной Канделаки" - "ОМСКИЙ УЧАСТНИК ИГРЫ "САМЫЙ УМНЫЙ" ВЫБРАН. ПОЗНАКОМИМСЯ?" (Комсомольская правда)

5. Вдохновляющий, инновационный

· "Самые креативные получат приз, о них же снимут специальные сюжеты" - "Зодиак-СТС. Новый сезон." (Город.55)

· "А мне хочется сказать большое спасибо телеканалу ЗОДИАК-СТС за то, что они организовали и провели отборочный конкурс в нашем городе, дав шанс попробовать свои силы простым школьникам. Я постараюсь оправдать доверие организаторов и достойно представить Омск на игре "Самый умный" - "ОМСКИЙ УЧАСТНИК ИГРЫ "САМЫЙ УМНЫЙ" ВЫБРАН ПОЗНАКОМИМСЯ?" (Комсомольская правда)

· "К новым горизонтам - вместе с "Зодиак-СТС"!" (Комсомольская правда)

· "…новый развлекательный проект, организованный телерадиокомпанией "СТС - Зодиак"…" - ""Время любить!" - свадьба не за горами!" (Комсомольская правда)

· "…последующие шесть недель испытаний потребовали от влюбленных максимум таланта, азарта и фантазии" - " "Время любить": финал, но не конец" (Мужские слабости)

· "Встреча совпала с радостным событием - новосельем компании. По словам генерального директора "Зодиак - СТС" Виктора Иссерса, переезд сотрудников в более комфортные условия был для него первоочередной задачей. - Не секрет, что условия работы влияют на ее качество. Уверен, новые условия поспособствуют более плодотворной работе нашего коллектива, и мы будем продолжать радовать омичей качественными и интересными проектами, - признался Виктор ИССЕРС. Подтверждением слов главы телекомпании стал проект "Экстремальные выходные - 2007", который стартовал 18 июня…" - "К новым горизонтам - вместе с "Зодиак-СТС"!" (Комсомольская правда)

· "Вот и в День города любимая телекомпания вновь подтвердила статус самой креативной и порадовала жителей нашего города праздником… Праздником улыбок, детского смеха и… рисунков" - "Мир детских рисунков от ТК "Зодиак СТС"" (Комсомольская правда)

· "После долгих споров организаторы, в конце концов, договорились и пришли к соломонову решению: дополнительно учредить два вторых места и поощрить самых активных, творческих и креативных участников" - "Жизнь становится ярче с "Зодиак - СТС"" (Комсомольская правда)

6. Модный

· "О собственных продуктах, которые стоит ожидать в ближайшем будущем, компания рассказывает уже сейчас. Совершенно новые, захватывающие и неожиданные проекты еще раз подтверждают статус канала "СТС" как законодателя телевизионной моды". - "Новый развлекательный" (Fashion collection)

· "…СТС позиционирует себя как семейный телеканал, без криминала и политики. СТС всегда был законодателем моды на телевидении…" - "Канал для всей семьи!" (Панорама - ТВ)

· "В эфире телеканала появится большое количество свежих шоу, программ и сериалов, а также обретут новую жизнь наиболее полюбившиеся программы и сериалы прошедшего сезона" - "Премьеры по осени считают" (Банзай)

· "Из ответов Сергея Майорова можно было сделать единственный вывод: модный и провокационный проект "Истории в деталях" должны делать такие же модные и провокационные люди…" - "Сергей Майоров: "Ищите новое, а мы пока со звездами потопчемся" (Бизнес курс)

· "Охота за новыми лицами" для участия в известном на весь мир конкурсе Elite Model Look состоялась на прошлой неделе в Омске при поддержке канала "Зодиак СТС" - Антон Алфер: "Кастинг моделей это как презентация автомобиля в салоне" (Fashion collection)

· "Телеканал СТС - партнер кастинга на всех его этапах. Благодаря сотрудничеству СТС и Elite Model Look у многих девушек появился шанс воплотить свою мечту - стать супермоделью" - ""Elite Model Look" и телеканал "Зодиак СТС" выбрали лучших омских моделей" (Комсомольская правда)

7. Энергетичный

· "…а также активность нашего маркетингового отдела, который был сформирован прошлой осенью, к новому году "разогрелся" и начал очень продуктивно работать, в чем вы могли убедиться на примере проекта "Время любить", который, безусловно, можно назвать одним из удачных" - "Зодиак-СТС. Новый сезон." (Город.55)

· "Участникам телепроекта необходимо было последовательно выполнить порядка 20 заданий, проявив физическую подготовку, навыки поиска на местности, знание города, интеллект, коммуникативные способности, находчивость, умение работать в команде" - "Экстремальные выходные с "Зодиак - СТС"!" (Комсомольская правда)

· "Генеральный директор телекомпании Зодиак-СТС Виктор Иссерс поприветствовал самых экстремальных жителей нашего города и дал старт проекту… Как пообещал генеральный директор Зодиак - СТС Виктор Иссерс, на этом проект не заканчивается." - "ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ВЫХОДНЫЕ с Зодиак-СТС!" (Комсомольская правда)

· "Десять самых активных участников, набравшие наибольшее количество очков, получили подарки от "СТС - Омск" - "Омичи поймали звезду удачи" (Московский комсомолец)

8. Юмористический

· "Кстати. Региональные зрители считают канал СТС: развлекательным, зрелищным, в чем-то провокационным; каналом для людей с юмором; каналом, на котором показывают познавательно-развлекательные игры; каналом, на котором показывают юмористические, молодежные сериалы" - "Почему я смотрю СТС?" (Комсомольская правда)

· " - А что для вас работа в "Хороших шутках"? - Считаю, что сегодня эта программа - один из лучших вариантов юмористического шоу на ТВ" - "А. Пушной: Я не исполнил мечту моей мамы" (Аргументы и факты)

9. Молодой

· "СТС - это, прежде всего молодежный канал!" - "Почему я смотрю СТС?" (Комсомольская правда)

· "…На днях пройдет кастинг участников проекта "Время любить. Весна - 2008". Надеемся, что уже в середине мая у нас будет пара-победитель и свадьба. Кстати, у этого проекта огромный КПД: из восьми пар, боровшихся за приз в прошлом году, брак заключили шесть!" - Канал для всей семьи!" (Панорама - ТВ)

3. И наконец, нами был произведен лингво-статистический анализ, который позволил выявить следующее:

Ш Чаще всего употребляются следующие компоненты бренда: "семейный", "первый развлекательный/развлекательный", "яркий, радостный, многогранный", на втором месте стоят такие составляющие, как "вдохновляющий, инновационный", "интеллектуальный", "модный", и наконец, на третьем месте - "энергетичный", "юмористический", "молодой".

Ш Был выявлен ряд текстов, не содержащих прямых контекстов, связанных с компонентами бренда "СТС", однако процент таких текстов очень мал (3%). Это, например, три публикации, посвященные участникам игры "Самый умный ребенок". В заметках сообщается информация общего характера о том, кто из омичей поедет на съемки в Москву. Однако сама тематика публикаций опосредованно через указание на игру говорит об "интеллектуальности" бренда "СТС".

Результаты данного анализа позволяют сделать вывод о том, что информационные материалы, публикуемые в омских СМИ, соответствуют (на 97%) бренду СТС и концепции позиционирования телеканала.

Такая "вербальная" поддержка различных PR-акций усиливает их эффективность, позволяет охватить с помощью средств массовой информации большую аудиторию, не только непосредственных участников мероприятий, но и реальных и потенциальных телезрителей канала СТС. Материалы СМИ способствуют формированию и укреплению в сознании потребителей того имиджа, который продвигается в соответствии со стратегией позиционирования.

Заключение

Телевидение играет ведущую ролью в комплексе СМИ. Его принято считать самым эффективным средством распространения рекламы. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества. Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находится у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. ТВ делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах.

Все перечисленные преимущества телевидения привели к тому, что реклама на ТВ является самой дорогостоящей. А в условиях рыночной экономики каждому каналу приходится "бороться" за рекламодателей. Именно поэтому ТВ - каналам необходимо разрабатывать четкие и понятные потребителям стратегии позиционирования. Одним из первых свой бренд стал продвигать телеканал СТС.

В связи с этим в данной дипломной работе были рассмотрены теоретические и практические аспекты позиционирования и продвижения телеканала СТС, а именно:

ь Рассмотрены ключевые составляющие теории позиционирования. Это позволило нам понять, что позиционирование при помощи ярких индивидуальных ассоциаций влияет на восприятие потребителями торговой маркой, "превращая" ее в сильный бренд.

ь Проанализирована взаимосвязь основных понятий "позиционирование", "бренд", "имидж"; показана важность разработки стратегии позиционирования с точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций.

ь Сделан вывод о том, что позиционирование имеет две главные составляющие - стратегию и тактику. Стратегия позиционирования зиждется на понимании того, какие эмоции и чувства востребованы целевой аудиторией. Тактика позиционирования - это создание имиджа, разработка стиля, выражающего востребованные эмоции, и продумывание всех "мелочей".

ь Рассмотрена структура и средства формирования имиджа организации, товара или услуги.

ь С опорой на различные исследования определены особенности целевой аудитории канала, что позволяет учитывать мнение и пожелания потребителей и реальное "содержание" позиционируемой компании, товара.

ь Описаны составляющие бренда "СТС" с акцентированием внимания на девяти ключевых компонентах - ценностях бренда.

ь С учетом результатов трех успешных PR-акций, осуществленных сотрудниками ТК "Зодиак" (СТС в Омске), автором данной дипломной работы были организованы и проведены еще пять мероприятий. Все проекты реализованы в соответствии со стратегией позиционирования бренда "СТС". Для оценки эффективности данных акций была применена компьютерная программа "Palomars", позволяющая в виде графиков, таблиц, диаграмм продемонстрировать изменение рейтинга того или иного продукта после окончания акции. Опираясь на полученные данные, мы можем сделать вывод о том, что проведенные PR-проекты значительно влияют на рост доли телесмотрения канала СТС. Продвижение отдельных продуктов способствует реализации общей стратегии позиционирования бренда "СТС".

ь В ходе практической деятельности были подготовлены три телевизионных сюжета, вышедших в эфир на канале СТС. Два из них были выполнены автором от начала и до конца: был составлен план съемок для видеооператора, произведено интервьюирование и съемка, написаны закадровые тексты, совместно с видеоинженером был осуществлен монтаж, произведено озвучение сюжетов. Данные сюжеты также были призваны усилить проводимые акции, привлечь дополнительную зрительскую аудиторию.

ь Был проведен контент-анализ публикаций СМИ, который позволил сделать вывод о том, что информация в прессе соответствует стратегии позиционирования СТС, способствуя укреплению имиджа телеканала.

Поставленная цель данного дипломного проекта была достигнута. Полученные данные и опыт можно применять в дальнейшем в ходе практической деятельности.

Список литературы и использованных источников

1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Гребенников, 2003. - 374 с.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Гребенников, 2003. - 435 с.

3. Александров Ф. Хроники российской рекламы.М., 2003. - 344 с.

4. Айен Э. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки. М.: ФАИР - ПРЕСС, 2002. - 335 с.

5. Анчифорова И. Как сделать телеканал мистическим // Рекламные технологии. - 2008. - № 6 - с.16-18

6. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику: Уч. пос. М.: Эдиториал УРСС, 2001.

7. Батра Раджив, Майерс Джон Дж, Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; Спб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2001 - 784 с.

8. Блажевский В. О маркетинге, упаковке и трафаретной печати… // Рекламные технологи. - 2009. - № 1 - С.40-43.

9. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. М.: ЭКСМО, 2004. - 272 с.

10. Большов И. Визуальная идентичность как инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики // Рекламные технологии. - 2008. - № 4 - С.4-6.

11. Бове, Кортлэнд Л. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995. - 704с.

12. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 624 с.

13. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М., 2006. - С.223-225.

14. Васильев С. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). М.: Международный институт рекламы, 2001. - 392с.

15. Васильева М. Бренд: сила личности. Спб.: Питер, 2003. - 202 с.

16. Верижников А. Сказка о силе: национальные особенности восприятия бренда // Индустрия рекламы. - 2008. - № 7 - С.98-101.

17. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: ТРИЗ-ШАНС, Бизнес Пресса, 1999. - 256с.

18. Григорьев С.И. Количественные методы социологических исследований // Основы современной социологии. - М.: Педагогическое общество России, 2002. - С.169-174.

19. Грахам Дж. Хулей Позиционирование // Маркетинг. Бизнес - класс. Спб.: Питер, 2002: С.45-87

20. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2007. - 368 с.

21. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: Современное слово, 1997. - 349 с.

22. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. М.: Юнити-Дана, 2002. - 543с.

23. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2002. - 348 с.

24. Иванникова М., Фролов Д. Последняя миля (зачем корпорациям внутренний бренд-билдинг) // Индустрия рекламы. - 2006. - № 12 - С.16-22

25. Иванова К. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR. СПб.: Питер, 2004. - С.169

26. Капферер Ж. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. М.: Инфра - М, 2002. - 209 с.

27. Ковалев А. Разделяй и властвуй. Участники телерынка концентрируют активы и диверсифицируют продукты // Индустрия рекламы. - 2008. - № 4 - С.62-63.

28. Комиссарова Т. Как сформировать имидж бренда на основе национального характера // Рекламные технологии. - 2008. - №1 - С.16-22.

29. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - М., 2000.

30. Лесли де Чернатони. Брендинг: как создать мощный бренд: учеб. пособие для ВУЗов. М.: ЮНИТИ, 2006. - 543 с.

31. Мангейм Дж. Политология: методы исследования. М.: Весь мир. - 1999. - С.269-291

32. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003. - С.7-40

33. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2006. - 174 с.

34. Музыкант В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учебное пособие для вузов по спец. "реклама", "маркетинг". М.: Армада-пресс, 2001. - 688с.

35. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. М.: Экономист, 2006. - 606 с.

36. Мясников М. Российский телерекламный рынок: особенности, современное состояние и основные тенденции // Рекламные технологии. - 2007. - № 8 - С.4-8

37. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. - 320 с.

38. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: ЭКСМО, 2007. - 229 с.

39. Огилви, Д. Откровения рекламного агента. М.: Сирин, 2001. - 140с.

40. Перция В.М. Анатомия бренда. Спб., 2007. - 277 с.

41. Песоцкий Е. Современная реклама, теория и практика. Р-на-Дону., 2003. - 102-107, С. 193-197

42. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телерадиореклама М.: 2004. - 388 с.

43. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: "Рефл - бук", К.: "Ваклер", 2006. - 576 с.

44. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации, М.: 2006. - 651 с.

45. Ромат Е.В. Реклама. Спб., 2002. - С.32 - 64

46. Семенихин П. Четыре принципа образцового брендинга // Рекламные технологии. - 2007. - №7 - С.22-25

47. Синкевич З.В. Контент-анализ в социологическом исследовании // Социологические исследования. Спб.: Питер, 2005. - С.218-237

48. Траут Дж. Новое позиционирование. Спб.: Питер, 2001. - 192 с.

49. Траут Дж., Райс Эл.22 непреложных закона маркетинга: Нарушайте их на свой страх и риск! М., 2005. - 160 с.

50. Траут Дж., Райс Эл. Позиционирование: битва за умы. Спб.: Питер, 2007. - 272 с.

51. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2001. - 736 с.

52. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003. - 25-73, 98-129, 152-155 С

53. Фролов Д. Сапоги для сапожника. Как брендинговые агентства развивают собственные бренды // Индустрия рекламы. - 2007. - №13 - №14 - С.34-37

54. Харрисон Ш. Связи с общественностью. Спб.: Нева, М.: ОЛМА - ПРЕСС, 2003. - 368 с.

55. Шарков Ф.И. Имидж фирмы: технологии управления. М.: Академический проспект, 2006 - 272 с.

56. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. М., 2002. - С.100-105

57. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. М.: Народное образование, 2002. - 576 с.

58. Школьник Л. Уроки рекламных королей. М.: Валент, 1998. - 208 с.

59. Шульц Д. Брендология: правда и вымыслы о брендинге. М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2006. - 255 с.

60. Энг Д., Вуд Дж., Картер С., Бинет Л., МакКэй Дж. Развлечения для взрослых: как британский телеканал More4 дразнил и разоблачал // Индустрия рекламы. - 2007. - №12 - С.68-71.

61. http://www.it2b.ru/

62. http://www.krugosvet.ru

63. http://www.ecro.ru/

64. http://www.ipr. by/

65. http://do. rksi.ru/

66. http://creativa. irk.ru/

67. http://sostav.ru/

68. http://www.advertology.ru/

69. http://www.media-online.ru/

70. http://www.p-marketing.ru/

71. http://www.marketing. spb.ru/

Размещено на Allbest.ru