Особенности рекламы пищевых продуктов
Понятие рекламы и ее роль в маркетинговой деятельности. Классификация и анализ особенностей применения различных средств при оказании рекламных услуг. Выявление перспектив использования рекламных средств на примере ООО "Сегмент" и рынка пищевых продуктов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.12.2012 |
| Размер файла | 204,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
* бюджет. Бюджет должен быть обоснован наряду с любыми изменениями предыдущих лет. Процесс формирования бюджета будет обсуждаться в следующих главах;
* добавленную ценность. Как реклама повысит ценность продукта и отличит его от других товаров?
За этим общим обзором рекламного плана следуют более детальные креативные и медиа-планы.
Маркетинг состоит из четырех первостепенных элементов: продукт, цена, распределение и коммуникация. Реклама служит для создания известности и предпочтения торговой марки -- это две коммуникационные функции. Однако, чтобы иметь успех, она должна поддерживаться другими областями маркетинга-микс. Реклама не только зависит от здравых решений в таких сферах, как распределение товара и ценообразование, но также работает сообща с другими инструментами продвижения и продаж.
В последние годы компании стали использовать весь арсенал коммуникационных возможностей, чтобы успешно конкурировать с другими торговыми марками. В своем стремлении вовлечь потенциальных клиентов они используют несколько коммуникационных носителей, которые не принимались во внимание рекламными агентствами и их клиентами. Чтобы понять комплексные взаимоотношения рекламы и других форм маркетинговых коммуникаций, мы должны рассмотреть Стрельцов А.В. Основы рекламной деятельности. - М.: МИИТ, 2003.:
1) личные продажи. Личное общение -- самое эффективное средство убеждения. Например, несмотря на издержки, телемаркетинг является одним из наиболее быстро развивающихся способов продаж благодаря своей природе -- обращению к личности;
2) стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта -- мощный стимул, побуждающий клиента сделать покупку немедленно. В то время как реклама создает известность и предпочтение торговой марки, стимулирование сбыта обеспечивает продажи. Купоны со скидкой, демонстрации товара в местах покупки, лотерея и конкурсы -- примеры стимулирования сбыта. Работая совместно, реклама создает долгосрочную приверженность торговой марке, а мероприятия по стимулированию сбыта вызывают краткосрочное повышение продаж;
3) связи с общественностью. Связи с общественностью -- одна из наиболее известных форм бизнес-коммуникаций; однако в недавние годы в большинстве компаний она целиком вошла в план маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностю отличаются от рекламы тем, что рекламодатель непосредственно оплачивает выход каждого рекламного сообщения, контролирует выбор медиа-средств и частоту рекламы, а также определяет содержание сообщений. Специалист по связям с общественностью может воздействовать на все эти элементы, но без прямого контроля над ними. Связи с общественностью имеют преимущество, заключающееся в том, что они выступают скорее как новости, а не реклама, следовательно, зачастую пользуются большим доверием аудитории;
А) реклама. Реклама -- сообщение, оплачиваемое опознанным спонсором и обычно реализуемое каким-то средством массовой информации. Реклама -- это убеждающая коммуникация. Она все больше ориентируется на опытных потребителей, которые понимают рекламный процесс и цель воздействия на него. Хотя потребители ежедневно подвергаются воздействию сотен сообщений, реклама остается главным методом продвижения, который мотивирует покупателей попробовать новые торговые марки.
В прошлом десятилетии фирмы попытались скоординировать свои торговые сообщения, чтобы разговаривать с потребителями на унифицированном языке. В результате этой попытки создать программу общих маркетинговых коммуникаций многие фирмы обратились к интегрированным маркетинговым коммуникациям (ИМК).
Такая перспектива интеграции ведет к объединению всех форм маркетинговых коммуникаций.
ИМК не ориентированы на рекламу, агентства, прямую рассылку, PR-акции или борьбу за контроль над коммуникациями. Они ориентированы на понимание потребителя и то, на что потребитель в действительности реагирует. Процесс ИМК -- образ мышления и планирования, который объединяет все коммуникации компании для того, чтобы они были более эффективными и отвечали интересам потребителей. ИМК руководствуются философским сдвигом от простого «движения продуктов» к реальному обслуживанию потребностей клиентов и созданию отношений с ключевыми аудиториями.
Методы продвижения, которые лучше всего стимулируют покупателей попробовать новый бренд:
Ш Реклама (на ТВ, радио и в журналах)
Ш Образцы с купонами в магазинах
Ш Образцы, доставляемые на дом
Ш Магазинные образцы
Ш Купоны, доставляемые на дом
Ш Купоны на упаковке товара
Ш Купоны в магазинах
Ш Скидка на продукты в магазинах
Ш Купоны на полках рядом с товаром
Ш Демонстрация товара в магазинах
Концепция ИМК требует кардинальных изменений в организации и культуре многих рекламных агентств, а также их клиентов. Поскольку ИМК ориентированы на клиента, агентства должны приспособиться к обслуживанию тех компаний, которые приняли концепцию ИМК, но продолжают работать с традиционно организованными клиентами. Один из подходов к интеграции, используемый некоторыми агентствами, заключается в создании отдельных подразделений для удовлетворения потребностей клиентов сверх задач традиционной рекламы. Эти подразделения обслуживают клиентов в таких областях, как стимулирование сбыта, прямой маркетинг, распространение бесплатных образцов товара, а также реклама.
Объединение различных функций продвижения товара становится более массовым, для рекламных профессионалов будущего потребуются решения о совместной роли рекламы и других инструментов продвижения товара, играющих особую роль в любой рекламной кампании. Эта оценка будет включать достижение целей и стратегий маркетинга, определение главных перспектив, особенностей товара и бюджет, выделяемый для всех коммуникаций.
Глава 2. Виды рекламы, используемой в пищевой промышленности
2.1 Особенности рекламы в пищевой промышленности
Реклама -- многогранное и емкое понятие. Но прежде всего реклама -- это информация и коммуникация. Реклама -- это информация, при помощи которой производитель старается привлечь внимание целевых групп воздействия к своей продукции через платные средства массовой информации (газеты, журналы, телевидение, радио).
Рассмотрим использование различных видов рекламы для информации продуктов питания и других товаров. (табл.1)
Таблица 1. Рейтинг товарных категорий по рекламным инвестициям в разных медианосителях за восемь месяцев 2012 г. Реклама. Теория и практика. -- 2005, №1, с. 13
|
Место |
ТВ |
Пресса |
Радио |
Наружная реклама |
Реклама в кинотеатрах |
|
|
1 |
Пиво |
Косвенная реклама |
Массовые зрелища |
Табачные изделия |
Прохладитель-ные напитки |
|
|
2 |
Моющие и чист. ср-ва |
Продажа автотранспорта |
Услуги сотовой связи |
Информацион- ные сообщения |
Услуги досуга |
|
|
3 |
Прохлад. напитки |
Автотранспорт |
Печатная и полигр. продукция |
Косвенная реклама |
Пиво |
|
|
4 |
Молочн. продукты |
Печатная и по-лигр. продукция |
Косв. реклама |
Торговые организации |
Радиостанции |
|
|
5 |
Услуги сотовой связи |
Торговая организация |
Услуги досуга |
Услуги сотовой связи |
Табачные изделия |
|
|
6 |
Косвен. реклама |
Услуги по опер. с жил-м |
Телепередачи |
Социальная реклама |
Крепкие алк. напитки |
|
|
7 |
Шокол. изделия |
Одежда |
Радиостанции |
Автотранспорт |
Торговые организации |
|
|
8 |
Жеват. резинки |
Услуги банков |
Торговая марка |
Пиво |
Печатные издания |
Как видно из приведенной таблицы изменяется состав ведущих объектов рекламы шоколадных батончиков и жевательных резинок, кофе, чай и пиво -- старые лидеры в отношении рекламных инвестиций -- уступили место услугам и оборудованию сотовой связи. Перспективы за рекламой финансовых и страховых услуг, торговых сетей и автотранспорта, а в целом, товарных категорий, ориентированных на длительное потребление (с длительным циклом покупки). Рыбак С.Агентства обгоняют рынок. Больше половины телевизионных бюджетов обслуживают три оператора. //Ведомости, 15 сентября 2012 г
Анализ рекламы товарных категорий в отдельных медианосителях в 2012 году показал, что на телевидении рекламировались наиболее часто покупаемые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты; для прессы была более характерна реклама автомобилей, самих печатных изданий и полиграфии.
Реклама опирается на существующую у людей потребность в определенном товаре. Однако с целью оптимизации в достижении этой цели потребности могут создаваться искусственно. Этому способствует многократно повторенная по каналам телевидения, искусно составленная реклама, учитывающая психологические особенности той целевой аудитории на которую она направлена, и методично внушающая человеку, что без рекламируемого товара его жизнь не сможет быть полноценной. Новые потребности требуют своего удовлетворения, что стимулирует в конечном счете развитие производства. Таким образом, реклама является важным элементом экономической сферы общества.
Количество выходов рекламных роликов разных типов шоколада.
Snickers2048 9% 47475
KitKat1800 7,9% 25805 5,5%
Twix1684 7,4% 38290 8,1%
Kinder1538 6,7% 33990 7,2%
M&Ms1413 6,2% 26490 5,6%
Mars1346 5,9% 26920 5,7%
Skittles1233 5,4% 24660 5,2%
Milka1210 5,3% 24690 5,3%
Nestle1113 4,9% 32055 6,8%
Alpen Gold1084 4,7% 21490 4,6%
Dove826 3,6% 21200 4,5%
Ferrero Rocher825 3,6% 16500 3,5%
Cote d'Or812 3,6% 14360 3,1%
Picnic733 3,2% 21520 4,6%
Raffaello574 2,5% 10530 2,2%
Воздушный550 2,4% 9585 2%
Lindt522 2,3% 11175 2,4%
Коркунов512 2,2% 10240 2,2%
Bounty461 2% 9220 2%
Причуда460 2% 6900 1,5%
Orion Choco-Pie418 1,8% 6690 1,4%
Медвежонок Барни380 1,7% 7600 1,6%
Юбилейное378 1,7% 6855 1,5%
Комильфо241 1,1% 2920 0,6%
Merci233 1% 5825 1,2%
Twixels201 0,9% 2510 0,5%
Toffifee151 0,7% 3020 0,6%
Шокобарокко50 0,2% 750 0,2%
Juicy Fruit24 0,1% 600 0,1%
Алёнка2 0% 10
Рис. 2 Распределение типов шоколада по величине эфирного времени и продолжительности эфира.
Эффективность рекламных акций зависит от оптимального выбора используемых рекламных средств, от самого содержания рекламного объявления, его креативности и точности, от ее систематического повторения.
Для того чтобы рекламу заметили, требуется нестандартная инновационная рекламная идея. В рекламном обращении должны быть обоснование и аргументация, например качество товара, его цена, потребительские свойства, гарантия. Нельзя преувеличивать и захваливать товар, необходимо лишь доказать его превосходство над аналогичными товарами.
Здесь необходимо подробнее остановиться на творческих подходах к рекламному делу. Творчество -- это неотъемлемая часть любого аспекта рекламы. Творческая работа в процессе рекламирования представляет собой совокупность вполне определенных действий:
¦ необходимо четко понять и представить себе, что именно хочет заказчик;
¦ необходимо довести его идеи и пожелания до всех творческих работников рекламного агентства;
¦ проработка и анализ всех способов реализации рекламной идеи, выбор наиболее оптимального решения;
¦ разработка на основе рекламной идеи рекламного обращения, создание готового рекламного продукта: творчество художников, сценаристов, фотографов, режиссеров и т. д.;
¦ разработка творческой рекламной стратегии для каждой рекламной кампании.
Рекламная идея является основой рекламного обращения, а рекламная стратегия -- это психология рекламной кампании. Каждое рекламное обращение должно содержать формулировку «уникального торгового предложения».
Это означает, что каждое рекламное объявление должно сделать потребителю какое-то предложение; предложение должно быть таким, какого конкурент либо не выдвигает, либо не может дать; оно должно быть в своем роде уникальным; предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потребителю товара множество новых покупателей. Очень важна в рекламе способность придать уникальность обычному товару или услуге. При этом вовсе не нужно изощряться. Порой достаточно громко сказать то, о чем забыли или пренебрегли сказать конкуренты.
Творческая реклама выделяет главное. Из огромного числа параметров продукта творческая реклама демонстрирует тот совершенный штрих, единственный элемент или небольшой ракурс, который красноречиво говорит о бесспорном превосходстве рекламируемого товара. В такой работе все второстепенное отодвинуто на второй план.
Творческая реклама побуждает работать воображение читателя, зрителя, рисовать мысленный образ продукта.
2.2 Основные виды рекламы
2.2.1 Наружная реклама
Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как предполагает ее недифференцированное восприятие вместе со всеми средствами организации городской среды: архитектурой (домами, павильонами ожидания городского транспорта, павильонами, справочными киосками), самим транспортом, мостами, путепроводами, городской мебелью, дорожными указателями, домовыми знаками и т. п. Ведущей функцией наружной рекламы является представление новых товаров при введении их на рынок, формирование новых потребительских навыков и закрепление прежних, информирование о расположении различных объектов в городской среде.
Плакат (от нем. Plakat) -- один из видов графики, представляющий собой крупный лист с броским изображением и кратким текстом, имеющий рекламные, агитационные, информационные или просветительские цели. По технике изготовления плакаты различаются как типографские, живописные и рисованные -- т. е. бывают и машинного, и ручного производства.
Плакаты различаются как внутренние (располагаются внутри интерьеров зданий -- в вестибюлях, торговых залах, аэропортах, гостиницах, поликлиниках, спортивных клубах) и внешние (помещаются на щитах, тумбах, информационных стендах, крышах и стенах зданий, на опорах освещения и контактной сети).
Изменение стиля жизни российских городов, проявившееся в стремительном росте транспортных потоков, привело к трансформации характера восприятия городского пространства, лишенного детализированного представления о таковом.
Для большого количества потребителей время восприятия ограничивается несколькими секундами, поэтому для многих недоступными становятся такие традиционные рекламные средства, как тумба, павильон ожидания городского транспорта и т. п., а вниманием охватывается лишь то, что лаконично, крупномасштабно. Функцию, аналогичную щитовой рекламе, выполняет и реклама над проезжей частью в виде тканевых перетяжек, монтирующихся с помощью тросов, а также пластиковые или металлические рекламные конструкции, устанавливаемые на мостах и путепроводах.
Искусство этого типа рекламы весьма специфично: оно связано, в первую очередь, с характером ее расположения в пространстве -- на большом расстоянии -- 15--20 м -- от воспринимающего субъекта и особенностями восприятия, резко ограниченного во времени -- на автостраде до 5 сек. Особенности зрения заключаются в ограничении угла охватываемого им поля: до 30 градусов вверх по вертикали от горизонта, 45 градусов -- вниз по вертикали и 130 -- по горизонтали. При этом угол нормального восприятия предметов равен 30 градусам, удовлетворительного -- до 60. При этом объект в целом воспринимается при угле зрения в 27 градусов, детали в объектах -- 45, объект со средой -- 18--202. Отсюда -- такие особенности этого вида наружной рекламы, как:
· простота и выразительность текста, ограниченного, как правило, 4--5 словами;
· отсутствие разного рода подробностей -- адреса магазинов, перечня дополнительных услуг, особенностей эксплуатации и т. п. -- и акцентирование основных черт;
· простота, высокая читаемость шрифтов, определяемая на расстоянии по формуле: Н = L х 2,5, где Н -- высота букв в мм, L -- расстояние до зрителя в м.;
· крупный масштаб изображения, отсутствие побочных, мелких деталей;
· лаконичная хроматическая палитра, содержащая не более 8--10 цветов;
· возможность размещения через определенные интервалы пространства-времени -- к примеру, на каждой второй опоре освещения, что повышает «читаемость» рекламных текстов;
· создание серий плакатов (представительских серий по 50 штук, но доходящих по количеству до 3000, или, напротив, «целевых серий» с точечным размещением в заранее выбранных объектах), позволяющих достичь коммулятивного эффекта повторяемости.
Наружная реклама широко используется в пищевой промышленности для рекламы различных видов продуктов, например, колбасных изделий.
В принципе, все эстетические особенности плаката присущи в равной степени таким видам наружной рекламы, как рекламные установки на крышах зданий, виниловые панно на стенах зданий, реклама на дисплеях и установках «Prismavision».
Самый престижный и дорогой вид наружной рекламы -- световые крышные установки, выполняющие функцию имиджевой рекламы и свидетельствующие о финансовой устойчивости и процветании фирмы. Световая реклама -- яркая и красочная, приобретающая большую выразительность вследствие использования различных световых динамических режимов -- доминирует над центральными транспортными артериями города и акцентирует наиболее выразительные его элементы.
Ведущим художественным средством воздействия рекламы является контраст:
¦ сюжетный, связанный с непредсказуемостью сменяющихся эпизодов;
¦ колористический, где каждый из трех фрагментов выдержан в особой цветовой тональности;
¦ композиционный, позволяющий сопоставлять разные планы, ракурсы, количество объектов в композиции и т. п.;
¦ темповый, связанный с изменением скорости вращения призм.
Рассмотренные эстетические особенности присущи крупномасштабным рекламным установкам.
Реклама же на тумбах, на павильонах ожидания городского транспорта и на самом транспорте функционирует иначе -- время ее восприятия определяется временем ожидания транспорта (в среднем -- 10 мин) или пребывания в нем, а также скоростью пешехода или самого транспортного средства, на борту которого размещено рекламное изображение.
Реклама на транспорте различается как:
· Реклама, размещенная на бортах грузовых автомобилей, автобусов, трамваев, маршрутных такси, поездов, троллейбусов. Она имеет гораздо более низкую себестоимость, чем реклама, расположенная на иных носителях, при этом ее эффективность ничуть не ниже. Ее достоинством является массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп, где презентация определенных товаров и услуг может быть приведена в соответствие, к примеру, с маршрутами общественного транспорта. Так, в исторической части города на транспорте эффективной может быть реклама туристических услуг, а в спальных районах -- товаров широкого потребления.
· Рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства (автобуса, трамвая, метро), обладающий дополнительными возможностями вследствие длительного воздействия на потребителя (среднее время поездки -- 10 минут). Реклама, размещаемая внутри транспорта, в большой степени насыщена информацией, ее композиция допускает большую дробность, мел-комасштабность.
· Павильоны ожидания городского Легкие и прозрачные павильоны и лайтпостеры естественно вписываются в любую застройку -- как современную, так и историческую, а их компактные размеры позволяют размещать их во всех зонах -- пешеходных, на тротуарах, вдоль загруженных транспортными потоками магистралей.
Витринная реклама является одним из важнейших средств наружной рекламы, так как главным принципом оформления здесь становится показ естественного товара. Витрина не только информирует потребителя о товарном ассортименте магазина, но и аргументирует цены товаров, витрина сообщает о методах торговли, специальных услугах, отражает новые тенденции в развитии товаров, служит методом привлечения внимания к предприятию, проводит отбор посетителей по социальному признаку, наконец, формирует представление о культурных традициях и образе жизни.
2.2.2 Синтетические виды рекламы: кино-, радио- и телереклама
Кино-, радио- и телереклама являются синтетическими видами рекламы -- в качестве основного средства выразительности здесь выступает синтез режиссерского и актерского мастерства, литературы, музыки, в кино- и телерекламе -- изобразительного искусства, способствующий более полному и всестороннему раскрытию образа. Каждый из этих видов рекламы внутренне неоднороден -- эта дифференциация связана, в первую очередь, с назначением рекламы и ее адресатом. Здесь можно отметить, что объем кинорекламы сегодня по сравнению с телерекламой значительно сокращается, и она приобретает местное значение, вместе с тем, по жанровым и художественным особенностям и первая, и вторая сходны -- один и тот же видеофильм можно демонстрировать как по телевидению, так и в кинотеатре. Видеореклама же в последнее время занимает существенный сектор видеорынка вследствие ряда технических преимуществ -- удобства транспортировки и демонстрации, экономичности производства и тиражирования. Исходя из этого недифференцированно в теле-, видео- и кинорекламе можно выделить такие разновидности, как Джулер Дж. А., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рек¬ламе - СПб.. Питер, 2003.с. 142:
¦ рекламный ролик -- рекламный постановочный игровой фильм продолжительностью от минуты до нескольких, рассчитанный на широкую аудиторию, представляющий товары народного потребления; имеет, как правило, динамичный сюжет с неожиданной развязкой, ограниченное количество персонажей; демонстрируется перед началом кинофильма, по телевидению; видеоролики различаются как постановочные, анимационные и комбинированные (с участием реальных предметов и мультпер-сонажей);
¦ рекламно-технический фильм продолжительностью 10-- 20 минут, приближающийся по жанру к научно-популярному -- т. е. неигровому; в фильме отсутствует сюжет, продукт представляется от третьего лица, а потому тон повествования спокоен и объективен, по динамике рекламно-технический фильм более статичен, основное его назначение -- не просто привлечь внимание к продукту, но формировать благоприятное мнение по отношению к его производителю, повысить его престиж, создать имидж; часто демонстрируется на симпозиумах, презентациях, выставках, деловых встречах, пресс-конференциях;
¦ рекламная видеоэкспресс-информация -- оперативно созданный сюжет, приуроченный к какому-либо событию общественного значения -- празднованию юбилея, выпуску N-ro изделия, введению новой технологической линии, достижению принципиальных договоренностей между исполнителем и заказчиком и т. п.
¦ слайд-фильмы -- набор определенным образом подобранных и скомпонованных цветных диапозитивов, демонстрация которых сопровождается музыкой; преимуществами этой программы является отсутствие монтажа и единожды заданной последовательности кадров, что позволяет произвольно их перекомпоновывать, а также широта спектра предоставляемых услуг, товаров и промышленной продукции, которые могут быть представлены этим видом рекламы http://adpro.t.
|
Количество выходов |
Сум. продолжительность (сек.) |
||||
|
Actimel |
4186 |
24,2% |
94825 |
25,5% |
|
|
Neo |
2639 |
15,3% |
56415 |
15,2% |
|
|
Activia |
2344 |
13,6% |
46450 |
12,5% |
|
|
Danissimo |
1419 |
8,2% |
32855 |
8,8% |
|
|
Растишка |
1180 |
6,8% |
30415 |
8,2% |
|
|
Danone |
1177 |
6,8% |
31990 |
8,6% |
|
|
Чудо |
1056 |
6,1% |
15840 |
4,3% |
|
|
Campina |
630 |
3,6% |
14090 |
3,8% |
|
|
Nestle |
432 |
2,5% |
6480 |
1,7% |
|
|
President |
431 |
2,5% |
8620 |
2,3% |
|
|
Агуша |
341 |
2% |
7510 |
2% |
|
|
Valio |
326 |
1,9% |
3680 |
1% |
|
|
Ehrmann |
183 |
1,1% |
5490 |
1,5% |
|
|
Kinder |
180 |
1% |
3600 |
1% |
|
|
Домик в деревне |
172 |
1% |
5160 |
1,4% |
|
|
Hochland |
168 |
1% |
3360 |
0,9% |
|
|
Almette |
168 |
1% |
3360 |
0,9% |
|
|
Главпродукт |
124 |
0,7% |
620 |
0,2% |
|
|
Магнат |
120 |
0,7% |
600 |
0,2% |
|
|
Деревенское |
21 |
0,1% |
315 |
0,1% |
Реклама молочных продуктов на телевидении.
Средствами художественной выразительности киноискусства являются разнообразие планов (крупный, средний, общий), ракурсов съемки, форм движения камеры. Выразительным средством является также монтаж, показывающий смысловую связь между первоэлементами кино -- кадрами, а также формирующий определенную темпоральную протяженность. При этом «быстрый» монтаж с частой сменой кадров создает напряженное состояние и быструю смену событий, «медленный», напротив, -- состояние душевного спокойствия и неторопливое течение жизни.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Т. Д. Гранд, 2001с. 216
Выбор средств художественной выразительности в кинорекламе определяется ее жанровой принадлежностью, где наиболее активными по динамике являются боевик (видеоролик «Стиморол с женщиной-полицейским, преследующей юношу на мотоцикле»), триллер (в рекламе возможен лишь пародийный вариант жанра -- как в рекламе с конфетками M&M's), детектив (приключения инспектора Шоколадова в рекламе шоколада «Конфи»), вестерн (реклама печенья «Вагон Вилле») и приключенческий жанр (реклама Minton с юношей на каноэ в гостях у эскимосов, Coca Cola с альпинистом) -- т. е. жанры в стиле «action». Джулер Дж. А., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рек¬ламе - СПб.. Питер, 2003.с. 221
2.2.3 Печатная реклама
Раздел 1. Реклама: сущность, структура, функции
Преимуществом печатной рекламы является возможность ее многократного использования, значит, более глубокого осмысления качеств предлагаемого продукта. Печатную рекламу составляют разновидности, объединяемые здесь по признаку единства технологии изготовления. Из всех видов печати -- высокой, плоской и глубокой -- наиболее распространена первая, самая экономичная, где количество цветов не превышает трех. Здесь типографская краска наносится на металлическую поверхность, имеющую рельеф, к которой прижимается поверхность печатного листа. Высокая печать применяется при производстве этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты.
Для упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок используется плоская печать, по принципу плоскопечатного станка действует и ротапринт, на котором могут быть выполнены работы небольшого масштаба. Здесь типографская краска наносится на обработанную специальным составом пластину, благодаря которому некоторые ее участки остаются невосприимчивыми к краске.
Глубокая печать по принципу изготовления противоположна высокой -- ее литеры и клише имеют вид углублений, и краска, предварительно нанесенная на печатающую поверхность, стирается и остается только в углублениях. С помощью глубокой печати воспроизводятся открытки, праздничные издания -- адреса, грамоты, плакаты, каталоги.
В печатной рекламе различаются следующие подвиды:
1. Прессовая реклама Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. М.: Сирин, 2001. 104., включающая всю периодическую печать (газеты, журналы, дайджесты) -- отличается лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами; текст подобных объявлений также может обладать различными жанровыми признаками2:
¦ рекламное объявление -- содержит предложение товара или услуги;
¦ рекламная заметка -- .излагает более подробную, чем в рекламном объявлении, информацию о товаре, фирмах-производителях, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка;
¦ рекламная статья, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений и часто научным характером изложения;
¦ рекламное интервью -- отличается особой убедительностью, так как основана на изложении мнения компетентного лица -- непосредственного потребителя или производителя товара;
¦ рекламный репортаж, где основную ценность приобретает документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора;
¦ рекламный отчет обычно содержит сообщение о каком-либо событии -- конференции, выставке, презентации и т. п.;
¦ рекламная рецензия, имеющая целью через анализ какого-либо объекта рекламы -- фильма, спектакля, выставки -- привлечь к их посещению потенциального потребителя;
¦ рекламное письмо -- напрямую сообщает потенциальным потребителям информацию о товаре или услуге;
¦ рекламный рассказ -- отличается интересным и несложным сюжетом, в который вовлечен рекламируемый объект.
2. Каталог -- достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи, а иногда -- и более подробными сведениями технического или иного содержания. Как правило, каталоги не содержат указателей цен -- они бывают обозначены в прайс-листах, выполняющих функцию вкладыша.
3. Буклет.
Очень престижное, дорогое специальное издание, многоцветное, отпечатанное на лучшей бумаге и представляющее определенный перечень товаров с их характеристиками или посвященное какой-либо организации. Если в каталоге подобная информация является краткой, конспективной, то в буклете составляет ее основное содержание.
Выпускается в целях рекламы для оптовых покупателей.
4.Проспект -- рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4--10 страниц или листовки, содержит перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже, и условия их приобретения. Проспект рассчитан на широкий круг потребителей, поэтому его содержание отличается простотой изложения, доступностью, понятностью, что предполагает отсутствие иностранных слов и специальных профессиональных терминов.
Для повышения рекламной активности проспекта применяется его ароматизация, ассоциирующаяся с предлагаемыми товарами -- кофе, чаем, цитрусовыми, кондитерскими изделиями и т. п. Расширенный проспект -- брошюра -- имеет объем не менее 20 страниц и представляет более подробную информацию о товаре. Часто брошюра выступает в виде приложения к журналам, газетам, покупкам. 41. Ученова В.В. История отечественной рекламы - History of russian advertising: 1917-1990. - М.: ЮНИТИ, 2012. с. 148
5. Рекламная листовка -- печатается на одном листе в монохромном или цветном варианте и содержит один текст или дополняется иллюстрацией. Как рекламное средство используется на выставках, презентациях, фестивалях, ярмарках, раздается зрителям и покупателям в магазинах, распространяется на улице, рассылается по почте. Основной функцией листовки является информирование населения о ценах на товары, формах и местах обслуживания, торговых акциях, поступающих в продажу новых товарах, дополнительных услугах и т. п.
6. Этикетка и наклейка. На упаковке часто присутствует этикетка, изготовленная чаще из бумаги, реже -- из ткани, фольги, соответствующая по размеру упаковке. Как правило, форма этикетки бывает круглой, квадратной, прямоугольной, треугольной, овальной, иногда этикетка имеет неправильную форму. Содержание этикетки, по преимуществу, совпадает с содержанием упаковки, но здесь может быть ярче выделен товарный знак.
2.2.4 Потребительская тара и упаковка
Особенности потребительской тары и упаковки определяются функциональным назначением товара и особенностями предпочтений той целевой группы, на которую ориентирован данный говар или услуга. Упаковка является наиболее массовым рекламным средством -- ее имеют около 80% всех выпускаемых товаров в мире, и около двух тысяч изделий в упаковке приобретаются каждым потребителем ежегодно. Причем рекламное воздействие тары и упаковки является самым длительным, так, оно осуществляется и до, и во время, и после потребления продукта. Поскольку стоимость упаковки и тары входит в стоимость товара, постольку товары широкого спроса имеют оформление максимально экономичное, функциональное и, наоборот, эксклюзивные предметы предполагают особую упаковку -- дорогую, подчеркивающую изысканность предлагаемого предмета.
Рекламный характер упаковки отмечали еще в 20-е гг. западные исследователи С. Чэз и Ф. Шлинк: «...позолоченная бумага, блестящие никелевые футляры, прокладки из глянцевой и узорчатой бумаги, яркие ленты, цветы, вычурный и дорогой шрифт, флаконы для духов самой причудливой формы -- все это имеет целью приукрасить товар и отвлечь внимание от самого предмета, который лежит завернутый во всем этом блеске». Назначение упаковки как фактора сбыта состоит в таком представлении товара, при котором его потребительские свойства выступали в своем лучшем качестве и позволяли выгодно отличать его от аналогичных предложений конкурентов. Более того, в условиях острой конкуренции могут оставаться жизнеспособными лишь те предприятия, товары которых имеют не только высокую потребительскую ценность, но и эффектный внешний вид. Поэтому еще в 60-е гг. Америка расходовала на производство тары 10% годового объема производства стали, 50% олова, 50% бумаги, 75% полиэтилена и огромное количество иных дорогостоящих материалов Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. М.: Сирин, 2001. с.46.
Не принимая во внимание различие целевых аудиторий, на которые ориентируются товары определенных групп, и рассматривая потребительскую тару и упаковку как совокупность, рассчитанную на широкие потребительские группы, а потому обладающую усредненными эстетическими параметрами, отметим, что ее характеризует:
¦ правдивость;
¦ лаконичная форма, как правило, симметричная, с четкими контурами, воплощенная в простых геометрических фигурах;
¦ четкое выделение товарных и фирменных знаков;
¦ известная унификация, однообразие, которое, тем не менее, является не только отрицательным, но и положительным фактором, так как связана с такой особенностью восприятия, как привычка к постоянному образу товара (например, тара для меда в форме бочонка);
¦ экологичность -- соответствие материалов, из которых изготовлена тара, физическим свойствам продукта -- т. е. сохранение полезных свойств продукта при помощи упаковки;
¦ стремление к оригинальности, отнюдь не противоречащее традиционности ее решения, -- например, упаковка трикотажа и белья в бумажные и картонные банки, позволяющая упростить выкладку, обеспечить сохранность товара, представить покупателю сведения о товаре из текста на упаковке;
¦ наличие дополнительных функций, полезных для потребителя, предполагающих вторичное использование тары -- жестяных, стеклянных коробок, эксклюзивной тары, имеющей художественную ценность, -- к примеру, флаконов для духов, выполненных по эскизам С. Дали;
¦ конструктивность, предполагающая расширение функциональности упаковки, обеспечивающей порционный отпуск продукции, распыление, струйное или капельное выливание жидкости, позволяющей производить подогрев продуктов без применения посуды;
¦ единство стиля, позволяющее объединить различные товары одной группы -- к примеру, томаты, морковь, перец, представленные к продаже фирмой Fresh World Farms2, или выделить продукцию одного торгового предприятия -- как, к примеру в продовольственном магазине Hogan's Market3;
¦ броскость и понятность шрифтов, выполняющих основную функцию информирования покупателя, качественное полиграфическое выполнение графики;
¦ яркость окраски, позволяющая выделять товары в ряду аналогичных и идентифицировать их, -- такими «фирменными» Цветами являются сине-белая гамма фирмы Nivea, бело-розовая тональность Mary Kay;
¦ рациональность колористического решения, где броскость и сенсационность присущи в большей степени подарочным и сезонным изделиям, а также товарам, имеющим специальное назначение, соответствие между стоимостью товара и ценой упаковки;
¦ наглядность -- демонстрация товаров в натуральном виде (особенно некоторых продуктов питания), представленных в прозрачной упаковке;
¦ ассоциативность, достигаемая посредством имитации некоторых свойств продукта: запаха -- свежевыстиранного белья, ягод, фруктов, мяты, жареного картофеля (при помощи ароматизации тары), цвета -- желтого для масла, красного для клубники, формы -- бочонка для меда, корзинки для ягод;
¦ качество, служащее гарантом качества самого продукта.
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак) является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.
Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков
а) словесный товарный знак. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Например: IВМ и др.
б) изобразительный представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изображение пумы как товарного знака одноименной фирмы, производящей спортивный инвентарь; стилизированной старинной ладьи -- «АвтоВАЗ»;
в) объемный -- знак в трехмерном измерении. Например, стилизованная бутылка от «Кока-Колы» (ее форма тоже обеспечена правовой защитой);
г) звуковой товарный знак больше характерен для радиостанции и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» -- товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется и рекламной практике других фирм, например, оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе;
д) комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и объемной скульптуры группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной товарный знак киностудии «Мосфильм». Канаев Д. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу // 2001, http://marketing.spb.ru/mass/pri/2001/06_l.htm
Логотип, или товарный знак, - основа визуального имиджа марки, графическое начало фирменного стиля Фирменный стиль / И.В. Кириленко, В.Д. Воронцов. - Минск: БелНИИНТИ, 1984.. Он содержит в себе геометрию, колористику, стилистику имиджа компании. С логотипа начинается коммуникация «безмолвного» товара на прилавке с покупателем. Логотип, нанесенный на сумку или очки - элемент украшения самого товара. Часто логотип (товарный знак) - своего рода мистический символ, приносящий компании удачу или неявно определяющий ее развитие.
Что такое хороший логотип? Ответ на такой, казалось бы, простой вопрос вовсе не прост.
Товарный знак (знак обслуживания) - это официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке, оригинально оформленное художественное изображение, служащее для отличия товаров или услуг предприятий или для их рекламы. Синонимы товарного знака - фирменная марка, фирменный знак, эмблема и т. д. Предками логотипа являются тотем, тавро, клеймо (печать), герб и флаг. Задолго до появления самого понятия «торговая марка» перечисленные символы использовались человеком для реализации функций защиты своего имущества или изделия, а также для манифестации своих нематериальных ценностей.
Подведем краткие итоги. В середине ХХ века мировую торговлю стало беспокоить то обстоятельство, что потребители довольны тем, что у них есть, и не очень стремятся к новым приобретениям. Между тем количество товаров возросло с 1940 г. в четыре раза, и было установлено, что каждые 25 лет производительность труда удваивается. Таким образом, возникла опасность перепроизводства, тем более грозная, что значительно возросла покупательная способность населения. Это вызвало необходимость стимулировать покупательское поведение любыми средствами.
Каждое рекламное послание воздействует, в первую очередь, на бессознательное, а уже потом на сознание человека. Создавая рекламу, рекламисты помнят, что ее воздействие на бессознательное является в большинстве случаев основной причиной покупки товара.
Отыскивая ключи к психике потребителя, создатель рекламы вынужден опираться на те символические соответствия и психические структуры, которыми живет человек. Наряду с сознанием и индивидуальным бессознательным, согласно концепции австрийского психолога К. Юнга, в душе человеческой присутствует загадочная область, объединяющая всех людей. Коллективное бессознательное -- это хранилище наследственной памяти, тысячелетиями закрепленное множество образов и символов, обращения к которым вызывают у людей одни и те же неосознаваемые ассоциации. Обращаясь к этим фундаментальным стереотипам, этому глубинному содержанию человеческой души, создатель рекламы может рассчитывать на глубокое проникновение подаваемой им информации в души и закрепление ее в «подвалах» психики. Многочисленные исследования психологов убедительно доказали тот факт, что ассоциации, вызываемые предметами, едины для всех людей. Это -- своего рода «общие знаменатели психики», присущие всем нам. Обращаясь к наиболее глубоким «этажам» психического, создатель рекламы погружает рекламное сообщение в «святая святых» человека и связывает информацию с тем, на чем основана сама психическая деятельность. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Спб., 2000. с. 18 Слово «бессознательное» стало девизом и содержанием нового направления в рекламе. Увлечение психоанализом объясняется падением спроса на многие промышленные потребительские товары и разочарования в традиционных методах исследования рынка.
Современные рекламные специалисты придерживаются теории трех психологических состояний:
1) человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это;
2) человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину;
3) человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о вызвавших его причинах.
Для хорошего устройства мира рекламы необходимо познать мир природы и человека. Теория рекламы не может существовать без теорий коммуникаций, аудиовизуального восприятия и теории массового поведения. Подавляющее большинство рекламы создается с помощью средств изобразительного искусства -- это почти вся печатная реклама, щитовая реклама на улицах, в местах продаж, а также кино-, видео-, телевизионная реклама, в основе которой тоже лежит изображение. Не разбираться в специфике средств изобразительной и других видов рекламы (кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы) значит не разбираться в рекламе.
Но реклама создается для человека, и потому необходимо знать, как она им воспринимается, иначе финансовые средства, причем весьма значительные, могут быть истрачены напрасно. еклама пищевых продуктов имеет свою специфику и носит как правило комбинированный характер.
Наиболее распространенные виды рекламы пищевых продуктов это телереклама, визуальная реклама, наружная реклама, печатная реклама.
Специфическим видом рекламы продуктов является упаковка, т.к. продукты питания в основном продаются в оригинальной упаковке.
Глава III. Современные виды рекламы и (предложения) её применение в пищевой промышленности
3.1 Роль рекламных агентств и современные виды рекламы
Главной предпосылкой рационализации рекламной деятельности во всем ее масштабе является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и правильное их использование на всех этапах рекламного процесса. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2012. С. 173
Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
Место рекламных агентств в народном хозяйстве и их положительная роль в экономике определяются их специализацией. Ромат Е.В. "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2001. С. 94
Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами, между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.
В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:
1. Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.
Основные функции рекламодателя: Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002. С. 295
*определение объекта рекламы;
*определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);
*планирование затрат на рекламу;
*подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, представление, по возможности, образца товара;
*подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;
*помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;
*утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;
*оплата выполненных работ.
2. Рекламопроизводитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
3. Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.
В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспрост-ранителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.
В первую группу входят агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т. п.
В последние годы в рекламной практике наметилась тенденция к специализации агентств. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1999. С. 104 Специализация агентств способствует росту качества и творческого уровня выполнения ими отдельных видов рекламных работ. Однако такие агентства не имеют достаточной информации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламных средств.
Реклама как одна из важнейших маркетинговых функций осуществляется большинством участников рыночной деятельности.
В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.
Становление рекламы как самостоятельной отрасли во многом зависит от уровня организации деятельности рекламных агентств, действующих на российском рынке рекламных услуг, от форм ведения рекламы, которые выбирают для себя рекламные агентства, от их профессионализма и стоимости рекламных услуг.
Развитие рекламных агентств обусловлено следующими причинами: Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2012. С. 174
Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции. Это позволяет создавать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применения.
Во-вторых, рекламные агентства как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и др.
В-третьих, рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, стабильно и своевременно закупают у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.
В-четвертых, пользование услугами рекламных агентств обеспечивает системный подход к рекламе, что способствует росту ее эффективности.
Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции:
* осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;
* создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;
* ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;
* сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.
Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, испытывают необходимость объединения различных специалистов в определенные отделы. Они могут иметь как собственную творческо-производственную базу, так и использовать высококвалифицированных внештатных творческих работников. Второе более целесообразно для небольших рекламных агентств с малочисленной структурой подразделений. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции.
Типичная организационная схема достаточно большого по величине рекламного агентства с полным циклом услуг имеет следующие отделы: Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002. С. 275
Творческий отдел, который объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и др. Они осуществляют генерирование идей рекламного обращения, находят верные средства их реализации. Роль такого отдела высока и здесь учитывается психологический фактор, а также определенные направления искусства.
Данный отдел выполняет функции по созданию различных видов рекламных средств и согласование их с заказчиками.
1. Отдел исполнения заказов, в состав, которого входят руководитель и работники на правах руководителей рабочих групп, именуемых ответственными исполнителями проектов или контакторами. Они представляют интересы заказчиков в своем агентстве и, наоборот, - агентство представлено в лице исполнителей проектов во взаимоотношениях с заказчиком. Руководитель рабочей группы координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала создания до его реализации. Исполнителей рекомендуется закреплять за конкретной категорией заказчиков.
Подобные документы
Понятие и структура рекламного текста. Стилевые особенности языка рекламы. Классификация и характеристики средств рекламы. Сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов. Анализ применения языкового манипулирования в рекламе.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 09.07.2015Характеристика и основные элементы рекламных средств. Классификация рекламы по характеру рекламного продукта, форме распространения и преследуемым целям. Особенности теле- и кинорекламы. Анализ использования рекламных средств на примере салона "Климат +".
курсовая работа [59,6 K], добавлен 14.05.2009Сущность, функции и задачи рекламы. Современные подходы к выбору рекламных средств. Исследование эффективности средств рекламы, применяемых в торговом предприятии. Анализ выбора и применения средств рекламы на торговом предприятии "METRO Cash & Carry".
дипломная работа [705,3 K], добавлен 20.06.2011Понятие рекламы, ее средства и эффективность применения. Цели и задачи проведения рекламных компаний. Особенности этапов подготовки и проведения рекламной кампании. Применение рекламных средств в маркетинговой практике на примере турфирмы ООО "Визит".
курсовая работа [405,8 K], добавлен 26.11.2011Ключевые признаки классификации рекламных средств, основные виды рекламы. Отличительные черты печатной, теле- и радиорекламы, их достоинства и недостатки. Реклама в кино и продактплейсмент. Особенности наружной рекламы на транспорте, ее основные ошибки.
презентация [551,0 K], добавлен 28.05.2014Нормативно-правовая база рекламы в Российской Федерации. Особенности и характеристика основных рекламных средств, применяемых в туризме. Главные виды рекламных услуг в туристской отрасли. Анализ роли и эффективности современной рекламы в туризме.
курсовая работа [947,8 K], добавлен 23.11.2014Коммуникационные особенности структуры традиционной рекламы. Основные признаки классификации рекламных средств. Изучение и анализ традиционной рекламы на примере радиостанции "Европа Плюс" и телеканала ООО ТРК "Русский Север" на территории г. Вологды.
курсовая работа [7,1 M], добавлен 23.01.2014Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008Исследование гендерных различий и особенностей восприятия аудиорекламы. выявление перспективных средств восприятия рекламы. История развития рекламных коммуникаций. Программирование поведения людей в сфере потребления. Психологическое воздействие рекламы.
реферат [53,8 K], добавлен 05.06.2016Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры. Психологические основы рекламных коммуникаций. Изучение психологических особенностей размещения рекламы в прессе, в сети Интернет, на телевидении и радио. Выбор рекламных носителей.
дипломная работа [98,3 K], добавлен 27.03.2014
