Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинговый анализ ООО "КераМир"

Маркетинговый анализ ООО "КераМир"

Общая характеристика ООО "КераМир", его организационно-правовая форма и маркетинговая среда, анализ маркетинговой ориентации и рекомендации по его совершенствованию. Методика оценки рыночного потенциала предприятия, а также товарной и рыночной политик.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид отчет по практике
Язык русский
Дата добавления 12.03.2010
Размер файла 1,1 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Степень важности

Рейтинг (обведите одну из цифр)

Очень низкая Очень высокая

Динамика соотношения класса: рост среднего сегмента, стоящего из класса служащих, специалистов и инженеров и пр.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Тенденции демографических показателей: увеличение численности населения

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Изменение вкусов потребителей

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

4. Оцените по степени важности влияния технологических факторов, влияющих на деятельность компании:

Степень важности

Рейтинг (обведите одну из цифр)

Очень низкая Очень высокая

Тенденции развития новых процессов производства, нового оборудования

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Мировой уровень исследований и разработок в строительной сфере и стройматериалах

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Государственные инновационные проект, программы, гранты

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Измерение требований к квалификации специалистов

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

5. Оцените степень важности маркетинга на предприятии:

Рейтинг (обведите одну из цифр)

Очень низкая Очень высокая

Степень важности

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Приложение 2

Таблица П.2

Результаты экспертных оценок относительно доминирующих макрофакторов маркетинговой среды предприятия ООО «КераМир».

Показатель (фактор)

Количество баллов

Рост строительного рынка

51

Изменение вкусов потребителей

44

Уровень инфляции, безработицы, ставок налогов

44

Динамика цен на энергоносители

40

Позиция правительства по отношению к различным отраслям

39

Расходование федерального бюджета на поддержку развития жилого фонда и улучшения условий жилищно-коммунального хозяйства

38

Динамика соотношения классов: Рост среднего сегмента, состоящего из класса служащих, специалистов, инженеров и пр.

36

Измерение требований к квалификации специалистов

34

Тенденции развития новых процессов производства, нового оборудования

31

Изменение курса доллара

29

Общая политическая ситуация

28

Мировой уровень исследований и разработок в строительной сфере и стройматериалах

28

Государственные инновационные проекты, программы, гранты

27

Вступление России в ВТО

25

Тенденции демографических показателей

23

Уровень и динамика ВВП

22

Приложение 3

Анкета для опроса розничных торговых организаций (РТП) на предмет определения степени лояльности и представленности продукции компании «КераМир».

Лояльность: ответы продавца-консультанта на вопросы:

а. Мне необходима плитка. Что можете посоветовать? (если продавец сразу называет ТМ «Керабуд» /«Азори», то переход к вопросу «в»)

б. Если есть продукция «КераМир» (ТМ «Керабуд» /«Азори»), задать вопрос: «Почему Вы рекомендуете данного производителя/данную торговую марку?»

в. Почему рекомендуете продукцию «КераМир»? И что именно из нее посоветуете?

г. А какое качество продукции «КераМир»?

д. Что у вас лучше всего берут покупатели (хит продаж)?

2. Название РТП:адрес:

3. Тип РТП:

Гипермаркет

Павильон в ТЦ

Магазин стройматериалов

Павильон на рынке

Тип расположения керамической плитки (подчеркнуть нужное): линейная, произвольная, островная, шоу-рум.

Товарное присутствие производителя (отметить количество коллекций и вид используемого экспозитора):

Брэнд

Экспозитор

кол-во коллекций

Брэнд

Экспозитор

кол-во коллекций

Azori

Волга-Керамика

Kerabud

Урал-Керамика

Kerama Marazzi

Cersanit

Лира-Керамика

Opozcno

Keramin

Италия

Шахтинская плитка

Испания

Кварц

Франция

Сокол

Литва

Нефрит-керамика

Харьковская керамика

Оформление мест продаж

Наличие рекламной информации в виде буклетов, каталогов, вывесок и прочего

Проводимые акции

Смешанное выставление на стендах с другой продукцией

Экспозиция оформлена фирменным логотипом

Качество экспозиции (состояние стенда: на стенде целая, чистая, комплектная коллекция)

Состояние ценников: оформлены с указанием наименования коллекции, торговой марки

Экспозиция имеет диспенсеры с листовками

Коллекции оформлены интерьерными листовками

Обслуживание продавцов-консультантов

Страница:


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены