Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"

Одно из средств формирования такого паблисити для кинотеатра - печатные и видеопресс-релизы о мероприятиях, проводимых в кинотеатре. В данном случае главным героем материала будет не кинотеатр, а конкретное событие. Но интерес к данному событию стимулирует человека посетить именно данный кинотеатр. Достижению этой же цели способствует проведение различных специальных мероприятий. Их значимость и ценность сама по себе привлекает внимание СМИ, и они получают освещение в прессе, на телевидении, радио и т.д. Положительный эффект оказывает то, что подобная информация воспринимается аудиторией не как реклама, а как социально значимая информация. Можно выделить и третью группу мероприятий, но они в большей степени решают проблему узнаваемости кинотеатра и формирования его престижности: спонсирование телепередач, рубрик в газетах, журналах, продвижение себя с помощью продакт плэйсмента и т.д.

Ростовский кинотеатр «Дом кино» успешно выполнил требования, предъявляемые к эффективной кампании паблисити. В результате данной организации удалось сформировать хорошо налаженную коммуникацию непосредственно со своей целевой аудиторией, имидж, который в сознании человека подкреплён существенной содержательной составляющей о фактической деятельности. То есть «Дом кино» занимается не столько саморекламой, сколько продвижением за счёт особенностей своей работы. Причём продвижение осуществляется в основном не с помощью заказных материалов, а за счёт самостоятельного интереса СМИ к деятельности кинотеатра.

Кинотеатру удаётся заинтересовать собой СМИ проведением различных кинофестивалей, необычных и уникальных с точки зрения содержания, благотворительных акций, приглашением знаменитостей. Такие мероприятия по своему содержанию и особенностям освещения в СМИ призваны выполнить такие задачи: осведомить широкую аудиторию о своей деятельности, заинтересовать её проводимыми событиями и тем самым увеличить число посетителей кинотеатра. Одновременно с этим подобные мероприятия призваны поднять культурную жизнь города и показать в этом процессе роль кинотеатра «Дом кино». В этом аспекте заключается и социальная ответственность организации, в данном случае перед общественной жизнью южной столицы. Благотворительными и льготными показами для участников ВОВ, школьников, детей-сирот кинотеатр показывает свою заботу о широких слоях населения. Зачастую своей непосредственной деятельностью кинотеатр стремится привлечь внимание широкой общественности властных структур к социальным проблемам. Подобные мероприятия позволяют сформировать известность кинотеатра как учреждения, играющего важную роль в общественной и культурной жизни города, заботящегося о зрителе, а не коммерческого, в первую очередь.

Поимо этого кинотеатр умеет выделить себя из ряда других не активной рекламой, а исключительно особенностями своей деятельности, расширением её масштабов: открытие Арт-зала, специализирующегося на показе неформатного формата, эксклюзивные акции, обрамляющие премьерный показ некоторых фильмов. Такие события индивидуализируют кинотеатр, создают уникальные аспекты деятельности. Но подобные мероприятия, прежде всего, призваны увеличить посещаемость кинотеатра, то есть преследуют коммерческую цель. Но она не очевидна за счёт интереса этих событий для широкой общественности.

Таким образом, все проводимые кинотеатром мероприятия неразрывно связаны с основным направлением его деятельности и в силу своей актуальности, ценности, интереса для аудитории получают достаточно широкое освещение в СМИ. Основным направлением своей работы кинотеатр решает такие важные для него задачи, как индивидуализация, увеличение своей известности, числа посетителей, формирование благожелательного отношения общественности к себе, не затрачивая на это больших дополнительных средств.

К тому же материалы в СМИ отражают проводимые «Домом кино» события как новость, не акцентируя внимание на самом кинотеатре, хотя и указывают место их проведения. Таким образом, читатели, зрители не воспринимают эти сообщения как рекламные или PR-материалы. Поэтому они не вызывают у них раздражения. У аудитории не складывается ощущение, будто это ещё одна уловка для повышения их потребительской активности.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Аги У. Самое главное в PR. Питер, 2004. - 560 с.

2. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз. Защита интересов и репутации бизнеса. 2003. - 240 c.

3. В «Доме кино» открыли «Арт-Зал». // www.rostov.ru.

4. Вингурт А. Основы журналистики для PR-специалиста // Советник.- 2003. - №1.

5. Галумов Э. Основы PR. Летопись ХХI, 2004. - 408 с.

6. Гартон Э. Паблисити: жми сюда. Питер, 2003. - 272 с.

7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов. ЮНИТИ-Дана, 2003. - 416 с.

8. Дом кино: о нас. // www.domkino.aaanet.ru.

9. «Дом кино», сортировка по дате. // www.dontr.ru.

10. Зазыкин В.Г. Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности. // www.tandem-forum.ru.

12. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations. Альпина Паблишер, 2002. - 240 с.

11. Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. Юнити, 2004 - 454

12. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. Рефл-бук, 2002. - 528 с.

13. Левинсон Д.К. Партизанское паблисити. Сотни беспроигрышных тактик. Фаир-Пресс, 2004. - 320 с.

14. Маркони Д. PR. Полное руководство. Вершина, 2006. - 256 с.

15. Мюррей А. PR. Гранд, 2003. - 192 с.

16. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз. Нева, 2003. - 160 с.

17. Паблисити и Паблик Рилейшнз. 02.06.2004. // www.klubok.net.

18. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. Центр, 2003. - 320 с.

19. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Юнити-Дана, 2003. - 414 с.

20. Тиккер Э. Паблик рилейшнз. Учебник. Проспект, 2005. - 336 с.

21. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. Питер, 2003. - 352 с.

22. Харрисон С. Связи с общественностью. Нева, 2003. - 368 с.

23. Шомели Ж. Связи с общественностью. ИД «Нева», 2003. - 128 с.

Размещено на Allbest.ru