Аналіз та шляхи покращення позиції підприємства на світовому ринку (на прикладі дочірньої компанії "Українська горілочна компанія NEMIROFF")
Маркетингові стратегії зовнішньоекономічної діяльності підприємства на світовому ринку алкогольної продукції. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності ДП "Українська горілчана компанія Nemiroff" та її положення на світовому ринку алкогольної продукції.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | дипломная работа |
Язык | украинский |
Дата добавления | 06.07.2010 |
Размер файла | 3,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
" Останні новини
NEMIROFF „УКРАЇНСЬКА БЕРЕЗОВА ОСОБЛИВА” - СРІБНИЙ НЕКТАР УКРАЇНИ
17 Серпня 2006
17 серпня 2006р. стали відомі результати третього дегустаційного конкурсу Іnternatіonal Spіrіts Award 2006 (ІSW, Німеччина), які буде опубліковано в офіційному бюлетені конкурсу у вересні цього року. Єдиною українською горілкою, яка отримала високу оцінку за якість та смакові характеристики і яку було нагороджено срібною медаллю ІSW, стала Nemіroff „Українська березова особлива". Особливе враження на експертів справив смак української горілки - „добре збалансований з легкими фруктовими відтінками", як вони його оцінили.
За свіжий та легкий фруктовий післясмак, за елегантний „березовий” дизайн етикетки й отриману нагороду експертне журі конкурсу неофіційно назвали фіналістку „срібним нектаром України".
За правилами ІSW під час оголошення результатів дегустації, що відбувається методом „сліпого тестування”, оголошуються назви лише переможців - золотих, срібних і бронзових „медалістів". Серед фіналістів цього року, крім ТМ Nemіroff, такі преміальні горілчані марки, як Smіrnoff (США), Gorbatschow (Німеччина), 42 Below (Нова Зеландія) та ін.
Натхненником і організатором Іnternatіonal Spіrіts Award є Міжнародна винна академія MUNDUSvіnі (MUNDUSvіnі Іnternatіonal Wіne Academy, Німеччина). Цього року в німецькому місті Нойштадт конкурс ІSW відбувся втретє. У ньому взяли участь понад 400 алкогольний брендів з різних країн світу.
У рамках ІSW дегустуються й оцінюються такі категорії напоїв: так званий „прозорий алкоголь", вироблений із зернового або картопляного спирту (у тому числі, білі і „кольорові” горілки), віскі (ірландський, шотландський віскі, бурбон), ром, бренді, лікери, настоянки, а також вермути, мадера і шері.
Оцінка напоїв, заявлених на конкурс, виробляється журі в складі шести експертів міжнародного і національного рівня, що представляють різні напрямки алкогольного бізнесу: від виробництва і дистрибуції алкогольних напоїв до каналу збуту Кабаре (кафе, бари, ресторани). Параметри оцінки, що виставляється по 100-бальній шкалі, - зовнішній вигляд напою (колір і прозорість), його аромат (чистота і відповідність стандартам для категорії даного напою), і звичайно сам смак (його гармонійність, приємність, а також відповідність іншим характеристикам напою). Продукція брендов-конкурсантів обов'язково проходить ряд спеціально розроблених фізичних і хімічних тестів. Для них виділяється близько 5% продукції кожної ТМ, наданої для дегустації.
"Останні новини
У БОЛГАРІЇ СТАРТУВАВ „ПЛЯЖНИЙ МАРАФОН NEMIROFF VODKA”
01 Серпня 2006
26 липня 2006р. на узбережжі сонячної Болгарії стартувала акція під назвою „Пляжний марафон Nemіroff vodka". Упродовж місяця всі жителі і гості 12-ти найбільших болгарських курортних міст зможуть взяти участь у „Пляжному марафоні", який відбудеться в усіх модних молодіжних барах і клубах узбережжя.
Компанія Nemіroff добре підготувалася до туристичного сезону в країнах, що ваблять охочих відпочити з усього світу. Серед них і Болгарія, така принадна для громадян країн СНД, Східної та Центральної Європи. Було досягнуто домовленостей про співпрацю з кращими розважальних закладами узбережжя, що зробили свій вибір на користь горілок Nemіroff. Серед них, наприклад, і VIP-клуб Avangard у Варні, який відсвяткував своє відкриття в червні цього року. Грандіозне торжество з цього приводу відбулося за підтримки Nemіroff, який є партнером клуба і який представлено у ньому різноманітним асортиментом продукції.
Отже, промо-команда Nemіroff у складі 14-ти чарівних дівчат уже розпочала свою роботу в кращих закладах Сонячного Берега, Несебара, Приморско, Созопола, Китена, Лозенца, Бургаса, Варни, Золотих Пісків, Албени, Дружби й Обзора.
Щоб стати „марафонцем", потрібно просто покуштувати чарку однієї із запропонованих горілок від Nemіroff - „Української березової особливої”, „Української медової з перцем” або „Оригінальної" (відомої в народі як „чорний Nemіroff”). А „марафоном” акція називається тому, що чим більше ви замовляєте, тим більше і кращі призи ви отримуєте! Так, можна розпочати з приємних дрібничок - ручок, запальничок, кепок, а дійти до чудових футболок, плавок і купальників! А що ще потрібно тоді, коли перебуваєш на відмінному пляжному відпочинку?
Андрій Разумний, Директор з маркетингу Української горілчаної компанії Nemіroff: „Цілями акції „Пляжний марафон Nemіroff vodka" ми бачимо збільшення представленості і знання бренда на ринку Болгарії, формування лояльності кінцевих споживачів, а також зміцнення міжнародного статусу бренда Nemіroff".
Подобные документы
Поняття та класифікація алкогольних напоїв і особливості ринку алкогольної продукції. Територіальне розміщення лікеро-горілчаних виробництв в Україні. Формування конкурентної стратегії в галузі, структура експорту. Показники діяльності компанії Nemiroff.
курсовая работа [592,4 K], добавлен 21.11.2013Оцінка маркетингових досліджень вимог споживачів до фармацевтичної продукції. Аналіз стану фармацевтичного ринку України і позиції на ньому компанії "Здоров'я". Рекомендації щодо поліпшення сервісної стратегії і розвитку товарного асортименту компанії.
дипломная работа [316,9 K], добавлен 05.05.2011Історія розвитку компанії. Аналіз асортиментної структури підприємства. Оцінка стану конкурентного середовища. Сильні та слабкі сторони діяльності, SWOT-аналіз компанії "АВК". Ємкість кондитерського ринку в Україні. Аналіз споживачів, сбір інформації.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 08.06.2014Діяльність горілчаної компанії "Nemiroff". Аналіз товарної номенклатури та ступеня її відповідності потребам ринку. Побудова ринкового профілю товарних ліній. Заходи щодо модифікації товарної номенклатури та лінії, посилення товарної марки і бренду.
курсовая работа [203,0 K], добавлен 14.12.2009Компанія "Pit-stop express мийка" на ринку послуг автомийок та її оточення. Аналіз ринку послуг автомийок в м. Дніпропетровськ. Конкуренція на ринку послуг мобільних автомийок "без води". Довгострокові маркетингові цілі, фінансовий аналіз її діяльності.
контрольная работа [2,8 M], добавлен 03.07.2015- Маркетингові заходи з метою закріплення позицій товарів ДП ВАТ "Київхліб" Хлібокомбінат №2" на ринку
Сегментація ринку промислових товарів. Дослідження попиту споживачів, аналіз діяльності конкурентів та постачальників сировини. Розробка шляхів вдосконалення позиціювання продукції підприємства на ринку. Маркетингове обґрунтування запропонованих заходів.
курсовая работа [288,2 K], добавлен 09.05.2011 Огляд маркетингової діяльності підприємства "Таір-Сервіс" на товарному ринку. Фінансово-економічні показники. Особливості ринку. Аналіз попиту, внутрішнього, маркетингового середовища компанії. Рекомендації щодо корегування маркетингової стратегії.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.12.2017Планування у маркетингу, роль і сутність. Аналіз ситуації на ринку чаю в Україні. Формування робочої програми і бюджету маркетингу фірми. Розрахунок ємності ринку. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару та підприємства, його сильних та слабких сторін.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 14.05.2015Дослідження структури ринку безалкогольних напоїв України. Аналіз показників виробничо-господарської діяльності підприємства. Організація комерційної діяльності з роздрібного продажу продукції компанії "Ерлан", що реалізуються в магазині "Сільпо".
курсовая работа [402,7 K], добавлен 21.01.2013Загальна характеристика діяльності ПрАТ "Галичина". Аналіз профілю маркетингового середовища підприємства, побудова і аналіз матриці SWOT. Розробка корпоративної стратегії на підприємстві. Рекомендації щодо розробки рекламної кампанії для ПрАТ "Галичина".
курсовая работа [611,0 K], добавлен 04.04.2014