- участники смогли привести примеры отечественной рекламы и сравнить ее с зарубежной;

- интервьюируемые отдают предпочтение зарубежной рекламе, нежели российской.

Результаты качественного исследования коррелируют с результатами количественного исследования.

Заключение

В ходе выполнения работы реализована цель исследования, направленная на характеристику этнических и социокультурных качеств, влияющих на создание рекламы, и описание креативности отечественной рекламы под влиянием этнических мотивов.

Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы в работе решены следующие исследовательские задачи:

- ознакомление с деятельностью структурного подразделения;

- изучение нормативной документации;

- проведение теоретического анализа воздействия этнической основы креативности отечественной рекламы;

- рассмотрение основных и второстепенных факторов воздействия основ традиций на отечественную рекламу;

- проведение теоретического анализа воздействия национальных особенностей, как детерминанты оценочной реакции на рекламу;

- разработка методологии и методики эмпирического исследования;

- организация и проведение количественного и качественного эмпирического исследования, обработка и интерпретация полученных результатов.

В настоящее время реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому её определяют как «пятую власть» вслед за властью средств массовой информации, которая считается «четвертой».

Современную рекламу можно считать не только экономическим, но и одним из влиятельнейших факторов формирования мировоззрения, ценностных ориентаций, и в довольно значительной степени картины миры.

Как социально-экономический феномен, реклама имеет как позитивно, так и негативно оцениваемые людьми аспекты своего функционирования. Спор о вреде и пользе, которые приносят человеку и обществу реклама длится многие годы. В нём как в зеркале отражаются естественные общественные противоречия и противоречия, характерные для рыночной экономики.

Позиция, которую занимает тот или иной человек в данном споре, зависит от его объективного отношения к бизнесу, от того, кем он является: продавцом, реализующим товар в условиях конкуренции, или покупателем, приобретающим его для удовлетворения своих потребностей. Однако в этом споре всегда обнаруживается некое субъективное отношение. Оно определяется личностью человека, его взглядами, мотивацией, структурой потребностей и ценностей, индивидуальными эмоциональными характеристиками, а также чувством патриотизма или отсутствием такого чувства.

Несмотря на актуальность и большую теоретическую и практическую значимость изучения воздействия рекламы на сознание и поведение людей, эта проблема остаётся недостаточно разработанной. Отчасти это объясняется тем, что реклама - очень динамично развивающаяся сфера современной жизнедеятельности, за которой исследователям трудно поспеть.

Так, в нашей стране рекламная индустрия стала бурно развиваться лишь в последние десять-пятнадцать лет, но в ней уже заметны кризисные явления.

На российском рынке разворачивается острейшая конкурентная борьба, и поэтому рекламное дело требует всё более глубоких и специфических знаний. Всё чаще требуются не рекламисты-ремесленники, а рекламисты-мыслители, знающие основы тех наук, без которых успешный бизнес и политика просто немыслимы.

Список литературы

1. Адамчук И.А, Рябова Н.В. Новые возможности мобильной рекламы // Территория науки. - 2014. - №6. - С. 47-50.

2. Акашкина Н.А. К вопросу о взаимодействии рекламы и массовой культуры // Омский научный вестник. - 2012. - №1-105. - С. 256-260.

3. Артамонова О.Н., Марьина Ю.О. Воздействие рекламы на потребителя // Современные тенденции экономике и управление: новый взгляд. - 2011. - №11-1. - С. 4-9.

4. Артамонова О.Н., Марьина Ю.О. Воздействие рекламы на потребителя // Современные тенденции экономике и управление: новый взгляд. - 2011. - №11-1. - С. 4-9.

5. Артановский С.Н. Историческое единство человечества и взаимное влияние культур. Л., 1967. Стр. 13. (20)

6. Асташов А.А. Реклама в жизни современного общества // Бюллетень медицинских интернет-конференций. - 2012. - №1. - С. 102-109.

7. Бабочкин П.И. Становление жизнеспособной молодежи в динамично изменяющемся обществе // Нижегородский психологический альманах. -2002. - №11 (24). - С. 1-9.

8. Брушлинский А.В. Субьект: мышление, учение, воображение // Вестник Воронежского государственного педагогического университета. - 1996. - №29 (11). - С. 215-217.

9. Ванина О.Е., Алалькина Г.С. Особенности восприятия социальной рекламы в зависимости от личных характеристик и ценностей ориентации студентов // Теория и практика общественного развития. - 2013. - №11. - С. 31-34.

10. Вотинцева Н.Н., Ильин Н.А. Культура потребления и реклама // Психологический журнал. -2014. - №13. - С. 52-54.

11. Дмитриева Л.М., Шишова Н.В. Методы формирования креативных идей в рекламе // Омский научный вестник. - 2010. - №3-88. - С. 251-254.

12. Дудин А.С. Реклама как отражение этнокультурной, национальной и государственной идентичности (теоретико-методологическое обоснование проблемы) // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. - 2014. - №10. - С. 47-52.

13. Егорова Е.С. Социология рекламы и мультикультурализм // Современные проблемы науки и образования. - 2011. - №5. - С. 1-8.

14. Жукова Д.А. Проблема СМИ в современном обществе // Теория и практика общественного развития. - 2008. - №2. - С. 1-4.

15. Заблоцкая Д.В., Непомнящий В.А. Элементы культуры в рекламе // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2010. - №6. / том 2. - С. 294-296.

16. Зелянская Е.А. Рекламная деятельность: проблемы и перспективы // Вестник Красноярского государственного аграрного университета. - 2010. - №5. - С. 170-174.

17. Иванова М.Г. О составляющих понятия «Этнос» как основной категории этнопсихологии // Современные проблемы науки и образования - 2014. - №2. - С. 1-9.

18. Касымова И.Т. Роль эмоций в общение и в освещение реальности // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия гуманитарных наук. - 2014. - №4 (60). - С. 234-238.

19. Катенева И.Г. Параграфемные средства как элемент манипуляции сознанием целевой аудитории // Наука и современность. - 2011. - №12-1. - С. 77-82.

20. Керимова Ч.В. Проблемы учета издержек на рекламу // Вестник Финансового университета. - 2012. - №1. - С. 102-109.

21. Ковалев М.Ю., Олиферов О.С. Интерактивная реклама: российский сегмент. - 2015. - №4 (16). - С. 361-366.

22. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.С. Слово в рекламе. М., 1978.

23. Кон И.С. Человек и общество // Вестник Сыктывкарского государственного университета им. П. Сорокина. - 2003. - №8. - С. 121-123.

24. Красулевская Д.В. Методы эффективного воздействия телеведущего на аудиторию // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. - 2006. - №22. - С. 2-7.

25. Ладыженская Т.А. Устная речь как средство и предмет обучения: пособие для студентов. М., 1998.

26. Лободенко Л.К. Рекламный медиатекст в условиях конвергенции СМИ // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. - 2013. - №1 / том 10. - С. 10-15.

27. Лукова В.А. Народная культура и цивилизационная культура // Знание. Понимание. Умение. - 2010. - №2. - С. 268-272.

28. Морозова О.А. Этнореклама как средство реализации межкультурных коммуникаций в городе (на примере г. Костаная) // Lingua mobilis. - 2013. - №7 (46). - С 38-42.

29. Муликова Н.А. Межкультурная коммуникация в рекламном пространстве полиэтнического региона // Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2012. - №29. - С. 96-101.

30. Муликова Н.А. Реклама в аспекте культурных трансформций в ХХ-ХХI веках // Сборники конференций НИЦ Социосфера - 2013. - №6. - С. 106-111.

31. Новоселова М.С. К вопросу о языке современной рекламы // Международный журнал экспериментального образования - 2014. - №6-2. - С. 148-150.

32. Полотавская И.Л. Новые информационные ресурсы ХХIв. // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. - 2012. - №2. - С. 65-67.

33. Попова М.Е., Непомнящий В.А. Элементы культуры в рекламе // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2010. - №2. / том 10. - С. 307-308.

34. Прохоров А.В. Метафорика современной рекламы // Вестник Челябинского государственного университета. - 2011. - №33. - С. 115-118.

35. Пригода Н.С. Культурный плюрализм: понятия и сущность // Омский научный вестник. - 2008. - №1-63. - С. 60-63.

36. Росс Л., Нисбетт Р. Человек и ситуация. Перспективы социальной психологии // Психология поведения. - 2008. - №43. - С. 492-496.

37. Советский энциклопедический словарь / гл. ред. Прохоров А.М. - М.: Сов. Энциклопедия, 1989. - 1632 с.

38. Соколова А.С. Роль каналов распространения информации в рекламной коммуникации // NAUKA-RASTUDENT.RU - 2014. - №2 (02). - С. 17-19.

39. Смирнова Е.Н. Восприятие рекламы и отношение к ней молодёжи // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2008. - №54. - С. 421-425.

40. Тетерина Е.А., Питерова А.Ю. Роль СМК в процессе социализации личности // Альманах современной науки и образования. - 2010. - №1-2. - С. 83-89.

41. Хазанов Н.А. К вопросу о разработке региональных социальных программ в сфере межэтнических отношений // Система ценностей современного общества - 2013. - №28. - С. 83-88.

42. Шилина М.Г. Массмедиа в XXI веке: новые теоретические и образовательные концепции как условия развития индустрии и безопасности информационного пространства // Вестник Челябинского государственного университета. - 2013. - №22 (313). - С. 293-296.

43. Эйтчисон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI в. // Новости рекламы. - 2015. - №05. - С. 3-6.

Размещено на Allbest.ru