Разработка комплекса мероприятий по продвижению на рынке образовательных услуг АНО "Калининградский бизнес-колледж"

Так как, из категорий клиентов Калининградского бизнес-колледжа условно можно выделить основную - выпускники 9 и 11 классов.

В последнее время наблюдается тенденция, что решение уйти из школы и продолжить обучение в ССУЗе принимают школьники, а не их родители. По статистике таких абитуриентов 70-80%. Поэтому необходимо подробнее рассмотреть категорию выпускников 9 и 11 классов. Ниже приведены примеры типовых клиентов Калининградского бизнес-колледжа.

Выпускник 9 класса, который определился с выбором профессии и специальность, которую он выбрал, есть только в одном учебном заведении.

Выпускник 11 класса, который определился с выбором профессии. Он хочет получить диплом в короткие сроки.

Выпускник 9 класса, который хочет уйти из школы потому, что он уже четко определился с выбором профессии и в своей дальнейшей учебе в школе никакой перспективы не видит.

Выпускник 9 класса, который хочет уйти из школы. Ему не нравится учиться в школе потому, что нет взаимопонимания с преподавателями, у него плохая успеваемость и есть риск того, что ЕГЭ после 11 класса он не сдаст.

Ученик 10 класса, который считает, что ошибся, когда пошел в старшие классы. Плохая успеваемость может повлиять на то, что он не сдаст ЕГЭ, но оставаться без аттестата не хочет.

Ученик 10 класса, у которого случился конфликт с преподавателем и он из-за этого хочет сменить место учебы.

Итак, среди определенных типов клиентов можно выделить общие приоритеты:

Получение среднего профессионального образования за короткие сроки

Получения диплома без сдачи ЕГЭ после 11 класса

И общие причины:

Нет желания продолжать обучение в школе из-за плохой успеваемости

Нет желания продолжать обучение в школе из-за конфликта с преподавателями

Человек определился с выбором профессии.

Основной целевой аудиторией Калининградского бизнес-колледжа является категория, состоящая из выпускников 9 и 11 классов, поэтому усилия рекламной кампании направлены на привлечение их внимания. Это обусловлено тем, что в последнее время сами ученики принимают решение уйти из школы.

2.3 Анализ рекламной кампании КБК

Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», статьи в газетах «Страна Калининград» и «Комсомольская правда», реклама на остановках (видеоролики), рекламная растяжка, указатель, личный веб-сайт, группа Вконтакте.

Шрифт: Текст довольно легко читается. Шрифт не мелкий. Текста не много. Нужная информация видна сразу. Так же плюсом является и то, что основная информация в тексте разбита по пунктам.

Графические элементы: В качестве графического элемента здесь был использован желтый круг, расположенный слева, в центре. К кругу ведут дугообразные ступеньки оранжевого цвета. На ступеньках расположились дерево и человек, окрашенные в синий цвет. Круг символ вечности, дерево - знаний. Это значит, что студенты колледжа в нужный момент всегда смогут воспользоваться знаниями, полученными в данном ССУЗе. Логотип расположен в верхнем левом углу. Это оправдано тем, что человек, изучая рекламное объявление всегда начинает смотреть именно с левого верхнего угла. Логотип представляет собой квадрат, цвет которого плавно переходит из насыщенного оранжевого в светло-оранжевый (начиная с внутренних сторон - к центру). В квадрат вписан круг, символизирующий вечность. Круг желтого цвета (к центру он становится белым, благодаря градиентной заливке). В круг вписана аббревиатура колледжа (КБК). От каждой из букв исходит дугообразная стрела. Это символ беспрерывного потока знаний.

Цветовое решение: Заголовки выделяются желтым и оранжевым. Основной текст белый. Фон синий. Желтый символ радости, оранжевый - уверенности, синий - постоянства и знаний, а белый - блага и награды. Справочник «Куда пойти учиться» - Издательство «Рыцарь» - 2013г

Веб-сайт

Рисунок 2.2. Главная страница сайта Калининградского бизнес-колледжа.

Шрифт: Текст довольно легко читается. Шрифт не мелкий. Текста не много. Нужная информация видна сразу - она разбита по текстовым блокам. Текстовые блоки с гиперссылками расположены по краям справа и слева. Название колледжа расположено в «шапке» сайта, слева. Использован стандартный шрифт, но это не портит общее впечатление о сайте, потому что, слова по смыслу «разбиты» на фирменные цвета, что смотрится очень интересно.

Графические элементы: В качестве графического элемента здесь был использован логотип колледжа, расположенный в «шапке» сайта, слева. Это оправдано тем, что человек, изучая рекламное объявление всегда начинает смотреть именно с левого верхнего угла. Логотип представляет собой квадрат, цвет которого плавно переходит из голубого цвета в белый (начиная с внутренних сторон - к центру). В квадрат вписан круг, символизирующий вечность. Круг голубого цвета (к центру он становится белым, благодаря градиентной заливке). В круг вписана аббревиатура колледжа (КБК). От каждой из букв исходит дугообразная стрела. Это символ беспрерывного потока знаний.

Под «шапкой» расположены текущие новости, с сопутствующими им фотографиями.

Цветовое решение: Зеленый (полосы) - олицетворяют ступени посвящения , синий - символ постоянства и знаний, голубой - создает атмосферу безопасности и .доверия, серый - здравомыслие, а белый - это благо и награда за труд (учение). Сайт Калининградского бизнес-колледжа - Режим доступа: http://student39.ru/

Летом 2013 г дизайн сайта Калининградского бизнес-колледжа изменится. Главная страница будет выглядеть следующим образом:

Рисунок 2.3. Главная страница сайта Калининградского бизнес-колледжа с измененным дизайном

Шрифт: Текст легко читается. Шрифт не мелкий. Текста не много. Нужная информация видна сразу - она (как и в предыдущем варианте) разбита по текстовым блокам. Текстовые блоки с гиперссылками расположены прямо под шапкой. Название колледжа расположено в «шапке» сайта, слева. В качестве шрифта был использован стандартный.

Графические элементы: Логотип колледжа расположен в «шапке» сайта, слева. Под шапкой размещены фотографии и гиперссылки к статьям. Так же, под шапкой располагается анимационная лента со сменяющимися фотографиями и цветными текстовыми блоками (гиперссылками).

Новый дизайн сайта стал значительно лучше и интереснее предыдущего. Появилось больше цвета и, также, появилась анимационная лента. Это буквально «оживило» сам сайт.

Вывод. В настоящий момент основные рекламные усилия колледжа направлены на привлечение новых абитуриентов. В тоже время очень важное направление - формирование лояльности существующих клиентов. В 2012 году для первокурсников КБК впервые была разработана рабочая тетрадь для запускного семинара, дальше - про органайзер.

2.4 Анализ конкурентной среды

В связи с тем, что основной набор осуществляется из числа 9х классов, то основными конкурентами можно считать школы города и ближайшие районы в которых обучались абитуриенты. Жесткая конкуренция обусловлена тем, что школы заинтересованы в сохранении контингента.

Поэтому, конкурентами здесь являются средне специальные учебные заведения.

Техникумы:

* Балтийский информационный техникум

Колледжи:

Калининградский торгово-экономический колледж филиал РАНХиГС

Технический колледж БФУ им.Канта

Калининградский морской рыбопромышленный колледж

Калининградский гуманитарный колледж

Градостроительный колледж БФУ им.Канта

Колледж Управления Права и Информационных Технологий МЭСИ Калининградский филиал

Колледж экономики и права

Колледж сервиса и туризма

Ниже приведено более подробное описание конкурентной среды. Специальности, перечисленные в ходе анализа, были выбраны в соответствии со специальностями в Калининградском бизнес-колледже.

Техникумы:

Балтийский информационный техникум

Балтийский информационный техникум расположен по адресу Калининград, ул. Литовский Вал, 38, под. 8.

Специальности:

На базе 9 и 11 классов:

«Информационная безопасность автоматизированных систем»

«Информационные системы» (по отраслям)

«Программирование в компьютерных системах»

Колледжи:

Торгово-экономический колледж филиал РАНХиГС

Калининградский торгово-экономический колледж был образован в 1946 году и за это период выпустил более 20 тысяч специалистов. Одно из старейших учебных заведений Калининградского региона работает на рынке образовательных услуг более 57 лет и является основателем фонда кадров в области сервисных услуг.

Торгово-экономический колледж расположен по адресу: г. Калининград, ул. Артиллерийская, д. 18.

Специальности:

На базе 9 и 11 классов:

«Экономика и бухгалтерский учет»

«Товароведение и коммерция»

«Технология и сервис»

«Правоведение»

Технический колледж БФУ им.Канта

Колледж (в прошлом - политехникум) был создан в 1946 году. Начиная с конца пятидесятых годов в него вливались другие учебные заведения, что сделало его крупнейшим образовательным центром профессиональной подготовки. За годы существования ТК было подготовлено около 30 тысяч специалистов.

Технический колледж расположен по адресу: г.Калининград, ул. Генерал-лейтенанта Озерова, 57.

Специальности:

"Банковское дело"

"Экономика и бухгалтерский учёт" (по отраслям)

"Программирование в компьютерных системах"

"Компьютерные сети"

Калининградский морской рыбопромышленный колледж

Полное наименование: федеральное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования Калининградский морской рыбопромышленный колледж

Адрес: Калининградская область, г. Калининград, ул. Мореходная, д. 3

Специальности:

«Экономика и бухгалтерский учёт»

Очная форма обучения:

«Информационные технологии»

Калининградский гуманитарный колледж

Калининградский гуманитарный колледж расположен по адресу: Калининград, Аллея Смелых, 182.

Специальности:

«Правоведение»

«Право и организация социального обеспечения»

«Программирование в компьютерных системах»

«Дизайн»

«Экономика и бухгалтерский учет»

Градостроительный колледж БФУ им.Канта

Градостроительный колледж расположен по адресу: г. Калининград, Зоологическая ул., 2.

Специальности:

«Экономика и бухгалтерский учет по отраслям»

«Архитектура»

«Программное обеспечение вычислительной техники и автоматизированных систем»

Колледж Управления Права и Информационных Технологий МЭСИ Калининградский филиал

Колледж МЭСИ находится по адресу: г.Калининград, Советский просп., 82

Специальности:

«Банковское дело»

«Право и организация социального обеспечения»

«Коммерция»

«Экономика и бухгалтерский учет»

Колледж экономики и права

Колледж расположен по адресу: г.Калининград, ул.А.Невского, 32

Специальности:

«Право и организация социального обеспечения»

«Коммерция» (по отраслям)

«Гостиничный сервис»

«Экономика и бухгалтерский учет»

Колледж сервиса и туризма

У колледжа 3 корпуса. Они расположены в г.Калининграде по адресам:

Ленинский пр-т, 42б, ул. Спортивная, д. 6 и Литовский вал, д. 27а.

Специальности:

«Менеджмент»

«Гостиничный сервис»

«Туризм»

Основные конкуренты были определены в соответствии с уровнем цен и набором специальностей.

Основными конкурентами Калининградского бизнес-колледжа являются:

Калининградский Государственный колледж градостроительства - за год 30.000

Калининградский торгово-экономический колледж филиал РАНХиГС - 41.000 в год

Калининградский технический колледж - от 32.000 за год.

Относительно конкурентов уровень цен высокий. За год около 42.000 тысяч.

Рисунок 2.4. Сравнительная диаграмма стоимости обучения основных колледжей города

Для проведения анализа конкурентной среды Калининградского бизнес-колледжа были взяты ССУЗы Калининграда. Все внимание было акцентировано на очном отделении, т.к основными клиентами КБК являются абитуриенты.

2.5 Характеристика рекламной продукции конкурентов

Для создания качественного и эффективного рекламного продукта, необходимо было изучить и проанализировать аналогичную рекламную продукцию у конкурентов. Анализ был проведен с использованием следующих элементов: цветовое решение, шрифты и графические элементы.

2.5.1 Колледж экономики и права

Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», наличие своей страницы на бесплатном хостинге.

Шрифт: Текст довольно легко читается. Текста много, но ситуацию спасает то, что главное выделено жирным шрифтом большего размера.

Графические элементы: В качестве графического элемента здесь был использован стандартный клипарт - стилизованный человек, получающий знания из книги. Он расположен в левом верхнем углу. Человек изображен в виде лица, заключенного в круг. Круг символ вечности. На круг указывает стрелка, исходящая из книги. Книга символ знаний. Те., знания полученные в этом учебном заведении, всегда будут применимы в практике.

Цветовое решение: Заголовки выделяются желтым, синим и красным. Желтый символ радости, синий - постоянства и знаний, а красный - символ труда. Это позволяет привлечь внимание к главному и отложить в сознании клиента нужную информацию. Основной текст окрашен в синий цвет. Он расположен на белом фоне. Это сочетание не раздражает. Корпоративный герой изображен с использованием зеленого цвета (плодородие) и оранжевого (власть). Основной текст и корпоративный герой заключены в рамку голубого цвета (создает впечатление свежести и покоя). Второстепенная информация изображена с использованием черного и белого цветов, что позволяет не отвлекаться от главного Справочник «Куда пойти учиться» - Издательство «Рыцарь» - 2013г



Веб - сайт

Рисунок 2.6. Главная страница сайта Колледжа экономики и права.

Шрифт: Текст довольно легко читается и его не много. Текстовые блоки с гиперссылками расположены по краям справа и слева. Название колледжа расположено в «шапке» сайта. Использован стандартный шрифт, что портит общее впечатление о сайте.

Графические элементы: В качестве графического элемента здесь была использована картинка, изображающая глобус и книги. Она расположена в «шапке» слева. Глобус и книги символы знаний и новых открытий. Фон «шапки» сайта голубого цвета и расчерчен в синюю клеточку (напоминает тетрадный лист).

На главной странице размещена фотография состава преподавателей колледжа. Они одеты в футболки фирменного желтого цвета.

Цветовое решение: Желтый символ радости, синий - постоянства и знаний, голубой - создает атмосферу безопасности и .доверия, а белый - это благо и награда за труд (учение).

Так же хочется отметить, что на сайте, в правом верхнем углу появляется реклама, зачастую, не всегда приличная. Причиной тому сайт размещен на бесплатном хостинге, что не приемлемо. Наличие личного сайта - обязательное требование в законе об образовании. То есть, колледжу необходимо приобрести личный сайт. лучше всего покупать для сайта домен второго уровня, потому что именно такой домен, как наиболее представительный, показывает серьезное отношение к делу его владельца.

В веб-станица Колледжа экономики и права сделана очень просто. Ничего привлекательного и примечательного в его образе нет. Это плохо влияет на узнаваемость. По такому же принципу была создана и печатная реклама колледжа. Страница Колледжа экономики и права - Режим доступа: http://kep39.ucoz.ru/

Калининградский гуманитарный колледж

Рекламные средства: Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», личный веб-сайт.

Рисунок 2.7. Реклама Калининградского гуманитарного колледжа в справочнике «Куда пойти учиться».

Шрифт: Шрифт читабельный. Текста много, но ситуацию спасает то, что главное выделено жирным шрифтом большего размера.

Графические элементы: В качестве графического элемента был использован логотип колледжа, расположенный в левом верхнем углу. Логотип представляет собой книгу, заключенную в равносторонний треугольник. Под книгой расположена аббревиатура учебного заведения (КГК). Книга является символом знаний. Аббревиатура под книгой - основа, в которую эти знания заложены. Равносторонний треугольник с вершиной, направленной вверх, олицетворяет божественное совершенство и гармонию, служит знаком духовного подъема. Те., получение знаний в этом колледже, поспособствует дальнейшему карьерному росту.

Цветовое решение: Цвета: фиолетовый (фон), желтый (полосы и заголовок). Фиолетовый символ достоинства и благородства, а желтый - радости и счастья. Желтый текст на фиолетовом фоне - не очень удачное решение. Это привлекает внимание, но от обилия цветов «режет в глазах».

Реклама запоминается из-за яркости цветовой палитры, но и из-за этого же, вызывает раздражение. Это выделяет ее из ряда других реклам весьма отталкивающим способом. Справочник «Куда пойти учиться» - Издательство «Рыцарь» - 2013г

Веб-сайт.

У колледжа нет личного веб-сайта. Это является существенным недостатком, т.к. каждому учебному заведению, в наше время, принято иметь свой сайт. Отсутствие сайта ведет к снижению уровня осведомленности среди потенциальных клиентов. Кроме того, личный сайт - обязательное требование в законе об образовании.

Печатная продукция сделана очень плохо. При первом взгляде на объявление, от обилия ярких цветов, хочется сразу перевернуть страницу.

Калининградский морской рыбопромышленный колледж

Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», личный веб-сайт, группа Вконтакте.

Шрифт: Информацию сложно прочесть, потому, что шрифт мелкий и текста очень много. Ситуацию не спасает даже то, что главное выделено жирным шрифтом, т.к. его из-за обилия текста не видно.

Графические элементы: В качестве графического элемента была взята фотография самого колледжа, расположенная слева. Под фотографией, немного задевая ее низ, размещен логотип. Логотип представляет собой аббревиатуру учебного заведения (КМРК). Над буквами КМ расположен корабль, который символизирует путь к знаниям. Буква М стилизована под летящую птицу, которая символизирует способность быстро и легко адаптироваться в профессиональной среде.

Цветовое решение: Цвета: Синий (шрифт и логотип), желтый (птица в логотипе) и белый (фон). Синий - символ постоянства и знаний, желтый символ радости, белый - благо и награда. Справочник «Куда пойти учиться» - Издательство «Рыцарь» - 2013г

Веб-сайт

Рисунок 2.9. . Главная страница сайта Калининградского Морского Рыбопромышленного Колледжа.

Шрифт: Информацию легко прочесть, потому, что шрифт достаточно крупный и его не много. Гиперссылки разбиты на текстовые блоки. Нужную информацию можно найти довольно быстро. Название колледжа расположено в «шапке» сайта. Использован стандартный шрифт, но это не портит общее впечатление о сайте, т.к. все внимание на себя берет логотип.

Графические элементы: В качестве графического элемента был взят логотип колледжа. Логотип представляет собой аббревиатуру учебного заведения (КМРК). Над буквами КМ расположен корабль, который символизирует путь к знаниям. Буква М стилизована под летящую птицу, которая символизирует способность быстро и легко адаптироваться в профессиональной среде.

На главной странице, под «шапкой» размещена анимация с главными новостями колледжа. Это выглядит очень выигрышно, т.к. помимо заголовков и краткой информации там находятся и фотографии, сопутствующие новостям.

Цветовое решение: Цвета: Синий, желтый, белый и голубой. Синий - символ постоянства и знаний, желтый - символ радости, белый - благо и награда, а голубой - создает атмосферу безопасности и .доверия.

Не смотря на то, что сайт КМРК выглядит достаточно выигрышно, печатная реклама оставляет желать лучшего. Сайт Калининградского Морского Рыбопромышленного Колледжа - Режим доступа: http://kmrk.ru/

Торгово-экономический колледж

Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», личный веб-сайт, группа Вконтакте.

Рисунок 2.10. Реклама Торгово-экономического колледжа в справочнике «Куда пойти учиться».

Шрифт: Шрифт читабельный. Текст разбит на секторы. Над каждым сектором есть заголовок, который его характеризует. Нужная информация находится сразу, не смотря на обилие текста. Так же плюсом является и то, что текст разбит по пунктам.

Графические элементы: Графических элементов здесь нет. Это является большим минусом, тк, без них клиенту сложнее будет запомнить название учебного заведения, что может привести к уменьшению общего числа клиентов.

Цветовое решение: Цвета: Синий (шрифт и полосы, выделяющие заголовки), и белый (фон и заголовки на синих полосах). Синий - символ постоянства и знаний, а белый - благо и награда. Справочник «Куда пойти учиться» - Издательство «Рыцарь» - 2013г

Веб-сайт

Рисунок 2.11. Главная страница сайта Торгово-экономического колледжа.

Шрифт: Информацию сложно прочесть, потому, что шрифт мелкий и текста очень много. Гиперссылки разбиты в ряд по разделам.

Название колледжа расположено в «шапке» сайта, слева. Название находится слишком близко к эмблеме учебного заведения. Это создает не благоприятное впечатление - название, как будто «прибито» к эмблеме. И кроме того, по середине «шапки» образовалась не нужная «пустота», которая еще больше портит общее впечатление о сайте.

Справа расположены координаты колледжа. В них, как и в названии использован стандартный шрифт.

Графические элементы: Эмблема и две черты под «шапкой» сайта (одна синяя - над разделами сайта, другая, красная - над новостями)

Цветовое решение: Цвета: Синий - символ постоянства и знаний, белый (фон) - благо и награда, красный - символ труда и желтый (эмблема) - символ радости.

И печатная реклама и сайт сделаны плохо. Графических элементов мало, а текста наоборот очень много, как в печатной рекламе, так и на главной странице сайта. Сайт Торгово-экономического колледжа - Режим доступа: http://www.kf.ane.ru/

Колледж управления, права и информационных технологий МЭСИ

Рекламные средства реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», группа Вконтакте.

Рисунок 2.12. Реклама Колледжа управления, права и информационных технологий МЭСИ в справочнике «Куда пойти учиться».

Шрифт: Шрифт читабельный. Текст разбит на секторы. Над каждым сектором есть заголовок, который его характеризует. Нужная информация находится сразу, да и самого текста не много. Так же плюсом является и то, что основная информация в тексте разбита по пунктам.

Графические элементы: Графическими элементами здесь являются стандартные круги клипарты на фоне, напоминающие плоские спирали и логотип колледжа. Круг символ вечности. На фоне, под текстовой информацией хаотично расположены 5 таких кругов. Они хоть и привлекают к себе внимание но столку не сбивают. Логотип расположен в верхнем левом углу. Это оправдано тем, что человек, изучая рекламное объявление всегда начинает смотреть именно с левого верхнего угла. Логотип заключен в белый, со скругленными краями прямоугольник, на котором выгодно выделяется название учебного заведения. Буква О в слове Колледж так же, как и графические элементы на фоне, стилизована под круг, напоминающий плоскую оранжевую спираль. Над словом Колледж оранжевыми буквами обозначена аббревиатура ССУЗа.

Цветовое решение: Цвета: Оранжевый (фон, круги и заголовки на белых полосах), белый (полосы, а так же текст на фоне) и черный (шрифт на фоне и полосах). . Оранжевый - символ уверенности, белый - это благо и награда. Т.е. «Будь уверен в своих силах и это воздастся». Черный цвет здесь добавляет серьезности и строгость восприятия информации. Справочник «Куда пойти учиться» - Издательство «Рыцарь» - 2013г

Веб-сайт

Рисунок 2.13. Главная страница сайта Московского Государственного Университета Экономики, Статистики и Информатики.

Так, как колледж МЭСИ является филиалом Московского Государственного Университета Экономики, Статистики и Информатики, своего сайта у него нет. Это является существенным минусом. Отсутствие сайта ведет к снижению уровня осведомленности среди потенциальных клиентов.

Из-за отсутствия сайта у калининградского филиала колледжа, был проведен анализ официального сайта московского университета.

Шрифт: Шрифт читабельный. Текст разбит на секторы. Над каждым сектором есть заголовок, который его характеризует. Нужная информация находится сразу, да и самого текста не много.

Графические элементы: Графическими элементами здесь являются стандартные круги клипарты на фоне, напоминающие объемные геометрические фигуры, логотип колледжа ( размещен слева, в «шапке» сайта) и анимационный ряд новостей.

Логотип заключен в белый, со скругленными краями прямоугольник, на котором выгодно выделяется название учебного заведения. Буква О в слове Колледж стилизована под круг, напоминающий плоскую оранжевую спираль. Над словом Колледж оранжевыми буквами обозначена аббревиатура ССУЗа.

Цветовое решение: Цвета: Оранжевый- символ уверенности, белый - это благо и награда. Т.е. «Будь уверен в своих силах и это воздастся». Черный цвет здесь добавляет серьезности и строгость восприятия информации. Есть так же и зеленые полосы. Зеленый цвет оказывает успокаивающее влияние.

И печатная реклама и сайт, в целом, сделаны хорошо. И в первом случае и во втором использование фирменного стиля соблюдено. Фирменный стиль запоминающийся и из-за этого, учебное заведение легко выделить из ряда других подобных предприятий. Сайт Московского Государственного Университета Экономики, Статистики и Информатики - Режим доступа: http://www.kaliningrad.mesi.ru/

Колледж сервиса и туризма

Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», личный веб-сайт, группа Вконтакте.

Веб-сайт

Рисунок 2.14. Главная страница сайта Колледжа сервиса и туризма.

Шрифт: Информацию сложно прочесть, потому, что шрифт мелкий и текста очень много. Гиперссылки разбиты в ряд по разделам.

Название колледжа расположено в «шапке» сайта. В названии колледжа, как и в названиях разделов, использованы стандартные шрифты.

Графические элементы: Нет ни логотипа, ни эмблемы колледжа. Это создает не благоприятное впечатление. Справа расположен коллаж из фотографий студентов и преподавателей учебного заведения. Фотографии наложены одна на другую. Их много и они очень маленького размера. Фотографии не подходят под общую стилистику сайта.

Под «шапкой» расположены текущие новости, с сопутствующими им фотографиями.

Цветовое решение: Цвета: Синий - символ постоянства и знаний, а белый (фон) - благо и награда.

Печатной рекламной продукции у колледжа нет, но есть сайт. Сайт сделан плохо. Создается впечатление, что он не доделан. В отличие от сайтов других учебных заведений, он ничем не выделяется. Более того, главную страницу легко перепутать с каким-нибудь другим сайтом, это очень плохо влияет на его узнаваемость. Сайт Колледжа сервиса и туризма - Режим доступа: http://xn--j1ahchdg.xn--p1ai/

Калининградский технический колледж

Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», личный веб-сайт, группа Вконтакте.

Веб-сайт

Рисунок 2.15. Главная страница сайта Калининградского технического колледжа.

Шрифт: Шрифт в зоне новостей читабельный, а вот в текстовых блоках очень мелкий. Положение усугубляет то, что в текстовых блоках буквы подчеркнуты, из-за чего их еще сложнее прочитать. Текст разбит на секторы. Над каждым сектором есть заголовок, который его характеризует.

Графические элементы: Графическими элементами здесь являются логотип БФУ им.Канта и логотип колледжа ( размещены слева, в «шапке» сайта, один под другим). Так, как колледж недавно присоединился к БФУ, его шапка делится на два сектора. Один - «шапка» сайта БФУ, с логотипом, второй - «шапка Калининградского технического колледжа, с логотипом.

Логотип представляет собой синий круг, к внутренним краям которого примыкает круг их звезд. В этот круг заключено изображение здания колледжа. Под зданием расположено название учебного заведения.

Цветовое решение: Цвета: Синий, фиолетовый, белый. Синий символ постоянства и знаний, белый - благо и награда, а фиолетовый - мудрость.

Печатной рекламной продукции у колледжа нет, но есть сайт. Сайт сделан плохо, хоть он и отличается от сайтов других учебных заведений. Цветов используется не много, но на страницах нет свободного белого пространства, позволяющего глазам отдохнуть от «нагромождения» цветов. Поэтому, воспринимать информацию на этом сайте сложно.

Калининградский градостроительный колледж

Рекламные средства: реклама в справочнике «Куда пойти учиться», реклама на сайтах с перечнем учебных заведений, таких как: «Учебные заведения», «Веб справочник», личный веб-сайт, группа Вконтакте.

Главная страница раздела Градостроительного колледжа находится на официальном сайте БФУ им. Канта. В связи с тем, что недавно колледж присоединился к БФУ. Это говорит о том, что сайт либо находится в стадии разработки, либо его не будет вообще. Второй вариант неприемлем. Личный сайт - обязательное требование в законе об образовании. Сайт Калининградского градостроительного колледжа - Режим доступа: http://klgkg.ru/

После проведения данного анализа были сделаны следующие выводы. ССУЗы Калининграда практически не выпускают рекламную продукцию для студентов. Хотя, этому следовало бы наоборот уделить больше внимания., т.к. повышение лояльности существующих клиентов напрямую связанно с повышением числа будущих студентов.

В связи с этим можно подытожить анализ с выделением недостатков рекламной продукции ССУЗов.

Недопустимо: 1) чрезмерно крупный или мелкий шрифт; 2) использование более 3 видов шрифтов; 3) размещение большого количества текста в сообщении; 4) неструктурированность композиции рекламного продукта; 5) отсутствие эмблемы иди логотипа; 5) отсутствие фирменного стиля; 6) использование более 3-4 цветов в рекламном продукте.

2.6 Анализ полиграфической продукции для студентов зарубежных учебных заведений

В учебных заведениях России студентам не принято иметь под рукой органайзер. В школах все ученики обязаны вести дневники. После окончания школы выпускники забывают о нем, как о страшном сне. Органайзер у них ассоциируется со школьным дневником, в котором ежедневно нужно было делать записи расписания уроков и домашних заданий. Этот стереотип основательно уложился в голове у типичного студента. И, зачастую, от ведения органайзера в России отказываются.

На западе дела обстоят наоборот. Каждый уважающий себя студент обязан иметь под рукой подобную записную книжку. И это нужно не только для механических записей с расписанием занятий и домашним заданием. Органайзер нужен для помощи в планировании собственного времени. Это позволяет повысить успеваемость, т.к. вся необходимые для учебы записи находятся именно там. Кроме того, он оснащен иной полезной информацией, которая пригодится как в обиходной жизни, на учебе, так и в профессиональной практике. Например, разного рода советами, которые уже там опубликованы. Органайзеры принято приобретать в начале учебного года, либо бесплатно, либо за символическую плату.

Для создания органайзера для Калининградского бизнес-колледжа необходимо ознакомиться с прототипами зарубежных образцов.

Далее был проведен анализ органайзеров учебных заведений с использованием аналогичных элементов.

Для изучения были взяты органайзеры зарубежных учреждений.

Рисунок 2.17. Обложка органайзера для студентов Технологического университета Окленда.

Шрифт: Шрифт крупный, читается без труда. Текста мало. Назначение продукта понимается сразу.

Графические элементы: Графическими элементами здесь являются звезды. Звезды символизируют высокие стремления.

Цветовое решение: Цвета: Красный (фон) и белый (шрифт и рамка). Красный цвет - цвет труда и силы. Белый - символ жизни и блага. Т.е, сочетание цветов как бы говорит клиенту : «Трудись и будет тебе благо».

Рисунок 2.18. Обложка органайзера для студентов RMIT University.

Шрифт: Шрифт достаточно крупный. Текста очень мало. Назначение продукта понимается сразу.

Графические элементы: Графическими элементами здесь являются корпоративный герой-студент и круг, на котором он стоит (опора).

Цветовое решение: Цвета: Красный (круг), белый (фон) и черный (шрифт). Красный цвет - цвет труда и силы. Белый - символ жизни и блага., черный - строгости. Т.е, сочетание красного и белого цветов как бы говорит клиенту : «Трудись и будет тебе и благо, и опора в жизни», а черный цвет это подчеркивает.

Рисунок 2.19. Образец страницы из органайзера для студентов Технологического университета Окленда.

Шрифт: Крупный шрифт, читается без труда. Текста с ним мало. Чуть меньшим по размеру шрифтом изображена надпись снизу. Шрифт выполнен в рукописном стиле. Обилие текста снизу оправдано тем, что им описывается заметка, которая будет полезна студенту.

Графические элементы: Графические элементы: сверху - полоса с градиентной заливкой от коричневого к белому (снизу вверх). На ней посередине изображен стакан с чаем и льдом. Слева от него - эмблема кафе. Справа - «волна» чая. Их присутствие там объясняет надпись под волной «Освежись и продолжай…». Т.к. это страница первого дня в неделе - понедельника, надпись приободряет студента для последующего продолжения обучения. Стрелка справа, снизу указывает на длинную надпись снизу, которая как будто говорит: «подсказка, как быстрее взяться за ум находится здесь»

Цветовое решение: Цвета: Красный (шрифт), черный (шрифт), коричневый и белый (градиентная заливка), розовый (фон). ). Красный цвет - цвет труда и силы. Белый - символ жизни и блага, черный - строгости, коричневый - спокойствие, уверенность и достоинство. Розовый олицетворяет оптимизм. «Учись, трудись честно, веди себя достойно, иди уверенно к намеченной цели и будет в жизни счастье».

Рисунок 2.20. Образец страницы из органайзера для студентов RMIT University.

Шрифт: Шрифт средний, жирный, читается сразу. Текста мало. Блоки с днями недели расположены хаотично. Это «оживляет» страницу и подходит под общую композицию. Назначение продукта понятно сразу.

Графические элементы: Графическими элементами здесь послужили канцелярские принадлежности. Они являются ежедневными спутниками студентов, поэтому их наличие здесь оправдано.

Цветовое решение: Цвета: Белый в мелкую синюю клетку(фон). Белый - символ жизни и блага, синий - знаний. Т.е. полученные знания приведут к благу. Канцелярские принадлежности окрашены во все цвета радуги. Цвета олицетворяют наполненную яркими событиями студенческую жизнь.

Проанализировав аналогичную рекламную продукцию конкурентов были сделаны следующие выводы:

Органайзер Калининградскому бизнес-колледжу просто необходим. У ряда других подобных учебных заведений такого рекламного продукта нет. А его наличие скажется на увеличении числа будущих клиентов и на формировании лояльности существующих.

Для повышения эффективности данного рекламного продукта необходимо сделать его запоминающимся. Этого можно достичь за счет таких элементов как: шрифты, графические элементы и цветовое решение.

Полученные данные можно будет использовать при создании органайзера для Калининградского бизнес-колледжа:

Шрифт: Шрифт должен быть читабельным. Текста должно быть по-минимуму, заголовки - выделяться, а обилие и сочетание цветов - не рябить в глазах.

Графические элементы: Обязательным для размещения остается логотип. Можно будет так же использовать различные фотографии, картинки и надписи, но, в умеренном количестве, чтобы клиент мог сосредоточиться на главном.

Цветовое решение: Лучше не отступать от фирменных цветов (синего, оранжевого, желтого и белого), иначе процент узнаваемости понизится. Кроме того, сочетание этих цветов создает благоприятное впечатление в сознании клиента.

Сам органайзер должен быть небольшого формата. Информация в нем - обязательно емкой и доступной.

Создание такого рекламного продукта как органайзер подчеркнет имидж Калининградского бизнес-колледжа, как серьезного учебного заведения, которое принимает во внимание современные новые тенденции в образовании и успешно идет в ногу со временем

Рекомендации для Калининградского бизнес-колледжа по продвижению учебного заведения на рынке образовательных услуг:

Разработка единого фирменного стиля

Проведение различных мероприятий в колледже (олимпиады, конкурсы, мастер-классы)

Соблюдая эти рекомендации Калининградский бизнес колледж повысит лояльность существующих клиентов и привлечет новых студентов.



3. Практическая часть

3.1 Бриф на разработку рекламной кампании для АНО «Калининградский бизнес-колледж»

Перед проведением рекламной кампании для очного отделения Калининградского бизнес-колледжа необходимо было составить бриф на ее разработку.

Название компании-заказчика	АНО «Калининградский бизнес-колледж»
Общая информация о компании-заказчика	Координаты: 236000, г. Калининград, ул. Мусоргского, 10 (ориентир - ТЦ Мега-Центр) Телефон/факс: т. (4012) 56-34-19 Приемная: т. 93-42-07 Сайт:www.student39.ru Колледж был основан в 1999 году. Он рассчитан на широкую целевую аудиторию. Предоставляются образовательные услуги по 12 специальностям, как для очников, так и для заочников.
Предоставляемые услуги	Образовательные услуги по 12 специальностям: Земельно-имущественные отношения Гостиничный сервис Право и организация социального обеспечения Коммерция (по отраслям) Компьютерные сети Прикладная информатика в экономике Банковское дело Реклама Дизайн (по отраслям) Архитектура Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям) Правоохранительная деятельность
Сроки проведения рекламной кампании	1 год (с сентября 2013 по август 2014 включительно)
Целевая аудитория рекламируемой услуги	Целевая аудитория делится на 4 большие группы: Выпускники 9 классов; Выпускники 11 классов; Родители выпускников 9 и 11 классов.
Производимый рекламный продукт	Комплекс продвижения: средства рекламы и приемы по стимулированию сбыта
Цель рекламного продукта	Увеличение количества студентов очного отделения
Задачи рекламного продукта	Повышение лояльности существующих клиентов Формирование положительного образа КБК Привлечение внимания потенциальных клиентов
Настроение рекламного продукта	Уникальность, интерес и доверие, авторитетность и престижность.

3.2 Рекламная кампания для АНО «Калининградский бизнес-колледж»

После создания брифа, можно приступить к составлению самой рекламной кампании для Калининградского бизнес-колледжа.

3.2.1 План размещения рекламных средств

В продвижении услуг очного отделения АНО «КБК» будут использоваться следующие средства Комплекс продвижения АНО «КБК» см. в Приложении:

Реклама на пешеходных ограждениях;

Реклама Вконтакте;

Реклама в общественном транспорте (плакаты);

Статьи в газетах «Комсомольская правда» и «Страна Калининград»;

Размещение макета в справочнике «Куда пойти учиться»;

Размещение пресс-релиза на сайте newkaliningrad.ru;

Размещение «кнопок» на сайтах klops.ru и newkaliningrad.ru;

Органайзер для студентов первого курса колледжа.

Органайзер для студентов 1 курса был создан с целью формирования лояльности существующих клиентов. Она формируется за счет того, что е студенты нового набора только формируют свое впечатление о колледже, стараются показать себя с лучшей стороны. При этом многие склонны также искать в новом учебном заведении преимущества по сравнению с недавно законченной школой. Студенты делятся яркими впечатлениями с родителями, друзьями и знакомыми. Благодаря этому формируется посыл для обсуждения, далее появляется желание рассказать о колледже и показать органайзер.

Для студентов первого курса в самом начале учебного года проводится запускной семинар, где обучающиеся знакомятся друг с другом, с новым учебным заведением, с преподавателями и администрацией. Основная цель запускного семинара - быстрая адаптация и формирование позитивного отношения к КБК. И разработанный органайзер может стать эффективным инструментом в достижении этой цели.

3.2.2 Акции по стимулированию сбыта

В целях повышения эффективности рекламной кампании был разработан ряд акций по стимулированию сбыта:

Профориентационное тестирование

В начале учебного года в школы приезжают представители от колледжа и проводят тестирование на профориентацию среди учеников 9 и 11 классов.

Рассказы студентов КБК школьникам о привилегиях студенческой жизни

После проведения профориентации в школы приезжают студенты колледжа и сами ведут разговор со школьниками (учениками 9 и 11 классов). Рассказывают им о привилегиях студенческой жизни и отвечают на интересующие их вопросы.

Хороший школьный аттестат и результаты ЕГЭ- бонус: скидка 5% на обучение в первом семестре

Каждый абитуриент колледжа, который закончил 9 или 11 классов без троек получает скидку на обучение в размере 5% (на 1 семестр)

Мастер-класс по графическим программам

В колледже будет проводиться бесплатный мастер-класс действующих преподавателей со школьниками, по одной из графических программ на выбор. Мастер-классы будут по компьютерной графике (программы Adobe Photoshop, Adobe InDesign, Corel Draw).

Приведи с собой троих друзей и получи скидку !

Каждый абитуриент колледжа, благодаря которому в колледж поступят еще трое абитуриентов, получит скидку 5% на обучение (на 1 семестр), а его друзья - 3% (на 1 семестр).

3.3 Экономические расчеты

Реклама на пешеходных ограждениях

Рекламоизготовитель (рекламопроизводитель): Рекламное агентство ООО «АРТ Сказка»

Общее описание: Реклама на пешеходных ограждениях. Расположена со стороны тротуара. Односторонние рекламоносители.

Размеры: 4 метра на 1 метр

Стоимость размещения на один месяц 6000 рублей (в стоимость входит монтаж\демонтаж), производство одного рекламоносителя -- 1500 рублей.

Размещение: Ленинский проспект ориентир ТЦ Плаза и ТЦ Европа

Сроки размещения: 2 месяца (февраль, март)

Для размещения на 2 месяца, в 2х точках необходимо 2 рекламоносителя. Стоимость размещения каждого 6000р. Производство самих рекламоносителей - 1500 р.

Т.е. 6000*4+1500*2=27000

Реклама Вконтакте

На сегодняшний момент одними из самых эффективных средств рекламы являются интернет ресурсы. Социальная сеть Вконтаке - одна из самых популярных и наиболее посещаемых соц. сетей. При этом, сумма, затрачиваемая на рекламу приемлема. И поэтому размещать там свою рекламу очень выгодно и эффективно.

Было определено несколько целевых аудиторий, к которым должны быть направлены сообщения.

1. Ц.А.: Молодые люди, которые заинтересованы в получении отсрочки от армии (15-17 лет - 21 597 человек)

Рисунок 3.2. Пример баннера рекламы КБК Вконтакте

Стоимость перехода: 8.56 р

2. Ц.А. Выпускники 9 и 11 классов, девушки и молодые люди в возрасте 15-17 лет (41 880 человек), ориентированные на выбор определенных специальностей (востребованных и редких)

Стоимость перехода : 9,1 р.

Рисунок 3.3. Примеры баннеров рекламы КБК Вконтакте

3.Для школьников, которые не сдали ЕГЭ

Рисунок 3.4. Пример баннера рекламы КБК Вконтакте

ЦА: Выпускники 9 и 11 классов, молодые люди и девушки, в возрасте 15-17 лет (41 888 человек) которые не сдали ЕГЭ.

Сроки - в июне, в июле.

Стоимость перехода - 7.24 р.

4.Ц.А.:Школьники, которые ищут подготовительные курсы в ССУЗах

Ц.А.: Ученики 9 и 11классов, молодые люди и девушки, в возрасте 15-17 лет (41 888 человек)

Рисунок 3.5. Пример баннера рекламы КБК Вконтакте

Ц.А. Ученики 9 классов (15-16 лет - 27 746 человек)

Стоимость перехода - 9.57 р -

5. Ц.А. Родители выпускников 9 и 11 классов, мужчины и женщины в возрасте 35-50 лет (50 953 человек)

Стоимость 1000 показов - 5.38 р

Рисунок 3.6. Пример баннера рекламы КБК Вконтакте

Размещение рекламы Вконтакте планируется в октябре, феврале, марте, апреле, мае, июне. Каждый месяц траты на этот вид рекламы - 8 000 рублей. Итого за шесть месяцев - 48 000 рублей. Из них на оплату за показы баннеров потратится 3 000 рублей (557 620 показов). Средняя стоимость одного перехода - 9,1 рублей. Таким образом за 45 000 рублей получится 4 945 переходов на рекламируемые разделы сайта КБК.

Реклама в общественном транспорте (плакаты)

Размещение рекламы в общественном транспорте весьма эффективное средство.

Размещение рекламы планируется на 2 месяца

Стоимость аренды в месяц - 7500

Т.е., 7500*2 = 15000 рублей

Плакаты планируется разместить формата А4

Цена одного плаката - 16,5 рублей

Всего плакатов - 18

Т.е. общая стоимость изготовления всех плакатов - 297 рублей.

Общие затраты на размещение рекламы в салонах маршрутных такси в течение двух месяцев - 15297 рублей.

Статьи в газетах «Комсомольская правда» и «Страна Калининград»

Размещение рекламы в средствах массовой информации является таким же эффективным средством, как и реклама в интернете. Существенный результат приносят статьи рекламного характера.

В качестве носителей рекламных статей были выбраны следующие еженедельные газеты: «Комсомольская правда. Толстушка» и «Страна Калининград»

«Комсомольская правда. Еженедельник» (средний тираж 50 000). Стоимость размещения статья Ѕ, ч/б - 24900. Планируется размещение шести статей (январь, февраль, март, апрель, май, июнь). Стоимость - 149 400, при предоплате предоставляется скидки 20%. Итого стоимость размещения шести статей в еженедельнике - 119 520 рублей.

«Страна Калининград» (средний тираж 35 000) предоставляет существенные скидки при размещении материалов в течение полугода. Так статья формата Ѕ, ч/б стоит 21900, а при оформлении договора на 6 месяцев (размещение по 1 статье в месяц) и предоплате предоставляется скидка 30%. Таким образом стоимость одной статьи - 15 330 рублей, т.е. 91 980 рублей за полгода (экономия 39420 рублей). Статьи будут выходить в январе, феврале, апреле, мае, июне и июле.

Общие затраты на размещение статей в газетах - 211 500 рублей.

Размещение макета в справочнике «Куда пойти учиться»;

Помимо газет, учебным заведениям, выгодно и эффективно размещать свою рекламу в справочнике «Куда пойти учиться»

Формат: Ѕ цвет

Стоимость: 12400 рублей

Тираж: 5000 экземпляров

Справочник выходит раз в год, поэтому, оплата за размещение производится единожды.

Размещение пресс-релиза на сайте newkaliningrad.ru

Размещение пресс-релиза осуществляется на сайте newkaliningrad.ru.

В пресс-релиз входит общая информация о колледже.

Выход пресс-релизов панируется в течении нескольких месяцев.:

В октябре информация в пресс-релизе рассказывает о предстоящих подготовительных курсах в КБК. В феврале - о «дне открытых дверей». В апреле и в июле - о предстоящем новом наборе студентов очного отделения 1 курса

Одно размещение пресс-релиза - 4000 р

Всего пресс-релизов 4, значит 4000 р*4 = 16000 р

Размещение «кнопок» на сайтах klops.ru и newkaliningrad.ru

Еще один способ размещения рекламы в сети интернет - кнопка в главном на сайте.

Для этой цели были предложены следующие сайты: klops.ru и newkaliningrad.ru:

klops.ru - 25000рублей - в месяц, размещение планируется в мае, и июне;

newkaliningrad.ru - 50000рублей - в месяц, размещение кнопки на сайте newkaliningrad.ru осуществляется по 2 недели в конце месяца (май, июнь)

Рисунок 3.7. Пример размещения кнопки в главном меню сайта

Итого затраты на это вид рекламы - 100 000 рублей

Органайзер для студентов первого курса колледжа

Органайзер для студентов очного отделения 1 курса был создан с целью формирования лояльности существующих клиентов.

Тираж - 150 экземпляров

Количество страниц : 26

Общая стоимость всех экземпляров составляет 18900р рублей (производство - «Принтекс»). Себестоимость одного экземпляра составляет 126 р, (с учетом скидки)

Рекламная брошюра колледжа

Брошюра для Калининградского бизнес-колледжа уже была разработана два года назад. Поэтому в изменениях она не нуждается и будет выпущена в том же виде, следующем году.

Тираж: 3000 экземпляров

Количество страниц: 16 страниц

Формат: А5

Стоимость:48 000 рублей

Типография «Искра»

Эффективность

Общая сумма, необходимая для изготовления и размещения рекламных средств, используемых в комплексе продвижения учебного заведения составляет 498097 рублей.

Кампания будет считаться эффективной, если затраты составят не более 7% от прибыли.

Для распечатки органайзера тиражом в 150 экземпляров требуется 18900 рублей (производство - «Принтекс»). Себестоимость одного экземпляра составляет 126 р, с учетом скидки. Органайзер - одно из главных средств рекламы, с помощью которого можно положительно повлиять на новый поток студентов.

Кампания составлялась на 2013-2014 учебный год. Затраты на ее реализацию составили рублей. При этом бюджет выделенный директором на рекламную кампанию составил 500000 рублей. Контрольные цифры набора 1 курсов - 150-170 человек. В случае если цифры предстоящего набора в итоге будут совпадать с планируемыми, то рекламную кампании можно считать эффективной.

Концепции обложки органайзера для студентов КБК

В процессе работы над органайзером для студентов 1 курса Калининградского бизнес-колледжа было разработано пять концепций обложки и вариант разворота будущего рекламного продукта.

Концепция «Тетрис»

Рисунок 3.9. Концепция «Тетрис»

Давно известно, что учебный материал лучше усваивается у учащихся именно в процессе игры. Тетрис - символ целого поколения нынешних студентов, которые в свое время, при выборе развлечения, отдавали предпочтение именно ему. Но тетрис это не глупая игрушка. Это игрушка, которая заставляла думать. Она развивала память, внимание и логику.

Тетрис на обложке органайзера символизирует интересное и полезное времяпровождение в колледже, а также возможность самостоятельно выстраивать свое будущее.

Концепция « Путешествие»

Рисунок 3.10. Концепция 2 «Путешествие»

Поступление в колледж или в любое другое учебное заведение - это всегда путешествие. Путешествовать можно разными способами. Воздушный шар всегда ассоциировался у людей с возможностью подняться над землей и открыть для себя новые горизонты. То есть расширить границы познания, посмотреть на какую-то ситуацию с другой стороны или научиться тому, что не умел раньше.

Воздушный шар символизирует приключение, испытание - такая ассоциация формирует интерес к колледжу и уважение к его опыту. Парение в воздухе - свобода и независимость, взгляд с высоты птичьего полета. Романтика, многовековая мечта человека о свободном полете - осуществление желаний, создание хорошей атмосферы.

Актуальность этой обложки заключается в том, что воздушный шар-это символ полёта, испытаний и приключений, а КБК как воздушный шар поведёт своих студентов в полёт к знаниям и позитивной атмосферы приключений.

Концепция «Современные технологии»

Рисунок 3.11. Концепция 3 «Современные технологии»

Технологии - это то, что окружает нас каждый день. Мы засыпаем сразу после того, как выключаем компьютер, телевизор или любое другое устройство, и просыпаемся под звуки будильника. Чаще всего мы пользуемся мобильным телефоном, он у нас всегда с собой. Современные технологии значительно шагнули вперед. Поэтому сегодняшние мобильные телефоны оснащены мощными базами, что позволяет использовать его не только по прямому назначению. Калининградский бизнес-колледж не отстаёт от времени и дает знания, используя современные методы обучения и новые технологии.