Рекламная кампания

Матрица

Описание рекламного телевизионного ролика стирального порошка «Дени»

Заказчик (адресант):

Производитель: HENKEL Германия: ОАО «Хенкель-Пемос» Россия

Телеканал или радиостанция (контекст):

Телеканалы: первый (ОРТ), Россия 1, НТВ - основные каналы вещания, доступные в большинстве НП страны, телезрители которого - семейные, имеющие детей люди.

Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):

Распространенная социальная ситуация: быт семьи, где часто пачкаются дети.

Сюжет, содержание (сообщение):

Совместное занятие «главы семьи» и детей, с которым они не могут справиться (поломка автомобиля), параллельно пачкая свою одежду. «Мама» - ответственная за чистую одежду весело быстро и легко справляется с пятнами на одежде при помощи стирального порошка «Дени» и, на зависть домочадцев, с чувством превосходства устраняет поломку. Рекламный слоган: «У мамы нет проблем - у мамы есть «Дени»». Сообщение: Есть сообразительные и умелые хозяйки легко справляющиеся с проблемой пятен. Они стирают стиральным порошком «Дени»

Задачи (код):

Сделать понятным, «своим» эмоционально; привлечь внимание, выделить этот стир. порошок из других (сделать его отличным от других), создать настроение по отношению к использованию порошка Дени»

Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код):

Дружная семья, устроенный быт, легкость в решении домашних дел, умиротворенная атмосфера в доме.

Целевая аудитория (адресат):

Семейные люди в возрасте от 30, имеющие более одного ребенка

Средства привлечения внимания аудитории (контакт):

Быстрое развитие сюжета, очередной эпизод из жизни среднестатистической многодетной семьи, «папа» - затейник шалостей и приключений и шустрые дети, ролик снят с преобладанием выразительного и часто используемого контраста окружающей зелени и белоснежной одежды героев рекламы (часто используемого сочетания цветов для рекламы), изображенная крупным планом яркая эмблема порошка

Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку.

Возможно предложить, что ролик является продуктом не российских рекламных агентств и транслируется во многих, в том числе и России, странах. Считаю, что ролик в нашей стране наименее успешен, так как ориентирован больше на западноевропейскую или американскую аудиторию. В российской реальности не все многодетные семьи живут в таких условиях, а, значит, нет переноса действительности из ролика в реальную действительность. Так же имеет место так называемый «шум», затрудняющий прохождение информации к потенциальному покупателю порошка - схожесть данного ролика с рекламами, отснятыми и ориентированными на нашего телезрителя. Основной «упор» в рекламе делается просто на эффективность порошка и малое время затрачиваемое на стирку, не выделены преимущества, тогда как производители других стиральных средств апеллируют еще и экономичностью, бережным отношением у ткани, подчеркивают эффективность борьбы с пятнами и др. Видимый дубляж англоязычного текста в ролике возможно оттолкнет покупателя, поддерживающего отечественного производителя. Вызывает раздражение при просмотре.

Размещение в рекламных источниках

Время выхода рекламы

Количество дней

Радио «Премьер»

10.30, 14.45

15

Газета «Городок»

Еженедельно

30

Расклейка рекламы в Детских садах и детских поликлиниках города

30

Стоимость услуги

Стоимость единицы, руб.

Итоговая стоимость, руб.

Запись текста рекламного ролика

200

200

Выход ролика на радио «Премьер»

360

10 800

Изготовление рекламных объявлений

2000

2000

Печать рекламных объявлений

2 250

2 250

Работа курьера

3 000

3 000

ИТОГО: 18250 руб.