Особенности рекламирования косметических средств и салонов красоты

И если среди стилистических приемов можно выделить не так много тех, которые применяются именно для рекламы косметики, то среди риторических мы выделили метафоры, персонификацию, эпитеты, сравнения, гиперболы, умолчание и восклицание. Данные тропы помогают не только преобразить рекламный текст, но и повысить его эмоциональность, оригинальность, сделать его более живым и красочным. К тому же данные средства помогают наиболее ярко нарисовать в воображении женщин результат от его применения. Покупая тот или иной косметический товар, потребитель платит не только за него, а за удовольствие и эффективность от применения. И чем лучше будут описаны эти два процесса, тем больше внимания, а следовательно, и материальных средств привлечет товар.

При анализе рекламных текстов косметических салонов, мы пришли к выводу, что владельцы салонов красоты преследуют несколько целей. Во-первых, все тексты создаются для целевой аудитории - женщин, поэтому авторы текстов стараются создать визуальный образ красоты, молодости и т.д. Для этих целей используются языковые средства воздействия. Во-вторых, целью рекламы является выделение салона среди подобных, отстройка от конкурентов, демонстрация эксклюзивности и уникальности. Для этой цели рекламисты используют такие приемы, как манипулятивные возможности слова «первый», отстройку от конкурентов, концентрацию на нескольких чертах или особенностях, использование слоганов. В-третьих, одна из целей заказчиков рекламы - это умолчание о некоторых недостатках и противопоказаниях от использования услуг. Поэтому рекламисты сначала умалчивают информацию, а затем вводят такие приемы, как выборочный подбор информации, псевдообъяснение, использование авторитетов или групп влияния, чтобы заполнить информационный вакуум и не вызывать вопросов и подозрений. В-четвертых, салоны красоты создаются с целью решать проблемы потребителей. Поэтому салонам необходимо красочно описать всевозможные проблемы, а затем также ярко рассказать о решении проблем при помощи приемов проблема-решение, создание контраста, простота и скорость получения эффекта.

Для привлечения внимания потребителей адресант рекламы салонов красоты, использует сочетание вербальных и невербальных воздействующих средств: цветовую гамму, визуальные образы. Самыми распространенными цветами являются синий, голубой, зеленый, светло розовый. Для описания новых, элитарных, уникальных услуг используется золотой цвет, как признак роскоши и богатства, а сочетание черно-белых цветов указывает на единство в своем роде. Среди используемых образов можно выделить 3 группы образов наиболее часто встречающихся в рекламе салонов красоты: интерьер салона, обслуживающий персонал, результаты посещения - красивое женское тело. Эти образы помогают продемонстрировать потенциальному посетителю чистоту, красоту, оснащенность салона, работающих мастеров и в итоге увидеть результат.

Таким образом, стилистически привлекательный текст в сочетании правильно подобранной цветовой гаммой и с красивыми визуальными образами, рекламируя косметические продукты и услуги, продает потенциальным потребителям молодость, красоту, успех и уважение в обществе.

Библиография

1. Акша Р. Создание эффективной рекламы. М., 2003.

2. Алейников В. Делаем имя // Реклама. Теория и практика. М., 2005, №3.

3. Арджанов Н.П. Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики. М., 2004.

4. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. М., 2003.

5. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1994.

6. Белянин М. Методы рекламного воздействия // Реклама. М., 2004, №1.

7. Блакар Р.М. Язык как инструмент социальной власти //Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987.

8. Бове К.П., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995.

9. Большая советская энциклопедия. М., 1981.

10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.

11. Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. М., 1998, №2.

12. Быльева Д. Семиотика визуальных образов в рекламном плакате // Реклама. Теория и практика. М., 2005, №2.

13. Вайнрих Х. Лингвистика лжи // Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987.

14. Васильева М. // www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html.

15. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Лингвострановедение и текст. М., 1987.

16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1993.

17. Виноград Т., Флорес Ф. О понимании компьютеров и познания // Язык и интеллект. М., 1995.

18. Голядкин Н.А., Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994.

19. Граудина Л.К., Ширяев Е.Н. культура русской речи. М., 2003.

20. Дейан А. Реклама. М., 1993,

21. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. М., 2000, №4.

22. Дударева А.Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2002.

23. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005.

24. Ивин А.А. Теория аргументации: учебное пособие. М., 2000.

25. Игнатьева Н. Макияж: история и эволюция // www.krasland.ru.

26. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики. М., 2003.

27. Карасик В.И. Социальный статус человека в лингвистическом аспекте// «Я», «субъект», «индивид» в парадигмах современного языкознания: Сб. научно-аналитических обзоров. М., 1992.

28. Карнеги Д. Как выработать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично. М., 1989.

29. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2005.

30. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

31. Косметика от древности до наших дней // www.1016.ru.

32. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 1994.

33. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1991.

34. Кривоносов А.Д. PR - текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002.

35. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. М., 1999, №4.

36. Люшер М. Цветовой тест Люшера. М., 2005

37. Медведева Е.В Основы рекламоведения. М., 2003.

38. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2004.

39. Михайлова Л. Прозорливая Эсти // www. Ivillage.ru.

40. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.

41. Морозова И. Слагая слоганы. М., 2003.

42. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История. Аудитория. Приемы. М., 2006.

43. Музыкант В.Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. М., 1996.

44. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М., 2003.

45. Никонорова О.Г. Малые рекламные жанры в прагматическом, когнитивном и ортологическом аспектах (на примере бегущей строки). Дис. … канд. филол. наук. Омск, 2005.

46. Новый словарь русского языка под ред. Ефремовой Т.Ф. М., 2000.

47. Обухова К. Основные подходы к выбору названия бренда, или как вы яхту назовете// Реклама. Теория и практика. М., 2005. №4.

48. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа. СПб., 2004.

49. Остин Дж. Л. Слово как действие // Новое в зарубежной лингвистике. Теория речевых актов. М., 1986, №17.

50. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.Г., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. М., 1999.

51. Пархоменко Е., Волченков А. Сам себе реклама // Маркетолог. М., 2005. №8.

52. Пирогова Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. М., 2000, №3,4.

53. Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. М., 1998. №5.

54. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. М., 2000.

55. Полукаров В.Л. Основы рекламы. М., 2004.

56. Популярная художественная энциклопедия в 2-х томах. Том 2. М., 1986.

57. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1993.

58. Рождественский Ю.В. Техника, культура, язык. М., 1993.

59. Рождественский Ю.В. Теория риторики. М., 1999.

60. Романюха С. Приемы речевого убеждения в рекламе: психоаналитический подход // Рекламодатель: теория и практика. М., 2006, №1.

61. Ромат Е.В. Реклама. СПБ., 2002.

62. Российский энциклопедический словарь. М., 2006.

63. Савельева О. Живая история российской рекламы. М., 2004.

64. Самойлов А.Ю. Некоторые аспекты российского рынка косметики // Маркетинг в России и за рубежом. М., 1998, №6.

65. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб., 2001.

66. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1999.

67. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб., 2003.

68. Тарасов И.П. Речевое общение, толкуемое с юмором, но всерьез. М., 1987.

69. Толковый словарь живого великорусского языка В. И. Даля. М., 2004.

70. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2002.

71. Фещенко Л.Г.Структура рекламного текста. СПб., 2003.

72. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. М., 2002.

73. Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона. М., 2006.

74. Юдина Е. Креативное мышление в PR. М., 2005.

75. www.allmedia.ru

76. www.colipa.com

77. www.elitarium.ru

78. www.familydoctor.ru

79. www.girlsclub.ru

80. www.intercharm.net

81. www.kosmetichka.ru

82. www.krasland.ru,

83. www.newsalon.ru

Размещено на Allbest.ru