Исследование телевизионной аудитории жителей города Благовещенска

Сущность и виды медиаисследований. Особенности международного, национального и местного телевизионных рынков. Анализ состава и предпочтений телевизионной аудитории г. Благовещенска. Рекомендации по повышению эффективности деятельности телекомпаний города.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 10.12.2013
Размер файла 106,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Наибольший рост абонентов происходил в сегментах цифрового (IPTV) и спутникового ТВ. Рост спутникового ТВ был обусловлен преимущественно низкой стоимостью услуги по сравнению с другими технологиями платного ТВ, а также независимостью от сетей фиксированной связи и доступностью на территории всей страны. Прирост абонентов спутникового ТВ происходил преимущественно за счет оператора «Триколор ТВ». Из 2,7 миллиона абонентов, подключенных операторами спутникового ТВ в 2011 году, 2,1 миллиона приобрели услуги «Триколор ТВ».

Стремительному росту IPTV в свою очередь способствовало развитие услуги широкополосного доступа (ШПД) в интернет: по оценкам J'son & Partners Consulting, на конец 2011 года проникновение ШПД достигло 38%. Одним из основных преимуществ IPTV является возможность предоставления услуги «видео-по-запросу» и доступа к интерактивным сервисам. Лидерами на рынке IPTV являются операторы «Ростелеком», «Билайн» и МТС.

Темпы роста кабельного ТВ замедляются. При этом в сегменте кабельного телевидения происходит активная трансформация, связанная с модернизацией сетей операторами и переходом на технологию DVB-C, которая позволяет предоставлять услугу цифрового ТВ с дополнительной возможностью доступа к таким сервисам, как видео по запросу и прочим.

Рост же абонентской базы многоканального телевидения обусловлен, в первую очередь, динамичным развитием рынка, соответствием спроса и предложения: растущее число активных абонентов, желающих получать большее количество каналов в лучшем качестве и готовых за это платить; расширение пропускной способности как крупных, так и мелких операторов.

Тенденции развития отрасли в 2012-2017 годах:

- продолжится замедление темпов прироста рынка кабельного телевидения как в Москве, так и в регионах;

- продолжит свое развитее рынок цифрового платного телевидения в разрезе всех существующих технологий;

- операторы будут расширять линейки каналов преимущественно за счет каналов цифрового ТВ и HD-пакетов;

- усилится конкуренция со стороны нелинейного ТВ, благодаря росту проникновения услуги ШПД, т.к. просмотр видео через Интернет пользуется большим спросом среди населения;

- в борьбе за удержание абонентов операторы будут предлагать все больше дополнительных сервисов, таких как «видео-по-запросу», catch-up-ТВ, а также будут использовать другие технологии (примером может служить недавний запуск «НТВ+» услуги IPTV в партнерстве с локальными IPTV-операторами).It.world.ru - мир информационных технологий. [электронный ресурс]: Рынок платного телевидения в России, 2011-2016./ 16.08.2012. URL:file://localhost/J:/литра/Рынок%20платного%20телевидения%20в%20России,%202011-2016.mht (дата обращения: 24.12.12)

2.3 Характеристика местного телевизионного рынка

Местное телевидение города Благовещенска представлено пятью каналами. Альфа-канал, сетевым партнером которого является ТНТ, Амурское областное телевидение - государственный канал, Арт-город, сетевой партнер которого СТС, ГТРК «Амур» и Спорт-Благовещенск вещают на России-1 и России-2 соответственно. Провайдеры кабельного телевидения в Благовещенске - ООО «СатКом», ОАО «Ростелеком», ООО «Кабельные системы», ООО «Амурское отделение Системы и сети», телекоммуникационная компания Рай.Ком. Информационный портал Благовещенска [ электронный ресурс]: операторы кабельного телевидения.2012. URL: http://blagoveshchensk.obzorgoroda.ru/category/operatory_kabelnogo_televideniya(дата обращения: 24.12.12) Так же в Благовещенске вещает спутниковое и цифровое телевидение.

Медиаисследованиями в Благовещенске занимается ООО «Мониторинг». Независимые исследования проводят также сами предприятия для изучения аудиторий телезрителей города Благовещенска.

В 2010 году ООО "С.Д.Сат.Коммуникейшнс" провели исследование на тему: "Рейтинги телевизионных СМИ и характеристики телеаудитории жителей г. Благовещенска ".

Основной целью медиаисследования было описание структуры потребления телеаудитории, выявление рейтингов ТВ.

В ходе исследования были реализованы следующие задачи:

- определена сегментация потребителей по социально-демографическим показателям;

- выявлены потребительские предпочтения телеканалов;

- определены рейтинги различных телеканалов г. Благовещенска;

- определена частота просмотра телевизора жителями г. Благовещенска.

Исследовательская программа включала в себя массовый опрос потребителей СМИ. Серия стандартизированных интервью face-to-face проводилась во всех районах г. Благовещенска по маршрутно-квотной выборке. Квотирование респондентов производилось по следующим признакам: пол, возраст, факт наличия в домашнем хозяйстве телевизора.

Генеральной совокупностью являлись жители г. Благовещенска возрастом от 14 до 59 лет. Размер генеральной совокупности, согласно статистическим данным, составил 160358 человек. Плановое и реальное число интервью - 700 штук.

Основная проблема медиаисследований телевизионной аудитории на периферии - дороговизна при отсутствии спроса. Методы, используемые при исследовании - это интервью face-to-face и анкетирование. Данные методы менее затратны в сравнении с исследованием при помощи пипл-метра и позволяют собрать большее количество информации, чем телефонный опрос. Специальных программ и специально оборудованных мест для телефонного опроса в Благовещенске нет, что значительно затрудняет сбор и обработку информации.

В ходе исследования было опрошено 40% мужчин и 60% женщин.

Таблица 2 - Распределение количества ответов респондентов по возрастным категориям

Возраст респондентов, год

Количество респондентов, шт.

Удельный вес, %

14-19

132

18,9

20-24

108

15,4

25-29

86

12,3

30-39

136

19,4

40-49

136

19,4

50- и старше

102

14,6

Итого

700

100,0

Подавляющее большинство респондентов (82%) смотрит телевизор каждый день - таблица 3.

Таблица 3 - Частота просмотра телевизора респондентами

Частота просмотра телевизора

Количество ответов респондентов, шт.

Удельный вес, %

каждый день

581

83

3-4 раза в неделю

82

11,7

менее двух раз в неделю

37

5,3

Итого

700

100,0

55,3% опрошенных имеет один работающий телевизор у себя дома, 36,4% - два, и 8,3% три и более телеприемников. С одной стороны, данная тенденция объясняется появлением новых технологий, позволяющих улучшить качество передачи сигнала и необходимостью приобретать соответствующее оборудование. Происходит «накопление» телеприемников разных поколений в домашнем хозяйстве. С другой стороны, телепотребление становится более персонифицированным и телеприемник приобретается по индивидуальным запросам членов семьи. Данные о количестве телевизоров в домохозяйстве респондентов представлены в таблице 4.

Таблица 4 - Количество работающих телеприемников в домохозяйстве у респондентов

Количество Телеприемников, шт.

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

один

387

55,3

два

255

36,4

три и более

58

8,3

Итого

700

100

При этом, продолжительность просмотра, в среднем, колеблется от 1 часа до 3-х часов в день - таблица 5.

Таблица 5 - Продолжительность просмотра телевизора респондентами

Продолжительность телепросмотра

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

более 6 часов в день

115

16,4

3-6 часов в день

267

38,1

1-3 часа в день

273

39,0

менее 1 часа в день

45

6,4

Итого

700

100,0

Доля зрителей в различные временные интервалы в будние, выходные и праздничные дни (в процентах к численности выборки), распределились следующим образом: прайм-тайм наблюдается с 21.00-24.00 часов и в будние и выходные дни. Наименьшая доля зрителей у экранов телевизора с 9.00 до 12.00 часов по будням, с 12.00 до 15.00 в выходные и праздничные дни. Наибольшая доля аудитории собирается у телеэкранов во второй половине дня. Доля ночных зрителей (24.00-06.00) в выходные и праздничные дни несколько больше, нежели в будние дни. Подробнее данные отражены в таблице 6.

Таблица 6 - Предпочтения респондентов к периоду просмотра телевизора

Период просмотра в будние дни, ч

Удельный вес, %

Период просмотра в выходные и праздничные дни, ч

Удельный вес, %

6.00-9.00

7,6

6.00-9.00

4,8

9.00-12.00

2,5

9.00-12.00

7,5

12.00-15.00

3,2

12.00-15.00

3,7

15.00-18.00

10,4

15.00-18.00

11,6

18.00-21.00

28,4

18.00-21.00

20,5

21.00-24.00

39,5

21.00-24.00

38,4

24.00-6.00

8,4

24.00-6.00

13,5

Итого

100

Итого

100

Наиболее популярный тип вещания среди респондентов - кабельное телевидение - 30,2%, комнатная антенна - 25,1%, наружная антенна - 22,3%, наименее популярны спутниковое и цифровое 12,5% и 9,9%

Таблица 7 - Предпочтения респондентов по типу вещания

Тип вещания

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

Наружное

156

22,3

Комнатное

176

25,1

Спутниковое

88

12,5

Цифровое

69

9,9

Кабельное

211

30,2

Итого

700

100

В целом, идет тенденция к увеличению доли платного телевидения в Амурской области.

3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ ГОРОДА БЛАГОВЕЩЕНСКА

3.1 Методология исследования телевизионной аудитории

Проведение исследования телевизионной аудитории поможет более качественно удовлетворять потребности своих зрителей и будет полезно рекламным агентствам для более адресного и соответственно более качественного размещения рекламы.

Цель: Исследование телевизионной аудитории жителей города Благовещенска.

Задачи исследования: определить половозрастной состав телевизионной аудитории, определить рейтинги федеральных и местных каналов, изучить социальный состав аудитории, проанализировать предпочтения по типу приема вещания, определить прайм-тайм в будни, выходные и праздничные дни, определить - сколько времени в сутки уделяют телесмотрению жители города Благовещенска, определить телепередачи какого типа предпочитают смотреть респонденты, изучить как зависят предпочтения по типу телевещания от места проживания, установить - есть ли взаимосвязь между уровнем образования и отношением к телесмотрению/рекламе на телевидении.

Сбор информации проводился с помощью анкет, проводилось сплошное анкетирование, по типу контакта с респондентом - очное (в присутствии интервьюера) и заочное (анкеты выдавались на дом). Исследование носит обзорный характер, исследуется отношение, поведение и характеристики аудитории. Достоинства анкетирования

a) высокая оперативность получения информации;

b) жесткая регламентация процедуры позволяет получить хорошо структурированные и сопоставимые результаты;

c) анонимность респондентов повышает объективность и искренность получаемых ответов;

d) возможность организации массовых обследований и сбора большого объёма данных;

e) сравнительно малая трудоёмкость процедур подготовки и проведения исследований, обработки их результатов;

f) отсутствие влияния личности и поведения опрашивающего на работу респондентов;

g) невыраженность у исследователя отношений субъективного пристрастия к кому- либо из отвечающих;

Недостатки анкетирования

a) отсутствие личного контакта не позволяет изменять порядок и формулировки вопросов в зависимости от ответов или поведения респондентов;

b) невозможность контроля корректности понимания респондентом формулировок вопросов и ответов, а также получения респондентом пояснений в случае недопонимания;

c) невозможность гарантировать точное выполнение инструкций респондентом (в частности, соблюдение порядка ответа на вопросы);

d) возможное влияние формулировок вопросов и ответов на выбор респондента;

e) возможная пристрастность респондентов;

При заочном анкетировании невозможно гарантировать, что респондент заполняет анкету самостоятельно, без влияния других лиц.Marketopedia [Электронный ресурс]: он-лайн энциклопедия маркетинга/ Михаил Полиенко.17.04.09. URL: http://marketopedia.ru/54-anketirovanie.html (дата обращения: 23.12.12)

Использовался метод индивидуального анкетирования.

Главный инструмент - анкета, содержание анкеты - 17 вопросов, 7 из которых носят социально-демографический характер.

Сроки проведения опросов - с 17 ноября по 17 декабря.

Места проведения опросов: Общежитие АмГУ №3, 5 корпус АмГУ, школа №16, холл торгового центра «Амурская ярмарка», супермаркет «Копеечка».

Выборка квотная, по полу и по возрасту, оборочный критерий - наличие телевизора в домохозяйстве. Данная выборка строится как модель, которая воспроизводит структуру генеральной совокупности в виде квот (пропорций) изучаемых признаков.

Объект исследование - взрослое население от 10 до 75 лет. Данные за 2011 год взяты с официального сайта АмурстатаАмурстат [электронный ресурс]: Возрастно-половой состав населения. 2011.URL: file://localhost/F:/Возрастно-половой%20состав%20населения.mht (дата обращения: 21.11.12) (приложение). Генеральная совокупность составила 184469 человек. Выборочная совокупность - 200 человек, жителей города Благовещенска.

3.2 Анализ телевизионной аудитории города Благовещенска

Один из наиболее вжных моментов исследования - это анализ социально демографических характеристик респондентов: возраст, гендерная принадлежность, семейное положение, уровень образования, социальный статус, ежемесячный доход на одного члена семьи.

Для определения этих характеристик используются данные «паспортички» - ответы респондентов на вопросы 11 - 16.

В опросе приняло участие 44% мужчин и 56% женщин - таблица 8.

Таблица 8 - Анализ числа респондентов по полу

Пол респондентов

Количество респондентов, чел

Удельный вес, %

мужской

92

44

женский

108

56

итого

200

100

Из полученных данных видно, что женская доля аудитории преобладает над мужской.

Данные о половозрастном составе опрошенных представлены в таблице 9. Выборка квотирована по возрасту, в каждой возрастной группе соответственно численности населения города Благовещенска в соответствующей группе генеральной совокупности.

Таблица 9 - Исследование половозрастного состава респондентов

Возраст респондента, год

Количество опрошенных, чел

Общее количество респондентов

в возрастной группе, чел

Удельный вес, %

Мужского пола

Женского пола

10-14

5

2

7

3,5

15-19

9

11

20

10

20-24

13

14

27

13,5

25-29

11

12

23

11,5

30-34

10

11

21

10,5

35-39

9

10

19

9,5

40-44

7

7

14

7

45-49

6

7

13

6,5

50-54

6

8

14

7

55-59

5

9

14

7

Старше 60

11

17

28

14

Итого

92

108

200

100

Возрастная категория старше года - самая многочисленная, она включает 28 человек. На 1 респондента меньше в категории 20-24 года - 27. На 4 человека меньше оказалось в возрастной категории 25 - 29 лет. 21 респондент в возрасте от 30 до 34 лет. Самая малочисленная возрастная группа - от 10 до 14 лет, её численность составляет 7 человек из 200.

Среди опрошенных респондентов число состоящих в браке превышает число холостых/незамужних, соотношение удельного веса - 58% и 42% соответственно (таблица 10).

Таблица 10- Изучение семейного положения опрошенных

Семейное положение

Число респондентов, чел

Удельный вес, %

Холост/не замужем

82

42

Женат/замужем

118

58

Итого

200

100

Анализ уровня образования респондентов важен для исследования, так как люди с высшим и средним специальным образованием оценивают информацию критичнее, нежели респонденты с более низким уровнем образования. Исследование уровня образования жителей города Благовещенска представлен в таблице 11.

Таблица 11- Анализ уровня образования респондентов

Образование

Количество респондентов, чел

Удельный вес, %

Среднее неполное

21

10,5

Среднее

18

9

Среднее специальное

33

16,5

Незаконченное высшее

31

15,5

Высшее

78

39

Два высших

19

9,5

Безработный

итого

200

100

Самое большое число респондентов, смотрящих телевизор, имеет высшее образование 39%, 16,5% среднее специальное, 15.5% - с незаконченное высшее. Наименьший удельный вес у категорий образования -«два высших» и «среднее» -9,5% и 9% соответственно.

Таблица 12 -Изучение социальных статусов респондентов

Социальный статус респондента

Количество респондентов, чел

Удельный вес, 5

Руководитель компании

7

3,5

Руководитель подразделения

15

7,5

Специалист

63

31,5

Служащий

24

12

Рабочий

19

9,5

Студент

31

15,5

Учащийся

21

10,5

Пенсионер

20

10

Итого

200

100

По социальному статусу респонденты следующим образом: Наибольший удельный вес имеют категории «специалист» - 31,5%, «студент» - 15,5%, «служащий» - 10,5%. Наименьший - «руководитель компании» - 3,5% и «безработный» - 2.5%.

От дохода респондента зависит его потенциальная покупательская способность. Анализ ежемесячного дохода респондента на одного члена семьи дал следующие результаты - таблица 13.

Таблица 13- Анализ ежемесячного дохода респондента на одного члена семьи

Сумма дохода, руб.

Количество респондентов, чел

Удельный вес, %

Менее 5000

9

4,5

5001-10000

54

27

10001-15000

71

35,5

15001-20000

49

24,5

Более 20000

17

8,5

итого

200

100

Наибольшая часть респондентов, а именно 35,5% из 100%, имеют доход в пределах 10 001-15 000 рублей. 27% респондентов имеют ежемесячный доход на члена семьи 5 001-10 000 рублей. Доход 24,5% опрошенных находится в пределе 15001-20000 рублей. Наименьший доход имеет наименьшее число респондентов - 4,5% опрошенных получают менее 5000 в месяц на одного члена семьи.

Всего из 200 опрошенных 174 имеют в домашнем хозяйстве телевизор, у 26 респондентов телевизора нет - таблица 14.

Таблица 14 - Изучение факта наличия у респондентов телевизора в домашнем хозяйстве

Наличие телевизора

Количество ответов респондентов, шт.

Удельный вес, %

Да

174

87

Нет

26

13

Итого

200

100

Удельный вес положительных ответов респондентов о наличии телевизора - 87%, отрицательных - 13%.

Таблица 15 - Анализ Количества имеющихся рабочих телевизоров в домашнем хозяйстве респондентов

Количество рабочих телевизоров

Количество респондентов, чел

Удельный вес, %

Один

89

51,1

Два

62

35,6

Более двух

23

13,2

Итого

174

100

Всего анкет: 200;

Не имеют в домашнем хозяйстве телевизор: 26;

К анализу: 174.

Исследование показало, что у 51.1% от общего числа опрошенных, в наличии один рабочий телевизор. 35,6% опрошенных владеют двумя рабочими телевизорами, 13,2% имеют более двух действующих приемников.

Таблица 16 - Анализ типа приема телевещания, используемого респондентами

Тип вещания

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

Наружное

22

12,6

Комнатное

42

24,2

Спутниковое

21

11,8

Цифровое

15

8,9

Кабельное

74

42,5

Итого

174

100

Всего анкет: 200;

Не имеют в домашнем хозяйстве телевизор: 26;

К анализу: 174.

Анализ типа приема вещания, используемого респондентами дал следующие результаты: наиболее популярно среди респондентов кабельное телевидение - 42,5%, и комнатное - 24,2%. Наименее популярно среди жителей Благовещенска цифровое телевидение всего 8,9% опрошенных используют данный тип приема телевещания.

Таблица 17 - Анализ респондентов по месту проживания на момент опроса

Место проживания

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

Квартира

114

59,4

Дом/коттедж

17

8,9

Комната

5

2,6

Общежитие

30

15,6

Временное съемное жилье

26

13,5

Итого

192

100

Всего анкет: 200; Не дали ответа: 8; К анализу: 192.

Вывод к таблице 17. Больше половины респондентов отметили, что на момент опроса они проживают в квартире. Удельный вес проживающих в квартире - 59,4%, проживающих в общежитии в 3,8 раза меньше - 15,6%, временно снимающих жилье 13,5%. 8,9% проживает в доме/коттедже, лишь 2,6% снимают комнату.

Таблица 18 - Анализ видов деятельности респондентов, сопровождаемых телесмотрением

Тип деятельности

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

Собираюсь на работу/учебу

54

26,3

Выполнение домашних дел

31

16,8

Отдых

97

52,7

Другое

2

1,1

Итого

184

100

Чаще всего респонденты смотрят телевизор в следующих ситуациях: больше половины ответов, а именно 52,7% - во время отдыха, в два раза меньше - 26,3% когда собираются на работу/учебу. 16,8% - во время выполнения домашних дел. 2 ответа из 184 изученных вошли в категорию «другое». Респонденты отметили, что чаще всего они включают телевизор когда: 1) делает уроки; 2) играет в компьютерные игры.

В результате исследования были выявлены и определены рейтинги федеральных каналов. Данная информация крайне важна как для телекомпаний, так и для рекламодателей. Высокий рейтинг означает многочисленную аудиторию, что выгодно для рекламодателей (рекламный продукт будет доступен широкому кругу людей, увеличивается возможность контакта с представителями целевой аудитории), а от этого напрямую зависит прибыль компании. Анализ данных показал, что для жителей города Благовещенска пятью наиболее популярными каналами, в порядке убывания, являются: ТНТ -17,6%, 1 канал -16,5%, СТС - 14,7%, Россия 1- 10,8%, НТВ - 9,9%. Наименее популярными по результатам исследования являются каналы National Geographic, Драйв, Россия 24, - по 0,4% и каналы Детский, 7 канал, TV 1000 - по 0,2% каждый (Таблица 19).

Таблица 19 - Рейтинги популярности федеральных каналов среди респондентов

Название канала

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

ТНТ

80

17,6

1 канал

75

16,5

СТС

67

14,7

Россия 1

49

10,8

НТВ

45

9,9

Звезда

18

4,0

5 канал

16

3,5

Муз-ТВ (Ю)

15

3,3

МТВ

9

2,0

Рен-ТВ

9

2,0

Россия 2

9

2,0

Культура

7

1,5

Дважды два

7

1,5

Домашний

7

1,5

Перец (ДТВ)

6

1,3

Discovery

6

1,3

Иллюзион +

6

1,3

BBC

5

1,1

Nickelodeon

3

0,7

ТВ3

3

0,7

Моя планета

2

0,4

Охота и рыбалка

2

0,4

National Geographic

2

0,4

Драйв

2

0,4

Россия 24

2

0,4

Детский

1

0,2

7 канал

1

0,2

TV 1000

1

0,2

Итого

455

100

Рейтинги местных каналов среди респондентов распределились от наивысшего к наименьшему следующим образом: 36,2% - ТНТ-Благовещенск, 26% - СТС-Благовещенск, 15,8% - ГТРК-Амур, 11,9% - АОТВ, 10,2% - Спорт-Благовещенск (таблица 20).

Таблица 20 - Рейтинги популярности местных каналов среди респондентов

Название канала

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

ТНТ-Благовещенск

64

36,2

СТС-Благовещенск

46

26

ГТРК-Амур

28

15,8

АОТВ

21

11,9

Спорт-Благовещенск

18

10,2

Итого

177

100

Всего анкет: 200; не дали ответа: 23; к анализу: 177

Важно знать, какие телепередачи предпочитает смотреть телеаудитория. Если контент программ канала не будет совпадать с предпочтениями аудитории, возникнет угроза потери рейтинга.

Таблица 21 - Анализ предпочтений респондентов к просмотру телевизионных передач

Тип передачи

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

Художественные фильмы

113

26,4

Новостные программы

91

21,3

Сериалы

69

16,1

Развлекательные программы

54

12,6

Познавательные программы

42

9,8

Спортивные передачи

33

7,7

Криминальная хроника

24

5,6

Другое

2

0,5

Итого

428

100

По данным таблицы 21, наиболее популярными телепередачами у респондентов являются художественные фильмы, новостные программы и сериалы - их удельные веса 26,4%, 21,3% и 16,1% соответственно. Наименее популярными телепередачами по мнению респондентов являются криминальная хроника и спортивные передачи - их рейтинги составили 5,6% и 7,7%. 2 ответа из 428 были отмечены в категории «другое» и пояснены - прогноз погоды.

Так же важно установит прайм-тайм - период взаимодействия с наибольшим объемом аудитории.

Таблица 22 - Анализ периодов просмотра Амурского телевидения респондентами в будние, выходные и праздничные дни

Период просмотра в будние дни, ч

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

Период просмотра в выходные и праздничные дни, ч

Количество ответов, шт.

Удельный вес, %

6.00-9.00

27

10,4

6.00-9.00

17

5,8

9.00-12.00

9

3,5

9.00-12.00

25

8,5

12.00-15.00

17

6,6

12.00-15.00

11

3,7

15.00-18.00

32

12,4

15.00-18.00

34

11,6

18.00-21.00

84

32,4

18.00-21.00

87

29,6

21.00-24.00

79

30,5

21.00-24.00

101

34,4

24.00-6.00

11

4,2

24.00-6.00

19

6,5

Итого

259

100

Итого

294

100

Из таблицы 22 видно, что наибольшее число зрителей собирается у экранов телевизоров в период 18.00-21.00 часов в будние дни и в 21.00-24.00 в праздничные и выходные - 32,4% и 34,4% соответственно, эти временные интервалы являются прайм-таймом. Несколько меньше зрителей смотрят телевизор в 21.00-24.00 в будние дни и в 18.00-21.00 по выходным. Удельные веса количеств ответов - 30,5% и 29,6% соответственно. Наименьшее число зрителей смотрят телевизор в 9.00-12.00 в будние дни - всего 3,5%, и в 12.00-15.00 в выходные и праздничные дни - 3,7%.

Таблица 23 - Анализ продолжительности телесмотрения респондентов в будние, выходные и праздничные дни

Количество времени, уделяемое респондентами на просмотр телевизора в будние дни, ч

Количество опрошенных респондентов, чел

Удельный вес, %

Количество времени, уделяемое респондентами на просмотр телевизора в выходные и праздничные дни, ч

Количество опрошенных респондентов, чел

Удельный вес, %

До 1 часа

76

43,7

До 1 часа

27

15,5

1-3 часа

62

35,6

1-3 часа

73

42

3-5 часов

21

12,1

3-5 часов

46

26,4

Более 5 часов

15

8,6

Более 5 часов

28

16,1

Итого

174

100

Итого

174

100

Вывод к таблице 23. Из 174 опрошенных, большее число - 76, смотрят телевизор по продолжительности до 1 часа в сутки по будням. Удельный вес данной категории составил 43,7%. На 14 человек меньше смотрят телевизор в течение 1-3 часов - удельный вес 35,6%. Просмотру телевизора в течение 5 часов и более, по будням, уделяет наименьшее число респондентов - всего 15 из 174, то есть 8,6% из 100%. В будни люди склонны смотреть телевизор в меньшем объеме. Иная ситуация складывается в праздничные и выходные дни - время телесмотрения, в среднем, увеличивается. 42% опрошенных уделяет просмотру телевизора 1-3 часа, 26,4% смотрят телевизор в течение 3-5 часов. В сравнении с будними днями, в выходные и праздничные дни на 13 респондентов, смотрящих телевизор по 5 и более часов, больше

Также, в ходе исследования респондентам было предложено 4 утверждения, с которыми они мог согласиться или не согласиться. Первые два - касательно доверия к телевизионной информации и самооценки о продолжительности телесмотрения респондента (таблица 24).

Таблица 24 - Оценка респондента своего уровня доверия к телевизионной информации и оценка продолжительности телесмотрения

Я уделяю просмотру телевизора много свободного времени

Количество ответивших, чел

Удельный вес, %

Я доверяю телевизионной информации

Количество ответивших, чел

Удельный вес, %

Абсолютно согласен

19

9,6

Абсолютно согласен

7

3,5

Скорее согласен

39

19,7

Скорее согласен

26

13,1

Скорее не согласен

113

57,1

Скорее не согласен

124

62,6

Абсолютно не согласен

27

13,6

Абсолютно не согласен

43

21,7

Итого

198

100

Итого

198

100

Больше половины респондентов - 57,1% скорее не согласны, что они уделяют просмотру телевизора много свободного времени. 19,7% скорее согласны с данным высказыванием, 13,6% - абсолютно не согласны, 9,6% - абсолютно согласны с утверждением. Касательно доверия телевизионной информации - 62,6% ответивших скорее не согласны. Из 198 лишь 33 респондента в той или иной степени согласны с высказыванием.

Данные, представленные в таблице 25 позволяют узнать - полезна ли реклама телезрителям (позволяет узнать о новинках) и представляет ли она интерес для телезрителей в целом. Из таблицы мы видим, что больше половины ответивших - 59,1%, скорее согласны, что реклама позволяет им узнать о новинках и вызывает интерес.

Таблица 25 - Оценка респондентов своего уровня интереса к телевизионной рекламе и ее полезности

Реклама позволяет мне узнать о новинках, вызывает интерес

Количество ответивших, чел

Удельный вес, %

Мне интересно видеть новый рекламный ролик на местном телевидении

Количество ответивших, чел

Удельный вес, %

Абсолютно согласен

33

16,7

Абсолютно согласен

25

12,6

Скорее согласен

117

59,1

Скорее согласен

57

28,8

Скорее не согласен

21

10,6

Скорее не согласен

37

18,7

Абсолютно не согласен

27

13,6

Абсолютно не согласен

79

39,9

Итого

198

100

Итого

198

100

Относительно заинтересованности по отношению к новым рекламным роликам на местном телевидении получили следующие данные: наибольшее количество респондентов отметило варианты «абсолютно не согласен» - 79 человек и «скорее согласен» - 57 человек из 198 опрошенных. Вариант «скорее не согласен» отметили 37 респондентов, «абсолютно согласных» с данным высказыванием - 25 человек.

Определение и исследование взаимозависимых показателей позволяет представить более полную картину аудитории и выявить причинно-следственные связи. Для этого используется метод кросстабуляции - статистический метод, при котором одновременно характеризуются значения двух или более переменных. Кросс-табуляция заключается в создании таблиц сопряженности признаков, отражающих совместное распределение двух или более переменных с ограниченным количеством категорий или определенными значениями.BTL & DM агентство UDV [электронный ресурс] режим доступа: http://www.udv.by/vocabulary/cross-tabulation.html

Таблица 26 - Анализ зависимости предпочтений респондентов по типу вещания от места жительства, удельный вес, %

Место проживания

Удельный вес ответов по типу приема ТВ-вещания, %

Итого

Наружное

Комнатное

Спутниковое

Цифровое

Кабельное

Квартира

18,2

9,1

9,1

63,6

100

Дом/коттедж

2,4

4,8

11,9

16,7

63,3

100

Комната

9,50

57,1

14,3

19

100

Общежитие

73,3

6,7

20

100

Временное съемное жилье

6,8

20,3

5,4

67,6

100

Анализ зависимости предпочтения респондентов по типу вещания от места жительства показал, что респонденты - жители квартир предпочитают кабельное вещание - 63,6%, наружное - 18,2%, комнатное и цифровое по 9,1%. нет данных о наличии спутниковой антенны. В доме/коттедже наиболее популярный тип вещания - кабельное - 63,3%, наименее популярно наружное- 2,4%. Респонденты, проживающие в комнате предпочитают комнатное телевещание 57,1. В общежитии наиболее популярна наружная антенна - 73,3%. Респонденты, временно снимающие жилье предпочитают кабельное и комнатное вещание - 67,6% и 20,3% соответственно.

Данные о предпочтениях респондентов к телевещанию по удельному весу представлены в таблице 27. Среди респондентов, доход которых составляет менее 5000 рублей на каждого члена семьи, 44,4% используют наружное вещание, 22,2% - комнатное и цифровое. Среди опрошенных, получающих 5001-10000 рублей, 50% отдают предпочтение кабельному телевидению, 18,5% - комнатному, цифровому 13% и по 9.3% спутниковому и наружному. Среди респондентов с доходом на каждого члена семьи 10001-15000 рублей, наиболее популярно кабельное телевидение - 72,1%, наименее популярно наружное и цифровое - 4,9 Респонденты, чей доход составляет 15001-20000 рублей и респонденты с доходом более 20000 рублей также предпочли кабельное вещание - 90,9% и 70,6% соответственно.

Таблица 27 - Анализ зависимости предпочтений респондентов по типу вещания в зависимости от их дохода, удельный вес

Величина дохода

Удельный вес ответов по типу приема ТВ-вещания, %

итого

Наружное

Комнатное

Спутниковое

Цифровое

Кабельное

Менее 5000

44,4

22,2

22,2

11,1

100

5001-10000

9,3

18,5

9,3

13

50

100

10001-15000

4,9

18

4,9

72,1

100

15001-20000

6,1

3

90,9

100

Более 20000

5,9

23,5

70,6

100

Анализ степени доверия к телевизионной информации в зависимости от уровня образования респондентов дал следующие результаты - таблица 28.

Таблица 28 - Анализ степени доверия к телевизионной информации в зависимости от уровня образования респондентов, удельный вес

Уровень образования

Отношение к высказыванию «Я доверяю телевизионной

информации», удельный вес, %

Итого

Абсолютно

согласен

Скорее согласен

Скорее не согласен

Абсолютно не согласен

Среднее неполное

23,8

38,1

23,8

14,3

100

Среднее

11,1

50

38,9

100

Среднее специальное

6,1

15,2

51,5

27,3

100

Незаконченное высшее

19,4

45,2

35,5

100

Высшее

5,1

85,9

9

100

Два высших

5,3

63,2

31,6

100

38,1% опрошенных со средним неполным образованием скорее согласны с утверждением - «Я доверяю телевизионной информации», удельные веса категорий «абсолютно согласен» и «скорее не согласен» - по 23,8%, абсолютно не согласны 14,3%. 50% респондентов со средним образованием скорее не согласны с данным утверждением, как и опрошенные со средним специальным образованием - 51,5%. 45,2% респондентов с незаконченным высшим образованием и 85,9% опрошенных с высшим образованием так же скорее не согласны с данным утверждением. А это значит, что чем выше образование телеаудитории, тем критичнее они оценивают представленную информацию.

3.3 Рекомендации по повышению эффективности деятельности телекомпаний города Благовещенска

Исходя из полученных данных можно вывести некоторые рекомендации для повышения общей эффективности работы местного телевидения. Очень важно учитывать - на какую аудиторию рассчитано вещание, человек с низкой степенью критичности к информации или имеющий мало сведений об окружающем мире будет доверчивее относиться к рекламе и телевизионной информации в целом, но при этом нужно знать, что ему предложить на данном канале, ведь его финансовые возможности тоже ограничены. Соответственно предпочтения к просмотру телепередач у этих аудиторий будут разные.

Исследование показало, что большая часть аудитории телезрителей города Благовещенска - респонденты женского пола, преимущественно молодое поколение в возрасте 15-39 лет. Среди респондентов преобладает доля состоящих в браке. Образование у телезрителей в основном высшее, социальный статус у преимущественной доли населения - специалист, а уровень дохода 10001-15000 рублей. 51,1% жителей Благовещенска имеют минимум один рабочий телевизор. Наибольшей популярностью по типу вещания у телезрителей пользуется кабельное телевидение. Наибольшая доля аудитории проживает в квартирах и предпочитает смотреть телевизор во время отдыха.

Прайм-тайм обозначен, по результатам исследования, в будние дни с 18.00 до 21.00, в выходные с 21.00 до 24.00. Это легко объясняется тем, что в выходные и праздничные дни много интересных передач идет поздно вечером, а у зрителей есть время и возможность их просматривать, так как они больше времени проводят дома, посвящая его отдыху, значит размещение рекламы на телевидении в этот период будет наиболее эффективным. Так же было установлено, что по будням жители города Благовещенска уделяют телепросмотру менее одного часа, в то время как в выходные и праздничные дни продолжительность телесмотрения увеличивается в среднем на час-два.

Важно отслеживать рейтинги телеканалов и учитывать предпочтения респондентов по типу вещания - с развитием новых технологий и увеличению фактора многоканальности аудитории свойственно дробление и «отток» на специализированные каналы, что является большим плюсом для платного телевидения и минусом для бесплатного, ведь и те и другие борются за рейтинги. Хотя у российского телевидения есть особая специфика - долгое время в СССР телевидение было частью пропаганды, поэтому традиционно, особенно для старшего поколения, смотреть государственные федеральные каналы и, так называемые, бесплатные каналы. Рейтинг федеральных каналов распределился следующим образом (в порядке убывания популярности): ТНТ -17,6%, 1 канал -16,5%, СТС - 14,7%, Россия 1- 10,8%, НТВ - 9,9%.

Рейтинги местных каналов распределены следующим образом: 36,2% - ТНТ-Благовещенск, 26% - СТС-Благовещенск, 15,8% - ГТРК-Амур, 11,9% - АОТВ, 10,2% - Спорт-Благовещенск.

Как видно из результатов распределения рейтинга и проведенного опроса: наибольшее предпочтение телеаудитория отдает художественным фильмам, новостным программам и сериалам.

Если проводить исследования в динамике с установленной периодичностью, можно выявить как меняется состав и предпочтения телеаудитории, а так же предсказывать тенденции в изменениях рынка телевидения в регионе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Несомненно, телевидение одно из самых важных и самых распространенных медиасредств в современном обществе. Сегодня телевидение - это важнейший институт информации и досуга.

В целом, в работе были представлены и изучены теоретические аспекты исследования телевизионной аудитории, обозначена специфика исследования телевизионной аудитории, проанализированы международный, национальный и местный рынки телевидения, На основе полученной информации было организовано и проведено исследование телевизионной аудитории жителей города Благовещенска.

С этой целью проведения исследования были собраны данные о тенденциях на мировых телевизионных рынках, обозначены проблематики развития платного и бесплатного телевидения. Обозначены основные вопросы, волнующие специалистов. В первую очередь это вопрос - каким будет наше телевидение в будущем. В России бесплатное телевидение популярно в силу широты охвата аудитории, но платное телевидение более избирательно, оно внимательнее следит за контентом своих каналов и его предпочитают люди высокого социального статуса с хорошим заработком.

Развивается индустрия медиаисследований в России, специалисты ищут новые способы усовершенствования качества полученных данных. Возможно на смену пипл-метрам, подключаемым к телевизору придут приборы, которые смогут замерять уровень телепотребления респондента вне дома, не причиняя ему при этом никаких неудобств.

Так же, было отмечено увеличение взрослой аудитории телезрителей и отток молодежи. Константин Эрнст высказал следующее мнение по этому поводу: «Телевидение воспитывает культуру, меняется культура, меняется телевидение. У современного человека меняется практика потребления - широкая аудитория ищет развлечения, более требовательная переходит на специализированные платные каналы», исследование показало, что люди со средним заработком и выше среднего стремятся к просмотру иных каналов, чем малообеспеченная часть аудитории.

Новые технологии развиваются стремительно. На периферии России широкую популярность получило кабельное телевидение, однако прочно сохраняют позиции наружные и комнатные антенны. Так же, телевидение вступает в симбиоз со средой интернета - часть контента популярных каналов размещена на веб-сайтах. В широкое пользование входит прибор ТВ-тюнер, позволяющий смотреть любимые каналы через компьютер. Возможно, данное новшество позволит вновь привлечь молодежную аудиторию.

Интересен опыт зарубежных стран, где региональные предприятия сами проводят медиаисследования за свой счет регулярно. В России на региональном уровне исследования проводятся, но они разовые и мало систематизированы. Местным кампаниям не выгодно их проводить. Если бы государство субсидировала местное телевидение, возможно можно было бы решить эту задачу - сделать проведение панельных исследований регулярным. Основной метод региональных исследований - анкетирование, оно является оптимальным соотношением по скорости сбора, объемам и качеству полученной информации, и цены.

Для выполнения исследования телевизионной аудитории жителей города Благовещенска использовался метод индивидуального анкетирования. Сбор информации проводился с помощью анкет, выполнялось сплошное анкетирование, по типу контакта с респондентом - очное (в присутствии интервьюера) и заочное (анкеты выдавались на дом).

Выборка квотная, по полу и по возрасту, отборочный критерии - наличие телеприемника в домохозяйстве. Объект исследование - взрослое население от 10 до 75 лет. Генеральная совокупность составила 184469 человек. Выборочная совокупность - 200 человек, жителей города Благовещенска.

Произведены обработка и анализ результатов анкетирования, использован метод кросс - табуляции.

По результатам исследования, самая многочисленная категория зрителей - люди старше 60 лет (14%), однако количество молодых телезрителей и зрителей среднего возраста так же велико.

Среди опрошенных респондентов 58% состоят в браке, 42% нет состоят.

Наибольший удельный вес телезрителей имеет высшее образование - 39%, при этом их социальный статус - специалист (31,5% от общего удельного веса опрошенных). 35,5% телеаудитории благовещенского телевещания имеет ежемесячный доход на одного члена семьи - 10001-15000 рублей. При этом, 87% респондентов выборочной совокупности ответили утвердительно на вопрос о наличии телеприемника, 13% - отрицательно. Около половины благовещенцев, имеющих телевизор, имеют в домохозяйстве как минимум один телеприемник. Тип вещания, наиболее популярный среди жителей города - кабельное - его предпочитают 42,5% респондентов. Это значит, что платное телевидение получило хороший толчок в развитии в регионе, но наружное и комнатное вещание - 12,6% и 24,2% соответственно, не сдают позиции, поэтому цифровое и спутниковое телевещание остается в меньшинстве - 8,9% и 11,8% соответственно. При этом прослеживается зависимость использования определенного типа вещания от места проживания респондентов. Анализ зависимости предпочтения респондентов по типу вещания от места жительства показал, что респонденты - жители квартир предпочитают кабельное вещание - 63,6%, наружное - 18,2%, комнатное и цифровое по 9,1%. нет данных о наличии спутниковой антенны. В доме/коттедже наиболее популярный тип вещания - кабельное - 63,3%, наименее популярно наружное- 2,4%. Респонденты, проживающие в комнате предпочитают комнатное телевещание 57,1. В общежитии наиболее популярна наружная антенна - 73,3%. Респонденты, временно снимающие жилье предпочитают кабельное и комнатное вещание - 67,6% и 20,3% соответственно.

Традиционный вид деятельности для благовещенцев, сопровождаемый телесмотрением - отдых, при этом наибольшее предпочтение телеаудитория отдает художественным фильмам, новостным программам и сериалам.

Рейтинг федеральных каналов распределился следующим образом (в порядке убывания популярности): ТНТ -17,6%, 1 канал -16,5%, СТС - 14,7%, Россия 1- 10,8%, НТВ - 9,9%.

Рейтинги местных каналов распределены следующим образом: 36,2% - ТНТ-Благовещенск, 26% - СТС-Благовещенск, 15,8% - ГТРК-Амур, 11,9% - АОТВ, 10,2% - Спорт-Благовещенск.

Прайм-тайм обозначен, по результатам исследования, в будние дни с 18.00 до 21.00, в выходные с 21.00 до 24.00.

Исследование показало, что жители города Благовещенска мало доверяют телевизионной информации, но при этом стремятся индивидуализировать и разнообразить свою практику телесмотрения - не смотря на то, что федеральные массовые каналы находятся в «топ» рейтинге, развитие кабельного, спутникового и цифрового телевидения меняют предпочтения зрителей и структуру телевизионного рынка, в том числе и в Благовещенске.

Проведение подобных исследований является полезной практикой для телекомпаний, позволяющей выявить изменения предпочтений зрителей и, в связи с этим, координировать программный контент каналов, так же, анализ социально-демографических факторов и доходов населения, совмещенный с рейтингами каналов, может помочь более точно отыскивать целевую аудиторию тех или иных рекламодателей.

В целом, в работе были представлены и изучены теоретические аспекты исследования телевизионной аудитории, обозначена специфика исследования телевизионной аудитории, проанализированы международный, национальный и местный рынки телевидения, На основе полученной информации было организовано и проведено исследование телевизионной аудитории жителей города Благовещенска.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1 Башкирова Мария. Природа и чудеса рейтинга/Мария Башкирова// Народное образование. - 2008.- №6.- С.272-276

2 Гвозденко, А.Н. Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании / Гвозденко А.Н, Гвозденко Е.Н. // Практический маркетинг. - 2007. - №10. - с. 13 - 19.

3 Горланова, Е. Реклама на радио и ТВ: начало 1 квартала 2009 года / Е.Горланова // Журналист. - 2009. - №2. - с.47.

4 Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела: учеб. пособие/Д. И. Джугенхаймер, Г.И.Уайт; Пер. с англ. Б. Косенкова. - Самара: 1996.-480 с.

5 Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие : рек. УМО / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник : ВЗФЭИ, 2008. - 439 с.

6 Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: учеб. пособие. -Ростов н/Д: «Феникс».-2001.- 320 с.

7 Лепикова Я. Эффективный медиамикс - телевидение и интернет/ Лепикова Я // Рекламодатель. теория и практика.- 2012.- №9.с.83-85

8 Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А.Мельникова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. - 180 с.

9 Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник. / А. Н. Мудров. - 2- е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2010, - 397 с.

10 Шматов, Г.А. Медиапланирование: новый подход/ Шматов Г.А.// Реклама. Теория и практика. - 2006 - №1. - с. 126 - 140.

11 Ad-media.ru [электронный ресурс]: Медиапланирование и медиаисследования. 2010

12 Ad-media.ru [электронный ресурс]: словарь терминов 2012.

13 Bbroadcast [электронный ресурс]: Конфликт платных и бесплатных ТВ-07.10.2010. URL: http://www.broadcast.telekritika.ua/show/Infrastruktura/271-konflikt_platnyh_i_besplatnyh_tv-platform_(дата обращения: 27.12.12)

14 filter-tv.ru [электронный ресурс]: Исследование рынка платного телевидения в России и в мире 29.03.12. URL: http://filter-tv.ru/news/read/Issledovanie_rynka_platnogo_televidenija_v_Rossii_i_v_mire.html (дата обращения 24.12.12)

15 It.world.ru - мир информационных технологий [электронный ресурс]: Российские счетчики разделились 9.12.209

16 It.world.ru - мир информационных технологий. [электронный ресурс]: Рынок платного телевидения в России, 2011-2016./ 16.08.2012. URL:file://localhost/J:/литра/Рынок%20платного%20телевидения%20в%20России,%202011-2016.mht (дата обращения: 24.12.12)

17 Jobsmarket [электронный ресурс]: Маркетинговые исследования/ панельные исследования. 2012.

18 Json [электронный ресурс]: О нас. 2012. URL: http://web.json.ru/about/ (дата обращения 23.12.12)

19 Marketopedia [Электронный ресурс]: он-лайн энциклопедия маркетинга/ Михаил Полиенко.17.04.09. URL: http://marketopedia.ru/54-anketirovanie.html (дата обращения: 23.12.12)

20 Mediasat.net [электронный ресурс]: Россия телевизионная: портрет рынка URL: http://www.mediasat.net.ua/content/news_all/11055/ (дата обращения: 23.12.12), URL: http://www.ad-media.ru/home/mediaplanirovanie/ osnovnye_terminy/(дата обращения: 24.12.12) 21 Вартанова Е.Л. [электронный ресурс]: Медиаэкономика зарубежных стран/ Учебное пособие. - М.: Аспект Пресс, 2003. URL: googlib.ru›book…mediayekonomika…vartanova-e-l.html (дата обращения: 27.12.12)

22 Wikipedia[электронный ресурс]: Телевизионная_синдикация 2012. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Телевизионная_синдикация (дата обращения: 24.12.12)

23 Аdvertology.ru [электронный ресурс]: Мировой рынок масс медиа 13.02.2008 URL: http://www.advertology.ru/article37807.html (дата обращения: 23.12.12)

24 Аdvertology.ru [электронный ресурс]: Рынок масс медиа в России. 13.02.2008.URL: http://www.advertology.ru/print57914.htm (дата обращения: 23.12.12)

25 Аg0ny.com/ [электронный ресурс]: Цифровое телевидение переживает в Азии настоящий бум 17.08.2012. URL: http://www.ag0ny.com/v-mire/2138-cifrovoe-televidenie-perezhivaet-v-azii-nastoyaschiy-bum.html (дата обращения: 24.12.12)

26 Амурстат [электронный ресурс]: Возрастно-половой состав населения. 2011.URL: file://localhost/F:/Возрастно-половой%20состав%20населения.mht (дата обращения: 21.11.12)

27 АРБ-консалтинг [электронный ресурс]:медиаисследования.1996-2013. URL: http://www.arbconsulting.ru/marketing/uslugi/mix/media.html (дата обращения 23.12.12)

28 Бизнес энциклопедия [электронный ресурс]: Исследование в маркетинге 2012. URL: http://www.patlah.ru/biznes/biz-02/rek-issledui/rek-issledui-07.htm (дата обращения: 24.12.12)

29 Вlagoveshchensk [ электронный ресурс]: Информационный портал Благовещенска / операторы кабельного телевидения.2012. URL: http://blagoveshchensk.obzorgoroda.ru/category/operatory_kabelnogo_televideniya(дата обращения: 24.12.12)

30 Комсомольская правда[электронный ресурс]: Ефимов С/ Плохая нам досталась доля, дом-2, малахов, павел воля… 26.12. 2012 URL: file://localhost/J:/литра/Плохая%20нам%20досталась%20доля (дата обращения: 29.12.12)

31 Кочеткова А. В. Медиапланирование [электронный ресурс]:ПОНЯТИЕ И ПРЕДМЕТ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ. 2010.- URL: http://evartist.narod.ru/ text10/17.htm (дата обращения 28.12.12)

32 Лепикова Я. //Эффективный медиамикс - телевидение и интернет// Рекламодатель. теория и практика 2012. №9. С.83

33 Полуэхтова И. А.[электронный ресурс]: Динамика российской телеаудитории.2010. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2010/06/21/1212535546/Poluehtova_7.pdf (дата обращения: 24.12.12)

34 Фактор. Южно-российский исследовательский центр [электронный ресурс]: медиаисследования. 2003-2013. URL: http://opros-center.info/media01.htm (дата обращения 23.12.12)

ПРИЛОЖЕНИЕ

Таблица 29 - Половозрастной состав населения города Благовещенска за 2011, в натуральном выражении, чел

возраст

Количество человек, чел

мужчины

женщины

10-14

4429

4340

15-19

8185

9704

20-24

11542

13067

25-29

10596

11307

30-34

8861

9862

35-39

8037

9037

40-44

6261

7078

45-49

6173

7392

50-54

6052

7988

55-59

5660

8050

60 и старше

9577

15700

итого

80944

103525

Таблица 30 - Половозрастной состав населения города Благовещенска за 2011, удельный вес

возраст

Удельный вес, %

мужчины

женщины

10-14

2,4

2,4

15-19

4,4

5,3

20-24

6,3

7,1

25-29

5,7

6,1

30-34

4,8

5,3

35-39

4,4

4,9

40-44

3,4

3,8

45-49

3,3

4,0

50-54

3,3

4,3

55-59

3,1

4,4

60 и старше

5,2

8,5

итого

43,9

56,1

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Определение понятия и общая характеристика телевизионной аудитории, способы ее измерения. Анализ количественных показателей медиапланирования по телевизионным программам Новосибирска и практическое применение данных о зрителях в деятельности фирмы.

    курсовая работа [130,9 K], добавлен 13.10.2010

  • Понятия и функции рекламы, методы ее оценки. Характеристика телевизионной рекламы, ее виды, преимущества и недостатки. Исследование эффективности рекламных сообщений на примере телевизионной рекламы. Анализ примеров неэффективных рекламных сообщений.

    курсовая работа [261,3 K], добавлен 18.05.2014

  • Направленное воздействие на потребителя. Медиапланирование на телевидении. Достоинства и недостатки телерекламы. Динамика аудитории в зависимости от времени суток. Контроль рекламных мероприятий. Результаты телевизионной рекламной деятельности.

    курсовая работа [655,0 K], добавлен 06.06.2012

  • Классификация линолеума, основные свойства, правила приемки, упаковка, маркировка и транспортирование, анализ ассортимента и предпочтений потребителей на рынке г. Благовещенска. Экспертиза качества линолеума. Расчет показателей ассортимента на рынке.

    дипломная работа [288,1 K], добавлен 23.02.2012

  • Исследование экономической и психологической эффективности рекламы. Изучение преимуществ и недостатков телевизионной рекламы туристского бизнеса. Проведение мероприятий по дальнейшему повышению узнаваемости бренда компании Tez Tour на международном рынке.

    курсовая работа [27,8 K], добавлен 03.03.2015

  • Телевидение, как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения. Исследование вербальных и невербальных средств воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов. Специфика целевой аудитории рекламы компании Bee Line.

    курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.05.2012

  • Типы и функции рекламы. Определение и типология телерекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Анализ телевизионных роликов, рекламирующих шоколад. Эффективность телевизионной рекламы.

    курсовая работа [44,3 K], добавлен 28.09.2015

  • Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.

    курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012

  • Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.

    курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011

  • Исследование рекламы как неотъемлемой части современного телевизионного сообщения. Сюжеты телевизионной рекламы, причины эффективности рекламного воздействия телевидения. История российского телеканала "Столица". Условия размещения рекламы на телеканале.

    курсовая работа [1023,4 K], добавлен 07.12.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.