Эффективность рекламной компании, методы оценки

В-третьих, повысится роль стимулирующей и оздоровляющей международной конкуренции для российского производителя.

В-четвертых, членство в ВТО позволит получить таможенные льготы, облегчить доступ к кредитам, привлечь инвесторов, получить передовые технологии.

Но помимо положительных моментов, существуют и отрицательные моменты.

Во-первых, либерализация внешнеторгового режима, реализуя принципы свободной торговли со странами-членами ВТО. Это может отрицательно повлиять на ее собственное производство, подрывая его и так невысокую конкурентоспособность.

Во-вторых, Россия станет еще более зависимой от импортного продовольствия. Даже между промышленно развитыми странами возникают противоречия по поводу взаимных поставок сельскохозяйственной продукции. Без повышения импортных пошлин вытеснить импорт с российского продовольственного рынка будет очень сложно.

В-третьих, наплыв дешевого импорта приведет к закрытию ряда производств и нарастанию безработицы.

В этой связи роль рекламы еще более возрастает и, в связи с этим, логичным будет предположить сохранение темпов роста рынка рекламы.

Следует отметить, что рынок рекламных воздействий является своего рода инструментом, участвующим в налаживании социально-экономических отношений между покупателями и продавцами конкретных товаров или услуг, способствующий крушению старых и рождению новых потребительских стандартов, мифов, предпочтений и даже субкультур.

Первичный рекламный рынок является своего рода информационным прилавком, витриной рынка товаров и услуг, в том числе и рекламного рынка. Безусловно, от того, насколько успешен рекламный продукт на рынке рекламных воздействий, насколько он конкуренте, настолько успешны, продуктивны, экономически оправданы и отношения между его производителем и заказчиком на рынке рекламных продуктов и услуг. Это особенно актуально в условиях серьезного ужесточения конкуренции на просторах Всемирной товарной организации.

Вследствие ужесточения конкуренции увеличивается скорость протекания различных экономических процессов и реклама является основным катализатором, т.к. обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, производителями и потребителями товаров, способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Развитие в таких условиях позволяет потребителям расширить их выбор, что способствует расширению рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств и повышает эффективность протекания экономических процессов.

Являясь важным фактором в организации общественного распределения и обмена, современная реклама затрагивает весь воспроизводственный процесс. Воздействию рекламы, как мощного рыночного инструмента, в современной экономике подвержены и производство, и потребление.

Результативность работы и, в свою очередь, эффективность рынка рекламы в значительной мере зависит от системы координации взаимоотношений его субъектов. Отсутствие системного подхода к регулированию рынка рекламы, управлению рекламной деятельностью, непрочность рыночных связей отрицательно сказывается на удовлетворении потребителей и общества в целом в рекламной информации, в формировании рациональных потребностей людей. В связи с этим, возникает реальная необходимость в переоценке значения форм и методов координации и регулирования процессов развития российского рынка рекламы с учетом новых условий Всемирной торговой организации.

Несмотря на огромное влияние рекламы на все стороны общественной жизни, коммерческая функция, или функция достижения реального экономического эффекта является наиболее важной как для отдельно взятой организации, так и для всей системы рыночных отношений современной России как члена ВТО. Для анализа социально-экономических показателей рекламной деятельности важно рассматривать рекламу в общей системе маркетинга, неотъемлемым компонентом которого она является как для отдельно взятой компании, так и для всей системы рыночных отношений современной России. Произошедшие изменения являются стимулом для выявления значительного количества проблем, требующих разрешения в рамках формирования новой стратегии развития Российской Федерации как члена ВТО. Одной из наиболее масштабных проблем для России является проблема формирования цивилизованного рынка, основанного на плюрализме форм собственности, свободе предпринимательской деятельности, добросовестной конкуренции. Развитие рыночных отношений, конкуренции невозможно без рекламы как важнейшего способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг.

В новых экономических условиях государство, предоставляя хозяйствующим субъектам свободу предпринимательской деятельности, не может устраниться от правового регулирования рекламного рынка, поскольку это чревато серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений, так и для общества в целом [2].

рынок реклама оценка эффективность

Заключение

В результате исследования основных особенностей рекламной деятельности в современных российских условиях мы пришли к следующим выводам:

1. Слово «реклама» вошло в употребление приблизительно в 1655 году. Термин происходит от латинского глагола кричать, выкрикивать, оглашать (он имеется в переводах Библии на латынь). Книгопечатники стали использовать его для сообщений о предстоящих изданиях, а владельцы магазинов - для заголовков коммерческой информации.

К характеристикам рекламы можно отнести массовую направленность, эмоциональную насыщенность и содержательную информативность.

2.В рамках данной курсовой работы рассмотрены основные понятия и особенности рекламной деятельности, формы и виды рекламы.

Выделяют следующие классификации форм и видов рекламы:

- в зависимости от возникновения в ходе исторического процесса;

- в зависимости от появления и развития различных видов СМИ;

- в зависимости от способов распространения рекламы и т.д.

3. В рекламной деятельности в большинстве случаев используются субъективные методы, т.к. существует проблема оценки действенности рекламных средств. В рекламной деятельности редко принимаются совершенно объективные решения, чаще используются методы, которые представляют собой синтез субъективного и объективного подхода к рекламной деятельности.

К наиболее актуальным особенностям рекламной деятельности относятся особенности, учитывающие жизненный цикл товара, который включает пять стадий: разработка товара, внедрение, рост, зрелость (насыщение), спад.

4. Любая коммерческая реклама подразумевает возврат вложений, поэтому оценка ее эффективности, позволяющая определить, насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие рекламные носители оказали решающее влияние, правильно ли распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий, является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем.

Для определения эффективности рекламной деятельности предприятия могут использовать различные методы, направленные как на оценку коммуникативной, так и экономической эффективности рекламы. В ходе изучения эффективности рекламной кампании трудно в чистом виде получить достоверные оценки по отдельным показателям. Достаточно распространенным средством расчета эффектности рекламы является критериальное уравнение рекламы. При получении критериального уравнения, записывается зависимость прибыли от основных параметров информационного, товарного и финансового потоков предприятия, полагая, что все другие параметры являются постоянными величинами.

5. Экономическая эффективность рекламы определяется отношением результата, полученного от рекламы, и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени. Основным показателем экономической эффективности рекламы является товарооборот, это не исключает возможности использования других показателей, в частности, прибыли.

6. Психологическая эффективность средств рекламы характеризуется широтой охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

К методам измерения психологической эффективности относятся методы наблюдения, эксперимента, опроса.

Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать её действенность.

7. В работе охарактеризован рынок рекламы в России в 2010 и 2011 гг., в результате чего можно сказать, что российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для предпринимательской деятельности. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны, а также с вступлением России в Международную торговую организацию.

8. Рекламный рынок включает в себя множество направлений деятельности. Предпринимателю, планирующему организовать рекламную компанию необходимо выбрать из них наиболее подходящие.

Самыми распространенными услугами, которые предлагают рекламные агентства, являются организация (планирование и размещение), дизайн и производство рекламы.

Среди особенностей большинства услуг, предлагаемых рекламными агентствами, можно выделить то, что для их оказания не требуется ни дорогостоящего оборудования, ни дорогих материалов.

9. Вступление России в ВТО открывает большие перспективы для отечественных производителей, что не может не отразиться на рекламном бизнесе, выступающем посредником между производителем продукции и ее конечным потребителем. Но существует и ряд недостатков, среди которых либерализация внешнеторгового режима, зависимость от импортного продовольствия, угроза наплыва дешевого импорта, что может привести к закрытию ряда производств и нарастанию безработицы.

В этой связи роль рекламы еще более возрастает и логичным будет предположить сохранение темпов роста рынка рекламы.

Список литературы

1. Антипов, К. В. Реклама как отрасль. Рекламные рынки // Реклама. Теория и практика. 2010. № 3(39).

2. Антонов, Л. В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Актуальные вопросы экономики и управления. 2011 - № 5-6.

3. Артемьева, Ю.В.Рекламные стратегии / Маркетинг в России и за рубежом. 2012. - № 1.

4. Ассоциация коммуникативных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru

5. Борисов В. К. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 21. 2010. № 4.

6. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд.,перераб. И доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - 756 с.

7. Голик, В.С. Использование интернет - технологий в международном маркетинге / Маркетинг в России и за рубежом. 2011.- № 3.

8. Гопкало Е. Ю. Российский рынок рекламы //Дальневосточный государственный технический университет им. В.В. Куйбышева. 2009. № 54

9. Кармин, Л.С. Психология рекламы. СПб.: ДНК, 2009.

10. Котельникова, О. А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России // Известия Саратовского университета. 2009. Вып. 2.

11. Кошелев, А. А. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений современного российского общества // Известия Саратовского университета. 2009. Т. 9. Сер. Социология. Политология, вып. 2.

12. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.

13. Лебедев-Любимов, А.Н. Психологические основы адвертологии // Социальная психология: практика, теория, эксперимент, практика / Под ред. В.В.Колосова, Ярославль, 2010, Т.2.

14. Навигатор рекламного рынка. URL: http://www.adindex.ru

15. Панкрухин, А.П. Маркетинг, М., 2005 - 656 с.

16. Ромат, Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2011.

17. Реклама, маркетинг и PR. URL: http://www.adhard.ru

18. Савельева, О.О. Реклама. Теоретический курс. М., 2011.

19. Угрюмова, А.А. Экономика и организация торгового предприятия: учебно-методическое пособие / А.А. Угрюмова, Е.И. Медведева. - Коломна: Коломенский гос. пед. институт, 2007 г. - 108с.

20. Феофанов О. А. Реклама в торговле. - М., 2005 - 464 с.

Размещено на Allbest.ur