Анализ рынка кровельных материалов на примере частного предприятия "Сорго"
Теоретические основы, процедура и различные формы проведения маркетинговых исследований. Рынок кровельных материалов: понятие, субъекты, сегментация. Оценка украинского рынка кровельных материалов. Анализ рынка сбыта кровельных материалов ЧП "Сорго".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.02.2012 |
| Размер файла | 803,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Рис. 2.5. Распределение объемов строительных работ в АРК в 2007 г.
Соответственно наблюдался рост объемов потребления отдельных групп продукции для строительства. Особенно высокие темпы роста спроса (более 20%) были отмечены по таким группам продукции как: сухие строительные смеси, термоизоляционные материалы, гипсокартон, керамическая плитка, напольные покрытия, кровельные материалы (рис 2.6).
Рис. 2.6. Рост спроса на строительные материалы в 2007 г.
Объем реализации и монтажа кровельных материалов ЧП «Сорго» в 2007 году составил 375 тыс. кв. м, что превысило аналогичный показатель прошлого года на 12%.
Таким образом анализ основных рынков сбыта кровли ЧП «Сорго» показывает, что основными рынками является Симферополь, Севастополь и Ялта, хотя и существует небольшая доля сбыта на в другие регионы Крама.
География реализации продукции ЧП «Сорго» представлина в таблице 2.4. и рис. 2.7 - 2.8.
Таблица 2.4
Реализация и монтаж кровельных материалов ЧП «Сорго» по регионам АР Крым, тыс. кв.м.
|
Регион |
2005 |
2006 |
2007 |
|
|
Симферополь |
64,9 |
94,9 |
135,2 |
|
|
Севастополь |
47,2 |
62,7 |
74,1 |
|
|
Ялта |
39,3 |
63,8 |
95,6 |
|
|
Восточный Крым |
19,8 |
25,7 |
15,8 |
|
|
Северный Крым |
13,5 |
15,2 |
20,9 |
|
|
ЮБК |
30,3 |
37,7 |
33,4 |
|
|
Итого |
215 |
300 |
375 |
Рис. 2.7. Объемы сбыта продукции ЧП «Сорго» по регионам АРК, 2007 г.
Рис. 2.8. Объем реализации ЧП «Сорго» по видам продукции, 2007 г.
На рисунке 2.7 видно, чо 36,1% продукции ЧП «Сорго» реализуется в Симферополе и Ялте. Кроме того, как иллюстрирует рисунок 2.8 45,8% и 28,3% сбыта приходится на различные виды металлочерепицы.
Анализ емкости рынка кровельных материалов АРК представлени в таблице 2.5.
Таблица 2.5
Емкость рынка кровельных материалов АРК и доля ЧП «Сорго» на рынке АРКрым
|
Регион |
Доля ЧП «Сорго» тыс. кв. м. |
Емкость рынка |
Доля ЧП «Сорго», % |
|
|
Симферополь |
135,2 |
1622,4 |
8,33 |
|
|
Севастополь |
74,1 |
1583,1 |
4,68 |
|
|
Ялта |
95,6 |
1209,8 |
7,90 |
|
|
Восточный Крым |
15,8 |
768,9 |
2,05 |
|
|
Северный Крым |
20,9 |
1633,2 |
1,28 |
|
|
ЮБК |
33,4 |
7802,5 |
0,43 |
|
|
Итого |
375 |
14619,9 |
2,56 |
Как видно из таблицы 2.5, наиболее перспективные рынок сбыта продукции ЧП «Сорго» обладает достаточной емкостью, причем наибольшей емкостью обладает рынок Симферополя, Севастополя и ЮБК.
Охват рынка кровельных материалов АРК составляет частным предприятием «Сорго» составляет 2,56%. При этом в Симферополе и Симферопольском районе предприятие охватывает наибольший процент рынка (8,33), что объясняется географическим расположением предприятия. Однако в наиболее перспективном для предприятия регионе - ЮБК, этот показатель слишком мал (0,43 %), тогда как этот регион является наиболее емким рынком. Это говорит либо о слабой маркетинговой деятельности предприятия.
ВЫВОДЫ
Маркетинговые исследования рынка позволяют руководству фирмы получать информацию, необходимую для принятия решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке. Самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях - исследование рынка.
Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно - технических, демографических, экологических и других факторов, а также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски.
Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха, определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки, осуществление сегментации рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.
На рынке кровельных материалов по их функциональному назначению выделяются два основных сегмента: материалы для плоских кровель и материалы для скатных кровель. Доли кровельных материалов для плоских и для скатных крыш в натуральном выражении примерно равны (52 и 48% соответственно), лишь незначительно по отношению к материалам для скатных крыш преобладают материалы для плоских крыш.
Ежегодный объем украинского рынка кровельных материалов составляет порядка 450 млн. долларов. Из них: до сих пор шифер - 77%, металлочерепица и профнастил - 17%, битумная черепица и другие битумнсодержащие материалы - 5%, а натуральная черепица всего 1%. Отечественные производители занимают на этом рынке 98%. Основными тенденциями рынка являются уменьшение доли шифера, замещение его новыми материалами, стабильный рост цен на кровельные материалы и рост доли импорта азиатской стали.
Анализ рынка сбыта кровельных материалов на примере ЧП «Сорго» показал рост объемов реализации продукции предприятия за счет значительного роста спроса на строительные материалы. Проведенный анализ объемов реализации предприятия по регионам и видам продукции показал, что основными рынками сбыта предприятия являются Симферополь и Ялта. При этом наибольший объем реализации приходится на металлочерепицу. Рынок сбыта продукции ЧП «Сорго» обладает достаточной емкостью, причем наибольшей емкостью обладает рынок Симферополя, Севастополя и ЮБК.
При этом в Симферополе и Симферопольском районе предприятие охватывает наибольший процент рынка (8,33), что объясняется географическим расположением предприятия. Однако в наиболее перспективном для предприятия регионе - ЮБК, этот показатель слишком мал (0,43 %), тогда как этот регион является наиболее емким рынком. Это говорит либо о слабой маркетинговой деятельности предприятия.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
рынок кровельный сбыт сегментация
1. Озеров Е.С. Экономика и менеджмент недвижимости. - СПб: Изд-во «МКС», 2003. - 478 с.
2. Каленкевич М.В. Экономика недвижимости. Программа управления объектом смешанного назначения. Учебное пособие. - СПб: Изд-во СПбГТУ, 2005. - 298 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 2005. - 480 с.
4. Щербаков А.И., Золотарев И.И.,Щербакова Н.А. Основы экономики недвижимости: Учебное пособие. - Новосибирск: НГАСУ, 2001. - 124
5. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М.:Азимут-Центр,. 2002. - 148 с.
6. Е.П. Голубков Маркетинговые исследования, - М., 2006, - 168 с.
7. Р.Б. Ноздрева Как побеждать на рынке, - М., 2003, - 154 с.
8. Майор 3. Контроллинг как система мышления и управления. - М., Финансы и статистика, 2003, - 170 с
9. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2003, - 165 с
10. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования. - М., Финансы и статистика, 2003, - 218 с.
11. Форсайт П. Голая правда о маркетинге.- М.:ФАИР-ПРЕСС, 2004.-176 с.
12. Маркетинговые исследования в строительстве. Методическое указание к курсовой работе для студентов специальности 060800 «Экономика и управление на предприятиях (в строительстве)» всех форм бучения. Редактор Г.К. Найденова. - Новосибирск: НГАС, 2001. - 225 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005. - 319 с.
14. Баранов В.И. Полимеры - будущее мягких кровельных материалов // Строительные материалы - 2005. - №15. - С. 35-37
15. Бахлин М. НЛМК: линия по производству металлочерепицы вышла на проектную мощность // «Металлоснабжение и сбыт» - 2007. - №35. - С. 49-52
16. Романова Т. Потребительский рынок. Tegola открывает завод. // Ведомости, - 2007. - №49. - С. 121-124
17. Маркий В. Рынок кровли // Жилищное строительство. -2006. - №6. - С. 96-99.
18. Ш. Бек Скат по неуклонной// Бизнес - 2006 г. - №37.- С. 112-116
19. Ш. Бек Полимеры// Бизнес- 2007. -№29. - С. 90 - 94.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Структура рынка скатных кровельных материалов в натуральном выражении, млн. кв.м в 2005(%).
Структура рынка скатных кровельных материалов в натуральном выражении, млн. кв.м в 2006, (%).
Структура рынка скатных кровельных материалов в натуральном выражении, млн. кв.м в 2007, (%).
Структура рынка скатных кровельных материалов в денежном выражении, млн. USD в 2005, (%).
Структура рынка скатных кровельных материалов в денежном выражении, млн. USD в 2006, (%).
Структура рынка скатных кровельных материалов в денежном выражении, млн. USD в 2007, (%).
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Методы проведения маркетинговых исследований. Порядок сбора маркетинговых данных. Общая характеристика и рекламные расходы фирмы ООО "ВИТ Царицынские краски". Маркетинговое исследование потребителей, спроса на рынке строительных материалов г. Волгоград.
курсовая работа [47,0 K], добавлен 13.11.2014Методы проведения и информационная база маркетинговых исследований; способы сбора маркетинговых данных. Маркетиговое исследование потребителей, спроса на рынке строительных материалов г. Москва. Реклама и рекламные расходы фирмы ООО "Строймонтаж".
дипломная работа [559,1 K], добавлен 15.01.2014Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований. Разработка миссии и стратегических ориентиров Торгового Дома "Премьер". Проведение маркетингового исследования деятельности фирмы. Разработка комплексного плана маркетинга для предприятия.
дипломная работа [283,7 K], добавлен 08.10.2010Гидроструйная технология изготовления нетканых материалов. Примеры их применения в медицине. Преимущества использования одноразовых медицинских и санитарно-гигиенических средств. Степень насыщения российского рынка изделиями краткосрочного пользования.
реферат [19,1 K], добавлен 04.12.2011Исследования потребительского и производственно-технического рынков: схема, назначение, цели. Организация маркетинговых исследований на примере компании "Корвет": классификация методов; виды информации и её сбор; оценка емкости рынка; анализ конкурентов.
курсовая работа [115,0 K], добавлен 24.04.2011Общая характеристика "Норд Вест Авто" - официального дистрибутора фирмы Shell. Анализ рынка горюче-смазочных материалов в Санкт-Петербурге и на Северо-западе Российской Федерации. Основные особенности стимулирования сбыта: цели, методы, побочные эффекты.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 23.10.2011Основные направления и методы маркетинговых исследований. Понятие, классификация и структура рынка недвижимости. Сегментация и характеристика емкости сферы недвижимости, ее рыночные возможности и риски. Оценка состояния конкуренции и барьеры рынка.
курсовая работа [33,2 K], добавлен 27.05.2014План создания компании. Описание услуг аптечной фирмы. Выпуск информационных материалов. Сегментация рынка по возрастному признаку. Анализ целевого рынка. Основные конкуренты и поведение клиентов. Определение себестоимости товаров и услуг аптеки.
бизнес-план [123,4 K], добавлен 03.05.2016Сущность и принципы проведения исследования рынка и маркетинговых исследований, их основные этапы. Основная характеристика информационной базы, методы исследования рынка. Особенности сегментации рынка, преимущества и недостатки, характерные признаки.
реферат [18,1 K], добавлен 26.11.2008Общая характеристика деятельности ООО "Альянс". Оценка состояния рынка медицинских расходных материалов. Текущее распределение долей рынка продажи медицинского оборудования. Разработка маркетингового, производственного и финансового плана предприятия.
отчет по практике [214,2 K], добавлен 15.06.2011
