Национальная специфика позиционирования продукта на примере рекламы напитков Испании и России

Corona: "Доброй ночи"

Здесь употребляется двусмысленное выражение, первоначальный смысл которого - пожелание на ночь, прощание с человеком, который уходит спать, однако, если мы обратим внимание на визуальный компонент (бутылка пива на фоне звездного неба), то выражение приобретает иной смысл: пожелание весело провести ночь.

Вывод

ь При анализе рекламы напитков, мы выделили основные концепты: "натуральность", "счастье", "общение", "удовольствие", "совершенство", "спорт", "сила", "сексуальность".

ь Все вышеперечисленные концепты, кроме "сексуальность", имеют место быть как в российской, так и в испанской рекламе в большей или меньшей степени.

ь Среди общих концептов наиболее популярным является "натуральность".

ь В русской рекламе концепты "общение" и "сила" используются намного чаще, чем в испанской.

ь Концепт "удовольствие" шире реализуется в испанской рекламе напитков.

ь Концепт "сексуальность" не используется при позиционировании напитков в России, однако для испанцев - это самый популярный способ позиционирования товаров, в том числе напитков.

Заключение

Термин "концепт" покрывает предметные области нескольких научных направлений: прежде всего когнитивной психологии и когнитивной лингвистики, занимающихся проблемами мышления и познания, хранения и переработки информации.

Несмотря на разнообразие толкования термина концепта, исследователи едины во мнении, что концепт - это условная ментальная структура. Сложность концепта состоит в наличии двусторонней связи между языком и сознанием, т.к. категории сознания реализуются в языковых категориях и одновременно детерминируются ими; культура детерминирует концепт, т.е. концепт - ментальная проекция элементов культуры.

Многие философы и мыслители отмечали общие психологические черты и духовные поиски, связывающие русский и испанский народы. В разные периоды исторического развития можно найти схожие параллели и в социально-политическом, и культурном развитии России и Испании. Вот только некоторые из них: наполеоновские войны и героическое сопротивление захватчикам народов России и Испании, жесточайшие по накалу гражданские войны, тоталитарные диктатуры Франко и Сталина (при всем их различии), переход к либерализации и демократизации общества, существование национальной проблемы в настоящее время.

Нельзя отрицать, что русские и испанцы, в отличие от других европейских народов, живут больше чувством, чем головой. Они полагаются на интуицию. Для них традиции, в том числе религиозные, несмотря на секуляризацию (в России в годы советской власти, в Испании в настоящее время), значат больше, чем технологические инновации и материальные интересы.

И практическая часть нашей работы полностью подтверждает эту ментальную близость народов на примере рекламных текстов. Однако нельзя говорить о полной идентичности реализации концептов в рекламе напитков.

Литература

1. Кубрякова Е.С. Начальные этапы становления когнитивизма: лингвистика- психология - когнитивная наука // ВЯ - 1994, № 4. - С. 26-34.

2. Залевская А. А. Концепт как достояние индивида //Слово. Текст. Избранные труды. М, 2005. - С. 234-244.

3. Воркачев С. Счастье как лингвокультурный концепт. - М, 2004.

4. Пименова М. В. Типология структурных элементов концептов внутреннего мира (на примере эмоциональных концептов). / Вопросы когнитивной лингвистики. -20046. - № 1, с. 83-90.

5. Попова З. Д. и Стернин И.А. Когнитивная лингвистика URL:http://zinki.ru/book/kognitivnaya-lingvistika/

6. Вугман А.А. Этнокультурные особенности восприятия рекламных сообщений, Москва - 2003

7. Огородникова Е.М. Социокультурный анализ рекламы в полилингвистической среде, Москва 2009

8. Дзюба Е.В. Концепт "ум" в русской лингвокультуре, Екатеринбург 2011. - С.47-50

9. Маслова В.А. Когнитивная лингвистика. -Мн., 2007 С.34

10. Терских М.В. Поликоловые механизмы метафоризации в рекламе

11. Зирка Вера Васильевна Языковая парадинма манипулятивной игры в рекламе Днепропетровск - 2005

Приложение

Испанская реклама

Реклама кофе

Kaaba cafй "Наслаждение партией с хорошей чашкой кофе",

Yatiris "Мистический момент",

La casa del cafй (дом кофе) "Лучший в мире кофе от дерева к чашке! ",

Khedive "Кофе…Кофе…И какой кофе! Всегда готовый и всегда экзотический! "

Gandorema "100% сертифицированный органический".

Реклама сока

Orangina "Натуральный сок",

Del valle(Из долины) "Жить растущим, расти живущим",

"Выжат в Бразилии",

Catorade "Всегда выигрывает",

Ser "Вновь открыть для себя удовольствие попробовать воду с соком фруктов",

Perrier

Реклама воды

Sapal "С водой, делающей будущее",

Manantial "Для твоего ребенка всегда лучшее".

Реклама пива

Sabor "с "С" от солнца, с "С" от юга",

Corona "Корона мира",

Ambas "Герои прерывают молчание",

Apple beer,

Corona "Доброй ночи",

Te Deum,

Реклама алкогольных напитков

Urmeneta "С хорошей книгой",

Ballanfines "Моменты вдохновения",

Xero "Всё начинается с Xero"

Pasion Rose "Аромат, душа, жизнь, чувственность, интенсивность, эмоции. Страсть розы! Любовь",

Boones "Новый вкус грейпфрута".

Размещено на Allbest.ru