Фирменный стиль
Фирменный стиль как комплексная система визуальной коммуникации, способствующая формированию благоприятного имиджа предприятия, способы создания. Общая характеристика кафе "Dobeerman": анализ видов деятельности, особенности разработки нового логотипа.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.05.2013 |
| Размер файла | 205,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Дополнительные графические символы гармонично дополняют использование логотипа и предназначены для акцентирования внимания, «оживления» фона, обозначения принадлежности рекламного материала к определённой категории, выделения текста, создания фигур, обозначения областей.
Некоторые такие элементы вырабатываются в процессе создания логотипа, а некоторые в процессе создания печатной и сувенирной продукции. В рамках разработки выставочных стендов и сувенирной продукции такие элементы могут представлять собой объемные объекты.
Затем рассматриваются цветовые варианты. Основные цвета предназначены для передачи основного варианта логотипа на белом или светлом фоне, а также для различных подлоготипов. Но часто приходится использовать логотип на темном фоне или на фоне иллюстраций. Для этого выбираются дополнительные цвета. Также для выделения текстовых блоков и других элементов выбираются вспомогательные цвета, не используемые в логотипе, но усиливающие его восприятие. Все цвета классифицируются по каталогу Pantone (для качественной печати), а также CMYK (для обычной печати) и RGB (для отображения на экранах).
Наконец, описываются случаи запрещенных приемов в использовании логотипа и цветовых комбинаций.
Результат-- логотип, шрифт, цвета, а также вспомогательные элементы.
Этап разработки офисных приложений
Разработка офисной документации начинается с визитной карточки. Это наиболее креативный элемент, поскольку зачастую имидж компании формируется при первой встречи, сопровождающийся обменом визитными карточками.
Затем разрабатывается базовый набор документов в соответствии с правилами документооборота, такие как фирменный бланк, бланк факса, конверты, папка.
1.8 Правовая охрана товарного знака
Товарный знак выступает объектом интеллектуальной собственности, выполняющим функцию индивидуализации товаров или услуг. Защита и организация правовой охраны товарных знаков на сегодняшний день довольно актуальны.
Законодательство защищает не только интересы изготовителя товаров от недобросовестной конкуренции, но и потребителя, не допуская возможности маркировки однородных товаров разных изготовителей тождественными или сходными знаками, что привело бы к его дезориентации.
В соответствии с Законом РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с последними изменениями от 24 декабря 2002 г.) правовая охрана товарному знаку в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации с выдачей свидетельства на товарный знак.
Только после такой регистрации правообладатель получает право использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами. В частности, правообладатель может запрещать использование без своего разрешения на территории Российской Федерации товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, в том числе размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения:
- на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках или иным образом вводятся в гражданский оборот, либо хранятся и (или) перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
· при выполнении работ, оказании услуг;
· на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
· в предложениях к продаже товаров;
· в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.
С момента регистрации все лица, желающие использовать товарный знак правообладателя, должны обращаться к нему за соответствующим разрешением.
2. Основная часть (практическая)
2.1 Описание объекта рекламы
«DOBEERMAN» - летнеекафе, находящиеся в центре Санкт - Петербурга, на пересечении Садовой улицы и Московского проспекта.
Спокойное место в центре насыщенной жизни мегаполиса, созданное для проведения обеда или ужина, важных встреч или просто приятного проведения времени с друзьями или семьей после работы, прогулок, шоппинга. Отличительной особенностью является широкий ассортимент меню как по направленностям кухни, так и по возрастному критерию. Кафе работает до 23:00, но всегда радо пойти навстречу своим клиентам и работать до любого часа.
По вечерам выходных дней в «DOBEERMAN» проводятся тематические вечера. Время, проведенное здесь, не оставит равнодушными. Но главное - этоуютная теплая атмосфера, которую сохранил «DOBEERMAN», несмотря на огромное количество гостей и кипящий буквально за окном город.
2.2 Анализ существующего рынка (конкуренты)
В условиях господства рыночных отношений планирование бизнеса теснейшим образом связано с предвидением возможностей сбыта предпринимательского продукта на рынке товаров и услуг. Чтобы прогнозные оценки предпринимателя наиболее соответствовали реальной ситуации будущего спроса и объема продаж, необходимо тщательно изучить и проанализировать рынок сбыта предпринимательского продукта, т.е. людей, которые покупают товар предприятия или пользуются его услугами.
Естественно, предприятие заинтересовано в потребителях, которые купят товар по цене, обеспечивающей получение прибыли в достаточном объеме, на протяжении длительного периода времени с тем, чтобы фирма могла существовать и развиваться.
Самыми первыми сведениями, которые могут потребоваться, является информация о конкурентах.
На данный момент количество кафе в Санкт-Петербурге постоянно растет в связи с увеличением спроса.
Кафе «DOBEERMAN» находится в центре города, в 3 минутах ходьбы от метро «Сенная площадь». В этом месте города очень много магазинов, салонов, офисов, два крупных торговых комплекса и рынок, то есть ежедневная проходимость людей очень большая, поэтому и различных заведений питания также много.
Конкуренция в сфере питания в центре города по определению большая. Чаще всего это небольшие ларьки с пирожками и шавермой либо фаст фуд. Ни то, ни другое нельзя отнести к конкурентам, так как это заведения абсолютно другой тематики.
На сегодняшний день к конкурентам кафе «DOBEERMAN»относятся сеть пивных баров «SPB»и кафе «Пальма».
Для начала рассмотрим главного конкурента - бар «SPB».
Информацию о баре «SPB»можно найти на их сайте. На главной странице сформулирована «миссия» бара: «Мы являемся сетью демократичных пивных баров и создаем возможность для комфортного общения в кругу друзей. Мы хотим стать самой популярной сетью пивных баров для молодежи. Мы внедряем европейскую культуру потребления пива».
Из этого можно сделать вывод, что данное заведение позиционирует себя как сеть пивных баров для молодежи и отличается своими очень демократичными ценами. Также в баре часто проводятся выгодные для посетителей акции.
Цены бара «SPB» являются его большим превосходством перед объектом дипломной работы, т.к. цены в кафе «DOBEERMAN» на порядок выше.
Но данное превосходство является недостатком с другой стороны: цены низкие, следовательно, большой спрос и большое количество посетителей. Основным товаром заведения является пиво, поэтому посетители не трезвы и очень громки. Постоянный шум может раздражать и отпугивать посетителей, чего не происходит в кафе «DOBEERMAN».
Помимо низких цен у бара «SPB»так же хорошо выполненный, запоминающийся лототип (см. Приложение 6). Буквы названия по цветовому решению имеют сходство с кружкой пива, а именно пеной наверху и самими напитком внизу. Это указывает на направленность заведения.
В логотипе использовано три цвета (желтый, белый, черный), лаконичен, прост для прочтения и восприятия. В использованном шрифте присутствует некая небрежность, что так же может указывать на целевую аудиторию.
Таким образом, у бара «SPB»есть сильные стороны по отношению к кафе «DOBEERMAN», но так же есть и недостатки. Этот бар является основным и самым сильным конкурентом.
Вторым конкурентом является кафе «Пальма» (см. Приложение 7). В отличие от предыдущего конкурента, у кафе «Пальма» нет фирменного стиля, и это значительно понижает его позиции. Данное кафе не пользуется большой популярностью, хотя его меню разнообразно, цены невысоки и внутренняя отделка помещения современна и приятна.
Кафе «Пальма» явный пример того, что без фирменного стиля на настоящий момент на рынке невозможно пользоваться спросом, а следовательно, иметь хороший доход.
Отсутствие фирменного стиля вызывает недоверие у предполагаемых посетителей, поэтому кафе «Пальма» является очень слабым конкурентом.
«DOBEERMAN» имеет у потребителей большой успех, который обусловлен его уникальностью, доступными ценами при высоком стиле обслуживания, разнообразной кухней.
Также после создания уникального фирменного стиля планируется проведение нескольких рекламных кампаний.
2.3 Целевая аудитория
Данное кафе не имеет ограничений в целевой аудитории. Разнообразие меню подходит для потребителей всех возрастов: здесь можно отведать и домашнюю кухню, и популярные традиционные блюда других стран, большое разнообразие разливного пива, также есть и десерты.
Также целевая аудитория ресторана может варьироваться в зависимости от времени суток. День - это офисное время, большинство посетителей настроено на деловой лад. Основные ожидания сводятся к сравнительно быстрому обслуживанию, своего рода «незаметности» официанта, некоторой отстраненности персонала ресторана от гостей, в целом к строгой деловой атмосфере. Согласитесь, излишне болтливый или назойливый официант будет только раздражать гостей, пришедших на бизнес - ланч для того, чтобы обсудить деловые проблемы, а не особенности приготовления или уникальность рецепта заказанного блюда. Да и часовое ожидание заказа, скорее всего, будет вызывать больше негативных эмоций.
Вечером, напротив, гости сравнительно раскрепощены и приходят в ресторан расслабиться, поговорить на отвлеченные темы за ужином. Соответственно сервис становится более демократичным, и отстраненность официантов и барменов, напротив, будет отталкивать публику.
2.4 Разработка элементов фирменного стиля
2.4.1 Идея и дизайн (концепция дизайна и ее психологическое описание)
Проектирование рекламного продукта начинается с исходных материалов и требований, полученных от заказчика, если таковые имеются. Затем необходимо разработать идею, от которой можно оттолкнуться, и концепцию дизайна.
Задача состояла в том, чтобы создать строгий стильный логотип со статичной композицией и выдержать его в спокойных, не резких цветах. Заказчику было представлено несколько различных вариантов, из которых один был утвержден (см. Приложение 8). Логотип представляет собой фирменную шрифтовую надпись, то есть оригинальное начертание наименования фирмы. Логотип состоит из 9 букв. Он включает в себя название фирмы «DOBEERMAN», поясняющую надпись «кафе», а также изображение профиля головы собаки породы доберман на фоне круга. Все элементы выполнены в фирменных цветах.
2.4.2 Разработка логотипа
До получения заказа у кафе «DOBEERMAN» уже был действующий логотип в двух возможных цветовых исполнениях (в коричневых и зеленых тонах). Один из них размещался на вывеске над входом в кафе (см. Приложение 9). Документации и печатной продукции у заказчика ранее не было.
Данный логотип был слишком перегружен графическими символами, поэтому было принято решение его упростить: вместо пяти используемых ранее цветов оставить два постоянных цвета, наиболее гармоничных и подходящих к тематике кафе.
Было разработано несколько вариантов логотипа (см. Приложение 10).
2.4.3 Разработка документации
В данной работе так же была разработана документация фирмы:
· Именная визитка;
· Корпоративна визитка;
· Фирменный бланк;
· Фирменный конверт;
· Фирменная папка;
· Рекламная листовка.
Вся документация выдержана в одном стиле в соответствии с новым логотипом.
Визитные карточки представлены в двух вариантах, оба утверждены заказчиком (см. Приложение 11), личная визитка стандартного расположения.
Также был разработан дизайн конвертов стандартного и европейского размера (см. Приложение 12), бланка (см. Приложение 13), два возможных варианта папок (см. Приложение 14) и рекламная листовка (см. Приложение 15).
2.4.4 Сравнение вариантов концепции исполнения. Выбор и обоснование
Из 6 вариантов логотипа, предложенных заказчику, был утвержден один - наиболее подходящий для данного заведения, исходя из его специфики, соблюдения стандартов и психофизиологических основ восприятия элементов фирменного стиля.
В результате был создан наиболее оптимальный и стильный, легкий для восприятия логотип (см. Приложение 8).
2.4.5 Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета
Очевидно, что в фирменном стиле большую роль играет семантика - раздел семиотики - науки, изучающей знаковые системы как средство выражения смысла.
В логотипе кафе использовано изображение профиля добермана, заключенного в окружность, и оригинальное начертание названия кафе.
Отсутствие резких острых линий делает логотип спокойным и приятным к восприятию, а теплый насыщенный оттенок зеленого оказывает смягчающее, расслабляющее действие. Композиция логотипа статична.
2.5 Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта
При проектировании данного рекламного продукта использовался CorelDRAWGraphicsSuite . Пакет программ, предназначенный для работы с различными типами графики, включающий в себя редактор векторной графики CorelDRAW, редактор растровой графики PHOTO-PAINT, программу для преобразования растровых изображений в векторные CorelPowerTRACE, также электронную книгу CorelDRAWHandbook по работе с пакетом.
Также был использован AdobeIllustrator -- векторный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой AdobeSystems.
Для печати текста - MicrosoftOfficeWord 2007, который является текстовым редактором, т.е. программным средством, предназначенным для создания, редактирования, форматирования простых и комплексных текстовых документов.
Для презентации продукта - MicrosoftOfficePowerPoint 2007. MicrosoftPowerPoint - это программа для создания и проведения презентаций, являющаяся частью MicrosoftOffice и доступная в редакциях для операционных систем MicrosoftWindows и Mac OS.
3. Экономическая часть
В данной части дипломной работы приведена смета затрат на разработку фирменного стиля для кафе «DOBEERMAN».
Смета -- документ, представляющий собой расчёт (план) предстоящих доходов и расходов на осуществление какой-либо деятельности. Существуют сметы на финансирование деятельности какого-либо предприятия, учреждения, на выполнение каких-либо работ.
Смета затрат - полный свод затрат предприятия на производство и реализацию продукции за определенный календарный период (год, квартал), составленный по экономическим элементам расходов.
Смета затрат составляется по типовым элементам: сырье и основные материалы, возвратные отходы (вычитаются); вспомогательные материалы, топливо и энергия со стороны; заработная плата основная и дополнительная; отчисления на социальное страхование, прочие расходы.
Смета затрат рассчитывается путем прямого суммирования отдельных экономических элементов и смет комплексных расходов или смет отдельных подразделений предприятий; она исключает вторичный учет продукции собственного изготовления для собственных производственных потребностей. В смете затрат учитываются затраты на изменение остатков незавершенного производства, капитальное строительство, капитальный ремонт и пр.
Смета затрат позволяет определить общую потребность предприятия в денежных ресурсах, сумму материальных затрат, провести расчеты по балансу расходов предприятия на планируемый период.
Расчет сметы затрат начинается с расчета рабочего времени (см. табл. 1).
Для разработки фирменного стиля компании мне понадобится 2 месяца (в период с апреля по май 2011 года). В день я буду работать по 3 часа, 5 дней в неделю, таким образом, количество рабочих дней составляет 24 дня или 72 рабочих часа.
Таблица 1 - Распределение рабочего времени
|
Деятельность |
Рабочее время (часы) |
|
|
Ознакомление с компанией |
2 ч. |
|
|
Согласование проекта |
5 ч. |
|
|
Подбор материала |
4 ч. |
|
|
Разработка логотипа |
15 ч. |
|
|
Разработка визиток |
5 ч. |
|
|
Разработка фирменного бланка |
1 ч. |
|
|
Разработка конвертов |
2 ч. |
|
|
Разработка листовки |
8 ч. |
|
|
Редактирование и доработка |
30 ч. |
|
|
Итого: 72 часа |
Таблица 2 - Итоговая смета затрат дипломного проекта
|
Расходы на материальные затраты |
10 600 рублей |
|
|
Трудовые затраты |
16 000 рублей |
|
|
Страховые отчисления |
5 440 рублей |
|
|
Амортизация |
1 378 рублей |
|
|
Итого: 33 418 рублей |
||
|
Непредвиденные затраты (инфляция) 10 % |
3 342 рублей |
|
|
Итого: 36 760 рублей |
Таблица 3 - Расшифровка сметы затрат
Во время разработки сметы затрат были учтены все затраты на изготовление диплома, а именно фирменного стиля компании, такие как материальные затраты, трудовые затраты, страховые взносы, амортизация и т.д.
Таким образом, для разработки фирменного стиля компании мне понадобиться 72 часа и 36 760 рублей.
Заключение
Фирменный стиль -- это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Основные функций фирменного стиля -- функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия.
Создание фирменного стиля делится на стадии. Разбиение на стадии позволяет более гибко использовать бюджет на разработку фирменного стиля и контролировать этапы его формирования.
1. Уточнение стратегии.
Прежде чем приступить к созданию фирменного стиля, нужно иметь четкое представление о характере бренда и окружающей его конкурентной среде. После детального изучения самого бренда, его целевой аудитории и выразительных приемов конкурентов - обсуждаются пожелания заказчика и согласуются начальные идеи.
2. Концепция фирменного стиля.
На данном этапе разрабатывается основная идея / тема фирменного стиля. Но даже на уровне концепции фирменный стиль должен убедительно раскрывать преимущества бренда и формировать положительное к нему отношение.
3. Комплексная разработка фирменного стиля.
Выбранная концепция дорабатывается - одобренные визуальные принципы распространяются на различные носители и форматы.
После осуществления заказа не обязательным, но желательным этапом является создание брендбука. В брендбуке прописываются правила по использованию различных элементов фирменного стиля и указываются недопустимые варианты их использования. Брендбук создается для правильного воспроизведения и использования фирменного стиля.
Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля летнего кафе «DOBEERMAN». В процессе работы были сначала рассмотрены теоретические аспекты разработки фирменного стиля, особенности и порядок выполнения, анализ рынка, выявление конкурентов, затем был разработан логотип, после чего были разработаны остальные элементы фирменной документации (фирменные визитки (именная и корпоративная), фирменный бланк, фирменные конверты, фирменные папки).
Для продвижения своего бренда заказчиком было принято решение о проведении рекламной компании, для начала достаточно простой и наиболее экономичный вариант - распространение листовок, поэтому создание рекламной листовки также входило в заказ.
После анализа существующего рынка было выявлено два основных конкурента: сеть пивных баров «SPB» и кафе «Пальмира». Были рассмотрены преимущества и недостатки конкурентов, рассмотрены их ошибки, ина основе полученного материала были созданы элементы фирменного стиля кафе «DOBEERMAN».
Задача состояла в том, чтобы создать строгий стильный логотип со статичной композицией, выдержать его в спокойных, не резких цветах. Было разработано несколько вариантов логотипа, один из которых был утвержден заказчиком.
При создании фирменного стиля кафе «DOBEERMAN» были учтены стандарты и нормы создания фирменного стиля, а также использованы на практике знания, полученные в период обучения.
Список использованной литературы
1.Заенчик В.М., Карачев А.А., Шмелев В.Е., «Основы творческо - конструктивнойдеятельности. Предметная среда и дизайн»,Москва: Издательский центр «Академия», 2006г. -315 с.
2.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», Москва: Издательский дом «ФАИР - ПРЕСС», 2001г. - 624 c.
3.Васильев М. «Бренд. Сила личности», Москва: 2003г. - 130 с.
4.Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы», Новосибирск: СП «Интербук», 1991г. - 380 с.
5.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., «Рекламная деятельность», Москва:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006г. - 159с.
6.Рубинштейн С.Л., «Основы общей психологии», Санкт - Петербург:Издательский дом «Питер» 2002г. - 720с.
7.Ромат Е.В., «Реклама», - Санкт - Петербург: 2002г. - 544 с.
8.Федько В.П. «Основы Маркетинга», Ростов - на - Дону: Издательский дом «Феникс», 2002г. - 480 с.
9.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция)
10.Чумиков А.Н., Бочарев М.П., «Связи с общественностью: теория и практика», Москва: Издательский дом «Дело», 2003г. - 496 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Фирменный стиль как совокупность различных средств, подчеркивающих индивидуальность компании, сферу ее деятельности. Особенности разработки фирменного стиля для рекламы такси. Понятие бренда и логотипа. Анализ психологического воздействия цветовой гаммы.
курсовая работа [3,2 M], добавлен 25.12.2013Система визуальной коммуникации дошкольного образовательного учреждения "Ладушки". Фирменный стиль учреждения, состоящий из фирменного блока, логотипа, лозунга. Создание товарного знака. Описание формального и цвето-графического решения, фирменные цвета.
дипломная работа [790,9 K], добавлен 24.07.2014Понятие и разработка фирменного стиля, его роль и значение для туристской фирмы. Специфические характеристики услуг. Проблемы и тенденции формирования благоприятного имиджа туристских фирм, политика бренда. Элементы фирменного стиля и его особенности.
контрольная работа [42,2 K], добавлен 29.06.2010Общее понятие фирменного стиля, основные элементы, история происхождения. Способы создания статичных и динамичных фирменных стилей. Рекламно-маркетинговые исследования: изучение сферы деятельности предприятия, его продукции, целевой аудитории и рынка.
курсовая работа [5,3 M], добавлен 12.12.2015Понятие фирменного стиля и его роль в создании благоприятного имиджа компании. Исследование процесса создания фирменного стиля, характеристика его основных этапов. Элементы фирменного стиля кафе "Botanique". Идея и дизайн, нейминг и создание слогана.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 02.02.2016Особенности комплекса маркетинга ПАО "Аэрофлот". Фирменный стиль один из наиболее значимых атрибутов, необходимых бренду для эффективного позиционирования себя в глазах аудитории. Фирменный стиль компании ПАО "Аэрофлот", направления его совершенствования.
курсовая работа [882,8 K], добавлен 16.11.2019Что представляет собой фирменный стиль. Психология восприятия цвета. Разработка концепции логотипа и названия фирмы. Технология нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Расчет стоимости наружной рекламы, стоимости печатной и остальной продукции.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 25.01.2013Торговля детскими товарами. Основные элементы фирменного стиля организации. Способы формирования фирменного стиля на примере СООО ТПГ "Вест Ост Юнион". Основные факторы, повышающие спрос на детскую одежду. Фирменный комплект шрифтов и фирменный лозунг.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 24.09.2014Главный анализ маркетинговой деятельности на предприятии бизнеса. Фирменный стиль - как составляющая имиджа организации. Понятие и основные свойства интерьера. Основная характеристика гостиничного комплекса. Изучение униформы персонала гостиницы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 09.04.2019Элементы и носители фирменного стиля, который является средством формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж. Анализ маркетинговых решений в применении товарного знака СООО "Торговый Дом "Файбертек". Стратегии брендинга.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 06.02.2012
