Роль импортной продукции на алкогольном рынке России
Исследование импорта алкогольной продукции премиум-класса для реализации в российских торговых сетях. Классификация алкогольной продукции и предпочтений потребителей. Причины особого регулирующего воздействия государства на рынок алкогольной продукции.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.09.2014 |
| Размер файла | 171,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Отдельные сегменты рынка потерпели серьезные изменения в связи со смещением потребительских предпочтений с высоких ценовых сегментов в более низкие. В результате самый дешевый сегмент low cost вырос за счет увеличения спроса. Следовательно, игроки, которые специализировались на высоких сегментах, были вынуждены предпринимать серьезные шаги по сохранению своего бизнеса и изменить стратегии продвижений своих продуктов. К сокращению объемов пришли и импортеры, также у них снизилась стоимость продукции около 5%, в результате под воздействием кризиса изменилась ценовая структура ввозимого алкоголя и его ассортимент. Главным результатом кризиса стало смещение покупательского спроса к более доступным напиткам. Соответственно, сильнее всего кризис и рост курса доллара и евро ударил по премиальному сегменту импортного алкоголя.
Крупные игроки в сегменте крепкого импортного алкоголя старались продвигать свои самые бюджетные бренды, расширяли свой ассортимент за счет новых, относительно недорогих для своей ниши, продуктов.
Кризис еще раз показал, что на рынке выживают и крупные игроки, и те компании, которые ведут корректную политику развития, когда параметры, цены, качество и дистрибуция оптимально сбалансированы.
3. Перспективы развития импорта алкогольной продукции
3.1 Тенденции и перспективы развития импорта алкогольной продукции
На мировом рынке все последние годы наблюдалась тенденция роста потребления крепкого алкоголя (пусть частично и в виде САН и коктейлей-- эта культура и была создана производителями крепкого алкоголя дли приучения к крепкому алкоголю населения, но в чистом виде) при спаде потребления вина.
В России в 2011 году сохранится тенденция усиления государственного директивного регулирования алкогольного рынка, направленная, в том числе, на снижение потребления алкоголя. Создание в рамках этой стратегии Росалкогольрегулирование следует оценивать как положительный момент.
Сохраниться в 2011 году и тенденция к консолидации алкогольного рынка. Локомотивом здесь выступит государство, которое продолжит консолидировать на базе Росспиртпрома как принадлежащие ему алкогольные активы (заводы и торговые марки), так и новые, которые, появятся в 2011 году. Что касается консолидации на уровне заводов, то она пока прекратиться, так как в условиях финансового кризиса и растущего государственного регулирования отрасли, доля свободных производственных мощностей для легального производства алкоголя будет только увеличиваться.
Есть еще ряд тенденций, но именно эти два системных фактора, будут определять главные направления развития отрасли в 2011 году.
Кризис 2008 года привел к сокращению количества игроков на алкогольном рынке, часть компаний закрылась, некоторые мелкие фирмы были поглощены более крупными. И эта тенденция наиболее ярко прослеживается в регионах. Ведущие московские и крупнейшие петербургские компании усилили свои позиции во всех сегментах рынка, он «расчистился», что само по себе дает преимущество стабильным компаниям.
В 2011 году эксперты ожидают рост коньячного рынка. Особенно заметен он будет у среднеценовых российских коньяков. Премиальный сегмент, который снизил объемы в 2008-2009 году, восстановит предкризисные позиции. Федеральные производители по-прежнему нацелены на продвижение продуктов в регионах, поэтому наращивать объемы продаж и развивать дистрибуцию будут на всем отечественном рынке большими темпами. Региональные же бренды пользуются популярностью и поддержкой у местных властей исключительно на региональном уровне.
Кризис дал реальную картину всех сильных и слабых сторон участников отечественного алкогольного рынка. В целом же ситуация имеет и свои плюсы, и минусы. С одной стороны, с рынка вывели вина молдавских и грузинских производителей. Однако в последнее время стало появляться все больше «вин Франции», созданных далеко не из французских виноматериалов, или «нечто новое» -- продукция Нового Света, произведенная, например, в Германии. Эта негативная тенденция, с другой стороны, привела и к положительному результату: большинство участников алкогольного рынка стало предъявлять к поставщикам более жесткие требования по отношению к качеству продукции, а именно -- к месту происхождения винограда.
Можно говорить о том, что российский рынок импортного алкоголя адаптировался к новым экономическим условиям и начал выходить из кризиса. В конце 2010 года была положительная динамика роста объемов продаж, состоялся так называемый «высокий сезон», сохранилась группа ведущих компаний - импортеров. В связи с этим можно прогнозировать дальнейший постепенный рост объемов импорта и возвращением к результатам 2008 года. Ориентированность импортеров сохранится на сегмент недорогой продукции (так называемая тенденция «снижения инвойсной стоимости»), и предпочтение будут отдаваться проверенным компаниям и маркам, многие откажутся от экспериментов по выводу на российский рынок новой продукции. Думаю сохраниться и тенденция изменения географии импорта в категории вин - уход Болгарии, и рост доли Италии и Франции.
Будут пользоваться наибольшим спросом вина Франции. За счет своего качества и отличного дизайна им смогут оказать достойную конкуренцию итальянские вина. Тот вакуум, который образовался после запрета молдавской и грузинской продукции, в большей степени заполнят вина Нового Света, прежде всего -- Чили, Аргентины. Особо следует отметить вина ЮАР и Австралии, которые на сегодняшний день обладают максимальным потенциалом благодаря качеству и оптимальной цене.
Среди трендов алкогольного направления стоит отметить моду на новосветские игристые вина, а также завоевание серьезных позиций винами Уругвая и выход новых для российского рынка вин азиатских стран, Индии и Греции. Условия работы на рынке в пост-кризисный период нельзя назвать совершенно новыми для компаний. Поэтому можно сказать, что все участники рынка теперь поставлены в равные условия, что, на наш взгляд, является позитивным фактором. В будущем рынок, как и ранее, будет активно развиваться в сторону увеличения доли вин по отношению к крепкоалкогольным напиткам, что связано с распространением привычки повседневного употребления вин. В нижнем ценовом сегменте на смену продукции Молдавии и Грузии пришел самый недорогой ассортимент вин всевозможного происхождения из-за рубежа, а также зарождающееся сословие «новых русских» вин с юга России, представляющих собой, по большей части, плод успешного маркетинга. Не исключено, что среди них в будущем появятся и достойного уровня качества. Сегменту элитного алкоголя можно предсказать дальнейший устойчивый рост.
Диверсификация становится показательным трендом: импортеры развивают свою розницу и наоборот, розничный бизнес пробует себя в импорте. Такой подход помогает успешно противостоять усилению конкурентной борьбы и позволяет распределять активы согласно рыночной ситуации. География и ассортимент представленных в России вин растет благодаря активной деятельности маркетинговых институтов различных стран. Потребитель уже не сторонится австрийских и новозеландских рислингов и эльзасского гевюрцтраминера или вин из автохтонных сортов винограда. Большой резонанс среди профессиональной публики имела биодинамическая дегустация прошлого года. По мнению специалистов, со временем этот интерес приведет и к хорошим коммерческим результатам.
Отрицательным фактором, по-прежнему мешающим развитию рынка, является повсеместная практика «входных бюджетов», а профессиональным качествам винного байера (там, где он есть) далеко не всегда отводится важное место. Другой проблемой элитного сегмента рынка продолжает оставаться отсутствие внятной винной выставки, которая смогла бы объединить все винные силы как со стороны России, так и производителей из других стран, на одной профессиональной площадке. Главным направлением работы производителей это импорт и дистрибуция вин и крепкого алкоголя, занимающих верхние строчки мировых рейтингов, от признанных мастеров искусства виноделия.
Благодаря существенному изменению валютного курса евро по отношению к рублю, внутренний рынок отечественного производителя в 2009 году рос в основном за счет импортозамещения, а также за счет роста средне и низкоценового сегмента. Снижение уровня жизни населения и потребительских возможностей вызвал рост потребления российского коньяка за счет увеличения количества покупателей, которые раньше позволяли себе более дорогую продукцию. В ближайшее время ситуация будет изменяться благодаря постепенному наращиванию объемов продаж в премиальном сегменте.
Экспорт российского коньяка в настоящее время не является основной задачей производителей по развитию рынка сбыта продукции. Кроме того, конкуренция на мировом рынке значительно выше - прежде всего с французскими производителями. Поэтому развития в этом направлении в ближайшее время не ожидается.
Основная тенденция рынка, которая наблюдается в регионах, это изменения в структуре каналов распределения товара. После кризиса из-за проблем с импортом многие компании недопоставляют товар своим региональным партнерам, которые, в результате, недопоставляют его розничным клиентам, в том числе сетевым. Клиенты недополучают прибыль; понимая, что все это идет в первую очередь от импортера, а не от регионального дистрибьютора, они стали обращаться напрямую к импортерам и переходить на прямые поставки, минуя оптовое звено. Все это неизбежно приводит к тому, что розница все меньше нуждается в оптовом звене в регионах. В перспективе оптимальная структура товаропроводящей цепи -- это: импортер -- логистический распределительный центр -- розница. Для импортеров это безусловный плюс, так как они получают выход на прямые продажи (условия входа в торговые точки при этом значительно смягчаются). При этом поставщик уже не зависит от воли региональных операторов. Сегодня очевидно, что винный рынок продолжает активно развиваться. Но по-прежнему заметен сильный разрыв в потребностях регионального и столичного секторов. В первом случае приобретают актуальность вина массового сегмента из Европы и Нового Света.
3.2 Правовые направления совершенствования импорта алкогольной продукции
Необходимость и значение регулирования сектора алкогольной продукции на сегодняшний день для многих представляются очевидными. Это непосредственно связано с особыми биохимическими и иными свойствами алкоголя, а также со специфичной «ролью» алкогольной продукции в жизни современного общества.
Ученые часто обращают внимание на тот факт, что испокон веков и до недавнего времени алкогольная отрасль формировала значительную часть доходов казны (бюджета) нашей страны. В отдельные исторические периоды производство и оборот алкогольных напитков давали более четверти казенных (бюджетных) доходов
Сейчас, особенно в последние несколько лет, доля акцизов от торговли и производства алкоголя в бюджете Российской Федерации колеблется в пределах 2%, однако это не означает сокращение рынка алкогольной продукции. В реальности мы наблюдаем ситуацию совершенно противоположную, т.е. постоянное увеличение его масштабов, а низкий уровень бюджетных поступлений объясняется тем, что, по приблизительным оценкам, более чем наполовину рынок алкогольной продукции в России является теневым.
Масштабность, глубина, неоднозначность и многосторонний характер проблемы производства и оборота алкогольной продукции подчеркивают тот факт, что обязанность по ее урегулированию должна возлагаться преимущественно на государство. На современном этапе развития российского общества этот принцип неоспорим, прежде всего потому, что иные институты власти на сегодняшний день не способны в необходимой степени регламентировать вопросы производства и оборота алкогольных напитков.
Среди разнообразных инструментов государственного регулирования важное место принадлежит правовым средствам. При этом последние образуют основу для использования иных возможных средств управления, поэтому эффективностью правового регулирования во многом определяется эффективность деятельности государства в целом.
Основная причина живучести негативных явлений на алкогольном рынке заключается в том, что законодательные и исполнительные органы власти не имеют четких концепций совершенствования нормативной правовой базы и механизмов государственного регулирования производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции.
Существующий порядок лицензирования деятельности в сфере производства этилового спирта из пищевого сырья, алкогольной и спиртосодержащей продукции не учитывает уровень использования уже имеющихся производственных мощностей, наличие прогрессивных технологий производства продукции и переработки его отходов.
Отсутствуют достаточные финансовые источники для замены физически изношенного и морально устаревшего технологического оборудования спиртовых предприятий, не принимаются необходимые меры по восстановлению и развитию винодельческих отраслей и виноградарства. Имеющееся финансирование научно-технических разработок не обеспечивает в достаточной мере создания и внедрения новых видов оборудования и прогрессивных технологий для этих отраслей.
Изменения налогового законодательства в алкогольной сфере производятся без достаточного обоснования и имеют выраженную фискальную направленность, что недопустимо при производстве социально значимой продукции, существенно влияющей на состояние здоровья населения.
Отсутствуют современные единые государственные системы учета и статистической отчетности об объемах производства, внешнеторгового оборота и реализации алкогольной продукции и пива, что препятствует легализации алкогольного рынка.
Законодательные нормы, предусматривающие ответственность за производство и реализацию нелегальной, контрафактной или фальсифицированной алкогольной продукции, не соответствуют ущербу, который наносится при этом государству и населению.
Нереальность в обозримой перспективе полного вытеснения алкоголя из жизни значительной части населения требует официального признания обществом и государством принципа умеренности в потреблении алкоголя как основополагающего в решении проблем борьбы с пьянством. и алкоголизмом, предопределяет необходимость проведения гибкой политики, предусматривающей широкий спектр разнообразных по содержанию и направленности мер.
В целях дальнейшей легализации алкогольного рынка стран Содружества, повышения конкурентоспособности алкогольной продукции на мировом рынке, увеличения налоговых поступлений, создания и использования передовых технологий, можно рекомендовать:
Органам власти государственной власти стран Содружества:
- координировать выработку алкогольной политики стран Содружества с целью радикально изменить общественное мнение относительно места и роли алкоголя в жизни людей, формировать культуру потребления, в результате которой будут преобладать качественные легкие напитки в умеренных количествах;
- с учетом отмены Экономическим советом СНГ в 2007-2012 годах ограничений в торговле между странами-участницами и перспектив их вхождения в ВТО определить перечень мер переходного периода с целью не допустить нанесение ущерба ни одному из национальных рынков алкоголя. В этих целях сохранить в Российской Федерации институт лицензирования импорта этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции;
- согласовывать и проводить обоснованную акцизную политику с целью повышения уровня легальности производства и оборота, противодействия созданию значительных различий в ценах, контрабанде, чрезмерным размерам легальной приграничной торговли. Акцизную политику направлять на снижение потребления алкоголя молодежью;
- в целях снижения уровня нелегального производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции в Российской Федерации возложить обязанность по полной уплате акцизов за этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию на производителей этой продукции;
- - для обеспечения полноты сбора акцизов ввести институт банковской гарантии уплаты акцизных платежей за этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию;
- обеспечить единство экономического пространства национальных рынков алкоголя через экономическую незаинтересованность региональных властей только в продукции собственного производства. Направлять акцизы, уплачиваемые производителями, только в федеральный бюджет;
- для ликвидации экономической основы производства и оборота алкогольных суррогатов и продукции «двойного назначения» установить единую ставку акциза на этиловый спирт, отдельные виды спиртосодержащей продукции и спиртных напитков;
- содействовать гармонизации норм регулирования оборота алкогольной продукции в таможенных кодексах государств - участников СНГ. Обеспечить не дискриминационные условия оборота ввозимой и производимой на их территории алкогольной продукции;
- скоординировать усилия по адекватному ответу экспансии крепких спиртных напитков крупнейших мировых производителей на алкогольном рынке государств - участников СНГ;
- согласовывать разработку систем учета движения алкогольной продукции с целью снижения затрат и достижения близких уровней контроля оборота;
- содействовать решению проблем спиртовой отрасли и направлению излишков спирта на производство высоко кислородных добавок к топливу для автомобильных двигателей. Скоординировать усилия в решении проблемы переработки отходов спиртового производства;
- гармонизировать законодательство о винограде и вине государств - участников СНГ. Усилить борьбу с фальсификацией вина. Определиться с терминологией: ввести понятие вина, определить, что считается фальсификацией вина и ее разновидности, и установить адекватную ответственность за нарушение правил производства вина и его фальсификацию.
Участникам алкогольного рынка и органам государственной власти стран Содружества:
- гармонизировать национальные стандарты государств - участников СНГ, правила в области этикетирования в соответствии с регламентами ЕС;
- унифицировать сертификацию систем управления качеством предприятий и сделать ее обязательной;
- гармонизировать процедуры проверки безопасности, защиты прав потребителей алкогольной продукции, предназначенной для розничной продажи на территории государств - участников СНГ;
- согласовать в рамках СНГ порядок утилизации алкогольной продукции, непригодной к потреблению;
- выработать единые подходы к ограничениям рекламы алкоголя и проводить их в жизнь;
- содействовать защите торговых марок;
- совместными усилиями противостоять потреблению алкоголя несовершеннолетними;
- объединить усилия в борьбе с пьянством на дорогах;
- с учетом тенденций европейской культуры потребления алкогольных напитков ориентировать отрасли государств - участников СНГ на предложение потребителям слабоалкогольных коктейлей, преимущественно на основе натуральных вин, с пониженным содержанием алкоголя до 5% объемных.
Предприятиям и организациям алкогольного рынка стран Содружества:
- объединить усилия национальных ассоциаций производителей и поставщиков алкогольной продукции для содействия выработке и проведению единой политики в государствах - участниках СНГ;
- выйти с предложением крупнейшим международным союзам и ассоциациям объединить усилия национальных ассоциаций производителей и поставщиков алкогольной продукции для выработки и проведения единой политики в мировом масштабе;
- объединить усилия с Собранием европейских виноградарских и винодельческих регионов в выстраивании единой сельскохозяйственной политики и организации единого винодельческого рынка ЕС и СНГ;
- содействовать выработке стандартов корпоративной социальной отчетности в странах Содружества;
- добиваться проведения предварительного мониторинга ведомственных инструкций государств - участников СНГ в интересах бизнеса.
3.3 Организационные направления совершенствования импорта алкогольной продукции
1. Для того, чтобы упростить действующую систему регулирования импорта алкоголя, целесообразно перейти на выдачу генеральных лицензий. Главное отличие генеральной лицензии от разовой в том, что она выдается не под соответствующий внешнеторговый контракт, а под объем - сроком на год. На данный момент все лицензии на импорт алкоголя выдаются под объемы, определенные внешнеторговыми контрактами.
В результате введения генеральной лицензии не будет привязок ни к контракту, ни к странам. Импортер сможет физически ввезти продукцию из тех государств, из которых хочет, в тех объемах, которые заявлены в генеральной лицензии. В итоге существенно сократится объем получаемых лицензий.
Введение данной нормы позволит существенно сократить количество выдаваемых разрешительных документов в связи с тем, что генеральные лицензии будут выдаваться на общий объем импортируемой алкогольной продукции.
В отличие от разовой, генеральная лицензия выдается не под конкретный внешнеторговый контракт, а фактически на любые контракты, предусматривающие импорт такой продукции. При этом участник также не ограничен в отношении стран, из которых будут осуществляться поставки. То есть участник рынка будет определять на какие конкретные категории алкогольной продукции в соответствии с Единой товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности ему необходима лицензия и предполагаемый объем ее импорта.
2. Саморегулирование - это новая возможность решить существующую проблему неэффективного госрегулирования и контроля на алкогольном рынке. Саморегулирование предполагает, что бизнес-сообщество добровольно и инициативно возьмет на себя ответственность за решение проблем алкогольного рынка и часть государственных функций по регулированию деятельности участников этого рынка.
Передача государством ряда своих функций СРО влечет снижение необоснованного административного давления на участников рынка. При развитии саморегулирования рынка уже не государственные органы, а сами участники рынка профессионально определяют ряд правил своей деятельности, условия участия (вхождения) на рынок, условия выпуска на рынок продукции, работ, услуг. В первую очередь это касается регулирования взаимоотношений участников рынка с потребителем - вопросов стандартизации и контроля качества, информирования и удовлетворения претензий потребителей.
Переход алкогольного рынка от жесткого государственного регулирования к развитию саморегулирования предполагает снижение указанных административных издержек при повышении эффективности регулирования вопросов качества на рынке.
Делегирование ряда государственных функций СРО предполагает также освобождение участников СРО от соответствующих видов контроля, который будет осуществляется специализированными органами СРО. За государством при этом должны остаться функции контроля за соблюдением самых основных и «жизненноважных» вопросов регулирования рынка, а также функции надзора на рынке и контроля за самими СРО. СРО при этом отводится роль своеобразного «буфера» между государством и участниками рынка, обеспечивающим адекватное и эффективное проведение интересов участников рынка во взаимодействии с государством с одной стороны, и требований государства и потребителей к членам СРО, с другой стороны.
Снижение участия государства в рыночных отношениях взаимовыгодно и государству, и бизнес-сообществу: первое освобождается от «избыточных», неэффективно исполняемых функций, получает возможность высвобождения кадровых и финансовых ресурсов для решения иных задач; второе получает возможность снижения издержек своей деятельности и возможность сдвинуть с мертвой точки решение проблем алкогольной отрасли.
В отраслях, где институт саморегулирования уже успешно функционирует - оценка, аудит, арбитражное управление - государством на законодательном уровне уже ставятся и решаются вопросы передачи этим институтам ряда функций по регулированию соответствующей деятельности на рынке.
В алкогольной отрасли, которая всегда была для государства отраслью «стратегического» значения, говорить о делегировании обществу ряда госфункций по регулированию отрасли можно только в том случае, если институт саморегулирования не станет использоваться как очередная профанация, если устанавливаемые требования к продукции и участникам рынка, также органы контроля, создаваемые СРО, не превратятся в новую форму бюрократии.
Поэтому развитие настоящего, а не формального саморегулирования алкогольного рынка сейчас выгодно и государству, и бизнес-сообществу, и, конечно же, потребителю.
2) саморегулирование - как возможность легальному бизнесу противостоять конкуренции фальсификата
Неэффективное госрегулирование рынка и отсутствие действенных мер по решению проблемы фальсификата создает препятствие развитию алкогольного бизнеса. Сегодня легальная продукция не выдерживает конкуренции с фальсификатом, который дешев, поэтому очень востребован определенной малоимущей частью населения. Развитие саморегулирования на алкогольном рынке дает возможность участникам рынка, заинтересованным в ведении добросовестного бизнеса, повлиять на проблему огромной доли фальсификата алкоголя на рынке и развивать свой бизнес не в ущерб государству и потребителю. Объединение усилий, направленных на поддержание должного уровня качества своей продукции, соответствующей по своим потребительским свойствам её наименованию, проведение мероприятий по защите своей продукции от контрафакта, по повышению потребительской культуры, по созданию служб взаимодействия с потребителем, усилий по продвижению СРО как коллективного бренда, способно создать защиту и преимущество легальному ведению бизнеса и способствовать вытеснению с рынка фальсифицированной продукции.
В то же время развитие саморегулирования не является само по себе панацеей: проблема теневого рынка требует принятия, в первую очередь, со стороны государства комплексных мер, направленных на то, что производить и продавать фальсификат будет экономически менее выгодно, чем заниматься легальным бизнесом, и социально более рискованно и наказуемо, чем на сегодняшний день. Здесь необходим взвешенный комплекс мер по снижению акзизов и пошлин на алкоголь, потребление которого социально предпочтительнее, при одновременном повышении эффективности контроля, увеличении размера административных и уголовных санкций как за изготовление и реализацию фальсификата, так и за нарушение должностных и служебных обязанностей государственными контролирующими органами.
3) участие в СРО - возможность эффективного продвижения коллективного бренда
Уже сейчас наблюдается огромная заинтересованность участия в СРО в таких отраслях, как строительство и ЖКХ, где доверие потребителя к участнику рынка имеет существенное значение для развития бизнеса.
Закон о СРО имеет потенциальную возможность стать для потребителя вторым кодексом его прав, наравне с Законом о защите прав потребителей, поскольку он распространяется на все отрасли предпринимательской и профессиональной деятельности. В связи с этим, продвижение услуг, товаров, работ участников СРО любой отрасли послужит фактором повышения информированности потребителя о СРО, о наличии стандартов качества СРО на различные товары, работы, услуги других отраслей. Таким образом, ФЗ «О СРО» закладывает предпосылку для формирования спроса потребителей на товары (работы, услуги) со знаком СРО.
4) активное вовлечение бизнес-сообщества в процессы нормотворчества
СРО могут выступать трибуной выражения интересов бизнес-сообщества в отношениях с госвластью для инициирования или обжалования в судах нормативных актов в соответствующей отрасли, а также для объективного учета при разработке нормативных актов консолидированного мнения бизнес-сообщества.
Закон наделяет саморегулируемые организации особым правовым статусом в сфере нормотворчества, предусматривая их привлечение к участию в обсуждении проектов федеральных законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации, законов и иных нормативных правовых актов субъектов Российской Федерации, государственных программ по вопросам, связанным с предметом саморегулирования СРО. Опираясь на опыт и профессионализм бизнес-сообщества, органы государственной власти не будут делать грубых ошибок при принятии тех или иных нормативных актов.
5) организация эффективного взаимодействия потребительского общества и бизнес-сообщества
Закон о СРО предусматривает ответственность, в том числе материальную ответственность бизнес сообщества в лице СРО, перед потребителями продукции, производимой членами СРО. В законе заложено развитие обратной связи «потребители - производители».
6) своевременное и активное участие бизнес-сообщества в становлении саморегулирования предотвратит образование в алкогольной отрасли «ведомственного», «карманного» саморегулирования.
Необходимо предвидеть попытки использования чиновниками СРО как способа проведения своих личных интересов, и создания СРО, которые будут заниматься не проблемами регулирования, а выполнять функции очередных коррупционных административных барьеров.
Для предотвращения возникновения и укрепления таких СРО участники рынка не должны пассивно стоять в стороне от этого процесса а воспользоваться в собственных интересах правами и возможностями, предоставляемыми им законом о СРО, создавать и развивать свои СРО, которые можно будет противопоставить «карманному саморегулированию».
алкогольный торговый потребитель рынок
Заключение
С 2005-2006 гг. российские компании стали заявлять о своем серьезном выходе на мировой водочный рынок в сегменте премиум.
В числе факторов, мешающих продвижению российской водки на Запад, можно назвать невнимание руководства России к этому процессу. Но в целом успешное развитие сегмента российской премиальной водки -- это попытка восстановить международную историческую справедливость, «выровнять» в цене и значении импортную водку, которую зачастую делают из непривычного сырья (в Англии -- из свекольного спирта и т.д.), и российскую водку -- классическую, приготовленную по традиционному рецепту из зернового спирта. Высокая цена водки на Западе объясняется, во-первых, более высоким уровнем жизни, а во-вторых, экзотичностью.
Следовательно, появление в России премиальной водки, которая, фактически, является продуктом имиджевым, -- результат закономерного и реального развития рынка. Явление это при всех возникающих сложностях, безусловно, прогрессивное. И активное развитие российского премиального креатива позволит российским производителям реализовать современные маркетинговые стратегии на мировом уровне.
Сегодня рынок премиальной водки в России демонстрирует постоянный рост. При этом существует ряд особенностей, которые сильно отличают его от водочного премиума других стран.
Первая и главная -- его «патриотичность». После появления водки «Русский стандарт», которую можно назвать безусловным лидером сегмента. В результате экспансии отечественной водки с прилавков почти исчезли западные премиальные бренды.
Небольшая популярность признанных во всем мире, известных западных водочных торговых марок - это вторая особенность отечественного премиального рынка. В России не пользуется особым спросом ни европейская премиальная водка (стоимость некоторых брендов оценивается более чем в $2 млрд.), ни продукция других стран, за исключением водки Украины.
Третья особенность состоит в том, что конкуренцию отечественной премиальной водке составляет не столько западный водочный продукт, сколько национальные напитки других стран: виски, ром, джин, текила, писко, граппа, арцах, чача, кашаса, сакэ, шнапс и т.д. При ординарном качестве, благодаря своей цене они сразу попадают в российский премиальный сегмент. При этом наибольшего успеха в конкуренции с премиальной водкой сегодня «добились» виски и ром, потеснивший текилу
Проведенное исследование позволило сделать вывод, что в целом алкогольный рынок в 2010 году сохранил свои позиции по объему.
Отдельные сегменты рынка потерпели серьезные изменения в связи со смещением потребительских предпочтений с высоких ценовых сегментов в более низкие. В результате самый дешевый сегмент low cost вырос за счет увеличения спроса. Следовательно, игроки, которые специализировались на высоких сегментах, были вынуждены предпринимать серьезные шаги по сохранению своего бизнеса и изменить стратегии продвижений своих продуктов. К сокращению объемов пришли и импортеры, также у них снизилась стоимость продукции около 5%, в результате под воздействием кризиса изменилась ценовая структура ввозимого алкоголя и его ассортимент. Главным результатом кризиса стало смещение покупательского спроса к более доступным напиткам. Соответственно, сильнее всего кризис и рост курса доллара и евро ударил по премиальному сегменту импортного алкоголя.
Крупные игроки в сегменте крепкого импортного алкоголя старались продвигать свои самые бюджетные бренды, расширяли свой ассортимент за счет новых, относительно недорогих для своей ниши, продуктов.
Кризис еще раз показал, что на рынке выживают и крупные игроки, и те компании, которые ведут корректную политику развития, когда параметры, цены, качество и дистрибуция оптимально сбалансированы.
Для того, чтобы упростить действующую систему регулирования импорта алкоголя, целесообразно перейти на выдачу генеральных лицензий. Главное отличие генеральной лицензии от разовой в том, что она выдается не под соответствующий внешнеторговый контракт, а под объем - сроком на год. На данный момент все лицензии на импорт алкоголя выдаются под объемы, определенные внешнеторговыми контрактами.
Неэффективное госрегулирование рынка и отсутствие действенных мер по решению проблемы фальсификата создает препятствие развитию алкогольного бизнеса. Сегодня легальная продукция не выдерживает конкуренции с фальсификатом, который дешев, поэтому очень востребован определенной малоимущей частью населения. Развитие саморегулирования на алкогольном рынке дает возможность участникам рынка, заинтересованным в ведении добросовестного бизнеса, повлиять на проблему огромной доли фальсификата алкоголя на рынке и развивать свой бизнес не в ущерб государству и потребителю. Объединение усилий, направленных на поддержание должного уровня качества своей продукции, соответствующей по своим потребительским свойствам её наименованию, проведение мероприятий по защите своей продукции от контрафакта, по повышению потребительской культуры, по созданию служб взаимодействия с потребителем, усилий по продвижению СРО как коллективного бренда, способно создать защиту и преимущество легальному ведению бизнеса и способствовать вытеснению с рынка фальсифицированной продукции.
Литература
Нормативно-правовые акты
1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. № 195-ФЗ // СЗ РФ от 7 января 2002 г. № 1 (часть I) ст. 1 (в ред. от 7 февраля 2011 г.).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ (часть первая) // СЗ РФ от 3 августа 1998 г. № 31 ст. 3824; Налоговый кодекс Российской Федерации от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ (часть вторая) // СЗ РФ от 7 августа 2000 г. № 32 ст. 3340 (в ред. от 7 марта 2011 г.).
3. Постановление Правительства РФ от 21 декабря 2005 г. № 785 «О маркировке алкогольной продукции федеральными специальными марками» // СЗ РФ от 26 декабря 2005 г. № 52 (часть III) ст. 5748 (в ред. от 21 апреля 2011 г.).
4. Таможенный кодекс Российской Федерации от 28 мая 2003 г. № 61-ФЗ // СЗ РФ от 2 июня 2003 г. № 22 ст. 2066 (в ред. от 27 ноября 2010 г.) (утрачивает силу с 1 октября 2011 г.).
5. Федеральный закон от 2 января 2000 г. № 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» // СЗ РФ от 10 января 2000 г. № 2 ст. 150 (в ред. от 28 декабря 2010 г.).
6. Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» // СЗ РФ от 27 ноября 1995 г. № 48, ст. 4553 (в ред. от 28 декабря 2010 г.).
7. Федеральный закон от 22.11.1995 № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции».
8. Федеральный закон от 27 ноября 2010 г. № 306-ФЗ «О внесении изменений в часть первую и часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и Закон Российской Федерации «О налоговых органах Российской Федерации» // СЗ РФ от 29 ноября 2010 г. № 48 ст. 6247.
9. Федеральный закон от 7 марта 2005 г. № 11-ФЗ «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе» // СЗ РФ от 7 марта 2005 г. № 10 ст. 759.
10. Постановление Правительства РФ от 25 августа 2006 г. № 522 «О функционировании единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» // СЗ РФ от 4 сентября 2006 г. № 36 ст. 3830 (в ред. от 9 марта 2010 г.).
11. Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 864 «О справке к товарно-транспортной накладной на этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию» // СЗ РФ от 16 января 2006 г. № 3 ст. 299 (в ред. от 16 июня 2010 г.).
12. Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 872 «О справке, прилагаемой к грузовой таможенной декларации» // СЗ РФ от 23 января 2006 г. № 4 ст. 381 (в ред. от 10 октября 2007 г.).
13. Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 873 «О требованиях к техническим средствам фиксации и передачи информации об объеме производства и оборота алкогольной продукции» // СЗ РФ от 30 января 2006 г. № 5 ст. 541 (в ред. от 9 марта 2010 г.).
14. Постановление Правительства РФ от 31 марта 2006 г. № 185 «Об утверждении списка подакцизных товаров, на производство которых не может быть направлен инвестиционный проект, реализуемый резидентом Особой экономической зоны в Калининградской области» // СЗ РФ от 10 апреля 2006 г. № 15 ст. 1617.
15. Постановление Правительства РФ от 6 ноября 1992 г. № 854 «О лицензировании и квотировании экспорта и импорта товаров (работ, услуг) на территории Российской Федерации» // Собрании актов Президента и Правительства РФ от 9 ноября 1992 г., № 19, ст. 1589 (в ред. от 8 декабря 2010 г.).
16. Постановление Правительства РФ от 9 декабря 2003 г. № 743 «Об установлении пунктов пропуска через государственную границу Российской Федерации для прибытия на таможенную территорию Российской Федерации алкогольной продукции и табачных изделий» // СЗ РФ от 15 декабря 2003 г. № 50 ст. 4904 (в ред. от 8 декабря 2010 г.).
17. Приказ Федеральной таможенной службы от 25 мая 2009 г. № 931 «О компетенции таможенных органов по совершению таможенных операций в отношении подакцизных и других определенных видов товаров» // «Российская газета» от 4 августа 2009 г. № 142 (в ред. от 24 января 2011 г.).
18. Приказ Федеральной таможенной службы от 29 января 2007 г. № 106 «Об утверждении формата нанесения на акцизные марки сведений о маркируемой алкогольной продукции, считываемых с использованием технических средств единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти от 19 марта 2007 г. № 12.
Учебная и периодическая литература
19. Кузнецова А.И., Бычкова А.Т. Подходы к построению универсальной инфраструктурной среды для эффективной таможенной деятельности // Роль и место таможенной службы России в развитии экономики и обеспечения экономической безопасности в условиях глобализации внешней торговли: тезисы докладов научно-практической конференции.- М.: РИО РТА, 2011.
20. Малахов А. Самая естественная монополия // Коммерсантъ-Деньги. 2008. № 2.
21. Некрасов В.А. О направлениях совершенствования таможенного контроля в соответствии с мировой практикой таможенного администрирования./Конкурентоспособность экономики Казахстана: ускоренная модернизация национальной экономики и развитие корпоративных структур. 4.1: Материалы международной научно-практической конференции, посвященной 75-летию КазНУ им. Аль-Фараби. - Апматы, 2008.
22. Ноздрачев А.В. Административная организация таможенного дела: Учебно-практическое пособие.- М.: МЦФЭР, 2009.
23. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / Рос. акад. наук. Ин-т русск. яз. им. В.В. Виноградова. 4-е изд., доп. М.: Азбуковник, 2009.
24. Пансков В.Г. Проблемы развития налоговой базы по сбору акцизов на спирт и ликероводочную продукцию и пути совершенствования государственного регулирования производства и оборота алкогольной продукции // Бюллетень Счетной палаты РФ. 2010. № 1 (37).
25. Правовые вопросы таможенной экспертизы в условиях становления Таможенного Союза // Евразийский юридический журнал, № 3 (34) 2011.
26. Саушкин С.А. Таможенное дело. - М., 2007.
27. Ханухов Э.Р. Рынок алкогольной продукции России: векторы и концепция развития. М., 2002.
28. Хомерики Г.В. Вопросы совершенствования государственного контроля за производством и реализацией алкогольной продукции в России: Дис... докт. эконом. наук. М.: Академия управления МВД России, 2001.
29. Шепелев А.Ф., Мхитарьян К.Р. Товароведение и экспертиза вкусовых и алкогольных товаров. Ростов-на-Дону: Изд. центр «МарТ», 2010.
30. Шепенко Р.А. Налоговое право Гонконга. М.: Вузовская книга, 2003.
31. Шепенко Р.А. Правовое регулирование налогообложения в Китайской Народной Республике. М.: Муравей, 2011.
32. Ячменев Г.Г. Финансово-правовое регулирование производства и оборота алкогольной продукции. СПб.: КАДИС, 2005.
Интернет ресурсы
33. www.tamognia.ru
34. www.customs.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ
Динамика статистического изменения объемов учтенного -- легального производства алкогольной продукции в России в кризисный период 2009-2010 г.г., %
|
янв.-сент. 2008 к 2007 |
2008 к 2007 |
1 кв. 2009 к 2008 |
1 полугодие 2009 к 2008 |
янв. - сент. 2009 к 2008 |
2009 к 2008 |
1 кв. 2010 к 2009 |
1 полугодие 2010 к 2009 |
янв.-сент. 2010 к 2009 |
янв.-окт. 2010 к 2009 |
янв.- нояб. 2010 к 2009 |
янв.- дек. 2010 к 2009 |
||
|
Группа крепких алкогольных напитков (1) |
|||||||||||||
|
Водка и ЛВИ |
-2,7 |
-7,6 |
-17,9 |
-17,6 |
-13,9 |
-7,3 |
+8,6 |
+0,85 |
-1 |
+2,9 |
-5 |
-5 |
|
|
Коньяк и бренди |
+17 |
+9,7 |
+2,1 |
+9,5 |
+19 |
+28 |
+6 |
+8,9 |
+10,6 |
+8,4 |
+8,4 |
+6,8 |
|
|
Группа низко алкогольных напитков (2) |
|||||||||||||
|
Группа винной продукции (2.1) |
|||||||||||||
|
Вино виноградное |
+6,5 |
-2 |
-14,3 |
-5,6 |
-4,9 |
-0,2 |
+12 |
+3,6 |
+6,9 |
+4 |
+8 |
+7,6 |
|
|
Шампанское и игристое |
+5 |
-3,7 |
-14,5 |
-16 |
-15,3 |
-6,9 |
-0,2 |
+0,1 |
+9,6 |
+10,4 |
+13,9 |
+15,3 |
|
|
Плодовые вина |
+26 |
+18,2 |
-6,7 |
+17,2 |
+8,8 |
+7,3 |
+35 |
+19 |
+32 |
+44 |
+38 |
+40 |
|
|
Прочая низко алкогольная продукция (2.2) |
|||||||||||||
|
САН |
+34 |
+28 |
-17 |
-21 |
-14,8 |
-8,4 |
-34 |
-26,5 |
-24 |
-23 |
-22 |
-21,3 |
|
|
Пиво |
-0,2 |
-0,6 |
-7 |
-4,4 |
-8,3 |
-6,5 |
-19,7 |
-14,5 |
-4,3 |
-3 |
?? |
-5,5 |
|
|
Подгруппы алкогольной продукции |
|||||||||||||
|
Подгруппа Водка и ЛВИ (3.1) |
|||||||||||||
|
Водка |
-5,4 |
-11,6 |
-20,3 |
-15,6 |
-17,7 |
-12 ? |
+6,3 |
+2,4 |
+4,2 |
+9 |
+3,6 |
+3,7 |
|
|
ЛВИ в целом |
+26 |
+22 |
-0,4 |
+19,6 |
+15,7 |
+28,6 |
+22 |
-8,5 |
-29,6 |
-31 |
-35,5 |
-42 |
|
|
ЛВИ >25% |
+38 |
+32 |
+12,5 |
+28 |
+9,7 |
+23,7 |
+33 |
-1,8 |
-23,4 |
-30 |
-36 |
-42 |
|
|
ЛВИ <25% |
+5,3 |
+1,5 |
-15,6 |
+4,4 |
+30 |
+41 |
-6,4 |
-23 |
-41 |
-33 |
-34 |
-37,5 |
|
|
Сырьевая группа (4) |
|||||||||||||
|
Спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья |
-19 |
-19,5 |
-8,2 |
-2,6 |
+2,6 |
-4,1 |
-14,3 |
-9 |
-7,5 |
-4 |
-1,2 |
+1,6 |
|
|
-12,1 |
-25,5 |
-5,4 |
-3,8 |
-8,1 |
+1,2 |
-4,7 |
+3? |
Перечень подакцизных товаров в части алкогольной и спиртосодержащей продукции (п. 1 ст. 181 НК РФ)
|
До 01.01.2011 |
С 01.01.2011 |
|
|
1) этиловый спирт из всех видов сырья,за исключением коньячного спирта |
1) этиловый спирт из всех видов сырья;1.1) коньячный спирт |
|
|
2) спиртосодержащая продукция (растворы, эмульсии, суспензии и другие виды продукции в жидком виде) с объемной долей этилового спирта более 9% |
2) спиртосодержащая продукция (растворы, эмульсии, суспензии и другие виды продукции в жидком виде) с объемной долей этилового спирта более 9%, за исключением алкогольной продукции, указанной в в пп. 3 п. 1 ст. 181 |
|
|
3) алкогольная продукция (питьевой спирт, водка, ликеро-водочные изделия, коньяки, вино и иная пищевая продукция с объемной долей этилового спирта более 1,5%, за исключением виноматериалов) |
3) алкогольная продукция (питьевой спирт, водка, ликероводочные изделия, коньяки, вино, пиво, напитки, изготавливаемые на основе пива, иные напитки с объемной долей этилового спирта более 1,5%) |
|
|
4) пиво |
4) данный пункт утратил силу с 1 января 2011 г. |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Классификация и ассортимент алкогольной продукции. Требования к ее качеству упаковке, маркировке и хранению. Состояние фальсифицированной алкогольной продукции на рынке Алтайского края. Уменьшение риска покупки фальсифицированной алкогольной продукции.
контрольная работа [91,3 K], добавлен 30.10.2011Возникновение и развитие пивоваренной промышленности. Товароведная характеристика и экспертиза качества пива, его потребительская ценность, классификация и ассортимент. Анализ розничного товарооборота предприятия по реализации алкогольной продукции.
дипломная работа [386,1 K], добавлен 05.04.2011Нарушения действующего законодательства России, регулирующего рекламную деятельность при размещении рекламы алкогольной продукции в печатных СМИ. Особенности правовых последствий для рекламодателей и распространителей, основные примеры судебной практики.
дипломная работа [10,7 M], добавлен 13.11.2011Использование каналов сети Интернет, телевидения в продвижении алкогольной продукции. Установление либеральной политики в области распространения рекламы социально-рисковых видов товаров. Построение эффективной коммуникации с конечным потребителем.
реферат [27,2 K], добавлен 16.07.2016Понятие и классификация водки. Проблема с проведением экспертизы качества всех видов алкогольных напитков. Цели проведения экспертизы качества алкогольных напитков. Дегустация ликероводочных изделий. Системы контроля за качеством алкогольной продукции.
реферат [22,3 K], добавлен 25.11.2010Рынок алкогольной продукции Федеративной Республика Бразилия. Культура пития крепких алкогольных напитков. Влияние туризма на реализацию и крепких спиртных напитков. Агрессивная маркетинговая политика крупных алкогольных компаний. Местные бренды водки.
доклад [14,8 K], добавлен 26.05.2015Понятие и задачи бизнес планирования. Товароведная характеристика алкогольных напитков. Факторы макро- и микросреды, влияющие на сбыт алкогольной продукции, пути снижения их отрицательного влияния. Разработка финансового плана и оценка рисков проекта.
презентация [153,0 K], добавлен 25.08.2011Структура марок водочной продукции. Отношение потребителя к фирме или продукту, обозначенному торговой маркой. Способы создания новых названий. Рынок алкогольной продукции. Основные причины приверженности покупателей к продукции данного предприятия.
эссе [24,1 K], добавлен 10.03.2012Развитие ликероводочных изделий в России и в Московской области. Химический состав, пищевая ценность, требования к качеству, классификация, хранение, реализация. Характеристика торговой сети и ассортимента вырабатываемой продукции. Экспертиза качества.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 02.03.2009Теоретические основы маркетингового управления предприятием; концепции маркетингового менеджмента. Анализ рынка алкогольной продукции Украины и экономические показатели деятельности фирмы "Олимп", совершенствование ее сбытовой и коммуникационной политики.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 08.05.2013
